石培華，王屹君，李 中

(1.南開大學 旅游與服務學院，天津 300350；2.現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心，天津 300050)

隨著臉書(Facebook)、微軟、谷歌、騰訊等全球科技巨頭布局元宇宙的步伐進一步加快，元宇宙這個脫胎于文學作品的概念迅速破圈，從科幻論壇的話題搖身一變成為互聯(lián)網企業(yè)和研究者追捧的熱點。元宇宙是當前主要互聯(lián)網和信息技術的集成方向，旨在突破互聯(lián)網二維平面的局限，創(chuàng)造與現(xiàn)實世界交融共生的虛擬網絡世界。元宇宙具備去中心化、高度沉浸式體驗、對現(xiàn)實世界的高度擬真與同步、閉環(huán)封閉的經濟系統(tǒng)等特征，能夠實現(xiàn)現(xiàn)實產業(yè)生產組合、市場組合、觀念組合、能力組合的再造，進而推進傳統(tǒng)產業(yè)產品功能和結構、商業(yè)模式、生產組織結構的轉型升級，因此被視作21世紀新的產業(yè)藍海。特別是對于文旅產業(yè)而言，元宇宙沉浸式體驗和去中心化的能力能夠豐富文旅產品體系，優(yōu)化文旅體驗方式，重塑文旅產業(yè)格局，助力產業(yè)實現(xiàn)瓶頸突破，這也正是文旅產業(yè)被認為是早期元宇宙主要的應用場景和發(fā)力領域的原因。

但是，當前人們對元宇宙的認識依然缺乏深度，一是元宇宙落地的可行性與對產業(yè)發(fā)展的切實作用尚未得到廣泛的理解與認同；二是相關資料評論性多，學術性少，據統(tǒng)計，截至2022年2月22日，“中國知網”收錄以“元宇宙”為主題的期刊和學位論文僅464篇；三是研究范圍有待進一步擴展，當前的研究超過60%集中在信息技術、互聯(lián)網、文旅、傳媒、天文和哲學領域，元宇宙的生產力推動作用和廣泛的應用前景還未得到全面和深入的研究。就文旅領域而言，相關研究和討論也存在著數(shù)量偏少、聚焦偏弱，缺乏深度和系統(tǒng)性、針對性的問題?；诖耍疚膹脑钪嫱穆卯a業(yè)的契合入手，系統(tǒng)梳理總結元宇宙在文旅領域的應用前景、主要場景、風險挑戰(zhàn)、模式路徑，并對利用元宇宙進一步賦能文旅發(fā)展提出意見和建議。

一、元宇宙的概念及同文旅領域契合

迄今為止，元宇宙的概念依然處于探索演變階段，總結和梳理目前的觀點，筆者認為“元宇宙”(metaverse)本身不是一種具體的技術，而是一種技術的應用方向和實踐路徑，是包括了物聯(lián)網、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據、腦機接口等以信息技術為主的一系列新技術的集合，本質上是下一代的互聯(lián)網形態(tài)。從現(xiàn)實應用層面看，元宇宙是新型虛實相融的互聯(lián)網應用和社會形態(tài)，是數(shù)字世界與物理世界的融合、數(shù)字經濟與實體經濟的融合、數(shù)字生活與現(xiàn)實生活的融合、數(shù)字身份與現(xiàn)實身份的融合、數(shù)字資產與實物資產的融合，它基于擴展現(xiàn)實技術提供沉浸式體驗，基于數(shù)字孿生技術生成現(xiàn)實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術搭建經濟體系，實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實世界的全方位融合，并且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯[1]。

元宇宙的基本概念和內涵呈現(xiàn)出四點主要特征。第一，與現(xiàn)實世界的同步性與高擬真度。“元宇宙”虛擬空間與現(xiàn)實社會保持高度同步和互通，交互效果逼近真實，它意味著現(xiàn)實社會中發(fā)生的一切事件將同步于虛擬世界，同時用戶在虛擬的“元宇宙”中交互時能得到近乎真實的反饋信息。第二，開源開放與創(chuàng)新創(chuàng)造。開源開放是指技術開源和平臺開源，“元宇宙”通過制定“標準”和“協(xié)議”將代碼進行不同程度的封裝和模塊化，不同需求的用戶都可以在“元宇宙”自主創(chuàng)新和創(chuàng)造，構建原創(chuàng)的虛擬世界，不斷拓展“元宇宙”邊界。第三，永續(xù)發(fā)展。“元宇宙”在共同的底層標準和價值規(guī)范中由無數(shù)企業(yè)和開發(fā)者共同構建，具備高度自由化和去中心化的特征，個別企業(yè)的破產或創(chuàng)作者的退出只會影響元宇宙中部分獨立的“小世界”(網絡應用在元宇宙中的呈現(xiàn)形式)，平臺的建設和發(fā)展不會“暫?！被颉敖Y束”，而是將以開源開放的方式無限期地持續(xù)發(fā)展。第四，擁有閉環(huán)運行的經濟系統(tǒng)。在“元宇宙”中，用戶的生產和工作活動的價值將以平臺統(tǒng)一的貨幣形式被確認和確權，用戶可以使用這一貨幣在“元宇宙”平臺內消費，也可以通過一定比例“兌換”成現(xiàn)實生活中的法定貨幣。毫無疑問，經濟系統(tǒng)的閉環(huán)運行是驅動和保障“元宇宙”不斷變化和發(fā)展的動力引擎[2]。

(一)元宇宙同文旅活動基因內質的契合

體驗是文旅活動和元宇宙共同的基因內質。元宇宙是對“人、場、物”的重構，通過身份映射實現(xiàn)旅游主題身份異構化，通過交互體驗營造沉浸化旅游場景，通過價值共創(chuàng)助推旅游資源永續(xù)化的同時，為文旅產業(yè)提供了沉浸式體驗、開放式創(chuàng)造系統(tǒng)、立體式社交網絡體系、去中心化交互系統(tǒng)、對現(xiàn)實世界的高度復刻、多樣文明形態(tài)等綜合價值。文旅活動是異質生活角色的體驗追求，包括對空間異構體驗的追求，向往由慣常環(huán)境向非慣常環(huán)境的飛躍、對身份異構體驗的追求[3]，向往個體身份的出離和自由置換、對狀態(tài)異構的追求，向往由日常生活狀態(tài)向旅游休閑狀態(tài)的轉變。

從空間異構的角度看，沉浸式體驗是元宇宙的核心特征之一，要求用戶從當前環(huán)境中抽離出來，融入到場景和主題的氛圍中，為用戶打造了一個極具臨場感和真實感的虛擬游覽空間，用戶能夠以低成本和高質感的方式隨心所欲體驗不同的生活、游覽乃至冒險空間和場景，實現(xiàn)不同非慣常環(huán)境之間的高效變幻。從身份異構的角度看，數(shù)字孿生技術為用戶在虛擬世界打造了成千上萬個“數(shù)字分身”，讓用戶能夠從現(xiàn)實身份的限制中擺脫出來，通過生成異構身份實現(xiàn)人們“體驗另一種人生，感受另一種活法”的愿望。從狀態(tài)異構的角度看，元宇宙虛實相生的應用場景同沉浸式體驗與數(shù)字身份相結合，幫助用戶隨時隨地復現(xiàn)旅游場景，享受旅游服務，實現(xiàn)生活狀態(tài)向旅游狀態(tài)的無縫銜接。不論是對空間異構、身份異構還是狀態(tài)異構的追求，元宇宙同文旅本質契合的最終落腳點都歸于體驗質量的提升。

(二)元宇宙同文旅產業(yè)發(fā)展需求的契合

隨著經濟發(fā)展和居民消費結構的升級，市場對文旅產品提出了更高的要求，在疫情防控常態(tài)化的大背景下，實現(xiàn)文旅產業(yè)轉型升級，加快優(yōu)質文旅產品和IP建設的需求變得尤為突出，文旅產品重內容、重體驗、重參與、重個性化的特點已是大勢所趨。元宇宙概念的出現(xiàn)為文化產業(yè)實現(xiàn)瓶頸突破提供了一個新的技術熱點和增長爆點，為文旅產業(yè)數(shù)字化變革的嘗試提供了新的路徑依據。

從資源角度看，元宇宙優(yōu)化文旅產品創(chuàng)作，助力文旅產業(yè)突破內容瓶頸。資源是文旅產品變革和業(yè)態(tài)創(chuàng)新的“源頭活水”，對文旅產品的形式與內容發(fā)揮著重要的塑造作用，在文旅市場規(guī)模不斷擴大，人民精神生活日趨豐富的背景下，傳統(tǒng)存量資源的發(fā)掘逼近極限，優(yōu)質增量資源供給嚴重不足的現(xiàn)狀日益突出。元宇宙推進諸多新技術在文旅應用場景落地、豐富文旅活動形式的同時，其開源開放的創(chuàng)作環(huán)境和非競爭性的資源條件為全體用戶打造了揮灑創(chuàng)意、自由創(chuàng)造的平臺與工具，UGC內容的門檻大幅下降，多人協(xié)作、現(xiàn)實復刻、虛實融合等五花八門的創(chuàng)作形式快速涌現(xiàn)，助推了文旅資源的進一步豐富。

從體驗角度看，元宇宙突破感官限制，擴展思維邊界，助力文旅產品的體驗升級。如何打造更具沉浸感、體驗感的產品以適應不斷走向個性化、差異化的當代文旅市場一直是業(yè)界關注的重點。沉浸式體驗是元宇宙的重要特征，VR、AR技術、體感手套和背心乃至當前仍然處于概念化階段的腦機接口技術都致力于打造一個在體驗感上同現(xiàn)實生活別無二致、在思維與能力上更勝一籌的虛擬世界。虛擬世界將拓寬文旅活動的空間邊界，幫助影視、游戲、直播等突破二維局限，也將消除VR虛擬旅游過程中“三感(嗅、觸、味)缺失”的癥結，讓消費者真正實現(xiàn)身臨其境的文旅體驗。

從交互的角度看，元宇宙賦能文旅場景設計，實現(xiàn)參與的滿足。人與場景的交互方式、交互內容和交互深度是衡量文旅產品質量和顧客感知價值的重要指標，如何改進場景設計、優(yōu)化交互方式、滿足顧客的參與需求也成為當今市場關注的熱點和企業(yè)的主攻方向。永續(xù)發(fā)展和高擬真度的特性使得“元宇宙時代”的文旅消費場景主客關系的邊界出現(xiàn)模糊，消費者不再處于被動的接受地位，而是以發(fā)掘式、探索式的態(tài)度參與文旅活動，甚至在一定程度上成為文旅產品的“創(chuàng)作合伙人”。一是因為文旅資源的永續(xù)利用和高擬真的虛擬體驗大幅降低了消費者的參與門檻，讓互動式、參與式的文旅消費場景大規(guī)模推廣成為可能。二是因為元宇宙構建的立體式社交網絡讓三維接觸和立體互動逐漸成為普遍的消費習慣，也成為市場對文旅產品的基本要求。

從前景的角度看，元宇宙堅持開源開放，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)造，實現(xiàn)個性的釋放。文旅產業(yè)本質上是文化經濟、休閑經濟、體驗經濟，在消費過程中實現(xiàn)自由的體驗和情感的認同是文旅活動的永恒追求。理想的元宇宙是一個沒有中心權力，個體高度自由的“類烏托邦”世界[4]，當前仍處早期的元宇宙在底層架構、產品探索等方面也已經呈現(xiàn)出了個體化、離散化和自由化趨勢。元宇宙將徹底顛覆文旅產品創(chuàng)作者和消費者之間的關系，平臺和工具將取代具體內容成為文旅企業(yè)產品供應的核心，消費者將體驗真正意義上的個性化文旅服務。

(三)元宇宙同文旅產業(yè)發(fā)展路徑的契合

元宇宙是在物聯(lián)網、5G、云計算、大數(shù)據、人工智能、數(shù)字孿生等諸多技術整合疊加的基礎上，由許多獨立工具、平臺、共享基礎設施、標準和協(xié)議共同支撐形成的集成概念。從虛幻的概念到真正落地，元宇宙需要從硬件體系、底層架構、后端基建、軟件與內容體系四個方面實現(xiàn)技術框架的搭建，相關技術的成熟程度，直接影響著元宇宙理念實踐落地的深度和應用領域的寬度，也與元宇宙美好愿景的實現(xiàn)息息相關。

相較于工業(yè)元宇宙、企業(yè)元宇宙、政務元宇宙等牽扯層面較廣、利益相關者較多、需求結構較復雜、實體化要求程度高的應用領域，文旅產業(yè)對元宇宙的應用集中在產品和消費模式升級，具有硬件依賴程度低、開發(fā)規(guī)模與算力需求小、以虛擬產品開發(fā)應用為主等顯著特點，具備較早和較快應用元宇宙的天然優(yōu)勢[5]32-33。從硬件體系的角度看，文旅產業(yè)的主要需求為進入虛擬旅游或游戲世界的個體終端，其功能和范圍都限制在一定的場景或規(guī)則框架以內，當前的VR技術在很大程度上能夠滿足其需求；從底層構架的角度看，元宇宙在文旅領域的應用尚不需要形成高度復刻的生活場景，不同元宇宙產品之間的橫向溝通需求較弱，因此對作為元宇宙信用基礎的區(qū)塊鏈技術并無太高的要求；從后端基建的角度看，算力算法方面的提升無論其程度之高低，都能為優(yōu)化虛擬旅游、VR游戲、人像互動、文化資源上載等元宇宙背景下的文旅活動提供有效支持；從軟件與內容體系的角度看，早在元宇宙的概念得到普遍性推廣之前，文旅市場利用虛擬現(xiàn)實技術豐富游戲方式、提升旅游體驗，利用人工智能和數(shù)字孿生技術創(chuàng)造“虛擬人”，降低文旅產品制作生產成本和風險等“類元宇宙”的實踐已層出不窮，元宇宙在文旅領域的應用有著深厚的內容積淀。

二、元宇宙在文旅領域的應用前景和主要場景

在北京冬奧會上，虛擬氣象播報員“馮小殊”給人們留下了深刻印象，也讓進一步打通虛擬與現(xiàn)實之間的界限，構建虛實融生、交互影響的元宇宙生活圖景，在現(xiàn)實中配置更多的“文旅元宇宙接口”，提升元宇宙助力文旅產業(yè)轉型升級的能力，豐富元宇宙的應用場景成為人們關注的新熱點。當數(shù)字文旅遇上元宇宙，現(xiàn)實世界的物理遷移和虛擬世界的精神遨游將擦出怎樣的火花？筆者認為，元宇宙在文旅領域的應用場景可以從影視動漫產業(yè)格局的突破、游戲體驗與交互方式的變革、演藝內容與呈現(xiàn)效果的優(yōu)化、大型節(jié)事會展活動的數(shù)字化運行、未來教育事業(yè)的革新、智慧旅游與智慧文旅系統(tǒng)構建、文旅資源保護方式重構、文旅產品生產方式重構、文旅市場治理方式重構和文旅公共服務功能重構等具有突出代表性的十大場景進行展望。

(一)影視動漫產業(yè)格局的突破

“元宇宙”一詞最早出現(xiàn)于1992年的科幻小說《雪崩》，而1999年上映的電影《黑客帝國》和2018年上映的電影《頭號玩家》則通過更加具體和豐富的細節(jié)展望元宇宙的技術圖景和應用前景，讓社會和公眾對元宇宙有了更加直觀的了解。彼時的影視行業(yè)從業(yè)者不會想到，他們塑造的“元宇宙”也將重新塑造影視動漫產業(yè)的格局——元宇宙技術和概念的應用，包括3D視覺、VR、AR、數(shù)字孿生、人工智能等技術將給影視動漫產業(yè)帶來全新的變革視角，從內容體系、呈現(xiàn)形式和創(chuàng)作形式三個方面有效賦能影視動漫產業(yè)的發(fā)展。

虛擬人物和虛擬場景是元宇宙豐富影視動漫產業(yè)內容體系的核心，也是元宇宙同現(xiàn)實世界相連接的重要窗口。影視界、動漫界通過數(shù)字孿生和復刻技術，打造在擬真度、辨識度、智能度方面同現(xiàn)實世界人物別無二致的虛擬人物和虛擬場景[6]。在降低影視作品人員和取景成本、豐富影視創(chuàng)作的資源和空間的同時，其本身作為新的概念和IP就具有重要的市場價值。在北京冬奧會上，AI虛擬氣象主播“馮小殊”為提高氣候預報影像發(fā)布的效率發(fā)揮了重要作用；知名電影《速度與激情7》在主角不幸離世后，電影通過虛擬人技術補全了他在劇中的劇情，使得電影得以順利上映……虛擬人和虛擬場景技術在相關領域的應用場景還在不斷拓寬。

拓展現(xiàn)實技術讓元宇宙助力影視內容呈現(xiàn)形式變革的愿景成為可能，影視作品將實現(xiàn)“現(xiàn)實+虛擬”雙渠道呈現(xiàn)，用戶可以在現(xiàn)實世界通過增強現(xiàn)實技術實現(xiàn)同影視內容的互動，也可以完全沉浸在宇宙構建的虛擬世界中，使用數(shù)字身份同影視作品交互，甚至作為影視作品的一部分，身臨其境地感受作品故事場景，享受具有沉浸感和參與感的觀影體驗。

影視動漫產業(yè)創(chuàng)作形式的變革根植于元宇宙去中心化的交互方式。在“影視元宇宙”中，影視作品的創(chuàng)作權將不再壟斷在少數(shù)人手中，而是通過集成創(chuàng)作平臺、技術黑箱、區(qū)塊鏈確權等途徑實現(xiàn)作品共創(chuàng)。同時，觀眾之于作品也不再是單一的被動關系，更大的可能是觀眾將全方位融入作品的情節(jié)和場景之中，觀眾的行為和選擇將會影響影視故事的走向，元宇宙將當下流行的影視劇互動模式和實時抓取市場反饋的“邊拍邊播”模式發(fā)揮到了極致。

(二)游戲體驗與交互方式的變革

傳統(tǒng)的游戲產業(yè)在內容創(chuàng)作、娛樂和互動體驗、商業(yè)模式等方面的瓶頸正在逐步顯現(xiàn)，而元宇宙所獨有的去中心化交互關系和沉浸式體驗將對傳統(tǒng)游戲世界身份系統(tǒng)、經濟系統(tǒng)、創(chuàng)作系統(tǒng)、體驗系統(tǒng)產生顛覆性影響，為游戲產業(yè)轉型升級提供堅實支撐。

傳統(tǒng)的游戲身份系統(tǒng)具有封閉性、單一性和非私人性的特點，身份系統(tǒng)實際上被限制在游戲開發(fā)商所規(guī)定的范圍之內。而去中心化的元宇宙身份系統(tǒng)是一種對游戲身份的發(fā)展和超越，通過區(qū)塊鏈技術打造個人數(shù)字化身，信息的兼容度將大大提升，而其變更將受到更加嚴格的限制，從而使得每個人的身份信息作為數(shù)字世界基礎設施的一部分凌駕于游戲世界的規(guī)則之上，進而實現(xiàn)身份系統(tǒng)的私人化、統(tǒng)一化以及在整個元宇宙世界的互通。

傳統(tǒng)的游戲經濟系統(tǒng)同身份系統(tǒng)一樣是限制在單一游戲或平臺內部的封閉系統(tǒng)，難以形成價值互聯(lián)和整個數(shù)字世界的經濟聯(lián)動，也很難讓虛擬世界的經濟體系同現(xiàn)實時間產生關聯(lián)，進而對玩家行為產生引導和激勵。元宇宙賦能游戲使得經濟系統(tǒng)突破平臺乃至次元壁壘，讓“貨幣”、產品、創(chuàng)意能夠在虛擬世界自由流通，打破單一廠商對虛擬世界的壟斷和控制，顛覆游戲世界的交易方式，推動元宇宙游戲世界的一體化進程，也有助于激發(fā)玩家的創(chuàng)作欲望和熱情。

傳統(tǒng)游戲中玩家只能被動接受游戲開發(fā)商已經設定好的程序、角色、情節(jié)和規(guī)則，當產品設計開發(fā)在資源、創(chuàng)意、IP等方面遇到瓶頸時，游戲便很難在創(chuàng)新性、體驗感和自由度上取得突破。而在元宇宙創(chuàng)作系統(tǒng)中，游戲開發(fā)商提供的只是平臺和工具，游戲玩法如何設定、情節(jié)如何發(fā)展都取決于玩家的創(chuàng)造活動，每個玩家都可以在元宇宙中自由創(chuàng)作，并在NFT技術的支持下保護產權和創(chuàng)意。

體驗系統(tǒng)是元宇宙影響傳統(tǒng)游戲最明顯和最劇烈的領域，當前的游戲體驗依然停留在“二維平面+內容設定”時代，玩家在參與感、自由度和體驗感等方面的需求難以得到滿足。元宇宙“沉浸式體驗”的重要特征對推進游戲交互方式變革、提升玩家參與感和沉浸感起到了關鍵作用。時下已經具備一定市場基礎的VR游戲將在內容、創(chuàng)意、擬真度等方面得到進一步優(yōu)化，而當前市場主流的游戲形式將向著具體化和體驗化的方向發(fā)展，兩者逐漸走向融合，創(chuàng)造出更加靈活、多樣、開放的玩法，更加細膩、具有代入感、富有創(chuàng)意的內容，更加重視玩家情感和心理生理需求的深度介入體驗。

(三)演藝內容與呈現(xiàn)效果的優(yōu)化

隨著沉浸式數(shù)字藝術展覽、沉浸式數(shù)字藝術演藝、沉浸式數(shù)字藝術戲劇等沉浸式產品的“出圈”，沉浸式文旅體驗的概念逐步為人們所認可和追捧，通過技術手段從演藝內容、環(huán)境、觀眾心理、演員與觀眾的交互等角度入手實現(xiàn)演藝之于觀眾的深度介入，讓觀眾全身心地投入演藝所構建的世界和情景之中，創(chuàng)建沉浸式體驗氛圍，進而提升觀眾感知質量的思路被廣泛認可，市場上也已經出現(xiàn)了超級文和友、知音號、大唐不夜城、冬奧數(shù)字人主播、百度希壤空間等沉浸式文旅演藝的初步探索。但是成本高昂、變現(xiàn)形式單一、優(yōu)質內容稀缺、難以快速復制、推廣困難、體驗感有待強化、過分強調科技形式忽略內容核心等問題始終制約著沉浸式演藝的大范圍普及。在此背景下，元宇宙概念和相關技術的應用在強化消費者角色置換與融入、提升演藝產品體驗感、優(yōu)化演藝產品內容上體現(xiàn)出了巨大的潛力。

通過“演藝元宇宙”優(yōu)化沉浸式文旅演藝產品體現(xiàn)在體驗、價值和市場三個方面的突破上。從體驗的角度看，元宇宙通過AR、VR、體感設備、裸眼3D等技術為觀眾打造更具質感、更加真實化、更加低延遲的沉浸場景，在實現(xiàn)體驗質量和效果躍升的同時，一定程度上降低了傳統(tǒng)沉浸式演藝對場景設計、設備布置以及現(xiàn)場人員的依賴，對最大體驗人數(shù)的限制、對產品復制和傳播的要求，在有效節(jié)約成本的同時，也為演藝產品價值突破打下了基礎。從價值的角度看，元宇宙完美的體驗效果在技術和資金領域為優(yōu)質演藝內容的創(chuàng)作打下了堅實基礎，沉浸式演藝的關注重心將由場景呈現(xiàn)的技術支撐轉而變成價值呈現(xiàn)的內容創(chuàng)作，同時，元宇宙去中心化的交互形式也將激發(fā)廣大觀眾的創(chuàng)作熱情，催生更多新的演藝模式和精品內容的誕生。從市場的角度看，“演藝元宇宙”帶來的體驗方式和價值變革將為演藝產品提供巨量的“商業(yè)接口”，更多的知名IP、更多的周邊產品、更多的關聯(lián)產業(yè)都將創(chuàng)造文旅演藝新的盈利點，進而降低對門票經濟的依賴。

(四)大型節(jié)事會展活動的數(shù)字化運行

節(jié)事和會展行業(yè)被視為最有可能成為元宇宙發(fā)展初級階段需要重點突破的領域之一。會議是會展領域數(shù)字化難度最低、相關技術最成熟的領域，實時會議軟件就是將會議活動轉移到線上的一種成功嘗試。會展元宇宙為數(shù)字會議帶來的首先是身臨其境的臨場感和真實感，線上會議的交流不再是“視頻方塊”之間冷冰冰的對話，而是在同線下別無二致的場景和功能中展開，讓與會者能夠充分享受最自然和最真實的會議體驗。其次元宇宙將優(yōu)化線上會議的社交元素，虛擬會議世界將會成為現(xiàn)實世界的延續(xù)，空間感和距離感的嵌入將使一切人際關系之間的“微妙”在線上會議中充分還原。

展覽活動通過技術手段實現(xiàn)線上展覽對線下活動的有效替代難度更大。大部分商業(yè)化展覽屬性的要求和功能的實現(xiàn)都以展品、參展商和觀眾的接觸與互動為前提，使用圖片和視頻的形式將極大地限制展覽正常功能的發(fā)揮。會展元宇宙通過線上虛擬空間的構建和VR、AR、體感設備等技術的應用，實現(xiàn)展品、環(huán)境、氛圍的全真模擬，讓展覽走進線上成為可能。同時，元宇宙線上展覽將突破傳統(tǒng)展覽的時間、空間、成本限制，參展商將數(shù)字展品帶入線上虛擬空間，來自全國各地的觀眾足不出戶就可以擁有對展品的真切感知，傳統(tǒng)展覽的價值鏈、供應鏈、商業(yè)模式都將由此發(fā)生顛覆性變化。

元宇宙對節(jié)事活動的優(yōu)化主要體現(xiàn)在市場范圍的擴大上，線上虛擬空間的節(jié)事活動讓目標客群的選擇不再受限于地理位置、空間分布、經濟水平、交通條件等客觀因素，在方便游客隨時隨地參與活動的同時也擴大了活動的覆蓋面和影響范圍。同時，在節(jié)事內容的提升方面，元宇宙為節(jié)事活動的舉行打造了一個不受外界干擾、文化和旅游資源供應充足的創(chuàng)作空間，因此元宇宙中的節(jié)事活動不僅能夠實現(xiàn)現(xiàn)實資源的數(shù)字化呈現(xiàn)，同時也能實現(xiàn)想象中的文旅資源和產品創(chuàng)造，因此具備更加突出的市場競爭力。

(五)未來文旅教育事業(yè)的革新

在技術快速發(fā)展的時代，與教育相關的一系列傳播技術、呈現(xiàn)技術、軟件硬件的突破已經不再新鮮，但是，“信息技術改變了幾乎所有領域”的同時，卻對教育的影響微乎其微。愛迪生在電影技術剛問世時曾預言：學校教育必將發(fā)生巨變，電影將迅速取代教科書和教師。如今看來，傳統(tǒng)教育模式的陣地依然牢不可破。麻省理工學院經濟學教授阿西莫格魯認為，技術進步對社會生活的影響往往會先從那些對人類創(chuàng)造性勞動依賴較小的領域取得突破，教育顯然不在此列。元宇宙概念和相關技術是對傳統(tǒng)互聯(lián)網和信息技術的超越，其出現(xiàn)或將撼動長期以來缺乏根本變革的教育模式，為未來教育的發(fā)展和變革提供新的方向。

基于元宇宙沉浸式體驗的特征，在AR、VR技術的加持下，教室不再只是一個房間，學生和教師可以超越教學環(huán)境的物理限制，進入精心設計的虛擬空間學習環(huán)境中，實現(xiàn)教育/學習空間的重新設計和多維拓展?；谠钪鍭I技術和數(shù)字化身的應用，整個教育體系將更加智能化，更具靈活性，虛擬空間的教師數(shù)字化身將允許學生提出更多更常見的問題，也讓老師有更多的精力專注于細微問題的解答，也更有助于讓學生在元宇宙世界感知到沉浸式的教學體驗[7]?；谠钪妾毺氐某尸F(xiàn)形式，未來教育將實現(xiàn)游戲化、互動化、仿真化的過程與教育性的目的相結合，讓學生對學習產生更加濃厚的興趣，并主動參與其中?；谠钪骈_源開放的創(chuàng)作環(huán)境和去中心化的交互方式，教學資源實時更新和互動共享的愿景將得到實現(xiàn)，屆時每個教師和學生都將成為教學內容創(chuàng)造和完善體系中的一部分，教學計劃、內容、形式、手段都按照教學活動實際情況和具體需求而靈活調整，更加個性化、動態(tài)化的未來教育圖景已經展現(xiàn)。

(六)智慧旅游和智慧文旅系統(tǒng)的構建

智慧旅游作為旅游產業(yè)數(shù)字化的重要組成部分[8]，同元宇宙存在高度契合性，通過應用文旅元宇宙的產品概念、技術體系，將優(yōu)化智慧旅游建設路徑，提升智慧文旅系統(tǒng)綜合效能，從消費端、運營端、治理端三個角度發(fā)力，實現(xiàn)產品供給、服務質量、治理效果的整體提升。

從消費端來看，景區(qū)產品和服務的感知質量是影響游客出游意愿和滿意度的核心，旅游產品生產和消費的同步性意味著游客不可能對每一個目的地的產品供給質量都擁有清晰和穩(wěn)定的把握，文旅元宇宙通過在虛擬空間打造景區(qū)或目的地的旅游宣傳推廣平臺，讓游客通過AR、VR技術身臨其境地感受景區(qū)環(huán)境與氛圍，同酒店、餐飲、娛樂等行業(yè)的從業(yè)者和服務者隔空對話，可充分感知景區(qū)產品質量。從運營端看，文旅元宇宙技術的推廣將實現(xiàn)元宇宙數(shù)字化身技術的引入，通過虛擬世界數(shù)字身份同現(xiàn)實世界個人身份的一一對應，景區(qū)可以通過元宇宙把握每一位游客的實際情況(包括所處位置、基本需求、消費習慣等)，進而大幅提高景區(qū)的運營效率和服務質量。從治理端來看，元宇宙將助力文旅全方位監(jiān)管與全流程服務愿景的實現(xiàn)，使服務、活動、產品、內容等變得更加透明、開放和可控，線上線下服務監(jiān)管全方位融合。景區(qū)或目的地管理者可以通過區(qū)塊鏈技術收集、記錄和分析研判游客和服務供應者的一切活動痕跡，使得服務過程、游客活動和產品內容的透明化得以真正實現(xiàn)。

(七)文旅資源保護方式的重構

對于一些文旅資源而言，不可再生性是其核心價值所在。不可再生性在成就這些資源極高的知名度和影響力的同時，也意味著它們作為吸引物的價值是有限的，一旦開發(fā)過度或遭到人為破壞，就會造成無法挽回的損失，因此，資源的數(shù)量和質量成為制約文旅產品開發(fā)的一大障礙。元宇宙概念及技術的出現(xiàn)，從根本上顛覆了傳統(tǒng)的文旅資源觀和文旅資源保護觀，在虛實結合的應用愿景中實現(xiàn)有形與無形資源“保護”“復制”“開發(fā)”一體化，為文旅資源的保護和利用方式探索了一條新的路徑。

元宇宙在延續(xù)當前旅游信息數(shù)字化的趨勢，并為數(shù)字化方式保護、挖掘、傳承各類文化遺產提供道路，實現(xiàn)文旅資源的數(shù)字化和“上載”?，F(xiàn)實世界各類文化和旅游資源，不論是名山大川還是珍貴的人文古跡，不論是書畫、文創(chuàng)等有形產品還是游戲、電影等數(shù)字產品都將被細致完整地復刻到虛擬世界中，形成一個開源開放、規(guī)模宏大、品類齊全的文旅資源數(shù)據庫，作為文旅產品開發(fā)設計的“基礎設施”，兼顧資源的保護和開發(fā)功能，為虛擬世界文旅產品的開發(fā)活動提供全方位的資源支撐。

虛擬世界的數(shù)字化文旅資源不會因過度開發(fā)而出現(xiàn)耗損和破壞，也不會受數(shù)量、位置、開發(fā)狀況的制約，正因如此，文旅資源將開啟徹底保護和永續(xù)利用的時代。在資源數(shù)量上，虛擬世界的文旅資源可以實現(xiàn)無限復制和多次利用。在資源質量上，虛擬世界文旅資源數(shù)據能夠實現(xiàn)全球優(yōu)質資源的互通共享。在資源組合上，文旅資源的空間限制被打破，處在世界任何兩個角落的文旅資源可以在虛擬世界中輕而易舉地實現(xiàn)交互與整合。文化與旅游產品的設計和開發(fā)將依靠資源的永續(xù)化消除試錯成本，拓展創(chuàng)新空間，實現(xiàn)旅游活動的“去資源化”。

(八)文旅產品生產方式的重構

元宇宙時代的文旅產品生產同傳統(tǒng)產品生產的差異首先體現(xiàn)在生產組合，即工具、資源和形式的差異上。元宇宙帶來生產工具的變化是最為顯著的，互聯(lián)網、AR和VR設備、各類數(shù)據處理和圖像制作軟件以及Roblox等“元宇宙平臺”提供的開發(fā)中心將在元宇宙時代成為文旅產品生產的核心。工具差異的背后是資源差異，正如資源保護方式的重構部分所講到的，元宇宙將現(xiàn)實世界的文旅資源細致完整地復刻到虛擬世界中，構建開源開放、規(guī)模宏大、品類齊全的文旅資源數(shù)據庫，以數(shù)字資源為主，數(shù)字資源和現(xiàn)實資源相結合的開發(fā)方式將取代當前現(xiàn)實資源的大范圍開發(fā)。工具和資源的變化共同構成了元宇宙時代文旅產品形式的變化，虛擬空間的文旅產品、虛擬與現(xiàn)實相結合的文旅產品、體驗式和沉浸式的文旅產品將成為新的主流。

生產方式的變化重塑文旅產品的同時，也重塑著人們對文旅產品的認識，引發(fā)元宇宙時代文旅產品觀念組合的變化。不同于當下將文旅視作資源和資本依賴型產業(yè)的觀點，新的產品生產觀認為，文旅產品是一種輕資產、重創(chuàng)意，以元宇宙基本呈現(xiàn)形式為依托，以文化和特色為靈魂的知識產品，這種產品并非由少數(shù)專業(yè)人士集中創(chuàng)作，而是元宇宙海量的個體創(chuàng)作成果的集合與結晶，是UGC(用戶生成內容)與PGC(專家生成內容)的有機結合。新的消費觀認為，元宇宙中文旅產品的生產和消費的邊界已經趨于模糊，個體的文旅創(chuàng)作無處不在，文旅產品消費的過程實際上就是文旅產品創(chuàng)造的過程，因此文旅產品已經實現(xiàn)了全面的生活化和普世化。

生產組合和觀念組合的變化、生產過程與消費過程的融合都將對文旅產品的市場情況產生影響，市場組合的變化成為元宇宙時代文旅產品生產方式重構的又一重要領域。首先是需求傾向的變化，產品的沉浸感、設計感、特色、文化元素的融入和文化闡釋的深度都將成為市場關注的焦點。其次是市場結構的變化，文旅產業(yè)的市場集中度將隨著元宇宙去中心化生產方式的成熟而有所下降，頭部文旅企業(yè)從涉及旅游、地產、商業(yè)開發(fā)、餐飲住宿等全產業(yè)鏈的大型企業(yè)過渡為專注文旅產品設計、文旅資源發(fā)掘、文旅價值創(chuàng)造的專業(yè)機構。

最后是在文旅領域生產組合、觀念組合、市場組合激烈震蕩背景下文旅從業(yè)能力組合的變化。傳統(tǒng)的文旅產業(yè)中，資金、土地、營銷和推廣渠道、社會關系是產品想要順利生產和運營的前提，但是，在文旅元宇宙的影響下，傳統(tǒng)的優(yōu)勢能力的作用被新的市場環(huán)境逐漸消解，元宇宙帶來的技術黑箱使得專業(yè)知識和背景不再成為創(chuàng)意揮發(fā)的桎梏，設計能力、開發(fā)能力、對市場需求的把握能力、對文化要素和文化價值的發(fā)掘與再造能力成為文旅產品生產的核心能力。可以說，元宇宙應用程度越高，文旅創(chuàng)作的門檻就越低，創(chuàng)作環(huán)境就越自由、越開放、越平等，優(yōu)質作品就能更好地涌現(xiàn)。

(九)文旅市場治理方式的重構

從市場監(jiān)管的角度來看，元宇宙將給文旅行業(yè)帶來全業(yè)態(tài)、全流程的變革，助力文旅全方位監(jiān)管與全流程服務，使服務、活動、產品、內容等變得更加透明、開放和可控，線上線下服務監(jiān)管全方位融合。元宇宙時代的文旅活動呈現(xiàn)出兩大基本特點：第一是虛實相融，虛擬世界和現(xiàn)實世界的產品與服務匯聚成游客整體的旅游體驗，任何人的文旅活動都將離不開虛擬世界的支持；第二是數(shù)據上網，游客和服務供應者的一切活動都將在區(qū)塊鏈的記錄下留下痕跡。在此背景下，文旅活動徹底的數(shù)字化使得服務過程、游客活動、產品內容三大要素變得前所未有地透明、開放和可控，監(jiān)管部門對文旅活動全方位的監(jiān)管和文旅企業(yè)對游客旅游全流程的服務得以真正實現(xiàn)。

從產業(yè)發(fā)展的角度來看，元宇宙使數(shù)字空間與物理空間更深度融合，讓人們得以換一種方式模擬、感知、體驗現(xiàn)實世界，刺激文旅行業(yè)加快數(shù)字化轉型，升級數(shù)字文旅生態(tài)鏈，形成“元宇宙+”的新型文旅產業(yè)形態(tài)，讓元宇宙中的文旅資產可以順利與現(xiàn)實打通，在虛擬世界和現(xiàn)實世界中順利流通。

元宇宙的經濟形態(tài)以硬件、軟件、應用、內容、分發(fā)平臺等五個產業(yè)體系為核心，分底層架構、后端基建、前端設備和場景內容四個層次拓展價值鏈。底層架構主要是區(qū)塊鏈、NFT，后端基建包括底層框架協(xié)議、5G、各種網絡通信、云計算、物聯(lián)網、人工智能等軟硬件基礎設施。前端設備主要是VR、AR及智能穿戴設備。場景內容，起步階段集中于游戲、短視頻等，然后應用于各類全景場景，最終元宇宙全景社交將成為虛擬現(xiàn)實終極應用形態(tài)之一。在“元宇宙時代”，新的設備需求、內容需求和商業(yè)邏輯帶動新的基建和新經濟，將為經濟發(fā)展注入新的活力。

(十)文旅公共服務功能的重構

由于資源的有限性、時空的局限性和個體的差異性，人們文旅活動的平等參與和精神生活權利的全民保障在現(xiàn)實生活中面臨著諸多困難，形形色色的不平等現(xiàn)象廣泛地存在于我們的文旅生活當中。從資源的有限性上看，優(yōu)質的文化和旅游資源不可避免地需要通過價格機制來調節(jié)供小于求的現(xiàn)實困境，景區(qū)的高價門票、線上的付費影視都是典型的例子；從時空的局限性上看，相當一部分文旅活動受到資源空間分布的限制，在疫情防控常態(tài)化的大背景下，消費者通過空間移動獲得文旅體驗的難度更是陡然加大；從個體的差異性上看，人們年齡、性別、健康狀況、經濟條件都將對文旅活動的平等參與起到限制性作用。

元宇宙在文旅產業(yè)中的應用將促進不平等現(xiàn)象的消解，推進文旅活動的全人群覆蓋和設施服務的均等化使用。虛實融合、打破空間邊界、數(shù)字孿生技術、VR沉浸體驗讓消費者可以通過現(xiàn)實世界的數(shù)字化身進行身臨其境的虛擬旅游；資源與場景數(shù)字化重構，具備非競爭性特點的虛擬文旅資源讓體驗者增加的邊際成本無限趨近于零，消費者將更加便捷、自由、全面地享受文旅資源，體驗文旅活動；虛擬空間成熟，延展人類思維和行為能力，體感交互設備與腦機接口等技術一定程度上幫助消費者突破物理軀體的限制，多方面提升“文旅弱勢群體”的生活質量。

三、當下文旅領域元宇宙的路徑探索

文旅行業(yè)是推進元宇宙概念落地和實行產業(yè)化運營的急先鋒，包括旅游、會展、演藝、游戲等諸多領域從發(fā)展現(xiàn)狀、產品屬性與功能等不同角度都展現(xiàn)出了同元宇宙的高度適配性，因而成為文旅元宇宙現(xiàn)實應用的“主陣地”。當前元宇宙概念和技術體系尚處發(fā)展階段，在文旅領域的實際應用以元宇宙概念賦能重點領域和熱點產品的突破為主。在科技不斷進步的背景下，基礎設施作為文旅元宇宙大規(guī)模普及的核心條件將保持發(fā)展并得以不斷完善，成為元宇宙全產業(yè)全環(huán)節(jié)生態(tài)布局的重要助力。在元宇宙基礎設施建設取得全方位進展的同時，VR技術、AR技術、區(qū)塊鏈技術等單項技術的突破將為元宇宙文旅產品體驗質量的提高和生態(tài)系統(tǒng)的搭建完善貢獻力量，并最終形成元宇宙對經濟社會方方面面的規(guī)?；w系化作用，包括文旅元宇宙在內的元宇宙經濟體系將最終形成。從概念屬性、本質特征和技術內涵等不同角度綜合分析可以預測，文旅元宇宙的探索路徑將呈現(xiàn)明顯的三步走特征。

(一)概念應用支撐重點領域率先突破

在相關技術體系成熟之前，元宇宙概念對二級市場和產品開發(fā)的影響要遠大于其實際應用能夠達到的水平。但是，同醫(yī)療、體育、制造業(yè)等領域不同，概念先行是文旅產品吸收新技術新觀念的重要特點，也是其特有的優(yōu)勢，主要覆蓋影視、游戲、會展、大型演藝和沉浸式旅游體驗等五大新熱點。這些熱點領域的文旅產品吸收和應用元宇宙概念，能夠在明確產業(yè)發(fā)展和產品變革方向、優(yōu)化產品設計與開發(fā)、流量積累和形象營銷等三方面起到積極作用。

游戲是元宇宙技術概念的生成源頭之一，被視作元宇宙最初始和最重要的入口。在Roblox、動視暴雪、騰訊等國內外游戲巨頭的推動下，“元宇宙化”正在成為未來游戲產業(yè)發(fā)展的新方向。各游戲巨頭利用閉環(huán)經濟系統(tǒng)、去中心化的交互方式和沉浸式的體驗方式推進傳統(tǒng)游戲世界身份系統(tǒng)、經濟系統(tǒng)、創(chuàng)作系統(tǒng)、體驗系統(tǒng)產生顛覆性影響，為游戲產業(yè)轉型升級提供堅實支撐。

影視行業(yè)同樣是元宇宙概念的策源地之一，也將成為元宇宙最先的突破場景，包括3D視覺、VR、AR、數(shù)字孿生、人工智能等元宇宙概念與技術的應用將從內容體系、呈現(xiàn)形式和創(chuàng)作形式三個方面有效賦能影視產業(yè)的發(fā)展；當前市場已經從虛擬人、虛擬場景、智能交互等多個方面展開探索，并出現(xiàn)了“美妝博主柳夜熙”、電影《刺殺小說家》中的虛擬場景等一系列階段性成果。

節(jié)事和會展行業(yè)被視為同元宇宙概念和愿景適配度最高、最有可能成為元宇宙發(fā)展的初級階段需要重點突破的領域之一，也是臉書改名meta以后扎克伯格展望元宇宙視頻中重點關注的應用領域。元宇宙的便捷性和對現(xiàn)實世界的高度復刻對會議、展覽和節(jié)事三大領域都將產生深遠影響。

演藝市場是文旅產業(yè)的重要組成部分，也對展示地方特色文化、優(yōu)化文化與旅游資源要素配置、支撐區(qū)域文旅產業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。元宇宙技術所帶來的呈現(xiàn)方式和創(chuàng)作方式從體驗、價值、市場三個方面重塑了演藝產品的產業(yè)格局，為傳統(tǒng)演藝產品面臨的成本、形式、推廣等方面的困境探索了消解之道。

沉浸式旅游體驗的概念已經逐步為人們所認可和追捧，市場上也出現(xiàn)了超級文和友、知音號、大唐不夜城等初步的探索。元宇宙技術通過線上線下貫通，搭建平行于現(xiàn)實世界的虛擬世界，實現(xiàn)人、數(shù)字世界和現(xiàn)實世界的融合交互，使得文化和旅游內容的邊界得到極大擴展，游客體驗質量得到顯著提升，文旅領域的應用在強化消費者角色置換與融入、提升文娛活動體驗方面表現(xiàn)出了巨大的潛力。

總的來看，元宇宙是當前主要尖端技術集成應用、整合發(fā)展的突破口，代表了未來科技與產業(yè)的發(fā)展方向，其基本概念、理念、價值觀念，特別是高擬真度、開源開放、去中心化、永續(xù)發(fā)展的四大特征，指明了未來產業(yè)發(fā)展自由化、個性化、虛擬化、體驗化的總體方向，對于引領相關產業(yè)的發(fā)展方向具有重要意義。在此背景下，文旅企業(yè)注重數(shù)字化轉型升級，強調通過“互聯(lián)網+”實現(xiàn)線上線下資源聯(lián)動，虛擬現(xiàn)實資源交互，優(yōu)化產品內容制作，提升服務沉浸感知的行動也將更具信心、更有底氣。

(二)基礎設施與技術體系建設先行

元宇宙基礎施設是元宇宙技術大規(guī)模普及和產業(yè)化元宇宙應用的核心，主要包括硬件體系、底層構建、后端基建、軟件和內容體系等四大模塊，對應元宇宙構建、應用、治理、身份、激勵等一系列重要因素[9]，其建設工作將貫穿元宇宙發(fā)展的整個生命周期。文旅元宇宙對元宇宙基礎設施的需求尤為突出，不論是虛擬文娛空間的建設還是虛實相生的文旅場景的打造，為了給顧客創(chuàng)造高度真實的體驗感、出離感，對基礎能源、內容渲染、算力算法都有著較高的要求。因此，基礎設施完善是文旅元宇宙從概念化階段向實質化階段邁進的基礎。

第一是硬件體系。硬件體系是元宇宙構建的基石，也是用戶與信息在虛擬與現(xiàn)實空間之間流暢溝通得以實現(xiàn)的保障。VR(虛擬現(xiàn)實)和AR(增強現(xiàn)實)是當前主流的元宇宙“入口”，前者的突破主要將在3D眩暈感克服、由“三感缺失”到“五感齊備”、設備小型化便捷化三個方面取得積極進展，屆時元宇宙文旅產品開發(fā)的物質基礎已經成熟，消費者佩戴好設備，即可身臨其境地到達另一個時空，享受真正意義上的沉浸式體驗；后者的研究進展較前者落后2—3年，其突破將集中在商用成本的下降和輔助設備的成熟兩部分。AR技術的突破將把文旅帶入虛實融合的世界，虛擬世界的資源與形象同現(xiàn)實世界的互動成為可能。BCI(腦機接口)技術目前為止依然是處于概念化和早期實驗階段的未來技術，其突破將把人類引入完全擬真的虛擬空間，《黑客帝國》所描繪的場景將成為現(xiàn)實。

第二是底層架構。元宇宙功能的實現(xiàn)和場景的制作、生產、運行、交互對底層架構的依賴性尤為突出。區(qū)塊鏈技術將為元宇宙提供一套運行有序的經濟規(guī)則和權屬明確的產權規(guī)則，激發(fā)文旅領域的創(chuàng)作和創(chuàng)新熱情；數(shù)字孿生技術將推進企業(yè)元宇宙、工業(yè)元宇宙和城市元宇宙的實現(xiàn)，促成元宇宙應用場景的全方位擴展及同現(xiàn)實生活的深層次融合，為全真互聯(lián)網和數(shù)字世界的實現(xiàn)奠定基礎；游戲引擎和工具集成平臺為創(chuàng)作者提供開放、多元、低成本的創(chuàng)作條件，讓元宇宙去中心化和海量UGC內容自由生成的愿景通向現(xiàn)實。

第三是后端基建。元宇宙高度擬真的場景設計、高度真實的沉浸體驗、海量的數(shù)據存儲和處理需求、開源開放的內容架構都在呼喚著后端基建的進步和完善，包括5G、算力算法在內的后端基建設施將成為未來新基建的重要突破點。5G基建的推廣將為元宇宙提供高帶寬和低延遲的信息傳輸，為文旅產品的場景設計和體驗優(yōu)化提供堅實支撐；人工智能與超級計算機融合實現(xiàn)的算力突破將滿足元宇宙的巨大計算需求，進一步優(yōu)化文旅產品的效率與體驗；邊緣計算和動態(tài)分配算力的云計算以及分布式存儲系統(tǒng)(XFS)將持續(xù)實現(xiàn)算法優(yōu)化，最大程度提高數(shù)據處理的效率。

第四是軟件與內容體系?！霸钪妗毙畔⑸鷳B(tài)的形成有賴于高效的內容生產機制。人工智能通過算法訓練能夠做到根據用戶的行為與反饋實時生產信息內容，不僅極大提升了內容生產效率，并且通過大量優(yōu)質信息的產生維護著“元宇宙”的信息生態(tài)；區(qū)塊鏈技術體系下的非同質化代幣(NFT)體系為元宇宙文旅產品的生產、確權、交易等的健康有序運轉奠定技術基礎。由于區(qū)塊鏈技術具有不易篡改、公開透明、去中心化等特性，它可以為“元宇宙”提供與網絡虛擬空間無縫契合的支付和結算系統(tǒng)，可以實現(xiàn)規(guī)則透明和確定性執(zhí)行機制，從而實現(xiàn)“元宇宙”經濟體系的高效和穩(wěn)定[10]。

(三)單項技術重點突破加速產品落地步伐

在經歷概念流行之初的熱度和泡沫以后，元宇宙將回歸理性的發(fā)展軌道，走VR技術、AR技術、體感設備、虛擬人技術、數(shù)字孿生技術等五大熱點技術為中心“單項技術突破引領”的發(fā)展道路。單項技術特別是應用終端的突破打造爆款元宇宙入口設備，終端銷量的增加起到強大的流量帶動作用，進而助力元宇宙產品內容的開發(fā)和優(yōu)化，內容質量的提升又對終端設備的進步提出更高的要求，形成“設備—內容—設備”的良性循環(huán)，推進元宇宙技術和內容的雙向積累。

VR和AR技術是被視為“最具潛力”和“最具現(xiàn)實性”的元宇宙入口。前者專注于空間上同現(xiàn)實世界平行的元宇宙虛擬世界的構建，通過對現(xiàn)實世界的全方位數(shù)字化和高度擬真復刻，為用戶提供極具真實感和體驗感的虛擬服務，進而實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實互聯(lián)互通、相互影響的愿景。在未來教育空間、主題公園體驗提升、文旅資源保護、用戶為中心的游戲模式等諸多產品和場景中，VR技術都有著廣泛的應用前途；后者致力于發(fā)揮現(xiàn)代科技對現(xiàn)實生活的輔助作用，讓虛擬世界充分服務現(xiàn)實生活和需求場景，而非創(chuàng)造虛擬世界，元宇宙概念在會展、演藝、社交、綜合性生活服務等領域的應用需求始終呼喚著AR技術的發(fā)展和突破。

體感設備是指觸覺手套、體感服裝等幫助人們強化虛擬世界中真實感、獲取虛擬“五感”體驗的一系列外部佩戴設備。體感交互是元宇宙的核心需求之一，體感設備技術的突破將使虛擬世界的體驗不再僅僅局限于視覺和聽覺的，讓虛擬與現(xiàn)實的互動更具真實感和參與感，從而實現(xiàn)元宇宙虛擬世界體驗的優(yōu)化。體感設備在游戲、醫(yī)療、教育(特別是情景模擬和技能訓練)等領域有著廣闊的應用前景。

虛擬人技術是利用語音交互、虛擬形象生成等AI技術創(chuàng)造的虛擬世界數(shù)字化形象，是時下元宇宙同現(xiàn)實世界相銜接最緊密的窗口之一。虛擬人技術賦予文娛角色多模擬態(tài)交互的能力，能夠有效實現(xiàn)品牌傳播、體驗優(yōu)化、成本控制、IP塑造等任務，當前虛擬主播、虛擬教室、虛擬客服、虛擬助手、虛擬導游、虛擬演員等市場探索形式的出現(xiàn)，都展現(xiàn)了其極強的創(chuàng)新性和生命力。

數(shù)字孿生技術是充分利用物理模型、傳感器更新、運行歷史等數(shù)據，集成多學科、多物理量、多尺度、多概率的仿真過程，在虛擬空間中完成映射，從而反映相對應的實體裝備的全生命周期過程[11]，簡單地說就是實現(xiàn)現(xiàn)實世界數(shù)字化、虛擬化的過程。數(shù)字孿生技術的突破意味著全真互聯(lián)網和同現(xiàn)實世界別無二致的虛擬世界的實現(xiàn)，資源保護、裝備制造、科學研究、醫(yī)療救助等不同領域將真正走入“元宇宙時代”，虛擬產品與經濟開始深入而廣泛地對現(xiàn)實世界產生影響。

四、元宇宙應用過程中的風險分析

隨著元宇宙對文旅產業(yè)以及整個經濟系統(tǒng)的提升作用日趨顯現(xiàn)，其技術集成化、去中心化、高度開放性、虛實相融等特點中所蘊含的風險也為越來越多的研究者和從業(yè)人員關注，特別是在文旅產業(yè)的應用中，元宇宙究竟是為文旅產業(yè)帶來體驗感、內容創(chuàng)作、互動形式的全方位提升，還是將之帶入概念炒作、虛擬沉迷的歧途？筆者綜合現(xiàn)有的資料和相關研究，結合文旅產業(yè)發(fā)展與元宇宙應用的實際情況，從壟斷風險、制度風險、倫理風險、權利風險和沉迷風險等五個方面系統(tǒng)梳理元宇宙時代文旅產業(yè)可能面臨的挑戰(zhàn)。

(一)壟斷風險——文旅領域元宇宙的去中心化短時間內難以實現(xiàn)

元宇宙概念內涵的多元性、技術路徑的復雜性、應用場景的廣闊性決定了普通消費者不可能全面、系統(tǒng)和深入地了解元宇宙，也決定了文旅企業(yè)作為元宇宙技術的應用方所處的被動接受地位。在實際情況中，元宇宙的概念生成與具體的開發(fā)工作主要由大資本和大型互聯(lián)網企業(yè)控制，公眾對此難免產生擔憂和質疑，文旅企業(yè)在被動的技術應用地位中，很難對技術的進步和應用的方向產生影響。

第一，隨著傳統(tǒng)互聯(lián)網產業(yè)瓶頸的不斷迫近，越來越多的資本涌向元宇宙這一未來的增長引擎。但是，其中有多少企業(yè)真正試圖打通互聯(lián)網轉型的障礙、開拓新的發(fā)展賽道、破除產業(yè)內卷，又有多少企業(yè)打著未來科技之名行炒作套現(xiàn)之實？文旅領域“下注”元宇宙，換來的是產品形態(tài)和商業(yè)模式的飛躍還是概念炒作與資本騙局？第二，元宇宙產業(yè)與相關領域進入門檻依然較高，普通消費者讀不懂元宇宙，廣大中小企業(yè)無力參與元宇宙，文旅企業(yè)只能在既定的框架和規(guī)則下自我修正以適應元宇宙。除了極個別互聯(lián)網巨頭以外，每個企業(yè)與個人都是既有元宇宙的接受者而非塑造者。同時，企業(yè)間的競爭態(tài)勢決定了其產品生態(tài)的相對封閉性，當前技術條件的限制也使得用戶難以真正參與元宇宙的建設和內容創(chuàng)作，完全的開放和去中心化很難實現(xiàn)。

(二)制度風險——元宇宙在文旅領域快速擴張背后的監(jiān)管困境

由資本主導推動形成的元宇宙因其技術的開放性、內容生成的參與性、發(fā)展方向的不確定性而對自身的規(guī)范化提出了更高的要求，也將對滯后的監(jiān)管體系構成較大的壓力。文旅領域存在內容體系龐雜、創(chuàng)作和參與多元復雜的特點，監(jiān)管層面的壓力尤為沉重，例如此前國內的開放式游戲《迷你世界》被不法分子利用，出現(xiàn)了不少兒童色情的問題。

文旅元宇宙發(fā)展中的監(jiān)管困境主要體現(xiàn)在監(jiān)管體系復雜性、監(jiān)管機制有限性、后果危害嚴重性三方面。第一是監(jiān)控體系極為復雜。這一方面是因為元宇宙涉及的技術細節(jié)太多，監(jiān)管方面人力、精力、財力和能力不足，另一方面是文旅元宇宙生態(tài)豐富多彩，內容隱蔽性強，很難及時、準確地甄別違法違規(guī)的行為[12]。具體來看，文旅產業(yè)本身包括諸多領域，涉及產品創(chuàng)作、包裝、營銷等產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，以及現(xiàn)實與虛擬交織所帶來的確權、交易、隱私、權利歸屬和流轉問題等，這給監(jiān)管活動造成了巨大的挑戰(zhàn)。第二是失序危害極為嚴重。在元宇宙尚處于概念化時代的今天，炒作熱潮吹起的輿論泡沫已經給金融和市場監(jiān)管帶來了巨大的壓力，為文旅產品變革升級提供窗口的同時也為劣質產品魚目混珠提供了可乘之機。第三是監(jiān)管機構極不完善。文旅元宇宙去中心化的開放世界構想同現(xiàn)實生活中的社會組織架構和權力運行機制存在結構性矛盾，現(xiàn)實世界的監(jiān)管機構該如何在有效監(jiān)督現(xiàn)實世界文旅元宇宙企業(yè)的同時，適應元宇宙時代的變化，靈活調整監(jiān)管策略和方式，強化“元宇宙世界”的內容監(jiān)管，維護元宇宙的穩(wěn)定和發(fā)展，依然值得人們去深入探討。

(三)倫理風險——新環(huán)境、新技術為文旅活動帶來新挑戰(zhàn)

理想的元宇宙是一個高度自由、高度開放、高度包容的“類烏托邦”世界。這個世界雖然處于虛擬空間之中，卻在內容生成、成員結構、價值取向同現(xiàn)實世界高度同構，因此元宇宙實際上是現(xiàn)實中各種社會關系的超現(xiàn)實集合體。在這個虛擬世界的文旅體驗中，人們脫離慣常環(huán)境、擺脫身份束縛以后會不會出現(xiàn)道德感的弱化與自我認知的迷失？進入新世界、接觸新文明、接受新秩序的過程中如何避免文化沖突的出現(xiàn)？虛擬世界在將世界的一部分聯(lián)系得更加緊密的同時，是否也讓富裕地區(qū)和第三世界人民精神活動的差距進一步拉大，加劇全球范圍內的信息不平等狀態(tài)？開放自由的文旅世界能否規(guī)避謠言、歧視、暴力、恐怖主義和極端主義等現(xiàn)實世界的毒瘤？

總而言之，高自由度不意味著行為的不受約束，高開放度也并非邊界的無限泛化，如何在這樣一個沉浸式和虛擬式文旅產品普及化的過程中重新定義和規(guī)范道德標準、權力結構、分配邏輯、組織形態(tài)等復雜規(guī)則，構建一個價值多元、適度約束、秩序井然的規(guī)則體系[13]，如何在滿足去中心化、自由開放、虛實相融等元宇宙基本愿景和價值觀的同時確立普世的文旅活動道德標準和行為規(guī)范，仍然值得我們從多方面去探索思考。

(四)權利風險——元宇宙時代的隱私保護和產權危機

元宇宙為文旅活動開發(fā)了一個超現(xiàn)實的虛擬空間，為了保障沉浸式的感知與體驗，需要對用戶身份屬性、生理反應、行為路徑、社會關系、人際交互、財產自愿、所處場景乃至身體狀況、情感狀態(tài)和腦波模式等信息進行細顆粒度挖掘和實時同步。這對個體數(shù)據規(guī)模、種類、顆粒度和時效性都提出了比以往更高層面的要求，個體隱私數(shù)據作為支撐元宇宙?zhèn)€性化和體驗化文旅場景持續(xù)運轉的底層資源需要不斷更新和擴張。這些數(shù)據資源如何收集、儲存與管理？如何合理授權和合規(guī)應用？如何避免被盜取或濫用？如何實現(xiàn)確權和追責？如何防范基于數(shù)據的新型犯罪形式[14]？

在文旅內容的建構中，不可避免地需要對現(xiàn)實世界各方面的信息進行數(shù)字化采集，其中不僅包括形象、肖像、設計、創(chuàng)意等與個人隱私及知識產權密切相關的數(shù)據，還可能涉及國家氣候、水文、土壤、路網等敏感數(shù)據，這些數(shù)據的采集必須遵照一定的標準和流程，其存儲、應用、流轉與監(jiān)管同樣需要標準化的制度規(guī)范。如何強化元宇宙時代的信息保護，在保證元宇宙運轉“數(shù)據供應”的同時，堅守用戶數(shù)據安全和國家信息主權的底線？知識產權是文旅產品開發(fā)的根本，雖然區(qū)塊鏈技術為認證、確權、追責提供了技術可能性，但在文旅元宇宙空間中大量的UGC內容和跨虛實邊界的IP應用加劇了知識產權管理的復雜性和混淆性。元宇宙是一個集體共享空間，幾乎所有人都是這個世界的創(chuàng)作者，這也衍生了大量多人協(xié)作作品，這種協(xié)作關系存在一定的隨機性和不穩(wěn)定性，對于這種協(xié)作作品和團體著作權人需要有確權規(guī)則。

(五)沉迷風險——文旅產品堅守“元宇宙”與“原宇宙”的界限

從元宇宙概念出現(xiàn)的第一天起，關于元宇宙的高沉浸感和真實度使人沉迷虛擬世界，忽視現(xiàn)實生活的擔憂就從未消失。文旅產品休閑娛樂的天然屬性，加之游戲、社交、音視頻等行業(yè)與元宇宙本質的天然契合，使得這樣的擔憂更加強烈。社會對元宇宙可能帶來的沉迷風險主要體現(xiàn)在“現(xiàn)實世界進取意志的喪失”“社會的疏離和分化”以及“心理和生理健康問題”三個方面。

第一是元宇宙帶來的成就感令人們最終喪失探索真實世界的欲望，模糊對“元宇宙”和“原宇宙”之間的認知界限。相較于現(xiàn)實世界無處不在的挫折和無奈，虛擬的游戲空間可謂盡善盡美，借助元宇宙力量的文旅產品可能會把對消費者時間和注意力的爭奪發(fā)揮到極致，使得人類(至少部分人)生活重心偏向虛擬世界而忽視了對現(xiàn)實的關懷。第二是虛擬世界的價值理念、交互邏輯、運轉規(guī)則與現(xiàn)實世界之間可能會出現(xiàn)明顯分化甚至異化、對立。長期接觸元宇宙文旅產品，流連于虛擬世界的人可能對現(xiàn)實世界產生嚴重的疏離和陌生感，進而對現(xiàn)實世界產生不滿、憎恨、仇視等負面情緒，加劇現(xiàn)實世界存在的社會分裂現(xiàn)象。第三是從更加務實的角度思考元宇宙文旅產品可能會給人的生理和心理健康帶來的隱患。傳統(tǒng)的文旅活動是陶冶身心的有效手段，但在元宇宙時代，運動量的減少、室內活動時間的增加，同現(xiàn)實世界特別是大自然接觸量的銳減都可能給人的健康帶來不良影響。而過度沉浸虛擬世界亦有可能加劇社交恐懼、社會疏離等心理問題。元宇宙因具身交互、沉浸體驗及其對現(xiàn)實的“補償效應”而具備天然的“成癮性”，這種“成癮性”可能在未來引發(fā)普遍性的心理健康問題。

五、元宇宙助推文旅領域高質量發(fā)展的對策建議

有人將元宇宙視為“未來技術”和“產業(yè)革命”的新風口，有人將元宇宙視為資本擴張和炒作的陷阱與噱頭，還有人把元宇宙視為人類文明走向“內卷化”、溺于安逸、喪失進取精神的威脅……無論如何，元宇宙的概念與其技術理念對于提高文旅產品質量、文旅產業(yè)提質升級的作用毋庸置疑，包括影視、游戲、旅游、節(jié)事會展、教育在內的多個行業(yè)和智慧旅游、文旅資源保護、文旅公共服務等多個領域都將因為同元宇宙的緊密結合而煥發(fā)新的生機。但是，正如前文提到的，元宇宙當前仍然處于概念化階段，其在文旅領域的應用依然面臨著諸多風險和挑戰(zhàn)。針對元宇宙在文旅產業(yè)中應用可能存在的問題，綜合元宇宙及其技術體系本身的內涵與特點、文旅產業(yè)發(fā)展的實際情況，本文從多個方面對元宇宙助推文旅高質量發(fā)展提出對策建議。

(一)強化理性認識，深刻認識“元宇宙”的發(fā)展前景和在文旅領域的應用需要

“元宇宙”技術在文旅領域的應用創(chuàng)新不是對現(xiàn)有數(shù)字應用業(yè)態(tài)的簡單補充，更應該是一種數(shù)字服務的提檔升級。在拓展“元宇宙”過程中，要深挖具有技術應用替代性、服務全面提檔性等效應的“元宇宙”應用場景。切忌在不摸清需求情況下，類似區(qū)塊鏈技術發(fā)展初期一樣，忽視游客體驗、社會價值、經濟價值、監(jiān)管邊界，熱衷于炒作概念，過度迷信技術能力，不恰當?shù)貙ⅰ霸钪妗奔夹g宣傳成為萬能技術和經濟社會問題的“救世主”。另外，在“元宇宙”技術推廣過程中，要把游客體驗放在首位，不能對游客所處環(huán)境、專業(yè)能力、經濟條件等有太多的額外要求。

應從理論背景、概念內涵、技術體系、應用場景、規(guī)則監(jiān)管等多個角度強化對元宇宙這一復雜系統(tǒng)的理性認識，洞察元宇宙作為下一代互聯(lián)網的應用和普及對現(xiàn)實世界經濟運作方式、人際交互方式以及各行各業(yè)的產業(yè)形態(tài)與我們的生活習慣的顛覆式影響；要設立相關的重大課題和研究項目，集各方專家學者和行業(yè)翹楚之力，從不同層次不同角度系統(tǒng)性梳理歸納元宇宙的相關理念、內涵、知識、技術、應用，厘清其發(fā)展脈絡和層次結構，理解其當下的發(fā)展情況和實際需求，預測其未來發(fā)展方向，提高文旅產業(yè)以及整個社會對元宇宙的認識水平，在瞬息萬變的科技發(fā)展與產業(yè)競爭中掌握時代的主動權。

(二)挖掘產業(yè)價值，利用元宇宙理念賦能傳統(tǒng)文旅產品設計開發(fā)

元宇宙的終極形態(tài)是構建獨立于現(xiàn)實世界的平行世界，并對現(xiàn)實世界起到輔助和增益的作用，其概念重構了文旅產業(yè)中“人—物—場”的關系。深刻理解和主動應用元宇宙概念，對于把握文旅產業(yè)未來趨勢、引領文旅產業(yè)變革具有重要意義。從人的角度看，元宇宙構建虛擬世界的身份映射實現(xiàn)了人的身份異構化。通過身份映射，每個個體得以在“元宇宙”中體驗與現(xiàn)實生活不一樣的人生，進而拋卻除時間以外一切現(xiàn)實世界加之于個體身上的限制，諸如空間、身份、經濟實力、健康狀況等因素對旅游行為的影響都能在元宇宙的作用下在一定程度上得以消解。從物的角度看，元宇宙實現(xiàn)了資源的永續(xù)化利用，突破了資源條件對旅游活動的束縛。從場的角度看，元宇宙讓虛實結合、線上線下全方位互動的構想成為可能，改變了人們傳統(tǒng)意義上對旅游的理解，也顛覆了當前的旅游方式。

因此，元宇宙的應用是文旅產業(yè)發(fā)展的必然方向，深刻理解和積極運用元宇宙相關概念，挖掘其產業(yè)價值，運用元宇宙的新視角、新觀點推進旅游產品的功能升級和結構變革，是實現(xiàn)文旅產業(yè)提質增效的重要抓手。

(三)打造示范項目，針對不同應用場景樹立文旅產品新標桿

應全方位整合梳理元宇宙的技術體系和應用場景，瞄準目的地推廣、產品營銷、服務質量監(jiān)控、資源數(shù)字化轉型、元宇宙旅游場景、數(shù)字化身服務等六個旅游消費場景和游戲、電影、短視頻、社交媒體、文化資源保護、文創(chuàng)產品等六個文化消費場景打造元宇宙時代文旅產品的新標桿。應出臺《元宇宙推進文旅產業(yè)高質量發(fā)展實施方案》，針對旅游、教育、游戲、影視、大型演藝、節(jié)事會展等一系列重點應用場景在全國范圍內通過自主申報和審批復核的形式確立一批元宇宙文旅標桿產品試點，一方面推進元宇宙概念和技術盡快同旅游開發(fā)與服務實際相結合，驗證其技術的可行性和應用對文旅產業(yè)質量提升的有效性；另一方面在實踐中深化相關部門和文旅從業(yè)者對元宇宙的認識，尋找元宇宙進一步應用于文旅產業(yè)的場景與方式，為文旅產業(yè)的“元宇宙時代”積累實踐經驗和制度儲備。

(四)推進試點工程，創(chuàng)新探索元宇宙在國家文化公園建設中的集成應用

國家文化公園是推進新時代文化繁榮發(fā)展的重大文化工程，應通過整合具有突出意義、重要影響、重大主題的文物和文化資源，使國家文化公園實行公園化管理運營，實現(xiàn)保護傳承利用、文化教育、公共服務、旅游觀光、休閑娛樂、科學研究功能，形成有特定開放空間的公共文化載體，集中打造中華文化重要標志。

當前，我國共有長城國家文化公園、大運河國家文化公園、長征國家文化公園和黃河國家文化公園四座國家文化公園。國家文化公園是中華文化和中華民族精神的典型代表。元宇宙是發(fā)展水平最尖端、應用場景最廣闊、發(fā)展?jié)摿ψ钚酆竦奈磥砜萍?，推進國家文化公園元宇宙試點工程建設，探索元宇宙在國家文化公園資源保護、形象宣傳、產品拓展、服務升級等方面的積極作用，讓最悠久的文明同最現(xiàn)代的技術在傳承千年文明、復興中華文化的場景中相遇，既有利于國家公園旅游產品的豐富和創(chuàng)新，國家公園文化意蘊的創(chuàng)造性、多樣化表達，又有極其強烈的象征性色彩，預示著中華文化悠遠不絕、其命維新的光輝前景。

(五)創(chuàng)新搭建元宇宙國家文化與旅游宣傳綜合平臺

元宇宙構建的虛擬世界為國家旅游資源和外宣形象的集中展示提供了窗口。在元宇宙中，可以利用數(shù)字孿生和虛擬場景技術將長城、故宮、秦陵兵馬俑等我國最具代表性的旅游目的地和巨龍、熊貓、李小龍、中國功夫等人氣IP集聚在同一個空間內部，開發(fā)數(shù)字景點，并營造中國文化民俗氛圍和場景，打造集成式和一站式的中國文旅元宇宙平臺，為外國游客了解中國、體驗中國、感知中國提供便捷、高效、低成本、高質量的虛擬窗口。同時，這樣的宣傳平臺可以突破物理界限，不受目的地衰減規(guī)律的影響，在推介中國文旅整體形象的同時，也能為更多非傳統(tǒng)的境外游客目的地提供接觸國際市場、創(chuàng)造新的市場機遇的機會。當前，韓國已經利用元宇宙構建了“韓國旅游宇宙平臺”，集成了韓國主要的旅游景點和文創(chuàng)內容，讓游客在親身前往韓國之前先來一場“虛擬”的線上之旅[15]。攜程作為中國旅行服務業(yè)的龍頭企業(yè)，也已經開始嘗試通過元宇宙技術搭建景區(qū)景點的綜合性營銷推廣平臺。

(六)加強倫理建設，確立元宇宙時代的行為準則和道德規(guī)范

倫理是處理人與人之間關系、人與社會之間關系的道理和秩序規(guī)范。人類歷史上，重大的科技發(fā)展往往帶來生產力、生產關系及上層建筑的顯著變化，成為劃分時代的一項重要標準，也帶來對社會倫理的深刻反思[16]。元宇宙去中心化的組織構架、虛擬現(xiàn)實的交互融通、誕生初期的無序動搖了現(xiàn)實社會倫理體系移植到“虛擬世界”的根基，使得虛擬世界在權力關系、身份認同、行為約束、價值取向、規(guī)則監(jiān)督等方面出現(xiàn)了不同程度的倫理危機，給元宇宙的健康發(fā)展及其在文旅產業(yè)中的大規(guī)模應用帶來了一定的風險和挑戰(zhàn)。

加強倫理建設，要推進元宇宙時代的行為準則和道德規(guī)范建設。在理論層面，堅持批判主義精神，將倫理觀念與規(guī)范“嵌入”元宇宙底層算法設計，塑造倫理規(guī)范和捍衛(wèi)責任網絡，將責任創(chuàng)新貫穿于文旅領域元宇宙開發(fā)的全過程。在實踐層面，要完善相關立法，訂立相關行為準則和規(guī)范，加大新時代新倫理的普及宣教力度，積極引導元宇宙世界倫理價值的確立和完善[17]。

(七)前瞻性研究相關法律法規(guī)和標準規(guī)范政策以防范風險

技術局限性是“元宇宙”目前發(fā)展的最大瓶頸，XR、區(qū)塊鏈、人工智能等相應底層技術距離“元宇宙”落地應用的需求仍有較大差距?！霸钪妗碑a業(yè)的成熟，需要大量的基礎研究做支撐。對此，要謹防“元宇宙”成為一些企業(yè)的炒作噱頭，應鼓勵相關企業(yè)加強基礎研究，增強技術創(chuàng)新能力，穩(wěn)步提高相關產業(yè)技術的成熟度。

從行業(yè)標準方面來看，只有像互聯(lián)網那樣通過一系列標準和協(xié)議來定義“元宇宙”，才能實現(xiàn)“元宇宙”不同生態(tài)系統(tǒng)的大連接。對此，應加強“元宇宙”標準統(tǒng)籌規(guī)劃，引導和鼓勵科技巨頭之間展開標準化合作，支持企事業(yè)單位開展技術、硬件、軟件、服務、內容等行業(yè)標準的研制工作，積極參與制定“元宇宙”的全球性標準。從法律方面來看，隨著“元宇宙”的發(fā)展以及逐步走向成熟，平臺壟斷、稅收征管、監(jiān)管審查、數(shù)據安全等一系列問題也將隨之產生，提前思考如何防止和解決“元宇宙”所產生的法律問題成為必不可少的環(huán)節(jié)。對此，應加強數(shù)字科技領域立法工作，在數(shù)據、算法、交易等方面及時跟進，研究“元宇宙”相關法律制度。

(八)加強元宇宙基礎設施建設，集中力量完善元宇宙技術體系

元宇宙至今仍處于概念期，支撐元宇宙愿景實現(xiàn)的硬件軟件、算法算力、內容生態(tài)相關的一系列底層技術仍然處于瓶頸期。在硬件設備方面，佩戴設備存在舒適性、便捷性和耐用性問題，腦機技術存在健康風險和消費者抵觸情緒問題；在軟件開發(fā)方面，存在道德審查、產權保護等問題；在內容生態(tài)方面，存在底層協(xié)議不明晰、平臺壁壘不開放等問題，這些都將是文旅產業(yè)向元宇宙進軍過程中可能出現(xiàn)的技術障礙。

實現(xiàn)元宇宙對文旅產業(yè)的有效賦能，必須著力搭建完整的元宇宙基礎設施，從硬件體系、底層構架、后端基建、軟件與內容體系等多方面強化布局，設立重大工程，組織力量對虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、體感互動、算力算法、人工智能、腦機接口、認證方式等一系列相關技術(或概念)開展全面研究和攻關工作。同時，要著力建立全國性的元宇宙知識產權認證和知識成果共享體系，在充分激勵元宇宙科技創(chuàng)新熱情的同時保障相關成果的及時轉化和廣泛應用。