趙瑩瑩

（華東政法大學(xué)，上海201620）

一、引言

（一）研究背景

從古至今，旅游和貿(mào)易之間一直存在著緊密的聯(lián)系。在中國古代，旅游的目的往往與通商貿(mào)易、宗教活動(dòng)有關(guān)。經(jīng)濟(jì)全球化推進(jìn)國際貿(mào)易和跨境旅游往來更加頻繁與便捷，越來越多人選擇到其他的國家旅行。隨著中國在2001年底加入WTO，中國經(jīng)濟(jì)也融入了全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展路徑中，我國的進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展十分迅速，從2003年的70483.45億元到2018年的305010.09億元，增長(zhǎng)幅度超過400%，排名世界第一。當(dāng)前，中國的進(jìn)出口貿(mào)易進(jìn)入了全新的歷史時(shí)期，入境中國的游客數(shù)量作為幫助外國人了解中國的一種手段，對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易的影響受到了很大關(guān)注。

（二）文獻(xiàn)綜述

1.理論研究。Jordan S和Ken W（2001）的研究認(rèn)為國家之間的貿(mào)易可以提高人民群眾對(duì)其他國家的關(guān)注度，從而帶動(dòng)跨境旅游的快速發(fā)展。Bruce P（2005）的研究中指出，隨著國際貿(mào)易深入日常生活的程度加深，國際貿(mào)易對(duì)跨境旅游產(chǎn)生了促進(jìn)作用。

2.實(shí)證分析。趙多平（2013）對(duì)中國與歐洲七國的入境旅游與雙邊貿(mào)易進(jìn)行實(shí)證分析，指出入境旅游與雙邊貿(mào)易呈現(xiàn)顯著的相關(guān)關(guān)系和因果關(guān)系，不同類型的旅游對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易的影響也不同。商務(wù)旅游客流量越大，對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易的促進(jìn)作用越明顯，尤其是進(jìn)口貿(mào)易。幫助商務(wù)旅游者更好地了解中國，能夠直接提升其與中國開展經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的意愿。韓亞芬、孫根年（2011）通過對(duì)傳統(tǒng)客源國家和新興市場(chǎng)的分析表明，貿(mào)易的發(fā)展對(duì)入境旅游人數(shù)的增長(zhǎng)起到了重要的作用。在發(fā)展入境旅游的過程中，不僅要重視傳統(tǒng)的客源大國如美國、日本等，也要注意擴(kuò)大范圍，開拓拉丁美洲等新興市場(chǎng)。蘇建軍、孫根年、徐璋勇（2014）的研究指出，入境旅游對(duì)我國商品出口的需求有較大的積極作用，而國內(nèi)旅游對(duì)出口的作用則不顯著。旅游作為國際服務(wù)貿(mào)易的一部分是外需的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)外部環(huán)境十分敏感，極易受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政策變化等多方面的影響。柳劍平、陸凱（2018）的研究認(rèn)為，中國的入境旅游對(duì)商品出口具有顯著的拉動(dòng)作用，鼓勵(lì)旅游業(yè)的發(fā)展能夠有效提升貨物的出口量。不同類型的旅游都能帶動(dòng)商品的出口，其中休閑游對(duì)出口的帶動(dòng)作用甚至超過商務(wù)游。

二、模型設(shè)定與數(shù)據(jù)描述

（一）數(shù)據(jù)描述

自此1978年改革開放以來，中國的入境游客數(shù)量就呈現(xiàn)出一種穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，平均每年的增速大約10%。2018年，中國入境游客第一次沖破3000萬人次，達(dá)到了3054.29萬人次。其中，1608.57萬人次外國人入境中國的事由是觀光休閑，占外國人入境事由的比重最大。同時(shí)，2018年中國國際旅游收入也達(dá)到了1271.03億美元，再一次看出國際入境旅游業(yè)正在蓬勃快速的發(fā)展中。

過去，中國在外國人心中的形象非常的糟糕，他們認(rèn)為中國的各種設(shè)施都很落后，污染的情況十分嚴(yán)重，中國人民的素質(zhì)也普遍低下。但是，隨著越來越多的外國人來到中國，他們對(duì)中國的印象發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。在中國，外國人可以體驗(yàn)到世界上最舒適、最快速的高鐵。外國人還可以不帶錢包和信用卡，只要帶上手機(jī)，就可以完成訂票、付款等種種原先需要排隊(duì)才能完成的瑣事。外國人更可以品味中國的美食文化，從新疆的大盤雞到廣州的腸粉，每一種食物都可以給人帶來極佳和新鮮的味覺體驗(yàn)。

2018年，入境中國的游客數(shù)量最多的國家是韓國，總數(shù)超過400萬人次。韓國的游客特別喜愛湖南的張家界，還把它尊稱為“圣山”。每年到張家界旅游的游客量70%以上來自韓國，很多韓國的大爺大媽把來張家界旅游作為一種新的時(shí)尚。其他入境中國的游客數(shù)量比較多的國家還有美國、俄羅斯和日本，都超過了200萬人次。

相比2007年而言，俄羅斯、日本的入境游客數(shù)量有所下降，但是新興市場(chǎng)例如印度、蒙古游客數(shù)量的增長(zhǎng)幅度十分顯著，帶動(dòng)了總體游客數(shù)量的增長(zhǎng)。從各項(xiàng)數(shù)據(jù)中可以看出，中國在快速發(fā)展的過程中對(duì)外國游客的吸引力在逐漸上升，有越來越多的外國人踏上中國的土地開始了解這個(gè)擁有悠久文化和現(xiàn)代文明交融的大國。

但是，相比較于鄰國泰國和日本，中國的入境游客數(shù)量還不夠多。2018年，泰國的入境游客數(shù)量達(dá)到3800萬人次，日本的入境游客數(shù)量達(dá)到了3119.19萬人次，都超過了中國的入境人數(shù)。中國幅員遼闊，文化內(nèi)涵遠(yuǎn)超泰國和日本，為何無法吸引更多的國外游客呢？其中的原因有很多，例如中國的對(duì)外宣傳做的不是很理想，中國的旅游業(yè)發(fā)展中還存在很多的問題等。

（二）模型設(shè)定

本文中模型的設(shè)定選用的是貿(mào)易引力模型，模型設(shè)定如下：

上式中，用i和j分別表示中國與其他14個(gè)國家或地區(qū)，本文選取的國家是從2002年至2018年期間中國商品貿(mào)易進(jìn)出口總值排名前列的國家或地區(qū)。這14個(gè)國家或地區(qū)為美國、日本、韓國、德國、澳大利亞、馬來西亞、俄羅斯、印度、新加坡、泰國、英國、印度尼西亞、加拿大和法國。TRADE為本文的被解釋變量，表示的是國家i和國家j之間年貨物進(jìn)出口貿(mào)易額的對(duì)數(shù)，數(shù)據(jù)來源于聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫的貨物進(jìn)出口貿(mào)易額統(tǒng)計(jì)。TOURIST是本文的核心解釋變量，表示某個(gè)國家入境中國的游客數(shù)量的對(duì)數(shù)，可以體現(xiàn)出中國對(duì)國外游客的吸引力和中國旅游業(yè)的發(fā)展情況，數(shù)據(jù)來自中國統(tǒng)計(jì)年鑒。GDP為本文的控制變量之一，表示一個(gè)國家的人均國民生產(chǎn)總值的對(duì)數(shù)，以此代表國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，數(shù)據(jù)來源于世界銀行數(shù)據(jù)庫GDP數(shù)據(jù)。OPEN為本文的控制變量，表示的是中國的貿(mào)易開放度，反映了一個(gè)國家或地區(qū)與國際市場(chǎng)聯(lián)系的緊密程度，本文用中國進(jìn)出口總額占國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP比值的對(duì)數(shù)來體現(xiàn)中國市場(chǎng)的開放程度，相關(guān)數(shù)據(jù)來自世界銀行數(shù)據(jù)庫商品貿(mào)易的比值。DIS為本文的另一個(gè)控制變量，代表了雙邊距離，用兩個(gè)國家之間的航空距離的對(duì)數(shù)來表示，數(shù)據(jù)來源于WWW.distance24.org。由于俄羅斯主要的人口集中在歐洲部分，因此航空距離的計(jì)算以首都及第一大城市莫斯科為基準(zhǔn)。ε為誤差項(xiàng)。

三、實(shí)證結(jié)果分析

（一）OLS模型回歸結(jié)果分析

根據(jù)上述模型的設(shè)定，本文運(yùn)用Eviews9.0實(shí)證分析了入境游客數(shù)量對(duì)中國與其他國家進(jìn)出口貿(mào)易的影響。其中，模型（1）運(yùn)用OLS模型進(jìn)行回歸。模型的擬合優(yōu)度為0.738，擬合度較高，模型的可信性較好。從結(jié)果中可以觀察出，核心解釋變量中國的入境游客數(shù)量系數(shù)為正，并且能夠通過5%的顯著性水平檢驗(yàn)，表明當(dāng)前的入境游客數(shù)量對(duì)中國的進(jìn)出口貿(mào)易具有顯著的正向促進(jìn)影響。這體現(xiàn)出中國的入境游客數(shù)量每增長(zhǎng)1%，中國與其他國家的進(jìn)出口貿(mào)易額將增加0.686%。

其他的解釋變量中，中國的人均GDP回歸系數(shù)為正，并且能夠通過5%的顯著性水平檢驗(yàn)，這可以證明中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利于提升中國的進(jìn)出口貿(mào)易水平。與之相比較的是，海外國家的人均GDP系數(shù)在5%的顯著性水平下為正，從中得出國外經(jīng)濟(jì)水平的提高也有助于中國對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。中國的人均GDP的回歸系數(shù)相對(duì)較大，這可能與中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，而這些貿(mào)易國多為發(fā)達(dá)國家，經(jīng)濟(jì)的增速開始減緩有關(guān)。此外，控制變量貿(mào)易開放度的系數(shù)為正，但是它的顯著性水平不高，可能與中國和國外的對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)上存在差異或者海外國家的對(duì)華貿(mào)易政策有關(guān)。距離的系數(shù)為負(fù)，但是無法通過顯著性水平檢驗(yàn)。兩個(gè)國家之間的距離對(duì)雙邊貿(mào)易起到了負(fù)面的影響，會(huì)增加進(jìn)出口貿(mào)易的成本，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生更多的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）固定效應(yīng)模型分析

為了彌補(bǔ)OLS模型存在的不足之處，模型（2）運(yùn)用固定效應(yīng)模型進(jìn)行回歸。為了減少受到不同的國家的進(jìn)出口貿(mào)易存在的差異和各國經(jīng)濟(jì)狀況的影響，對(duì)國家效應(yīng)進(jìn)行了控制。

固定效應(yīng)模型的擬合優(yōu)度為0.964，模型的擬合度較高，有較高的可信度。根據(jù)固定效應(yīng)模型的回歸結(jié)果可以看出，入境中國的游客數(shù)量的系數(shù)顯著為正，還能夠通過5%的顯著性水平檢驗(yàn)。具體可以理解為：入境中國的游客數(shù)量每上升1%，中國與海外國家的進(jìn)出口貿(mào)易額會(huì)增長(zhǎng)0.318%。這和OLS模型的結(jié)果較為相似，表明入境游客數(shù)量對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易起到了顯著的帶動(dòng)作用。

剩余的解釋變量中，中國與海外國家人均GDP的系數(shù)都顯著為正，且能夠通過5%的顯著性水平檢驗(yàn)。這些結(jié)果和前面描述的OLS模型的結(jié)果保持了一致。此外，中國對(duì)外貿(mào)易開放度的系數(shù)也在5%的顯著性水平下為正，可以看出國家越是對(duì)外開放，我國的進(jìn)出口貿(mào)易就越發(fā)達(dá)。由于這一次使用固定效應(yīng)模型進(jìn)行回歸，不隨時(shí)間發(fā)生變化的控制變量的影響將會(huì)被消除，所以模型中無法得到關(guān)于兩個(gè)國家之間的距離的回歸系數(shù)。

（三）隨機(jī)效應(yīng)模型分析

固定效應(yīng)模型假設(shè)了解釋變量與誤差項(xiàng)具有相關(guān)性的情況，在這樣一個(gè)假設(shè)前提條件下，固定效應(yīng)的回歸結(jié)果是有效的。為了彌補(bǔ)固定效應(yīng)模型對(duì)于相關(guān)性的不足，模型（3）采用隨機(jī)效應(yīng)模型進(jìn)行分析。

根據(jù)隨機(jī)效應(yīng)模型的結(jié)果可以看出，中國的入境游客數(shù)量的系數(shù)顯著為正，并且能夠通過5%的顯著性水平檢驗(yàn)。它的經(jīng)濟(jì)意義是：入境中國的海外游客數(shù)量每上升1%，中國的進(jìn)出口貿(mào)易額就會(huì)增長(zhǎng)0.333%。這和OLS模型和固定效應(yīng)模型的結(jié)果是一樣的，這進(jìn)一步證明了入境游客的數(shù)量對(duì)中國的進(jìn)出口雙邊貿(mào)易具有顯著的帶動(dòng)作用。

其他解釋變量的情況也是類似的。中國和海外國家的人均GDP的系數(shù)顯著為正，能夠通過5%的顯著性水平檢驗(yàn)。這也能夠再次得出進(jìn)出口貿(mào)易雙方的經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平對(duì)雙邊貿(mào)易額產(chǎn)生積極的影響。此外，中國的貿(mào)易開放度系數(shù)顯著為正，和固定效應(yīng)模型的結(jié)果保持一致。而雙邊距離的系數(shù)則為負(fù)數(shù)，但是不能通過顯著性水平的檢驗(yàn)（表1）。

表1 回歸結(jié)果

（四）Hausman檢驗(yàn)

Hausman檢驗(yàn)的原假設(shè)H0為模型的個(gè)體效應(yīng)或者時(shí)間效應(yīng)與解釋變量無關(guān)。如果滿足原假設(shè)，面板模型建模應(yīng)該采用隨機(jī)效應(yīng)模型；反之則采用固定效應(yīng)模型。從結(jié)果可以看出，P值分別為0.6544、0.1302和0.1829，都明顯大于0.05，選擇接受原假設(shè)。因此，本文認(rèn)為選擇隨機(jī)效應(yīng)模型是更加合適的。

（五）Wald檢驗(yàn)

Wald檢驗(yàn)的目的是為了檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷母黜?xiàng)參數(shù)是否存在某種特殊關(guān)系。本文要進(jìn)行的Wald檢驗(yàn)主要為了分析OLS模型是否顯著，原假設(shè)H0為所有的系數(shù)都為0。針對(duì)OLS模型的檢驗(yàn)結(jié)果中能夠看出，P值=0〈0.05，即原假設(shè)不成立。因此，本文中采用的OLS模型整體是顯著的。

四、結(jié)論與政策建議

本文基于2003—2018年國家統(tǒng)計(jì)局公布的入境中國的游客數(shù)量和相關(guān)國家的貿(mào)易和GDP數(shù)據(jù)，運(yùn)用引力方程模型實(shí)證檢驗(yàn)入境游客數(shù)量對(duì)中國與部分主要貿(mào)易國家雙邊貿(mào)易的影響，并且分別使用了OLS模型、固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型三種方法來進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明：入境中國的游客數(shù)量與雙邊進(jìn)出口貿(mào)易具有顯著的正相關(guān)關(guān)系，入境游客數(shù)量的增長(zhǎng)能夠提升中國與其他國家之間進(jìn)出口貿(mào)易額的增長(zhǎng)，即入境游客數(shù)量每增加1%則會(huì)引發(fā)雙邊貿(mào)易額增長(zhǎng)0.686%。同時(shí)通過固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型的檢驗(yàn)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，這種推動(dòng)作用的關(guān)系不會(huì)因?yàn)橛?jì)量方法的不同而產(chǎn)生顯著的差異。因此，為了發(fā)展我國的旅游業(yè)，吸引更多的入境游客，提出如下建議：

（一）充分利用我國的旅游資源，擴(kuò)大中國旅游宣傳的力度

我國不僅擁有遼闊的地域，還擁有多樣的自然環(huán)境，為形成自然旅游資源提供了條件。目前，我國擁有13項(xiàng)世界自然遺產(chǎn)，風(fēng)景優(yōu)美的同時(shí)還都各具特色，還能看到各種珍稀的動(dòng)植物。不止于此，我國還是世界文明古國，擁有五千年不間斷的文明，留存至今的文物古跡和古代的工程建筑都在向世界展示中國悠久燦爛的歷史文化。萬里長(zhǎng)城、北京的故宮和頤和園、西安的秦始皇陵和兵馬俑等都是中華文化的瑰寶，歷朝歷代文明的象征。

隨著全球旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，各國都越發(fā)積極地宣傳和推廣本國的旅游。目前，中國的旅游業(yè)發(fā)展迅速，但是對(duì)外宣傳的力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我國相關(guān)部門應(yīng)該充分利用好我國豐富的自然和文化資源，拍攝精良的視頻和圖片，借助時(shí)下流行的短視頻平臺(tái)向海外進(jìn)行推廣。還可以通過拍攝相關(guān)的電視劇或者電影向其他國家介紹我國的歷史和相關(guān)的景點(diǎn)，像是風(fēng)靡亞洲的還珠格格就介紹了清朝的文化，吸引了眾多游客到故宮打卡。

最近幾年來，很多網(wǎng)絡(luò)名人通過自制視頻和分享文字、圖片迅速走紅，其中不乏很多的旅游博主。很多景點(diǎn)的知名度不足，可以嘗試邀請(qǐng)這些博主來旅游和測(cè)評(píng)，通過他們的視頻和文字能夠吸引更多的游客了解中國。

（二）加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)的監(jiān)督和管理，提高外國游客的旅行體驗(yàn)

當(dāng)前，我國的旅游市場(chǎng)魚龍混雜，旅行社的質(zhì)量參差不齊，各種上當(dāng)受騙的事件屢禁不止，給外國游客帶來了不好的旅行體驗(yàn)，從而降低了入境中國旅游的吸引力。旅游體驗(yàn)不僅會(huì)影響游客下一次旅行時(shí)的選擇，還會(huì)影響身邊人對(duì)于一個(gè)國家的認(rèn)知。國家旅游管理部門應(yīng)該持續(xù)強(qiáng)化對(duì)我國旅游市場(chǎng)的督查和管理，優(yōu)化中國的旅游發(fā)展環(huán)境。

第一，健全旅游監(jiān)管執(zhí)法體制。針對(duì)坑騙入境游客出現(xiàn)的問題出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)進(jìn)行監(jiān)管和處罰，保障外國游客來華期間的人身和財(cái)產(chǎn)安全。對(duì)于旅游業(yè)的監(jiān)管，涉及的部門通常情況下不止一個(gè)。包括食藥監(jiān)、公安、物價(jià)在內(nèi)的各個(gè)職能部門應(yīng)當(dāng)積極開展聯(lián)合執(zhí)法，加大檢查力度。對(duì)于存在問題的旅游企業(yè)進(jìn)行批評(píng)，并要求其在短期內(nèi)整改。

第二，完善旅游投訴機(jī)制。對(duì)于外國人來說，入境旅游中存在的糾紛會(huì)更加難以化解。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)完善旅游投訴機(jī)制，構(gòu)建多渠道、方便外國人使用的投訴受理網(wǎng)絡(luò)，對(duì)外國游客的投訴做到及時(shí)受理，及時(shí)反饋，及時(shí)解決。有效維護(hù)海外游客的合法權(quán)益，營造便捷、舒適的旅游環(huán)境。

（三）擴(kuò)大開放，更深入地開發(fā)海外市場(chǎng)

根據(jù)入境游客的數(shù)據(jù)可以看出，傳統(tǒng)客源國比如日本、俄羅斯近年來入境游客的數(shù)量都有所下降，而新興客源國比如印度、蒙古的入境游客數(shù)量卻保持連年增長(zhǎng)。因此，要推動(dòng)我國的入境旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，除了重視原有的客源國并開發(fā)其市場(chǎng)潛力，還要繼續(xù)擴(kuò)大開放，開拓拉丁美洲、非洲等新興市場(chǎng)。

旅游業(yè)是一個(gè)容易受到外部環(huán)境影響的產(chǎn)業(yè)，任何輿論和政策上的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)迅速對(duì)入境的游客數(shù)量產(chǎn)生巨大的影響。為了促進(jìn)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，首要的條件就是要擁有和平穩(wěn)定的國際環(huán)境。2013年以來，各國紛紛響應(yīng)中國提出的“一帶一路”倡議，各式建設(shè)成果惠及全球各地，中國與海外國家的關(guān)系也進(jìn)入了全新的歷史時(shí)期。

我國將繼續(xù)保持與各國的友好關(guān)系，全面提高對(duì)外開放水平。在上海召開的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)對(duì)于外國的經(jīng)銷商就是一次非常好的展示機(jī)會(huì)。通過參加進(jìn)博會(huì)，不僅能搭上中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展快車，還能強(qiáng)化國家之間的交流，進(jìn)一步尋求在中國的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)估計(jì)，約有3萬左右的境外人員入境參加此類展會(huì)，這也是一種入境旅游對(duì)貿(mào)易產(chǎn)生的直接影響。未來，這樣的機(jī)會(huì)必然會(huì)越來越多，不論是各國政府之間的官方交流，還是民間的文化和商務(wù)交流，都能夠體現(xiàn)出中國進(jìn)一步擴(kuò)大開放的決心，中國與世界各國將在合作交流中實(shí)現(xiàn)時(shí)代的共同發(fā)展。