陳岐岳 王國(guó)松 焦晨曦 劉秋宏

摘 ? ?要：運(yùn)用文獻(xiàn)研究法和案例分析法梳理和概括了中國(guó)新聞媒體在2010年溫哥華冬奧會(huì)、2014年索契冬奧會(huì)、2018年平昌冬奧會(huì)宣傳報(bào)道中的常見(jiàn)問(wèn)題，并基于此提出北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京冬奧會(huì)”）宣傳報(bào)道策略：1）北京冬奧組委要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)面向新聞媒體記者的服務(wù)工作;制定應(yīng)對(duì)突發(fā)負(fù)面新聞?shì)浨槭录男麄鞴ぷ黝A(yù)案;講好中國(guó)故事，展現(xiàn)大國(guó)形象。2）宣傳報(bào)道北京冬奧會(huì)的記者要掌握一定的冰雪運(yùn)動(dòng)技能知識(shí)，扎實(shí)做好采訪前的準(zhǔn)備工作，靈活運(yùn)用采訪技巧，全面了解北京冬奧會(huì)設(shè)置的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，采寫(xiě)的新聞作品要及時(shí)甚至即時(shí)發(fā)布;電視臺(tái)記者在現(xiàn)場(chǎng)與新聞直播間連線對(duì)話時(shí)要增強(qiáng)鏡頭意識(shí)，要善于研究和改進(jìn)攝錄設(shè)備。3）北京冬奧會(huì)賽事解說(shuō)員要全面而準(zhǔn)確地掌握北京冬奧會(huì)賽事的相關(guān)信息;要對(duì)冬奧會(huì)項(xiàng)目比賽規(guī)則與裁判常用判罰術(shù)語(yǔ)的英文字母代碼及其含義了如指掌;解說(shuō)與評(píng)論宜客觀與公正;不要使用帶有攻擊性的詞匯和敏感性詞匯。4）中國(guó)新聞媒體宣傳報(bào)道北京冬奧會(huì)的內(nèi)容中不宜對(duì)比賽結(jié)果作經(jīng)驗(yàn)性判斷，要傳播人文關(guān)懷;中國(guó)新聞媒體既要平衡國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員和國(guó)外運(yùn)動(dòng)員的新聞報(bào)道量，又要平衡賽場(chǎng)內(nèi)新聞和賽場(chǎng)外新聞的宣傳報(bào)道量。

關(guān)鍵詞：北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì);宣傳報(bào)道;北京冬奧會(huì)組委會(huì);記者; 解說(shuō)員;新聞宣傳;新聞報(bào)道;人文關(guān)懷

中圖分類(lèi)號(hào)：G 80-056 ? ? ? ? ? 學(xué)科代碼：040301 ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Abstract：By using the methods of literature research and case analysis， this paper combs and summarizes the common problems of Chinese news media in the publicity and reporting of Vancouver 2010， Sochi 2014 and Pyeongchang 2018 Winter Olympics， and based on this， puts forward the publicity and reporting strategies of the Beijing 2022 Olympic and Paralympic Winter Games （hereinafter referred to as the Beijing 2022）： 1） The Beijing Organizing Committee for the 2022 Olympic and Paralympic Winter Games should coordinate the service work for news media reporters; to formulate a plan for publicity work to deal with unexpected negative news and public opinion events; to tell Chinese stories well and show the image of a great power. 2） Reporters who publicize and report Beijing 2022 should master certain skills and knowledge of ice and snow sports， make solid preparations before interviews， flexibly use interview skills， fully understand the ice and snow sports events set up in Beijing 2022， and the news works they collect and write should be released in time or even immediately; TV reporters should enhance their camera awareness and be good at studying and improving video recording equipment when they connect with live news. 3） The commentators of Beijing 2022 should fully and accurately grasp the relevant information of Beijing 2022; be familiar with the English letter codes and their meanings of the competition rules of Winter sports and the terms commonly used by referees; interpretation and comment should be objective and fair; there should be no use of offensive words and sensitive words. 4） In the publicity and reporting of Beijing 2022 by the Chinese news media， it is not appropriate to make empirical judgments on the results of the competition， but to spread humanistic care; Chinese news media should not only balance the amount of news reports of domestic athletes and foreign athletes， but also balance the amount of publicity reports of news inside and outside the stadium.

Keywords：Beijing 2022 Olympic and Paralympic Winter Games; publicity and reporting; Beijing Organising Committee for the 2022 Olympic and Paralympic Winter Games; reporter; commentator; news publicity; news reports; humanistic care

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京冬奧會(huì)”）既是我國(guó)重要?dú)v史階段的重大標(biāo)志性活動(dòng)，又是展現(xiàn)國(guó)家形象、振奮民族精神的重要契機(jī)[1]。雖然我國(guó)于2008年成功舉辦了第二十九屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，但是在其宣傳報(bào)道工作中有個(gè)別地方還不盡如人意。當(dāng)前，北京冬奧會(huì)舉辦在即，我國(guó)中央媒體和地方媒體、傳統(tǒng)媒體和新媒體將通過(guò)多種方式對(duì)其進(jìn)行宣傳報(bào)道。筆者認(rèn)為以往冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)新聞報(bào)道中的常見(jiàn)問(wèn)題對(duì)北京冬奧會(huì)的宣傳報(bào)道工作有參考意義，因此，本文對(duì)中國(guó)新聞媒體在近3屆冬奧會(huì)及相關(guān)“世界杯”賽事的宣傳報(bào)道中的常見(jiàn)問(wèn)題進(jìn)行分析與概括，進(jìn)而提出北京冬奧會(huì)的宣傳報(bào)道策略。

運(yùn)用文獻(xiàn)研究法和案例分析法，梳理和概括了中國(guó)新聞媒體在2010年溫哥華冬奧會(huì)、2014年索契冬奧會(huì)、2018年平昌冬奧會(huì)及相關(guān)“世界杯”賽事的宣傳報(bào)道中的常見(jiàn)問(wèn)題。本文中的“宣傳報(bào)道”的概念外延大于“新聞報(bào)道”，其中既包括新聞媒體的新聞報(bào)道，也包括賽事主辦方關(guān)于冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的宣傳內(nèi)容。本文按照北京冬奧組委、北京冬奧會(huì)的宣傳報(bào)道主體、北京冬奧會(huì)宣傳報(bào)道內(nèi)容的框架展開(kāi)分析。其中：從管理學(xué)角度分析北京冬奧組委與中國(guó)新聞媒體可能產(chǎn)生的公共關(guān)系問(wèn)題。北京冬奧會(huì)的宣傳報(bào)道主體主要是指北京冬奧會(huì)的新聞采寫(xiě)與賽事解說(shuō)與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的主體，即“誰(shuí)在寫(xiě)或誰(shuí)在說(shuō)”，主要是指中國(guó)的新聞媒體記者和中國(guó)的電視臺(tái)解說(shuō)員。而北京冬奧會(huì)的宣傳報(bào)道內(nèi)容則指的是關(guān)于北京冬奧會(huì)的新聞報(bào)道內(nèi)容或解說(shuō)員解說(shuō)的內(nèi)容，即“寫(xiě)什么或說(shuō)什么”。

1 ?中國(guó)新聞媒體在近3屆冬奧會(huì)宣傳報(bào)道中的常見(jiàn)問(wèn)題

1.1 ?突發(fā)事件導(dǎo)致賽事宣傳報(bào)道工作的被動(dòng)

近3屆冬奧會(huì)籌辦過(guò)程中出現(xiàn)的突發(fā)事件導(dǎo)致了賽事直播和新聞宣傳工作的被動(dòng)。例如：2014年索契冬奧會(huì)閉幕式上就出現(xiàn)了突發(fā)事件，“奧運(yùn)五環(huán)”圖遲遲沒(méi)有完整呈現(xiàn)在觀眾面前，而“四環(huán)”圖卻給觀眾留下了深刻印象，索契冬奧會(huì)組委會(huì)不得不“幽默糾錯(cuò)”[2]。2015年7月，東京奧組委公布2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽?qǐng)D案不久，比利時(shí)的一位設(shè)計(jì)師指控2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽侵犯了此前他創(chuàng)作的標(biāo)志圖案的著作權(quán)。在距離會(huì)徽公布不到40天時(shí)，東京奧組委宣布放棄使用已選定的會(huì)徽，并重新啟動(dòng)了會(huì)徽征集工作[3]。該事件也被很多新聞媒體所報(bào)道，并有新聞媒體報(bào)道稱(chēng)“抄襲嫌疑使東京奧組委蒙羞”[4]。每一屆冬奧會(huì)的舉辦，其組委會(huì)都要做大量的工作，而溝通協(xié)調(diào)工作是其中一項(xiàng)重要的工作，能體現(xiàn)出舉辦城市政府多個(gè)部門(mén)的協(xié)調(diào)能力，如果溝通協(xié)調(diào)和調(diào)度的相關(guān)預(yù)案不完善，就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。例如： 2018年平昌冬奧會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天晚上，因平昌冬奧組委對(duì)車(chē)輛的調(diào)度失誤及交通疏導(dǎo)不到位，大巴班車(chē)上車(chē)地點(diǎn)出現(xiàn)車(chē)輛擁堵，致使大量新聞媒體記者滯留在車(chē)站[5]。這不僅影響了新聞媒體記者的行程，也會(huì)成為新聞媒體記者的新聞素材，難免被作為負(fù)面新聞進(jìn)行報(bào)道。

1.2 ?記者采訪時(shí)提出的問(wèn)題有效性不足

記者采訪時(shí)提出的問(wèn)題有效性不足也是近3屆冬奧會(huì)宣傳報(bào)道中常見(jiàn)的問(wèn)題。例如：2010年溫哥華冬奧會(huì)女子短道速滑500 m比賽中，王濛“一騎絕塵”奪得冠軍。在賽后的采訪中，某記者問(wèn)王濛：“奪冠后高興不高興？”王濛直接回答道：“你沒(méi)有看到我跪地磕頭嗎？”最令人印象深刻的還是那句“王濛，把你的金牌展示一下好么……把金牌亮出來(lái)看看吧！”王濛卻說(shuō)：“今天不發(fā)金牌”。因?yàn)轭C獎(jiǎng)典禮在第2天才舉行，王濛確實(shí)還沒(méi)有領(lǐng)到這枚金牌，著實(shí)也無(wú)法展示[6]，那么，對(duì)記者而言，這便是不成功的采訪。還有在2014年索契冬奧會(huì)女子短道速滑3 000 m接力中，中國(guó)女子短道速滑隊(duì)第一個(gè)沖過(guò)終點(diǎn)線，但是卻被裁判判罰犯規(guī)且取消冠軍名次。之后，記者采訪道：“這個(gè)判罰可能大家還不是特別理解，但是教練說(shuō)坦然接受了，你覺(jué)得當(dāng)時(shí)是一個(gè)什么狀況？打2圈的戰(zhàn)術(shù)之前練得多么？”被采訪對(duì)象沒(méi)有直接回答這些問(wèn)題，只是淡淡地笑了笑。實(shí)際上這個(gè)戰(zhàn)術(shù)是新增的，屬于保密范疇。而該記者在采訪李琰時(shí)問(wèn)道“是否會(huì)繼續(xù)執(zhí)教”，李琰回答“暫時(shí)還沒(méi)有想過(guò)這個(gè)問(wèn)題”。該記者接著又問(wèn)道“如果繼續(xù)執(zhí)教有什么目標(biāo)”，李琰非常生硬地答道：“我還沒(méi)考慮這個(gè)問(wèn)題，你就問(wèn)我目標(biāo)？”由此可見(jiàn)，記者采訪時(shí)提出的問(wèn)題應(yīng)該是能使被采訪對(duì)象主動(dòng)地將有效信息傳達(dá)出來(lái)，而不是令人感到無(wú)話可說(shuō)[7]。再例如：2018年平昌冬奧會(huì)高山滑雪女子大回轉(zhuǎn)項(xiàng)目比賽時(shí)，中國(guó)選手孔凡影在旗門(mén)處摔倒而未能完成比賽，某記者向該運(yùn)動(dòng)員問(wèn)道“為什么不站起來(lái)繼續(xù)比賽”。這個(gè)問(wèn)題本身沒(méi)有錯(cuò)誤，但是在高山滑雪大回轉(zhuǎn)比賽中，運(yùn)動(dòng)員出發(fā)時(shí)是很急促的，較容易發(fā)生碰撞旗門(mén)摔倒的事故。而該記者對(duì)孔凡影采訪時(shí)提出的問(wèn)題的有效性不足，使得該運(yùn)動(dòng)員在接受采訪時(shí)沉默寡言[8]。

1.3 ?記者采訪時(shí)對(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員缺乏人文關(guān)懷

記者采訪時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)員缺乏人文關(guān)懷，不僅會(huì)對(duì)被采訪對(duì)象造成心理傷害，也會(huì)引起觀眾的不良情緒。例如：韓曉鵬作為2006年都靈冬奧會(huì)自由式滑雪空中技巧項(xiàng)目冠軍，卻在2010年溫哥華冬奧會(huì)資格賽中第2跳失誤而無(wú)緣決賽。某記者在資格賽比賽現(xiàn)場(chǎng)對(duì)韓曉鵬的采訪使很多觀眾難以接受。記者采訪韓曉鵬時(shí)問(wèn)道：“面對(duì)自己的雪具，以后有什么打算？”這一提問(wèn)使得韓曉鵬潸然淚下[9]。該記者或許是想通過(guò)煽情營(yíng)造悲情氣氛，但是卻在觀眾中引起了批評(píng)和質(zhì)疑。再例如：在2018年平昌冬奧會(huì)自由式滑雪女子空中技巧決賽時(shí)，中國(guó)選手徐夢(mèng)桃挑戰(zhàn)高難度動(dòng)作失敗而無(wú)緣冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。賽后，采訪她的中國(guó)記者引發(fā)了很大的爭(zhēng)議。由于賽前徐夢(mèng)桃表示過(guò)不奪冠就退役，該記者不斷地追問(wèn)徐夢(mèng)桃，徐夢(mèng)桃最終回答了記者的提問(wèn)，不僅沒(méi)有正式宣布其要退役，而且還告訴了記者一件令自己傷心的事，即馬上進(jìn)行手術(shù)，4年后北京2022年冬奧會(huì)是否能繼續(xù)拼搏還要看這次手術(shù)的情況[10]。該記者在徐夢(mèng)桃未奪冠的情況下，在采訪時(shí)提出退役這方面的問(wèn)題就是缺少人文關(guān)懷的表現(xiàn)。

1.4 ?播報(bào)賽事及運(yùn)動(dòng)員的基本信息時(shí)出現(xiàn)口誤

解說(shuō)員關(guān)于比賽或運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)信息解說(shuō)有誤也是常見(jiàn)問(wèn)題。例如：在2021年11月舉行的短道速滑世界杯匈牙利站比賽中，央視某解說(shuō)員出現(xiàn)了基本信息解說(shuō)錯(cuò)誤。在男女混合接力2 000 m決賽中，運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)時(shí)字幕顯示的姓名是張雨婷，但是解說(shuō)員在比賽過(guò)程中卻一直稱(chēng)其為曲春雨，而曲春雨在這次比賽中根本不在場(chǎng)上[11]，但是從該運(yùn)動(dòng)員的頭盔號(hào)和身形特點(diǎn)能辨認(rèn)出來(lái)，可該解說(shuō)員還是將其辨認(rèn)錯(cuò)了。這說(shuō)明解說(shuō)員在賽事轉(zhuǎn)播前對(duì)該賽事參賽運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)信息不了解。再例如：在北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)倒計(jì)時(shí)1 000天活動(dòng)中，某主持人在口述北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)舉辦時(shí)間時(shí)將2022年誤說(shuō)為2002年[12]。還有就是在2021—2022賽季自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯美國(guó)站比賽中，中國(guó)選手谷愛(ài)凌以總分184.25分奪得自由式滑雪大跳臺(tái)項(xiàng)目冠軍。央視新聞直播間在谷愛(ài)凌奪冠后于北京時(shí)間15：00報(bào)道了這條消息，主播在播報(bào)該消息時(shí)接連不當(dāng)停頓，將“比賽中，谷愛(ài)凌成功完成兩周空翻轉(zhuǎn)體1 440°的動(dòng)作，創(chuàng)造了歷史，成為女子選手當(dāng)中的唯一一人”播報(bào)成了“兩周空翻轉(zhuǎn)——以及——，兩周空翻轉(zhuǎn)體144——144°的這樣一個(gè)成績(jī)，1 440°的動(dòng)作”[13]。

1.5 ?對(duì)冬奧會(huì)項(xiàng)目比賽規(guī)則中常用判罰術(shù)語(yǔ)的英文字母代碼及其含義不了解

在冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的比賽中，裁判判罰會(huì)使用一些英文字母代碼，而從近3屆冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電視臺(tái)的解說(shuō)員對(duì)裁判判罰術(shù)語(yǔ)的英文字母代碼不了解。例如：在2018年平昌冬奧會(huì)短道速滑男子1 500 m預(yù)賽中，第2組出場(chǎng)的韓天宇受到干擾摔出比賽賽道。裁判給出字母“A”的判罰之后，兩位解說(shuō)員靜默而沒(méi)有解說(shuō)，未對(duì)判罰時(shí)使用的英文字母代碼的含義作出解說(shuō)。第3組的武大靖同樣受到犯規(guī)的比賽選手的干擾，第4個(gè)沖過(guò)終點(diǎn)線。解說(shuō)員對(duì)此解釋為：“武大靖有‘優(yōu)先豁免權(quán)’，有優(yōu)先進(jìn)入下一輪的希望”。事實(shí)上，短道速滑比賽中并不存在“優(yōu)先豁免權(quán)”這一概念，解說(shuō)員提出的是一個(gè)“有利身位”的同義概念[14]。同樣，在2021年短道速滑世界杯匈牙利站比賽中，解說(shuō)員對(duì)賽場(chǎng)出現(xiàn)的意外情況解說(shuō)不夠充分，并且對(duì)裁判判罰也不太理解。例如：在男子短道速滑1 000 m半決賽中，安凱的排名本可以晉級(jí)A組決賽，但是成績(jī)公布時(shí)卻被判罰為“DNF”（未完成比賽）。而實(shí)際情況是，安凱在沖過(guò)終點(diǎn)線時(shí)為了爭(zhēng)取更好的名次改變了路線，卻被匈牙利選手合理阻擋，失去滑道有利位置的情況下靠近內(nèi)道滑行而到達(dá)終點(diǎn)時(shí)沒(méi)有滑過(guò)終點(diǎn)線[11]。解說(shuō)員對(duì)裁判關(guān)于安凱的判罰表現(xiàn)得很詫異，但是又未能作出解釋。

1.6 ?電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)記者的播音基本功不夠扎實(shí)、古漢語(yǔ)底蘊(yùn)不夠深厚

從播音主持專(zhuān)業(yè)的角度而言，有些電視直播現(xiàn)場(chǎng)的記者存在普通話不夠標(biāo)準(zhǔn)、口腔開(kāi)度不夠的情況。例如：中央電視臺(tái)體育頻道于2018年2月10日現(xiàn)場(chǎng)直播平昌冬奧會(huì)“首金”頒獎(jiǎng)典禮時(shí)，該頻道某記者在平昌冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)連線央視新聞直播間期間，在平昌冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了出鏡報(bào)道，對(duì)韓國(guó)歌手在平昌冬奧會(huì)駐場(chǎng)演出的現(xiàn)場(chǎng)氛圍進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，但是語(yǔ)速比較慢、“an”音口腔偏扁、開(kāi)口度不夠。這可能是由當(dāng)時(shí)韓國(guó)平昌天氣比較寒冷所致，該記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)也介紹了室外溫度為-12° C ①。盡管可能是天氣寒冷所致，但也從側(cè)面體現(xiàn)出該記者的播音基本功不夠扎實(shí)。再例如：在一次對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員于冬奧會(huì)舉辦地過(guò)春節(jié)的活動(dòng)的采訪中，記者說(shuō)出了：“獨(dú)樂(lè)樂(lè)（lè lè）不如眾樂(lè)樂(lè)（lè lè）”[15]。而該句的正確讀音是“獨(dú)樂(lè)（yuè）樂(lè)（ lè）不如眾樂(lè)（yuè ）樂(lè)（ lè）” ，在電視新聞報(bào)道中出現(xiàn)這樣的口誤，說(shuō)明該記者的古漢語(yǔ)底蘊(yùn)不夠深厚。

1.7 ?對(duì)賽事結(jié)果的預(yù)測(cè)性報(bào)道過(guò)于樂(lè)觀

預(yù)測(cè)性報(bào)道是依據(jù)已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)，對(duì)新聞事件、某一重大問(wèn)題或某一領(lǐng)域的發(fā)展前景進(jìn)行的分析報(bào)道。在體育賽事領(lǐng)域，預(yù)測(cè)性報(bào)道是指根據(jù)當(dāng)前的比賽進(jìn)展，以及即將決賽的雙方的競(jìng)技實(shí)力對(duì)比賽結(jié)果作出預(yù)測(cè)分析[16]，但是在競(jìng)技體育賽事中比賽結(jié)果瞬息萬(wàn)變，經(jīng)常會(huì)有“黑馬”出現(xiàn)，平昌冬奧會(huì)時(shí)有新聞媒體曾在賽前預(yù)測(cè)中國(guó)隊(duì)會(huì)奪取6枚金牌，但是中國(guó)隊(duì)在這屆冬奧會(huì)中實(shí)際上并沒(méi)有奪得6枚金牌，而只是獲得了1枚金牌，可見(jiàn)，該新聞媒體預(yù)測(cè)的“奪金”成績(jī)與最終獎(jiǎng)牌排名結(jié)果差距太大[17]，可以說(shuō)，該新聞媒體的預(yù)測(cè)性報(bào)道過(guò)于樂(lè)觀。

1.8 ?對(duì)國(guó)外運(yùn)動(dòng)員與國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)優(yōu)勢(shì)冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目與非優(yōu)勢(shì)冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目的新聞報(bào)道量失衡

通過(guò)分析中國(guó)新聞媒體關(guān)于近3屆冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的新聞報(bào)道發(fā)現(xiàn)，中國(guó)新聞媒體對(duì)中國(guó)優(yōu)勢(shì)冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目或者是有中國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加的冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目宣傳報(bào)道較多。例如：對(duì)短道速滑、花樣滑冰、自由式滑雪、冰壺等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行的新聞報(bào)道較多，其中在新聞報(bào)道中出現(xiàn)頻率較多的運(yùn)動(dòng)員有武大靖、王濛、范可新、申雪、趙宏博、隋文靜、韓聰、李妮娜、谷愛(ài)凌。而對(duì)大多數(shù)沒(méi)有中國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加的冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目進(jìn)行的宣傳報(bào)道較少，例如：對(duì)北歐兩項(xiàng)、跳臺(tái)滑雪進(jìn)行宣傳報(bào)道的次數(shù)較少、紙媒新聞的篇幅較小?？傊?，在近3屆冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的宣傳報(bào)道中，中國(guó)新聞媒體關(guān)于國(guó)外運(yùn)動(dòng)員與國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)優(yōu)勢(shì)冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目與非優(yōu)勢(shì)冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目的新聞報(bào)道量有些失衡。

1.9 ?對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)內(nèi)外新聞的宣傳報(bào)道量失衡

中國(guó)新聞媒體對(duì)近3屆冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的宣傳報(bào)道內(nèi)容主要集中在賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員及其比賽表現(xiàn)，而對(duì)運(yùn)動(dòng)員在近3屆冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)賽場(chǎng)外的訓(xùn)練情況等相關(guān)新聞報(bào)道較少，對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在近3屆冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外的訓(xùn)練與比賽表現(xiàn)等新聞存在宣傳報(bào)道量失衡的情況。從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，賽場(chǎng)內(nèi)外新聞的宣傳報(bào)道量平衡，更能使觀眾全面地了解一名運(yùn)動(dòng)員，甚至能使觀眾對(duì)某一個(gè)冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目形成更深層次的認(rèn)知與理解。而中國(guó)新聞媒體對(duì)近3屆冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)宣傳報(bào)道的內(nèi)容主要為賽事過(guò)程，對(duì)中國(guó)的冠軍運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練與參賽過(guò)程中的感人故事挖掘不夠，中國(guó)各類(lèi)新聞媒體關(guān)于近3屆冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的宣傳報(bào)道沒(méi)有形成差異化的角度。

1.10 ?新媒體的消息報(bào)道時(shí)效性不強(qiáng)

新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，新聞價(jià)值的一個(gè)要素就是時(shí)效性[18]。新聞只有及時(shí)甚至是即時(shí)發(fā)布與播報(bào)才有價(jià)值?！靶吕梭w育”在2018年2月13日發(fā)布過(guò)一篇題為《平昌冬奧會(huì)中國(guó)參賽熱情不減反增，這4大項(xiàng)目金牌，志在必得》的消息報(bào)道。該消息報(bào)道中寫(xiě)道：平昌冬奧會(huì)冰壺項(xiàng)目新添了男女混合雙人項(xiàng)目，中國(guó)選手巴德鑫與王芮的組合在冬奧會(huì)上奪金牌的概率非常大[19]。但是， 在“新浪體育”發(fā)布這篇消息報(bào)道時(shí)，平昌冬奧會(huì)冰壺項(xiàng)目男女混雙項(xiàng)目比賽已經(jīng)進(jìn)入最后決賽，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員已于2月11日惜敗挪威運(yùn)動(dòng)員而未能進(jìn)入“四強(qiáng)”。

2 ? 北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)宣傳報(bào)道策略

針對(duì)我國(guó)新聞媒體在近3屆冬奧會(huì)宣傳報(bào)道中的以上常見(jiàn)問(wèn)題，筆者從北京冬奧組委、記者、解說(shuō)員、北京冬奧會(huì)報(bào)道內(nèi)容4個(gè)方面提出如下建議。

2.1 ?關(guān)于北京冬奧組委新聞宣傳工作的策略

2.1.1 ?要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)面向新聞媒體記者的服務(wù)工作

當(dāng)前，受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，北京冬奧會(huì)將定向組織觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽[20]，那么各類(lèi)新聞媒體便會(huì)成為很多境內(nèi)外觀眾了解或觀看北京冬奧會(huì)賽事的重要途徑，由此，北京冬奧組委要統(tǒng)籌做好兩類(lèi)服務(wù)工作。

一是確保新聞媒體所用設(shè)備與場(chǎng)地的服務(wù)工作到位。北京冬奧會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)員“爭(zhēng)金奪銀”的競(jìng)賽場(chǎng)，也是各類(lèi)新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的“賽場(chǎng)”。北京冬奧組委在國(guó)家會(huì)議中心設(shè)立了主媒體中心，這既是各國(guó)平面新聞媒體記者采寫(xiě)與傳輸新聞稿的“新聞編輯部”，也是各國(guó)電視轉(zhuǎn)播或直播北京冬奧會(huì)盛況的信號(hào)傳輸中心。該主媒體中心為了便于記者采寫(xiě)和發(fā)布新聞稿[21]，將為各國(guó)記者提供計(jì)算機(jī)。此外，在北京到張家口的高鐵上，還將設(shè)置新聞媒體專(zhuān)用包廂，并且已有覆蓋全車(chē)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，記者完全可以在列車(chē)上編寫(xiě)新聞然后即時(shí)傳輸稿件[22]。這些為新聞媒體提供的設(shè)備與場(chǎng)地在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕后都要確保服務(wù)到位。

二是做實(shí)北京冬奧會(huì)公共交通調(diào)度服務(wù)工作。北京冬奧會(huì)設(shè)立了北京、延慶、張家口3個(gè)賽區(qū)，新聞媒體記者難免會(huì)在3個(gè)賽區(qū)之間往返，目前已經(jīng)建成并投入使用的京張高鐵就非常便于新聞媒體記者在3個(gè)賽區(qū)之間轉(zhuǎn)換。這為新聞媒體記者創(chuàng)造了非常便利的交通條件，但是，北京冬奧組委與鐵路相關(guān)部門(mén)要根據(jù)北京冬奧會(huì)賽程提前規(guī)劃與安排好列車(chē)班次、?？空镜龋悦獬霈F(xiàn)新聞媒體記者在車(chē)站滯留的情況。此外，要管控進(jìn)入冬奧場(chǎng)館中心區(qū)的家庭轎車(chē)數(shù)量，以避免進(jìn)出冬奧場(chǎng)館的道路出現(xiàn)交通擁堵。同時(shí)，為新聞媒體記者提供的大巴班車(chē)等公路交通工具也要提前規(guī)劃并制定突發(fā)交通事件應(yīng)對(duì)預(yù)案，備足備用車(chē)輛，以應(yīng)對(duì)交通突發(fā)事件。

2.1.2 ?制定應(yīng)對(duì)突發(fā)負(fù)面新聞?shì)浨槭录男侣勑麄鞴ぷ黝A(yù)案

北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕式和閉幕式舉行時(shí)氣溫相對(duì)比較低，對(duì)其導(dǎo)演、演員、嘉賓、入場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員、志愿者等在服裝保暖方面有特別要求。其中會(huì)有一些潛在的突發(fā)負(fù)面新聞?shì)浨轱L(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，應(yīng)著重提前評(píng)估和制定防范預(yù)案。北京冬奧組委應(yīng)發(fā)揮信息發(fā)布與搜索平臺(tái)的作用，匯集廣大人民群眾的智慧，在開(kāi)幕式舉行之前充分征集社會(huì)各界的創(chuàng)見(jiàn)?；诖耍Y(jié)合北京冬奧會(huì)的具體實(shí)際，制定突發(fā)負(fù)面新聞?shì)浨槭录男麄鞴ぷ鲬?yīng)急預(yù)案，在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕至閉幕期間，若出現(xiàn)突發(fā)負(fù)面新聞?shì)浨槭录瑧?yīng)立即啟動(dòng)新聞宣傳工作應(yīng)急預(yù)案，調(diào)動(dòng)與協(xié)調(diào)各方資源，及時(shí)地、有序地、高效地開(kāi)展補(bǔ)救工作，通過(guò)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)或協(xié)調(diào)會(huì)進(jìn)一步消除不良影響，促使負(fù)面新聞?shì)浾撽P(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移，最大程度消除公眾因負(fù)面新聞產(chǎn)生的不良情緒。

2.1.3 ?講好中國(guó)故事，展現(xiàn)大國(guó)形象

北京冬奧組委要以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，展現(xiàn)中國(guó)形象、講好中國(guó)故事。不僅要講好北京冬奧會(huì)賽事組織的故事、賽場(chǎng)內(nèi)外的故事，還要講好北京故事和中國(guó)在新時(shí)代的發(fā)展故事，通過(guò)社會(huì)變遷、城市發(fā)展、人民生活水平提高、生態(tài)環(huán)境改善等，向世界展現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)代化的東方文明大國(guó)形象[23]。北京冬奧組委要在北京冬奧會(huì)嚴(yán)防疫情蔓延的形勢(shì)下，將北京冬奧會(huì)相關(guān)新聞通過(guò)各類(lèi)新聞媒體宣傳出去，在北京冬奧會(huì)舉辦的第一時(shí)間將北京冬奧盛會(huì)向各國(guó)觀眾傳播出去。北京冬奧組委要通過(guò)調(diào)動(dòng)各類(lèi)新聞媒體的積極性，以講述“中國(guó)故事”的方式進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播力與影響力。

2.2 ?關(guān)于中國(guó)新聞媒體記者宣傳報(bào)道北京冬奧會(huì)的策略

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，不同新聞媒體的記者要以差異化角度宣傳報(bào)道北京冬奧會(huì)。平面新聞媒體記者要著力于提高北京冬奧會(huì)宣傳報(bào)道的文字質(zhì)量和圖片質(zhì)量，要增強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目宣傳報(bào)道的深度和可讀性。廣播電臺(tái)記者可在冰雪運(yùn)動(dòng)類(lèi)節(jié)目的音效和現(xiàn)場(chǎng)感上創(chuàng)新，并要抓住播音員的聲音特點(diǎn)選擇適宜北京冬奧會(huì)的宣傳報(bào)道角度，以增強(qiáng)其對(duì)聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)吸引力。電視臺(tái)的記者要在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)出鏡報(bào)道上發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)對(duì)北京冬奧會(huì)宣傳報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景感染力和視覺(jué)吸引力。有以下建議供參考。

2.2.1 ?掌握一定的冰雪運(yùn)動(dòng)技能知識(shí)

不論是新聞采寫(xiě)記者，還是攝影記者，在參與北京冬奧會(huì)宣傳報(bào)道工作時(shí)，都要掌握一定的冰雪運(yùn)動(dòng)技能知識(shí)。北京冬奧會(huì)的越野滑雪、冬季兩項(xiàng)等多個(gè)雪上項(xiàng)目主要在張家口賽區(qū)進(jìn)行比賽，參與北京冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播或直播的記者和平面新聞媒體記者要掌握一定的冰雪運(yùn)動(dòng)技能知識(shí)，這樣才有利于在北京冬奧會(huì)宣傳報(bào)道中找準(zhǔn)采訪切入點(diǎn)以及提出更貼切的采訪問(wèn)題。在北京冬奧會(huì)期間，電視臺(tái)記者要通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪進(jìn)一步增強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)類(lèi)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和特寫(xiě)鏡頭的感染力。

2.2.2 ?扎實(shí)做好采訪前的準(zhǔn)備工作

采訪前的準(zhǔn)備工作是記者在新聞采訪工作中的“必修課”，更是新聞報(bào)道內(nèi)容的核心思想外化的重要過(guò)程[24]。在宣傳報(bào)道北京冬奧會(huì)時(shí)，記者要在對(duì)所報(bào)道的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員采訪前，深入了解該冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的比賽規(guī)則、冬奧會(huì)賽程、北京冬奧會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)信息，尤其要將近些年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)冠軍運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)信息和中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)奪冠的核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)信息熟記于心，并且在賽事結(jié)束后的即時(shí)采訪中切記不可說(shuō)錯(cuò)。采訪前作準(zhǔn)備是記者采訪工作中必須要經(jīng)過(guò)的一個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)采訪前的準(zhǔn)備工作掌握被采訪對(duì)象的個(gè)人相關(guān)經(jīng)歷和信息，這樣才能在關(guān)鍵時(shí)刻提出恰當(dāng)?shù)膯?wèn)題。這在北京冬奧會(huì)賽事新聞報(bào)道方面更加必要。

2.2.3 ?靈活運(yùn)用采訪技巧

在宣傳報(bào)道北京冬奧會(huì)時(shí)，記者要靈活運(yùn)用采訪技巧，采訪前要通過(guò)溝通與表達(dá)情感，與被采訪對(duì)象拉近距離，建立良好的采訪氛圍，而不能拒人于千里之外[25]。在新聞采訪過(guò)程中，記者通常要察言觀色，并要巧妙地提問(wèn)，在北京冬奧會(huì)相關(guān)新聞節(jié)目的采訪過(guò)程中，記者在采訪比較沉默的運(yùn)動(dòng)員時(shí)，可通過(guò)表達(dá)自己的觀點(diǎn)間接獲知被采訪對(duì)象的真實(shí)想法;在采訪剛結(jié)束比賽的運(yùn)動(dòng)員時(shí)，要根據(jù)運(yùn)動(dòng)員比賽成績(jī)提出有“溫度”、有人文關(guān)懷的問(wèn)題。記者在采訪時(shí)既不能使提出的問(wèn)題引起運(yùn)動(dòng)員的反感情緒，也不能使自己尷尬。在采訪中要靈活應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況，特別是電視臺(tái)記者，不要在運(yùn)動(dòng)員比賽剛結(jié)束氣喘吁吁時(shí)急著提問(wèn)，也不要在運(yùn)動(dòng)員比賽成績(jī)不理想而心情低落甚至痛哭時(shí)將其直播到觀眾眼前。要?jiǎng)?chuàng)作“有溫度”的北京冬奧會(huì)新聞作品，這樣才能感動(dòng)受眾，形成良好的宣傳效果。

2.2.4 ?電視臺(tái)記者在現(xiàn)場(chǎng)與新聞直播間連線對(duì)話時(shí)要增強(qiáng)鏡頭意識(shí)

體育賽事電視直播對(duì)現(xiàn)場(chǎng)記者的綜合素質(zhì)要求較高，包括知識(shí)水平、語(yǔ)言表達(dá)能力和心理素質(zhì)等。特別是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)賽事電視直播時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的記者要增強(qiáng)鏡頭意識(shí)。一方面，與電視臺(tái)新聞直播間連線對(duì)話時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)記者在連線過(guò)程中當(dāng)通訊信號(hào)延時(shí)產(chǎn)生新聞直播間與采訪現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面不同步而聽(tīng)不到新聞直播間主持人的聲音時(shí)，要微笑地面對(duì)攝像機(jī)鏡頭等待接通連線;另一方面，現(xiàn)場(chǎng)記者在連線新聞直播間進(jìn)行對(duì)話后，不宜立即躲開(kāi)攝像機(jī)鏡頭，要面對(duì)攝像機(jī)鏡頭至少30 s以上，面部表情要保持微笑，等待耳機(jī)導(dǎo)播或攝像師提示后再撤離攝像機(jī)鏡頭?，F(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)，記者既要做到肢體語(yǔ)言得體、情感真實(shí)與自然流露，也要做一個(gè)捕捉被采訪對(duì)象交談細(xì)節(jié)的敏銳覺(jué)察者和宣傳報(bào)道內(nèi)容的深度解讀者。

2.2.5 ?全面了解北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)設(shè)置的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

在宣傳報(bào)道北京冬奧會(huì)賽事時(shí)，記者掌握的體育知識(shí)要全面，但是精通多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累。如果精通一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備，再在長(zhǎng)期的宣傳報(bào)道中形成自身的見(jiàn)解，記者就可以成為某個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的專(zhuān)家。在宣傳報(bào)道北京冬奧會(huì)的過(guò)程中，記者不僅要掌握必備的新聞采寫(xiě)知識(shí)和了解信息傳輸設(shè)備，而且要熟悉所要報(bào)道的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的情況，要提前熟悉和掌握相關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)則、近幾屆冬奧會(huì)冠軍運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)競(jìng)賽情況、比賽場(chǎng)地等信息，并要將其熟記于心，要做到不僅能看懂冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽，而且能在瞬息萬(wàn)變的冬奧會(huì)賽場(chǎng)上快速捕捉相關(guān)信息和加工信息，并能快速形成有價(jià)值的新聞。

2.2.6 ?記者采寫(xiě)的新聞作品要及時(shí)甚至即時(shí)發(fā)布

新聞?dòng)绕涫求w育新聞的時(shí)效性要求很高。北京冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)比賽成績(jī)一經(jīng)賽事組委會(huì)公布，各持權(quán)轉(zhuǎn)播商會(huì)立即播出，而新聞通訊社也會(huì)立即發(fā)出消息報(bào)道，觀眾或讀者就會(huì)知道關(guān)于冬奧會(huì)比賽的一條消息。如果記者所寫(xiě)的關(guān)于冬奧會(huì)的某一運(yùn)動(dòng)員或某一事件的消息報(bào)道發(fā)布時(shí)間滯后，那么無(wú)論消息報(bào)道的內(nèi)容多么吸引人，有許多觀眾或讀者也不會(huì)再觀看或閱讀，這篇消息報(bào)道的新聞價(jià)值就不會(huì)再體現(xiàn)。當(dāng)今，中國(guó)的記者已經(jīng)將照相機(jī)、錄音設(shè)備、筆記本電腦、手持通訊設(shè)備終端廣泛應(yīng)用于新聞采寫(xiě)工作中，加之我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋多個(gè)城市，記者在宣傳報(bào)道北京冬奧會(huì)時(shí)要充分運(yùn)用好這些硬件，同時(shí)也要提高自身的“軟件”，以良好的“腳力”“腦力”“筆力”“眼力”及時(shí)甚至即時(shí)地向讀者或觀眾作出精彩的北京冬奧會(huì)的新聞報(bào)道。

2.2.7 ?電視臺(tái)記者要善于研究和改進(jìn)攝錄設(shè)備

北京冬奧會(huì)在新型冠狀病毒肺炎疫情防控期間舉辦，那么就難以避免賽場(chǎng)通道區(qū)域交通有所管制以及記者無(wú)法快速轉(zhuǎn)換賽場(chǎng)展開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。在這一情形下，電視臺(tái)記者要善于從身邊事和身邊人尋找新聞線索，可將自身參加北京冬奧會(huì)的體驗(yàn)或經(jīng)歷作為新聞報(bào)道內(nèi)容，這樣的報(bào)道方式不僅可以緩解轉(zhuǎn)換賽場(chǎng)過(guò)程中缺乏現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道對(duì)象的燃眉之急，還能極大地豐富鏡頭語(yǔ)言。根據(jù)我國(guó)新型冠狀病毒肺炎疫情防控要求，電視臺(tái)記者在進(jìn)行面對(duì)面采訪時(shí)，要與被采訪對(duì)象至少保持2 m距離，但是，這個(gè)距離在采訪中是一個(gè)較遠(yuǎn)的距離，如果冬奧會(huì)賽場(chǎng)中聲音比較嘈雜，那么記者無(wú)疑會(huì)提高提問(wèn)的聲音分貝，同時(shí)可能也會(huì)無(wú)法清晰地聽(tīng)到被采訪對(duì)象的聲音。這對(duì)遞進(jìn)式追問(wèn)會(huì)產(chǎn)生一定的影響。對(duì)此，中央電視臺(tái)體育頻道記者張宏達(dá)和其搭檔攝像師使用了“雙話筒+雙耳機(jī)”的技術(shù)解決方案，即記者提問(wèn)和運(yùn)動(dòng)員回答分別各用一支話筒，并分別傳輸?shù)讲煌暤溃瑪z像機(jī)監(jiān)聽(tīng)系統(tǒng)一分為二，攝像師聽(tīng)技術(shù)指標(biāo)，記者聽(tīng)運(yùn)動(dòng)員回答問(wèn)題的內(nèi)容[26]。這一對(duì)攝像機(jī)的技術(shù)處理，對(duì)記者的采訪工作也起到了很好的協(xié)助作用。

2.3 ?關(guān)于解說(shuō)員對(duì)北京冬奧會(huì)的解說(shuō)策略

2.3.1 ?要全面而準(zhǔn)確地掌握北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)賽事的相關(guān)信息

體育解說(shuō)員是在體育賽事節(jié)目中對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員和賽事進(jìn)行講解、介紹、分析和評(píng)論的人。其作用就是在觀眾觀看比賽時(shí)進(jìn)行講解以使觀眾更好地了解運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比賽規(guī)則和比賽現(xiàn)場(chǎng)的相關(guān)信息，所以，電視轉(zhuǎn)播或直播北京冬奧會(huì)賽事時(shí)，解說(shuō)員的每一句話都至關(guān)重要。解說(shuō)員可能直接影響觀眾對(duì)比賽過(guò)程的理解和對(duì)比賽相關(guān)信息的判斷，但是運(yùn)動(dòng)員是北京冬奧會(huì)賽場(chǎng)的主體，因此，解說(shuō)員要掌握運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)信息是必不可少的環(huán)節(jié)。解說(shuō)員解說(shuō)北京冬奧會(huì)相關(guān)賽事時(shí)，不僅要掌握所要解說(shuō)的賽事的參賽運(yùn)動(dòng)員的基本信息，包括姓名、國(guó)籍等;還要重點(diǎn)掌握這些運(yùn)動(dòng)員近些年的參賽記錄和歷史成績(jī)、肢體語(yǔ)言及其教練員，甚至能根據(jù)運(yùn)動(dòng)員的體貌特征辨認(rèn)出是誰(shuí)。這些信息對(duì)于解說(shuō)員來(lái)說(shuō)，是必要且重要的。

2.3.2 ?對(duì)冬奧會(huì)比賽規(guī)則與裁判常用判罰術(shù)語(yǔ)的英文字母代碼及其含義要了如指掌

電視轉(zhuǎn)播或直播北京冬奧會(huì)賽事時(shí)，解說(shuō)員不僅要關(guān)注賽場(chǎng)中的運(yùn)動(dòng)員，而且還應(yīng)關(guān)注裁判員。裁判員在比賽過(guò)程中會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員違反比賽規(guī)則與否作出判斷，并會(huì)使用相應(yīng)判罰術(shù)語(yǔ)。這也與解說(shuō)員要解說(shuō)的內(nèi)容息息相關(guān)，因此，解說(shuō)員不僅要記住所要解說(shuō)的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的比賽規(guī)則，而且要弄懂裁判員判罰時(shí)使用的一些判罰術(shù)語(yǔ)的英文字母代碼的含義，并且要全面而準(zhǔn)確地掌握。只有這樣，解說(shuō)員才能在裁判員對(duì)運(yùn)動(dòng)員作出判罰時(shí)知道其使用的一些判罰英文字母代碼的含義，進(jìn)而為觀眾作出正確的解說(shuō)。如果解說(shuō)員熟練掌握了冬奧會(huì)比賽中裁判判罰術(shù)語(yǔ)的英文字母代碼的含義，那么就有利于解說(shuō)得更詳細(xì)。尤其要掌握冬奧會(huì)賽事中比較常見(jiàn)的裁判判罰術(shù)語(yǔ)的英文字母代碼及其含義，例如： ADV（判進(jìn)下一輪）、PEN（犯規(guī)）、Q（晉級(jí)）、q（最好成績(jī)晉級(jí)）、DNF（未完成比賽）、DNS（未出發(fā)）、NT（沒(méi)成績(jī)，但有名次）、YC（黃牌）、WR（破世界紀(jì)錄）、WJR（破世界青年記錄）、OR（破奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄）。

2.3.3 ?解說(shuō)評(píng)論宜客觀與公正

情感傾向性是體育解說(shuō)與評(píng)論中的一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題。在近3屆冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播中，解說(shuō)員解說(shuō)時(shí)較易出現(xiàn)情感傾向性主要是在有中國(guó)選手參加的體育比賽中，或者是在有解說(shuō)員本人特別喜歡的選手參加的比賽中。對(duì)于前者來(lái)說(shuō)，解說(shuō)員表現(xiàn)出適當(dāng)?shù)那楦袃A向性，觀眾能夠接受;但是對(duì)于后者而言，解說(shuō)員完全是出于自身喜好和立場(chǎng)而表現(xiàn)出傾向性，是一種情緒傾向性。而解說(shuō)內(nèi)容的傾向性則是由于解說(shuō)員的個(gè)人知識(shí)素養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷等原因造成的。在近3屆冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目的解說(shuō)與評(píng)論中有一個(gè)聚焦點(diǎn)——短道速滑比賽。中國(guó)短道速滑運(yùn)動(dòng)員與韓國(guó)短道速滑運(yùn)動(dòng)員在近3屆冬奧會(huì)中的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但是兩國(guó)電視臺(tái)轉(zhuǎn)播賽事時(shí)，解說(shuō)員在解說(shuō)與評(píng)論中隨著各自國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員在比賽中爭(zhēng)先恐后滑行的場(chǎng)景，各自在解說(shuō)中的情感傾向性非常明顯。而體育解說(shuō)與評(píng)論應(yīng)客觀與公正，情感表達(dá)要把握“度”。因此，在北京冬奧會(huì)的賽事解說(shuō)中要注意以下3點(diǎn)：一是要處理好客觀比賽情況與解說(shuō)激情的關(guān)系;二是要把握好情感表達(dá)的分寸;三是要平衡解說(shuō)對(duì)象的比例。

2.3.4 ?不要使用帶有攻擊性的詞匯和敏感性詞匯

在體育賽事直播或轉(zhuǎn)播中，解說(shuō)是伴隨賽事進(jìn)程而進(jìn)行的即時(shí)口頭評(píng)論與解釋部分，解說(shuō)員的評(píng)論或解說(shuō)一旦說(shuō)出口就無(wú)法收回，即使糾正也已經(jīng)被觀眾聽(tīng)到并留下了印象，所以解說(shuō)員在進(jìn)行北京冬奧會(huì)賽事解說(shuō)時(shí)，一是解說(shuō)時(shí)要特別注意一些敏感性詞匯的使用，例如：不要使用“復(fù)仇”“報(bào)仇”等帶有強(qiáng)烈仇恨色彩的詞匯;不要使用“黑種人”等敏感性詞匯。二是解說(shuō)時(shí)不要使用帶有攻擊性的詞匯，例如：在近3屆冬奧會(huì)中，中國(guó)短道速滑運(yùn)動(dòng)員與韓國(guó)短道速滑運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，一些新聞媒體就將中國(guó)短道速滑隊(duì)與韓國(guó)短道速滑隊(duì)的比賽現(xiàn)場(chǎng)描述成戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)中國(guó)短道速滑隊(duì)帶有攻擊性，這樣的用詞就有欠妥當(dāng)。因此，在北京冬奧會(huì)的賽事解說(shuō)中，不要使用帶有攻擊性的詞匯和敏感性詞匯。

2.4 ?關(guān)于中國(guó)新聞媒體宣傳報(bào)道北京冬奧會(huì)的內(nèi)容策略

2.4.1 ?不宜對(duì)比賽結(jié)果作經(jīng)驗(yàn)性判斷

在北京冬奧會(huì)的某個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比賽沒(méi)有結(jié)束且未向新聞媒體公布比賽成績(jī)前，電視臺(tái)記者對(duì)該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的所有消息報(bào)道要做到2點(diǎn)：一是不簡(jiǎn)單羅列比賽成績(jī)的數(shù)據(jù)，要報(bào)道可供觀眾作出判斷的實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容;二是不隨便下結(jié)論，最佳方式是呈現(xiàn)可信的比賽成績(jī)統(tǒng)計(jì)與分析數(shù)據(jù)和比賽過(guò)程的細(xì)節(jié)，由觀眾得出結(jié)論，并且不要作經(jīng)驗(yàn)性判斷，發(fā)布提前撰寫(xiě)好的預(yù)測(cè)的比賽結(jié)果，如果比賽結(jié)果有變化，那么已經(jīng)向觀眾直播的比賽結(jié)果就難以再更改。

2.4.2 ?要傳播人文關(guān)懷

在宣傳報(bào)道北京冬奧會(huì)尤其是冬殘奧會(huì)時(shí)，要對(duì)殘障運(yùn)動(dòng)員給予特別的關(guān)照。北京2022年冬殘奧會(huì)的賽事宣傳報(bào)道不僅要關(guān)注比賽成績(jī)，還應(yīng)關(guān)注殘障運(yùn)動(dòng)員比賽前后的訓(xùn)練與競(jìng)賽故事。體育賽事報(bào)道要回歸對(duì)人文關(guān)懷的表達(dá)，在競(jìng)技體育成績(jī)之外，關(guān)注殘障運(yùn)動(dòng)員的精神世界，使北京2022年冬殘奧會(huì)的宣傳報(bào)道帶有“溫度”。當(dāng)前，有越來(lái)越多的新聞作品體現(xiàn)出“尊重人、關(guān)心人、愛(ài)護(hù)人”的人文關(guān)懷[27]。在北京2022年冬殘奧會(huì)的宣傳報(bào)道內(nèi)容中要多一些人文關(guān)懷，以“有溫度”的視角記錄奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)和殘障運(yùn)動(dòng)員比賽的精彩瞬間。

2.4.3 ?要平衡國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員與國(guó)外運(yùn)動(dòng)員的新聞報(bào)道量

北京冬奧會(huì)的舉辦對(duì)我國(guó)新聞媒體是一次巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是展現(xiàn)我國(guó)新聞媒體實(shí)力的一次契機(jī)。在宣傳報(bào)道北京冬奧會(huì)時(shí)，中國(guó)新聞媒體不能只將新聞報(bào)道內(nèi)容集中在中國(guó)運(yùn)動(dòng)員身上，要基于北京冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目形成宣傳報(bào)道內(nèi)容的大格局，以全球視野來(lái)統(tǒng)籌策劃北京冬奧會(huì)的新聞報(bào)道內(nèi)容，平衡國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員和國(guó)外運(yùn)動(dòng)員的新聞報(bào)道量。

2.4.4 ?要平衡冬奧會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外新聞的宣傳報(bào)道量

要加大對(duì)北京冬奧會(huì)賽場(chǎng)外相關(guān)新聞的宣傳報(bào)道力度，以挖掘中國(guó)冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員特殊經(jīng)歷為例，可以從訓(xùn)練到生活、從思想到行動(dòng)、從已參加過(guò)的冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)到本屆冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)、從多層面和多角度展現(xiàn)一名中國(guó)冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)歷程。通過(guò)講故事的方式娓娓道來(lái)，使觀眾進(jìn)一步了解中國(guó)的冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員。對(duì)北京冬奧會(huì)的宣傳報(bào)道既要以北京冬奧會(huì)賽事和參賽運(yùn)動(dòng)員為主，也要適當(dāng)宣傳報(bào)道賽事服務(wù)、外國(guó)游客、文化、經(jīng)濟(jì)、志愿者、科技等多方面內(nèi)容，同時(shí)，還可以從北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕式和閉幕式、北京冬奧會(huì)比賽場(chǎng)館、北京冬奧會(huì)安保狀況、北京冬奧會(huì)賽區(qū)公共交通狀況、奧運(yùn)村、北京冬奧會(huì)醫(yī)療保障情況等方面挖掘宣傳報(bào)道素材。

3 ? 結(jié)束語(yǔ)

2008年，中國(guó)成功舉辦了第二十九屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，圓了 “百年奧運(yùn)夢(mèng)”。2022年，中國(guó)即將舉辦第二十四屆冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)，由此，北京成為奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)“雙奧之城”。這也進(jìn)一步擴(kuò)大了北京的國(guó)際影響力。從2008年到2022年，13年后的今天，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，而中國(guó)也正處于中華民族偉大復(fù)興的新征程中，如何面向世界生動(dòng)講述中國(guó)故事、講述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承故事，更好地展現(xiàn)真實(shí)的、立體的、全面的中國(guó)。這不僅是北京2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕式和閉幕式導(dǎo)演組考慮的問(wèn)題，也應(yīng)是中國(guó)新聞媒體關(guān)注的問(wèn)題。2008年，中國(guó)第一次舉辦奧運(yùn)會(huì)，如今，已經(jīng)過(guò)去十幾年，中國(guó)也發(fā)生了翻天覆地的變化②，如何在世界語(yǔ)境中講好中國(guó)故事，值得深思。2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中有相當(dāng)多的內(nèi)容在展現(xiàn)華夏五千多年文明傳承的故事，而這次的北京冬奧會(huì)有兩個(gè)宣傳重點(diǎn)，一個(gè)是“一起向未來(lái)”，另一個(gè)是“更團(tuán)結(jié)”②，那么隨著人工智能和5G等科技手段應(yīng)用于北京冬奧會(huì)，我國(guó)新聞媒體要在北京冬奧會(huì)的宣傳報(bào)道中加大力度呈現(xiàn)一次無(wú)與倫比的體育科技盛會(huì)，與此同時(shí)，要從北京冬奧會(huì)宣傳報(bào)道的內(nèi)容加以改進(jìn)和創(chuàng)新，中國(guó)新聞媒體記者和電視臺(tái)賽事解說(shuō)員要把握北京冬奧會(huì)的契機(jī)，向世界講好中國(guó)故事。

注釋?zhuān)?/p>

①資料來(lái)源于觀看的中央電視臺(tái)體育頻道直播的央視記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的平昌冬奧會(huì)“首金”頒獎(jiǎng)典禮。

② 資料來(lái)源于手機(jī)APP“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”中的中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布的《張藝謀：用冬奧開(kāi)幕式講述中國(guó)故事》一文。

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