李金福

【摘要】近年來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升，帶動(dòng)了人們審美情趣的不斷增強(qiáng)。廣播作為一種信息傳遞的傳統(tǒng)媒介，在新媒體時(shí)代的大環(huán)境下，這種單向化、單一化的媒介已無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的改革與發(fā)展。當(dāng)前，廣播新聞所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為惡劣，受到多媒體的擠壓，要走出困境，就迫切地需要完成轉(zhuǎn)型，這對(duì)采編人員的思維、能力也提出了更高的要求，只有突破思想束縛，開(kāi)拓創(chuàng)新，尋找融媒體資源，才能為廣播新聞謀求更為廣闊的生存空間。

【關(guān)鍵詞】融媒體;廣播新聞;創(chuàng)新與發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.044

21世紀(jì)是一個(gè)多元化的世紀(jì)，新鮮事物層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備促使各新媒體之間的聯(lián)系更加緊密，極大地方便了人們對(duì)于信息的獲取，并且更具針對(duì)性、選擇性、互動(dòng)性。新媒體集中了音頻、圖像、文字等優(yōu)勢(shì)，顯現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的弊端。如何在這種情況下獲得發(fā)展先機(jī)，作為新聞人應(yīng)當(dāng)就此展開(kāi)深入探索，通過(guò)新舊媒體的融合，將新聞信息全面、系統(tǒng)地展示出來(lái)。

1. 融媒體時(shí)代下廣播新聞的缺點(diǎn)

1.1 形式單一

當(dāng)整個(gè)社會(huì)都進(jìn)入到融媒體時(shí)代之后，傳統(tǒng)的新聞傳播方式、節(jié)目形式便表現(xiàn)出很強(qiáng)的限制性，無(wú)法像媒介產(chǎn)品一樣進(jìn)行大范圍的創(chuàng)新和改革，這就使得廣播新聞在新媒體的誕生下，逐漸走出主流市場(chǎng)，成為可替代的產(chǎn)品。在利用融媒體技術(shù)之前，新聞廣播正慢慢走向沒(méi)落，失去了原有的重要地位，而在其他方便、快速的新媒體的沖擊下，新聞廣播的受眾數(shù)量也在持續(xù)減少，不得不承認(rèn)，廣播新聞已經(jīng)不再成為人們唯一的權(quán)威信息獲取方式，它的主體地位也在被削弱。長(zhǎng)此以往，廣播新聞也會(huì)逐漸退出媒體舞臺(tái)。要突破這個(gè)阻礙，就必須思考如何調(diào)整自身的發(fā)展形勢(shì)，尋找新聞編輯的創(chuàng)新途徑，為其注入發(fā)展活力。要明白，在當(dāng)下這個(gè)信息寬泛的時(shí)代，真實(shí)性、權(quán)威性才是廣播新聞?wù)嬲拿}，在一些特殊的場(chǎng)合和時(shí)期，廣播新聞就要擔(dān)負(fù)起本職，為群眾提供可靠的信息來(lái)源。廣播新聞編輯要革新報(bào)道內(nèi)容，貼近群眾生活，創(chuàng)新廣播節(jié)目欄目，引入更多焦點(diǎn)，穩(wěn)固受眾。

1.2 內(nèi)容空洞

由于新科技的運(yùn)用，新媒體平臺(tái)更能直觀、清晰、全面地輸出豐富多彩的新聞內(nèi)容。廣播新聞與之相比，就顯得過(guò)于單一且無(wú)趣。廣播屬于單向音頻輸出模式，缺乏互動(dòng)性，觀眾只能獲取信息而無(wú)法展開(kāi)雙向交流，不能對(duì)信息內(nèi)容的進(jìn)行有目的的選擇，所以受眾就越來(lái)越少，使得廣播新聞行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)停滯現(xiàn)象。為了應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，廣播新聞急需尋找新的發(fā)展路徑，以此來(lái)獲得生機(jī)。

1.3 信息獲取難

廣播新聞的主要媒介是廣播，該媒介采取的是單一化、線性化的傳輸模式，在特定的信息內(nèi)容播報(bào)完成后才能傳輸下一條信息，受眾沒(méi)有自主選擇信息內(nèi)容播報(bào)時(shí)間的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)的信息就難以再次獲取，對(duì)于自己感興趣的信息也無(wú)法準(zhǔn)確定時(shí)、定位。此外，廣播新聞的傳播具有很強(qiáng)的時(shí)效性，一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)重復(fù)播放，而這些缺點(diǎn)都可以由新媒體來(lái)彌補(bǔ)，這就給傳統(tǒng)廣播媒體造成了巨大的沖擊，也成為廣播發(fā)展的最大阻礙。

1.4 反饋困難

廣播媒體是單向傳播，受眾無(wú)法針對(duì)正在播報(bào)的信息進(jìn)行交流和反饋，無(wú)法實(shí)時(shí)表達(dá)意見(jiàn)，只有通過(guò)短信、電話等固定的渠道來(lái)反饋。在這種環(huán)境下，群眾的反饋效率較低，很多人會(huì)因?yàn)檫^(guò)程麻煩而放棄與主辦方交流，導(dǎo)致廣播媒體無(wú)法根據(jù)群眾的喜好調(diào)整播報(bào)內(nèi)容，對(duì)于創(chuàng)新工作產(chǎn)生了很大的阻礙。單向傳播還會(huì)引發(fā)群眾對(duì)信息內(nèi)容的認(rèn)知缺失，無(wú)法深入探究信息的內(nèi)涵和隱藏的價(jià)值，甚至?xí)霈F(xiàn)理解偏差，對(duì)信息內(nèi)容產(chǎn)生誤解，這樣一來(lái)很容易造成新聞失真的現(xiàn)象，致使消極的社會(huì)輿論導(dǎo)向。

2. 融媒體時(shí)代下廣播新聞編輯的創(chuàng)新措施

2.1 選題策劃

在融媒體時(shí)代，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，本質(zhì)都是要吸引受眾，獲得用戶(hù)，從而為自身的發(fā)展提供機(jī)會(huì)。廣播、電視、報(bào)紙、微博、抖音、QQ等媒介，都要凸顯本土特色和文化，與生活內(nèi)容息息相關(guān)，內(nèi)容的產(chǎn)生、傳輸和選題策劃有著重要的關(guān)系。對(duì)于新聞編輯來(lái)說(shuō)，需要先進(jìn)行選題策劃，構(gòu)建大致的采編方向，以確保新聞內(nèi)容的針對(duì)性和實(shí)效性，迎合大眾的需求。當(dāng)前，各大新聞媒體平臺(tái)都擁有自己的用戶(hù)群體，特別是抖音、微博，日均活躍用戶(hù)高達(dá)1億，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的受眾目標(biāo)。歸根結(jié)底，還是它們能夠根據(jù)用戶(hù)的喜好生產(chǎn)新聞內(nèi)容，滿(mǎn)足終端用戶(hù)的信息需求。對(duì)此，選題策劃必須契合各大媒體平臺(tái)和用戶(hù)需求。首先，選題時(shí)要立足本土題材，不得偏離新聞黨性，要遵循社會(huì)新聞的報(bào)道原則，同時(shí)要與群眾的生活關(guān)注所貼近，選擇當(dāng)代的熱點(diǎn)話題開(kāi)展策劃報(bào)道，打造一定的流量基礎(chǔ)。與此同時(shí)，要按照融媒體的采集、制作和傳輸程序，落實(shí)前期采訪、中期規(guī)劃、后期制作、終端發(fā)布的工作。其次，廣播新聞最大的優(yōu)勢(shì)便是能夠?qū)χ卮笮侣勵(lì)}材進(jìn)行連續(xù)、深度地報(bào)道，編輯人員要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，積極探索新的采編路徑，提高時(shí)效性。針對(duì)群眾普遍關(guān)心的話題，可著重增強(qiáng)其服務(wù)性、實(shí)用性，嘗試融入一些名聲時(shí)政新聞報(bào)道。選題策劃期間，不得偏離新聞實(shí)際，避免低俗內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起引導(dǎo)正確社會(huì)輿論價(jià)值導(dǎo)向的責(zé)任。對(duì)于評(píng)述、人物、記事等題材，需要凸顯價(jià)值觀、道德觀，迎合社會(huì)主流價(jià)值體系。最后，選題時(shí)，力求靈活表現(xiàn)，積極創(chuàng)新，吸引不同的受眾，在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，提高平臺(tái)的影響力、傳播力。

2.2 內(nèi)容拍攝

融媒體的發(fā)展推動(dòng)了群眾獲取信息的快餐化、碎片化需求。在繁忙的工作下，用戶(hù)只能通過(guò)一些零碎的時(shí)間來(lái)獲取想要的信息，這就促使了大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，拉開(kāi)了音頻時(shí)代的序幕。用戶(hù)不再受到報(bào)紙、短信等限制，直接使用智能手機(jī)便可隨時(shí)隨地查看圖片或視頻。對(duì)此，新聞編輯要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容拍攝環(huán)節(jié)。例如開(kāi)設(shè)用戶(hù)拍攝渠道，官方收集與主題貼切的圖文或視頻，將其運(yùn)用到新聞編輯中。為了確保視頻、圖文的重點(diǎn)內(nèi)容，要考慮如何強(qiáng)化用戶(hù)的新聞意識(shí)，培養(yǎng)一批水平較高的編輯拍攝參與群體。這樣一來(lái)，提升了大眾的參與性，還可減輕新聞編輯自身的工作量，大大增強(qiáng)了廣播新聞的互動(dòng)性。對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)，也要進(jìn)一步提升自己的新聞敏銳度。在發(fā)生社會(huì)事件后，第一時(shí)間前往現(xiàn)場(chǎng)，為大眾呈現(xiàn)最真實(shí)、最直觀的事件記錄，幫助群眾了解現(xiàn)場(chǎng)。其次，要注意掌握抓拍的技巧，提升內(nèi)容拍攝的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。這也是融媒體時(shí)代新聞編輯的必備技能。廣播新聞不能只局限于聽(tīng)覺(jué)，要尋求創(chuàng)新發(fā)展，就要多運(yùn)用視覺(jué)的沖擊，并且要盡量避免靜止、呆板的畫(huà)面，動(dòng)態(tài)捕捉的畫(huà)面更具感染力。最后要抓住高潮，拍攝事件展現(xiàn)出飽滿(mǎn)的情緒，抓住一些表現(xiàn)力最強(qiáng)的片段。

2.3 內(nèi)容編輯

新聞內(nèi)容的編輯和整理，首先要站在正確的政治立場(chǎng)，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，弘揚(yáng)正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀不動(dòng)搖。新聞稿件的內(nèi)容必須滿(mǎn)足真實(shí)、準(zhǔn)確、實(shí)事求是的要求，不得融入過(guò)多個(gè)人的情感。任何新聞的分析都要基于理性的角度，這樣才能凸顯新聞內(nèi)容的價(jià)值。注意升華稿件內(nèi)容的質(zhì)量。要向吸引更多的受眾，在擬定新聞標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)時(shí)就要注意設(shè)置一些熱詞，還可以反問(wèn)、疑問(wèn)等形式來(lái)達(dá)到“先聲奪人”的編導(dǎo)效果。在處理稿件時(shí)，應(yīng)當(dāng)站在受眾的角度來(lái)思考，最好是能夠達(dá)到實(shí)現(xiàn)聲音、畫(huà)面的相互補(bǔ)充，精確展示剪輯效果。新聞資源應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地為其他平臺(tái)提供完善的服務(wù)，以此來(lái)拓寬廣播新聞的受眾范圍，讓新聞內(nèi)容更具兼容性。媒體機(jī)構(gòu)可以考慮將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)移到微信公眾號(hào)、抖音短視頻、微博等平臺(tái)，吸引更多年輕人的注意力。

2.4 分發(fā)渠道

廣播新聞要融入新媒體，就要思考如何進(jìn)行多元化的發(fā)布，豐富新媒體播報(bào)矩陣，充分利用微信公眾號(hào)、微博、客戶(hù)端等媒介，使它們成為廣播電視臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置。只有搞好了媒體矩陣，才能為下一步流量獲取環(huán)節(jié)夯實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)前，很多廣播電視臺(tái)都采取開(kāi)放式的技術(shù)平臺(tái)，除了接入傳統(tǒng)的媒體渠道之外，還聯(lián)通了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、移動(dòng)APP等渠道。通過(guò)多元化的技術(shù)平臺(tái)，讓相同的新聞內(nèi)容在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)多個(gè)媒體的自由分發(fā)。當(dāng)然，為了提高稿件內(nèi)容的安全性、保密性，還需在發(fā)布的同時(shí)規(guī)范多級(jí)審稿流程，提供必要保障。

3. 新快變準(zhǔn)

在廣播新聞節(jié)目中，誕生了許多優(yōu)秀的節(jié)目，如“新聞快跑”欄目，便突出了快的特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)省內(nèi)、國(guó)內(nèi)、國(guó)際各類(lèi)新聞的整合進(jìn)行全方位報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了足不出戶(hù)便能獲取天下事的目標(biāo)。這也是廣播獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。在突發(fā)事件出現(xiàn)后，編輯可以在第一時(shí)間向外界傳遞文字、音頻消息。然而要在最短的時(shí)間優(yōu)化內(nèi)容，是一件困難的事。為了達(dá)到準(zhǔn)確而快速的效果，編輯要注重日常積累，完善預(yù)案機(jī)制。不能一味地求快搶發(fā)，而是要協(xié)調(diào)記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查采訪，然后向有關(guān)部門(mén)發(fā)布消息。作為一名編輯，只有強(qiáng)化自身的責(zé)任意識(shí)、創(chuàng)優(yōu)意識(shí)，才能更果斷、更及時(shí)、更到位地組織好新聞報(bào)道的內(nèi)容。編輯要尋求變化和新穎，開(kāi)設(shè)評(píng)論貼、投票等板塊，讓大家盡情討論板塊話題，吸引更多的用戶(hù)支持，同時(shí)也可以讓新聞內(nèi)容更具趣味性，在保留自身獨(dú)有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在新媒體市場(chǎng)中擁有一席之地。但要注意不能只重形式而輕內(nèi)容，這是廣播新聞的大忌，要確保廣播媒體的入口價(jià)值。

4. 結(jié)論

現(xiàn)階段，廣播新聞編輯的主要目標(biāo)便是完善編輯過(guò)程、創(chuàng)新編導(dǎo)形式，提升節(jié)目效率，改變傳統(tǒng)的編輯模式，吸引更多的年輕受眾參與到新聞的交互環(huán)節(jié)。在融媒體時(shí)代下，得益于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，讓廣播新聞能夠在更多的渠道被更多的人所聽(tīng)到，加速融入到人們生活的方方面面。為了讓廣播新聞始終煥發(fā)新的生命力，就要探索更多的創(chuàng)新途徑，與受眾建立更為緊密的聯(lián)系。

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