趙盛 韋劍峰

摘要：隨著技術(shù)革新和觀念進(jìn)步，新媒體異軍突起，傳統(tǒng)媒體的電視新聞節(jié)目發(fā)展受到猛烈沖擊，人才流失，收視率下滑，廣告縮水，傳播效力明顯下降，與新媒體的融合仍在摸索當(dāng)中，社會(huì)傳播效力也受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文主要以安徽廣播電視臺(tái)新聞中心《超級(jí)新聞場(chǎng)》欄目為例，深入剖析新媒體時(shí)代電視新聞如何依靠策劃創(chuàng)新電視新聞產(chǎn)品，走出困境。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞產(chǎn)品；策劃創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）18-0201-03

在科技水平日新月異的今天，傳統(tǒng)媒體無論是內(nèi)部要求還是外部環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，新媒體來勢(shì)洶洶，對(duì)電視新聞造成了很大沖擊。面臨一系列嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容上深耕，特別是加強(qiáng)電視新聞產(chǎn)品的策劃與創(chuàng)新，并在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)電視新聞的跨媒體傳播，以提升社會(huì)傳播效力。

一、新媒體時(shí)代我國(guó)電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀剖析

隨著新媒體時(shí)代的到來，各種信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，電視新聞曾經(jīng)的風(fēng)光不再，甚至曾經(jīng)引以為豪的優(yōu)勢(shì)也變成了制約其發(fā)展的重要因素，主要存在以下三個(gè)方面的問題。

（一）電視媒體特性遭遇的多重掣肘

首先，傳統(tǒng)電視媒體的信息生產(chǎn)傳播是線性傳播，新聞節(jié)目在規(guī)定的時(shí)間，以固定的時(shí)長(zhǎng)播出，人們只能在特定時(shí)間甚至是特定地點(diǎn)（有電視機(jī)的地方）才能觀看。新媒體時(shí)代，人們可以通過各種電子設(shè)備選擇自己感興趣的新聞，突破時(shí)間和場(chǎng)所的限制，大批傳統(tǒng)電視新聞的觀眾被分流。

其次，受各種因素制約，我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的風(fēng)格幾乎一成不變，再加上一些主持人的主持風(fēng)格固化，這種單一化的節(jié)目形式也會(huì)導(dǎo)致人們逐漸喪失觀看新聞的興趣。新媒體時(shí)代新聞播放的形式已呈現(xiàn)出多樣化的特征，也進(jìn)一步削弱了電視新聞節(jié)目的影響力。

另外，受平臺(tái)制約，我國(guó)電視新聞節(jié)目普遍缺乏和觀眾之間的互動(dòng)，人們?cè)谟^看節(jié)目的時(shí)候，只能處于被動(dòng)接受的地位，無法對(duì)新聞事件提出自己的看法和建議，觀眾觀看電視新聞的積極性、參與性受到影響。而新媒體時(shí)代背景下，人們可以充分發(fā)表自己的觀點(diǎn)與主張，甚至可以和其他用戶進(jìn)行交流，擁有更好的體驗(yàn)感和參與感，這種富有活力的新媒體新聞顯然更受歡迎。

（二）電視在媒體融合過程中的新困境

新媒體時(shí)代給新聞傳播帶來的改變絕不僅僅是表達(dá)方式的變化，對(duì)傳播邏輯、技術(shù)革新甚至是組織架構(gòu)都提出了全新的要求和挑戰(zhàn)，這種情況在媒體融合過程中勢(shì)必會(huì)給電視新聞的發(fā)展帶來很多新困境。

1.定位模糊，特色不足

我國(guó)電視新聞大致分為時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、財(cái)經(jīng)新聞、人物新聞、調(diào)查新聞、新聞評(píng)論等。而新媒體時(shí)代的傳播更講究垂直性，新聞大多以內(nèi)容為導(dǎo)向，大屏新聞向小屏輸出時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)眉毛胡子一把抓的現(xiàn)象，難以出現(xiàn)“爆款”。

2.編輯粗糙，不符合小屏傳播要求

新媒體新聞的傳播有其內(nèi)在的邏輯，要短小精悍、通俗易懂、言之有物外還要凸顯懸念，力爭(zhēng)在最短的時(shí)間里第一時(shí)間抓住受眾。如果僅是對(duì)大屏新聞的簡(jiǎn)單復(fù)制及壓縮，傳播效果則難以達(dá)到，更容易被用戶淘汰。

3.觀念陳舊，用戶意識(shí)不強(qiáng)

觀眾和用戶是兩個(gè)截然不同的概念，近年來隨著播報(bào)方式的改變，傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)Z態(tài)也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，但在互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。把觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，把宣教改為服?wù)，把平臺(tái)思維轉(zhuǎn)為用戶思維，在這些方面，電視新聞媒體要走的路還很長(zhǎng)。

綜上所述，目前大屏小屏雖有融合，但雙贏局面始終難以打開，1+1如何真正達(dá)到大于2的效果仍有待更多的探索和磨合。

（三）專業(yè)人才的流失與融媒人才的缺失

近年來傳媒人才流失愈演愈盛，而且不再局限于年輕人和骨干，中層、高層以及高級(jí)人才也在加速流動(dòng)。造成這種現(xiàn)狀的原因有媒體格局深刻變革、薪酬偏低、發(fā)展空間受限、編制問題無法解決、職業(yè)成就感和榮譽(yù)感下降等方面，而人才流失給傳統(tǒng)媒體帶來的嚴(yán)重后果卻是顯而易見的。

一方面，傳統(tǒng)媒體的精英人才不斷出走，另一方面，融媒人才和運(yùn)營(yíng)人才又極度緊缺。多年來，各大高校的新聞教育多以傳統(tǒng)媒體為主，對(duì)于新興行業(yè)還在不斷摸索中，2019年，教育部啟動(dòng)教育系統(tǒng)融媒體建設(shè)試點(diǎn)工作，確定兩批共30家教育融媒體建設(shè)試點(diǎn)單位，其中高校24家。這樣的規(guī)模對(duì)如今發(fā)展迅猛的新媒體行業(yè)來說難以得到滿足。目前，在媒體深度融合的發(fā)展趨勢(shì)下，中央、省、市、縣四級(jí)融媒體中心都在加快建設(shè)的步伐，政府部門、企業(yè)等也紛紛啟動(dòng)新媒體傳播建設(shè)。高素質(zhì)、專業(yè)化融媒人才的不足已經(jīng)成為融媒體發(fā)展中不容忽視的短板。

二、安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》的創(chuàng)新實(shí)踐

雖然《超級(jí)新聞場(chǎng)》是一檔以編輯為主的節(jié)目，但在近年來的新聞實(shí)踐中，一直在不斷創(chuàng)新，對(duì)一些重大題材、主題報(bào)道進(jìn)行深耕，并在新聞呈現(xiàn)方式上做了多種嘗試。

2019年系列報(bào)道《安徽力量》充分利用新媒體技術(shù)，在航拍、地拍的基礎(chǔ)上結(jié)合了三維動(dòng)畫、MG動(dòng)畫、4K制作等，在展現(xiàn)安徽省在建或剛建成的重大工程項(xiàng)目時(shí)更加生動(dòng)、直觀，展現(xiàn)了安徽發(fā)展的蓬勃生機(jī)。

在數(shù)據(jù)新聞可視化方面，《超級(jí)新聞場(chǎng)》也在不斷嘗試，與數(shù)據(jù)公司合作，在一些重要節(jié)假日及特殊節(jié)點(diǎn)，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用。例如節(jié)假日的出行預(yù)測(cè)報(bào)道，對(duì)一些熱門景點(diǎn)熱度、高速公路的擁堵程度、車站機(jī)場(chǎng)的客流高峰等進(jìn)行預(yù)測(cè)，通過對(duì)信息的梳理、歸納，為觀眾提供出行服務(wù)。在2021年高考前，利用大數(shù)據(jù)對(duì)高考、特別是八省市的“新高考”進(jìn)行解讀，通過搜索數(shù)據(jù)發(fā)布了今年熱度增長(zhǎng)最快的幾個(gè)專業(yè)等等，豐富了新聞信息的維度，使信息更加立體、豐富。

《超級(jí)新聞場(chǎng)》幾乎所有策劃的前提之一都是“講故事”，特別是在一些重大報(bào)道或是主題宣傳上，這一點(diǎn)體現(xiàn)得尤為突出。例如2020年特別節(jié)目《豐收》中的第一篇《女博士的梨園情》，講述的是在上海作金領(lǐng)的海歸女孩段旭旭如何丟下高薪厚祿，離開城市，來到農(nóng)村承包梨園，并運(yùn)用自己的專業(yè)知識(shí)打造梨子產(chǎn)業(yè)鏈的故事。海歸女孩、投資合伙人、成功人士，充滿吸引力的諸多身份和離開城市來到農(nóng)村的巨大懸念，再加上在此過程中和當(dāng)?shù)厝说挠^念差異、梨園減產(chǎn)、產(chǎn)品滯銷等一系列矛盾沖突，讓觀眾在一個(gè)又一個(gè)故事及情感碰撞中感受到新農(nóng)人的風(fēng)采，同時(shí)也展現(xiàn)出了中國(guó)農(nóng)村的巨大變化。

幾檔系列節(jié)目播出之后，都收到了良好的傳播效果，實(shí)時(shí)收視曲線的走勢(shì)強(qiáng)勁，新媒體傳播上也收獲了不少粉絲的點(diǎn)贊和評(píng)論。

三、電視新聞產(chǎn)品策劃創(chuàng)新的策略與路徑

傳統(tǒng)媒體在理論和實(shí)踐層面都經(jīng)歷了較長(zhǎng)的歷史發(fā)展，經(jīng)過時(shí)間積淀出的經(jīng)驗(yàn)是其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，傳統(tǒng)媒體的主流地位決定的權(quán)威性和話語權(quán)仍是新媒體難以比擬的，其次，其強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力和“原創(chuàng)”功能非新媒體能實(shí)現(xiàn)的，最后，傳統(tǒng)媒體人員的從業(yè)資質(zhì)也是一些新媒體不具備的，在傳統(tǒng)媒體中進(jìn)行新聞采編工作，必須經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)和考核，長(zhǎng)期的工作實(shí)踐及嚴(yán)格的“三審”制度也使得從業(yè)人員在新聞采編的過程中更加專業(yè)熟練。在新媒體環(huán)境下，我們更要堅(jiān)持內(nèi)容為王，需要記者以專業(yè)精神和認(rèn)知去提升新聞的品質(zhì)和影響力，加強(qiáng)對(duì)電視新聞產(chǎn)品的策劃創(chuàng)新，走出一條康莊大道。

（一）新聞?lì)}材策劃

1.加強(qiáng)故事性

在新聞樣式層出不窮的新媒體時(shí)代，新聞制作者必須思考的一個(gè)問題就是如何讓觀眾“一見鐘情”，瞬間被新聞吸引。哪些元素在本質(zhì)上能讓新聞變得趣味橫生？情節(jié)要如何安排才能讓新聞具有持續(xù)的吸引力？加強(qiáng)新聞?lì)}材的故事性策劃是有效的方法之一，把基于事實(shí)且符合主題的“戲劇點(diǎn)”提煉出來，有情節(jié)、有場(chǎng)景、有沖突、有懸念，從更細(xì)致、更多維的角度體察民生、觀察社會(huì)、記錄人性。

2.注意情感共鳴

新聞是客觀的，但新聞報(bào)道、信息傳播并不僅僅是報(bào)道事實(shí)、傳遞消息，還要喚起受眾的情感認(rèn)知和審美體驗(yàn)，在一定程度上引起受眾的共鳴。新媒體時(shí)代，人們更會(huì)強(qiáng)化自己的這種感官，在這種情況下，可以通過科學(xué)合理的途徑賦予電視新聞節(jié)目相應(yīng)的情感，使節(jié)目更加人性化，引導(dǎo)人們產(chǎn)生情感共鳴，提升人們?cè)谟^看過程中的參與感和活躍度，從而達(dá)到提升電視新聞傳播影響力的目的。

3.做好深度報(bào)道

“如今人人都可以做新聞，但是并非人人都可以做出優(yōu)質(zhì)的新聞，真正優(yōu)質(zhì)的新聞還是要靠專業(yè)記者去完成。”[1]在深度報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的專業(yè)性得到充分體現(xiàn)，在目前的媒體環(huán)境下，雖然深度報(bào)道在逐漸下滑，但對(duì)于重大突發(fā)新聞事件或是熱點(diǎn)事件，不應(yīng)該刻意回避，而是要迅速集結(jié)報(bào)道力量，形成有理有利有節(jié)的新聞報(bào)道。

（二）新聞呈現(xiàn)方式策劃

1.新聞故事化

“‘新聞故事化’方式能夠增強(qiáng)新聞報(bào)道的客觀性與可讀性、趣味性和人情味，為新聞的表達(dá)提供了一種新的思路和方式?！盵2]例如把一些生硬說教的宣傳以說故事的方式表現(xiàn)出來，讓硬新聞“軟著陸”，更容易引發(fā)受眾興趣。新聞的故事化表達(dá)首先要關(guān)注細(xì)節(jié)，關(guān)注人。以具體人物為載體的生活、面孔、沖突才是好故事的靈魂；其次要學(xué)會(huì)變換角度，或者是從基層工人、農(nóng)民角度采訪觀察，或者是從企業(yè)管理者的角度采訪觀察，也可以從旁觀者客觀性的角度進(jìn)行觀察描述，也可以從政府管理者的宏觀視角進(jìn)行觀察。

在具體操作中，首先要注重人物的選擇和設(shè)置，其次重點(diǎn)刻畫細(xì)節(jié)、用有溫度的語言精心描述，在真實(shí)的基礎(chǔ)上突出矛盾、構(gòu)置情節(jié)、強(qiáng)化沖突，按照一定的邏輯關(guān)系，巧妙設(shè)置懸念，把握節(jié)奏，開頭吸人眼球，中間有情節(jié)轉(zhuǎn)折，有高潮，結(jié)尾也要飽滿充實(shí)，能兜住之前的故事發(fā)展和情感依托，提升主題，讓人意猶未盡。

所以，“新時(shí)代的信息傳播者更應(yīng)該有‘故事意識(shí)’，讓真實(shí)的事變成真實(shí)的故事，讓真實(shí)的人變成真實(shí)故事里的人”[3]。

2.數(shù)據(jù)新聞可視化

數(shù)據(jù)新聞是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大數(shù)據(jù)背景下的產(chǎn)物，它最大的成就是帶來了一種新型的新聞生產(chǎn)方式，是一種不同于常規(guī)的新聞生產(chǎn)與制作流程?！按髷?shù)據(jù)”就是巨型數(shù)據(jù)信息的集合，它開啟了一個(gè)海量數(shù)據(jù)集成、運(yùn)用、分享的新時(shí)代，可以為信息傳播帶來更客觀全面的事實(shí)素材與傳播效果。當(dāng)然，數(shù)據(jù)本身是枯燥的，需要專業(yè)人士進(jìn)行解讀與分析，用畫面的形式呈現(xiàn)出來，增強(qiáng)新聞的可看性與實(shí)用性。

3.兼顧融媒體呈現(xiàn)

在新媒體背景下，做好新聞產(chǎn)品的策劃創(chuàng)新，必須要兼顧新媒體的呈現(xiàn)形式，這是對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞策劃的一種進(jìn)化和升級(jí)，對(duì)從業(yè)者的內(nèi)在要求是需要具備更宏觀的思維模式及運(yùn)作方法，而從表層來說，則是對(duì)各種媒介元素進(jìn)行內(nèi)容、技術(shù)和審美的綜合創(chuàng)作。

第一，加強(qiáng)時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體由于播出時(shí)段受限，往往無法對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行第一時(shí)間的報(bào)道，而新媒體的到來突破了這一瓶頸，大屏上無法及時(shí)推出的內(nèi)容完全可以通過小屏實(shí)時(shí)傳播，或者直接發(fā)起直播，真正實(shí)現(xiàn)新聞的“第一時(shí)間”“第一現(xiàn)場(chǎng)”。

第二，碎片化、個(gè)性化傳播。在新媒體背景下，信息傳播逐漸呈現(xiàn)出移動(dòng)化、視頻化、社交化三大特征，其表現(xiàn)形式呈現(xiàn)片段化、原生態(tài)化，內(nèi)容范疇和風(fēng)格尺度上也更具包容性和拓展性，更容易為用戶接受，成為傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的有力補(bǔ)充。在秉承“內(nèi)容為王”的原則下，找準(zhǔn)用戶定位，可以提取新聞信息中最重要、最精華的部分進(jìn)行碎片化、個(gè)性化傳播。

第三，與用戶形成互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體在交互性上始終難有突破，與新媒體融合之后，與觀眾的互動(dòng)作用不可忽視。不僅要與觀眾（用戶）拉近距離，而且用戶參與的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)同樣可成為新型的原創(chuàng)內(nèi)容。同時(shí)，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）也是媒體融合時(shí)代內(nèi)容的重要組成部分，人人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者?！耙虼耍诿襟w策劃中應(yīng)該充分考慮與平臺(tái)用戶之間的內(nèi)容合作，策劃者刻意通過多重渠道讓用戶參與選題設(shè)置、信息源提供、輿論形成、信息反饋等各項(xiàng)新聞生產(chǎn)的流程，讓不同用戶生成的差異性信息成為新聞專題的重要組成部分，這樣既帶動(dòng)了專題策劃的有效參與性和傳播效果，又增加了策劃內(nèi)容的廣泛度和深度?！盵3]

第四，注重技術(shù)的提升。目前全球一些大媒體已經(jīng)開始了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）新聞的創(chuàng)作生產(chǎn)，并產(chǎn)生越來越廣泛的影響。用戶需要佩戴VR設(shè)備，直接進(jìn)入新聞信息的影像空間，以第一人稱的視角體驗(yàn)新聞信息的內(nèi)容。這種信息傳播具有沉浸性、想象性和交互性的特點(diǎn)。雖然由于成本及穿戴設(shè)備等問題，這種完全沉浸式的交互性信息傳播在短期內(nèi)無法普及，但隨著新技術(shù)的升級(jí)，這也將會(huì)成為未來發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。在我國(guó)，VR新聞還鮮有看到，但大家已經(jīng)在利用新技術(shù)、新手段對(duì)新聞的傳播呈現(xiàn)方式進(jìn)行探索，例如漫畫、Flash、gif、VR、直播、H5、AI等等，越來越多的技術(shù)形式進(jìn)入了新聞策劃的設(shè)計(jì)中，更加立體地表現(xiàn)新聞內(nèi)容，提高專題的活躍度和可看性，增強(qiáng)用戶的現(xiàn)場(chǎng)感、參與感、沉浸感。因此今后的新聞策劃已不僅僅是記者思考文本的問題，而要充分結(jié)合新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，為新聞產(chǎn)品的策劃拓展更大的發(fā)展空間。

（三）記者思維意識(shí)的轉(zhuǎn)變

除了技術(shù)與技巧，從業(yè)人員策劃能力的培養(yǎng)是新聞生產(chǎn)中最重要的一環(huán)。在日常新聞采寫中，具體的微觀技能是基礎(chǔ)，而宏觀的新媒體策劃思維能力則是對(duì)記者高層次技能的標(biāo)準(zhǔn)要求。

記者除了要具有邏輯能力、快速反應(yīng)能力、“獨(dú)家”策劃能力等專業(yè)基礎(chǔ)技能之外，在新媒體環(huán)境下，更要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握新的策劃內(nèi)涵、特征和規(guī)律。在信息爆炸的年代，記者不僅僅是新聞信息的傳播者，更要考慮如何更好、更快、更準(zhǔn)地將信息送達(dá)。在面對(duì)海量信息時(shí)，要有一種極致思維，用“窮盡”的方式在技術(shù)與業(yè)務(wù)上展開信息匯集、信息處理、信息傳播以及信息反饋。比如在新聞策劃中做到選題視角多維化、在新聞采訪中做到采集渠道與方式的全面化、在新聞產(chǎn)品的新媒體展現(xiàn)上做到多元化等，力圖讓用戶能夠享受到超預(yù)期的、極致性的服務(wù)效果。

同時(shí)，還要具備融合思維。我們常常說記者是雜家，因?yàn)樾侣剛鞑バ袨楸举|(zhì)上就是一種社會(huì)層面的整體行為，新聞人要有主動(dòng)融入社會(huì)多元行業(yè)的意識(shí)，這也是一種跨界能力。新時(shí)代的記者首先要具備綜合文、圖、音、視、網(wǎng)各種媒介知識(shí)的能力，其次還要有大局觀、大視野，這種視野要跳出新聞傳播本身，將傳媒的工作上升到前所未有的地位高度，即它不僅僅屬于新聞傳播業(yè)，還屬于社會(huì)各行各業(yè)。因此，新聞人才的融合思維是能夠覆蓋社會(huì)生活各個(gè)層面的社會(huì)意識(shí)的體現(xiàn)，表現(xiàn)為對(duì)多元知識(shí)的學(xué)習(xí)和做一個(gè)社會(huì)雜家的定位?！霸谌诤线^程中，電視媒體要堅(jiān)持自身的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持內(nèi)容和資源兩個(gè)層面的共同創(chuàng)新，促進(jìn)市場(chǎng)和組織方面全方位的融合?！盵4]

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代給我國(guó)電視新聞行業(yè)帶來的影響不容忽視，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響力不斷弱化，發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。在這種形勢(shì)下，則需要科學(xué)借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，在新聞產(chǎn)品的內(nèi)容及表達(dá)方式上進(jìn)行創(chuàng)新及探索，推動(dòng)我國(guó)電視新聞行業(yè)建設(shè)的改革和創(chuàng)新，進(jìn)而提升電視新聞的傳播影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張統(tǒng)宣，張王梅.全媒體時(shí)代下的新聞生產(chǎn)[M].東北大學(xué)出版社，2019：98.

[2] 袁豐雪，仇玲，周海寧，等.融媒體時(shí)代新聞采訪與寫作[M].新華出版社，2020：212.

[3] 雷璐榮.媒介融合背景下的創(chuàng)新采訪與寫作[M].西南交通大學(xué)出版社，2019：103，115.

[4] 趙玉崗.媒介融合背景下新媒體發(fā)展研究[M].中國(guó)原子能出版社，2019：81.

作者簡(jiǎn)介：趙盛（1980—），女，安徽合肥人，本科，記者，研究方向：電視新聞?dòng)绊懥Α?/p>

韋劍峰（1976—），男，安徽合肥人，碩士，編輯，研究方向：電視新聞?dòng)绊懥Α?/p>