韓 冰

（秦皇島日?qǐng)?bào)社 河北秦皇島 066001）

一、媒體深度融合背景下主流媒體的轉(zhuǎn)型

各大主流媒體在媒體深度融合的大背景中不斷進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型，一些主流媒體取得了顯著的成效。如，自2014 年以來(lái)北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)始以整合內(nèi)容發(fā)布端為主，重新構(gòu)建產(chǎn)品體系、不斷改造創(chuàng)新生產(chǎn)流程。根據(jù)原日?qǐng)?bào)新媒體、京報(bào)網(wǎng)、京郊日?qǐng)?bào)及晚報(bào)新媒體的實(shí)際需要和特點(diǎn)進(jìn)行合署辦公；北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在內(nèi)部成立了融媒體編輯中心，一體化管理、運(yùn)營(yíng)北京日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、京報(bào)網(wǎng)及北京日?qǐng)?bào)微信微博等。與此同時(shí)，融媒體編輯中心實(shí)行扁平化的管理模式，根據(jù)實(shí)際情況和需要成立了相應(yīng)的專(zhuān)責(zé)編制部門(mén)及工作室制。北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的融媒體產(chǎn)品構(gòu)架以“2+3+X”為主，從報(bào)紙端的角度出發(fā)，重點(diǎn)關(guān)注《北京日?qǐng)?bào)》和《北京晚報(bào)》；從新媒體端的角度出發(fā)，將關(guān)注重點(diǎn)放在了“北京日?qǐng)?bào)客戶(hù)端”“長(zhǎng)安街知事”及“藝綻”等新媒體平臺(tái)。北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立的融媒體采編流程是全天候的，在內(nèi)部構(gòu)建了一支專(zhuān)業(yè)且龐大的黨報(bào)新媒體采編團(tuán)隊(duì)，這在一定程度上提高了報(bào)道的反應(yīng)能力和新聞生產(chǎn)力。

隨著各大主流媒體的不斷融合轉(zhuǎn)型，地方媒體也在進(jìn)行改革探索，《秦皇島日?qǐng)?bào)》就是其中之一。隨著改革的深入，秦皇島日?qǐng)?bào)成立了報(bào)業(yè)集團(tuán)，內(nèi)部也成立了融媒體中心，以及秦皇島日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、新聞網(wǎng)、秦皇島日?qǐng)?bào)微信微博等。但是地方媒體在融合轉(zhuǎn)型中還有一定的弊端和劣勢(shì)，成效并不顯著。雖然形式上很相似，但地方媒體還應(yīng)以本地信息內(nèi)容為主，發(fā)揮地市級(jí)主流媒體的優(yōu)勢(shì)。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息的內(nèi)容是海量且龐大的，且信息的傳播方式是多樣的。熱點(diǎn)的出現(xiàn)會(huì)伴隨海量的相關(guān)信息，人們?nèi)菀籽蜎](méi)在海量的信息海洋之中。并且隨著海量信息的出現(xiàn)會(huì)催生海量信息泥沙，從而導(dǎo)致人們無(wú)法準(zhǔn)確判斷出信息的真實(shí)性。在這樣的情況下就會(huì)體現(xiàn)出主流媒體的作用，絕對(duì)權(quán)威的信源才能滿(mǎn)足民眾的信息需求。主流媒體相較于其他類(lèi)型的媒體具有絕對(duì)的權(quán)威信源和地性?xún)?yōu)勢(shì)，為民眾所提供的信息具有絕對(duì)的可靠性，可以為民眾提供有價(jià)值的新聞信息。

二、媒體深度融合背景下秦皇島主流媒體所面臨的問(wèn)題

（一）文本內(nèi)容存在一定的滯后性

目前，我國(guó)地方主流媒體在媒體深度融合的背景下存在時(shí)效性差且時(shí)代感不強(qiáng)的問(wèn)題，主流媒體的設(shè)計(jì)理念較為滯后，且所選取的題材、文章撰寫(xiě)風(fēng)格及版面設(shè)計(jì)存在一定的滯后性，在一定程度上與時(shí)代潮流是相脫節(jié)的。主流媒體是宣傳及弘揚(yáng)主旋律的重要載體，作為黨的思想宣傳的重要平臺(tái)，在媒體深度融合的背景下主流媒體在撰寫(xiě)相關(guān)文章時(shí)要嚴(yán)格依據(jù)文章的格式要求，行文風(fēng)格一定要正式，行文語(yǔ)言同樣也是嚴(yán)謹(jǐn)正式的。雖然固定且正式的寫(xiě)作風(fēng)格和行文語(yǔ)言可以將主流媒體的核心思想及主體性充分體現(xiàn)出來(lái)，在一定程度上體現(xiàn)出了主流媒體在社會(huì)輿論信息中引導(dǎo)輿論的作用。但是，在媒體深度融合的背景下，固定且正式的寫(xiě)作模式并不能將讀者的積極性充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，無(wú)法全面滿(mǎn)足讀者的需求。在迅速發(fā)展的新媒體時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力越來(lái)越大，人們對(duì)大眾文化的喜愛(ài)也越來(lái)越高，太過(guò)拘謹(jǐn)且正式的傳統(tǒng)紙媒在一定程度上并不能引起人們的興趣，從而無(wú)法將受眾的閱讀興趣充分調(diào)動(dòng)起來(lái)。地方主流媒體的報(bào)道還存在程式化的問(wèn)題，尤其是地市級(jí)黨報(bào)黨刊。地方主流媒體既負(fù)責(zé)新聞信息的報(bào)道，又要為地方黨委和政府提供相應(yīng)的服務(wù)。如，《秦皇島日?qǐng)?bào)》的發(fā)展歷程就與黨的發(fā)展歷程息息相關(guān)。自改革開(kāi)放以來(lái)，《秦皇島日?qǐng)?bào)》緊跟黨的新聞事業(yè)的發(fā)展步伐而不斷壯大，由一張日?qǐng)?bào)又增加了晚報(bào)、周刊等紙媒。另外，大多數(shù)地方主流媒體刊載的政務(wù)活動(dòng)信息較多，這在一定程度上削弱了地方主流媒體文章內(nèi)容的多樣性，新聞報(bào)道存在嚴(yán)重的程式化問(wèn)題。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊了傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到了一定的沖擊，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)地方黨報(bào)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的不利影響。在媒體深度融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體的數(shù)量越來(lái)越多，逐漸代替紙媒成為主流媒體的形式，這在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。目前，人們處于現(xiàn)代化信息技術(shù)時(shí)代，信息技術(shù)更新?lián)Q代快，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒質(zhì)而言人們更加愿意選擇從網(wǎng)絡(luò)媒體獲取相應(yīng)信息。并且，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，出現(xiàn)的手機(jī)及平板電腦等媒介進(jìn)一步拓寬了人們獲取信息的途徑。黨報(bào)相較于移動(dòng)通信媒介，其傳播速度更慢、效率也更低。因此，在數(shù)字信息時(shí)代大多數(shù)廣告商的宣傳更加傾向于選擇移動(dòng)通信媒介，主流媒體在數(shù)字化信息時(shí)代的運(yùn)營(yíng)發(fā)展面臨更多的困難。

（三）主流媒體的受眾群體較少

在我國(guó)，主流媒體通常情況下以報(bào)道黨的各種方針政策為主，所報(bào)道的內(nèi)容具有很強(qiáng)的理論性，受眾對(duì)主流媒體報(bào)道的內(nèi)容缺乏充分且深入的了解。因此，受眾和主流媒體之間缺乏有效的互動(dòng)。主流媒體在發(fā)展過(guò)程中，不斷創(chuàng)新編輯策劃，進(jìn)一步對(duì)主流媒體的內(nèi)容及形式進(jìn)行調(diào)整，這在一定程度上提升了主流媒體的發(fā)展動(dòng)力。與此同時(shí)，報(bào)紙報(bào)道屬于單向傳播，主流媒體所開(kāi)設(shè)的互動(dòng)板塊并不能滿(mǎn)足讀者與報(bào)紙雙向互動(dòng)的實(shí)際需要。所以報(bào)紙的互動(dòng)性較差。并且，地方黨委的政務(wù)活動(dòng)信息是地方主流媒體報(bào)道的主要內(nèi)容，所報(bào)道的內(nèi)容缺乏趣味性，讀者并不能積極參與到主流媒體的互動(dòng)中；同時(shí)，新媒體對(duì)主流媒體的沖擊導(dǎo)致主流媒體的廣告不斷減少。

（四）主流媒體發(fā)展面臨各方阻力

目前，秦皇島市主流媒體在媒體深度融合背景下的發(fā)展主要面臨以下問(wèn)題。首先，政策對(duì)主流媒體的扶持較少，主流媒體在新時(shí)代中的發(fā)展缺乏資金支持。從我國(guó)主流媒體發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，現(xiàn)有政策更加傾向于省級(jí)媒體，而忽視了對(duì)市級(jí)、縣級(jí)媒體的支持和引導(dǎo)。秦皇島市目前的財(cái)政情況并不能支持主流媒體在媒體深度融合背景中的發(fā)展，而主流媒體在新時(shí)代中的升級(jí)、維護(hù)及運(yùn)營(yíng)需要大量的資金支持。主流媒體在發(fā)展過(guò)程中缺乏政策支持和資金支持，從而不利于在媒體深度融合背景下實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)性的發(fā)展目標(biāo)。其次，目前秦皇島市產(chǎn)品的融媒化程度較低。秦皇島市主流媒體所推出的融合產(chǎn)品數(shù)量和種類(lèi)較少，并且產(chǎn)品的融媒化程度較低，產(chǎn)品較為單一，缺乏爆款且具有一定分量的融合新聞產(chǎn)品，這在一定程度上不利于主流媒體在媒體深度融合背景下的可持續(xù)性發(fā)展。最后，目前秦皇島市缺乏專(zhuān)業(yè)、融合型的媒體人才。人才競(jìng)爭(zhēng)作為媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵和核心，人才在一定程度上能促進(jìn)主流媒體的發(fā)展和創(chuàng)新。但是，目前秦皇島市主流媒體現(xiàn)行的體制和機(jī)制存在一定缺陷，在人員聘用及調(diào)動(dòng)方面存在不足，不能將主流媒體工作人員的積極性和創(chuàng)造性充分激發(fā)出來(lái)。并且，因?yàn)榧?lì)政策和薪酬待遇問(wèn)題，會(huì)直接影響主流媒體相關(guān)從業(yè)人員的發(fā)展及去留問(wèn)題，從而使得主流媒體在發(fā)展過(guò)程中存在嚴(yán)重的人才流失問(wèn)題。

另外，目前主流媒體所占的市場(chǎng)份額較少。并且，新媒體的不斷涌現(xiàn)及發(fā)展，進(jìn)一步搶占了主流媒體的市場(chǎng)份額。由于主流媒體掌握的市場(chǎng)份額越來(lái)越少，在一定程度上對(duì)主流媒體的利潤(rùn)收益產(chǎn)生了不利影響。目前，秦皇島市主流媒體為了在新時(shí)代中搶占更多的市場(chǎng)份額，通過(guò)廣告版面的不斷增加來(lái)獲取更多的市場(chǎng)份額。這在短時(shí)期內(nèi)會(huì)解決現(xiàn)階段主流媒體所面臨的主要問(wèn)題，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看，并不能幫助主流媒體實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)性的發(fā)展。換句話(huà)說(shuō)，這種方式治標(biāo)不治本，并且容易增加讀者對(duì)主流媒體的厭惡及反感，與主流媒體的內(nèi)涵背道而馳。

三、媒體深度融合背景下壯大秦皇島主流媒體的幾點(diǎn)對(duì)策

（一）突出地方特色，提高對(duì)主流聲音的重視程度

地方主流媒體是宣傳黨的思想、黨的主張，以及弘揚(yáng)社會(huì)正氣的主要載體。因此，作為地方主流媒體首先要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，提升自身的信心。地方主流媒體相較于其他類(lèi)型的媒體在發(fā)布地方新聞信息方面，存在絕對(duì)的權(quán)威性及首發(fā)性。同時(shí)，地方發(fā)展的政治經(jīng)濟(jì)及文化信息會(huì)受到讀者的認(rèn)同，讀者對(duì)地方政治經(jīng)濟(jì)及文化的發(fā)展具有十分高的關(guān)注度。以秦皇島日?qǐng)?bào)為例，在宣傳黨的方針信息時(shí)，要提高對(duì)基層的重視程度，將基層具有鄉(xiāng)土信息的新聞宣傳給更多的讀者。與此同時(shí)，主流媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要突出地方特色，將地方具有特色的熱點(diǎn)新聞報(bào)道出來(lái)，以此吸引更多的讀者。并且，主流媒體要根據(jù)地方特色加大品牌欄目和版面的培養(yǎng)，對(duì)版面設(shè)置進(jìn)行不斷創(chuàng)新和優(yōu)化；報(bào)道政務(wù)新聞時(shí)要有效融合當(dāng)?shù)靥厣?，并利用板塊化和圖片化的形式將政務(wù)新聞呈現(xiàn)出來(lái)，以此滿(mǎn)足新時(shí)代讀者碎片化閱讀的需要。

（二）主流媒體要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞深度

地方主流媒體相較于其他類(lèi)型的媒體，時(shí)效性和容量更差。但是，傳統(tǒng)主流媒體具有更強(qiáng)的權(quán)威性。所以，主流媒體要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化自身的新聞深度。以秦皇島日?qǐng)?bào)為例，地方主流媒體根據(jù)地方特色和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度報(bào)道、典型報(bào)道，為讀者提供質(zhì)量更高的新聞服務(wù)。與此同時(shí)，秦皇島日?qǐng)?bào)應(yīng)權(quán)威解讀與民生利益相關(guān)的方針政策，對(duì)與民生利益相關(guān)的新聞信息進(jìn)行權(quán)威解釋?zhuān)粩噙M(jìn)行解讀性報(bào)道，以此加深民眾對(duì)新聞信息的了解。利用自身的優(yōu)勢(shì)勇于發(fā)聲，第一時(shí)間占據(jù)輿論先機(jī)，將準(zhǔn)確的新聞信息第一時(shí)間傳遞給讀者和民眾。另外，報(bào)社在報(bào)道策略的過(guò)程中，謹(jǐn)記自身的職責(zé)，將自身的權(quán)威性和公信力全面、充分地發(fā)揮出來(lái)。主流媒體要對(duì)一些突發(fā)事件進(jìn)行深度報(bào)道和權(quán)威解讀。主流媒體在報(bào)道政務(wù)信息的過(guò)程中，要不斷對(duì)報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，將新鮮的活力注入政務(wù)信息的報(bào)道中，以此充分體現(xiàn)出地方特色。

（三）進(jìn)一步創(chuàng)新表達(dá)方式，充分了解讀者的需求

在媒體深度融合的大背景下，閱讀模式更加多元化和多樣化，具體包括碎片化閱讀、淺泛化閱讀及興趣選擇性閱讀。以秦皇島日?qǐng)?bào)為例，主流媒體在堅(jiān)持真實(shí)報(bào)道及權(quán)威報(bào)道的同時(shí)，要對(duì)讀者的需求及閱讀習(xí)慣進(jìn)行深入全面的了解。其次，媒體工作者要用新的文體及手法，對(duì)一些特殊的新聞?lì)}材進(jìn)行報(bào)道，在表達(dá)方式中融入多媒體，通過(guò)圖片、視頻及漫畫(huà)等多樣化的方式將新聞內(nèi)涵呈現(xiàn)出來(lái)，以此滿(mǎn)足不同讀者的需要。最后，主流媒體要用更加多樣化的編輯手段進(jìn)行報(bào)紙排版，注重版面的美化。

（四）加強(qiáng)媒體人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，以滿(mǎn)足媒體發(fā)展的實(shí)際需要

在媒體深度融合的大背景下，秦皇島市主流媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，要有效結(jié)合新媒體，與新媒體進(jìn)行深度融合。秦皇島市主流媒體在新時(shí)代的發(fā)展，要打破傳統(tǒng)思維的局限，積極與新媒體展開(kāi)深度合作；利用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微博及微信公眾號(hào)等新媒體的優(yōu)勢(shì)積極宣傳時(shí)代主題，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)將主流媒體所要宣傳的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，利用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式將主流媒體所要宣傳、表達(dá)的思想傳達(dá)給社會(huì)大眾。另外，主流媒體在新時(shí)代的發(fā)展，要善于利用現(xiàn)代先進(jìn)的編輯思維、編輯方式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，以滿(mǎn)足媒體深度融合背景下主流媒體發(fā)展的實(shí)際需要。主流媒體的編輯在媒體深度融合的背景中要掌握多項(xiàng)多媒體技能，既能編輯文字、音頻及圖片，又能在網(wǎng)站、微信公眾號(hào)及手機(jī)客戶(hù)端發(fā)布實(shí)時(shí)的新聞信息，以此通過(guò)全天候的新聞采集為社會(huì)大眾傳達(dá)實(shí)時(shí)的新聞信息。與此同時(shí)，主流媒體在發(fā)展過(guò)程中要進(jìn)一步提升編輯人員的專(zhuān)業(yè)技能和綜合素質(zhì)，通過(guò)“老帶新”的方式不斷提升編輯人員的業(yè)務(wù)能力。并且，要通過(guò)定向培養(yǎng)的方式培養(yǎng)新人和骨干，以此為主流媒體的發(fā)展注入新鮮血液，為主流媒體在媒體深度融合背景下實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，奠定堅(jiān)實(shí)的人力基礎(chǔ)。

（五）注重內(nèi)容生產(chǎn)，以滿(mǎn)足深度融合背景下主流媒體發(fā)展的實(shí)際需要

在媒體深度融合的大背景中，主流媒體要始終重視內(nèi)容生產(chǎn)，要始終堅(jiān)持以下三方面的內(nèi)容。

第一，主流媒體在媒體深度融合背景中，要堅(jiān)持內(nèi)容為關(guān)鍵的原則。主流媒體要始終明白自身所擔(dān)負(fù)的責(zé)任，與其他類(lèi)型媒體所擔(dān)負(fù)的責(zé)任有所不同，在新時(shí)代主流媒體要始終承擔(dān)起輿論引導(dǎo)的主體責(zé)任，要始終堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為關(guān)鍵的基本原則。并且，主流媒體要善于利用新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)傳播社會(huì)主流聲音，充分將自身的主導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)發(fā)揮出來(lái)。

第二，主流媒體要重視優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目之間的互補(bǔ)。主流媒體在發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要加強(qiáng)新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，以此滿(mǎn)足媒體深度融合背景下主流媒體發(fā)展的實(shí)際需要。主流媒體與其他類(lèi)型媒體相比而言，具有不可替代的權(quán)威性。但是，新媒體會(huì)對(duì)主流媒體的權(quán)威性產(chǎn)生直接影響。目前，新聞信息的更新速度快。但是，追求速度的新聞內(nèi)容生產(chǎn)在一定程度上忽視了內(nèi)容的厚度和深度，并且在一定程度上降低了網(wǎng)絡(luò)新聞的文化內(nèi)涵?；诖耍髁髅襟w要將自身的采編優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，要始終堅(jiān)持有深度及有內(nèi)涵的新聞報(bào)道，以此將社會(huì)正能量及代表社會(huì)主旋律的新聞信息傳遞給社會(huì)大眾。

第三，主流媒體要加強(qiáng)自身的內(nèi)部管理。媒體深度融合背景下，內(nèi)部機(jī)制的轉(zhuǎn)型升級(jí)會(huì)直接影響主流媒體的融合發(fā)展。因此，主流媒體要加強(qiáng)自身的內(nèi)部管理，進(jìn)一步加強(qiáng)機(jī)制磨合，有效降低傳統(tǒng)對(duì)主流媒體所產(chǎn)生的不利影響。主流媒體要突破傳統(tǒng)機(jī)制的劣勢(shì)，根據(jù)不同類(lèi)型的人員分配相應(yīng)的福利待遇，利用現(xiàn)代先進(jìn)的管理方法對(duì)用人機(jī)制、傳統(tǒng)的管理體制及分配制度進(jìn)行優(yōu)化和完善。主流媒體在媒體深度融合背景下的發(fā)展，要善于利用“一套人馬、多個(gè)媒體”的方式，有效降低傳統(tǒng)考核機(jī)制和薪酬分配制度對(duì)主流媒體所產(chǎn)生的不利影響，以此充分激發(fā)主流媒體的發(fā)展動(dòng)力和活力。并且利用內(nèi)部每個(gè)媒體人的能動(dòng)性，進(jìn)一步強(qiáng)化媒體人的創(chuàng)新意識(shí)以及市場(chǎng)意識(shí)。

四、結(jié)語(yǔ)

主流媒體在媒體深度融合背景下要把握住發(fā)展機(jī)遇，勇于直視發(fā)展挑戰(zhàn)。主流媒體在新時(shí)代的發(fā)展，要對(duì)形式和內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，充分利用新媒體資源的優(yōu)勢(shì)，有效結(jié)合主流媒體和新媒體技術(shù)，將全面且富有主旋律的新聞信息及時(shí)傳達(dá)給社會(huì)大眾。與此同時(shí)，主流媒體要充分發(fā)揮自身權(quán)威性、公信力的優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，將自身的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用和黨政方針政策的宣傳作用充分且有效地發(fā)揮出來(lái)，以此促進(jìn)主流媒體的發(fā)展。