廖秉宜 溫有為 狄鶴仙
【內(nèi)容提要】以“一起向未來”為主題的北京2022年冬奧會(huì),是中國對(duì)外詮釋“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”倡議的有力載體。而全球疫情的蔓延對(duì)北京冬奧會(huì)的國際傳播提出巨大挑戰(zhàn)。北京冬奧會(huì)應(yīng)當(dāng)基于國際形勢(shì)以及媒介融合背景,創(chuàng)新性地利用數(shù)字技術(shù)與多元介質(zhì),使用豐富的傳播語態(tài)建構(gòu)富有創(chuàng)意、全面的奧運(yùn)內(nèi)容生態(tài),以此實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空、跨文化、破圈層、正形象的國際傳播效果。
【關(guān)鍵詞】北京冬奧會(huì) 奧運(yùn)會(huì) 體育傳播 國際傳播 對(duì)外傳播
舉辦奧運(yùn)會(huì)是建構(gòu)國際形象、提升國家軟實(shí)力與國際傳播影響力的重要舉措,借助北京2022年冬奧會(huì),中國可以通過特定的奧運(yùn)儀式進(jìn)行中國傳統(tǒng)文化的全球傳播與溝通,塑造與傳播新時(shí)代的中國國際形象。
奧運(yùn)會(huì)的傳播環(huán)境隨著傳播技術(shù)的發(fā)展而不斷變化,在全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體影響力不斷提升的背景下,奧運(yùn)會(huì)也在謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型。國際奧委會(huì)提出的《奧林匹克2020+5議程》明確指出當(dāng)前奧運(yùn)會(huì)發(fā)展存在數(shù)字化增長與數(shù)據(jù)化服務(wù)不足的矛盾,且受國內(nèi)外新冠肺炎疫情形勢(shì)影響,北京冬奧會(huì)不面向境外觀眾售票,因此利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)數(shù)字傳播技術(shù)做好北京冬奧會(huì)的數(shù)字化傳播,對(duì)于中國對(duì)外傳播具有重要作用。
一、多元介質(zhì)立體傳播
基于國際傳播格局的變化以及全球觀眾對(duì)于北京冬奧會(huì)的信息獲取需求,北京2022年冬奧會(huì)作為展示我國國際傳播能力的重大事件,為實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的有效傳播,需進(jìn)行系統(tǒng)的立體化傳播設(shè)計(jì)。因單一的傳播介質(zhì)在傳播效果、覆蓋范圍等方面的局限性,冬奧會(huì)需統(tǒng)籌傳統(tǒng)主流媒體、網(wǎng)絡(luò)社交媒體、意見領(lǐng)袖以及數(shù)字化吉祥物等傳播介質(zhì),從多角度、多層面實(shí)現(xiàn)立體化傳播,提升國際傳播效果。
(一)充分發(fā)揮主流媒體的議程設(shè)置能力
冬奧會(huì)作為世界領(lǐng)域的重大媒介事件,其廣泛傳播離不開傳統(tǒng)主流媒介議題設(shè)置。作為全球大型體育賽事,冬奧會(huì)報(bào)道中需要大量人力物力支撐,對(duì)外傳播也具有系統(tǒng)性、廣泛性、全面性的需求,在這一層面主流媒體的作用不容忽視。但在2020年新冠肺炎疫情之后,中國的對(duì)外傳播環(huán)境形勢(shì)異常嚴(yán)峻,主流媒體對(duì)外傳播的內(nèi)容往往受到西方媒體的惡意曲解,因此主流媒體在進(jìn)行冬奧會(huì)報(bào)道時(shí)需要牢牢掌握話語權(quán),根據(jù)冬奧會(huì)舉辦的不同階段進(jìn)行議題策劃與設(shè)置,并利用主流媒體海外賬號(hào)及其旗下的國際傳播平臺(tái),采取直播、長短視頻、圖文報(bào)道等多種形式廣泛、深度傳播冬奧會(huì)相關(guān)議題,結(jié)合國際傳播規(guī)律提升冬奧會(huì)議題長時(shí)間、廣空間的影響力。
(二)重視社交媒體即時(shí)性和互動(dòng)性傳播
傳統(tǒng)主流媒體在冬奧會(huì)傳播中發(fā)揮主導(dǎo)作用,社交媒體在冬奧會(huì)傳播中的威力也不容小覷。根據(jù)藍(lán)色光標(biāo)旗下的品牌代理公司維奧思社(We Are Social)和加拿大社交媒體管理公司互隨(Hootsuite)兩家機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告《2021年全球網(wǎng)絡(luò)概覽報(bào)告》(Digital 2021 Global Overview Report),截至2021年1月,全球社交媒體用戶達(dá)42億人,相當(dāng)于世界總?cè)丝诘?3%以上。①數(shù)字化傳播背景下,社交媒體的即時(shí)、交互傳播更加符合受眾碎片化的媒介接觸習(xí)慣。冬奧會(huì)傳播時(shí)受眾有更加強(qiáng)烈的快接收、秒互動(dòng)、臨場(chǎng)感的信息接收需求,轉(zhuǎn)向社會(huì)化傳播保證奧運(yùn)會(huì)的影響力成為必然。②社交媒體還為受眾提供了對(duì)于賽事本身的態(tài)度以及情感傾向的宣泄口。英國獨(dú)立體育營銷機(jī)構(gòu)紅色火把(Redtorch)關(guān)于2021年在東京舉辦的奧運(yùn)會(huì)中不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在社交媒體上的表現(xiàn)以及不同社交媒體對(duì)于奧運(yùn)會(huì)不同的關(guān)注點(diǎn),③對(duì)北京2022年冬奧會(huì)的海外社交媒體傳播提供了借鑒:在海外社交媒體傳播時(shí),應(yīng)結(jié)合不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)、平臺(tái)受眾的內(nèi)容偏好等方面進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)容分發(fā)能夠優(yōu)化傳播效果。
(三)深化媒介平臺(tái)戰(zhàn)略合作,建立冬奧傳播矩陣
北京冬奧會(huì)的國際戰(zhàn)略傳播,一方面要借助國際奧委會(huì)的力量廣泛提升冬奧會(huì)在全球范圍內(nèi)的認(rèn)知度和認(rèn)可度,同時(shí)與世界主要國家、其他冬奧會(huì)參賽國家、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展落后國家的主流電視媒體開展奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的深度戰(zhàn)略合作,重視電視大屏在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中的作用,提升北京冬奧會(huì)的國際認(rèn)知度并實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播內(nèi)容在世界范圍內(nèi)的廣泛覆蓋;另一方面要與國際主流社交媒體如臉書、推特、優(yōu)兔、照片墻、抖音等,以及國內(nèi)主流的互聯(lián)網(wǎng)媒體如微信、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩視頻平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱B站)等建立深度戰(zhàn)略合作,基于不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)打造不同的傳播產(chǎn)品矩陣,實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)用戶與北京冬奧會(huì)的深層次連接與多樣化互動(dòng)。如在2021年舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)期間,騰訊依托其內(nèi)容生態(tài)在騰訊視頻、騰訊體育等平臺(tái)策劃不同的專題內(nèi)容,針對(duì)不同平臺(tái)用戶實(shí)現(xiàn)差異化傳播;抖音通過話題挑戰(zhàn)提升熱度吸引用戶參與。北京冬奧會(huì)也可以與優(yōu)兔、B站合作,打造奧運(yùn)專題衍生視頻產(chǎn)品;與抖音合作根據(jù)奧運(yùn)熱點(diǎn)推出多樣化短視頻特效或話題挑戰(zhàn),吸引用戶積極參與互動(dòng)分享;在推特、微博上注冊(cè)官方賬號(hào)并開展奧運(yùn)相關(guān)話題營銷。
(四)深度挖掘海內(nèi)外意見領(lǐng)袖的影響力
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了新的傳播焦點(diǎn)——意見領(lǐng)袖,并重構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在全球范圍內(nèi)的話語權(quán)。利用海內(nèi)外意見領(lǐng)袖在國際傳播中的影響力和輿論引導(dǎo)作用,打造一張由意見領(lǐng)袖組成的海外傳播網(wǎng)絡(luò),持續(xù)推進(jìn)冬奧會(huì)的海外傳播,可以有效減少冬奧會(huì)跨文化傳播障礙,提升傳播效果。
中國舉重運(yùn)動(dòng)員呂小軍在海外社交媒體照片墻上的賬號(hào)擁有23.2萬粉絲,在優(yōu)兔上的訓(xùn)練視頻播放量均超百萬。呂小軍因其完美的身材、教科書般的動(dòng)作以及高超的舉重技巧和實(shí)力在海外社交媒體上收獲了大批粉絲,這種欣賞超越了國別,甚至超越了競(jìng)技。在冬奧會(huì)傳播中,可以根據(jù)國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員在海外受歡迎的程度進(jìn)行分級(jí),依托運(yùn)動(dòng)員的海外社交媒體賬號(hào)發(fā)布冬奧會(huì)相關(guān)內(nèi)容。
除中國籍運(yùn)動(dòng)員之外,還應(yīng)重視外籍參賽運(yùn)動(dòng)員、在華生活海外意見領(lǐng)袖與海外平臺(tái)有較大影響力的中國籍意見領(lǐng)袖,不同領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖可以結(jié)合自身定位從不同角度為全球觀眾展示最真實(shí)的北京冬奧會(huì)。
(五)打造吉祥物的數(shù)字化立體形象
2019年9月17日,北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”正式亮相。冰墩墩結(jié)合了國寶熊貓形象上友好可愛且知名度高的特點(diǎn),利于在全球范圍內(nèi)打造兼具中國特色與冰雪運(yùn)動(dòng)特點(diǎn),同時(shí)適合數(shù)字傳播時(shí)代的北京冬奧會(huì)數(shù)字化IP形象。為冰墩墩打造三維立體化傳播形象并將其作為北京冬奧會(huì)的一個(gè)傳播載體,為觀眾線上觀看提供全新體驗(yàn),既滿足觀眾視覺上的審美需求,又能夠?yàn)槿驃W運(yùn)會(huì)觀眾打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn),創(chuàng)新性探索數(shù)字IP的傳播力量。北京冬奧會(huì)組委會(huì)已推出了冰墩墩相關(guān)表情包,在表情包之外,也可以設(shè)計(jì)一些小游戲、短視頻特效、三維動(dòng)畫等與觀眾互動(dòng),甚至可以將冰墩墩作為“數(shù)字虛擬寵物”,陪伴觀眾觀看賽事,拉近與觀眾的情感距離。
二、傳播技術(shù)全面賦能
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人們通過媒介對(duì)不在場(chǎng)的身體進(jìn)行生理上、心理上以及時(shí)空關(guān)系上的媒介化補(bǔ)償。④疫情影響下,冬奧會(huì)線下觀看受限,但基于云奧運(yùn)、超高清直播、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR)等媒介傳播技術(shù)的發(fā)展可以為觀眾打造“在線即在場(chǎng)”的媒介擬真環(huán)境,提升觀眾的臨場(chǎng)感、參與感,賦能冬奧會(huì)的線上傳播,以實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾無法參與線下觀看的時(shí)空限制提供補(bǔ)償。
自阿里巴巴與國際奧委會(huì)達(dá)成長期戰(zhàn)略合作,為奧運(yùn)會(huì)提供云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)后,隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在奧運(yùn)傳播領(lǐng)域的實(shí)踐與運(yùn)用,“云上奧運(yùn)”已經(jīng)逐漸由概念演變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。阿里云與奧林匹克廣播服務(wù)公司聯(lián)手打造的奧林匹克轉(zhuǎn)播云(OBSCloud)2021年在東京奧運(yùn)會(huì)正式投入使用,改變了傳統(tǒng)的奧運(yùn)內(nèi)容傳輸、編輯與分發(fā)模式。冬奧會(huì)可以繼續(xù)挖掘奧林匹克轉(zhuǎn)播云的應(yīng)用價(jià)值,將技術(shù)融入到奧運(yùn)會(huì)傳播的多元場(chǎng)景之中,全面賦能北京冬奧會(huì)的國際傳播,為觀眾打造一個(gè)無限趨近于現(xiàn)實(shí)世界的線上感知世界。
三、奧運(yùn)內(nèi)容創(chuàng)意表達(dá)
在媒體深度融合且內(nèi)容供給側(cè)持續(xù)改革的新媒體時(shí)代背景下,人們對(duì)體育賽事傳播內(nèi)容的多方需求被進(jìn)一步激發(fā)。國內(nèi)外受眾對(duì)北京冬奧會(huì)的內(nèi)容需求將不限于單一的賽事賽況傳播,而是向多元周邊內(nèi)容延伸。對(duì)其主題以及奧運(yùn)衍生內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意性表達(dá)與廣泛傳播,以此與不同內(nèi)容需求的受眾群體交流,才能使北京冬奧會(huì)達(dá)到破圈層、跨文化的國際傳播效果。
(一)多樣化解讀主題,引發(fā)價(jià)值共識(shí)與情感共鳴
北京冬奧會(huì)主題“一起向未來”,包含著中國人民愿與世界人民共創(chuàng)美好未來的殷切期待與誠摯邀約。對(duì)于這一高度凝練且意味深長的主題,需要通過多方面的詮釋來實(shí)現(xiàn)與國內(nèi)外民眾的共識(shí)與共鳴。廣州亞運(yùn)會(huì)期間,以主題歌歌名命名的“亞洲之路”系列活動(dòng)在其跨越亞洲眾國的整個(gè)行程中,成功地將廣州亞運(yùn)會(huì)主題通過別國主流媒體傳播出來,在所有途經(jīng)國掀起海外報(bào)道高潮??梢姡瑖@主題策劃的大型專題活動(dòng),能夠引導(dǎo)外媒關(guān)于奧運(yùn)會(huì)主題報(bào)道的議程設(shè)置,北京冬奧會(huì)可以設(shè)置領(lǐng)取虛擬門票繼而點(diǎn)亮奧運(yùn)火炬的線上接力主題活動(dòng)。其次,在賽事轉(zhuǎn)播時(shí),依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)匹配,在觀看奧運(yùn)時(shí)設(shè)置“云包廂”,將選擇觀看同一場(chǎng)賽事轉(zhuǎn)播的不同國別的觀眾匹配到一個(gè)觀賽房間內(nèi),一起交流賽事內(nèi)容,感受“一起”的內(nèi)涵。針對(duì)比賽過程中不同國家的運(yùn)動(dòng)員之間、觀眾之間表現(xiàn)出的互尊互助、共同進(jìn)步的感人場(chǎng)面和社交話題進(jìn)行有針對(duì)性的報(bào)道,形成焦點(diǎn)事件,在線上引發(fā)廣泛討論與話題傳播,真正引發(fā)國內(nèi)外觀眾對(duì)“一起向未來”的價(jià)值共識(shí)與情感共鳴。
(二)選用更親近的中國符號(hào),跨越文化差異障礙
無論是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)中還是在2010年上海世博會(huì)中,中國符號(hào)都是最容易識(shí)別并獲得認(rèn)同的傳播內(nèi)容。無獨(dú)有偶,東京奧運(yùn)會(huì)開幕前,日本制作節(jié)目《東京視角2020》(TOKYO EYE 2020),利用其特色文化符號(hào)展現(xiàn)東京的風(fēng)貌與文化??梢?,國家特色符號(hào)的展示成為各國在國際性事件中建構(gòu)形象和傳播文化的主要方式。
而對(duì)于中國符號(hào)的選擇,以往在國際傳播中,國內(nèi)媒體往往更傾向于選擇長城、故宮、京劇、中醫(yī)、功夫、孔子、《孫子兵法》等符號(hào),其弊端是它向國外受眾建構(gòu)了一個(gè)遙遠(yuǎn)的、疏離的中國形象,難以凸顯“一起向未來”的主題。在冬奧會(huì)國際傳播中,可以參考英國廣播公司拍攝的系列紀(jì)錄片《中國新年》,其中選擇了諸如春運(yùn)、春晚、捕魚、打樹花、長壽面、餃子等與日常生活關(guān)系密切、更容易找到受眾圈層的中國符號(hào)。由此,北京冬奧會(huì)在國際傳播中,可以選擇更親近日常生活的符號(hào),比如各國運(yùn)動(dòng)員在中國的飲食、住宿、娛樂等,以此建立起受眾對(duì)于陌生文化的共有知識(shí),跨越文化差異障礙,拉近國外民眾與北京冬奧會(huì)的距離。
(三)賽況報(bào)道與衍生內(nèi)容結(jié)合,提升奧運(yùn)的趣味性
隨著我國綜合國力的提升以及媒體融合時(shí)代下“去中心化”趨勢(shì),受眾更加追求平等的對(duì)話與溝通,具有娛樂性、高感性、人情味的多元化奧運(yùn)衍生內(nèi)容更受歡迎。如在東京奧運(yùn)會(huì)期間,快手圍繞奧運(yùn)打造了答題贏紅包活動(dòng)《快手狀元-奧運(yùn)答題季》,獲得11.6億人次話題播放量;咪咕聯(lián)合芒果TV推出了奧運(yùn)知識(shí)脫口秀《奧運(yùn)叨叨叨》,獲得2億人次視頻點(diǎn)擊量。多元文化內(nèi)容生態(tài)的打造,能使北京冬奧會(huì)有效貼近不同受眾偏好,實(shí)現(xiàn)破圈層的傳播,從而吸引更多關(guān)注。
另一方面,媒體融合時(shí)代,具有互動(dòng)性的傳播內(nèi)容能夠增強(qiáng)傳播效果。上海世博會(huì)期間的“世博小游戲”、東京奧運(yùn)會(huì)期間的“云游東京”“奧運(yùn)彩鈴DIY”等內(nèi)容玩法升級(jí)了受眾的奧運(yùn)體驗(yàn)。北京冬奧會(huì)的國際傳播亦可聯(lián)合國際性社交媒體平臺(tái),通過打造平臺(tái)專屬內(nèi)容吸引受眾,如利用以用戶原創(chuàng)內(nèi)容見長的抖音海外版,集結(jié)平臺(tái)明星發(fā)起挑戰(zhàn)賽,引發(fā)模仿潮流,點(diǎn)燃參與熱情。諸如此類不僅是“看奧運(yùn)”,更是“玩奧運(yùn)”的創(chuàng)意內(nèi)容,能夠進(jìn)一步拉近各國民眾與北京冬奧會(huì)之間的情感距離。
(四)以多樣化傳播語態(tài)覆蓋不同圈層
語態(tài)影響著內(nèi)容在社會(huì)化媒體中的N級(jí)傳播,也就是影響著內(nèi)容在社會(huì)化媒體中的覆蓋能力。⑤幽默化、詩意化、網(wǎng)絡(luò)語言化的創(chuàng)意表達(dá)能夠樹立北京冬奧會(huì)在國際范圍內(nèi)、不同圈層中更親切的形象,擴(kuò)大傳播范圍。在東京奧運(yùn)會(huì)中,國內(nèi)主流媒體在傳播語態(tài)多元化中做了有力的嘗試,好評(píng)如潮。央視賽事直播解說中引用了“少年負(fù)壯氣,奮烈自有時(shí)”的古詩詞;B站視頻報(bào)道中使用了“蘇炳添:拿捏了”“在?水花呢?”等趣味詞匯;微博話題打造上巧用“永遠(yuǎn)的神(yyds)”“平平無奇”等流行語來引發(fā)討論。北京冬奧會(huì)對(duì)外傳播時(shí),可以借鑒在東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)對(duì)內(nèi)傳播中的成功經(jīng)驗(yàn),以更加親切、富有趣味的語態(tài)打破隔閡,跨越鴻溝,獲得認(rèn)可。
四、國際輿情智能監(jiān)測(cè)
輿情監(jiān)督管理是歷屆奧運(yùn)會(huì)在國際傳播中的常規(guī)動(dòng)作。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間,中國成立了專門的輿論監(jiān)測(cè)中心,對(duì)國內(nèi)外媒體和網(wǎng)絡(luò)論壇(BBS)中反映出的情緒、意見進(jìn)行監(jiān)測(cè)、引導(dǎo)。而與北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)期相比,全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)與社會(huì)危機(jī)疊加發(fā)生,國際政治經(jīng)濟(jì)秩序深刻調(diào)整,當(dāng)前中國的國際環(huán)境面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),在此種國際形勢(shì)下,不難預(yù)測(cè),北京冬奧會(huì)國際傳播將會(huì)面對(duì)前所未有的巨大壓力。對(duì)此,中國需要借助數(shù)字技術(shù),建立輿情監(jiān)測(cè)管理智能平臺(tái),完善輿情監(jiān)測(cè)管理工作機(jī)制,對(duì)正面輿情做到有效利用,有針對(duì)性地引導(dǎo),擴(kuò)大正面影響,對(duì)負(fù)面輿情做到迅速反應(yīng),及時(shí)處理。
(一)數(shù)字化輿情監(jiān)測(cè)的技術(shù)依托與實(shí)現(xiàn)路徑
隨著深度學(xué)習(xí)和信息采集技術(shù)的發(fā)展及其在輿情分析中的應(yīng)用不斷成熟,整合智能爬蟲信息采集技術(shù)、信息研判技術(shù)以及情感分析技術(shù),可以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中關(guān)于北京冬奧會(huì)的輿情信息進(jìn)行自動(dòng)抓取、自動(dòng)分類聚類、主題檢測(cè)、熱點(diǎn)檢測(cè)、專題聚焦、情感傾向分析,以此實(shí)現(xiàn)全方位的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè),迅速形成分析結(jié)果,為全面、快速掌握網(wǎng)民情緒,正確引導(dǎo)輿論提供技術(shù)支持。
(二)監(jiān)測(cè)社交媒體中的熱點(diǎn)議題
北京奧運(yùn)會(huì)期間,利用道瓊斯路透商業(yè)資訊服務(wù)系統(tǒng)(Factiva)新聞報(bào)道分析工具,建立了媒體情報(bào)(media intelligence)網(wǎng)站,在奧運(yùn)會(huì)舉辦的前中后期對(duì)重要國家的媒體以及相關(guān)記者等意見領(lǐng)袖的言論進(jìn)行了監(jiān)測(cè)。而在社交媒體廣泛發(fā)展的當(dāng)下,人們深度活躍在具備交互和內(nèi)容生產(chǎn)功能的社交媒體中,并以此為平臺(tái)針對(duì)北京冬奧會(huì)表達(dá)情感態(tài)度、發(fā)表意見看法。因此,除了對(duì)重要媒體以及意見領(lǐng)袖進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè),對(duì)社交媒體平臺(tái)中廣泛討論的話題以及相關(guān)報(bào)道中的用戶評(píng)論更要予以重視,進(jìn)行及時(shí)的數(shù)據(jù)獲取和輿情分析,以此監(jiān)測(cè)大眾熱點(diǎn)議題,在后續(xù)進(jìn)行有針對(duì)性的輿論引導(dǎo)。
五、結(jié)語
奧運(yùn)會(huì)不僅是體育競(jìng)技的平臺(tái),還是一個(gè)話語交流場(chǎng)域和文化傳播窗口,被賦予了更多國家、民族和文化之間的交流價(jià)值。北京冬奧會(huì)作為對(duì)外詮釋“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”倡議的有力載體,需要結(jié)合線上觀看奧運(yùn)的現(xiàn)實(shí)背景以及融媒體的時(shí)代背景,善于利用數(shù)字技術(shù)與多元媒體,以豐富的傳播語態(tài)和有趣的互動(dòng)體驗(yàn)傳播更具創(chuàng)意的奧運(yùn)內(nèi)容。同時(shí),完善智能輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、提高風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)意識(shí)也是冬奧會(huì)“簡(jiǎn)約、安全、精彩”舉辦的有力保障。
除此之外,還要關(guān)注數(shù)字鴻溝問題。對(duì)于信息落后的國家,中國可給予奧運(yùn)轉(zhuǎn)播等基礎(chǔ)信息設(shè)施建設(shè)的援助,或與其開展合作,在實(shí)踐中傳播“一起向未來”的北京冬奧主題。
本文系武漢大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)青年學(xué)者學(xué)術(shù)發(fā)展計(jì)劃學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目“智能營銷傳播研究”(項(xiàng)目編號(hào):413100035)的階段性成果。
廖秉宜系武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授;溫有為系武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生;狄鶴仙系武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生
「注釋」
①“Digital 2021 Global Overview Report”,We Are Social and Hootsuite,https://wearesocial.com/uk/blog/2021/01/digital-2021-the-latest-insights-intothe-state-of-digital/,2021-1-27.
②李靜亞、謝群喜、王潤斌:《媒介生態(tài)學(xué)視域下奧運(yùn)會(huì)的社會(huì)化傳播轉(zhuǎn)向——兼論對(duì)北京2022年冬奧會(huì)傳播的啟示》,《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2021年第4期,第129-135頁。
③“Sports on social Tokyo 2020 Olympics”,Redtorch , https://redtorch.sport/ wp-content/uploads/2021/08/SportOnSocial-Tokyo-2020-1.pdf,2021-8-16.
④喻國明、徐子涵、李梓賓:《“人體的延伸”:技術(shù)革命下身體的媒介化范式——基于補(bǔ)償性媒介理論的思考》,《新聞愛好者》2021年第8期,第11-13頁。
⑤彭蘭:《新媒體時(shí)代語態(tài)變革再思考》,《中國編輯》2021年第8期,第4-8頁。
責(zé)編:吳奇志