皮文捷 左瑞雪 萬(wàn)順

摘要：圖形符號(hào)是承載著某種意義、表達(dá)某種特定事物的感知形象，具有局限性、可識(shí)別性以及空間延展性。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的拓展與延伸，在廣告視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，圖形符號(hào)發(fā)揮著重要作用，其不僅能夠幫助消費(fèi)者及時(shí)抓住廣告核心，還能通過(guò)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)的美學(xué)價(jià)值而獲得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，從而提高廣告質(zhì)量與效益。本文通過(guò)分析圖形符號(hào)設(shè)計(jì)在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用價(jià)值與路徑，以幫助廣告設(shè)計(jì)人員正確認(rèn)識(shí)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)的重要地位，使其能夠結(jié)合新時(shí)期消費(fèi)者的消費(fèi)行為習(xí)慣在廣告中科學(xué)設(shè)計(jì)圖形符號(hào)，突出其視覺(jué)傳達(dá)效果，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生濃厚的購(gòu)買(mǎi)欲望與行為，以達(dá)到良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

關(guān)鍵詞：圖形符號(hào)設(shè)計(jì);廣告;視覺(jué)傳達(dá)

中圖分類(lèi)號(hào)：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、圖形符號(hào)設(shè)計(jì)在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用價(jià)值

1.1更具直觀性

圖形符號(hào)是在社會(huì)歷史發(fā)展以及勞動(dòng)人民不斷實(shí)踐的過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的，不僅是對(duì)客觀事物的反映，也是信息傳播的中介物。在廣告視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中應(yīng)用圖形符號(hào)設(shè)計(jì)，一方面充分發(fā)揮圖形符號(hào)可無(wú)限重組的優(yōu)勢(shì)，保證圖形符號(hào)設(shè)計(jì)滿足廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的形象體系需要，凸顯形象立體設(shè)計(jì)內(nèi)涵，另一方面圖形符號(hào)又能憑借自身比文字更加具有直觀性的表現(xiàn)形式而快速吸引受眾群體視線與注意力，并幫助受眾群體利用自身已有的知識(shí)體系，快捷、直觀地搜索到廣告內(nèi)容，從而在消費(fèi)者主動(dòng)查找與被動(dòng)接受兩種信息接受模式中獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，因此，圖形符號(hào)在廣告中的設(shè)計(jì)更適應(yīng)快節(jié)奏的生活模式，能夠提升廣告實(shí)效[1]。

1.2營(yíng)造心理認(rèn)同

圖形符號(hào)是一種抽象化表達(dá)內(nèi)容的設(shè)計(jì)圖案，而廣告視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程需要包含情感與信息，既能確保廣告內(nèi)容突出最重要、最核心的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，又要使廣告設(shè)計(jì)更加貼合受眾群體的情感需求，以拉近消費(fèi)群體與廣告間的距離與界限，從而營(yíng)造心理認(rèn)同，維持廣告與消費(fèi)群體的親和力，提升廣告呈現(xiàn)效果。另外，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制深入改革的新時(shí)期，消費(fèi)主義的浪潮席卷全球，廣告作為一種宣傳手段，高效地傳播信息是其首要任務(wù)[2]。通過(guò)融入設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新理念與時(shí)代元素，突出具有大眾基礎(chǔ)的圖形符號(hào)元素，不僅可以突破語(yǔ)言交流的界限，還能吸引受眾群體駐足觀看、思考廣告想要表達(dá)的內(nèi)涵，能夠達(dá)到良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

1.3突出美學(xué)價(jià)值

圖形符號(hào)作為一種生動(dòng)、可變化的形象語(yǔ)言，其可以對(duì)生活中的大多數(shù)元素進(jìn)行簡(jiǎn)化，以突出其形象特點(diǎn)。在廣告視覺(jué)傳達(dá)中突出圖形符號(hào)設(shè)計(jì)，既要充分發(fā)揮藝術(shù)本來(lái)的美感，又要深入消費(fèi)市場(chǎng)了解新時(shí)期消費(fèi)群體的審美特點(diǎn)，從而將符合消費(fèi)者審美需求的元素融入圖形符號(hào)設(shè)計(jì)中，以豐富廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，突出其美學(xué)價(jià)值，使其在清楚地呈現(xiàn)廣告想要表達(dá)的內(nèi)容時(shí)，能夠通過(guò)圖形符號(hào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，營(yíng)造良好的意境，保證整體廣告畫(huà)面產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，暗合現(xiàn)代社會(huì)所追求的自我意識(shí)，使畫(huà)面設(shè)計(jì)充滿變數(shù)與無(wú)限可能，以提升廣告畫(huà)面的靈動(dòng)性，并向社會(huì)大眾傳達(dá)積極向上的美感，提高社會(huì)整體審美能力。

二、圖形符號(hào)設(shè)計(jì)在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用路徑

2.1產(chǎn)品標(biāo)志方面

視覺(jué)符號(hào)是以文字、圖形、色彩等視覺(jué)元素構(gòu)成的符號(hào)，其不僅可以快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)某些層面的信息，還能直接與受眾群體達(dá)到精神層面的直接溝通。隨著社會(huì)歷史文化的不斷發(fā)展與演變，圖形符號(hào)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也得到了創(chuàng)新與優(yōu)化，尤其是具有品牌價(jià)值與號(hào)召力的標(biāo)志設(shè)計(jì)，既能借助充滿文化底蘊(yùn)的圖形符號(hào)而增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)的檔次與等級(jí)，又能突出產(chǎn)品標(biāo)志背后蘊(yùn)含的價(jià)值與深意，從而通過(guò)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)為廣告標(biāo)志的構(gòu)建注入靈魂與思想[3]。另外，在經(jīng)濟(jì)全球化以及各國(guó)多元化文化融合發(fā)展的新時(shí)期，獨(dú)具中國(guó)文化特色的圖形符號(hào)憑借自身的文化傳承魅力在廣告設(shè)計(jì)中得到了大面積推廣與應(yīng)用。

2.2產(chǎn)品包裝方面

包裝設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)中的常見(jiàn)內(nèi)容之一，具有濃厚的商業(yè)化特質(zhì)，而包裝設(shè)計(jì)能夠在很大程度上直接影響產(chǎn)品最終的營(yíng)銷(xiāo)效果。在產(chǎn)品包裝方面突出圖形符號(hào)設(shè)計(jì)的趣味性與直觀性，合理運(yùn)用適量的信息元素進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整合與創(chuàng)新，深入了解并結(jié)合當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理，科學(xué)設(shè)計(jì)圖形符號(hào)，保證產(chǎn)品包裝具有文化價(jià)值與使用價(jià)值的雙重屬性，更有利于吸引消費(fèi)者的目光，使其在廣告視覺(jué)傳達(dá)效果中達(dá)到情感共鳴，并刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。以常見(jiàn)的中秋月餅禮盒為例，自古以來(lái)，中秋在中國(guó)人心中都是賞月、團(tuán)圓的美好日子，在月餅禮盒產(chǎn)品包裝中融入牡丹花、月亮、玉兔等圖形符號(hào)，利用我國(guó)國(guó)花牡丹雍容華貴、濃情、圓滿的寓意以及月亮的思鄉(xiāng)之情，既能體現(xiàn)月餅禮盒的文化底蘊(yùn)，又能展現(xiàn)其蘊(yùn)含的美好祝福，更容易激發(fā)消費(fèi)者情感，提高其購(gòu)買(mǎi)欲望。

2.3營(yíng)銷(xiāo)效果方面

新時(shí)期，廣告的發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及文化傳播之間具有密不可分的關(guān)系。隨著人們受教育水平、審美觀念以及消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，廣告的設(shè)計(jì)思路得到了拓寬與發(fā)展，其更加強(qiáng)調(diào)廣告的抽象創(chuàng)意、形象美化、藝術(shù)表達(dá)以及幽默夸張等內(nèi)容，以增強(qiáng)廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果，實(shí)現(xiàn)廣告效益最大化[4]。圖形符號(hào)設(shè)計(jì)是構(gòu)成廣告內(nèi)容的基本元素之一，其相比單一的文字元素而言，圖形符號(hào)的創(chuàng)意空間更加廣泛。在廣告視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中結(jié)合廣告本身想要達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)效果，重點(diǎn)突出圖形符號(hào)設(shè)計(jì)的特性，靈活采用多樣化、個(gè)性化、趣味性的圖形符號(hào)設(shè)計(jì)模式，強(qiáng)調(diào)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊效果，保證消費(fèi)者在接觸到廣告的第一時(shí)間便能被展現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)信息所吸引，并跟隨設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意走向進(jìn)行廣告內(nèi)容的自主填充，能夠使廣告視覺(jué)效果達(dá)到巔峰，從而激發(fā)消費(fèi)者閱讀、了解廣告的欲望，使其進(jìn)一步產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望與行為，達(dá)到吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、提升產(chǎn)品銷(xiāo)量的最終目的。

三、總結(jié)

圖形符號(hào)是廣告設(shè)計(jì)的重要元素，也是廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的核心與靈魂，尤其是在廣告更具商業(yè)性質(zhì)的新時(shí)期背景下，在產(chǎn)品標(biāo)志、產(chǎn)品包裝等廣告設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用圖形符號(hào)，突出圖形符號(hào)中蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)與精神內(nèi)涵，并結(jié)合新時(shí)期受眾群體的審美需求，融合時(shí)代元素與傳統(tǒng)文化，整合創(chuàng)新圖形符號(hào)設(shè)計(jì)理念，不僅能夠吸引消費(fèi)者注意力，使其與廣告呈現(xiàn)出的視覺(jué)傳達(dá)效果達(dá)到情感共鳴，還能進(jìn)一步刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望與行為，切實(shí)提升廣告實(shí)效性。

參考文獻(xiàn)

[1]沈青. 論圖形符號(hào)設(shè)計(jì)在廣告中的視覺(jué)傳達(dá)[J]. 中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（04）：40-41.

[2]胡錦東. 傳統(tǒng)圖形符號(hào)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].北京建筑大學(xué)，2020.

[3]趙毅. 關(guān)于廣告中圖形符號(hào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)[J]. 藝術(shù)家，2021（07）：31-32.

[4]魏巍峰. 圖形與符號(hào)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討[J]. 美術(shù)教育研究，2018（13）：87.