唐廣元

（西藏自治區(qū)農(nóng)牧科學(xué)院，西藏 拉薩 850032）

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動通信技術(shù)的發(fā)展，新媒體傳播呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，為促進科學(xué)傳播方式的延伸和拓展提供更多可能［1］。在農(nóng)牧科學(xué)知識傳播中，新媒體憑借在海量性、交互性、共享性等層面的優(yōu)勢，在科技傳播層面更具靈活性和時效性，實現(xiàn)向大眾傳播農(nóng)牧科學(xué)知識，達到普及農(nóng)牧科學(xué)知識，提升全民科學(xué)素養(yǎng)中發(fā)揮著重要作用［2］。目前，在西藏農(nóng)牧科技知識傳播過程中，主要以宣傳畫、技術(shù)手冊、光盤以及移動播放器等為主要形式。這些知識傳播方式在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下起到了重要的作用。但是，在新媒體環(huán)境下，以往采用的傳播方式在知識傳播深度、廣度以及速度等層面均處于劣勢［3］，無法確保農(nóng)牧科技知識在西藏自治區(qū)的有效傳播和合理推廣應(yīng)用。

1 新媒體種類及現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體快速興起并憑借其優(yōu)勢在改革領(lǐng)域發(fā)揮了重要的作用。本文在闡述新媒體的基本類型基礎(chǔ)上，側(cè)重對新媒體的優(yōu)勢進行分析，明確新媒體在農(nóng)牧科技知識傳播的重要性。

1.1 宣傳畫與技術(shù)手冊

宣傳畫是一種以強化宣傳為目的的畫種。宣傳畫早在18世紀的法國巴黎公社時期便作為一種獨立的畫種走入大眾的視野。宣傳畫一般是張貼在街頭或者公共場所的。宣傳畫的主要特點是內(nèi)容生動鮮明、色彩醒目、造型簡括、主題突出、表現(xiàn)力強。在西藏農(nóng)牧業(yè)科技知識傳播中，通過以新中國農(nóng)業(yè)題材的宣傳畫，努力宣揚文化科學(xué)知識，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)改造等。例如，張貼一些新中國以來關(guān)于科學(xué)種田的優(yōu)秀宣傳畫。例如《八字憲法做指針》《科學(xué)種田大進軍》等優(yōu)秀的宣傳畫作品。這些作品在傳播科學(xué)技術(shù)在農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)中的重要性等層面具有重要意義。

除了宣傳畫外，西藏自治區(qū)在農(nóng)牧業(yè)科技知識傳播過程中也廣泛地采用了技術(shù)手冊的形式。技術(shù)手冊是能夠給農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)、管理、病蟲害防治、防疫等各項工作提供詳細的技術(shù)要求。例如《西藏農(nóng)牧業(yè)先進實用技術(shù)手冊》《青稞高產(chǎn)栽培技術(shù)手冊》《農(nóng)牧民農(nóng)業(yè)實用技術(shù)培訓(xùn)手冊》《農(nóng)牧業(yè)病蟲害防治手冊》《獸醫(yī)臨床實踐技能手冊》等等。

1.2 光盤與移動播放器

在西藏農(nóng)牧科技知識傳播中，光盤與移動播放器是一種早期應(yīng)用較多的宣傳載體。其中，通過將一些先進的農(nóng)牧業(yè)養(yǎng)殖技術(shù)、生產(chǎn)技術(shù)等制作成視頻光盤，分發(fā)給從事農(nóng)牧生產(chǎn)的農(nóng)民，可以引導(dǎo)農(nóng)民提升農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，實現(xiàn)有效增收。而通過一些移動播放器的采用，在一定程度上可以更好地實現(xiàn)國家和當(dāng)?shù)卣谕茝V農(nóng)牧科技知識層面的相關(guān)利好政策和優(yōu)惠措施等，幫助農(nóng)民及時了解農(nóng)牧科技相關(guān)信息的最新動態(tài)。

總之，以宣傳畫與技術(shù)手冊、光盤與移動播放器等為主的傳統(tǒng)傳播載體，比較符合西藏自治區(qū)大部分農(nóng)民群體的實際特點，成為農(nóng)牧科技知識傳播中主要采用的傳播載體。但是，從當(dāng)前西藏自治區(qū)農(nóng)牧科技知識傳播現(xiàn)狀來看，依然存在一些問題，例如缺乏包括微信公眾號、微博等新媒體的合理運用。新媒體在農(nóng)牧科技知識傳播中的重要優(yōu)勢并未得到充分地挖掘和發(fā)揮。

2 西藏農(nóng)牧業(yè)科技知識傳播的現(xiàn)狀

科技是農(nóng)業(yè)進步與發(fā)展的源泉和動力［4］。根據(jù)當(dāng)前西藏農(nóng)牧業(yè)科技知識傳播的現(xiàn)狀來看，受本地網(wǎng)絡(luò)的普及率以及媒體環(huán)境的建設(shè)進程影響，采用的傳播途徑主要包涵兩種：宣傳畫與技術(shù)手冊、光盤與移動播放器?，F(xiàn)結(jié)合上述兩種傳播途徑對西藏農(nóng)牧業(yè)科技知識傳播現(xiàn)狀進行分析。具體如下：

2.1 新媒體類型

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的媒體，其種類十分豐富。一般而言，我們將新媒體大致分為三大主要類別：第一，網(wǎng)絡(luò)新媒體。其中代表性的包括常見的門戶網(wǎng)站、博客、微博、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)廣播、虛擬社區(qū)等等。第二，移動新媒體。其中代表性的包括常見的移動手機、平板電腦以及其他移動設(shè)備上的廣播、報紙等。第三，新型電視媒體，例如樓宇電視、IPTV、數(shù)字電視、移動電視等等。除了上述主要的類別以外，隧道媒體、路邊媒體等也屬于新媒體的行列。新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而出現(xiàn)的媒體，是區(qū)別于報紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體之外的媒體，新媒體被形象的稱為“第五媒體”

2.2 新媒體的優(yōu)勢

新媒體相對于傳統(tǒng)的傳播載體，其優(yōu)勢是十分顯著的。其具體體現(xiàn)在：第一，新媒體可以有效地增進信息傳播者與信息接受者之間的交流，實現(xiàn)信息的雙向流通和互動。以新媒體為載體的信息雙向流動，打破了傳統(tǒng)單向傳播模式，充分尊重信息受眾的話語權(quán)，使其也可以獲得發(fā)言權(quán)。第二，新媒體可以實現(xiàn)高效、便捷的信息傳遞和信息分享，這是從信息傳播者載體出發(fā)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的顯著區(qū)別所在。通過合理地運用新媒體，可以在第一時間將相關(guān)信息進行傳遞，讓受眾在第一時間了解相關(guān)信息的最新動態(tài)。

3 新媒體在西藏農(nóng)牧業(yè)科技知識傳播中的重要作用

在西藏自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)科技知識傳播過程中，合理地運用新媒體可以有效提升農(nóng)牧業(yè)科技知識傳播的深度和廣度，培育農(nóng)民群體通過新媒體高效獲取最新農(nóng)牧業(yè)科技知識和技術(shù)的能力。下文將結(jié)合新媒體在西藏自治區(qū)農(nóng)牧科技知識傳播中的重要作用對新媒體的運用展開簡要的探討。

3.1 網(wǎng)絡(luò)逐漸在西藏大部分農(nóng)業(yè)中普及

在黨和國家的高度關(guān)注下，在國家政策的引導(dǎo)下，西藏自治區(qū)通信基礎(chǔ)設(shè)施實現(xiàn)快速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，西藏自治區(qū)已經(jīng)有5417個行政村實現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)通達，5439個行政村實現(xiàn)光纖寬帶通達，兩者通達率均達到99%。同時，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，西藏自治區(qū)全區(qū)通信光纜線路總長度24.08萬hm2，通信發(fā)展水平與內(nèi)地省份基本持平。在網(wǎng)絡(luò)逐步普及的背景下，為發(fā)揮新媒體在農(nóng)牧科技知識傳播中的重要載體作用方面提供了重要的基礎(chǔ)。與此同時，相關(guān)公告數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，西藏自治區(qū)已建成5G基站近千個。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為西藏自治區(qū)農(nóng)牧科技知識傳播奠定了基礎(chǔ)條件。在此基礎(chǔ)上，西藏自治區(qū)應(yīng)通過構(gòu)建起農(nóng)牧業(yè)科技知識網(wǎng)絡(luò)傳播體系，充分發(fā)揮新媒體在信息傳播層面的重要優(yōu)勢，助力農(nóng)牧科技知識的傳播和在農(nóng)牧業(yè)中的推廣應(yīng)用，提升西藏自治區(qū)農(nóng)業(yè)和牧業(yè)的生產(chǎn)水平，進一步帶動西藏自治區(qū)區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，推動西藏自治區(qū)社會的快速發(fā)展。

3.2 智能手機在西藏農(nóng)村的普及

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，西藏自治區(qū)積極強化地區(qū)內(nèi)的5G建設(shè)，推進高清智能攝像頭、智能機器人、5G智能手機等在社會治理領(lǐng)域的應(yīng)用。在此背景下，智能手機在西藏自治區(qū)，特別是農(nóng)村地區(qū)大范圍普及。與此同時，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)基金會發(fā)布的公告顯示：“2019年，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會計劃向西藏以及涉藏工作的四川和甘肅兩省建檔立卡貧困群眾捐贈智能手機15000余部?！边@一方面是積極響應(yīng)國家扶貧工作的有力措施；另一方面，也在一定程度上為推進智能手機在西藏農(nóng)村地區(qū)的大范圍普及做出突出的貢獻。伴隨著智能手機在西藏農(nóng)村地區(qū)的普及應(yīng)用，通過手機網(wǎng)絡(luò)來了解世界、學(xué)習(xí)知識和技術(shù)也成為西藏農(nóng)村農(nóng)民群體日常生活的重要組成部分。在此背景下，為更好地實現(xiàn)農(nóng)牧科學(xué)知識傳播，應(yīng)當(dāng)側(cè)重構(gòu)建起基于智能手機為載體的農(nóng)牧科技傳播體系，例如網(wǎng)站、虛擬社區(qū)、微信公眾號以及視頻號等各種新媒體的優(yōu)勢，以西藏地區(qū)大眾可以接受且愿意學(xué)習(xí)的方式傳播農(nóng)牧科技知識，不斷地提升西藏農(nóng)牧科技知識傳播實效，推進現(xiàn)代技術(shù)密集型農(nóng)業(yè)發(fā)展。

3.3 新媒體的快速興起

在不斷完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件和以智能手機為主要傳播載體形成的基礎(chǔ)上，良好的新媒體環(huán)境在西藏自治區(qū)逐步形成，并為發(fā)揮新媒體在傳播農(nóng)牧科技知識和技術(shù)層面的重要作用創(chuàng)造了有利條件。伴隨著西藏地區(qū)新媒體的興起和形成，通過開設(shè)農(nóng)牧科技知識專欄，采用靈活的形式宣傳和介紹最新的栽培技術(shù)、畜牧養(yǎng)殖技術(shù)、病蟲害防治技術(shù)等，同時也可以發(fā)布一些推廣應(yīng)用新技術(shù)的重要成績，以真實的案例輔助農(nóng)牧科技知識傳播，提升傳播的有效性。新媒體的興起為技術(shù)傳播人員與農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民群體的交流與互動提供有效的渠道，對于提升西藏自治區(qū)農(nóng)牧科技知識傳播的有效性發(fā)揮重要作用。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)已成為大眾生活的重要構(gòu)成部分。而智能手機的普及以及5G技術(shù)的飛速發(fā)展，為推動西藏農(nóng)牧業(yè)科技知識傳播提供了個性化、多樣化的傳播渠道，在促進農(nóng)牧業(yè)科技知識普及，推動西藏自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)發(fā)展等具有重要意義。在新時代下，將新媒體合理運用于西藏農(nóng)牧業(yè)科技知識傳播當(dāng)中，是媒體融合趨勢下有序開展農(nóng)牧科技知識傳播工作的必然趨勢，也是推進我國農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式向現(xiàn)代技術(shù)密集型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的必然要求。總之，應(yīng)立足當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技知識傳播現(xiàn)狀，充分利用新媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮新媒體在西藏農(nóng)牧科技知識傳播中的巨大應(yīng)用價值。