王洪 張斌

【摘要】建黨百年之際，作為黨史學(xué)習(xí)教育的主陣地，廣電媒體依據(jù)媒體深度融合中的變化和特點(diǎn)，探索黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的新方法和新路徑，講好百年征程中一個(gè)個(gè)共產(chǎn)黨人的故事。各級(jí)廣電媒體深入挖掘黨的歷史、統(tǒng)籌融合方式、強(qiáng)化手段創(chuàng)新，打造出一批“有溫度”“暖人心”的精品力作。

【關(guān)鍵詞】黨史學(xué)習(xí)教育 ?融合傳播 ?廣電媒體

【中圖分類號(hào)】G222 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

談到黨的歷史時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)：“我們走得再遠(yuǎn)都不能忘記來(lái)時(shí)的路?！雹?021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，100年來(lái)偉大歷史所鑄就和形成的偉大精神、寶貴經(jīng)驗(yàn)與偉大奇跡，既要講清楚，更要總結(jié)好、傳承好，讓廣大干部群眾在黨史學(xué)習(xí)教育中真正做到“學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開(kāi)新局”。

在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕的重大時(shí)刻和“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)歷史交匯點(diǎn)，開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育，要做到學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行，從黨的百年偉大奮斗歷程中汲取繼續(xù)前進(jìn)的智慧和力量。廣電媒體針對(duì)黨史學(xué)習(xí)教育的突出主題，結(jié)合融合傳播格局的變化，把握主題性宣傳的內(nèi)在邏輯與敘事規(guī)律，以“好音畫(huà)”講“好故事”創(chuàng)新性地尋求主題內(nèi)容與受眾間的高質(zhì)量、深層次連接，使黨史學(xué)習(xí)教育宣傳既聚焦主題、濃墨重彩，又生動(dòng)呈現(xiàn)、喜聞樂(lè)見(jiàn)。

一、主流媒體強(qiáng)本固基，統(tǒng)籌融合方式

在融合傳播語(yǔ)境下，廣電主流媒體是黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的主陣地和主力軍。主流媒體認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神和黨中央的部署要求，強(qiáng)本固基，推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育宣傳真正讓歷史再現(xiàn)、讓歷史鮮活、讓歷史感人、讓歷史流芳。自覺(jué)把黨史學(xué)習(xí)與探索主流媒體宣傳之道結(jié)合起來(lái)，像毛澤東同志教導(dǎo)的那樣：“讀書(shū)是學(xué)習(xí)，使用也是學(xué)習(xí)，而且是更重要的學(xué)習(xí)?！雹?/p>

主流媒體在開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的過(guò)程中，要準(zhǔn)確把握黨的歷史發(fā)展主題主線、主流本質(zhì)，并加強(qiáng)思想引導(dǎo)和理論解讀，把黨的歷史作為生動(dòng)的宣傳教材，用媒體融合的新成果做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的謀篇布局。在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的媒體實(shí)踐中，我們可以看到，全國(guó)各級(jí)主流廣電媒體認(rèn)真謀劃、精心組織，形成了協(xié)同高效的全媒體傳播格局。

1.開(kāi)辟專題、專欄，使黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道常態(tài)化

各級(jí)主流廣電媒體開(kāi)設(shè)的《奮斗百年路 啟航新征程》之“學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開(kāi)新局”“今日中國(guó)”“數(shù)風(fēng)流人物”等板塊，從不同側(cè)面反映了一百年來(lái)在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下中國(guó)發(fā)生的歷史巨變、中國(guó)共產(chǎn)黨的豐功偉績(jī)。

2.組織策劃大型特別報(bào)道

中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）攜手全國(guó)省區(qū)市廣播電視機(jī)構(gòu)推出的大型特別直播節(jié)目《今日中國(guó)》，全景式地展示了今日中國(guó)的發(fā)展成就，講述在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下祖國(guó)大地的偉大變遷?？偱_(tái)中國(guó)之聲聯(lián)合全國(guó)百家廣播電臺(tái)策劃推出365集特別報(bào)道《中國(guó)共產(chǎn)黨百年瞬間》，每一集都有珍貴的歷史原聲，每一段震撼人心的聲音背后，都刻錄著動(dòng)人心魄的歷史時(shí)刻，呈現(xiàn)了蕩氣回腸的百年記憶。③

3.黨史題材的紀(jì)錄紀(jì)實(shí)影像音畫(huà)

主流廣電媒體推出一批優(yōu)秀紀(jì)錄片和以《國(guó)家記憶》為代表的“四史”學(xué)習(xí)教育欄目，如總臺(tái)出品的《山河歲月》《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》《絕筆》《敢教日月?lián)Q新天》等，上海廣播電視臺(tái)出品的以史帶人、以人寫史的《理想照耀中國(guó)（第二季）》，浙江廣播電視集團(tuán)出品的聚焦中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系的《精神的力量》，安徽廣播電視臺(tái)出品的《八月桂花遍地開(kāi)》等以真實(shí)性為本質(zhì)特征的紀(jì)實(shí)影像音畫(huà)作品，用匠心闡釋初心、以影像厚植情感。

4.短視頻融合傳播

在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳中，短小精悍、凝練聚焦的中短視頻更加便于全時(shí)全網(wǎng)的融合傳播。江蘇廣播電視總臺(tái)承制的百集微紀(jì)錄片《百煉成鋼：中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》，精心挑選了100個(gè)重要事件，以小故事揭示大主題，講述具有重大意義和影響的黨史故事，方便受眾用小屏觀看，并且成為基層黨支部黨課的素材，產(chǎn)生了良好的傳播效果和影響。

5.精品影視劇創(chuàng)作

今年是重大革命歷史題材影視劇創(chuàng)作的豐收年，一大批作品不僅對(duì)重大史實(shí)的表達(dá)進(jìn)行了可貴的探索，而且在還原歷史人物的創(chuàng)作方法上有了突破，遵循了主題主線的創(chuàng)作要求和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。如電視劇《覺(jué)醒年代》展現(xiàn)了從新文化運(yùn)動(dòng)、五四運(yùn)動(dòng)到中國(guó)共產(chǎn)黨成立這段波瀾壯闊的歷史畫(huà)卷，講述了覺(jué)醒年代的社會(huì)風(fēng)情和百態(tài)人生，深刻揭示了中國(guó)共產(chǎn)黨成立的歷史必然。

此外，圍繞建黨百年這一重大主題宣傳報(bào)道，各級(jí)廣電媒體特別注重多元化、年輕態(tài)表達(dá)。如湖南廣播電視臺(tái)創(chuàng)作的文藝晚會(huì)《百年正青春》，用多種文藝形式發(fā)起跨越時(shí)空的青春對(duì)話，禮贊黨的百年征程，受到年輕觀眾的喜愛(ài)。

二、強(qiáng)化手段創(chuàng)新，打造精品力作

慶祝建黨百年、開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳，主流媒體在創(chuàng)新手段上下足功夫，精心打磨重點(diǎn)節(jié)目、項(xiàng)目。在新技術(shù)、新生態(tài)、新受眾構(gòu)成的融合傳播環(huán)境下，主流廣電媒體以宣傳主流價(jià)值為導(dǎo)向，以出精品的職業(yè)精神，打造了一批叫得響、傳得開(kāi)、留得住的“爆款”新媒體產(chǎn)品。

首先是節(jié)目、欄目創(chuàng)新出現(xiàn)提質(zhì)增效的勢(shì)頭，增強(qiáng)了主題宣傳的效果。由上海、江蘇、浙江、安徽等四省市廣播電視臺(tái)聯(lián)合制作的慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年特別節(jié)目《潮涌長(zhǎng)三角》逐次登陸東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視，特別節(jié)目以“飲水思源”“乘風(fēng)破浪”“勇立潮頭”為三大敘事結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)百年的時(shí)空跨越。③導(dǎo)向正、立意高、影響大。

其次是形式多樣，將宏觀敘事、史詩(shī)敘事、國(guó)家敘事等統(tǒng)一到黨、國(guó)家和人民的立場(chǎng)上，強(qiáng)化思想引領(lǐng)，唱響新時(shí)代主旋律。電視劇《跨過(guò)鴨綠江》《中流擊水》《山海情》等革命歷史劇作精品以及現(xiàn)實(shí)主義觀照下的時(shí)代力作應(yīng)運(yùn)而生，“在記錄黨的歷史、宣傳黨的政策、構(gòu)建黨的形象方面扮演了主力軍的角色，相對(duì)于其他文化藝術(shù)形式，更是發(fā)揮了不可替代的作用”。④

以革命歷史人物為主線創(chuàng)作的紀(jì)錄片，在史料的選擇運(yùn)用和敘事方法上也有創(chuàng)新?？偱_(tái)紀(jì)錄頻道播出的《留法歲月》，聚焦中國(guó)共產(chǎn)黨誕生前周恩來(lái)、鄧小平、蔡和森、趙世炎、陳延年等一批有志青年遠(yuǎn)赴法國(guó)勤工儉學(xué)、探索救國(guó)之路的故事，被稱為是電視劇《覺(jué)醒年代》背景注解的一部紀(jì)錄影像志，這部作品政治性、思想性、藝術(shù)性統(tǒng)一，用史實(shí)說(shuō)話，增強(qiáng)了表現(xiàn)力、傳播力和影響力，生動(dòng)地傳播了紅色文化。

最后，融合傳播助推紀(jì)實(shí)影像“破圈”，成為廣電創(chuàng)新的新常態(tài)。以中短視頻為主的融媒體產(chǎn)品，促進(jìn)了紀(jì)實(shí)風(fēng)格的音畫(huà)作品從聯(lián)合制作到播出的創(chuàng)新。有些作品先在廣播、電視中播出，有些是廣電平臺(tái)和新媒體平臺(tái)同步播出。如微紀(jì)錄片《百煉成鋼：中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》在江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等衛(wèi)視頻道播出，并陸續(xù)登陸芒果TV、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等視聽(tīng)新媒體平臺(tái)以及抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺(tái);由浙江廣播電視集團(tuán)出品的黨史題材影視匯編特別節(jié)目《精神的力量》，以“電視劇匯編+嘉賓宣講+采訪解讀+外景拓展”等多維呈現(xiàn)方式，通過(guò)經(jīng)典影像、采訪現(xiàn)場(chǎng)、融合表達(dá)、年輕語(yǔ)態(tài)傳遞紅色精神;江蘇廣播電視總臺(tái)制作的系列融媒體產(chǎn)品《紅色詩(shī)詞里的黨史故事》共四個(gè)篇章，通過(guò)人們耳熟能詳?shù)募t色詩(shī)詞，勾起人們對(duì)紅色故事的追憶。通過(guò)跨媒體敘事，使黨史學(xué)習(xí)教育這一重大主題通過(guò)多種傳播渠道讓受眾在不同的形式中獲得黨史學(xué)習(xí)教育的體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳中，廣電媒體運(yùn)用融合傳播手段，講出了一個(gè)個(gè)精彩的中國(guó)故事、中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，向世界立體、全面、客觀地展現(xiàn)了中國(guó)的新時(shí)代和中國(guó)共產(chǎn)黨百年輝煌歷程的偉大成就，由此體現(xiàn)了主流廣電媒體的使命擔(dān)當(dāng)。

注釋

①《習(xí)近平：論中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》，人民出版社，2021年版，第12、184頁(yè)。

②《中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)的戰(zhàn)略問(wèn)題》，《毛澤東選集》（第一卷），人民出版社，1991年6月第2版，第181頁(yè)。

③王禹：《百年正青春》，廣電視界微信公眾號(hào)，2021年6月27日，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1703778338308402656&wfr=spider&for=pc.

④張國(guó)濤：《百年黨史與電視劇重大主題創(chuàng)作》，《文藝報(bào)》，2021年6月16日。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺(tái)、中央廣播電視總臺(tái)云南總站）

（本文編輯：李靜）