俞云峰

【摘要】人民群眾耳熟能詳?shù)拇罅考t色經(jīng)典詩(shī)詞是進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育和黨史學(xué)習(xí)教育鮮活生動(dòng)的教材。以經(jīng)典詩(shī)詞回望百年黨史，以青春視點(diǎn)聚焦光輝歷程，在重大主題宣傳報(bào)道中探索創(chuàng)新表達(dá)方法路徑，地方主流媒體在今年進(jìn)行了多方面嘗試。本文以江蘇省廣播電視總臺(tái)推出的《紅色詩(shī)詞里的黨史故事》融媒體產(chǎn)品為例，從視角、主題、精神傳承以及融合傳播等維度進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】紅色詩(shī)詞 ? 建黨百年 ? 融合傳播

【中圖分類號(hào)】G220 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的重大主題宣傳中，地方主流媒體不僅生動(dòng)鮮活地講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，唱響主旋律，而且緊緊把握時(shí)代脈搏，守正創(chuàng)新，不斷提升傳播動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。

江蘇省廣播電視總臺(tái)廣播傳媒中心（以下簡(jiǎn)稱江蘇廣播）、江蘇省委黨史工作辦公室聯(lián)合推出的《紅色詩(shī)詞里的黨史故事》系列融媒體產(chǎn)品，以膾炙人口的紅色經(jīng)典詩(shī)詞為切入口，展現(xiàn)黨的光輝歷程，弘揚(yáng)偉大建黨精神，尤其針對(duì)青少年群體進(jìn)行黨史教育，充分體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

本文以《紅色詩(shī)詞里的黨史故事》為例，試析重大主題宣傳創(chuàng)新表達(dá)的方法與路徑。

一、大主題、小視角，以經(jīng)典詩(shī)詞回望偉大歷程

詩(shī)以明志，言為心聲。在中國(guó)共產(chǎn)黨的百年征程中，革命先輩、仁人志士和廣大人民群眾在奮斗中抒寫理想信念，記錄歷史事件、時(shí)代風(fēng)云，反映中國(guó)人民革命的紅色詩(shī)詞對(duì)黨的輝煌歷史的記錄和藝術(shù)呈現(xiàn)，具有獨(dú)特價(jià)值。在慶祝建黨百年重大主題宣傳中，選擇以紅色詩(shī)詞為載體，講述黨史故事，形成了獨(dú)特的敘述視角。

立足宏觀，以小見大，反映中國(guó)共產(chǎn)黨的百年風(fēng)華。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)閱讀大量書籍并多次深入討論，最終選擇了60首詩(shī)詞，以革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期、改革開放時(shí)期、新時(shí)代四個(gè)篇章展開黨史卷軸，反映我黨各個(gè)時(shí)期的奮斗歷程。

立足經(jīng)典，以事見人，弘揚(yáng)中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系。該產(chǎn)品通過(guò)各個(gè)時(shí)期最具代表性的詩(shī)詞作品聚焦建黨百年的重要人物、重要事件，感受共產(chǎn)黨人的理想信念，努力打造紅色傳統(tǒng)教育和黨史學(xué)習(xí)教育的鮮活、生動(dòng)教材。

立足權(quán)威，以史為鏡，領(lǐng)悟中國(guó)共產(chǎn)黨的初心使命。該產(chǎn)品充分發(fā)揮江蘇省委黨史工作辦公室在黨史專業(yè)上的優(yōu)勢(shì)，確保史實(shí)的權(quán)威性、真實(shí)性。同時(shí)采訪大量學(xué)者、專家和親歷者，準(zhǔn)確把握史實(shí)及其意義和精神，讓人深刻領(lǐng)會(huì)中國(guó)共產(chǎn)黨初心和使命的歷史內(nèi)涵。比如該系列融媒體產(chǎn)品以《周恩來(lái)：無(wú)題（大江歌罷掉頭東）》開篇，從建黨前以周恩來(lái)為代表的中國(guó)進(jìn)步青年思想覺悟的詩(shī)篇中開啟百年黨史故事;《李大釗：歡迎獨(dú)秀出獄》講述中國(guó)共產(chǎn)黨的兩個(gè)主要?jiǎng)?chuàng)始人陳獨(dú)秀和李大釗相約建黨的故事;《董必武：南湖題詩(shī)》講述小小紅船播下革命火種，照亮暮靄沉沉中華大地的情懷。再如，1949年10月出版的《人民文學(xué)》創(chuàng)刊號(hào)上，我國(guó)著名詩(shī)人、散文家何其芳發(fā)表了抒情長(zhǎng)詩(shī)《我們最偉大的節(jié)日》，熱情謳歌了新中國(guó)的誕生，作品以此詩(shī)為契機(jī)，講述了中華人民共和國(guó)成立這一偉大事件。又如，以詩(shī)人施翔的《小小余村想念你》為載體，講述“綠水青山就是金山銀山”理念的發(fā)源地——浙江省安吉縣小山村的發(fā)展故事，進(jìn)而論述十八大以后黨中央就生態(tài)文明建設(shè)提出的一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，把中國(guó)共產(chǎn)黨人對(duì)生態(tài)文明建設(shè)規(guī)律的認(rèn)識(shí)提升到一個(gè)新高度。

二、講故事、傳精神，以青春視點(diǎn)聚焦光輝黨史

習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上特別強(qiáng)調(diào)：“抓好青少年學(xué)習(xí)教育，讓紅色基因、革命薪火代代傳承?！?詩(shī)詞載體和故事元素對(duì)青少年具有很強(qiáng)的吸引力，可以多種形式在社會(huì)上和校園里進(jìn)行推廣傳播?！都t色詩(shī)詞里的黨史故事》結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，特別注重加強(qiáng)對(duì)青少年群體的吸引力和影響力。

通過(guò)青春的視角、青春的表達(dá)，聚焦英雄兒女，見證紅色精神?！都t色詩(shī)詞里的黨史故事》以青春和詩(shī)意的表達(dá)，更貼合當(dāng)下年輕人的審美需求和心靈契合。如《瞿秋白：赤潮曲》《鄧中夏：勝利》《周文雍：絕筆詩(shī)》，通過(guò)一頁(yè)頁(yè)充滿革命豪情的詩(shī)篇，展示革命先烈的偉大精神、青春熱血。1928年2月6日，在廣州紅花崗畔的刑場(chǎng)上，兩個(gè)青年革命者周文雍和陳鐵軍在敵人的槍口下舉行結(jié)婚典禮。刑場(chǎng)上的婚禮，壯烈又浪漫，曾被改編成影視劇、話劇、戲曲等廣為流傳。江蘇廣播優(yōu)秀主持人動(dòng)人演播烈士絕筆詩(shī)，南京師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授進(jìn)一步解讀黨史，深刻解析共產(chǎn)黨人崇高偉大的精神世界。

三、重情懷、悟思想，以共鳴共情傳授黨的初心使命

《紅色詩(shī)詞里的黨史故事》在當(dāng)?shù)攸h史學(xué)習(xí)教育中發(fā)揮出獨(dú)特的作用，這不僅因?yàn)樽髌范ǜ癜倌隁v史的一個(gè)個(gè)瞬間，講述了生動(dòng)的黨史故事，還因?yàn)樽髌穼v史與今天緊密勾連，激發(fā)受眾強(qiáng)烈的共情共鳴，讓受眾深刻感受到中國(guó)共產(chǎn)黨人對(duì)遠(yuǎn)大理想的堅(jiān)貞信念，深刻感悟馬克思主義的真理力量，從而堅(jiān)持不懈用黨的創(chuàng)新理論最新成果武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐。

紅色詩(shī)詞中蘊(yùn)含的中國(guó)共產(chǎn)黨人堅(jiān)定的理想信念為產(chǎn)生共情共鳴奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。理想之光不滅，信念之光不滅。如葉挺的《囚歌》是對(duì)生命、自由和尊嚴(yán)的思考結(jié)晶，每一句都體現(xiàn)出了革命者的凜然正氣與錚錚鐵骨。鐵窗的囚籠只能困住葉挺的行動(dòng)，卻摧折不了他的偉大理想。詩(shī)中大無(wú)畏的革命氣節(jié)激勵(lì)和鼓舞了一代又一代熱血青年。

紅色詩(shī)詞的內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)緊密勾連為產(chǎn)生共情共鳴建立了聯(lián)結(jié)紐帶。詩(shī)人嚴(yán)陣在《中國(guó)夢(mèng)》中寫到：“我們還特別需要能打開所有漫長(zhǎng)的時(shí)間和所有浩瀚空間的那把鑰匙 。”夢(mèng)想的力量引領(lǐng)億萬(wàn)中華兒女不斷創(chuàng)新創(chuàng)造。我們向世界展現(xiàn)了中國(guó)速度、中國(guó)高度、中國(guó)跨度、中國(guó)溫度，以中國(guó)智慧和中國(guó)精神找到了一把把打開時(shí)間和空間的鑰匙。中國(guó)夢(mèng)把國(guó)家的追求、民族的向往、人民的期盼融為一體，體現(xiàn)了中華民族和中國(guó)人民的整體利益，表達(dá)了每一個(gè)中華兒女的共同愿景，成為激蕩在中國(guó)人民心中的高昂旋律，成為中華民族團(tuán)結(jié)奮斗的最大公約數(shù)和最大同心圓，成為激勵(lì)中華兒女團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、開辟未來(lái)的精神旗幟。作品將詩(shī)歌內(nèi)容與有關(guān)中國(guó)夢(mèng)的論述結(jié)合起來(lái)，將宏大敘事與每一個(gè)人的奮斗發(fā)展緊密相連，直抵人心、令人感動(dòng)。

充滿感情的演播和精心的制作為產(chǎn)生共情共鳴提供了生發(fā)條件。創(chuàng)作過(guò)程中，主創(chuàng)人員廣泛搜集文字、音頻、視頻檔案，準(zhǔn)確把握史實(shí)及其意義和精神，同時(shí)選準(zhǔn)材料和角度，在吸引力和可聽性上下功夫。一篇作品文稿往往要多次采訪專家和核查歷史資料;對(duì)每篇作品，主持人都細(xì)心揣摩，充分體會(huì)，再體現(xiàn)于誦讀與解說(shuō)中;音頻錄制過(guò)程中同樣精益求精，反復(fù)打磨，力求拿出在內(nèi)容和制作上都經(jīng)得起檢驗(yàn)的過(guò)硬產(chǎn)品。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還精心為每一篇作品選配音樂或影視劇音響，加上歷史圖片的說(shuō)明，使受眾能夠通過(guò)作品沉浸到當(dāng)時(shí)的情景之中。比如《杜平：三戰(zhàn)三捷》通過(guò)對(duì)詩(shī)作的解讀，配上《中國(guó)人民志愿軍戰(zhàn)歌》，同時(shí)加上軍事專家和當(dāng)年參加過(guò)上甘嶺戰(zhàn)役老軍人的講述，讓人聽了之后熱血澎湃。

四、多樣式、全網(wǎng)絡(luò)，以產(chǎn)品創(chuàng)新推進(jìn)融合傳播

全媒體時(shí)代，重大主題宣傳報(bào)道要借助新技術(shù)手段進(jìn)行多平臺(tái)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)跨圈層、多渠道融合傳播，才能達(dá)到良好的傳播效果。以聲音產(chǎn)品為主體內(nèi)容的融合傳播需要根據(jù)其特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性重組，創(chuàng)新形式，以提升傳播動(dòng)能。

讓聲音優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播強(qiáng)勢(shì)?！都t色詩(shī)詞里的黨史故事》的主體是聲音產(chǎn)品，只有揚(yáng)廣播之所長(zhǎng)，充分運(yùn)用聲音元素，打造動(dòng)人音質(zhì)，才能利于融合傳播。該產(chǎn)品每集音頻7分鐘左右，以統(tǒng)一的片頭、片尾加強(qiáng)識(shí)別度，以統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)形成聚合力;詩(shī)詞的導(dǎo)語(yǔ)、誦讀、黨史故事講述，由江蘇廣播優(yōu)秀播音員、主持人朗誦和演播，同時(shí)借鑒影視劇作品中的表現(xiàn)手法和生動(dòng)的音效，形成了表達(dá)生動(dòng)、音響鮮活、演播動(dòng)聽的聲音產(chǎn)品。如在《瞿秋白：赤潮曲》一篇中，講述了中國(guó)共產(chǎn)黨早期主要領(lǐng)導(dǎo)人之一瞿秋白的故事，在由他翻譯的《國(guó)際歌》的歌聲中娓娓道來(lái)，最后以他的故鄉(xiāng)——常州覓渡橋小學(xué)的學(xué)生深情朗誦的《赤潮曲》結(jié)尾，首尾呼應(yīng)，寓意著革命先輩的精神正影響著新時(shí)代的年輕人，音響的巧妙運(yùn)用增強(qiáng)了作品的感染力和傳播力。

以多樣組合形成多渠道傳播。聲音產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)傳播，單靠聲音本身是不夠的，必須根據(jù)各傳播渠道、平臺(tái)的特性開發(fā)多樣產(chǎn)品，以聲音產(chǎn)品為主體，形成裂變效應(yīng)。《紅色詩(shī)詞里的黨史故事》系列音頻在江蘇廣播10套頻率進(jìn)行播出的同時(shí)，也在江蘇省廣播電視總臺(tái)的荔枝新聞、我蘇、大藍(lán)鯨客戶端和學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺(tái)推出專輯。在音頻制作的基礎(chǔ)上，每一篇還制作了大氣、精美的圖文推送。同時(shí)，配合系列產(chǎn)品推出創(chuàng)意H5產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了視覺形式上的多維度，開場(chǎng)以宏大的氣勢(shì)拉開歷史長(zhǎng)河里的60篇詩(shī)詞，每一個(gè)篇章以書籍的形式展開不同時(shí)期的詩(shī)詞內(nèi)容，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了多層次的內(nèi)容展示，每個(gè)篇章展現(xiàn)不同歷史階段，將篇章、目錄、簡(jiǎn)介在層次上相互串聯(lián)。全網(wǎng)推送后，反響熱烈，獲得聽眾和用戶的廣泛好評(píng)，總傳播量過(guò)億。

五、走基層、強(qiáng)互動(dòng)，以線下延伸實(shí)現(xiàn)接力傳播

對(duì)于重大主題宣傳的融媒體產(chǎn)品，不能僅僅滿足于各平臺(tái)的線上傳播，還要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，在資源、形式等各方面聚合創(chuàng)新，開展線下互動(dòng)，打破傳播壁壘，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的接力傳播，讓主旋律在群眾身邊唱響。為更好地發(fā)揚(yáng)紅色傳統(tǒng)、傳承紅色基因，打造革命傳統(tǒng)教育和黨史學(xué)習(xí)教育鮮活生動(dòng)的教材，江蘇廣播以主題詩(shī)會(huì)的形式，走進(jìn)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、學(xué)?；蛏鐓^(qū)等進(jìn)行推廣傳播，開展紅色詩(shī)詞系列宣傳教育活動(dòng)，讓《紅色詩(shī)詞里的黨史故事》融媒體產(chǎn)品真正走到青少年和基層黨員的身邊。

今年6月中下旬起，江蘇廣播策劃推出黨史學(xué)習(xí)教育“黨旗飄揚(yáng)的方向”紅色經(jīng)典音樂詩(shī)會(huì)、“花開有聲 藝心向黨”藝術(shù)黨課、“行走的思政課——走進(jìn)南理工”活動(dòng)，活動(dòng)在朗誦、演唱、互動(dòng)展演等豐富多彩的“藝術(shù)+”形式下，重溫了革命先輩用理想和信念丈量的偉大征程，展現(xiàn)先輩們不屈不撓、無(wú)私奉獻(xiàn)的革命精神，掀起了一陣陣藝術(shù)黨課思想引領(lǐng)的高潮，探索推進(jìn)新時(shí)代大中小學(xué)思政課一體化建設(shè)的全新嘗試，讓傳統(tǒng)意義上的黨課煥發(fā)別樣的光彩。

通過(guò)系列融媒體產(chǎn)品《紅色詩(shī)詞里的黨史故事》的特點(diǎn)分析可以看出，地方主流媒體在重大主題宣傳報(bào)道中要主動(dòng)謀劃、有所作為，可以通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)提升傳播動(dòng)能，以小角度揭示大主題，以多樣化拓展全網(wǎng)絡(luò)，將精準(zhǔn)傳播與大眾傳播相結(jié)合，將融合傳播和接力傳播相銜接，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，切實(shí)扛起主流媒體的職責(zé)使命。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺(tái)）

（本文編輯：劉浩三）