賈哲生

（河南廣播電視臺(tái)公共頻道，河南 鄭州 450000）

導(dǎo)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)背景下，信息傳播方式發(fā)生了巨大的改變，具有社交功能的新媒體層出不窮，如移動(dòng)客戶端、微信公眾號(hào)、各類自媒體等。[1]相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有靈活性、便捷性、流行性特點(diǎn)，其獨(dú)特的傳播形式受到眾多年輕受眾的青睞。給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重沖擊，使其受眾被分流、話語(yǔ)權(quán)被逐漸消解，電視新聞收視率下降，業(yè)績(jī)不佳。電視新聞以現(xiàn)代電子技術(shù)為媒介，以聲音和圖像為符號(hào)來(lái)報(bào)道新的或正在發(fā)生的事件。[2]其具備時(shí)效性和真實(shí)性兩個(gè)基本屬性。GSM統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電視新聞媒體的每日人均收視時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)出逐年下降趨勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顟B(tài)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國(guó)的網(wǎng)民約為8.29億人次，其中8.17億是手機(jī)網(wǎng)民，其人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。[3]移動(dòng)新媒體成為重要的傳播終端，改變了人們信息接收方式，多將新媒體作為獲取信息的首選渠道。且大數(shù)據(jù)為人們提供了現(xiàn)場(chǎng)感，讓人們更愿意相信新媒體信息，而對(duì)傳統(tǒng)電視媒體新聞的宣告式內(nèi)容不再過(guò)度關(guān)注，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和話語(yǔ)權(quán)被逐漸解構(gòu)。但大數(shù)據(jù)使新媒體平臺(tái)及信息來(lái)源不斷擴(kuò)大，信息的真實(shí)性、公信力、影響力成為新媒體發(fā)展的障礙。傳統(tǒng)媒體電視新聞始終是我國(guó)重要的權(quán)威信息發(fā)布渠道，仍具有一定的媒體地位和資源優(yōu)勢(shì)。所以，傳統(tǒng)媒體和新媒體均無(wú)法實(shí)現(xiàn)單一的良好發(fā)展，需結(jié)合兩者優(yōu)勢(shì)，互補(bǔ)長(zhǎng)短，才能為社會(huì)大眾提高更好、更優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)，使媒體行業(yè)得以健康持續(xù)發(fā)展。

1.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展概述

1.1 大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)是托夫勒首次提出。2008年，《自然》雜志將大數(shù)據(jù)作為封面專欄，引起了學(xué)術(shù)界的重視。2009年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)中頻繁出現(xiàn)大數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊率和關(guān)注度說(shuō)明了大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用。2011年McKinsey對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行了定義，即超常規(guī)數(shù)據(jù)集，一般的數(shù)據(jù)庫(kù)工具不能對(duì)其獲取、存儲(chǔ)、管理、分析。[4]傳媒界認(rèn)為大數(shù)據(jù)是對(duì)浩大信息的統(tǒng)計(jì)及技術(shù)運(yùn)作，能有效提升媒體傳播效能。從眾多對(duì)大數(shù)據(jù)的定義可知，大數(shù)據(jù)有數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)多樣性、價(jià)值密度低、輸入及處理快速的特征。相較于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)，高處理是大數(shù)據(jù)顯著的特點(diǎn)。有關(guān)研究顯示[5]，2020年時(shí)，全球數(shù)據(jù)使用量超過(guò)35ZB。若數(shù)據(jù)處理速度跟不上該龐大海量數(shù)據(jù)，會(huì)影響自身的發(fā)展效率。大數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)分析的現(xiàn)代技術(shù)，能自海量數(shù)據(jù)中捕獲價(jià)值信息，且快速、廉價(jià)、優(yōu)化，發(fā)展前景非常廣闊。

1.2 新媒體

新媒體在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、移動(dòng)客戶端發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生的。媒介形態(tài)在新媒體的發(fā)展下出現(xiàn)了較大改變，傳統(tǒng)電視新聞媒體面臨著挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇。新媒體是相較于傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視）的新概念，我國(guó)尚無(wú)明確的定義。綜合各種觀點(diǎn)可知，新媒體是信息化數(shù)字技術(shù)發(fā)展下的全新媒體形態(tài)，是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的信息傳播媒介，具有傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)點(diǎn)，可多向交流、資源共享、實(shí)時(shí)傳播。[6]其顯著的特征是交互性強(qiáng)，信息發(fā)布者與接收者之間可雙向交流，能及時(shí)交互信息，讓更多受眾有話語(yǔ)參與權(quán)。且新媒體技術(shù)可支持信息一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多的交流，打破了新聞信息傳播者和接收者之間的界限，消除了媒體、介質(zhì)的不同，使信息傳播和接收更為便捷。再有，新媒體對(duì)受眾的劃分類型及標(biāo)準(zhǔn)更詳細(xì)，能根據(jù)不同類型及標(biāo)準(zhǔn)個(gè)性化地向受眾推送其實(shí)際需求服務(wù)。此外，新媒體的共享性較高，如微信、微博、快手、抖音等都可資源共享。不同的平臺(tái)用戶可共享同個(gè)信息資源，而不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

1.3 媒介融合

媒介融合概念最先出現(xiàn)在美國(guó)，隨后各國(guó)研究者對(duì)其進(jìn)行了探索研究。尼葛洛龐蒂對(duì)媒介融合的理解是各種技術(shù)與媒介的匯聚。伊契爾提出了傳播形態(tài)融合新概念，指出各媒介經(jīng)不斷發(fā)展呈現(xiàn)出多功能一體化趨勢(shì)，認(rèn)為傳統(tǒng)媒介承載的服務(wù)在增多，其功能更多元。它將傳統(tǒng)媒體與新型網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，生產(chǎn)不同類型的信息產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源共享和整合。發(fā)展趨勢(shì)是媒體適應(yīng)生存，通過(guò)不同的媒體平臺(tái)積極整合和擴(kuò)大傳播效果。媒體整合的特點(diǎn)是整合不同類型的媒體，相互促進(jìn)，激發(fā)自身優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)多功能整合的發(fā)展趨勢(shì)。然而，在并購(gòu)過(guò)程中，應(yīng)該注意媒體的不適應(yīng)性和排他性。媒介融合在電視新聞?lì)I(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，即互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)、移動(dòng)媒體形成融媒體網(wǎng)絡(luò)，以發(fā)揮媒體信息傳播特性融合形態(tài)。熊澄宇對(duì)媒介融合形式進(jìn)行了研究，提出媒介整合形式，包括數(shù)字電子化、媒介整合、媒體一體化。雖然目前學(xué)術(shù)界對(duì)媒介融合還未做出統(tǒng)一定義，但綜合國(guó)內(nèi)外觀點(diǎn)，可把媒介融合定義為：在多元化媒體生態(tài)環(huán)境下為發(fā)揮媒體資源價(jià)值、滿足多元化需求及受眾群體需求從而生產(chǎn)、資源工具、渠道上的媒介整合。[7]其主要目的是更好地發(fā)揮媒介的傳播功能及社會(huì)作用。

2.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)

2.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)在2014年就提出了媒體融合。近年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體在政策引導(dǎo)下，進(jìn)行了不同深度、不同類型的媒體融合實(shí)踐，走上了與新媒體的融合發(fā)展道路，引入新技術(shù)，融合大數(shù)據(jù)、智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，做好傳統(tǒng)媒體的改革轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向手機(jī)移動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展，以獲得廣泛的信息抵達(dá)率，不斷放大傳統(tǒng)媒體自身的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，使其更好在大數(shù)據(jù)背景下獲得良好的發(fā)展機(jī)遇。如人民日?qǐng)?bào)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要點(diǎn)，打造了多終端全媒體矩陣，形成了全媒體輿論格局；中央廣播電視總臺(tái)打造了4K+5G+AI布局，形成了具有公信力和影響力的平臺(tái)。

2.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.2.1 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的條件

多媒體的發(fā)展中，新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是傳輸形式的改變。信息化技術(shù)在新媒體中運(yùn)用較多，使其信息呈現(xiàn)方式及呈現(xiàn)水平得到了快速的發(fā)展。如娛樂(lè)直播、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇等。因移動(dòng)端和5G的開(kāi)發(fā)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)較關(guān)注，因網(wǎng)絡(luò)特性復(fù)雜、多變，為人們提供了開(kāi)放式的傳播模式及先進(jìn)的數(shù)字化信息技術(shù)，是各媒體行業(yè)追求的最終目標(biāo)。對(duì)新媒體本質(zhì)而言，其特性為：操作簡(jiǎn)單、內(nèi)容廣泛、傳播迅速。傳統(tǒng)媒體因時(shí)間、篇幅、版面問(wèn)題，對(duì)信息傳遞的優(yōu)勢(shì)明顯不如新媒體。傳統(tǒng)媒體對(duì)電視新聞進(jìn)行報(bào)道前，會(huì)先對(duì)新聞事件及內(nèi)容的真實(shí)性做核實(shí)，若不具真實(shí)性則不報(bào)道。核實(shí)過(guò)程中還要經(jīng)過(guò)各項(xiàng)核實(shí)程序及審核，且需對(duì)新聞進(jìn)行編輯，所以，傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度較新媒體慢。這直接導(dǎo)致了當(dāng)下人們對(duì)傳統(tǒng)媒體關(guān)注度的降低。媒體作為信息傳播中的關(guān)鍵媒介，經(jīng)其傳播，人們可獲得各式各樣的信息。隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們對(duì)媒介的傳播及接受度也隨之不斷提高。故而新媒體誕生，走入人們生活。[8]傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，卻在原地踏步、停滯不前。甚至有的傳統(tǒng)媒體從市場(chǎng)中消失。一定程度上弱化了傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)功能。尤其是在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)背景下，人們獲得信息的方式多種多樣，對(duì)媒體的反應(yīng)速度及信息真實(shí)性要求也提出了新的要求，這不僅給媒體行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇。

2.2.2 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展具體優(yōu)勢(shì)

傳播范圍擴(kuò)大。新媒體的傳播渠道豐富，如微信、微博、快手、抖音平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，可使傳統(tǒng)電視新聞傳播渠道變得豐富，使新聞信息通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音官方號(hào)等傳播，實(shí)現(xiàn)信息的快速、廣泛傳播，使其影響力更強(qiáng)。

整合受眾資源。傳統(tǒng)媒體受眾群體多為中老年，新媒體受眾偏向年輕化。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，不僅能豐富媒體客戶資源，還能相互擴(kuò)大兩者的受眾群體，使受眾資源得以整合。

3.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

3.1 明確融合發(fā)展目標(biāo)

首先，要提高對(duì)融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展是一項(xiàng)艱巨的長(zhǎng)期戰(zhàn)略任務(wù)，須提高正確的認(rèn)識(shí)，明確發(fā)展目標(biāo)、方向及意義。認(rèn)清當(dāng)下媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，堅(jiān)持融合發(fā)展道路。運(yùn)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及思維加大融合發(fā)展推動(dòng)力度，以主動(dòng)贏得發(fā)展機(jī)遇。省級(jí)層面可加大對(duì)媒體融合的重視程度，建立媒體融合項(xiàng)目推進(jìn)小組，大力宣傳，加深省級(jí)、市級(jí)、地方對(duì)媒體融合的理解和認(rèn)識(shí)，以推動(dòng)融合發(fā)展工作的深入實(shí)踐。[9]再次，要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。省級(jí)、市級(jí)宣傳部門(mén)可組建媒體融合調(diào)查小組，以省市內(nèi)傳媒單位為對(duì)象，調(diào)研其基本情況，針對(duì)其融合發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題提出可操作性的解決方案，并提出前瞻性的建議?？筛鶕?jù)情況出臺(tái)一些關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的規(guī)劃細(xì)則，以政策性引導(dǎo)發(fā)展。也可出臺(tái)一些有益于融合工作開(kāi)展的幫扶政策，如項(xiàng)目支持、人才引進(jìn)。加強(qiáng)組織的引導(dǎo)和統(tǒng)籌部署，整合媒體間優(yōu)質(zhì)資源，指導(dǎo)媒體立于自身之長(zhǎng)，共同推進(jìn)媒體發(fā)展。

3.2 掌握好融合發(fā)展模式

大數(shù)據(jù)是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的技術(shù)接口，新媒體差異化集中表現(xiàn)在內(nèi)容、渠道、運(yùn)行機(jī)制上。既體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體劣勢(shì)，又反映了新媒體優(yōu)勢(shì)，更為媒體融合指明了發(fā)展方向，即互取長(zhǎng)短、融合發(fā)展，在傳播理論、內(nèi)容、渠道、輿論引導(dǎo)上深度融合。為做好大數(shù)據(jù)背景下的融合發(fā)展，可著力于內(nèi)容、渠道、運(yùn)行機(jī)制上。

3.2.1 內(nèi)容的融合

無(wú)論媒體技術(shù)和形式有怎樣的發(fā)展變化，其內(nèi)容都是核心競(jìng)爭(zhēng)力，都要依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)了多年發(fā)展，內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)豐富，它擁有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額和龐大的觀眾群。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)該在整合發(fā)展中發(fā)揮良好的作用，引領(lǐng)其更好發(fā)展?？蓪?yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)化、數(shù)字化、影像化，借助新媒體平臺(tái)和其技術(shù)力量，以實(shí)現(xiàn)助推發(fā)展。內(nèi)容數(shù)字化是經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)后臺(tái)技術(shù)，對(duì)內(nèi)容資源實(shí)行數(shù)字化處理，如數(shù)字報(bào)。數(shù)字化后的內(nèi)容不僅能打破傳統(tǒng)媒體形態(tài)限制，具有便于存儲(chǔ)的優(yōu)點(diǎn)，還是新媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的基礎(chǔ)形式，是融合發(fā)展的第一步，是媒體大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的前提，可快速實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化。內(nèi)容數(shù)據(jù)化是構(gòu)建信息數(shù)據(jù)庫(kù)，挖掘信息的規(guī)律性、相關(guān)性，以制作數(shù)據(jù)新聞，客觀分析、總結(jié)數(shù)據(jù)規(guī)律，探尋最佳角度制作新聞。且內(nèi)容數(shù)據(jù)化程度可衡量媒體融合深度，數(shù)據(jù)化關(guān)乎媒體的發(fā)展邏輯。

3.2.2 渠道的融合

大數(shù)據(jù)技術(shù)給新媒體傳播渠道帶來(lái)了多元化和技術(shù)化。多元化是相較于傳統(tǒng)媒體單一化傳播渠道，新媒體渠道的多元化主要取決于技術(shù)。技術(shù)的發(fā)展為新媒體渠道發(fā)展提供了無(wú)限廣闊性?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)渠道建立均是依靠技術(shù)創(chuàng)造的局面。渠道融合使傳統(tǒng)媒體與新媒體界限被打破，理想的融合使渠道間的信息流動(dòng)、權(quán)限分配順暢。才能避免重復(fù)性，使傳媒產(chǎn)品的利用率得以提高，進(jìn)而減少浪費(fèi)，獲得最佳效益。渠道融合模式改革涉及利益，因有些傳統(tǒng)媒體以為渠道融合是取代，使其思維理念受到局限，對(duì)內(nèi)容分享有所保留。新媒體也不可能把自有的獨(dú)家渠道優(yōu)勢(shì)完全開(kāi)放合作。此外，傳統(tǒng)媒體和新媒體都面臨著新聞產(chǎn)品易碎性問(wèn)題，深度報(bào)道一旦因時(shí)間過(guò)時(shí)，會(huì)被覆蓋。渠道融合是經(jīng)技術(shù)解決易碎性的方案。以最快速度、最多平臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，為其爭(zhēng)取更大的輿論引導(dǎo)和共鳴，進(jìn)而塑造媒體價(jià)值。所以，渠道的聯(lián)合才能使傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)共贏。

3.2.3 運(yùn)行機(jī)制的融合

新媒體是市場(chǎng)化產(chǎn)物，其市場(chǎng)、資本、技術(shù)等運(yùn)行機(jī)制與傳統(tǒng)媒體有所區(qū)別。做好運(yùn)行機(jī)制的融合可從市場(chǎng)入手，新媒體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，有后臺(tái)大數(shù)據(jù)技術(shù)分析，能合理地預(yù)測(cè)市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體可借助市場(chǎng)，經(jīng)新媒體市場(chǎng)東風(fēng)，對(duì)內(nèi)部機(jī)制進(jìn)行改革，建立符合市場(chǎng)規(guī)律的企業(yè)管理制度。新媒體將機(jī)制的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)媒體，使兩者運(yùn)行機(jī)制方向一致，充分發(fā)揮彼此優(yōu)勢(shì)，消解劣勢(shì)，不斷搶占和開(kāi)辟市場(chǎng)。

3.3 新媒介技術(shù)的支持

大數(shù)據(jù)背景下，隨著智媒、云端技術(shù)、融媒體矩陣、算法決策、區(qū)塊鏈等新媒體技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體于2019年在電視新聞中實(shí)現(xiàn)了結(jié)合運(yùn)用，取得了較大的突破。在實(shí)踐中，傳統(tǒng)電視新聞媒體根據(jù)技術(shù)變量不斷探索新的整合傳播渠道，以提高傳播效果。5G時(shí)代，經(jīng)高速傳輸生態(tài)建設(shè)與新媒體技術(shù)聯(lián)合，為電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造生態(tài)基礎(chǔ)、思維變革、技術(shù)條件，提供電視新聞改革驅(qū)動(dòng)力。

3.3.1 新技術(shù)優(yōu)化新聞報(bào)道

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的媒體傳播模式應(yīng)該打破電視終端的接收形式，通過(guò)多媒體合作來(lái)監(jiān)控新聞的策劃、制作和傳播。首先，可經(jīng)云端優(yōu)化生產(chǎn)流程。如當(dāng)下對(duì)新冠疫情的報(bào)道，加速了受眾對(duì)新聞的接收、讀取、收視習(xí)慣的改變。受互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直播影響，傳統(tǒng)電視新聞也在積極調(diào)整融合。慢新聞、云錄制、云監(jiān)工等新媒介技術(shù)應(yīng)用，電視新聞制作的發(fā)展趨勢(shì)符合市場(chǎng)需求。如對(duì)武漢雷神山醫(yī)院的建設(shè)經(jīng)5G直播進(jìn)行了慢直播，網(wǎng)友們成為云監(jiān)工。并在居家隔離期間打造了線上社交，讓大家一起見(jiàn)證抗疫事跡。傳統(tǒng)媒體的這種新聞產(chǎn)品滿足了疫情隔離期間的受眾心理，經(jīng)過(guò)此新情境促生了新聞產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持疫情期間真實(shí)的新聞內(nèi)容和主流聲音的及時(shí)傳遞，對(duì)新聞導(dǎo)向和輿論控制有重要作用。此外，云視頻經(jīng)多服務(wù)器集群和分布式部署，受眾經(jīng)電腦、手機(jī)就可進(jìn)行跨地域的多方視頻溝通，實(shí)現(xiàn)了5G和云網(wǎng)融合。如湖南衛(wèi)視的500觀眾在線云錄制，其新技術(shù)為新聞內(nèi)容生產(chǎn)傳播提供了新的契機(jī)。

3.3.2 大小屏協(xié)同技術(shù)增大傳播力

利用大小屏共通技術(shù)，打破傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的空間限制，讓觀眾從電視屏幕自由切換到手機(jī)屏幕，隨時(shí)觀看新聞，提高新聞傳播能力。就像兩會(huì)的報(bào)道，新聞產(chǎn)品通過(guò)電視和手機(jī)屏幕結(jié)合報(bào)道，微信、H5長(zhǎng)圖經(jīng)手機(jī)端實(shí)現(xiàn)，結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)直播，充分發(fā)揮了對(duì)兩會(huì)的大范圍傳播，取得了良好的傳播效果。近年來(lái)短視頻的崛起使小屏幕視頻隨移動(dòng)媒體迅速爆發(fā)，其碎片化、不受空間限制的特性符合人們當(dāng)下快節(jié)奏的信息獲取習(xí)慣，其媒介屬性有極大的發(fā)展空間，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住此契機(jī)。例如，央視新聞與新媒體移動(dòng)客戶端合作，在平臺(tái)上設(shè)置官方號(hào)碼，吸引了大量受眾。分析其原因，傳統(tǒng)媒體就是借助了大小屏融合共通的傳播理念。在新聞聯(lián)播抖音號(hào)上采取了短視頻報(bào)道方式，通過(guò)親和力、基本有趣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和簡(jiǎn)潔精致的語(yǔ)音振動(dòng)模型，開(kāi)發(fā)了大量移動(dòng)客戶。使電視新聞上不茍言笑的傳播畫(huà)風(fēng)變成了日常的拉家常、“吐槽”，符合短視頻輕松、日常、生動(dòng)的特性。并加入時(shí)尚流行元素，經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的共享和傳播，使其更具感染力和傳播力。在聚焦于小屏幕之后，觀眾對(duì)共同傳播準(zhǔn)確信息感興趣，然后返回主屏幕關(guān)注傳統(tǒng)新聞，在電視終端和移動(dòng)終端之間形成雙向用戶流。短視頻受眾為傳統(tǒng)電視信息流提供了動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了受眾的黏性。且抖音號(hào)的短視頻新聞報(bào)道形式，從大屏轉(zhuǎn)為小屏刷新聞，使新聞更精準(zhǔn)、快速地傳播，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

3.4 提升融合項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力

首先，可加大資金支持。媒體融合不是一蹴而就的，遭遇問(wèn)題較多，需要長(zhǎng)時(shí)間的磨合，尤其是融合初期，困境明顯，需要加大對(duì)其的資金扶持。也可以獎(jiǎng)勵(lì)的形式，推進(jìn)媒體融合發(fā)展的理論研究、技術(shù)研發(fā)、重點(diǎn)項(xiàng)目及重點(diǎn)技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)，把重點(diǎn)的新媒體經(jīng)費(fèi)列入財(cái)政預(yù)算，加大政府財(cái)政對(duì)媒體的融合發(fā)展支持。還可引導(dǎo)媒體在法律法規(guī)許可范圍內(nèi)借助民間資本，選擇有優(yōu)勢(shì)的媒體企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)企業(yè)進(jìn)行合作、兼并、參股、并購(gòu)、收購(gòu)等，以彼此成就。其次，可加大對(duì)項(xiàng)目的支持?？稍谑〖?jí)、市級(jí)范圍內(nèi)選擇主流媒體單位，建設(shè)重點(diǎn)媒體融合發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)，選擇有基礎(chǔ)、有影響力、有競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目，給予扶植政策，加大投入、強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)，打造具有影響力的全媒體品牌。最后，可進(jìn)行資源整合。把省市內(nèi)的媒體資源進(jìn)行整合，以資源重組改良。[10]尤其是對(duì)那些同質(zhì)繁復(fù)、功能相同、零散弱差的資源進(jìn)行整合，以重新改良、分配媒體部門(mén)資源結(jié)構(gòu)，激活媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力。若條件成熟，可成立新媒體集團(tuán)，躍出傳統(tǒng)媒體的體制形式及條塊分割障礙，對(duì)功能相近的傳媒資源進(jìn)行整合，經(jīng)市場(chǎng)化運(yùn)作，構(gòu)建具有品牌性、公信性、權(quán)威性的大規(guī)模新媒體集團(tuán)，形成資源共用、風(fēng)險(xiǎn)利益共擔(dān)的共同體。

3.5 高素質(zhì)人才把航

3.5.1 引進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目領(lǐng)頭人

新媒體的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容形式有值得傳統(tǒng)媒體借鑒和學(xué)習(xí)的地方。如騰訊的“這就是中國(guó)”邀請(qǐng)了復(fù)旦大學(xué)張維為教授為嘉賓，將我國(guó)特色主流和脫口秀進(jìn)行結(jié)合，開(kāi)場(chǎng)仿效美國(guó)脫口秀形式，快速簡(jiǎn)潔?，F(xiàn)場(chǎng)以中國(guó)故事為引，傳達(dá)中國(guó)道路、理論、文化，吸引了充滿夢(mèng)想和活力的年輕觀眾。并開(kāi)啟自由討論。傳統(tǒng)媒體可借鑒這種享有盛譽(yù)的嘉賓做好輿論引導(dǎo)。

3.5.2 提升媒體工作人員數(shù)據(jù)分析素養(yǎng)

媒體工作人員需加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)采集的培養(yǎng)，提高邏輯分析和思維能力，形成及時(shí)響應(yīng)的意識(shí)，通過(guò)數(shù)據(jù)的敏感性快速識(shí)別收集到的數(shù)據(jù)的核心價(jià)值點(diǎn)，并利用數(shù)據(jù)的來(lái)源和分析來(lái)提取有價(jià)值的新聞線索。對(duì)數(shù)據(jù)加以利用時(shí)要有審慎的態(tài)度，分析合理成分，突破傳統(tǒng)思維限制，反復(fù)斟酌可靠度。尤其是針對(duì)當(dāng)下的海量數(shù)據(jù)，應(yīng)有批判性思維，以專業(yè)性為基礎(chǔ)合理判別。只有不斷地提升媒體工作人員數(shù)據(jù)分析綜合能力，才能集思廣益、合理判斷，更好地促進(jìn)媒介融合發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

綜述可知，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住新時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，在實(shí)踐中，客觀看待自身及新媒體的優(yōu)劣勢(shì)，積極探索有效的融合發(fā)展路徑，以推動(dòng)自身的快速壯大，帶動(dòng)媒體行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。