王銳 平?jīng)鍪袕V播電視臺(tái)

近年來，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，智能移動(dòng)終端得到廣泛普及，新媒體技術(shù)使信息的傳播更加快速便捷，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合，傳統(tǒng)的電視、廣播等媒介趨于同化性，之間的差別逐漸縮小。傳統(tǒng)的媒體與新媒體應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同促進(jìn)、共同發(fā)展。其中短視頻平臺(tái)憑借手機(jī)應(yīng)用加速了視頻、語音、文字的傳播，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)短視頻用戶于2020年年底發(fā)展至8.73億規(guī)模，用戶數(shù)量依然持續(xù)增長(zhǎng)。在抖音等短視頻平臺(tái)提供新聞發(fā)布空間的情況下，各類自媒體、主流媒體等紛紛通過平臺(tái)發(fā)布各類短視頻新聞，以此來應(yīng)對(duì)媒體環(huán)境的變化。因此在媒體融合的大趨勢(shì)下，我們應(yīng)該研究更好的新聞傳播策略，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代短視頻對(duì)于新聞生產(chǎn)的影響

（一）短視頻短、平、快的媒介特性，滿足受眾碎片化閱讀需求

短視頻一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘之內(nèi)的視頻。由于視頻時(shí)長(zhǎng)的簡(jiǎn)短，受眾在觀看視頻內(nèi)容時(shí)，可以擺脫時(shí)間、地點(diǎn)等多種條件限制，在短時(shí)間內(nèi)快速瀏覽大量信息。而傳統(tǒng)主流媒體的信息傳遞往往是大篇幅、長(zhǎng)時(shí)間的報(bào)道，這種傳遞形式在當(dāng)下快節(jié)奏的社會(huì)背景下，只能留住部分中老年受眾群體。由于作為社會(huì)主體的年輕客戶群對(duì)信息時(shí)效性的追求，會(huì)因收視形式等原因從主流媒體流失，偏向選擇短視頻的收看形式。這就導(dǎo)致短視頻對(duì)主流媒體的信息傳播產(chǎn)生一定程度上的沖擊。

（二）技術(shù)的發(fā)展為短視頻的制作與傳播拓寬渠道，提高所獲收益

短視頻作為一種新媒體產(chǎn)物，在制作與傳播方面對(duì)于技術(shù)的需求是與生俱來的。隨著智能終端的發(fā)展與短視頻手機(jī)端軟件的開發(fā)，短視頻在信息傳遞時(shí)利用視聽語言進(jìn)行傳播，用戶可直接通過視聽形式接收新聞信息，減少文字閱讀的疲勞。同時(shí)，隨著5G時(shí)代的到來，短視頻在傳播速度上得到了很大的技術(shù)支撐，滿足用戶快速接收信息的需求。而且，用戶可根據(jù)自身喜好瀏覽短視頻新聞，同時(shí)在社交圈內(nèi)共享。通過這種互動(dòng)式的信息交換，進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播范圍，而這一優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

通過短視頻新聞形式，主流媒體可以與其他媒體展開靈活的合作活動(dòng)，依托短視頻作品雙方媒體能夠?qū)崿F(xiàn)具有更大影響力的合作活動(dòng)，以往在其他主流新聞工作中各類廣告的宣傳、活動(dòng)的開展能夠第一時(shí)間獲得其他媒體的支持，同時(shí)在短視頻平臺(tái)中各類媒體的加入也能夠拓寬彼此的消息渠道，使更多優(yōu)秀的主流媒體借助短視頻實(shí)現(xiàn)便捷且高質(zhì)的媒體合作，在互相提升雙方影響力的同時(shí)不僅提升了媒體單位的經(jīng)濟(jì)效益，而且所產(chǎn)生的媒體影響力也得以提升。

（三）資本加大投入，短視頻未來發(fā)展可期

隨著信息傳播介質(zhì)的變化，必然會(huì)影響人們對(duì)于美的認(rèn)知，而短視頻作為移動(dòng)客戶終端的新媒體產(chǎn)物，它既具有馬歇爾麥克盧漢提出的熱媒介的特質(zhì)，又符合當(dāng)下大數(shù)據(jù)潮流，這兩個(gè)特點(diǎn)為其招攬了大量用戶群體。這種用戶群體龐大的媒體平臺(tái)也必將成為廣告主爭(zhēng)奪的寶地。短視頻平臺(tái)可根據(jù)受眾觀看喜好，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)匹配，同時(shí)保證廣告有效到達(dá)率，讓廣告主獲得最大效益，彌補(bǔ)以往廣告在傳統(tǒng)主流媒體上的無效投放。短視頻的這一優(yōu)勢(shì)不僅吸引來大量廣告投資，對(duì)主流媒體的收入產(chǎn)生沖擊，且大量資本投資、入駐短視頻平臺(tái)，幫助其未來發(fā)展，這也勢(shì)必對(duì)主流媒體的發(fā)展產(chǎn)生影響。

（四）通過新穎內(nèi)容快速積累受眾

不同于傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)出的如新聞電視節(jié)目、新聞報(bào)紙刊物等，短視頻新聞形式所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)能夠有效將媒體與大眾之間的關(guān)系逐漸拉近。短視頻新聞形式中的各類交互功能架起了兩者之間溝通的橋梁，并且短視頻平臺(tái)自身所具有的傳播速度快、受眾范圍廣的特點(diǎn)能夠幫助主流媒體迅速積累不同年齡階段、不同工作領(lǐng)域的受眾，使其能夠通過短視頻更加了解媒體行業(yè)，幫助傳統(tǒng)媒體在大眾群體中取得更好的口碑，保證短視頻新聞產(chǎn)生正確的輿論引導(dǎo)力。

二、目前我國短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）短視頻新聞在新時(shí)代的傳播特征

1.碎片化瀏覽

新媒體時(shí)代下信息量日益增加，受眾要獲得自己所需要的新聞信息，很多時(shí)候都會(huì)被海量信息資源所影響和干擾，從而讓一部分優(yōu)秀的新聞內(nèi)容無法獲得關(guān)注。因此為占據(jù)更多市場(chǎng)，短視頻新聞應(yīng)當(dāng)把時(shí)間保持在2-3分鐘左右，利用現(xiàn)代用戶碎片化瀏覽的習(xí)慣，在短時(shí)間內(nèi)將新聞事件的核心信息放在受眾面前，標(biāo)題的擬定也應(yīng)當(dāng)能夠吸引受眾，激發(fā)其觀看欲望。

2.場(chǎng)景化接收

現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得以飛速普及與發(fā)展，和傳統(tǒng)的新聞獲取方式與環(huán)境存在極大差異，現(xiàn)代人依靠智能手機(jī)可以隨時(shí)隨地獲取想要了解的新聞信息，而非和過去一樣僅僅能夠通過電視或報(bào)紙來瀏覽信息。這一新聞接收?qǐng)鼍暗母淖冃枰桃曨l編輯能夠站在受眾的角度來考慮不同場(chǎng)景，確保受眾能夠在復(fù)雜環(huán)境下瀏覽新聞，更多的短視頻新聞也更加強(qiáng)調(diào)字幕設(shè)計(jì)，便于用戶直觀地了解信息。

3.多渠道分發(fā)

當(dāng)前，新媒體平臺(tái)更加多元化，微信、微博以及抖音等APP都擁有非常大的用戶群體，也建立起了一個(gè)非常龐大的新媒體網(wǎng)絡(luò)。在某個(gè)平臺(tái)中所發(fā)布的新聞視頻，常常會(huì)在短時(shí)間內(nèi)形成連鎖反應(yīng)，逐漸在所有平臺(tái)出現(xiàn)。這一多途徑發(fā)布的特點(diǎn)是新媒體背景下非常顯著的，也為短視頻新聞編輯拓展市場(chǎng)帶來了可能。比如說2018年夏季，鄭州鄭直播欄目制作了現(xiàn)場(chǎng)直播和10秒短視頻《高溫下的堅(jiān)守》。受眾可以從該短視頻內(nèi)看到地鐵維修工、交通警察等不同行業(yè)的工作人員在高溫下依舊堅(jiān)守自己崗位的情景。視頻發(fā)布之后產(chǎn)生了非常強(qiáng)烈的反響，朋友圈幾乎刷屏。隨后新華社也以高溫為關(guān)鍵詞制作了專題新聞，鄭直播在這一專題中被放到首頁推廣，另外還獲得了人民日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)等諸多新聞媒體賬號(hào)的轉(zhuǎn)載?！陡邷叵碌膱?jiān)守》這一短視頻新聞單平臺(tái)瀏覽量超過80萬，總瀏覽量超過100萬次。

（二）當(dāng)前我國短視頻新聞的發(fā)展困境

1.時(shí)長(zhǎng)與深度的矛盾

短視頻新聞極大地簡(jiǎn)化了新聞報(bào)道流程，短平快的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)傳播的快速擴(kuò)張，但內(nèi)容質(zhì)量卻沒有得到相應(yīng)提升，由此引發(fā)了新聞時(shí)長(zhǎng)與新聞深度之間的矛盾。雖然該矛盾屬于短視頻形態(tài)與新聞報(bào)道訴求的本質(zhì)矛盾，但也間接反映了有些新聞從業(yè)者在短視頻新聞生產(chǎn)中的專業(yè)能力低下、創(chuàng)新應(yīng)用不夠的問題，沒有通過專業(yè)手段進(jìn)行有效平衡。另外，就受眾而言，短視頻的碎片化呈現(xiàn)很難真正體現(xiàn)新聞的宏觀真實(shí)，再加上受眾媒介素養(yǎng)參差不齊，會(huì)導(dǎo)致部分受眾情緒被謠言左右，繼而引發(fā)群體極化的輿論問題。

2.算法分發(fā)與新聞價(jià)值的矛盾

短視頻新聞的傳播很大程度上依賴算法分發(fā)進(jìn)行大范圍推送，這很容易造成內(nèi)容推送的重復(fù)，形成過濾氣泡，即受眾所處虛擬空間是由大數(shù)據(jù)算法制造的，受眾接觸的信息是有限的，而這顯然忽略了新聞重要性、時(shí)效性的價(jià)值訴求，許多重點(diǎn)新聞被算法機(jī)制排除，而不重要的新聞卻重復(fù)出現(xiàn)。當(dāng)然，這也體現(xiàn)了部分新聞媒體人專業(yè)素養(yǎng)缺失的問題，為了流量而丟失對(duì)新聞價(jià)值的追求，不利于短視頻新聞健康發(fā)展。

3.單向反饋與受眾黏性的矛盾

依托社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)存在的短視頻新聞，有著較強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行反饋，與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)，但基本都是相同層面的單向輸出，很少能夠得到媒體方的主動(dòng)回復(fù)，這也是許多短視頻新聞點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)量較多，但評(píng)論卻很少的主要原因。以人民網(wǎng)抖音號(hào)的神舟十三號(hào)與天和核心艙成功對(duì)接！為中國航天加油短視頻新聞為例，自2021年10月16日發(fā)布以來，截至2021年12月底，該視頻點(diǎn)贊量高達(dá)51萬，但評(píng)論數(shù)卻只有1.2萬，且不見人民網(wǎng)對(duì)受眾評(píng)論的點(diǎn)贊與回復(fù)，這種單向反饋很容易削弱受眾黏性。

三、媒介融合背景下移動(dòng)短視頻新聞的傳播策略

（一）滿足用戶需求

新聞一般指對(duì)最近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，具有時(shí)限性和真實(shí)性的特點(diǎn)，利用移動(dòng)短視頻來傳播新聞應(yīng)滿足用戶的需求。首先新聞選題應(yīng)短小精悍，傳統(tǒng)的電視新聞時(shí)間較長(zhǎng)，能夠從整體全面的展現(xiàn)事件的發(fā)生、經(jīng)過和結(jié)果，而在信息量爆炸的今天，受眾在碎片化的時(shí)間里難以保持長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注，人們更加關(guān)注于內(nèi)容簡(jiǎn)單、垂直的視頻，因此短視頻新聞應(yīng)突出特點(diǎn)為短，應(yīng)以最快捷、直接的角度來直擊現(xiàn)場(chǎng)，帶給觀眾最直觀的感受，深入挖掘新聞的意義，從而具備良好的傳播效果[2]。

1.應(yīng)明確主題，在較短的時(shí)間內(nèi)講清新聞主題

在制作移動(dòng)短視頻新聞時(shí)，要改變傳統(tǒng)模式，避免使用無關(guān)的或渲染的鏡頭干擾觀眾，減少報(bào)道的細(xì)節(jié)，在最短的時(shí)間內(nèi)傳遞給觀眾最有效的信息。

2.應(yīng)增加與受眾的互動(dòng)交流

以抖音平臺(tái)為例，除了點(diǎn)贊、評(píng)論等基礎(chǔ)互動(dòng)，抖音還有挑戰(zhàn)、合拍等板塊，使用戶之間加強(qiáng)了交流。短視頻新聞應(yīng)不斷創(chuàng)新互動(dòng)形式，可吸引受眾跟隨話題拍攝，增加受眾的參與感，也保持了視頻的熱度，強(qiáng)化視頻的傳播效果。

3.應(yīng)提高視頻質(zhì)量，提升觀眾的視聽感受

移動(dòng)短視頻新聞部分為記者拍攝，部分為當(dāng)事人或目擊者拍攝，非專業(yè)攝影人士的拍攝受到多種因素的干擾，會(huì)出現(xiàn)畫面不清晰的情況，不能保證良好的質(zhì)量，因此后期剪輯應(yīng)做好畫面修復(fù)，例如添加醒目的文字說明，使觀眾能夠準(zhǔn)確地獲取信息。

（二）提升傳統(tǒng)新聞模式

電視、廣播等新聞媒體是報(bào)道國家政策、國家新聞的重要機(jī)構(gòu)，對(duì)重大新聞事件具有時(shí)間及權(quán)責(zé)優(yōu)勢(shì)，本身就具備新聞傳播的職責(zé)和使命[3]。傳統(tǒng)電視新聞播報(bào)一般都是嚴(yán)肅認(rèn)真，以非常正規(guī)的模式呈現(xiàn)于觀眾，而觀眾對(duì)于這種呈現(xiàn)形式容易產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞的收視率下降。短視頻新聞可以在傳統(tǒng)新聞模式上進(jìn)行提升優(yōu)化，使語言和內(nèi)容形式更加的靈動(dòng)活潑、不拘一格，從而具有較好的傳播效果。

（三）開拓新型模式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使了多種平臺(tái)的出現(xiàn)，如今新聞在傳播上呈現(xiàn)多種形式，但電視新聞與移動(dòng)短視頻新聞的融合還比較單一，突發(fā)事件發(fā)生之后記者難以第一時(shí)間來到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，而現(xiàn)場(chǎng)群眾所拍攝的視頻又通常比較混亂，一般采取的方式是記者利用現(xiàn)場(chǎng)群眾的短視頻經(jīng)過剪輯制作后發(fā)布在新聞平臺(tái)，通常難以達(dá)到良好的效果。因此在媒介融合的大背景下，移動(dòng)短視頻新聞應(yīng)積極開拓新型的模式，不僅在內(nèi)容制作上關(guān)注生產(chǎn)及完善，關(guān)注熱點(diǎn)焦點(diǎn)，以觀眾喜愛的方式優(yōu)化內(nèi)容報(bào)道，還應(yīng)在傳播方式上與各大平臺(tái)展開合作，根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)調(diào)整新聞報(bào)道的模式及傳播方式。

（四）培養(yǎng)新媒體人才

電視新聞媒體人一般具有多年的工作經(jīng)驗(yàn)，能夠正確的引導(dǎo)輿論，熟悉新聞傳播的規(guī)律和國家政策要求。而在新媒體時(shí)代，電視媒體人應(yīng)在短視頻新媒體的大量傳播中保持自身的影響力和傳播力，傳統(tǒng)的媒體人應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，更新自身的知識(shí)系統(tǒng)，跟隨新時(shí)代的步伐優(yōu)化思想意識(shí)。同時(shí)，媒體部門也應(yīng)積極引進(jìn)全新的媒體人才，以滿足轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求，適應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)。新媒體人才應(yīng)熟悉掌握新型的媒體技術(shù)，具有新聞敏感與洞察力，能夠以用戶的需求為導(dǎo)向，使短視頻新聞得到更好地傳播。電視新聞媒體應(yīng)結(jié)合自身的發(fā)展目標(biāo)，積極建立并完善人才培養(yǎng)及人才引進(jìn)政策，吸引更多的新媒體人加入，也提升傳統(tǒng)媒體人的素養(yǎng)。

四、結(jié)語

隨著短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也迫切地需要向新媒體轉(zhuǎn)型，移動(dòng)短視頻新聞是傳統(tǒng)電視新聞媒體的突破口。在媒介融合的背景下，電視新聞應(yīng)借助移動(dòng)短視頻平臺(tái)，積極采取新型的傳播策略，滿足用戶需求，優(yōu)化傳統(tǒng)新聞模式，開拓新型的內(nèi)容制作及傳播模式，培養(yǎng)全媒體人才，從而適應(yīng)媒介融合的要求，在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的情況下吸引受眾，保持自身的影響力與傳播力。