曹 旭

（長(zhǎng)春公共交通［集團(tuán)］有限責(zé)任公司西昌汽車公司，長(zhǎng)春 130022）

引 言

移動(dòng)終端的廣泛普及為新媒體的發(fā)展提供了客觀載體，人們利用新媒體平臺(tái)可以更便捷、更快速地獲取信息，新媒體作為新興的媒體傳播模式，具有內(nèi)容直觀化、表現(xiàn)視覺化、體驗(yàn)多樣化、互動(dòng)實(shí)時(shí)化的特點(diǎn)，并具備數(shù)據(jù)傳播迅速、受眾廣泛、形式多樣等優(yōu)勢(shì)，在思政建設(shè)中合理運(yùn)用新媒體平臺(tái)，打造線上線下融通的思政教育、宣傳渠道，可以提升思政工作的針對(duì)性。為進(jìn)一步提升國(guó)企基層黨建工作質(zhì)量，需要思政部門積極應(yīng)對(duì)新媒體應(yīng)用帶來的挑戰(zhàn)，把握改革機(jī)遇，為國(guó)企政工工作的有序、科學(xué)開展提供保障。

一、新媒體技術(shù)應(yīng)用帶來的新變化

新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)等技術(shù)集成發(fā)展的產(chǎn)物，借助平臺(tái)、技術(shù)與渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，搭建起與用戶互動(dòng)性更強(qiáng)的在線互動(dòng)媒體平臺(tái)，具有主體多元化、形式多樣化、媒介融合化的應(yīng)用特點(diǎn)，具體形式包括微博、微信、各種客戶端app等。為有效落實(shí)基層黨建工作任務(wù)、提升思政工作質(zhì)效，國(guó)企思政部門在微博、微信公眾號(hào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)app、思政教育網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)的建設(shè)投入逐步提升，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)用，加快了大政工教育宣傳管理體系的建設(shè)進(jìn)程。

在新媒體高速發(fā)展的背景下，社會(huì)公眾逐步開啟了云上生活模式，國(guó)企職工隊(duì)伍接收、傳輸、處理信息的方法與路徑更多樣，國(guó)企在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、管理服務(wù)、人力資源規(guī)劃等工作中，將信息的開發(fā)與整合拓展到云端平臺(tái)上，思政建設(shè)任務(wù)不再局限于線下，網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地的建設(shè)也成為工作重點(diǎn)內(nèi)容。在過去，國(guó)企政治宣傳、思想教育等工作依賴主流媒體渠道，新媒體平臺(tái)的崛起，使得國(guó)企思政建設(shè)路徑被進(jìn)一步拓寬。新媒體時(shí)代，在國(guó)有企業(yè)的發(fā)展中，為更好地迎接其挑戰(zhàn)，需要通過不斷探索新方法的形式，讓國(guó)企的思想政治工作更好地適應(yīng)快速變化的新媒體信息時(shí)代發(fā)展需求和特征。

二、新媒體時(shí)代政工實(shí)踐工作面臨的復(fù)雜挑戰(zhàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輿論環(huán)境復(fù)雜、多變

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的創(chuàng)新促進(jìn)了公眾思想認(rèn)識(shí)的多元化、復(fù)雜化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充斥著各種思想，職工的價(jià)值觀念、道德認(rèn)識(shí)容易受不良、偏激思想的影響，出現(xiàn)拜金主義、極端愛國(guó)主義、過度崇拜西方思想等情況。

一方面，新媒體平臺(tái)信息傳播速率快、受眾面廣的特點(diǎn)，可以為思政工作者提供豐富的思政教育資源，使其更快地掌握各種行業(yè)、市場(chǎng)、政策等領(lǐng)域的形式變動(dòng)，為國(guó)企思政建設(shè)、發(fā)展決策提供可靠的信息支持。另一方面，也提升了政工人員了解、分析職工思想動(dòng)態(tài)的難度，教育管理的目標(biāo)難以全面落實(shí)。

隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合應(yīng)用發(fā)展，在推進(jìn)思政建設(shè)機(jī)制改革的過程中，新舊媒體平臺(tái)、中外價(jià)值觀念等方面的沖突，使得部分職工將個(gè)人發(fā)展訴求放在首要位置，存在以自我為中心、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力不強(qiáng)、不遵守管理規(guī)范等行為，思政工作面臨更大的挑戰(zhàn)。如果采用單一性、同質(zhì)化的工作方法，缺乏靈活性的調(diào)整手段，職工參與教育宣傳活動(dòng)的積極性將被削弱，思政教育的價(jià)值引導(dǎo)、思想建設(shè)作用將會(huì)大幅度降低。

（二）國(guó)企思政建設(shè)模式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足

受復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，職工思想認(rèn)識(shí)變化也呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化的特點(diǎn)，在思想教育、政策宣傳、價(jià)值引領(lǐng)等政工工作中，需要黨員干部轉(zhuǎn)變工作思想，樹立創(chuàng)新發(fā)展的意識(shí)。但從當(dāng)前思政建設(shè)實(shí)踐情況來看，工作模式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不強(qiáng)，部分黨員干部忽視新媒體的有效應(yīng)用，仍舊以傳統(tǒng)的教育管理模式為主，在一定程度上削弱了職工參與黨建工作的積極性，黨員隊(duì)伍的示范帶頭作用難以發(fā)揮出來。

與此同時(shí)，在探索新媒體在政工工作中的應(yīng)用路徑的過程中，需要國(guó)企基于原有的信息建設(shè)基礎(chǔ)，對(duì)媒體宣傳渠道進(jìn)行調(diào)整升級(jí)，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同化建設(shè)應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。然而，一些思政管理者、領(lǐng)導(dǎo)者不重視新媒體技術(shù)的引進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建設(shè)開發(fā)投入不足，政工隊(duì)伍與職工群體之間的溝通路徑受限，不能及時(shí)了解職工思想認(rèn)識(shí)的動(dòng)態(tài)變化，而職工群體也難以借助宣傳渠道了解行業(yè)發(fā)展、政策法規(guī)、生長(zhǎng)規(guī)劃等信息，思政教育形式重于工作實(shí)質(zhì)。除此之外，部分政工部門在制訂思政建設(shè)規(guī)劃時(shí)，沒有融入國(guó)企的文化特點(diǎn)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特色，工作針對(duì)性不強(qiáng)。在實(shí)踐工作中，往往存在脫離生產(chǎn)任務(wù)目標(biāo)、缺乏意見反饋路徑、沒有嚴(yán)格落實(shí)安全管理制度等問題。

三、新媒體為思政工作優(yōu)化創(chuàng)新提供的機(jī)遇

（一）新媒體拓寬了思想政治宣傳的渠道，提升了思政信息整合的效率

國(guó)企思政建設(shè)是新時(shí)期開展智慧黨建的核心內(nèi)容，思政部門作為黨組織與國(guó)企職工溝通的重要橋梁，在全面理解與分析黨組織新形勢(shì)下發(fā)展路線、建設(shè)方針的同時(shí)，承擔(dān)著向職工群體宣傳政策、方針內(nèi)容的重要職責(zé)。新媒體平臺(tái)可以為政工人員提供信息整合的平臺(tái)，借助新媒體強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析、處理、反饋功能，思政工作者能夠在全面掌握企業(yè)、行業(yè)、政策與市場(chǎng)環(huán)境變化趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)思政建設(shè)規(guī)劃進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，并利用新媒體動(dòng)態(tài)收集職工對(duì)企業(yè)發(fā)展的相關(guān)意見，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)劃、安全管理、制度建設(shè)、人力資源等方面的協(xié)同化管理。國(guó)有企業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要主體，應(yīng)在深入學(xué)習(xí)新時(shí)期智慧黨建發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳工作的重要指示，在新時(shí)代有新氣象、新聲音、新作為，努力打開宣傳工作的新局面。

（二）推進(jìn)了思政建設(shè)實(shí)踐形式的創(chuàng)新

新媒體平臺(tái)為思政工作實(shí)踐形式的創(chuàng)新提供了支持，思政部門可以利用微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，有針對(duì)性地推送政治教育內(nèi)容，以“微視頻”、在線講座等形式開展理論宣講活動(dòng)，國(guó)企職工通過點(diǎn)贊、評(píng)論反饋意見，相較于過去的教育模式，互動(dòng)性更強(qiáng)。以思政信息的發(fā)布為例，思政相關(guān)信息的推送與發(fā)布應(yīng)具有靈活性、針對(duì)性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性的特征，利用新媒體平臺(tái)打造線上線下相互補(bǔ)充的教育宣傳渠道，可以有效提升思政相關(guān)信息的實(shí)際瀏覽量，避免信息不準(zhǔn)確、不及時(shí)導(dǎo)致的教育功能削弱。目前，大數(shù)據(jù)與云平臺(tái)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的聯(lián)合應(yīng)用，使移動(dòng)端用戶可以通過微信公眾號(hào)、服務(wù)網(wǎng)站等應(yīng)用，隨時(shí)隨地了解政策規(guī)范、行業(yè)發(fā)展等相關(guān)信息，拓寬了信息接收渠道。

與此同時(shí)，移動(dòng)終端、無線網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程控制等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，也在一定程度上轉(zhuǎn)變了信息數(shù)據(jù)的傳遞形式?，F(xiàn)階段，國(guó)企可以借助新媒體平臺(tái)，利用智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息傳輸終端，將思政學(xué)習(xí)文件、黨員干部先鋒事跡、相關(guān)生產(chǎn)規(guī)劃、安全管理規(guī)范等信息，以圖片、視頻、文字等形式，及時(shí)傳遞給新媒體平臺(tái)用戶。在提升思政教育、引導(dǎo)、宣傳等工作針對(duì)性、精準(zhǔn)性的同時(shí)，通過新媒體平臺(tái)對(duì)相關(guān)信息的篩選、提煉，進(jìn)一步深化了對(duì)思政建設(shè)資源的整合程度。

四、新媒體時(shí)代全面提升國(guó)企思政建設(shè)質(zhì)效的實(shí)踐路徑

（一）創(chuàng)新黨建理念，提高網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地的建設(shè)水平

新形勢(shì)下，在思政工作實(shí)踐中，思政部門應(yīng)基于“智慧思政”的黨建部署規(guī)劃，有針對(duì)性、有序地開展思想教育、政策宣傳相關(guān)活動(dòng)，引導(dǎo)思政工作者樹立“互聯(lián)網(wǎng)+思政”思維，在熟練掌握微信、微博、app等新媒體平臺(tái)具體運(yùn)用特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，基于創(chuàng)新思維的指導(dǎo)，創(chuàng)新思政建設(shè)的實(shí)踐內(nèi)容、形式、方法。

首先，思政部門應(yīng)正確認(rèn)識(shí)黨員干部領(lǐng)導(dǎo)示范作用，加強(qiáng)黨員干部隊(duì)伍的思想教育引導(dǎo)力度，積極組織黨員隊(duì)伍學(xué)習(xí)新時(shí)期黨建方針、國(guó)企經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、行業(yè)發(fā)展形勢(shì)等知識(shí)，為基層黨建實(shí)踐工作提供針對(duì)性的指導(dǎo)。

其次，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地的認(rèn)識(shí)，將新媒體平臺(tái)作為黨政意識(shí)形態(tài)優(yōu)化建設(shè)的重要陣地，發(fā)揮政工隊(duì)伍輿論正向引導(dǎo)的作用。同時(shí)，樹立精品意識(shí)，固本清源，結(jié)合新媒體平臺(tái)的應(yīng)用特點(diǎn)，創(chuàng)作更多突出企業(yè)文化特點(diǎn)、有深度、有高度、有溫度的精品思政教育課程、宣傳活動(dòng)。

最后，合理運(yùn)用守正與創(chuàng)新的關(guān)系，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合，共建現(xiàn)代思政建設(shè)體系。國(guó)有企業(yè)身處變幻莫測(cè)的大潮中，思想政治工作不斷受到內(nèi)外部因素干擾，更需把握好守正與創(chuàng)新的辯證關(guān)系，做到守正與創(chuàng)新的有機(jī)統(tǒng)一。

（二）基于大政工體系建設(shè)目標(biāo)，推進(jìn)多元政工主體參與

國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)不斷變化，國(guó)企作為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、調(diào)控市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要經(jīng)濟(jì)組織，在推進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃全面落實(shí)的同時(shí)，還應(yīng)注重職工群體思想教育工作，全面提升職工思想認(rèn)識(shí)與道德水平，圍繞大政工體系建設(shè)要求，不斷創(chuàng)新政策宣傳與思想教育工作的形式，通過多元化宣傳教育渠道的建設(shè)，鼓勵(lì)職工積極參與到思政建設(shè)實(shí)踐工作中來，形成國(guó)企黨委協(xié)同領(lǐng)導(dǎo)、黨政統(tǒng)一、教育與生產(chǎn)齊抓共管的大政工體系，實(shí)現(xiàn)多元主體共同參與的思政建設(shè)目標(biāo)。

在政工隊(duì)伍的建設(shè)方面，需要根據(jù)線上線下政工宣傳平臺(tái)的應(yīng)用特點(diǎn)，對(duì)培訓(xùn)、招聘機(jī)制進(jìn)行對(duì)應(yīng)的調(diào)整，培養(yǎng)一批兼具專業(yè)能力與新媒體傳播平臺(tái)應(yīng)用技能的政工工作隊(duì)伍，有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大宣傳工作輻射面。此外，在理論宣講環(huán)節(jié)，思政部門應(yīng)基于大政工體系的建設(shè)目標(biāo)，全面貫徹上級(jí)精神，在深入梳理大政方針、基層黨建決策部署的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持在宣傳形式和內(nèi)容上有創(chuàng)新、高質(zhì)量，采取現(xiàn)場(chǎng)講座送學(xué)、集中討論研學(xué)、網(wǎng)絡(luò)課堂自學(xué)等形式，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論下基層。

（三）合理引進(jìn)新媒體技術(shù)，構(gòu)建線上線下融通的思政平臺(tái)

在創(chuàng)新思政建設(shè)形式時(shí)，為高效落實(shí)黨政方針，提高國(guó)企保值增效的能力，需要思政部門合理引進(jìn)新媒體技術(shù)，在宣傳與教育渠道創(chuàng)新建設(shè)的過程中，全面發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)黨建路徑創(chuàng)新帶來的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展給人們提供了信息獲取的便捷通道，而各種各樣的價(jià)值觀念也會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)滋生蔓延，與主流意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)。

一方面，在新媒體教育宣傳陣地的實(shí)際建設(shè)階段，國(guó)企應(yīng)逐步增加新媒體渠道建設(shè)的投入，按照需求采購(gòu)新的硬件設(shè)施，及時(shí)升級(jí)原有的信息設(shè)備，并及時(shí)對(duì)軟件程序進(jìn)行更新升級(jí)，利用大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、人工智能等技術(shù)，不斷完善平臺(tái)政工服務(wù)功能。

另一方面，需要思政部門動(dòng)態(tài)分析職工群體心理狀況、工作能力、發(fā)展需求與企業(yè)階段性生產(chǎn)建設(shè)規(guī)劃、文化氛圍、管理體系等情況，在新媒體平臺(tái)上對(duì)各項(xiàng)任務(wù)落實(shí)情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管，集中優(yōu)勢(shì)打造“智慧思政”體系，將新媒體技術(shù)、平臺(tái)、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)思政建設(shè)優(yōu)化發(fā)展的動(dòng)力。

例如，在微信公眾號(hào)的建設(shè)方面，平臺(tái)推送的信息應(yīng)以國(guó)家政策信息、國(guó)企發(fā)展規(guī)劃、思政教育活動(dòng)開展情況、行業(yè)動(dòng)態(tài)發(fā)展形勢(shì)為主，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，并保證公眾號(hào)公布內(nèi)容的權(quán)威性、實(shí)時(shí)性與準(zhǔn)確性，提高對(duì)思政信息資源的整合質(zhì)效，增強(qiáng)職工群體的認(rèn)同感。

（四）貫徹人本管理思想，提升思政服務(wù)的質(zhì)量

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)下，加強(qiáng)新媒體技術(shù)、平臺(tái)的運(yùn)用，也成為國(guó)企創(chuàng)新政工形式、提升思想教育針對(duì)性的有效對(duì)策。需要注意，思政建設(shè)的目標(biāo)是國(guó)企的整體員工，在政工教育與宣傳環(huán)節(jié)，思政部門應(yīng)強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)的培養(yǎng)，從以教育管理為思政建設(shè)重點(diǎn)逐步過渡到以引導(dǎo)服務(wù)為主的層面上，在實(shí)踐工作中滲透人本理念，堅(jiān)持人性化思政建設(shè)原則，完善思政建設(shè)工作管理機(jī)制，規(guī)范開展各項(xiàng)學(xué)習(xí)、教育、宣傳、組織等活動(dòng)，潛移默化地引導(dǎo)職工貫徹安全管理、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)范。

同時(shí)，通過新媒體掌握員工共性心理和個(gè)體情緒變化，與職工開展平等對(duì)話，激活員工主體意識(shí)和參與意識(shí)，鞏固思政工作群眾基礎(chǔ)。積極運(yùn)用新媒體平臺(tái)拓寬與職工群體溝通交流的途徑，并以政工宣傳教育模式改革需求為指導(dǎo)，調(diào)整政工隊(duì)伍的培育模式，在加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)、求真務(wù)實(shí)等思想教育的同時(shí)，注重職工創(chuàng)新思維、信息素養(yǎng)等方面的培養(yǎng)，為思政工作創(chuàng)新提供更多的人才保障。

結(jié) 語(yǔ)

新媒體憑借其快速的信息傳播途徑、高效的信息整合形式與多樣化的信息展現(xiàn)模式等優(yōu)勢(shì)，為國(guó)企思政建設(shè)路徑的創(chuàng)新提供了支持。新媒體蓬勃發(fā)展的環(huán)境中，為有效提升思政工作的針對(duì)性與實(shí)效性，需要思政部門在全面分析新媒體帶來各方面機(jī)遇與挑戰(zhàn)的同時(shí)，結(jié)合國(guó)企生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、文化建設(shè)、管理制度等方面的特點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的建設(shè)投入，打造線上線下融通的宣傳平臺(tái)，拓寬與職工群體交流溝通的路徑，滲透人性化管理思想，鼓勵(lì)多元主體參與，推進(jìn)國(guó)企黨建大政工格局的形成。