張 萍

（作者單位：鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學院）

現(xiàn)如今，隨著5G網(wǎng)絡(luò)時代的到來，新媒體具有傳播信息快速、便捷等優(yōu)勢，所以成為大眾獲取新聞的最佳途徑。雖然新媒體具有傳播速度快的優(yōu)勢，但其傳播的信息質(zhì)量參差不齊，有些內(nèi)容不健康，甚至是不合法的。一些紙媒雖然傳播信息較慢，但信息內(nèi)容是比較可靠和可信的。在正確引導輿論方面依然起到了一定的作用。然而，現(xiàn)在社會年輕人不斷地追求新鮮和快捷，紙媒的發(fā)展受到了一定的沖擊，面對這些，紙媒如何尋求發(fā)展是值得我們研究和思考的。

1 紙媒現(xiàn)狀

隨著社會的不斷進步和發(fā)展，紙媒面臨的挑戰(zhàn)和危機越來越明顯，各種社交軟件以無法想象和無可比擬的速度占據(jù)了現(xiàn)代人生活的各個方面，這也導致紙媒不斷受到?jīng)_擊，其發(fā)行力、影響力、利潤等也全部降低[1]。媒體傳播的最終目的是服務(wù)大眾，滿足受眾需求，當受眾對媒體發(fā)布的內(nèi)容不再感興趣時，必然給媒體帶來致命的打擊。目前，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息傳播速度、信息容量、受眾參與程度等方面具有很大的優(yōu)勢。新媒體傳播的及時性、互動性、便利性及其信息的海量性等特點，使傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容選擇、新聞制作、吸引讀者等方面面臨新的挑戰(zhàn)，而且不少資深的紙媒從業(yè)人員也紛紛進入新媒體中工作，導致紙媒的發(fā)展遭受嚴重沖擊。

2 新媒體時代紙媒的優(yōu)勢

2.1 真實性

新聞的生命在于其真實性。為了確保新聞的真實性，紙媒工作者在刊發(fā)新聞稿件之前都會認真地核實信息，對語句和符號進行反復檢查和推敲，確保稿件沒有錯誤。紙媒工作者從一開始所堅持的崇高的使命感——“新聞?chuàng)?、人本情懷、政治責任、職業(yè)品格”，也時刻高懸于新聞人的頭頂，屹立于新聞人的心間[2]。從稿件的發(fā)稿形式和內(nèi)容來源上來講，紙媒對其要求比較嚴格。就目前來看，紙媒稿件來源主要有三個：一是由自己的專業(yè)編輯、記者隊伍采訪和撰寫的新聞稿件；二是由通訊員提供的新聞稿件；三是主要由新華社提供的新聞稿件。此外，紙媒的發(fā)稿流程比較規(guī)范和嚴格。例如，報紙的新聞稿件先是由記者進行采訪，之后再進行稿件的撰寫，然后讓編輯、校對人員對稿件進行編輯、校對，讓總編進行審核，各個程序?qū)徍送ㄟ^之后新聞才能在報紙上與讀者見面。

報紙、雜志等紙媒無論是在新聞選題還是內(nèi)容真實性等方面，都有自身專業(yè)的采編隊伍進行嚴格的把關(guān)。新聞編輯和記者對新聞的熱愛和高尚的職業(yè)操守，讓他們都能夠全身心投入紙媒行業(yè)，新聞編輯和記者都會時時刻刻把新聞的“三貼近”原則作為新聞采訪和撰寫新聞稿件的必要條件。新媒體時代，受眾除了需要及時、海量的信息，還更加需要貼近自身利益的新聞報道。大眾傳播的環(huán)境監(jiān)測功能能夠讓受眾全面感知世界的變化，從而及時調(diào)整自身行為，以適應(yīng)不斷變化的社會環(huán)境。紙媒的專業(yè)采集編輯隊伍在創(chuàng)作和發(fā)稿上會選取對受眾最有價值、最貼近受眾生活的新聞選題和相關(guān)報道內(nèi)容，以滿足受眾的新聞報道需求。紙媒對于新聞?wù)鎸嵭缘淖非蟮搅藥捉量痰某潭?，所以獲得了長期穩(wěn)定的受眾。而相對于紙媒對于新聞?wù)鎸嵭缘膽B(tài)度，新媒體比拼的卻是新聞的傳播速度，所以導致新媒體平臺上有很多虛假新聞、謠言等。從某種程度上來說，新媒體滿足了受眾在獲取新聞時消遣和好奇的心理，不過很多受眾在閱讀和瀏覽新聞時，只是抱著隨便看一下、無所謂真假的心態(tài)，而一旦發(fā)生重大事件或關(guān)乎自身切實利益的新聞事件時，紙媒便會成為大眾求證新聞?wù)婕俚闹匾緩健?/p>

而現(xiàn)如今，打開各種新媒體網(wǎng)站和平臺，網(wǎng)頁上各種雜亂無章的消息鋪天蓋地，盡管網(wǎng)站編輯已經(jīng)將各種類型的消息進行了合理的收集和分類，但對于一般受眾來說還是有些雜亂無章的感覺，其想要一眼找到自己想要的新聞，并不十分方便。而且，因為很多新聞報道不能讓受眾從中方便、快捷地發(fā)現(xiàn)與自身利益相關(guān)的內(nèi)容，所以受眾不會花費很多時間去閱讀和瀏覽。

2.2 公信力

傳統(tǒng)媒體的地位是不可替代的，不僅是因為傳統(tǒng)媒體有專業(yè)的采編隊伍，更是因為傳統(tǒng)媒體見證了媒體的基本發(fā)展歷程[3]。無論是黨報還是都市報，都要向受眾提供正確的輿論導向和價值觀念。雜志和報紙等受自身傳播速度和傳播途徑的限制，不能在新聞事件發(fā)生的瞬間就將新聞傳播給受眾，但也正是這一原因，報紙、雜志等紙媒才能更加仔細地選擇信息內(nèi)容，使其更加貼近受眾切實利益，符合受眾需求，所以紙媒所具有的社會公信力是不可替代的。

雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方式和技術(shù)方面不如新媒體，但是傳統(tǒng)媒體具有信息供應(yīng)者的獨家優(yōu)勢，如專業(yè)的新聞隊伍、長期形成的品牌效應(yīng)、豐富的經(jīng)驗等，這些都不是新媒體在短期內(nèi)可以擁有的，所以新媒體不可能輕易取代傳統(tǒng)媒體的位置。

媒體的公信力包含各種要素，主要有新聞精品要素、正確導向要素、新聞?wù)鎸嵰亍⑺枷敫叨纫?、高雅格調(diào)要素、輿論監(jiān)督要素、輿論主調(diào)要素、品牌特色要素、職業(yè)道德要素等。公信力的樹立是一個相當艱難和耗時的過程，紙媒在經(jīng)過多年的摸爬滾打后，才在受眾中間樹立起了相對穩(wěn)定和長久的公信力。

2.3 深度報道

現(xiàn)如今，大眾更需要的是深度報道，時代也在呼喚新聞的深層次報道，各種媒體的競爭力也更多地體現(xiàn)在新聞的深度報道上。紙媒開展深度報道主要是為了反映社會重大新聞和社會當中的常見問題，在報道過程中，記者需要對新聞內(nèi)容進行深度挖掘，闡述事實的因果關(guān)系。因此，紙媒的深度報道能在新聞性、思想性和可讀性方面下功夫，并將新聞寓以正確的導向和鮮明的價值觀，這有助于受眾正確認識當今時代的發(fā)展趨勢，從而使紙媒發(fā)揮更加強有力的輿論引導作用和影響力。

在長期以來的新聞報道中，紙媒的深度報道作用比較突出，尤其表現(xiàn)在注重對新聞事件的深度報道、對國家政策的深入解讀等，彰顯了紙媒的社會擔當和地位。在新媒體迅速發(fā)展的同時，信息嚴重過剩的現(xiàn)象普遍突出，新媒體雖然具有信息量豐富、傳播速度快等優(yōu)勢，但新媒體傳播信息的碎片化等缺點也尤為突出，而這也側(cè)面凸顯了紙媒深度報道的優(yōu)勢[4]。紙媒在新聞報道中的思想性、合理性、科學性、知識性的深度解讀，成為很多人閱讀時的首要選擇，大眾對新聞價值的需求也不斷發(fā)生著從“量”到“質(zhì)”的變化，由此紙媒的深度報道所產(chǎn)生的競爭力也在不斷突顯。

3 新媒體時代紙媒的發(fā)展策略

3.1 堅持“內(nèi)容為王”的原則

不管在什么時期，新聞媒體需要傳播的都是信息內(nèi)容，受眾最關(guān)注的仍然是新聞內(nèi)容本身。即便是在5G時代的今天，新聞媒體依舊要堅持“內(nèi)容為王”的原則。雖然新媒體能夠提供海量的信息，但人人都可以是內(nèi)容生產(chǎn)者的特點，使得信息質(zhì)量參差不齊。不難發(fā)現(xiàn)，如今新媒體平臺上經(jīng)常會出現(xiàn)很多同質(zhì)化的信息。在激烈競爭的態(tài)勢下，一些新媒體為追求點擊量和流量，不惜以“標題黨”甚至歪曲造假等方式吸引受眾。但與此同時，也有一種截然相反的現(xiàn)象，一些原創(chuàng)、有深度的精品內(nèi)容，不需要刻意推廣，也能獲得很高的點擊量，這正說明了信息內(nèi)容的重要性。因此，新媒體時代紙媒要不斷提升采編內(nèi)容的質(zhì)量和水平，強化報道內(nèi)容的策劃意識，創(chuàng)新報道內(nèi)容的策劃思路，提高報道內(nèi)容的策劃水平，有效增強新聞內(nèi)容的針對性，提升新聞內(nèi)容的吸引力和感染力，進而有效提升自身的影響力和競爭力。

紙媒幾乎所有的優(yōu)勢都是建立在其大量的、可靠的、豐富的內(nèi)容上的。紙媒不僅為受眾提供可靠的新聞，還可以為受眾提供其新聞價值觀念，紙媒成敗關(guān)鍵看傳播的內(nèi)容是否能夠抓住讀者、影響讀者。因此，紙媒在發(fā)展過程中，一定要堅持內(nèi)容為王的原則，而這也是紙媒在面對新媒體的挑戰(zhàn)和猛烈沖擊下最需要堅持的底線之一。目前，新媒體雖然贏得了大眾的廣泛支持，但新聞大量雷同，很多內(nèi)容并未有所創(chuàng)新，導致其在發(fā)展過程中受到限制。相比較而言，紙媒的優(yōu)勢之處則在其內(nèi)容的原創(chuàng)性和真實性，尤其是其內(nèi)容的獨家性，更為紙媒在與新媒體競爭的過程中贏得了不可動搖的地位，同時也奠定了紙媒穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

3.2 搭建新媒體平臺，加強與新媒體的融合

目前，新媒體以其傳播速度快、傳播方式便捷等明顯優(yōu)勢，漸漸滲透大眾的生活，并被廣泛追捧和運用。更重要的是，新媒體改變了人們的閱讀習慣和新聞傳播方式。在這種情況下，紙媒只有不斷改革，才能讓自身不斷適應(yīng)時代發(fā)展[5]。紙媒想要贏得受眾的支持，就必須積極適應(yīng)如今媒體發(fā)展和這些變化，并隨之改變自身長期所堅守的傳統(tǒng)傳播方式，推動與新媒體的融合，不斷搭建和改造新媒體平臺，借助新媒體的優(yōu)勢來實現(xiàn)自身價值，提高自身的影響力。

以部分紙媒為例，其如今都在大力搭建與自身相適應(yīng)的新媒體平臺，不斷加強與新媒體的融合，建立微信公眾號，開通微博賬號、抖音賬號等，吸引了大量受眾的關(guān)注，拓寬了自身的信息接收渠道。而且，在這些新媒體平臺上，紙媒可以與受眾進行更好的溝通，受眾可以隨時發(fā)表自己的意見和想法，紙媒可以根據(jù)受眾的想法進行改進，拉近與受眾之間的距離，增強自身的互動性。因此，新媒體時代紙媒需要和新媒體進行合作，借鑒新媒體的傳播優(yōu)勢，有效打破時間和空間的局限，增強新聞傳播的及時性，提高自身的影響力，推動自身的發(fā)展。

3.3 向數(shù)字化發(fā)展

紙媒向數(shù)字化變革和發(fā)展，是在兼顧其自身優(yōu)勢基礎(chǔ)上的一種發(fā)展模式。要想達到這種目標，紙媒一定要堅持內(nèi)容為王、渠道為先的發(fā)展模式和經(jīng)營理念，在此基礎(chǔ)上向數(shù)字化方向發(fā)展，如此才能提高自身的競爭力。

新媒體的經(jīng)營模式、傳播方式、內(nèi)容等并不能完全超越紙媒，而紙媒的數(shù)字化發(fā)展也并非可以一蹴而就。紙媒要想實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就需要打破過去靜態(tài)的報道模式，向動態(tài)報道方式轉(zhuǎn)變，而這種目標的實現(xiàn)需要其構(gòu)建數(shù)字化平臺，以動態(tài)新聞生產(chǎn)觀促成內(nèi)容產(chǎn)品升級，進而延伸新聞生產(chǎn)鏈條，借助平臺實現(xiàn)一次采集、動態(tài)整合、多個渠道、多次發(fā)布。另外，紙媒可以加強與其他媒體的融合，整合其他媒體的品牌優(yōu)勢，發(fā)揮自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢，重塑適應(yīng)新媒體時代的新聞采編發(fā)流程。紙媒數(shù)字化的目的是為紙質(zhì)報刊的出版、印刷、發(fā)行和廣告等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)服務(wù)的，即紙媒還是第一位的，在這個基礎(chǔ)上進行數(shù)字化的處理，形成網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等產(chǎn)品，它遵循的還是先做紙媒后做網(wǎng)媒這樣一個傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)流程和經(jīng)營架構(gòu)。

數(shù)字化發(fā)展模式可以改變報刊的內(nèi)容特點和價值鏈盈利模式。就目前而言，在新興媒體沖擊紙媒的情況下，新媒體以其傳播方式的明顯優(yōu)勢，正在吸引越來越多的受眾群體。數(shù)字化的發(fā)展會使紙媒的市場空間和產(chǎn)品形式、盈利模式都發(fā)生變化，避免新媒體對紙媒的新聞價值在外部的多重分割，從而在媒介格局發(fā)生變動的情況下保證紙媒的核心競爭力。此外，數(shù)字化發(fā)展也是紙媒立足于報業(yè)本質(zhì)對其發(fā)展形態(tài)的一種重新組合和塑造，是在一個更高形態(tài)上對紙媒核心能力的開發(fā)。紙媒的數(shù)字化發(fā)展，不是在數(shù)字平臺上對媒體產(chǎn)品的重新排列和組合，也不是對傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)流程的簡單規(guī)劃，而是打破了傳統(tǒng)媒體的邊界限制，在一個更高層次上對相關(guān)行業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)鏈進行價值重構(gòu)的體現(xiàn)。對此，紙媒可以重新整合資源，避免受眾與現(xiàn)代廣告市場的分流，從而提升自身的核心競爭力和發(fā)展力。

4 結(jié)語

從各方面來看，紙媒只要不斷尋求出路，不斷探索與新媒體的融合策略，就能在新媒體迅速發(fā)展的時代找到自身的發(fā)展出路。新媒體時代，新媒體與紙媒是可以相互融合、取長補短、共同進步和發(fā)展的，紙媒數(shù)字化的目的也不是與新媒體競爭，而是尋求自身未來的發(fā)展之路。因此，大眾也應(yīng)該以更加開放的姿態(tài)擁抱紙媒的數(shù)字化，尋求與自身利益相關(guān)的、能夠正確引導輿論的新聞，主動推進紙媒與新媒體不斷融合和發(fā)展的進程，而這也正是當前紙媒發(fā)展的正確選擇和重要途徑。