常麗 山東省單縣融媒體中心

電視媒體的建設(shè)者在融媒體時代需要明確融媒體和短視頻的含義，積極借助短視頻改變傳統(tǒng)電視新聞的傳播渠道與內(nèi)容，強化媒體創(chuàng)新。然而電視媒體進入融媒體時代的時間并不長，電視新聞從業(yè)者利用短視頻發(fā)布新聞信息的時間也不長，導(dǎo)致新聞短視頻布局存在一些不足，只有探索科學有效的途徑提升布局合理性，才能使電視媒體更好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展。

一、融媒體與短視頻簡述

（一）融媒體

融媒體主要是指充分運用媒介載體，以一些有共同點的報紙、廣播或電視內(nèi)容，和一些有互補性的內(nèi)容為媒介，進行資源整合所創(chuàng)建的新型媒體。媒體從業(yè)者在融媒體建設(shè)中通過加強內(nèi)容完善、增加人力投資等手段，能夠完成融通資源、兼容內(nèi)容、共融利益的目標，推動新聞媒體行業(yè)快速發(fā)展[1]。

（二）短視頻

短視頻指的是播放于各種新媒體平臺的視頻內(nèi)容，播放時間不超過1分鐘，能夠供受眾休閑觀看、移動觀看，實現(xiàn)高頻推送。目前，短視頻內(nèi)容廣泛覆蓋多個領(lǐng)域，擁有制作精、內(nèi)容短的特征，能夠單獨成片。

二、融媒體時代電視媒體新聞短視頻布局的優(yōu)勢

（一）大眾碎片化時間增多

在融媒體時代，大眾的時間沿著碎片化的方向發(fā)展，工作與生活環(huán)節(jié)出現(xiàn)諸多零散的悠閑時間。碎片化時間涵蓋的內(nèi)容隨處可見，而這類時間往往很難被有效利用，因為傳統(tǒng)媒體的新聞信息傳輸時間較長，短視頻就完美填補了大眾碎片化時間的空缺。如上所述，短視頻精悍短小，其中的新聞信息經(jīng)過壓縮，在1分鐘時間內(nèi)完整敘述，大眾的碎片化時間更為電視媒體傳播新聞短視頻提供良好平臺。同時，電視媒體利用短視頻布局傳播新聞受到的限制較少，大眾有一部智能手機，就可在有網(wǎng)絡(luò)的地方隨時觀看，優(yōu)勢突出。

（二）緩解受眾緊繃的神經(jīng)

如今人類的生產(chǎn)力水平越來越高，生活壓力隨之增大。短視頻在融媒體時代的傳播不再局限于新聞的實際意義，變得更加大眾化。即新聞短視頻涉及廣泛，幾乎能夠涵蓋世界上所有的新聞內(nèi)容，受眾按照自己的興趣點與需求選擇新聞內(nèi)容，可以在了解社會時事的同時緩解生活壓力，讓神經(jīng)不再緊繃。而且短視頻受眾也可成為短視頻創(chuàng)作者，拍攝身邊所見并上傳網(wǎng)絡(luò)，既能緩解自己的生活壓力，又能幫助有需要的人松緩神經(jīng)[2]。

（三）受眾產(chǎn)生新聞交互需求

傳統(tǒng)電視媒體以單向傳播為主，融媒體時代下的受眾則有新的新聞交互需求。隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)功能日益多樣化，人們在融媒體時代的新聞交互需求愈加明顯。如此，新聞傳播媒介增多，短視頻平臺的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等交互功能有助于受眾表達自己的想法、意見，并且可以看到其他受眾對新聞短視頻的看法。這滿足了受眾的新聞交互需求，讓他們逐漸產(chǎn)生對新聞短視頻的依賴性。

三、融媒體時代電視媒體新聞短視頻布局存在的不足

（一）市場監(jiān)管不力

新聞短視頻憑借布局優(yōu)勢被廣泛應(yīng)用于電視媒體，但在實際應(yīng)用中由于市場監(jiān)管力度不夠大，一些不法分子為了獲取更多利益，不惜用短視頻傳播虛假信息、色情信息，導(dǎo)致整個電視媒體新聞短視頻市場受到嚴重負面影響，不利于社會的和諧與穩(wěn)定。

（二）缺少傳播渠道

近年來，國內(nèi)社會的傳播渠道之中出現(xiàn)了類型不同、風格迥異的短視頻，并在娛樂活動里廣泛傳播。例如微博和微信平臺的短視頻內(nèi)容大多由群眾拍攝、上傳，供大家娛樂。因為短視頻基本上只在微博和微信傳播，范圍比較狹窄。使用微博和微信的群體大多是青年，其他年齡層的人較少接觸，傳播局限性較大。因為缺少傳播渠道，造成電視媒體新聞短視頻布局的合理性不足，沒能物盡其用。

（三）受眾需求關(guān)注不夠

電視媒體是典型的傳統(tǒng)媒體，目前對于社交類和新聞聚合類的平臺尚未有深入的分析、了解，制作出來的新聞短視頻與平臺特性的契合度不大，并且忽視了各平臺受眾的偏好，不清楚他們的實際需求，定位不精準。這樣一來，電視媒體沒能為受眾有針對性地推送合適的新聞短視頻，造成受眾審美疲勞。

（四）對專業(yè)先進技術(shù)缺乏應(yīng)用

電視媒體的部分短視頻制作者為了節(jié)省成本，只是簡單地進行新聞內(nèi)容的編輯、處理，缺乏對先進軟件和技術(shù)的應(yīng)用，造成短視頻內(nèi)容質(zhì)量不高，時間長了必定降低受眾關(guān)注度。同時，一些短視頻拍攝者對新聞短視頻的后續(xù)發(fā)展缺乏關(guān)注，很少持續(xù)改進、優(yōu)化新聞短視頻，減弱電視新聞短視頻的影響力，不利于電視媒體合理布局。

（五）短視頻內(nèi)容良莠不齊

當下，社會發(fā)展速度不斷加快，很多優(yōu)秀產(chǎn)物應(yīng)運而生，為融媒體時代的發(fā)展與進步樹立標桿、榜樣[3]。然而需要注意的是，一些有心之人發(fā)起跟風、模仿的浪潮，若是同樣的事物多次反復(fù)出現(xiàn)在電視媒體新聞短視頻平臺，必然會降低短視頻內(nèi)容質(zhì)量，導(dǎo)致受眾在機械性觀看中形成審美疲勞，逐漸產(chǎn)生抵觸乃至抗拒的情緒。長此以往，新聞短視頻市場評價不斷下降，短視頻瀏覽量大打折扣，最終阻礙電視媒體的進一步發(fā)展。從電視媒體的發(fā)展來看，新聞采訪、視頻發(fā)行是其根本所在，短視頻成為相對固定的一種新聞制作模式，難以在短時間里從制作上做出轉(zhuǎn)變、調(diào)整。并且沒能在具體的開發(fā)環(huán)節(jié)充分考慮智能手機使用者的習慣，不重視對受眾體驗的收集、反饋，更缺少對新聞內(nèi)容的調(diào)查、研究，僅限于簡單地轉(zhuǎn)變過去的新聞視頻制作模式，偏離制作短視頻新聞的宗旨。

四、融媒體時代提升電視媒體新聞短視頻布局合理性的途徑

（一）優(yōu)化平臺創(chuàng)建，提高質(zhì)量監(jiān)管水平

電視媒體在創(chuàng)建新聞短視頻平臺的過程中要使用一些新型技術(shù)，難免出現(xiàn)一些問題，必須在實際創(chuàng)建階段就提高對新聞短視頻布局建設(shè)的重視程度，優(yōu)化短視頻制作，提高質(zhì)量[4]。電視媒體需要從新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量和安全性等方面全面分析其制作，尤其要認真考慮制作電視新聞短視頻能不能滿足平臺建設(shè)要求、分發(fā)需求；重視重新分配現(xiàn)有媒介系統(tǒng)的資源，預(yù)防在短視頻平臺創(chuàng)建中發(fā)生其他問題；確保電視新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量可靠、安全，從融媒體中深入挖掘大量資源，利用微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺進行新聞互動話題的設(shè)置，全面分析網(wǎng)絡(luò)上的社群管理，擴大監(jiān)管效果。

（二）建立規(guī)范機制，擴展傳播渠道

電視媒體傳播新聞短視頻必定要依托規(guī)范的機制，在保障工作規(guī)范性的同時提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，擴展傳播渠道，不斷改善布局。

一方面，電視新聞短視頻制作與傳播的角色轉(zhuǎn)型。大眾在傳統(tǒng)媒體時代觀看的新聞是經(jīng)過媒體從業(yè)者篩選、制作以后的內(nèi)容，但傳統(tǒng)媒體在融媒體時代的篩選功能被明顯弱化，同一件事、同一個新聞可能被多家媒體與機構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，電視媒體從業(yè)者無法對新聞內(nèi)容進行全面的篩選。所以，電視媒體從業(yè)者在建立短視頻傳播機制時必須保持職業(yè)觀，恪守職業(yè)道德，保持自身在新聞短視頻傳播中的權(quán)威性，為電視新聞短視頻的傳播與發(fā)展提供保障，保證電視新聞短視頻傳播機制的安全穩(wěn)定運行。

另一方面，電視新聞短視頻的傳播媒介。傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時代背景下傳播短視頻時，應(yīng)有機整合自有平臺、非自有平臺來傳播新聞內(nèi)容。電視媒體的傳統(tǒng)自有平臺既包含本身，又包含在融媒體時代所構(gòu)建的宣傳平臺。例如中央電視臺，其新聞部門就在融媒體時代打造了移動客戶端“央視新聞”以及主頁“央視網(wǎng)”，這些都是自有平臺。中央電視臺的新聞部門在自有平臺進行電視新聞短視頻的宣傳，為新聞到達率提供了保障。非自有平臺指的是發(fā)展速度快的原創(chuàng)短視頻平臺，包括抖音和火山小視頻等。例如“央視新聞”，這一新聞短視頻基于“西瓜視頻”開設(shè)短視頻新聞投放欄目，自身短視頻新聞的受眾范圍進一步擴大，傳播媒介更多樣，渠道更廣。

（三）關(guān)注受眾群體，分析受眾需求

對電視媒體而言，要想在融媒體時代實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須先對自身有準確的定位，主動分析當下新聞短視頻受眾群體的主要心理特征，從而立足受眾視角分析新聞短視頻的內(nèi)容，大力挖掘滿足受眾需求的新聞信息。電視媒體還要合理地、詳細地劃分現(xiàn)有短視頻受眾的類型，有效融合社會時事熱點新聞與大眾關(guān)注的問題、實際需求，制作優(yōu)質(zhì)的電視新聞短視頻，為廣大受眾呈現(xiàn)全新的電視新聞內(nèi)容[5]。不過開展這一項工作有很大的難度，對制作新聞短視頻的從業(yè)者提出較高的專業(yè)能力要求。

第一，為了加深對受眾群體喜好與需求的了解，電視媒體從業(yè)者可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)分析有關(guān)于新聞短視頻的數(shù)據(jù)。電視媒體和短視頻新聞制作者強化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)用，利用信息化可以全面分析受眾播放新聞短視頻的數(shù)據(jù)，同時按照數(shù)據(jù)分析結(jié)果促進電視新聞短視頻的轉(zhuǎn)型、優(yōu)化，顯著提升電視新聞短視頻傳播影響力，增強權(quán)威性。第二，為了深入掌握受眾的需求，從業(yè)者需要全面分析新聞短視頻的瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、研究評論內(nèi)容等。例如電視媒體從業(yè)者利用移動終端設(shè)備往網(wǎng)絡(luò)信息平臺傳送新聞短視頻，然后全面分析新聞短視頻下面的熱門評論，以此為基礎(chǔ)明確制作下一條短視頻新聞的內(nèi)容。這樣的操作方式能夠幫助制作者和瀏覽者都參與到電視新聞短視頻內(nèi)容的制作之中，雙方都成為傳播電視新聞短視頻的力量，真正滿足受眾需求，提高影響力。第三，制作新聞短視頻的人員利用計算機后臺進行播放量的實時監(jiān)控、查看，掌握受眾的真實需求，以此明確受眾們關(guān)注的點，科學合理地制訂發(fā)展計劃，讓受眾獲得更多價值更高的新聞信息，保證順利開展有關(guān)于電視新聞短視頻的工作。

（四）加強對專業(yè)平臺與軟件等技術(shù)的應(yīng)用

專業(yè)短視頻平臺和軟件能夠提供新聞信息準確性保障，同時拓寬有效傳播新聞信息的范圍，使新聞短視頻的傳播速度更快，時效性更強，實現(xiàn)電視新聞短視頻在市場上的全面合理布局。例如電視媒體從業(yè)者在拍攝新聞短視頻時要強化先進的短視頻信息技術(shù)應(yīng)用，提升工作的整體效率與質(zhì)量，促成電視新聞和短視頻的整合，突出電視媒體在激烈市場競爭中的優(yōu)勢。

最近幾年，市場上出現(xiàn)一些軟件違法播放短視頻，造成一些質(zhì)量低劣的新聞短視頻被傳播，對社會的穩(wěn)定與和諧產(chǎn)生消極影響。所以，電視媒體要構(gòu)建嚴格的新聞短視頻審查機制，針對短視頻傳播平臺和播放軟件加大應(yīng)用及管理力度，保證平臺與軟件都能高質(zhì)量發(fā)展，進而保障電視新聞短視頻呈現(xiàn)的完整性與科學性。從業(yè)者還要持續(xù)提升自己的專業(yè)能力和技術(shù)應(yīng)用水平，真正掌握剪輯和處理新聞短視頻的技巧，為短視頻提供可靠的質(zhì)量保障，讓大眾獲得價值更高的電視新聞短視頻[6]。

（五）凈化短視頻內(nèi)容，增強競爭力

融媒體時代高速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來的壓力不斷增大，但針對新聞短視頻，內(nèi)容始終是核心。電視媒體在融媒體時代建立短視頻規(guī)范傳播機制時必須把工作重心放在建設(shè)新聞內(nèi)容之上，堅持內(nèi)容為王，凈化新聞短視頻，提高內(nèi)容質(zhì)量[7]。同時，發(fā)揮新媒體傳播渠道廣泛的優(yōu)勢和自身的內(nèi)容權(quán)威優(yōu)勢，這是增強核心競爭力、走上可持續(xù)發(fā)展道路的關(guān)鍵所在。

電視媒體為了在融媒體時代的市場競爭中占據(jù)一席之地，謀求更長遠的發(fā)展，就必須確保新聞短視頻內(nèi)容是健康的、積極向上的，契合核心價值觀，充滿正能量，向全社會傳遞正向的、樂觀的生活與工作態(tài)度，積極配合主流社會輿論。鑒于此，電視媒體中制作新聞短視頻的部門及人員必須堅持合理、綠色的基本原則，認真篩選，敲定娛樂內(nèi)容，將其中的消極思想排除，堅決剔除不健康的、腐蝕大眾思想的內(nèi)容，謹防境外敵對者的意識滲透。針對上傳內(nèi)容不健康的短視頻的用戶必須及時刪除，進行封號處理。若用戶后續(xù)依舊沒能改正，應(yīng)及時向網(wǎng)絡(luò)管理部門上報，約束用戶的思想與行為。除此以外，新聞短視頻制作者要重視規(guī)避、調(diào)整同質(zhì)化問題，去除新聞短視頻中相似的內(nèi)容，適當把握跟風與模仿的尺度，嚴厲打擊照搬或者抄襲的現(xiàn)象，提高電視新聞短視頻的質(zhì)量。這樣就能有效維護新聞短視頻的運行秩序，營造更清朗的電視新聞短視頻傳播氛圍，優(yōu)化傳播環(huán)境，讓用戶獲得更豐富的體驗，增強核心競爭力。

五、結(jié)語

在融媒體時代，電視媒體持續(xù)創(chuàng)新新聞短視頻的制作與傳播，提高短視頻布局合理性，這是有效的、必要的舉動，是電視媒體適應(yīng)融媒體時代發(fā)展潮流的應(yīng)有之策，更是傳統(tǒng)媒體打破發(fā)展瓶頸的重要選擇。上文著重通過質(zhì)量監(jiān)管、渠道建設(shè)、受眾需求分析、技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容建設(shè)幾個方面，對電視新聞短視頻布局合理性的提升展開了分析，根據(jù)電視媒體的特征，結(jié)合融媒體與短視頻的優(yōu)勢，不僅尊重了新舊媒體交接時期的局限性，還體現(xiàn)了理論的科學性、實踐的可行性，為電視媒體從業(yè)者提供新聞短視頻制作依據(jù)。展望未來，電視媒體要更深入地理解融媒體，進一步加強新聞短視頻的制作和傳播，獲得長遠發(fā)展。