唐 琳

廣西國際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 公共基礎(chǔ)教學(xué)部，廣西 南寧 530007

黨的十九大報告提出要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系”“培育新型文化業(yè)態(tài)”[1]。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二○三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式”[2]3，到2035年建成文化強(qiáng)國。2019年中國5G商用落地，2020年新基建加速，新冠肺炎疫情催生了云旅游、云演藝、云娛樂、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)，培育出“網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)+消費(fèi)”新模式。數(shù)字文化消費(fèi)升級，為文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新動能。中國超大規(guī)模的市場和消費(fèi)潛力，為5G時代文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化融合提供了強(qiáng)大的內(nèi)需消費(fèi)能力；中國5G網(wǎng)絡(luò)、量子科技、算法創(chuàng)新、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用以及超級社交媒體平臺的傳播能力，為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)平臺支持以及蓬勃的內(nèi)生動力。因此，要充分發(fā)揮消費(fèi)的引領(lǐng)作用，助力文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建雙循環(huán)發(fā)展新格局，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)數(shù)字化“雙升級”，為5G時代的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索出一條高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代新路。

早期的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展相關(guān)研究興起于歐美的一些國家。“文化產(chǎn)業(yè)”由歐洲法蘭克福學(xué)派首先提出，后來伯明翰學(xué)派對其進(jìn)行了矯正和補(bǔ)充。學(xué)者們隨著時代與科技的發(fā)展不斷提出新的理論，如：馬克·波斯特(Mark Poster)的“第二媒介時代”論[3]，丹·希勒(Dan Schiller)的“數(shù)字資本主義”論[4]，曼紐爾·卡斯特爾(Manuel Castells)的“網(wǎng)絡(luò)社會”理論[5]，約翰·希利·布朗(John Seely Brown)和保羅·杜奎德(Paul Duguid)的“信息的社會層面”論[6]，克里斯·安德森(Chris Anderson)的“長尾理論”[7]，保羅·萊文森(Paul Levinson)的“軟利器”[8]和“新新媒介”論[9]，維克托·邁爾-舍恩伯格(Viktor Mayer-Sch?nberger)和肯尼恩·庫克耶(Kenneth Cukier)的“大數(shù)據(jù)時代社會論”[10]等。這些理論主要立足于當(dāng)代西方社會現(xiàn)實(shí)。

國內(nèi)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的研究主要涉及以下5個方面：一是關(guān)于文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)、傳承與傳播的研究。近10年發(fā)文量呈穩(wěn)步上升趨勢，共有1 000多篇，其中非遺數(shù)字化研究占50%，集中在數(shù)字化采集、記錄、保存、保護(hù)、展示、傳播、數(shù)字文博、數(shù)據(jù)庫等方面[11-12]。同時，關(guān)于古村落、古建筑等數(shù)字化的研究也日趨增多[13]。二是關(guān)于5G網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究。5G技術(shù)引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)消費(fèi)、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織變革，促進(jìn)大眾化和市場化進(jìn)程、文化資源與網(wǎng)絡(luò)要素融合、平臺與技術(shù)跨界運(yùn)作, 提升了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈價值等[14-15]。三是從社會文化學(xué)視角研究5G網(wǎng)絡(luò)給社會文化生活發(fā)展帶來的影響[16-17]。四是在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)治理、安全、價值觀、意識形態(tài)、人民性、“軟實(shí)力”等方面展開研究[18-19]。五是關(guān)于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的研究。其中很多研究專注于探討算力、算法如何提升消費(fèi)文化的精準(zhǔn)供給[20-23]。

上述研究成果為本研究提供了相關(guān)理論基礎(chǔ)和方法借鑒。本研究嘗試在探討文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史邏輯、理論邏輯基礎(chǔ)上，探尋5G時代文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐進(jìn)路。

一、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史邏輯

中國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)歷10多年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)和需求側(cè)改革的重大突破，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)部分領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球領(lǐng)跑，如短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等，產(chǎn)生了抖音等不少頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是社會經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的結(jié)果，是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域大規(guī)模運(yùn)用計算機(jī)、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等技術(shù)推動發(fā)展的歷史進(jìn)程。中國歷來重視文化產(chǎn)業(yè)，制定了一系列的財政、金融、稅收等政策對文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加以引導(dǎo)和規(guī)劃。如：國家在21世紀(jì)初對老唱片、磁帶、紀(jì)錄片等文化資源進(jìn)行數(shù)字化修復(fù)和處理；對全國文化、美術(shù)藏品等開展全國性文化資源普查，并進(jìn)行系列文化資源數(shù)字化工程、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)工程；各文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)單位進(jìn)行文化生產(chǎn)數(shù)字化、文化傳播數(shù)字化改造工程，開展各種文化資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)；各部門(文化和旅游部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家民族事務(wù)委員會等)大力推進(jìn)國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)等。

文化資源數(shù)字化是生產(chǎn)力與社會形態(tài)發(fā)展的必然歷史進(jìn)程，文化資源數(shù)字化將推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化運(yùn)行體系建設(shè)的偉大飛躍。從發(fā)展進(jìn)程看，中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史進(jìn)程是：從初級階段的文化資源數(shù)字化到中級階段的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用，再到高級階段的國家文化大數(shù)據(jù)體系運(yùn)行。

(一)全國性文化資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)

中國高度重視對種類豐富、數(shù)量龐大、價值突出的歷史文化資源以及各文化單位所生產(chǎn)和存儲的文化資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理、分類整理，極力推進(jìn)文化資源的社會共享和深度發(fā)掘利用，大力支持文化資源數(shù)據(jù)庫和平臺建設(shè)。

一是全國性文化資源數(shù)據(jù)普查(2012—2016年)。2012年至2016年國務(wù)院統(tǒng)一部署對可移動文物開展中央、省、地市、區(qū)縣和收藏單位五級審核的普查，共投入經(jīng)費(fèi)12.45億元，后建成國家文物資源數(shù)據(jù)庫，登錄文物照片5 000萬張，數(shù)據(jù)總量超過140TB[24]。這一工程的完成標(biāo)志著全國文物大數(shù)據(jù)體系基本建成。2013年國家開展全國美術(shù)館藏品普查。截至2018年8月,藏品數(shù)量529 392件,圖片781 023幅,數(shù)據(jù)總量達(dá)10.6TB[25]。2014年又開展了全國古籍普查。2016年建成“中華古籍資源庫”“全國古籍普查登記基本數(shù)據(jù)庫”，陸續(xù)發(fā)布古籍資源3.3萬部(件)。截至2019年底，全國在線發(fā)布古籍?dāng)?shù)字資源累計已超過7.2萬部(件)[26]。1979年國家啟動《中國民族民間文藝集成志書》(1)《中國民族民間文藝集成志書》包括《中國民間歌曲集成》《中國戲曲音樂集成》《中國民族民間器樂曲集成》《中國曲藝音樂集成》《中國民族民間舞蹈集成》《中國戲曲志》《中國民間故事集成》《中國歌謠集成》《中國諺語集成》《中國曲藝志》10個門類。每一門類按省分卷，全面反映了中國各地各民族戲曲、曲藝、音樂、舞蹈和民間文學(xué)的概況。編撰，歷時30年，終于在2009年10月全部出版，全書450冊，4.5億字，共298部省卷[27]。后在此基礎(chǔ)上建設(shè)“中國民族民間文藝基礎(chǔ)資源數(shù)據(jù)庫”。

二是文化生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫。全國各地各大報社、雜志社、出版社、電影制片廠、電視劇制片公司、廣播電臺、電視臺等大多建設(shè)了自己的媒體數(shù)據(jù)資料庫。

三是各政府機(jī)關(guān)及其所屬機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫。如住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部的歷史文化名城名鎮(zhèn)名村數(shù)據(jù)庫、國家民族事務(wù)委員會的少數(shù)民族特色村寨數(shù)據(jù)庫等，以及各地圖書館、文化館、博物館、群藝館等的文化數(shù)據(jù)資源庫。

四是民間的文化數(shù)據(jù)庫。1984年錢鍾書倡導(dǎo)中國古籍電子數(shù)據(jù)化。30多年過去了，“中國古典數(shù)字工程”收集的文獻(xiàn)跨越6 500年，近20億字；理查德·西爾斯建立的古漢字?jǐn)?shù)據(jù)庫及漢字字源網(wǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)成為世界上最大的公開漢字字源數(shù)據(jù)庫之一，匯集近10萬古代中文字形，6 552個字源分析，31 876個甲骨文，24 223個金文，49 000多個篆文(2)數(shù)據(jù)來源：Chinese Etymology 字源網(wǎng) https://hanziyuan.net/.。

經(jīng)過長期的積累，中國文化資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)已取得了不可忽視的成就。這些數(shù)據(jù)庫和一般意義上的數(shù)據(jù)集合有本質(zhì)區(qū)別，前者是生產(chǎn)要素，是供給側(cè)要素。

(二)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)工程

中國在10年前開始布局文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改革。2012年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提出“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)工程”，對國家級文化實(shí)體采取財政稅收扶持政策(3)主要通過減免企業(yè)所得稅、國有資本經(jīng)營預(yù)算資金、國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金等方式扶持。。

一是從2011年到2014年的文化資源數(shù)字化進(jìn)程。4年間，中央財政先后撥款3 100萬元，扶持中國唱片總公司對老唱片、磁帶進(jìn)行數(shù)字化修復(fù)和處理，囊括20世紀(jì)20年代到90年代的13萬張唱片和磁帶，總共耗資1.11億元，其中企業(yè)自籌8 000萬元[28]。中央財政撥付專項(xiàng)資金扶持中央新聞紀(jì)錄電影制片廠對膠片進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化[29]。

二是從2013年到2019年的文化生產(chǎn)數(shù)字化進(jìn)程。7年間，新聞出版業(yè)有301個數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級項(xiàng)目獲得中央財政支持，先后投入20多億元，帶動地方配套資金和企業(yè)資金約48億元，2013、2014、2015年分別支持新聞出版業(yè)的業(yè)務(wù)流程再造、數(shù)據(jù)庫建設(shè)、行業(yè)級平臺建設(shè)[28]。

三是從2012年到2019年的文化傳播數(shù)字化進(jìn)程。2012年北京歌華有線高清交互數(shù)字電視平臺“電視圖書館”試驗(yàn)獲中央財政支持。2017年中央財政將該試驗(yàn)作為文化和科技融合項(xiàng)目在9省市進(jìn)行推廣。2011年至2015年，國家支持有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造，減免稅收近80個億[28]。2013年至2018年，中央財政安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金275億元，支持項(xiàng)目超過4 000個；2012年至2019年，中央和地方的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，累計金額超過600億元[29]。

四是2020年開始實(shí)施國家文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。2019年6月，國務(wù)院明確提出“建設(shè)文化大數(shù)據(jù)服務(wù)體系”[29]；同年8月，科技部等六部門提出“貫徹國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加強(qiáng)頂層設(shè)計，加快國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)”[30]。 2020年《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二○三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出“推動公共文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)”，“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”[2]3，宣告國家文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略正式開始實(shí)施。

(三)國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)

2020年5月，中宣部文改辦發(fā)布的《關(guān)于做好國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作的通知》明確了國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的八大任務(wù)，簡稱“三庫”“兩體驗(yàn)”“一專網(wǎng)”“一云平臺”“一生產(chǎn)線”。“三庫”即中國文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫建設(shè)、中華民族文化基因庫建設(shè)、中華文化素材庫建設(shè)，這些數(shù)據(jù)要素作為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素是體系建設(shè)的基礎(chǔ)和重點(diǎn)。在以5G為代表的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)字技術(shù)的參與下，推動數(shù)字文化要素與科技的融合，文化大數(shù)據(jù)體系能有效聯(lián)合文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)提供作為生產(chǎn)要素的文化大數(shù)據(jù)資源。通過算法和算力精準(zhǔn)有效地連接消費(fèi)端，跨界發(fā)展拓展市場，催生一系列文化新形態(tài)、新業(yè)態(tài)。“兩體驗(yàn)”即文化體驗(yàn)園建設(shè)、文化體驗(yàn)館建設(shè)?！耙粚＞W(wǎng)”指國家文化專網(wǎng)建設(shè)，即依托全國有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，構(gòu)建從數(shù)據(jù)采集、存儲到數(shù)據(jù)標(biāo)注、關(guān)聯(lián)再到數(shù)據(jù)解構(gòu)和重構(gòu)全鏈條服務(wù)的新型基礎(chǔ)設(shè)施[31],將中國廣電網(wǎng)絡(luò)塑造為“數(shù)字文化傳播網(wǎng)”?！耙黄脚_”指國家文化大數(shù)據(jù)云平臺建設(shè)，即以作為國家文化專網(wǎng)的國家廣電網(wǎng)絡(luò)為依托，為全國各類文化資源庫、公共文化機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)單位的文化資源數(shù)據(jù)和文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字內(nèi)容，提供確權(quán)、評估、交易、檢索、分發(fā)等服務(wù)?！耙簧a(chǎn)線”指數(shù)字化文化生產(chǎn)線建設(shè)。

國家文化大數(shù)據(jù)體系由供給端(文化數(shù)據(jù)資源)、生產(chǎn)端(文化主體)、需求端(消費(fèi)端)和云端(國家文化專網(wǎng)、云服務(wù)平臺等)組成。供給端、生產(chǎn)端、需求端通過云端互聯(lián)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)互通。文化數(shù)據(jù)資源供給即中國文化素材數(shù)據(jù)資源供給，主要從上述的文化資源數(shù)據(jù)庫和文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)工程中“萃取”。生產(chǎn)端的各文化主體將中國文化素材數(shù)據(jù)資源創(chuàng)造性開發(fā)和創(chuàng)新性發(fā)展成文化體驗(yàn)產(chǎn)品，如建設(shè)文化體驗(yàn)園、文化體驗(yàn)館等。生產(chǎn)端的生產(chǎn)主體包括文化事業(yè)單位、文化生產(chǎn)企業(yè)等各類市場主體。需求端是人們對文化產(chǎn)品、文化內(nèi)容的消費(fèi)需求。5G時代文化產(chǎn)業(yè)以網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化消費(fèi)方式打通了文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)信息互動渠道，使文化產(chǎn)品、文化消費(fèi)內(nèi)容的定制成為可能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)和消費(fèi)的精準(zhǔn)對接。云端是負(fù)責(zé)國家文化大數(shù)據(jù)體系運(yùn)轉(zhuǎn)的文化數(shù)據(jù)樞紐，國家文化專網(wǎng)、云服務(wù)平臺等連接文化供給端、生產(chǎn)端和需求端，可實(shí)現(xiàn)文化展示和文化交易網(wǎng)絡(luò)化，實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)的互通，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化資源、文化生產(chǎn)與消費(fèi)的高效循環(huán)。國家文化大數(shù)據(jù)體系的架構(gòu)將全面實(shí)現(xiàn)文化數(shù)據(jù)資源的采集、存儲、傳輸和應(yīng)用等的高質(zhì)量發(fā)展。

總之，中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級體現(xiàn)了新時代一種新事物從無到有、從小到大、一步一個腳印的發(fā)展歷程。這是生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果，是生產(chǎn)與消費(fèi)相互作用的必然結(jié)果，是歷史發(fā)展的必然結(jié)果。

二、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理論邏輯

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理論邏輯是：數(shù)字技術(shù)推動文化數(shù)據(jù)要素的生產(chǎn)和消費(fèi)體系新變革，即數(shù)字技術(shù)推動文化數(shù)據(jù)要素在文化產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)體系的新變革，與其他生產(chǎn)要素融合，共同創(chuàng)造價值，參與價值分配，提高配置效率。從生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系來看，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型契合了馬克思主義的生產(chǎn)與消費(fèi)對立統(tǒng)一的辯證邏輯。馬克思認(rèn)為，生產(chǎn)與消費(fèi)充當(dāng)彼此的媒介，“生產(chǎn)媒介著消費(fèi)”，“消費(fèi)也媒介著生產(chǎn)”[32]。在生產(chǎn)和消費(fèi)之間存在著相互媒介運(yùn)動，消費(fèi)與生產(chǎn)相對應(yīng)，消費(fèi)力水平與生產(chǎn)力也相對應(yīng)。生產(chǎn)力水平?jīng)Q定消費(fèi)力水平，消費(fèi)力水平反過來又促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展[33]64，“特別是通過消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”[33]107。社會的生產(chǎn)與消費(fèi)不僅包括物質(zhì)資料的生產(chǎn)與消費(fèi)，也包括文化的生產(chǎn)與消費(fèi)，具體體現(xiàn)在對文化數(shù)據(jù)資源供給側(cè)和文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字消費(fèi)需求側(cè)的管理上。對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，國家文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)工程、各種文化資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)等積累了海量的文化大數(shù)據(jù)。這些文化大數(shù)據(jù)既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給側(cè)資源，也是文化生產(chǎn)的基礎(chǔ)要素。這些文化大數(shù)據(jù)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)性的內(nèi)容要素，需要進(jìn)行分類開放開發(fā)。加強(qiáng)文化供給側(cè)大數(shù)據(jù)的開放開發(fā)，通過數(shù)字化、信息化、智能化技術(shù)將供給端和消費(fèi)端聯(lián)系起來，加強(qiáng)文化資源供給側(cè)管理和文化產(chǎn)品需求側(cè)管理，可以加速文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型既是以數(shù)字技術(shù)為代表的現(xiàn)代科技革命推動生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果，也是文化數(shù)據(jù)要素參與文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的必然結(jié)果，更是社會經(jīng)濟(jì)、文化數(shù)字化發(fā)展的必然結(jié)果。

以5G網(wǎng)絡(luò)、云計算等為代表的數(shù)字技術(shù)全面賦能文化產(chǎn)業(yè)，成為推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化革命的重要引擎和增長新動力。數(shù)字技術(shù)全面賦能文化產(chǎn)業(yè)，一是指通過數(shù)字技術(shù)在文化元素的攝取、生成、存儲和處理過程中進(jìn)行文化資源數(shù)字化；二是指通過數(shù)字技術(shù)在文化表達(dá)方式的融合和展示過程中進(jìn)行文化數(shù)字化應(yīng)用；三是指通過數(shù)字技術(shù)在國家文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)過程中實(shí)現(xiàn)國家文化大數(shù)據(jù)體系運(yùn)行。習(xí)近平總書記提出要“善于獲取數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、運(yùn)用數(shù)據(jù)”[34]1,“要構(gòu)建以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系離不開大數(shù)據(jù)發(fā)展和應(yīng)用”[34]1。數(shù)字技術(shù)引發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性、全局性的數(shù)字化變革，使文化數(shù)據(jù)要素參與文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和分配，重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、生態(tài)鏈、消費(fèi)鏈、價值鏈、分配鏈，催生文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、消費(fèi)需求數(shù)字化升級，培育了文化消費(fèi)新的增長極。

(一)數(shù)字技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)體系再造升級

“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點(diǎn)，加快培育完整內(nèi)需體系，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來?！盵2]3文化供給側(cè)大數(shù)據(jù)提供了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型所急需的高質(zhì)量文化數(shù)據(jù)要素，解決了文化供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性問題?！耙?yàn)楣┙o側(cè)的大數(shù)據(jù)是可以作為生產(chǎn)要素進(jìn)入文化生產(chǎn)過程的”[35]2，“應(yīng)以建設(shè)文化大數(shù)據(jù)體系為路徑，撬動文化生產(chǎn)體系再造”[35]1。

首先，數(shù)字技術(shù)推動文化數(shù)據(jù)要素作為生產(chǎn)要素進(jìn)入文化生產(chǎn)過程。數(shù)字技術(shù)使文化供給側(cè)的數(shù)據(jù)要素作為生產(chǎn)要素進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)等環(huán)節(jié)，不僅改變了要素市場和要素配置，更使生產(chǎn)要素作為分配要素參與價值分配。黨的十九屆四中全會明確提出“健全勞動、資本、土地、知識、技術(shù)、管理、數(shù)據(jù)等生產(chǎn)要素由市場評價貢獻(xiàn)、按貢獻(xiàn)決定報酬的機(jī)制”[36]。文化數(shù)據(jù)要素是中華文化基因的一大富礦，其參與文化產(chǎn)業(yè)價值分配的文化生產(chǎn)要素主要來自4個方面：一是國家歷年的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)工程、文化資源數(shù)據(jù)庫、國家文化大數(shù)據(jù)體系等，如2013年12月30日習(xí)近平總書記提出“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源”[37]后，國家全面開展的全國性文化資源、美術(shù)館藏品等普查活動，積累了大量的文化素材和數(shù)據(jù)資源；二是各地公共文化機(jī)構(gòu)和文博機(jī)構(gòu)；三是各大文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，如廣播電視臺、新聞出版單位等；四是各高等教育機(jī)構(gòu)和科研院所。這些文化數(shù)據(jù)資源是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性資源，其借助數(shù)字技術(shù)進(jìn)入文化生產(chǎn)過程，在一定程度上改變文化生產(chǎn)的生產(chǎn)組織形式，借助數(shù)字平臺實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的價值分配，如通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀量、數(shù)字音樂下載量等量化方式，根據(jù)其在價值鏈中的作用獲得相應(yīng)報酬，撬動文化產(chǎn)業(yè)體系數(shù)字化再造。

其次，數(shù)字技術(shù)推動文化資源的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。國家文化大數(shù)據(jù)體系中的“三庫”建設(shè)中文化大數(shù)據(jù)的元數(shù)據(jù)要素資源是文化生產(chǎn)的源頭。文化資源的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化開發(fā)包括2個方面：一是文化遺產(chǎn)類(含物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn))，其元數(shù)據(jù)的開發(fā)資金由國家各級財政預(yù)算支持；二是文化產(chǎn)品類，其元數(shù)據(jù)開發(fā)通過市場化、產(chǎn)業(yè)化解決。元數(shù)據(jù)的開發(fā)過程，是分散化的采集、加工、存儲、數(shù)據(jù)利用的過程。文化元數(shù)據(jù)的供給，實(shí)現(xiàn)了供給端文化資源產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，在文化生產(chǎn)源頭供給上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化升級，解決了文化“數(shù)據(jù)孤島”等問題，推動文化數(shù)據(jù)要素資源的市場化進(jìn)程，形成文化產(chǎn)業(yè)資源數(shù)字化。

最后，文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺推動數(shù)字文化生態(tài)發(fā)展。在國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)中，文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺的頂層設(shè)計是關(guān)鍵。文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺所具有的數(shù)字化存儲、展示和交易功能，是推動文化數(shù)字化生態(tài)發(fā)展的重要因素。其作用體現(xiàn)在3個方面：一是數(shù)據(jù)可溯源，實(shí)行閉環(huán)運(yùn)行，能保證數(shù)據(jù)安全。國家文化大數(shù)據(jù)體系的文化數(shù)據(jù)是國家財富，國家文化專網(wǎng)能有效防范國家文化數(shù)據(jù)被盜取。二是數(shù)字文化資源是數(shù)字化文化生態(tài)的基礎(chǔ)。國家各級各類文化部門遵照國家統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)格式規(guī)范對文化資源進(jìn)行采集、加工、存儲，積累豐富的數(shù)字文化資源。三是文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺推動數(shù)字文化生態(tài)發(fā)展。文化數(shù)據(jù)元檢索便捷化、數(shù)據(jù)可視化、呈現(xiàn)立體化，為數(shù)據(jù)持有者、開發(fā)者和采購者提供高效便利的服務(wù)。

(二)數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)供給-需求端精準(zhǔn)對接

文化需求側(cè)即文化消費(fèi)需求端。文化需求側(cè)大數(shù)據(jù)是在文化消費(fèi)過程中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。如電影的觀影人次和票房，電視劇、電視節(jié)目、廣播節(jié)目的收視率，網(wǎng)站文章的瀏覽量，抖音、快手等平臺上短視頻的點(diǎn)擊量等。當(dāng)前人們談?wù)摰奈幕髷?shù)據(jù)，多指文化消費(fèi)端即需求側(cè)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。文化需求側(cè)管理注重短期調(diào)控，注重以國家短期宏觀政策為工具，激發(fā)潛在的投資需求，挖掘消費(fèi)潛力，形成擴(kuò)大文化消費(fèi)的長效機(jī)制，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。大數(shù)據(jù)、算法等數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)品供給與消費(fèi)需求的精準(zhǔn)對接。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)使文化內(nèi)容生產(chǎn)的門檻降低，催生了新的文化市場主體、文化產(chǎn)業(yè)群體以及數(shù)字文化消費(fèi)群體，使文化內(nèi)容的生產(chǎn)者由過去的專業(yè)人員擴(kuò)大到普通大眾。大眾既是文化的消費(fèi)者也是文化的創(chuàng)造者。同時，數(shù)字技術(shù)改變了文化產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新了文化產(chǎn)業(yè)的市場盈利模式。大型文化企業(yè)如文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，發(fā)揮規(guī)模與產(chǎn)能優(yōu)勢，借助智能算法、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，解決需求多樣化和生產(chǎn)成本高的矛盾，大批量生產(chǎn)滿足大眾個性化需求的文化內(nèi)容產(chǎn)品。

市場主體和網(wǎng)絡(luò)平臺通過數(shù)字技術(shù)對消費(fèi)主體的文化消費(fèi)需求和內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分析和識別，針對不同的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，精準(zhǔn)定制、精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)的個性化服務(wù)和體驗(yàn)。數(shù)字技術(shù)不僅改變了文化產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，還通過建立網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)平臺，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)市場盈利模式，構(gòu)建起平臺與用戶需求的有效鏈接，進(jìn)而形成數(shù)字化商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的消費(fèi)價值和生產(chǎn)消費(fèi)全鏈條運(yùn)行，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的全新生態(tài)系統(tǒng)，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展與消費(fèi)升級相互促進(jìn)循環(huán)發(fā)展。

(三)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造新型文化消費(fèi)領(lǐng)域

以5G網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)字技術(shù)為代表的第四次工業(yè)革命推動了中國文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的深度融合，數(shù)字技術(shù)推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級，創(chuàng)造了文化云消費(fèi)、數(shù)字文物消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)視頻、直播等個性化、定制化新型文化消費(fèi)領(lǐng)域。

數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快了“文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)文化數(shù)字化”進(jìn)程[38]。博物館、景區(qū)、劇團(tuán)等的“上云用數(shù)賦智”行動是采用5G網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)，催生了云展覽、云旅游、云演藝、云娛樂、云直播，促進(jìn)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展。中國創(chuàng)造的新型數(shù)字文化消費(fèi)，如抖音、快手、優(yōu)酷等快速發(fā)展成頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為全球數(shù)字文化發(fā)展提供了中國方案。

中國大量優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源和超級消費(fèi)大市場，是中國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的兩大優(yōu)勢?！叭龓臁苯ㄔO(shè)所匯集的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的根基，為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供源源不斷的優(yōu)秀素材?！皵?shù)字敦煌”“數(shù)字故宮”等數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐案例運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行深度挖掘，將文物進(jìn)行數(shù)字化再現(xiàn)，創(chuàng)新博物館展陳，實(shí)現(xiàn)動靜結(jié)合、虛實(shí)結(jié)合的數(shù)字化沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)的成功案例。2020年成功舉辦的“非遺”購物節(jié)上直播帶貨的成交量印證了中國超級消費(fèi)大市場的消費(fèi)潛力，推動了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化消費(fèi)。江小涓認(rèn)為，“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意為核心、依托數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)”[39]。5G時代的數(shù)字技術(shù)推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，數(shù)字化消費(fèi)成為新時代文化消費(fèi)的主要方式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字音樂、廣播電臺、電影和電視劇后期制作、網(wǎng)絡(luò)直播等文化業(yè)態(tài)，已基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生產(chǎn)，其產(chǎn)品也大多實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播和數(shù)字化消費(fèi)。

總之，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展，數(shù)字技術(shù)是關(guān)鍵。要立足中國消費(fèi)群體及消費(fèi)潛力優(yōu)勢，發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用，全面運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)新發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)文化供給側(cè)與消費(fèi)側(cè)的動態(tài)平衡，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)之間的高層次協(xié)調(diào)統(tǒng)一和良性循環(huán)，滿足人民日益增長的物質(zhì)文化消費(fèi)需求。這是馬克思主義的生產(chǎn)與消費(fèi)對立統(tǒng)一的科學(xué)規(guī)律與當(dāng)代中國社會發(fā)展實(shí)踐相結(jié)合后得出的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的理論邏輯。

三、5G時代文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐進(jìn)路

中國以5G網(wǎng)絡(luò)為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了世界的前列?！耙?G網(wǎng)絡(luò)為代表的文旅新基建的推進(jìn)，使得文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化融合加速?！盵40]國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)作為文化新基建的重大基礎(chǔ)性工程，“在源頭上為傳統(tǒng)文化企業(yè)提供高質(zhì)量、數(shù)量豐富的數(shù)據(jù)資源，助力傳統(tǒng)文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)智化升級”[41]。5G時代要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，必須發(fā)揮中國所獨(dú)具的大量優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源和超級消費(fèi)大市場的雙重優(yōu)勢，以國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)為契機(jī)，推動文化數(shù)據(jù)要素市場化，構(gòu)建廣電5G互聯(lián)網(wǎng)樞紐，重構(gòu)家庭電視物聯(lián)網(wǎng)樞紐，培育文化大數(shù)據(jù)體系生產(chǎn)力，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)。

(一)以國家文化大數(shù)據(jù)體系為契機(jī)，推動文化數(shù)據(jù)要素市場化

2019年8月，科技部等六部門印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》提出“加快國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)”，“分門別類標(biāo)注中華民族文化基因”，“建設(shè)物理分散、邏輯集中、政企互通、事企互聯(lián)、數(shù)據(jù)共享、安全可信的文化大數(shù)據(jù)體系”[30]。在2019年12月全國人大《中華人民共和國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法(草案送審稿)》中也提到， “國家推動文化資源數(shù)字化，分類采集梳理文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)，標(biāo)注中華民族文化基因，建設(shè)文化大數(shù)據(jù)服務(wù)體系”[42]。國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)所提出的八大任務(wù)，涉及了文化數(shù)據(jù)資源的采集、存儲、傳輸、應(yīng)用和開放等環(huán)節(jié)。

文化數(shù)據(jù)要素是推動新時代數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)最核心的資源就是文化數(shù)據(jù)要素，即文化生產(chǎn)要素。與傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素相比，文化數(shù)據(jù)要素打破了時空、地域等的限制，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有倍增效應(yīng)。

如何激活聚集的大量文化數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)其數(shù)據(jù)要素價值，為人民群眾創(chuàng)造出看得見、摸得著、感受得到數(shù)字文化消費(fèi)品，重要的路徑就是推動文化數(shù)據(jù)要素市場化。

文化數(shù)據(jù)要素要成為文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)，形成文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，就應(yīng)依托國家文化大數(shù)據(jù)體系的云端服務(wù)平臺，建立文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)的管理、交易、服務(wù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，需要從以下3個方面切入。首先，對文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行確權(quán)，這是解決文化數(shù)據(jù)要素市場化的基礎(chǔ)。國家文化大數(shù)據(jù)體系的文化數(shù)據(jù)資源歸屬不同的主體，有的屬于國家政府部門，有的屬于文化機(jī)構(gòu)如博物館、美術(shù)館、文化館、圖書館、群藝館，有的屬于企業(yè)主體等。其次，建立法律政策和配套的制度體系，明確文化數(shù)據(jù)要素的權(quán)益分配，主要包括文化數(shù)據(jù)要素所產(chǎn)生的收益分配、市場主體利潤、個人隱私保護(hù)以及數(shù)據(jù)安全等。最后，文化數(shù)據(jù)要素的安全是文化數(shù)據(jù)庫運(yùn)行及文化數(shù)據(jù)要素市場運(yùn)行的前提和保障。

無論是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，還是新型文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，都離不開以5G為代表的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的深度融合。文化數(shù)據(jù)要素市場通過數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化數(shù)據(jù)的實(shí)時傳輸與處理，極大地提升了運(yùn)行效率，促進(jìn)文化消費(fèi)的精準(zhǔn)營銷以及文化個性化定制，不斷激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而引起文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式、組織形態(tài)和價值分配的數(shù)字化變革，培育數(shù)字化生態(tài)鏈、加速數(shù)字化創(chuàng)新鏈、賦能數(shù)字化供應(yīng)鏈、提升數(shù)字化價值鏈、重整數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈、延伸數(shù)字化消費(fèi)鏈[43]，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。

(二)構(gòu)建廣電5G互聯(lián)網(wǎng)樞紐，重構(gòu)家庭電視物聯(lián)網(wǎng)樞紐

中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司成為中國第四家5G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，也是世界上唯一一家使用700MHz建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)的廣播電視運(yùn)營商。國家文化專網(wǎng)依托中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)起互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，昭示廣電網(wǎng)絡(luò)必將成為互聯(lián)網(wǎng)的新伙伴——廣電互聯(lián)網(wǎng)，通過文化專網(wǎng)的智能化網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)與國家文化大數(shù)據(jù)云平臺連接，構(gòu)建起文化大數(shù)據(jù)體系的云平臺生態(tài)服務(wù)系統(tǒng)——廣電物聯(lián)網(wǎng)。

廣電網(wǎng)絡(luò)不僅僅是廣播電視節(jié)目的傳送商，更是電視互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，承擔(dān)著國家文化大數(shù)據(jù)體系中國家文化專網(wǎng)和國家文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺建設(shè)的兩大重任。首先，作為國家文化專網(wǎng)，廣電網(wǎng)絡(luò)有獨(dú)特的天然優(yōu)勢，擁有眾多的文化機(jī)構(gòu)用戶，文化數(shù)據(jù)要素具有高級別的安全技術(shù)等級保護(hù)，具有互聯(lián)網(wǎng)所不具備的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)優(yōu)勢。同時，廣電網(wǎng)絡(luò)將承擔(dān)公共文化機(jī)構(gòu)、文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和高?？蒲袡C(jī)構(gòu)的文化數(shù)據(jù)資源的上傳及下載這些機(jī)構(gòu)所需的文化數(shù)據(jù)資源要素的任務(wù)。其次，其還承擔(dān)國家文化大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺建設(shè)的重任。國家文化大數(shù)據(jù)建設(shè)，按照“物理分散、邏輯集中、閉環(huán)運(yùn)行”[34]1原則，存儲國家及各省市區(qū)的大量文化數(shù)據(jù)資源，運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，以中國廣電網(wǎng)絡(luò)為依托建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系的中樞系統(tǒng)及各分平臺，進(jìn)而構(gòu)建廣電5G互聯(lián)網(wǎng)樞紐。

全國的廣電網(wǎng)絡(luò)家庭用戶自2016年第四季度首次出現(xiàn)負(fù)增長以來，用戶流失現(xiàn)象依然存在。究其根源在于廣電網(wǎng)絡(luò)所提供的文化內(nèi)容缺乏獨(dú)家性或獨(dú)特性。要改變這種情況，廣電網(wǎng)絡(luò)需要備足獨(dú)家內(nèi)容，而文化供給側(cè)大數(shù)據(jù)的大量文化數(shù)據(jù)資源就是這獨(dú)家內(nèi)容。

廣電網(wǎng)絡(luò)最基本的任務(wù)是提供廣播電視節(jié)目，對家庭而言主要是看電視。5G網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的支持，可以讓用戶從看電視轉(zhuǎn)變?yōu)橛秒娨暎娨暯K端要轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ル娨曃锫?lián)網(wǎng)樞紐。廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商的根本差異在于，前者是國家文化專網(wǎng)，擁有無可替代的國家各類各級文化大數(shù)據(jù)庫，與眾多的公共文化機(jī)構(gòu)互聯(lián)互通。因此，廣電網(wǎng)絡(luò)更加需要注重跨部門跨機(jī)構(gòu)集成與整合文化資源與內(nèi)容、產(chǎn)品與服務(wù)，進(jìn)而成為家庭電視物聯(lián)網(wǎng)樞紐。

從廣電互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為廣電物聯(lián)網(wǎng)，廣電網(wǎng)絡(luò)除傳輸廣播節(jié)目節(jié)目外，還將成為文化傳播主渠道，成為文化市場主體、文化機(jī)構(gòu)挖掘文化資源、開發(fā)文化產(chǎn)品的聚合地；電視機(jī)將成為一個集成終端，除看電視節(jié)目外，更多的是獲取數(shù)字文化產(chǎn)品，通過廣電5G網(wǎng)絡(luò)連接數(shù)字化賦能電視機(jī)功能：一是文化事業(yè)云終端。通過5G廣電網(wǎng)絡(luò)連接國家各級各類文化公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，如通過圖書館閱讀電子圖書，通過美術(shù)館觀看4K、8K美術(shù)藏品，通過VR、AR欣賞藏品等。二是文化消費(fèi)云終端，如非遺產(chǎn)品的訂購、書刊訂閱、家庭影院定購電影電視欣賞……將文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和文化消費(fèi)者直接連接。三是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)云平臺。通過電視檢索、查詢云端平臺供給側(cè)的文化大數(shù)據(jù)，如各種文化數(shù)據(jù)庫等，對文化數(shù)據(jù)要素進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，通過廣電網(wǎng)絡(luò)上傳至國家文化大數(shù)據(jù)體系云服務(wù)平臺進(jìn)行交易。

(三)培育文化大數(shù)據(jù)體系生產(chǎn)力，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)

國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)是第一次全局性、系統(tǒng)性地部署文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作，標(biāo)志著中國文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大基礎(chǔ)性工程邁入數(shù)字化新階段：以5G網(wǎng)絡(luò)為代表的數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)性技術(shù)支撐、以文化數(shù)據(jù)要素市場化為關(guān)鍵，以文化大數(shù)據(jù)體系的數(shù)字化應(yīng)用激活文化生產(chǎn)力。

國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，重在重構(gòu)與5G網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化新技術(shù)相適應(yīng)的文化生產(chǎn)體系，培育文化大數(shù)據(jù)體系生產(chǎn)力，構(gòu)建文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)的數(shù)字化生態(tài)。一是聯(lián)合文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的文化數(shù)據(jù)資源。如歷年普查的文化資源基本掌握在各級各政府部門所屬的文化機(jī)構(gòu)，大多數(shù)處于沉睡狀態(tài)，因此要將這些文化數(shù)據(jù)要素資源通過現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)處理轉(zhuǎn)化為文化市場主體的生產(chǎn)要素，推動文化數(shù)據(jù)資源市場化，釋放文化大數(shù)據(jù)體系生產(chǎn)力，貫通事業(yè)與產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐。二是打破文化數(shù)據(jù)要素孤島。文化是個大概念，包含文學(xué)、藝術(shù)、文物文博圖書、廣播影視等。因此，國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)要打破按照行政部門分割的格局，通過國家文化專網(wǎng)及云服務(wù)平臺建設(shè)推動文化數(shù)據(jù)要素市場化，加速釋放文化大數(shù)據(jù)體系生產(chǎn)力。三是推動文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。國家文化專網(wǎng)建設(shè)作為新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，高效連通各文化機(jī)構(gòu)大量的文化數(shù)據(jù)要素，連通文化生產(chǎn)和消費(fèi)，發(fā)揮文化數(shù)據(jù)要素的基礎(chǔ)地位和對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用。因此要充分釋放其要素價值，直接推動文化機(jī)構(gòu)和文化市場主體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，培育文化大數(shù)據(jù)體系生產(chǎn)力。

因此，以5G為代表的新基建加速了文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字技術(shù)能有效實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)的精準(zhǔn)鏈接，逐步滿足消費(fèi)者不斷增加的數(shù)字文化消費(fèi)需求，發(fā)掘中國文化消費(fèi)市場的潛力，這就是我們發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)與數(shù)字文化生態(tài)圈的底氣所在。

結(jié) 語

中國10年前就開始著手推動文化資源數(shù)字化歷史進(jìn)程，進(jìn)行文化生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)數(shù)字化實(shí)踐。2019年提出“建設(shè)文化大數(shù)據(jù)服務(wù)體系”，2020年明確國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的“三庫”“兩體驗(yàn)”“一專網(wǎng)”“一云平臺”“一生產(chǎn)線”八大任務(wù)，提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。5G時代文化數(shù)據(jù)要素成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代文化生產(chǎn)要素，文化生產(chǎn)要素成為數(shù)字文化資產(chǎn)；算法成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的文化“新流水線”和重要標(biāo)尺，算法決定文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?；國家文化大?shù)據(jù)體系建設(shè)，將催生新型的文化業(yè)態(tài)、文化模式，聚合各類文化市場主體和數(shù)億的文化消費(fèi)者，將培育文化大數(shù)據(jù)體系生產(chǎn)力，形成新的文化生產(chǎn)力。數(shù)字化將助推文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字技術(shù)也將助力構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)大循環(huán)，積極融入國際大循環(huán)，建立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展新格局。如今，廣西文化產(chǎn)業(yè)正行進(jìn)在跨越發(fā)展的路上，該文對5G時代文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史邏輯、理論邏輯的討論，為5G時代廣西文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了理論依據(jù)，其探討的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐進(jìn)路為促進(jìn)廣西文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了可借鑒的發(fā)展路徑。