欒軼玫 魯妮

【內(nèi)容提要】在國家形象傳播中，女性形象的刻畫與傳播十分重要。女性題材是國際傳播中的重要題材，女性故事是中國故事的重要構(gòu)成，女性形象是國家形象的重要體現(xiàn)。新時(shí)代，中國女性在社會(huì)上扮演著科學(xué)家、將軍、教師等重要角色，女性形象愈加多元化.這些創(chuàng)新求實(shí)、愛國奉獻(xiàn)、熱愛科研、無私育人的多元女性形象是中國國家形象的重要構(gòu)成。中國國家形象傳播可以聚焦女性形象，進(jìn)行以人為本的傳播——通過講好新時(shí)代中國女性的故事，特別是講好廣大青年女性成長奮斗的故事，提升中國國家形象的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代女性形象 女性故事 國家形象 對外傳播

進(jìn)入21世紀(jì)，作為國家軟實(shí)力體現(xiàn)之一的國家形象為各國所關(guān)注，“對形象的追求與塑造已成為維系城市、區(qū)域、國家等社會(huì)組織生存、發(fā)展的一種基本目標(biāo)與手段”。①在國際關(guān)系與對外傳播中，有諸多學(xué)者對國家形象進(jìn)行了充分的討論和研究。綜合來看，國家形象即“國際社會(huì)公眾對一國相對穩(wěn)定的總體評(píng)價(jià)”，②國家形象的有力塑造和傳播能卓有成效地展示一國的軍事、政治、經(jīng)濟(jì)和文化，消除刻板印象，拉近一國與國際公眾的距離。

國家形象傳播有其自身規(guī)律。如果對國際通行規(guī)范和文化差異等方面的了解與考慮不足，片面進(jìn)行大制作、大投入的國家形象對外傳播措施可能達(dá)不到效果，反而可能引起質(zhì)疑和誤解?！爱?dāng)今的國際社會(huì)，普遍重視對女性權(quán)利的尊重和保護(hù)，甚至將一個(gè)國家對女性的尊重，作為對該國文明程度判斷的標(biāo)尺。”③新時(shí)代，中國女性在中國社會(huì)和國際舞臺(tái)扮演著越來越多重要的角色，女性形象也越來越多元化，通過女性形象來塑造與傳播中國國家形象不失為一個(gè)行之有效的途徑。

既有研究大多關(guān)注新聞媒體、文藝創(chuàng)作、國際活動(dòng)、國際旅游等對國家形象傳播的作用，而少有研究聚焦女性形象對中國國家形象傳播的促進(jìn)。并且，在為數(shù)不多的女性形象與國家形象關(guān)系的研究中，大多關(guān)注文學(xué)、影視作品中的女性形象，而對現(xiàn)實(shí)中的女性形象、女性故事關(guān)注較少。實(shí)際上，女性題材是國際傳播中的重要題材，女性故事是中國故事的重要構(gòu)成，女性形象也是國家形象的重要體現(xiàn)。國際傳播需要以人為中心，女性是中國建設(shè)的參與者，通過講好新時(shí)代中國女性的故事，塑造新時(shí)代女性形象，能有效傳播中國國家形象，向世界展示一個(gè)現(xiàn)代、進(jìn)步的中國。

一、女性形象與國家形象傳播

在跨文化的對外傳播中，“女性形象是國家形象的重要組成部分”。④不論是文學(xué)、影視、藝術(shù)作品中的女性形象，還是現(xiàn)實(shí)生活中的女性形象，都成為一種傳播符號(hào)，向世界不斷傳播著一國的形象。在國家形象傳播中，女性形象的塑造和女性故事的傳播起著越來越重要的作用。

（一）女性題材是國際傳播中的重要題材

女性題材是國際傳播中的重要題材。一方面，女性題材在國際傳播題材中始終占據(jù)一席之地。在國際上大量傳播的文學(xué)、畫作、音樂、影視作品，不乏女性題材的作品。例如，女性題材文學(xué)作品《簡·愛》在國際上廣泛傳播。達(dá)·芬奇的《蒙娜麗莎》、約翰·?！っ苋R的《盲女》、約翰內(nèi)斯·維米爾的《戴珍珠耳環(huán)的少女》、畢加索的《哭泣的女人》等在國際上廣泛傳播的知名畫作，都是聚焦女性題材。近年來，女性題材影視作品也引起國際公眾廣泛關(guān)注，如《甄嬛傳》《花木蘭》《神奇女俠》《黑寡婦》等。另一方面，女性題材具有大量受眾群體，較易引發(fā)女性受眾的共鳴。電影《你好，李煥英》講述了一個(gè)平凡女性成長為母親的故事，⑤從中可以看到身邊默默付出的女性其實(shí)都是英雄，該電影也引起了很多關(guān)注；女性題材電視劇《了不起的女孩》《三十而已》等也引起了受眾的共鳴和討論，并出圈成為現(xiàn)象級(jí)作品；女性題材綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》也是因?yàn)榧ぐl(fā)受眾的共鳴而取得了非常好的傳播效果。雖然不同國家、不同文化中女性所面臨的生存環(huán)境、教育情況、文化熏陶并不相同，但女性題材涉及的核心——追求女性獨(dú)立、平等、自由等具有一定的普適性。

（二）女性故事是中國故事的重要構(gòu)成

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！雹?/p>

講好中國故事有助于向世界呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國，而女性故事是中國故事的重要構(gòu)成，講好中國女性的故事有助于傳播好中國聲音。第一，女性故事是中國故事的重要組成部分。第二，中國女性故事背后彰顯的是中國的精神力量。第三，以中國女性故事為載體，傳播中國國家形象，是講好中國故事的有力策略。中國女性故事是具象的人的故事，一方面通過“人與人”的傳播，可以拉近國際公眾與中國的距離，另一方面可以降低國際公眾對“刻意”傳播的潛在反感和排斥。

（三）女性形象是國家形象的重要體現(xiàn)

女性在社會(huì)上發(fā)揮著重要作用。女性形象是公眾形象的一部分，彰顯著國家形象。在以人為本的傳播視角下，用具象化的、活生生的人物形象來體現(xiàn)相對抽象的國家形象更能打動(dòng)人。

1. 人本傳播視角下的國家形象

“國際社會(huì)對國家形象的認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了一個(gè)螺旋式的深化過程”，而隨著各國對全球化的深入理解，一國顯示自己實(shí)力的方式從暴力手段轉(zhuǎn)向一種更為合乎人性的表達(dá)方式——國家形象。⑦然而，國家形象是一個(gè)復(fù)雜的集合體，從以人為本的傳播視角來看，國家形象傳播不能以一個(gè)冷冰冰的組織機(jī)構(gòu)的形象來傳播，而要以人為中心，進(jìn)行人本傳播。國家的形象由千千萬萬個(gè)該國公眾的形象構(gòu)成，國家形象的人本傳播，就是要以一國公眾為主體進(jìn)行落實(shí)到人、落實(shí)到故事的傳播。

2. 女性形象體現(xiàn)國家形象

女性作為眾多公眾中的一大群體，其形象是國家形象的重要構(gòu)成，一個(gè)國家的女性形象也體現(xiàn)著這個(gè)國家的形象?！肮I(yè)化、城市化使人類的生存環(huán)境發(fā)生了巨大變化，人類文化在朝著越來越強(qiáng)調(diào)個(gè)體自由、權(quán)利平等的方向演化”，⑧女性地位是衡量一個(gè)國家、一個(gè)社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)準(zhǔn)之一。正面的女性形象將給國家形象的傳播帶來積極影響，負(fù)面的女性形象將會(huì)對國家形象帶來負(fù)面影響。在部分歐美國家，女性權(quán)利得到有效保障，男女平等，女性是自由的，并有機(jī)會(huì)擔(dān)任重要的政治角色，自主自由的女性形象彰顯著進(jìn)步、現(xiàn)代化的國家形象。而在印度，女性社會(huì)地位低下，男尊女卑的思想普遍存在，女性的生存環(huán)境較差。“在印度首都新德里，天黑后便很難看到女性的身影，因?yàn)榕源藭r(shí)外出被認(rèn)為是‘冒險(xiǎn)”，⑨不斷爆出的惡性案件也使印度國家形象受損。很多印度人千方百計(jì)地想生男孩，“重男輕女已經(jīng)導(dǎo)致印度誕生了2100萬‘沒人要的女孩”。⑩此外，印度各行各業(yè)中女性的身影也比較少見。印度女性呈現(xiàn)出的弱勢、社會(huì)地位低下、缺少話語權(quán)等形象，使印度在國際上呈現(xiàn)出落后、不夠現(xiàn)代化、社會(huì)安全性低等負(fù)面的國家形象。

（四）新時(shí)代女性形象告訴世界一個(gè)現(xiàn)代的中國

以往，中國女性形象常常被國際公眾片面理解，甚至是誤解。中國女性的形象構(gòu)建和傳播應(yīng)意識(shí)到新時(shí)代女性形象的多元化，通過多元、正面的女性形象向世界展示一個(gè)現(xiàn)代的中國。

1. 被誤讀的中國女性形象

中國女性形象存在著宣傳不足、解讀有誤，傳播中對女性形象的呈現(xiàn)過于簡單和刻板等問題。一方面，中國對女性形象宣傳不足，缺乏對新時(shí)代女性形象的正面解讀和傳播。在中國，時(shí)而能聽到諷刺和貶損“女強(qiáng)人”“女博士”形象，以及鼓吹“賢妻良母”形象的聲音。另一方面，在西方話語中，中國的女性形象很容易被“誤讀”為神秘的東方女性——弱小、社會(huì)地位低、依附于男性等。西方媒體在塑造中國女性形象時(shí)，往往帶有主觀感情色彩，由此所形成的中國國家形象是有誤的、刻板的，甚至是貶低的。

2. 新時(shí)代女性形象彰顯中國現(xiàn)代化程度

實(shí)際上，男女平等的觀念已在中國廣泛而深入地傳播，新時(shí)代的中國女性已不再是依附于男性的存在，女性在社會(huì)上擔(dān)任著越來越多的重要職務(wù)，女性形象也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。女性群體社會(huì)地位的提升體現(xiàn)著一個(gè)國家、一個(gè)社會(huì)的進(jìn)步，女性獨(dú)立、自由、受尊重的程度可以體現(xiàn)該國現(xiàn)代化的程度。因此，可以中國女性進(jìn)步為突破口，塑造和傳播中國正面、積極、尊重女性、男女平等的形象。

二、多元化的女性形象是中國國家形象的重要構(gòu)成

當(dāng)前，中國的女性形象更加多元，中國女性在社會(huì)上擔(dān)任科學(xué)家、將軍、教師等重要角色，創(chuàng)新求實(shí)、愛國奉獻(xiàn)、熱愛科研、無私育人等多元化的女性形象彰顯著中國進(jìn)步、文明、現(xiàn)代化的國家形象，成為中國國家形象的重要組成部分。

（一）創(chuàng)新求實(shí)的女性代表：女科學(xué)家屠呦呦

屠呦呦是中國藥學(xué)家，多年從事中藥和中西藥結(jié)合研究。她發(fā)現(xiàn)了青蒿素，并成功創(chuàng)制了新型抗瘧疾藥。這一研究發(fā)現(xiàn)挽救了無數(shù)人的生命。屠呦呦也由此獲得了諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，這在中國是史無前例的。11在屠呦呦看來，學(xué)醫(yī)不僅可以遠(yuǎn)離病痛，還能救治更多人。醫(yī)學(xué)研究的道路充滿艱辛，一次次失敗并沒有打倒她。艱苦困難之時(shí)她仍選擇堅(jiān)持創(chuàng)新求實(shí)的精神，堅(jiān)持科學(xué)理想。

屠呦呦是萬千堅(jiān)守科研崗位、努力開拓創(chuàng)新的女性科學(xué)家的突出代表。她所展現(xiàn)出的創(chuàng)新求實(shí)、堅(jiān)持科學(xué)理想的形象和精神是中國國家形象的重要構(gòu)成。此外，一些媒體也基于對該事件的報(bào)道，尋找中國傳統(tǒng)文化的價(jià)值，勾勒出中國文化大國的形象。12

（二）沖在一線的英雄女性代表：女將軍陳薇

陳薇是敢和致命病毒“拼刺刀”的女將軍，是中國工程院院士、軍事科學(xué)院軍事醫(yī)學(xué)研究院研究員。陳薇的研究對象包括鼠疫、炭疽、埃博拉病毒等。在無形的戰(zhàn)場，她和“敵人”斗智斗勇，彰顯著中國女性的無畏、頑強(qiáng)與智慧。2003年，在抗擊“非典”時(shí)，她研究出一種有效的噴鼻劑，1.4萬名使用該噴鼻劑的醫(yī)護(hù)人員免于感染；2008年，在汶川抗震時(shí)，她擔(dān)任衛(wèi)生防疫組組長一職；在抗擊新冠肺炎疫情時(shí)，她對新冠疫苗的研制作出突出貢獻(xiàn)。13在陳薇看來，各種致病微生物在戰(zhàn)爭時(shí)期可能成為危害世界人民生命安全的武器，在和平年代可能成為引發(fā)大規(guī)模傳染病的根源。

陳薇臨危不懼、始終奮戰(zhàn)在一線的“科技女強(qiáng)人”“醫(yī)學(xué)女強(qiáng)人”“女將軍”形象，以及國際主義、關(guān)注全人類健康與生命安全的形象，是中國國家形象的重要體現(xiàn)。中國女性能夠成為將軍、當(dāng)選院士，在科研崗位自由馳騁、在國際舞臺(tái)大展身手，也能從側(cè)面體現(xiàn)出中國給女性提供了良好的生存環(huán)境和發(fā)展空間。

（三）無私育人的女性代表：女教師張桂梅

張桂梅是一名教師，也是云南省麗江市華坪女子高級(jí)中學(xué)黨支部書記、校長，她堅(jiān)守在云南的貧困地區(qū)，“拖著病體全身心投入教育扶貧主戰(zhàn)場”，14創(chuàng)辦免費(fèi)的女子高中，幫助山里的女孩通過學(xué)習(xí)走出大山，給貧困地區(qū)的女孩帶來希望。在張桂梅看來，對大山里的女孩來說，讀書是可以救命的。她說：“我不知道我還有多少時(shí)間，現(xiàn)在還能動(dòng)，我想做點(diǎn)事?！?/p>

張桂梅無私奉獻(xiàn)、投身教育扶貧的女教師形象是中國國家形象的重要構(gòu)成，張桂梅的故事一方面彰顯了中國女性的獨(dú)立、自強(qiáng)與奉獻(xiàn)，另一方面彰顯了中國的扶貧故事。

總的來說，隨著時(shí)代的發(fā)展，中國女性有越來越多的機(jī)會(huì)選擇和決定自己的人生，同時(shí)良好的社會(huì)環(huán)境也給中國女性的多元化發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐。

三、講好新時(shí)代女性故事 提升國家形象傳播效果

講好女性故事應(yīng)深度挖掘女性故事背后所能體現(xiàn)的中國國家形象，再以合適的方式講述。新時(shí)代青年女性是整個(gè)女性群體的一部分，是國家未來的建設(shè)者。講好新時(shí)代女性尤其是廣大青年女性成長奮斗的故事，以真實(shí)、豐滿的個(gè)人故事塑造有血有肉的國家形象，以個(gè)體敘事彰顯國家形象，將有利于提升中國國家形象傳播效果。

（一）女大學(xué)生村官與脫貧攻堅(jiān)

講好新時(shí)代中國女大學(xué)生村官扎根基層、為幫助村民脫貧做實(shí)事的故事，將有助于講好中國脫貧攻堅(jiān)的故事，提升中國國家形象傳播效果。女大學(xué)生村官在脫貧攻堅(jiān)工作中發(fā)生的具體故事可以從細(xì)微處反映中國鄉(xiāng)村走向現(xiàn)代化發(fā)展的過程，傳播中國脫貧攻堅(jiān)取得的巨大成就。相比于從宏觀講述中國脫貧攻堅(jiān)取得成就的相關(guān)數(shù)據(jù)，此種以人為中心的私人敘事方式讓中國國家形象傳播更容易被國際公眾所接受。通過以人為中心的故事講述更易讓國際公眾卸下防備，潛移默化地把中國脫貧攻堅(jiān)、促進(jìn)平等的正面形象傳遞給國際公眾。

（二）女非遺傳承人與中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

講好新時(shí)代年輕女非遺傳承人的故事，就是講好中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的故事，塑造中國國家形象，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。透過年輕女非遺傳承人的故事，可以看到：第一，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有多樣性、獨(dú)特性、傳承性和活態(tài)性；第二，年輕女性可以在喜歡和擅長的領(lǐng)域發(fā)光、發(fā)熱，其具有自主性和獨(dú)立性；第三，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承得到國家關(guān)注與扶持。這三者都將助力講好中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的故事，提升中國國家形象傳播效果。

（三）女社會(huì)活動(dòng)家與中國擔(dān)當(dāng)

講好年輕女社會(huì)活動(dòng)家的成長故事，以及致力于公益事業(yè)的故事，將有助于塑造中國青年蓬勃向上、積極投身社會(huì)公益的形象。此外，女社會(huì)活動(dòng)家熱心公益故事的私人敘事背后，折射的是中國責(zé)任、中國擔(dān)當(dāng)?shù)膰覕⑹?，體現(xiàn)的是中國積極參與國際公益事業(yè)、積極承擔(dān)國際責(zé)任的國家形象和大國擔(dān)當(dāng)。

（四）鄉(xiāng)村女性與美麗田園

講好年輕鄉(xiāng)村女性的故事，就是講好中國美麗田園的故事，也是講好中國傳統(tǒng)文化的故事，提升中國國家形象傳播效果。以往，由于文化差異，中國的傳統(tǒng)文化常常被誤讀，在一些西方媒體的影響下，海外公眾對中國鄉(xiāng)村形成了落后、封閉、貧窮的刻板印象。而從新時(shí)代中國鄉(xiāng)村女性個(gè)體敘事，到中國田園風(fēng)光和傳統(tǒng)文化的敘事，國際公眾能看到中國“浪漫唯美的田園生活以及所傳達(dá)的勤勞、質(zhì)樸、回歸自然的精神內(nèi)核”，15并在此基礎(chǔ)上引起共鳴。

四、結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，以及國家對女性群體重視和尊重程度的增加，新時(shí)代中國女性不再是依附于男性的存在，女性群體在中國的社會(huì)地位得以提高。國際上普遍重視對女性權(quán)利的保護(hù)，女性的受尊重程度、男女平等程度等甚至?xí)绊憞H公眾對一國文明程度的判斷。通過講好中國女性的故事，來消除國際公眾的刻板印象，提升中國的國家形象，告訴世界一個(gè)現(xiàn)代的中國，不失為一種有益嘗試。除了以年輕女性故事講述的個(gè)體敘事來彰顯背后國家形象講述的宏大敘事之外，還可以探索傳播更多普通女性不普通的故事。

本文系人大“雙一流”建設(shè)馬克思主義新聞?dòng)^創(chuàng)新研究項(xiàng)目“新時(shí)代中國國家敘事體系的建設(shè)與傳播”（項(xiàng)目編號(hào)：MXG202015）的階段性成果。

欒軼玫系中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員；魯妮系中國人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生

「注釋」

①劉艷房：《全球化背景下的中國國家形象戰(zhàn)略：基于國家利益的研究視角》，北京：中央編譯出版社，2016年，第1頁。

②李正國：《國家形象構(gòu)建》，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005年，第29頁。

③李燁輝：《基于女性形象傳播的國家形象塑造思考》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2014年第36期，第146-147頁。

④向陽：《女性英雄形象建構(gòu)：國防軍事電影中的女性與國家》，《東南傳播》2020年第4期，第60-62頁。

⑤吳翔：《女性題材霸屏之后期待男性題材精品》，新華網(wǎng)，http：//www.news.cn/ ent/20210702/C96E3F2546C0000131D21FE278AD17E0/c.html，2021年3月5日。

⑥《講好中國故事》，中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，http：//theory.people.com.cn/ n1/2017/0906/c413700-29519537.html，2017年9月6日。

⑦李正國：《國家形象構(gòu)建》，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005年，第1-3頁。

⑧尚會(huì)鵬：《當(dāng)前印度女性的生活狀況》，《人民論壇》2018年第21期，第115頁。

⑨任彥：《保護(hù)與覺醒》，《人民日報(bào)》2009年8月17日，第13版。

⑩同⑨。

11張敬婕、王雪琪：《性別議題的媒體表達(dá)研究——以9家媒體對屠呦呦獲諾貝爾獎(jiǎng)的報(bào)道為例》，《山東女子學(xué)院學(xué)報(bào)》2018年第2期，第62-66頁。

12宮承波、黃燦燦：《國家形象建構(gòu)中的“文化尋根”敘事——以〈中國日報(bào)〉對屠呦呦獲諾貝爾獎(jiǎng)報(bào)道為例》，《當(dāng)代傳播》2016年第4期，第61-63頁。

13阿曄：《敢跟致命病毒拼刺刀的女將軍，《黨員文摘》2020年第Z1期，第33-35頁。

14王永剛、和茜：《張桂梅：用大愛筑起師德豐碑》，《黨建》2020年第9期，第51-52頁。

15李海敏：《李子柒短視頻走紅海外的思考》，《電視研究》2021年第1期，第52-54頁。

責(zé)編：李倩