王愛玉 合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)合肥日?qǐng)?bào)社

隨著新媒體的不斷發(fā)展和信息接收渠道的不斷增多，傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。在失去大量讀者后，廣告收入也大幅下降。在新媒體背景下，人們不僅對(duì)新聞信息的及時(shí)性提出了更高的要求，還要求參與互動(dòng)，希望有渠道支持自己的觀點(diǎn)。[1]在這種情況下，媒體需要做的就是尋求創(chuàng)新和變革，努力整合新媒體，借助新媒體的力量實(shí)現(xiàn)行業(yè)的創(chuàng)新，其中，編輯工作的融合、創(chuàng)新，是重要環(huán)節(jié)。

一、新媒體時(shí)代下提升編輯創(chuàng)新能力的重要性

（一）保持傳統(tǒng)媒體在大眾傳媒中的地位

媒介平臺(tái)是編輯實(shí)現(xiàn)職業(yè)人生價(jià)值的主要平臺(tái)，由過去的歷史發(fā)展中可以知道，傳統(tǒng)媒體始終主導(dǎo)著新聞市場的主導(dǎo)地位。但是，現(xiàn)在由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，一般人都學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)信息。從一個(gè)角度上來說，這也意味著新媒體正在替代傳統(tǒng)媒體。所以，傳統(tǒng)媒體編輯在增強(qiáng)自己能力的同時(shí)，也要提高創(chuàng)新意識(shí)，以進(jìn)一步加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在大眾傳媒中的地位與影響。

（二）滿足新媒體時(shí)代的基本需求

就過去的發(fā)展來說，編輯的職能是策劃，參與新聞寫作中的審稿環(huán)節(jié)。因?yàn)檫@兩個(gè)功能有著很大的被動(dòng)性，因此通常取決于編輯的消息收集。在新媒體時(shí)期，大量的信息蜂擁而至，編輯人員的策劃職責(zé)必須進(jìn)一步強(qiáng)化，他們需要更加主動(dòng)地投入到整個(gè)編輯工作，甚至是整個(gè)采編流程，深入地發(fā)掘那些有意義、有內(nèi)涵的新聞報(bào)道材料[2]，針對(duì)這些材料（文字和視頻），進(jìn)行提前策劃、審核、編發(fā)。在這種角色轉(zhuǎn)換的過程中，必須進(jìn)一步提高編輯人員的融合意識(shí)，增強(qiáng)其創(chuàng)新能力，以滿足新媒介時(shí)代的發(fā)展要求。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)自信心下降

在新媒體時(shí)代，每個(gè)人隨時(shí)隨地都是新聞的傳播者。一則新聞，傳統(tǒng)媒體還沒來得及刊發(fā)，已經(jīng)家喻戶曉了。在這種情況下，編輯從業(yè)者對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和前景產(chǎn)生擔(dān)憂，對(duì)自己所在的行業(yè)嚴(yán)重缺乏安全感，一部分人產(chǎn)生得過且過的思想，工作缺乏創(chuàng)造性和主觀能動(dòng)性。

（二）專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)落后、單一

新媒體時(shí)代信息井噴式增長，涉及范圍廣，傳播速度快。傳統(tǒng)媒體編輯知識(shí)結(jié)構(gòu)和工作模式落后、單一，嚴(yán)重跟不上信息發(fā)展的速度和步伐，在收集、審核、編輯新聞信息時(shí)，顯得力不從心。傳統(tǒng)媒體在經(jīng)歷策劃、預(yù)約、采訪、編輯、評(píng)審、發(fā)布等環(huán)節(jié)后，新聞熱度已消退，造成新聞原有價(jià)值大幅下降，傳統(tǒng)媒體編輯很難制造出符合受眾需要的新聞，培養(yǎng)適應(yīng)新媒體發(fā)展的復(fù)合型編輯人才迫在眉睫。

（三）缺乏轉(zhuǎn)型的能力和經(jīng)驗(yàn)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國傳統(tǒng)媒體中，既懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，又懂報(bào)業(yè)發(fā)展知識(shí)的編輯是鳳毛麟角。過去很長一段時(shí)間，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒長期占據(jù)媒體主導(dǎo)地位，現(xiàn)有編輯從業(yè)人員大部分仍是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的編輯，其在長時(shí)間工作中，已經(jīng)形成固定的編輯思維和工作模式，缺乏在工作理念、技術(shù)和方法等各方面實(shí)現(xiàn)深度、全方位轉(zhuǎn)型的能力和經(jīng)驗(yàn)，需要經(jīng)過長期的努力，才能全面轉(zhuǎn)型，短期內(nèi)轉(zhuǎn)型的難度較大。

三、新媒體時(shí)代編輯迎來的機(jī)遇

（一）信息內(nèi)容具有權(quán)威性

在傳統(tǒng)媒體長期發(fā)展中，形成了一支專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，得到了國家政策的支持和公眾的信任。因此，其信息內(nèi)容具有權(quán)威性和專業(yè)性，這是傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息權(quán)威可靠，可以為公眾的生產(chǎn)和生活提供指導(dǎo)。此外，傳統(tǒng)媒體具有國家認(rèn)可的信息服務(wù)資質(zhì)，如發(fā)布國家政策和方針，向公眾傳播國內(nèi)外政治內(nèi)容等。其發(fā)布的信息具有深度和廣度，能夠滿足公眾對(duì)信息內(nèi)容的多樣化需求。在新媒體時(shí)代背景下，編輯可以通過發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持編輯、制作內(nèi)容的基本原則，同時(shí)借助新媒體技術(shù)和渠道，優(yōu)化信息傳播內(nèi)容和過程，大幅擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力[3]。

（二）穩(wěn)定老讀者群拓展新讀者

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的讀者具有穩(wěn)定性和高質(zhì)量的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是受眾比較固定，以中老年人為主，他們生活條件好，時(shí)間充足，每天都有固定的時(shí)間閱讀新聞；二是傳統(tǒng)媒體受眾普遍受教育程度較高，更注重精神層面的追求，他們認(rèn)可傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，因此他們對(duì)其依賴性、吸附性更強(qiáng)。而新媒體的受眾大多以年輕人為主，他們接收信息的時(shí)間是零碎的，接收信息的時(shí)間和程度是不固定的。雖然新媒體的受眾群很大，但穩(wěn)定性相對(duì)較差。在新媒體技術(shù)的支持下，編輯可以在官網(wǎng)或官方app等新媒體平臺(tái)上發(fā)布信息，進(jìn)一步穩(wěn)定傳統(tǒng)媒體的讀者。在此基礎(chǔ)上，以更新穎的信息呈現(xiàn)和傳播方式吸引更多年輕讀者，不僅可以有效擴(kuò)大讀者群體規(guī)模，同時(shí)也突出了與時(shí)俱進(jìn)、以公眾需求為導(dǎo)向的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)理念。

四、新媒體時(shí)代編輯必須具備的素養(yǎng)

（一）始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

保持正確的輿論導(dǎo)向是媒體工作的生命與靈魂，媒體編輯工作的各個(gè)環(huán)節(jié)都要始終保持正確的輿論導(dǎo)向，這是傳統(tǒng)媒體和新媒體編輯必須永遠(yuǎn)遵循的鐵律。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的深入融合與發(fā)展，編輯工作必須自始至終秉持正確的輿論導(dǎo)向，不能一味蹭熱點(diǎn)、博眼球，而淡化正確的輿論導(dǎo)向，更不能片面強(qiáng)調(diào)媒體的經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會(huì)效益。傳統(tǒng)媒體和新媒體編輯工作都要堅(jiān)持主流意識(shí)形態(tài)，創(chuàng)新傳播手段，捍衛(wèi)輿論陣地，以高度的政治覺悟深刻理解和深入宣傳黨和國家的方針政策。在具體編輯工作中，要以弘揚(yáng)社會(huì)主旋律為基準(zhǔn)，加強(qiáng)價(jià)值導(dǎo)向，不斷提高理論宣傳水平，更好地服務(wù)于黨和國家工作大局，廣泛凝聚社會(huì)共識(shí)。這就需要編輯必須具備較高的思想政治素養(yǎng)和理論創(chuàng)新能力，并具備高度政治敏感和清晰的邏輯思維，保證在編輯處理某些社會(huì)熱門信息時(shí)，不受外界消極因素干預(yù)與影響，保證能夠以正確的社會(huì)價(jià)值觀為引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確定位、審核和把關(guān)。

（二）精通業(yè)務(wù)和技術(shù)

編輯要想進(jìn)一步提高自己的競爭力，就必須在獨(dú)家報(bào)道能力和時(shí)效上下功夫，這就需要報(bào)紙編輯能夠快速、全面地了解資訊來源，并準(zhǔn)確評(píng)估、判斷信息的真實(shí)性，從而全面搜集、整合這些內(nèi)容。這就要求編輯不但要有較高水平的綜合文字處理能力，還必須具有更高水平的新媒體綜合技術(shù)處理能力，能夠綜合處理文字、圖像和視頻信息，以新媒體形式拓展新聞內(nèi)涵，把傳統(tǒng)媒體的文本與圖片的“二人轉(zhuǎn)”變成文本、圖片、影像“三人行”，把這些綜合新聞信息變成新媒體“玉盤上的大珍珠和小珍珠”[4]，確保報(bào)道內(nèi)容以較快較好的形式展現(xiàn)給受眾，增強(qiáng)新聞的可讀性和互動(dòng)性。

（三）持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新思維

在新媒介時(shí)代，傳統(tǒng)媒體雖然受到巨大沖擊，但其與新媒介之間是相互迭代，而非替代的關(guān)系。二者必須優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，所以編輯要進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思想，順應(yīng)信息傳遞規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，了解新知識(shí)，掌握新技能，并積極開展頭腦風(fēng)暴，以思想創(chuàng)造帶動(dòng)新媒體生產(chǎn)創(chuàng)造，爭取打造優(yōu)質(zhì)的全媒體作品。

五、新媒體時(shí)代編輯工作的融合與創(chuàng)新策略

（一）轉(zhuǎn)變工作理念

在新媒體融合時(shí)代下，新聞行業(yè)受到了巨大的影響和沖擊，尤其隨著新媒體的盛行，更多的非專業(yè)人員加入新聞采編隊(duì)伍中，“標(biāo)題黨”大量泛濫，對(duì)新聞市場正常秩序帶來影響，但同時(shí)也對(duì)采編人員提出了更為嚴(yán)格的要求，因此，采編人員需要積極轉(zhuǎn)變自身的工作理念，更好地迎合新媒體融合下新聞事業(yè)的發(fā)展需求。首先，采編人員要認(rèn)識(shí)到新媒體融合是新聞行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)，是不可阻擋、不可逆轉(zhuǎn)的，在積極適應(yīng)新媒體環(huán)境的同時(shí)，堅(jiān)持不忘初心、內(nèi)容為王，將更多真實(shí)、可靠、符合社會(huì)價(jià)值觀的新聞信息傳遞給受眾，起到主導(dǎo)社會(huì)輿論的作用；其次，對(duì)當(dāng)代受眾的精神需求和審美訴求進(jìn)行分析，改變以往固化生硬的工作理念，以迎合受眾口味的方式進(jìn)行新聞加工，贏得受眾的好評(píng)和青睞；最后，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)資源雖然豐富，但其中混雜大量的虛假信息，采編人員在進(jìn)行新聞加工中，要承擔(dān)起宣傳社會(huì)正能量和主流文化的任務(wù)，深度挖掘新聞事件背后的故事，樹立正確的價(jià)值觀念和理想信念。

（二）樹立讀者導(dǎo)向意識(shí)

編輯工作要自覺運(yùn)用好讀者意見這把“最好的尺子”，新媒體時(shí)代的編輯更是如此，必須進(jìn)一步樹立為讀者服務(wù)的意識(shí)，即在深入研究讀者興趣的基礎(chǔ)上，積極輸送為其量身定制的信息。所以，編輯首先必須跟讀者保持良好的聯(lián)系和溝通，和讀者形成高效、良性的信息交流關(guān)系，真正了解讀者的現(xiàn)實(shí)需求和喜好，才能審核、刊發(fā)符合讀者需求的新聞信息，然后再通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，第一時(shí)間獲取讀者的反饋信息，采納讀者所提出的一些好的意見和建議，從而豐富和優(yōu)化信息內(nèi)容。

（三）整合信息傳播渠道

新媒體時(shí)代下，受眾接收信息的渠道具有多樣性，這就要求必須提高新聞信息的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。要做到這一點(diǎn)，編輯首先是要整合各種信息來源和渠道，擴(kuò)大信息的獲取量。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)下，手機(jī)是編輯快速獲取信息的基本渠道，他們可以通過手機(jī)上的微博、微信、QQ以及各種視頻號(hào)等新媒體獲取信息，然后進(jìn)行發(fā)布，還可以通過客戶端將新聞信息共享給受眾。以上各種傳播渠道構(gòu)建了一個(gè)互相補(bǔ)充，互相配合的新聞傳播矩陣。編輯要想熟練操作、運(yùn)用這個(gè)矩陣，就必須精通各種社交軟件。在此基礎(chǔ)上，對(duì)矩陣內(nèi)的各種新聞信息進(jìn)行編審，并將新聞信息、傳播渠道和受眾群體進(jìn)行分類、分析，在不同的時(shí)段和平臺(tái)發(fā)布。

（四）創(chuàng)新閱讀方式

新媒體對(duì)受眾的影響是潛移默化的，受眾喜歡的信息類型和閱讀方式也在潛移默化中發(fā)生改變。在這種情況下，編輯應(yīng)該在分析、掌握受眾需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新受眾喜愛的閱讀模式，才能讓編輯工作更快更好地適應(yīng)市場和時(shí)代發(fā)展的要求。編輯可以利用大數(shù)據(jù)，分析某一受眾每天最愛閱讀的新聞?lì)愋?，然后定向推送這些新聞信息；可以統(tǒng)計(jì)受眾的年齡、性別，每天閱讀的固定時(shí)間，定向推送新聞信息。整合分類后，量身定制新聞信息，滿足不同受眾的個(gè)性化需求，才能得到他們的認(rèn)可，建立受眾對(duì)編輯所在媒體的黏性和忠誠度。

（五）培養(yǎng)全媒體人才

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙編輯培養(yǎng)模式已不符合時(shí)代發(fā)展的需求。由于新型媒介的不斷涌現(xiàn)，對(duì)新聞編輯能力的要求也愈來愈高，新時(shí)代的編輯必須熟練掌握各種媒介特別是新興媒介的操作技能，即“采、編、攝、傳、播”全媒體技能。各院應(yīng)積極探索融媒體時(shí)代創(chuàng)新型人才、拔尖人才、高素質(zhì)人才的培育方法，在教育研究與創(chuàng)新中，取得人才的平衡發(fā)展。相關(guān)院校在教材內(nèi)容、教學(xué)方法和實(shí)踐等領(lǐng)域，也必須進(jìn)行大幅改革。同時(shí)，媒體和高校還應(yīng)積極開展產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，實(shí)現(xiàn)課堂與實(shí)踐無縫對(duì)接，保證全能型編輯人才“招之能戰(zhàn)，戰(zhàn)無不勝”。

（六）重視交流與互動(dòng)

在新媒體時(shí)代，媒體受眾不僅是信息的接收者，也是信息的二次傳播者、加工者?，F(xiàn)在的受眾迫切希望發(fā)表自己的觀點(diǎn)、發(fā)出自己的聲音，只要手持一部智能手機(jī)，人人都是自媒體。因此，編輯工作必須順應(yīng)這一發(fā)展特點(diǎn)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和交流，編輯工作必須由傳統(tǒng)單向文本信息的編輯工作，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向信息的二次整合傳播。即是以受眾為核心，構(gòu)建評(píng)估機(jī)制，實(shí)現(xiàn)受眾和編輯的雙向交流。

在第一次信息編審、發(fā)布后，編輯及時(shí)接收讀者對(duì)這一信息的反饋，并對(duì)其進(jìn)行評(píng)估、整合，篩選出更有新聞價(jià)值的信息資料，再進(jìn)行二次加工、整合、發(fā)布。通過深度處理那些受眾二次反饋的，他們喜聞樂見的新聞資訊，進(jìn)一步提升新聞信息與讀者的互動(dòng)性和對(duì)讀者的吸引力。比如在微信公眾號(hào)推送一則新聞，編輯經(jīng)過選稿、審稿、編輯后推送。按照傳統(tǒng)編輯思維，此時(shí)編輯工作流程已結(jié)束，但按照新媒體思維，編輯工作并沒有結(jié)束，還有一個(gè)更重要的環(huán)節(jié)：就是及時(shí)跟蹤評(píng)論區(qū)留言，及時(shí)回復(fù)。有的留言，除了線上回復(fù)，甚至需要線下進(jìn)行交流等。

（七）編輯主導(dǎo)策劃為先

當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)無處不在，主導(dǎo)著人們的生活，作為媒體編輯工作者，應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)資源，注意在生活中積累與工作相關(guān)的信息，提高自己知識(shí)儲(chǔ)備量。

生活中，各種新聞事實(shí)每天在不斷更新，媒體也不可能一一報(bào)道出來，只能是有針對(duì)性地進(jìn)行相應(yīng)的選擇報(bào)道，同時(shí)還要保證具有時(shí)效性和準(zhǔn)確性，所以必須做到策劃為先。

在此基礎(chǔ)上，編輯所在的媒體應(yīng)建立系統(tǒng)的、打破部門壁壘的全員全媒體操作流程，保證編輯在整個(gè)采編流程中起到主導(dǎo)作用，即采編工作以編輯為主導(dǎo)，編輯在掌握大量信息和了解受眾喜好的基礎(chǔ)上，深入采訪前沿，提前策劃重大選題，讓記者有的放矢，根據(jù)菜單采買“食材”，然后編輯根據(jù)受眾的口味，進(jìn)行初次、二次加工、烹飪，做出合乎受眾口味的可口飯菜。

六、結(jié)語

總的來說，隨著時(shí)代的快速發(fā)展，媒體要想進(jìn)一步發(fā)展，就必須重視編輯工作的創(chuàng)新，促進(jìn)媒體的轉(zhuǎn)型。編輯必須認(rèn)真研究時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，時(shí)刻關(guān)注媒體形式的變化，努力做到與時(shí)俱進(jìn)。在現(xiàn)階段，媒體編輯必須勇于面對(duì)新的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變理念，適應(yīng)大眾化、差異化傳播趨勢(shì)，增強(qiáng)正面宣傳的吸引力和影響力，正確理解和把握新聞?wù)鎸?shí)性，精通策劃，善于設(shè)置話題，關(guān)注大眾效應(yīng)，提高媒介產(chǎn)品的核心競爭力。