文/周 瀟 新 月

IP即人類在社會實踐中創(chuàng)造出的智力勞動成果的專有權(quán)利，2014年后，其在影視、動漫、游戲等多個領(lǐng)域相繼出現(xiàn)。IP劇是指在有一定粉絲數(shù)量的國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、動漫等基礎(chǔ)上創(chuàng)作改編而成的影視劇，擁有著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)三大知識產(chǎn)權(quán)。2015年，我國影視界出現(xiàn)了《微微一笑很傾城》《何以笙簫默》《花千骨》等由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電影、電視劇的影視創(chuàng)作，掀起了IP影視創(chuàng)作的熱潮，因此，2015年也被業(yè)內(nèi)稱為“IP元年”。

近幾年，我國影視劇已形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅可在不同的媒介形式之間轉(zhuǎn)換，還向游戲、衍生品、主題樂園等多元影視產(chǎn)業(yè)鏈延伸。2021年北京環(huán)球影視城試水營業(yè)，脫胎于中國文化的好萊塢版功夫熊貓、廣受觀眾喜愛的變形金剛兩大IP落地影城,小黃人十二生肖的周邊成為園區(qū)最火中國元素衍生商品，中國正在積極地向世界展示文化自信。從2000年文學(xué)作家痞子蔡的《第一次親密接觸》首個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編成電視劇后，網(wǎng)絡(luò)小說改編同名影視劇數(shù)量漸多。近幾年，電影票房和影視劇熱度榜上八成作品都是IP影視劇，豆瓣熱門IP影視劇的平均分也在6分以上。

一、IP影視產(chǎn)業(yè)興起原因

基于劇本獲得途徑快捷、受眾需求缺口大、投入風(fēng)險小、收益高等因素，IP影視劇的生命力迸發(fā)，成為當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)的一大發(fā)展趨勢。探索IP影視劇的興起，將有利于對IP影視形成更清晰的認(rèn)識，引起行業(yè)對IP影視的重視。

（一）優(yōu)秀劇本的稀缺與獲得方式的快捷

優(yōu)秀的影視作品首先要有優(yōu)秀的劇本，若沒有后者的支撐，那前者就如同無源之水。近些年來，我國影視劇本的市場已逐漸走向成熟，形成了較為完善的體系結(jié)構(gòu)。然而，劇本市場也遇到了成熟期的瓶頸，呈現(xiàn)出一絲疲軟的態(tài)勢，主要表現(xiàn)為影視劇本的創(chuàng)作者自己無法跳出現(xiàn)有的模式與條條框框，導(dǎo)致所寫出的劇本往往與市場上同一類型作品別無二致，劇情走向單一，不能體現(xiàn)其獨特性。除此之外，在消費主義和功利主義的影響下，部分編劇更注重劇本所能創(chuàng)造的經(jīng)濟價值，而忽視了深層次的文化價值，導(dǎo)致某些劇本傳遞的價值觀與時代價值觀相悖，根本不宜傳播，也不能被大眾所接受。正因如此，隨著時代的發(fā)展，在大數(shù)據(jù)的挖掘下，人們開始對網(wǎng)絡(luò)小說潛在粉絲、潛在票房、收視率、點擊量做出量化和預(yù)估，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，將擁有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)小說改編成IP影視劇，不僅是一個新的契機還是獲得成功的捷徑。

（二）粉絲心理預(yù)期和受眾需要

用戶需求是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要源動力。新媒體時代，受眾對網(wǎng)絡(luò)信息和現(xiàn)代表現(xiàn)手法以及手段越來越親近，從生產(chǎn)源頭探尋用戶需求和內(nèi)容偏好是打造吸引用戶和受歡迎內(nèi)容的重要依據(jù)。當(dāng)前“90后”“95后”“00后”成為主流受眾人群，年輕一代中對閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人群也已達(dá)到4億規(guī)模，正是由于網(wǎng)絡(luò)小說自身攜帶的原著粉為影視劇的播出提供了收視率保障，不少影視劇未播先火。因為原著粉對網(wǎng)絡(luò)小說的喜歡，一方面會期待自己喜歡的作品拍攝成影視劇的樣子，另一方面也會擔(dān)心制作方的制作水平或者劇本角色選擇達(dá)不到自己心目中的要求，因此，在拍攝期間或者開播前就帶來超高的關(guān)注和流量話題。這種曝光方式也改變了傳統(tǒng)影視劇的傳播渠道，形成了粉絲自發(fā)傳播的新渠道。

（三）制作成本低且市場風(fēng)險小

相較早期的影視創(chuàng)作，IP影視劇的制作成本有所降低，劇本的版權(quán)費用也較之前減少，這樣不僅省略了劇本創(chuàng)作過程，還會擁有一定數(shù)量的原著粉的支持，大大降低了投資風(fēng)險。通過大數(shù)據(jù)計算，還能對潛在粉絲做量化，并能大致推算出影視劇的收視率。此外，在影視劇的宣傳造勢這方面，IP影視借助粉絲自發(fā)力量的轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、分享，從聽到開拍消息起就開始在各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表觀點，持續(xù)熱議。原著粉絲的從始至終的參與，不僅滿足了原著粉絲的參與感，還擴大了影響力，吸引更多的非原著粉絲參與進來，激發(fā)潛在的目標(biāo)受眾。這種參與式文化傳播比有些主辦方刻意宣傳更具有說服力，不僅節(jié)約了宣傳成本，還達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果。

（四）帶動粉絲經(jīng)濟收益高

IP影視變現(xiàn)的成功主要是促進粉絲買單，在擁有共同愛好的圈層內(nèi)，由于粉絲對小說人物角色的崇拜和追捧心理，粉絲對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高忠誠度會轉(zhuǎn)化為“粉絲文化”消費。將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與演員進行捆綁銷售，分別收割原著粉和演員粉絲兩方面的粉絲，帶動“粉絲經(jīng)濟”。這種架構(gòu)在粉絲與名人偶像關(guān)系上的創(chuàng)收經(jīng)營，還容易使粉絲在某個特定群體內(nèi)形成盲目攀比消費。2019年暑假，根據(jù)墨香銅臭小說《魔道祖師》改編的電視劇《陳情令》產(chǎn)生連續(xù)不斷的“爆點”效果，IP商業(yè)的組合包括影視劇、演唱會、綜藝、國風(fēng)音樂專輯等衍生品?！蛾惽榱睢分餮菹群笤谔﹪㈨n國等多地開展演唱會巡演，現(xiàn)場觀眾場場爆滿，線上收視率持續(xù)上漲，同步帶動線上線下銷量，國風(fēng)音樂專輯發(fā)行達(dá)到100多萬張，這些都為《陳情令》的收入帶來巨大的傳播效益和長尾收益。2021年，7月開播的《你是我的榮耀》播放量突破20億，單集播放量超2億，刷新了騰訊視頻近兩年“最快破億項目”“電視劇首播流量”等多項記錄，雖然恰逢奧運會期間，但是依舊獲得不錯的成績。

二、IP影視劇成功啟示

如何讓IP影視行業(yè)的發(fā)展更快捷，更快地創(chuàng)造出成功的影視作品，須對已取得成功的影視作品進行剖析，通過對造型藝術(shù)、后期特效、演員角色三個方面進行內(nèi)容分析，吸取成功經(jīng)驗。

（一）造型藝術(shù)符合原著故事風(fēng)格

文學(xué)創(chuàng)造出來的形象是抽象的，每個讀者都有自我創(chuàng)造的人物形象。在影視拍攝后，虛擬的文學(xué)人物形象被搬上熒幕，外表藝術(shù)的造型是否受到觀眾的認(rèn)可非常重要。如果制作方創(chuàng)作的人物形象不貼合原著，就會受到原著粉的吐槽和抵制，對后續(xù)影視成片的宣傳產(chǎn)生極大影響。人物外形的服裝和頭飾造型會讓演員在表演上增光添彩，在外形上促進表演的動力和張力，能夠使演員快速進入表演狀態(tài)，讓觀眾不容易出戲并對劇情內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴。以玄幻神話題材IP影視劇《香蜜沉沉燼如霜》為例，這部劇的特效背景特別多，有花界、魔界、天庭的故事場景。不同場景的色調(diào)與演員服裝造型裝扮要協(xié)調(diào)一致，例如花界的景色絢麗多彩、天庭的場景虛幻縹緲、魔界的景象暗黑幽冥?；ń缪輪T的服裝材質(zhì)主要是多彩豐富的雪紡紗巾，以凸顯人物天真爛漫的性格；天庭主要以絲綢緞錦，以體現(xiàn)天庭的莊重繁華的氛圍；魔界主要以暗黑色系為主，搭配金屬、皮革的裝飾，凸顯魔界的陰暗和神秘色彩。整個影視服裝的總量達(dá)3000多件，整體人物造型藝術(shù)貼近原著小說的本身氣質(zhì)，觀眾在整個影視制作上都表示很買賬。

（二）原著場景還原度高

隨著影視行業(yè)的發(fā)展，影視劇的數(shù)量越來越多，制作質(zhì)量也參差不齊，人們對影視作品的期待值也不斷增加，后期制作的出現(xiàn)為人們開啟視聽藝術(shù)的盛宴，提升了觀眾的情趣和具象思維，激蕩著受眾的觀看情緒，滿足受眾身心上的享受。從影視化改編劇本來看，2021年7月播出的《你是我的榮耀》也代表著國產(chǎn)言情甜寵劇這一類作品正緩慢走向成熟。相比較原著小說，網(wǎng)劇增加了航空航天工程的相關(guān)工作細(xì)節(jié)，劇組打磨每個拍攝細(xì)節(jié)，勇于突破單一的場景，將航空航天、娛樂圈、游戲等多元文化交叉集合。生活中，作者把家鄉(xiāng)宜興元素體現(xiàn)爆表，從地標(biāo)建筑到學(xué)校、美食都能堪稱宜興宣傳片；航天戲份中，對于航天大型實驗室場景1:1還原，堅持文昌發(fā)射基地等環(huán)境實景拍攝；王者榮耀游戲中，選取分屏錄制和三維特效結(jié)合，最大程度上做到逼真還原。

（三）演員角色貼合原著小說形象

角色的選取是讀者將自己虛構(gòu)人物和現(xiàn)實人物轉(zhuǎn)碼的過程，對于喜歡的現(xiàn)實演員支持，對于不喜歡的演員持否定態(tài)度，這些都是日常遇到的情況。選擇貼合的角色可將劇本角色塑造得更有血有肉，對劇本人物設(shè)定和心理剖析得更有深度?！蛾惽榱睢分匀〉萌绱舜蟮某删停x不開劇組的用心挑選演員，先后用時一年多時間，為演員開設(shè)培訓(xùn)班，對劇中涉及到的古典樂器都進行培訓(xùn)學(xué)習(xí)，讓表演看上去不會太僵硬、形式。除此之外，劇組還組織演員上形體課和儀表課，讓演員從內(nèi)而外地散發(fā)中國古典韻味，學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化禮儀和習(xí)俗。最后每個演員不負(fù)眾望，用高超的演技高度還原人物形象，特別是情感的呈現(xiàn)打動了不少觀眾的內(nèi)心，才有了觀眾的高評分和認(rèn)可。

（四）虛擬情節(jié)帶來情感共鳴

影視劇以超高的視覺享受動態(tài)讓觀眾得到暫時性的壓力宣泄，并獲得心理上的滿足感和強烈的情感共鳴，尤其是生活壓力大的群體。網(wǎng)絡(luò)小說的題材種類多、風(fēng)格迥異、內(nèi)容新穎，對新媒介環(huán)境下的受眾有強吸引力，觀看影視劇不僅為了滿足個人消遣，還是自己緊跟時代流行話題的表達(dá)。觀眾在觀看影視中可獲得不同的情感滿足，例如在《親愛的，熱愛的》的劇中，主人公之間的高甜戀愛不僅可治愈生活中的不開心，達(dá)到愉悅身心的功效，還能滿足女性觀眾對“七月現(xiàn)男友”的戀愛幻想；《你是我的榮耀》男女主角組成與眾不同的CP，打破“傻白甜”“霸總”人設(shè)，為故事情節(jié)帶來了新鮮感；在《陳情令》中觀眾一邊感受魏無羨行俠仗義的豪爽，滿足著俠士夢想，一邊還擔(dān)任“嗑”學(xué)家，津津有味地“嗑”CP。IP影視劇可謂是滿足了當(dāng)下觀眾的多重需求。

三、IP影視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展展望

為了使IP影視產(chǎn)業(yè)更加健康、良性的發(fā)展，筆者認(rèn)為對影視行業(yè)未來發(fā)展我們要有規(guī)劃和措施。

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容關(guān)乎IP影視行業(yè)的生命力

豐富精彩和有趣新穎的故事內(nèi)容、角色貼合和演技精湛的演員、制作精良和技術(shù)成熟的制作團隊，加之影視改編專業(yè)化程度和精細(xì)孵化能力，這些都是影視作品成功與否的關(guān)鍵因素。近兩年，國家廣電總局頒布多部內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則，對低俗、偏離價值觀的節(jié)目進行整治。因為無營養(yǎng)、過度娛樂化、明星效應(yīng)的內(nèi)容不利于IP影視劇的發(fā)展，作品本身并沒有給觀眾留下什么，觀眾從開始的新鮮到無味，最終導(dǎo)致觀眾的大批流失，因此提升作品的內(nèi)在品味和文化內(nèi)涵是持續(xù)發(fā)展的不竭動力，優(yōu)秀內(nèi)容的IP影視劇衍生品還能將產(chǎn)業(yè)價值最大化，延續(xù)影劇的生命周期，持續(xù)強有力的生命力。

（二）版權(quán)維護是為IP影視建立的保護機制

刪改、篡改、剽竊等手段，不僅涉及侵權(quán)，還損害了作者的知識產(chǎn)權(quán)，并導(dǎo)致IP影視內(nèi)容同質(zhì)化。為IP影視發(fā)展創(chuàng)造健康良性的發(fā)展環(huán)境至關(guān)重要，提高版權(quán)意識、建立完善的文學(xué)IP保護機制刻不容緩。一方面，司法機關(guān)和政府要制定相關(guān)法律政策，對侵權(quán)行為加大處罰，做到有法可依，實施網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實名制，建立文學(xué)數(shù)據(jù)庫，細(xì)化審核內(nèi)容，加大對原創(chuàng)作品的保護。另一方面，國家要積極加強我國公民對知識版權(quán)的保護意識，加大相關(guān)法律的宣傳教育，提高維權(quán)意識。

（三）擴展海外市場是未來行業(yè)的發(fā)展方向

國外的IP轉(zhuǎn)化已經(jīng)過了多年實踐，擁有成功的經(jīng)驗和成熟的轉(zhuǎn)化鏈條，成功的商業(yè)鏈讓很多國家和影視公司紛紛仿照漫威打造自己的IP代表形象。在歐美市場，中國也有自己著名的IP代表，例如中國功夫代表李小龍和成龍、《西游記》中的孫悟空等。我國綜藝行業(yè)也購買了韓國版權(quán)，引進優(yōu)秀資源，又制作出符合我國本土特點的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，再進行反向輸出。IP影視劇走向世界既是擴展海外市場的需要，更是我國進行文化交流與輸出自信的重要途徑。《三生三世十里桃花》《陳情令》《你是我的榮耀》等作為近幾年我國的IP熱劇，除占據(jù)國內(nèi)市場外，還在菲律賓、印尼、馬來西亞和泰國等東南亞國家掀起觀看中國影視劇的熱潮，播出期間還因觀看人數(shù)過多，致使播放器出現(xiàn)崩潰。海外觀眾特別是亞洲觀眾沉迷“韓流”多年，近年關(guān)注的焦點逐漸向中國影視劇轉(zhuǎn)移。未來，我國IP影視劇在海外將有一片藍(lán)海待探索。

結(jié)語

現(xiàn)在處于IP影視劇行業(yè)高速發(fā)展時期，IP影視所產(chǎn)生的商業(yè)價值不可忽視，其有效帶動我國電影票房和電視劇收視率，并潛藏有待開發(fā)的經(jīng)濟效益和社會效益，促進了我國經(jīng)濟和文化事業(yè)的進步。IP影視行業(yè)的發(fā)展前景是光明的，只要及時將現(xiàn)存問題解決，吸取國內(nèi)外成功IP影視的經(jīng)驗，在各界共同努力下建立規(guī)范的、品牌化產(chǎn)業(yè)鏈條，IP影視劇將向更高的方向邁進。