趙禮壽?馬麗娜?楊佚琳

【摘要】有聲讀物是數(shù)字出版的新形式，催生了我國的有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)，其近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而迅速發(fā)展。文章從我國有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境出發(fā)，分析現(xiàn)有發(fā)展模式，研究存在的問題，并針對性地提出我國有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新策略，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】有聲讀物；出版產(chǎn)業(yè)；數(shù)字出版；產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

【作者單位】趙禮壽，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意與管理學(xué)院；馬麗娜，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意與管理學(xué)院；楊佚琳，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意與管理學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的影響機(jī)制及治理對策研究”（19BGL288）。

【中圖分類號】G239.26【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.21.013

根據(jù)國家新聞出版署 2019 年 7 月頒布的《有聲讀物行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》，有聲讀物（audio book）是指以文字內(nèi)容為主的聲音出版產(chǎn)品［1］。作為一種新興的信息傳播內(nèi)容產(chǎn)品，有聲讀物能夠?qū)⑷说穆犛X重置于溝通交流的環(huán)節(jié)中，以聲音表演、電子化錄制、音頻形式儲存為主要特征，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容文本的“發(fā)聲”。在信息接收方式更迭與技術(shù)設(shè)備升級的背景下，用戶對有聲讀物的閱讀偏好形成新的市場需求，聲音媒介在出版行業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢逐漸彰顯，我國有聲讀物市場快速發(fā)展，催生了有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)。

2022年2月，艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年我國有聲書市場規(guī)模達(dá)50.6億元，? 2022年預(yù)計(jì)可達(dá)72.2億元［2］?？梢?，我國有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為學(xué)界、業(yè)界值得研究的課題。本文從我國有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境出發(fā)，分析現(xiàn)有發(fā)展模式，研究存在的問題，并針對性地提出我國有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新策略，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境

現(xiàn)階段，中國有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開良好的發(fā)展環(huán)境，這個環(huán)境主要包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、內(nèi)容資源、用戶需求和政府政策支持四個要素。

第一，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為有聲讀物的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。根據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）《第50次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)量達(dá)10.35億個，光纜線路總長度為5791萬公里；累計(jì)建成開通5G基站185.4萬個，實(shí)現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶” ［3］?；ヂ?lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展和普及為我國有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)的形成提供了重要的技術(shù)支撐。

第二，內(nèi)容資源。豐富的內(nèi)容資源為我國有聲讀物的產(chǎn)品開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。在我國，有聲讀物的內(nèi)容資源主要來自傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)與其他內(nèi)容平臺。其一，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)作為圖書出版的專業(yè)組織，在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上開拓新的業(yè)務(wù)模塊，比如音頻業(yè)務(wù)。在音頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)通常會將自身所擁有的圖書版權(quán)通過合作或出售的形式授權(quán)給有聲閱讀平臺進(jìn)行有聲讀物的開發(fā)，為我國有聲讀物提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。其二，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺為代表的其他內(nèi)容平臺擁有豐富的內(nèi)容資源，這些平臺的作品數(shù)量持續(xù)增長，為我國有聲讀物提供了大量的內(nèi)容資源。

第三，用戶需求。用戶對有聲讀物的需求為出版行業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量逐年增長，為有聲讀物的發(fā)展提供了消費(fèi)者基礎(chǔ)。CNNIC《第50次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%［3］。同時根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2020年中國的播客用戶規(guī)模達(dá)到近七千萬，并且維持著高速增長態(tài)勢［2］。這為有聲讀物行業(yè)的發(fā)展提供了消費(fèi)者基礎(chǔ)。另一方面，有聲讀物自身的特點(diǎn)為用戶創(chuàng)造了多元化的場景消費(fèi)需求。根據(jù)頭豹平臺發(fā)布的《2021年中國有聲閱讀行業(yè)概覽》，2021年，有聲閱讀軟件用戶場景多樣化，其中，53.7%的用戶會在睡前使用有聲閱讀［4］。無論是時間維度還是空間維度，有聲讀物都滿足了用戶在工作時間、休閑時間以及家里、戶外、車內(nèi)等各種場景的使用需求，為用戶的知識獲取、休閑娛樂、碎片閱讀、運(yùn)動健身、車輛駕駛等提供了便利的功能和服務(wù)。

第四，政府政策支持。這主要體現(xiàn)在全民閱讀推廣、有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策不斷完善方面。其一，全民閱讀推廣。2016年，《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出：“提供更便捷、人性化的數(shù)字化閱讀技術(shù)服務(wù)，全面推進(jìn)全民閱讀的多媒體、多平合融合?！保?］此后2019年的《政府工作報(bào)告》與2020年中宣部印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見》又分別提出了關(guān)于“倡導(dǎo)全民閱讀”“推進(jìn)學(xué)習(xí)型社會建設(shè)”［6］“形成全民閱讀推廣服務(wù)體系”“提高國民綜合閱讀率”等舉措［7］。這些舉措體現(xiàn)了我國政府對持續(xù)推廣全民閱讀的決心，也為有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展機(jī)會。其二，有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)政策不斷完善。近年來，我國政府對有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)相當(dāng)重視，出臺了不少的政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國務(wù)院、中宣部、國家版權(quán)局等先后出臺了五項(xiàng)相關(guān)政策，對有聲讀物的開發(fā)、有聲出版物的平臺建設(shè)、優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容的供給、有聲讀物產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)等方面尤其重視。比如，2022年國家新聞出版署在《出版業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中指出，出版融合發(fā)展工程需強(qiáng)調(diào)深化實(shí)施有聲讀物精品出版工程［8］。這一政策為有聲讀物在數(shù)字閱讀領(lǐng)域方面的發(fā)展提供了有利的政策環(huán)境。

二、有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，我國有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的局面，形成了以平臺、內(nèi)容、垂直市場為代表的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，但也出現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量較低、發(fā)展模式單一和版權(quán)侵權(quán)嚴(yán)重等問題。

1．現(xiàn)有發(fā)展模式分析

（1）平臺發(fā)展模式。平臺發(fā)展模式是指擁有多樣化音頻服務(wù)、多種數(shù)字內(nèi)容資源優(yōu)勢、連接產(chǎn)業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)的發(fā)展模式。這類發(fā)展模式的突出特點(diǎn)是從內(nèi)容生產(chǎn)制作到版權(quán)建構(gòu)與運(yùn)營的全過程都擁有較為成熟的運(yùn)作模式，有聲讀物是其內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。以喜馬拉雅FM為例，該平臺是我國有聲讀物的頭部平臺之一，其在平臺發(fā)展模式下，成為匯聚內(nèi)容深度與廣度、版權(quán)與主播等多重資源優(yōu)勢的有聲讀物龍頭企業(yè)。在內(nèi)容生產(chǎn)上，喜馬拉雅FM采用“PGC+UGC”的內(nèi)容生產(chǎn)模式，既保證財(cái)經(jīng)、文學(xué)、新聞等專業(yè)性較強(qiáng)的內(nèi)容輸出，又吸引諸多音頻愛好者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，數(shù)量高達(dá)百萬的有聲主播為平臺內(nèi)容持續(xù)注入活力。在場景應(yīng)用上，喜馬拉雅FM不斷開拓有聲讀物使用場景，開發(fā)了開車、助眠、交友等功能服務(wù)，極大提升了有聲讀物的產(chǎn)品可供性。在版權(quán)建構(gòu)上，喜馬拉雅FM與閱文集團(tuán)建立合作，版權(quán)數(shù)量成為其遠(yuǎn)超其他平臺的巨大優(yōu)勢。總體來看，平臺發(fā)展模式有各類資源背書，通過多方協(xié)作為有聲讀物產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。

（2）內(nèi)容發(fā)展模式。內(nèi)容發(fā)展模式是指專注于有聲讀物的文本內(nèi)容生產(chǎn)，以提供有聲讀物進(jìn)行內(nèi)容形態(tài)轉(zhuǎn)化的初始文本為運(yùn)作基礎(chǔ)的發(fā)展模式，主要以傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)商為代表。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)開始與有聲閱讀平臺合作，依托自身的內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢，為有聲閱讀平臺提供海量文學(xué)、財(cái)經(jīng)、歷史等方面的經(jīng)典著作，以此推進(jìn)自身的融合發(fā)展之路。如中信出版社、譯林出版社、山西出版集團(tuán)、青島出版社等傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)與喜馬拉雅FM建立版權(quán)合作，提供海量作品用以制作有聲讀物。喜馬拉雅FM與新華文軒旗下的天地出版社聯(lián)合推出融媒體圖書《汴京之圍》，以有聲讀物和實(shí)體書的形式同步出版，成為內(nèi)容發(fā)展模式的新探索。同時，網(wǎng)文平臺等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)商同樣擁有大量可供內(nèi)容轉(zhuǎn)化的文本，通過授權(quán)有聲閱讀平臺或達(dá)成版權(quán)合作協(xié)議等方式，延伸其內(nèi)容價(jià)值。比如蜻蜓FM與中文在線建立長期合作，中文在線旗下的17K小說網(wǎng)、四月天小說網(wǎng)等為蜻蜓FM開拓有聲讀物市場提供了內(nèi)容轉(zhuǎn)化的海量原始文本，拓展了新的增量空間。還有部分出版機(jī)構(gòu)嘗試建立自有有聲讀物平臺，如山東教育出版社推出“小荷聽書”有聲讀物出版閱讀平臺，主要面向教師和青少年群體，包含有聲讀物、視頻課程、動漫等多種形式，能夠在不同客戶端播放。但因受到技術(shù)、資金和流量等因素限制，更多傳統(tǒng)出版社仍選擇與第三方有聲讀物平臺合作或直接出售版權(quán)給平臺，交由平臺制作與分發(fā)。

（3）垂直市場發(fā)展模式。垂直市場發(fā)展模式是指聚焦有聲讀書的細(xì)分市場所衍生的新發(fā)展模式。這類模式多借助有聲讀書特有的聲音特質(zhì)挖掘潛在的垂直市場。由于有聲閱讀突破了依靠視覺閱讀的限制，進(jìn)一步降低了閱讀門檻，使得兒童、視力低下的老人、視覺障礙人士等獲得更好的閱讀體驗(yàn)。垂直市場發(fā)展模式的特點(diǎn)集中體現(xiàn)在內(nèi)容高度垂直、產(chǎn)品衍生性強(qiáng)等方面。以兒童有聲閱讀平臺“凱叔講故事”為例，“凱叔講故事”以呈現(xiàn)“快樂、成長、穿越”的兒童內(nèi)容為核心，形成了產(chǎn)品多樣化與專一性齊驅(qū)、盈利模式多元化的發(fā)展機(jī)制。一方面，“凱叔講故事”擁有大量兒童圖書資源，通過構(gòu)建自有圖書版權(quán)，保障有聲讀物內(nèi)容質(zhì)量，形成自身獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢。同時，“凱叔講故事”結(jié)合用戶需求推出特定產(chǎn)品，如針對父母和兒童對經(jīng)典讀物的閱讀偏好，推出《凱叔西游記》。另一方面，“凱叔講故事”推出實(shí)體衍生品，打造集虛擬有聲讀物與實(shí)體衍生品于一體的盈利模式。實(shí)體衍生品主要有基于有聲讀物內(nèi)容制作而成的繪本、故事機(jī)“隨聲聽”等，這些衍生品反哺有聲讀物，帶來穩(wěn)定和持續(xù)的用戶增長。相較于平臺發(fā)展模式，垂直市場發(fā)展模式有利于形成核心競爭優(yōu)勢，因此在有聲讀物市場占據(jù)一定份額。

2．當(dāng)前發(fā)展模式中存在的問題

我國有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中形成了具有特色的幾種發(fā)展模式，但由于市場競爭激烈，在發(fā)展中也逐漸暴露一些問題，主要有產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、版權(quán)意識有待增強(qiáng)、盈利模式單一等。

（1）產(chǎn)品質(zhì)量。目前，我國有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)存在內(nèi)容選題同質(zhì)化、單一化、創(chuàng)意亮點(diǎn)缺乏等問題。產(chǎn)品質(zhì)量較低，不僅會導(dǎo)致用戶注意力缺失，也不利于有聲讀物市場競爭力的提升。在內(nèi)容方面，我國有聲讀物的選題大多集中在歷史文化、休閑娛樂等常見板塊，不同平臺的內(nèi)容欄目往往出現(xiàn)“雷同”或“相似”情況，缺少具有創(chuàng)新性和代表性的特色內(nèi)容欄目，造成有聲讀物產(chǎn)業(yè)發(fā)展“大而全”但不“精尖細(xì)”的現(xiàn)象。同時，我國有聲讀物平臺種類多樣，由于進(jìn)入市場的門檻低，因此無論是音頻綜合平臺、在線音樂平臺、網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺，還是音頻直播社交平臺、播客平臺、知識付費(fèi)平臺等，都可以生產(chǎn)有聲讀物產(chǎn)品。但這些產(chǎn)品大多作為內(nèi)容衍生品來開發(fā)，不是有針對性地進(jìn)行市場開發(fā)，產(chǎn)品質(zhì)量往往參差不齊。

（2）版權(quán)保護(hù)問題。從宏觀層面來看，我國數(shù)字出版相關(guān)的版權(quán)法律法規(guī)已逐步健全，但面對新的出版產(chǎn)品形式與新的信息傳播問題，具體到有聲讀物這一細(xì)分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，版權(quán)保護(hù)機(jī)制仍有待進(jìn)一步完善，當(dāng)前有聲讀物產(chǎn)業(yè)的版權(quán)糾紛訴訟案件數(shù)量仍居高不下。根據(jù)《中國有聲書市場現(xiàn)狀深度研究與未來投資分析報(bào)告（2022—2029年）》，截至2021年5月6日，喜馬拉雅FM自成立以后的法律訴訟中，版權(quán)糾紛訴訟占比高達(dá)九成［9］。從用戶層面來看，有聲讀物的用戶規(guī)模逐漸增長，但用戶付費(fèi)收聽意愿不高，版權(quán)意識仍須增強(qiáng)。

（3）盈利模式。我國有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)存在盈利模式單一的問題。目前我國有聲讀物來源主要依靠以初始文本內(nèi)容為運(yùn)作基礎(chǔ)的發(fā)展模式，其內(nèi)容生產(chǎn)多由傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)等平臺提供的文本作品進(jìn)行二次改編和創(chuàng)作。大多數(shù)有聲讀物平臺自身的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量較少，盈利大多依靠用戶的訂閱費(fèi)用、廣告投放和其他線下業(yè)務(wù)渠道，這些盈利渠道利潤微薄，整體看來，有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)盈利模式較為單一。

三、有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新策略

為促進(jìn)我國有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容、技術(shù)和管理方面創(chuàng)新，提升我國有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

1．內(nèi)容創(chuàng)新策略

內(nèi)容是有聲讀物數(shù)字出版的核心，內(nèi)容的不斷創(chuàng)新是有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。內(nèi)容創(chuàng)新可以從內(nèi)容的再現(xiàn)形式與組織方式兩方面著手。

（1）內(nèi)容的再現(xiàn)形式。相關(guān)機(jī)構(gòu)要提升音頻對內(nèi)容的表現(xiàn)力，而表現(xiàn)力主要體現(xiàn)在音頻的情感表現(xiàn)力與藝術(shù)再現(xiàn)力方面。在情感表現(xiàn)力方面，不同于文字的信息傳達(dá)，有聲讀物能夠吸引用戶，主要依靠聲音所具有的情感屬性，通過情感的表達(dá)，賦予產(chǎn)品更多的內(nèi)容信息和消費(fèi)體驗(yàn)，讓用戶在收聽有聲讀物的時候產(chǎn)生情感共鳴。在藝術(shù)再現(xiàn)力方面，音頻加上語言藝術(shù)的張力，能夠讓用戶產(chǎn)生與文字不同的審美體驗(yàn)，并對內(nèi)容信息有新的思考和體驗(yàn)。因此，有聲讀物不是簡單使用人工智能語言，毫無情感地閱讀文字，而是運(yùn)用聲音的情感表現(xiàn)力和藝術(shù)再現(xiàn)力，對內(nèi)容投入情感，讓用戶獲得更好的信息消費(fèi)體驗(yàn)。

（2）內(nèi)容的組織方式。內(nèi)容組織方式的創(chuàng)新策略主要涉及多主體融合發(fā)展與內(nèi)容版權(quán)保護(hù)。一方面，多主體相互融合發(fā)展能為我國有聲讀物提供更多精品內(nèi)容。目前，我國有聲讀物的內(nèi)容生產(chǎn)主體大多各自發(fā)展，融合協(xié)作發(fā)展的較少——出版社生產(chǎn)圖書，附帶生產(chǎn)音頻內(nèi)容；平臺利用數(shù)字技術(shù)，主要依靠用戶生產(chǎn)音頻內(nèi)容；垂直市場憑借以往的市場基礎(chǔ)，延伸音頻內(nèi)容生產(chǎn)。不同的內(nèi)容生產(chǎn)主體應(yīng)融合發(fā)展，協(xié)同生產(chǎn)有聲讀物內(nèi)容，在共享資源的基礎(chǔ)上，對內(nèi)容資源進(jìn)行深度挖掘，生產(chǎn)更多的有聲讀物精品。另一方面，對于內(nèi)容版權(quán)保護(hù)，政府應(yīng)根據(jù)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，及時調(diào)整版權(quán)相關(guān)法規(guī)條例，為數(shù)字內(nèi)容提供更好的保護(hù)環(huán)境。內(nèi)容生產(chǎn)主體在內(nèi)容生產(chǎn)中要重視版權(quán)問題，強(qiáng)化版權(quán)意識，遵循最新的版權(quán)保護(hù)法規(guī)，在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)做好音頻來源的篩查審核工作，明確版權(quán)歸屬，避免有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)生侵權(quán)現(xiàn)象，維護(hù)內(nèi)容生產(chǎn)主體及版權(quán)主體的合法權(quán)益。

2．技術(shù)創(chuàng)新策略

技術(shù)是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也是解決問題的核心要素之一。人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、區(qū)塊鏈、6G技術(shù)等將為我國有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的機(jī)遇。

人工智能技術(shù)在有聲讀物的產(chǎn)品應(yīng)用上，從簡單將文本轉(zhuǎn)換為語音內(nèi)容到自動生成語音內(nèi)容，提升了有聲讀物產(chǎn)品的多樣性、豐富性。比如，人工智能研究實(shí)驗(yàn)室OpenAI開發(fā)的ChatGPT產(chǎn)品是一款人工智能聊天機(jī)器人，其能夠?qū)崿F(xiàn)AIGC的語音類內(nèi)容生產(chǎn)模式AI－Generated Content，即利用人工智能來生成內(nèi)容，這被認(rèn)為是繼專業(yè)產(chǎn)出內(nèi)容、用戶產(chǎn)出內(nèi)容后的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式。人工智能技術(shù)能夠?yàn)槲覈新曌x物產(chǎn)品提供豐富多樣的內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)作，替代輔助性的基礎(chǔ)勞動，在提高創(chuàng)作效率的同時，提升有聲讀物的創(chuàng)作質(zhì)量。

大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠很好地識別用戶需求，為用戶提供更好的有聲讀物產(chǎn)品。以前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一旦成型，很難在消費(fèi)過程中更改，在互聯(lián)網(wǎng)時代，這個問題迎刃而解。大數(shù)據(jù)可以依據(jù)用戶的個人特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，在有聲讀物的產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容提供和廣告推薦等方面提供精準(zhǔn)化定制服務(wù)，以更好地滿足用戶需求。

區(qū)塊鏈技術(shù)能夠應(yīng)用在有聲讀物的產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)流程中。在生產(chǎn)流程，將存證功能應(yīng)用于產(chǎn)品，能保護(hù)作者和企業(yè)的版權(quán)，同時能及時追蹤有聲讀物產(chǎn)品的具體流向，為有聲讀物產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)提供數(shù)據(jù)支持。在消費(fèi)流程，區(qū)塊鏈技術(shù)為消費(fèi)者匹配了消費(fèi)記錄文件，能有效獲悉消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)后續(xù)的精準(zhǔn)分發(fā)。

6G技術(shù)將地面無線與衛(wèi)星通信技術(shù)集成，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)的全連接，能讓有聲讀物的傳輸速度更快，從而提升有聲讀物的生產(chǎn)效率，更好地實(shí)現(xiàn)有聲讀物市場的供需平衡。

3．管理創(chuàng)新策略

管理創(chuàng)新探索有利于有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。管理創(chuàng)新可以從營銷管理體系建設(shè)與產(chǎn)品社區(qū)構(gòu)建兩個方面來進(jìn)行。

（1）營銷管理體系建設(shè)。要構(gòu)建有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)整合營銷云端平臺，提升數(shù)字出版終端的閱讀率，從更深層次培養(yǎng)用戶的有聲讀物閱讀行為習(xí)慣。整體上大致可分為三個步驟。第一步是構(gòu)建有聲讀物產(chǎn)業(yè)鏈營銷體系，將有聲出版產(chǎn)業(yè)中常見的生產(chǎn)、制作、傳播、銷售等環(huán)節(jié)整合到營銷云端平臺中。平臺擁有較大的存儲空間和較強(qiáng)的運(yùn)算動能，可以智能地完成這些環(huán)節(jié)的運(yùn)轉(zhuǎn)，同時讀者也能夠自主地選擇有聲讀物，這樣可以大大提高有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)的工作效率。第二步是擴(kuò)充信息來源，提供知識營銷服務(wù)。營銷云端平臺依靠技術(shù)介入實(shí)現(xiàn)端口信息的智能篩選和資源整合，使得出版產(chǎn)業(yè)能夠在原有基礎(chǔ)上體量更大、內(nèi)容質(zhì)量更優(yōu)、市場份額更高，為出版生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建提供保障。第三步是優(yōu)化平臺功能，實(shí)現(xiàn)多維有聲閱讀。營銷云端平臺能夠與用戶、平臺、機(jī)構(gòu)等主體聯(lián)系，但隨著技術(shù)的更新，用戶需求更加精細(xì)化，對于營銷云端平臺的功能也提出了更高的要求，因此要運(yùn)用新技術(shù)優(yōu)化平臺功能，使用戶可以獲得直線、平面、立體等多維空間形式的有聲閱讀、多平臺切換體驗(yàn)。

（2）產(chǎn)品社區(qū)構(gòu)建。需建立有聲讀物平臺內(nèi)部的良性互動機(jī)制，以社交關(guān)系為產(chǎn)品基本屬性，營造社交氛圍?；由鐓^(qū)的搭建不僅能夠?yàn)橛脩襞c用戶、用戶與有聲讀物、用戶與播客提供對話交流的空間，而且這種關(guān)系更為緊密、協(xié)同模式更為復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)能夠穩(wěn)固用戶與平臺之間的關(guān)系。一方面，有聲讀物的社區(qū)搭建可以通過平臺設(shè)置各類互動機(jī)制以激活用戶之間的連接。如設(shè)有基礎(chǔ)性的彈幕、評論、點(diǎn)贊功能，以低成本的表達(dá)獲得其他用戶的贊同和共鳴；設(shè)定互動積分排名榜單和互動積分兌換機(jī)制，激發(fā)用戶的互動熱情，并逐漸培養(yǎng)他們的互動習(xí)慣。另一方面，用戶自發(fā)的互動行為能夠產(chǎn)生裂變，基于興趣的分享和交流也有利于營造更好的社區(qū)氛圍。有聲讀物作為以聽覺為主的文本，使得聲音成為重要的溝通方式，這也為開啟語音社交創(chuàng)造了可能，進(jìn)而營造更近距離的臨場對話感［10］。

四、結(jié)語

近年來，我國有聲讀物市場快速發(fā)展，這離不開良好的發(fā)展環(huán)境，這個環(huán)境主要包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、內(nèi)容資源、用戶需求和政府支持四個要素。這些要素促使我國有聲讀物產(chǎn)業(yè)形成，進(jìn)而發(fā)展出以平臺為主、內(nèi)容為主和垂直市場為主的發(fā)展模式。與此同時，有聲讀物市場存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、版權(quán)意識有待進(jìn)一步增強(qiáng)、盈利模式單一等問題，對于這些問題，應(yīng)當(dāng)從技術(shù)、內(nèi)容和管理上進(jìn)行創(chuàng)新，推動我國有聲讀物出版產(chǎn)業(yè)的升級，從而保障產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

｜參考文獻(xiàn)｜

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［9］中國有聲書市場現(xiàn)狀深度研究與未來投資分析報(bào)告（2022-2029年）［EB/OL］. （2022-03-14）［2022-

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LecUBJOdw.

［10］金雪濤，劉怡君. 平臺經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下我國網(wǎng)絡(luò)有聲讀物的商業(yè)模式演進(jìn)及展望［J］. 編輯之友，2022（1）：11-16.