柳芳 陳偉 秦斯

【摘要】 在中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年之際，湖北廣播電視臺(tái)湖北之聲聯(lián)合湖北省檔案館推出全媒體產(chǎn)品《檔案里的黨史故事》，該系列產(chǎn)品挖掘湖北地區(qū)紅色歷史資源，從策劃布局、融媒生產(chǎn)再到矩陣傳播進(jìn)行了有益的實(shí)踐和探索。

【關(guān)鍵詞】主題報(bào)道 ?黨史 ?融媒 ?四力

【中圖分類號(hào)】G220 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，媒體如何主動(dòng)有效地推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育的全覆蓋，是全國(guó)各級(jí)媒體所要完成的重要課題。湖北廣播電視臺(tái)湖北之聲頻率制作的全媒體產(chǎn)品《檔案里的黨史故事》在主題報(bào)道的創(chuàng)新表達(dá)、融合傳播、有效觸達(dá)等方面做了積極有益的探索。

《檔案里的黨史故事》系列產(chǎn)品于今年6月9日“國(guó)際檔案日”上線，截至8月16日，《檔案里的黨史故事》在全網(wǎng)共播發(fā)聲音紀(jì)錄片、短視頻、深度報(bào)道、百字速讀等不同樣態(tài)的新媒體產(chǎn)品84條（篇），實(shí)現(xiàn)閱讀（觀看）量超過(guò)3000萬(wàn)人次，其中《檔案里的黨史故事》微博話題瀏覽量近千萬(wàn)人次。

結(jié)合這個(gè)“爆款”產(chǎn)品的打造，筆者歸納了主題報(bào)道的幾點(diǎn)成功做法。

一、強(qiáng)策劃，成竹在胸方能推進(jìn)得力

《論語(yǔ)》有言：“取乎其上，得乎其中;取乎其中，得乎其下;取乎其下，則無(wú)所得矣?！逼浯笠馐?，在做事情時(shí)，要將目標(biāo)定得高一些，這樣，最終的結(jié)果可能才剛剛達(dá)到目標(biāo)。如果謀劃時(shí)就將標(biāo)準(zhǔn)定得過(guò)低，最終則可能將一無(wú)所獲。

《檔案里的黨史故事》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目策劃伊始，走訪湖北省檔案館十多次，并就選題、呈現(xiàn)方式、關(guān)鍵人物聯(lián)絡(luò)等方面與檔案館專家深入交流，才確定了最終的報(bào)道方案。

《檔案里的黨史故事》對(duì)湖北省內(nèi)的紅色資源精挑細(xì)選，重點(diǎn)圍繞革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期那些和湖北緊密相關(guān)的歷史大事件展開(kāi)，從湖北省各級(jí)檔案館豐富的館藏中精挑細(xì)選出了12份紅色檔案。如董必武親筆題詞的武漢中學(xué)校訓(xùn)、陳潭秋的《關(guān)于中共一大的回憶》、劉華清刻印的《什么是紅軍》傳單、李先念手寫(xiě)的《李師長(zhǎng)告?zhèn)诬姽俦鴤谓M織函》、湘鄂西省委給中央的“報(bào)告了周逸群犧牲一事”電文等。這些紅色檔案具有極高的史料價(jià)值，件件都是珍品。

圍繞這12份檔案，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在制播時(shí)輔以圖片、歷史資料原件等素材400多件（張），其中有不少是首次向社會(huì)公開(kāi)。這些檔案內(nèi)容全面、細(xì)節(jié)豐富、內(nèi)涵深刻，將它們進(jìn)行深度挖掘，形成故事化的媒體報(bào)道內(nèi)容，既是展現(xiàn)崢嶸歲月的真實(shí)歷史記錄，更是一次具有傳播價(jià)值的紅色歷史揭秘。

二、增“四力”，打造精品的必由之路

在每一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中，通過(guò)不斷增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野、增加新本領(lǐng)、提升新能力。這不僅僅是新聞宣傳的要求，更是媒體精品生產(chǎn)的精髓要義?！稒n案里的黨史故事》力求將黨史故事講活講細(xì)，不僅出精品，更將其作為錘煉記者隊(duì)伍的重要抓手。

檔案是靜態(tài)的，但黨史故事卻是鮮活的，新聞報(bào)道見(jiàn)人見(jiàn)事才能入腦入心，實(shí)現(xiàn)有效傳播。為了講好紅色檔案背后的黨史故事，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)按照“策劃、座談、走訪”三步走的流程，重訪黨史故事中的重要地標(biāo)、重要人物、事件親歷者;以舉辦座談會(huì)、講座的方式對(duì)軍史、黨史專家進(jìn)行錄音采制和深入采訪;在資料采集方面力求下足功夫、做細(xì)功課，挖掘出鮮活感人的獨(dú)家素材，將歷史事件和歷史人物寫(xiě)實(shí)、拉近。

在采制《什么是紅軍》時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)走訪了當(dāng)年紅25軍曾經(jīng)駐守過(guò)的湖北省十堰市鄖西縣關(guān)防鄉(xiāng)二天門村，找到了當(dāng)年劉華清刻印傳單時(shí)使用過(guò)的桌子，采訪了舍命保存紅軍傳單的農(nóng)婦劉立英的孫子李登科，聽(tīng)他講述小時(shí)候看見(jiàn)奶奶被反動(dòng)派嚴(yán)刑拷打留下的滿身傷痕。在采制《湖北有個(gè)黃負(fù)生》時(shí)，為了找到黃家后人，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深挖細(xì)查，從黃負(fù)生女兒黃鐵安葬的墓園管理處找到了黃負(fù)生外孫的聯(lián)系方式，了解到黃負(fù)生當(dāng)年為辦報(bào)如何省吃儉用的諸多生活細(xì)節(jié)，同時(shí)開(kāi)掘主題，報(bào)道了黃門三杰（黃負(fù)生兒子黃鋼是電影《永不消逝的電波》第一作者、黃鐵是敘事長(zhǎng)詩(shī)《阿詩(shī)瑪》第一作者）在文化傳承與發(fā)展上的突出貢獻(xiàn)。在《不朽的青春》采制過(guò)程中，創(chuàng)作者用故事化的手法生動(dòng)還原了惲代英創(chuàng)辦利群書(shū)社的過(guò)程，走訪了今天仍保存在華中師范大學(xué)的利群書(shū)社，通過(guò)與“惲代英青年講師團(tuán)”兩代人的對(duì)話，生動(dòng)闡釋“點(diǎn)亮那磷火，照亮新中國(guó)”的革命精神。在《一生難忘鄂豫皖》《三封獄中家書(shū)》等微紀(jì)錄片中，記者從蛛絲馬跡的小線索中先后找到了郭述申、何功偉等先輩的后人，以時(shí)空對(duì)話的形式，讓今人“致信”先輩，詮釋紅色傳承的現(xiàn)實(shí)意義。

通過(guò)《檔案里的黨史故事》采制活動(dòng)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)感受到，只有以真實(shí)的歷史為基礎(chǔ)，用豐富的細(xì)節(jié)吸引人，充分?jǐn)U展檔案的內(nèi)涵，生動(dòng)呈現(xiàn)波瀾壯闊的宏大時(shí)代主題，才能講好黨史故事，產(chǎn)生宣傳實(shí)效。

三、全媒體，“聲屏網(wǎng)微”全矩陣傳播

從策劃之初，《檔案里的黨史故事》就立足于融合傳播，采用新技術(shù)，主動(dòng)適應(yīng)新生態(tài)，不斷拓展黨史故事報(bào)道的敘事空間。同時(shí)，針對(duì)不同平臺(tái)的定位、風(fēng)格，做到全媒體全矩陣傳播。每一集故事都有聲音紀(jì)錄片（廣播）、短視頻（視頻號(hào)、抖音）、圖文深度報(bào)道（微信公眾號(hào)）、百字故事速讀（微博）等至少四種樣態(tài)，這四種形態(tài)各有側(cè)重又環(huán)環(huán)相扣，產(chǎn)生了“1+1>2”的化學(xué)反應(yīng)，讓整個(gè)系列在推出后吸引了眾多關(guān)注。再次證明，只要主題報(bào)道能出新、出彩，也能獲得不俗的流量關(guān)注。

《檔案里的黨史故事》把不同時(shí)長(zhǎng)、不同類型產(chǎn)品進(jìn)行分類傳播，體現(xiàn)在以傳播形態(tài)為原則：8分鐘聲音紀(jì)錄片在廣播渠道首播，側(cè)重音頻傳播，通過(guò)故事化的講述、影視劇素材使用，使融媒產(chǎn)品達(dá)到身臨其境的音效制作，“聲”入人心。3分鐘視頻短片重點(diǎn)在微信視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)推出，側(cè)重檔案揭秘，以紅色檔案為切口，講述檔案本身以及檔案背后的故事，以“畫(huà)”取勝。大篇幅圖文立足深度報(bào)道，在新浪新聞、騰訊新聞、長(zhǎng)江云等平臺(tái)刊發(fā)。翔實(shí)的文字報(bào)道輔以大量珍貴的歷史照片和文檔，“深”臨其境。百字速讀則將深度報(bào)道中的黨史故事進(jìn)行拆條改寫(xiě)，一條一個(gè)小故事，一條一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，以微博為主平臺(tái)發(fā)布，以適應(yīng)碎片化閱讀的需要，以小見(jiàn)大。值得一提的是，這些同一主題不同樣態(tài)的產(chǎn)品都精心創(chuàng)作了不同的標(biāo)題，如《一生難忘鄂豫皖》是廣播系列報(bào)道的題目，但是在圖文推送時(shí)題目則改為《83歲生日時(shí)，他立下遺囑將一生珍藏捐給家鄉(xiāng)……》，廣播報(bào)道《中共一大上的“湖北聲音”》圖文推送的標(biāo)題則為《為什么中共一大上湖北人最多？》，《洪湖岸邊寫(xiě)傳奇》則用《原來(lái)賀龍的入黨介紹人是他！》進(jìn)行了圖文推送。這些新媒體標(biāo)題更具網(wǎng)感，更能吸引人們的關(guān)注。

截至8月16日，《檔案里的黨史故事》聲音紀(jì)錄片通過(guò)廣播頻率和網(wǎng)絡(luò)獲得上千萬(wàn)次的收聽(tīng)量，短視頻、深度報(bào)道、百字速讀等新媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)閱讀（觀看）量超3000萬(wàn)人次，其中“檔案里的黨史故事”微博話題瀏覽量921.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)及微博微信端的立體呈現(xiàn)，傳播價(jià)值和社會(huì)價(jià)值雙豐收。

《檔案里的黨史故事》從大事件中的小故事講起，深入挖掘歷史人物有血有肉的一面，將偉大的“建黨精神”融入到每一個(gè)故事中。因?yàn)橛姓鎸?shí)檔案的支撐，黨史故事可信可感、真實(shí)有力;因?yàn)橛猩疃炔稍L的細(xì)節(jié)，系列節(jié)目直抵人心、動(dòng)人心魄;因?yàn)橛泄沤駥?duì)照的亮色，報(bào)道本身歷久彌新有留存價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

《檔案里的黨史故事》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過(guò)走訪老區(qū)、深入鄉(xiāng)村，貼近群眾，觸摸歷史，感受當(dāng)下，既是一次踐行“四力”、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的生動(dòng)實(shí)踐，也是一次學(xué)習(xí)黨史、提高政治覺(jué)悟、讓思想得到升華的過(guò)程。

全媒體產(chǎn)品《檔案里的黨史故事》贏得了廣泛的好評(píng)，媒體的傳播力、影響力得到充分體現(xiàn)，讓沉睡的檔案成為正能量主旋律宣傳的流量擔(dān)當(dāng)，為廣播媒體在重大主題報(bào)道和融合傳播中積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

（作者單位：湖北廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：黃一樑）