佛山電視臺(tái)：謝海霆

近年來(lái)，隨著信息化社會(huì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重的影響，新媒體的發(fā)展也陷入了一定的僵局之中。媒體管理者要想打破這種發(fā)展格局，便需要對(duì)當(dāng)下的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行優(yōu)化與改革，而媒體融合發(fā)展就是上佳的選擇。傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性，信息內(nèi)容也更為深刻，電視新媒體的傳播方式多樣化、信息覆蓋范圍廣且信息時(shí)效性強(qiáng)。若是將兩者進(jìn)行有效的融合對(duì)接，便能夠?qū)崿F(xiàn)“雙贏”的目的。

1.“全媒體”概念

全媒體概念在傳媒界中已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可，但尚未有學(xué)界的精準(zhǔn)定義。在我國(guó)社會(huì)的高速發(fā)展過(guò)程中，隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體呈現(xiàn)的形式與各種新聞的傳播渠道都越來(lái)越多樣化，媒體的功能性也得到了進(jìn)一步的拓展，從而促使全媒體概念變得越發(fā)豐富。北大方正電子有限公司在2006年的“報(bào)業(yè)全媒體”戰(zhàn)略中首先在大眾面前提出了全媒體概念。隨后，在各類的學(xué)術(shù)文章之中，全媒體概念便開(kāi)始逐漸得到廣泛運(yùn)用，由此推動(dòng)媒體向數(shù)字化、現(xiàn)代化方向發(fā)展。在媒體信息化、數(shù)字化發(fā)展的過(guò)程中，全媒體概念已經(jīng)逐漸滲透到媒體的不同領(lǐng)域之中，行業(yè)內(nèi)工作人員的工作水平與職業(yè)素養(yǎng)也得到了顯著提升，新聞信息采編播報(bào)的整個(gè)工作流程也得以簡(jiǎn)化，進(jìn)而促進(jìn)報(bào)業(yè)、廣播與電視都逐漸發(fā)展為全媒體。全媒體環(huán)境影響下，新聞信息的傳播方式與傳播形態(tài)都產(chǎn)生了一定的變化，例如傳播形式便有文字、圖片、音頻、視頻等，隨之而來(lái)的便是媒體運(yùn)營(yíng)模式的變化，媒體業(yè)務(wù)出現(xiàn)了全新的運(yùn)作模式，推動(dòng)了各個(gè)媒體平臺(tái)之間的鏈接，讓媒體行業(yè)內(nèi)部之間能夠進(jìn)行深度合作。從媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃來(lái)分析，全媒體對(duì)于媒體傳播形式的影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)全媒體平臺(tái)的搭建，給各個(gè)媒體平臺(tái)提供了內(nèi)部協(xié)作交流的平臺(tái)，有助于媒體人才的培養(yǎng)與媒體平臺(tái)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。在全媒體大環(huán)境下，各類媒體之間的融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體與電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)越發(fā)深入，形成了互通互榮的合作形式，為廣大人民群眾帶來(lái)更為豐富、優(yōu)質(zhì)的信息資源。

2.電視新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)系

全媒體環(huán)境下，電視新媒體的發(fā)展具有較大的變化，也對(duì)傳統(tǒng)媒體造成更為強(qiáng)烈的沖擊。但是，即使在這樣的情況之下，傳統(tǒng)媒體仍舊憑借自身優(yōu)勢(shì)在媒體市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。電視新媒體雖然擁有較強(qiáng)的信息時(shí)效性、較為廣泛的信息覆蓋范圍與多元化的信息傳播形式，但卻與傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性、真實(shí)性與權(quán)威性有一定差距。電視新媒體的快速發(fā)展，離不開(kāi)信息技術(shù)的幫助，無(wú)論是信息的獲取還是信息的傳播，電視新媒體都與傳統(tǒng)媒體有著較大差距，但電視新媒體也是由傳統(tǒng)媒體演變而來(lái)，很多信息內(nèi)容都與傳統(tǒng)媒體息息相關(guān)。由此可見(jiàn)，電視新媒體是一種源于傳統(tǒng)媒體的全新媒體傳播形式。

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展雖然受到了電視新媒體的影響，但二者之間卻并不是完全的對(duì)立關(guān)系，若是將二者進(jìn)行有效的融合，便可實(shí)現(xiàn)兩種媒體共贏發(fā)展。例如，湖南衛(wèi)視與芒果TV之間便是很好的例子。湖南衛(wèi)視依托自身的專業(yè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，制作出了《明星大偵探》、《生生不息》、《向往的生活》、《天天向上》、《歌手》等綜藝節(jié)目，深受觀眾喜愛(ài)。芒果TV通過(guò)與湖南衛(wèi)視進(jìn)行深度合作，獲得了這些綜藝節(jié)目的獨(dú)家播放權(quán)，從而將湖南衛(wèi)視的觀眾導(dǎo)流到芒果TV，增加了芒果TV的用戶量。與此同時(shí)，芒果TV也會(huì)在APP中主要推送湖南衛(wèi)視的節(jié)目，為其進(jìn)行預(yù)先宣傳。這樣互惠互利的融合，讓二者之間的傳播渠道得到進(jìn)一步的拓展，也增強(qiáng)了新媒體的權(quán)威性與社會(huì)信任度。

3.電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合所面臨的挑戰(zhàn)

3.1 內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

在電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合實(shí)踐中，一部分傳統(tǒng)媒體雖然已經(jīng)對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化與改善，但是離革新還存在一定的差距。例如，某傳統(tǒng)媒體在于電視新媒體融合之后，創(chuàng)建了全新的傳播渠道，但其生產(chǎn)的內(nèi)容卻還是“老一套”，內(nèi)容缺乏新意。此外，一些電視新媒體在融合過(guò)程中，生產(chǎn)了大同小異的多項(xiàng)內(nèi)容，且節(jié)目冗長(zhǎng)毫無(wú)創(chuàng)意，導(dǎo)致受眾不愛(ài)看、看不上，從而出現(xiàn)受眾流失的情況。

3.2 融合目標(biāo)不明確

電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過(guò)程中，仍舊存在融合目標(biāo)不明確的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)信息之時(shí)，會(huì)根據(jù)受眾年齡與受眾需求分門別類地整理信息，以期滿足不同受眾的多元化需求。然而，電視節(jié)目在播放之時(shí)卻并未深入考慮受眾年齡與受眾需求，導(dǎo)致很多內(nèi)容會(huì)受到投訴，給受眾帶來(lái)較差的觀看體驗(yàn)。

4.電視新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

電視新媒體與傳統(tǒng)媒體都有各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，推動(dòng)電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，能夠?qū)⒍咧g的資源進(jìn)行有效的整合，并實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效果，促使媒體行業(yè)能夠滿足市場(chǎng)發(fā)展需要，緊緊跟隨社會(huì)發(fā)展的腳步。

4.1 信息覆蓋范圍

信息覆蓋范圍是指媒體信息的傳播范圍與傳播對(duì)象，媒體的信息覆蓋范圍會(huì)受到傳播形式與傳播介質(zhì)的影響。報(bào)紙因?yàn)槭芪淖?、傳輸、發(fā)行區(qū)域與信息時(shí)效性的影響，信息覆蓋范圍較為有限，而電視新媒體則不受地區(qū)與語(yǔ)言的限制，可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，信息覆蓋范圍也就更為廣泛。

4.2 信息時(shí)效性

信息時(shí)效性可以理解為信息的發(fā)布速度，是衡量信息價(jià)值的重要指標(biāo)之一。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播之時(shí)，需要對(duì)信息進(jìn)行采集、編輯、校對(duì)、制版與印刷，這樣繁雜的工作流程往往需要大量的時(shí)間，導(dǎo)致信息存在一定的時(shí)間誤差，時(shí)效性自然相對(duì)較差。然而電視新媒體則可以在信息采集之時(shí)利用直播與現(xiàn)場(chǎng)連線等方式第一時(shí)間將信息呈現(xiàn)在受眾面前，傳播速度快且信息內(nèi)容精準(zhǔn)。

4.3 信息權(quán)威性

對(duì)于一個(gè)媒體來(lái)說(shuō)，權(quán)威性至關(guān)重要，關(guān)系到媒體的公眾信任度與專業(yè)能力。媒體的自身等級(jí)、信息傳播群體與自身傳播內(nèi)容都會(huì)對(duì)權(quán)威性造成影響。電視新媒體的信息獲取渠道較為豐富，傳播的內(nèi)容也較為多樣化，但其信息的真實(shí)度與可信度卻無(wú)法得到充分的保障，難以得到廣大受眾的充分肯定。相較之下，傳統(tǒng)媒體的信息獲取渠道雖然較為單一，卻能夠做到嚴(yán)格把控信息質(zhì)量與信息真實(shí)度，從而保證信息的可信度。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體的信息權(quán)威性比電視新媒體更加真實(shí)可靠。

4.4 信息容量

傳統(tǒng)媒體一般都是利用紙張進(jìn)行信息傳播，能夠傳播的信息量十分有限。電視新媒體的內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式多元化，還能夠與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接，獲取到更多的內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)媒體的版面限制與時(shí)間限制，能夠傳播更多的信息。

5.全媒體環(huán)境下電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合路徑

5.1 深入挖掘受眾需求

現(xiàn)如今，在信息技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，我們已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體管理者必須要改變以往的管理思路，方能跟得上時(shí)代的發(fā)展腳步，讓媒體行業(yè)能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。信息大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性與時(shí)效性，其中電視新媒體的受眾面更是較為廣泛，深受廣大人民群眾歡迎。這樣的優(yōu)勢(shì)之下，電視新媒體想要穩(wěn)定發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)深入挖掘受眾需求，對(duì)信息的傳播進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整與更新，讓電視新媒體所傳播的內(nèi)容新穎具有特點(diǎn)，給受眾帶來(lái)新鮮感的同時(shí)，也將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，進(jìn)而推動(dòng)媒體融合的縱向發(fā)展。

5.2 堅(jiān)持傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也引起了媒體行業(yè)是“渠道為王”還是“內(nèi)容為王”的爭(zhēng)論。對(duì)于這一爭(zhēng)論，媒體行業(yè)尚未有較為精準(zhǔn)的定論，信息內(nèi)容繁多的全媒體環(huán)境下，數(shù)量龐大的信息需要擁有一個(gè)好的渠道展現(xiàn)在受眾面前，這樣才能夠讓媒體信息擁有較高的曝光量。但是，從當(dāng)下的媒體行業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析，渠道固然重要，但內(nèi)容更為重要，堅(jiān)持傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能夠從根本上推動(dòng)新媒體的持續(xù)發(fā)展，而好的傳播渠道則是進(jìn)一步凸顯出內(nèi)容的重大價(jià)值。例如，在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等老牌視頻網(wǎng)站面前，芒果TV成立時(shí)間較短，且用戶數(shù)量相對(duì)較少，但由于芒果TV的內(nèi)容能夠吸引到忠實(shí)用戶，因此其日均播放量與老牌視頻網(wǎng)站不相上下，用戶量也一再增加。由此可見(jiàn)，全媒體環(huán)境下電視新媒體與傳統(tǒng)媒體要想進(jìn)行高效融合，就應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5.3 完善媒體管理機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，推動(dòng)了媒體行業(yè)的高速發(fā)展，但也對(duì)部分媒體造成了劇烈的沖擊。尤其是傳統(tǒng)媒體行業(yè)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)信息給傳統(tǒng)媒體的思想觀念與傳播形式帶來(lái)了一定的變化，從而導(dǎo)致以往的媒體管理思想與其內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制無(wú)法滿足當(dāng)下媒體發(fā)展的需要。因此，完善媒體管理機(jī)制是電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必經(jīng)之路。媒體管理者要想使得電視新媒體能夠可持續(xù)發(fā)展，便需要摒棄落后的管理思想與管理機(jī)制，對(duì)媒體管理機(jī)制進(jìn)行有效的創(chuàng)新與完善。在完善媒體管理機(jī)制的過(guò)程之中，媒體管理人員可以從兩方面來(lái)入手。一方面，利用當(dāng)下先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的工作內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，并對(duì)以往的陳舊管理思維進(jìn)行改革，對(duì)新媒體的關(guān)注重點(diǎn)進(jìn)行有效的革新，把媒體內(nèi)容與受眾的需求進(jìn)行緊密關(guān)聯(lián)，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度與龐大信息庫(kù)來(lái)制作出具有鮮明特點(diǎn)的媒體內(nèi)容，并推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式進(jìn)行一定變化，讓大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)字化信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)得到完善的發(fā)揮。另一方面，在媒體的生產(chǎn)過(guò)程之中，傳統(tǒng)媒體的信息采集、編輯與發(fā)布等工作流程具有一定的局限性。就當(dāng)下的全媒體環(huán)境內(nèi)容來(lái)講，媒體管理機(jī)制可以形成一條龍式的工作流程，并就媒體融合中的資本投入、人才培養(yǎng)以及生產(chǎn)模式等多項(xiàng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效的改革，制定出明確的規(guī)范規(guī)章制度，以推動(dòng)新媒體縱向發(fā)展更為順利。在電視新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，完善媒體管理機(jī)制，能夠推動(dòng)從業(yè)人員考核機(jī)制、管理機(jī)制以及約束制度的進(jìn)一步完善與建立，從而提升從業(yè)人員的工作積極性，讓從業(yè)人員得到更為深入的培養(yǎng)與教育，給電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合與長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)有力幫助。

5.4 科學(xué)利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)

信息化數(shù)字時(shí)代背景下，新媒體的發(fā)展過(guò)程中電視新媒體是極具代表性的發(fā)展形式之一。電視新媒體不僅具有多樣化的傳播形式，其傳播內(nèi)容也更為豐富多彩，在進(jìn)行信息傳播之時(shí)利用動(dòng)態(tài)的畫面，能夠給受眾帶來(lái)較強(qiáng)的印象與較為濃烈的視覺(jué)沖擊。在這一基礎(chǔ)之上，若是其傳播的畫面更為清晰，便會(huì)引發(fā)受眾對(duì)傳播內(nèi)容的互動(dòng)性，進(jìn)一步提升受眾對(duì)于電視新媒體的認(rèn)可度。然而，即使電視新媒體具有如此多的優(yōu)勢(shì)，但是在全媒體環(huán)境之下，想要進(jìn)一步占據(jù)媒體行業(yè)的市場(chǎng)份額仍舊是一件不容易的事。因此，電視新媒體的發(fā)展過(guò)程之中，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播方式進(jìn)行深入分析，并對(duì)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，進(jìn)而對(duì)電視新媒體的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展。此外，媒體管理者也應(yīng)當(dāng)注重新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，在電視節(jié)目制作過(guò)程中使用較為高端的拍攝設(shè)備，以保證電視節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，給受眾帶來(lái)最佳的觀看體驗(yàn)。當(dāng)電視節(jié)目播出之后，媒體管理者可以通過(guò)電視節(jié)目的收視率來(lái)對(duì)受眾的喜好與觀看時(shí)間進(jìn)行深入分析，找出電視的最佳播放時(shí)間與最受歡迎的播放形式，進(jìn)而讓電視新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的節(jié)目質(zhì)量保持一致，實(shí)現(xiàn)電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合。

5.5 革新節(jié)目播放形態(tài)

新媒體的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量在不斷地減少，且受眾的年齡也偏高，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力與經(jīng)濟(jì)效益造成嚴(yán)重的影響。在市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪過(guò)程之中，傳統(tǒng)媒體要想占據(jù)一席之地，就需要對(duì)自身的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與改革?；诖?，電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過(guò)程之中，電視新媒體需要尊重傳統(tǒng)媒體的傳播方式與傳播途徑，并在內(nèi)容和營(yíng)銷方面進(jìn)行一系列的更新，利用豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容推動(dòng)電視新媒體的穩(wěn)定發(fā)展。在進(jìn)行電視節(jié)目策劃的過(guò)程之中，媒體從業(yè)人員可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行受眾喜愛(ài)度調(diào)查，了解到受眾的偏好與需求，進(jìn)而制作出更受廣大人民群眾歡迎的電視節(jié)目。在制作節(jié)目的過(guò)程之中，媒體從業(yè)人員可以利用到強(qiáng)大的新媒體技術(shù)手段，如虛擬成像、無(wú)人機(jī)和后期特效等技術(shù)。這些技術(shù)手段的運(yùn)用，能夠?qū)?jié)目播放形態(tài)進(jìn)行改革與創(chuàng)新，從而進(jìn)一步提升電視節(jié)目的傳播范圍與受眾范圍。

5.6 提升從業(yè)人員綜合能力

在電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過(guò)程中，對(duì)于技術(shù)與人才的需求量越來(lái)越大，但技術(shù)型人才的數(shù)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足媒體發(fā)展的需求。因此，媒體管理者應(yīng)當(dāng)注重對(duì)于從業(yè)人員的素質(zhì)教育與綜合能力的培養(yǎng)，打造出具有較強(qiáng)使命感的技術(shù)人才，從而進(jìn)一步提升媒體從業(yè)者的綜合技術(shù)水平與專業(yè)技術(shù)能力，推動(dòng)媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)的媒體技術(shù)人才需求量越來(lái)越大，但專業(yè)的技術(shù)人才卻越來(lái)越少。對(duì)此，國(guó)家也對(duì)多媒體及影視技術(shù)人才的培養(yǎng)給予了大力的支持，但情況仍舊不容樂(lè)觀。由此可見(jiàn)，媒體行業(yè)想要進(jìn)一步發(fā)展，就必須要對(duì)當(dāng)下的從業(yè)人員進(jìn)行深度的再教育，并著手于專業(yè)性的技術(shù)人才培養(yǎng)。對(duì)此，媒體管理者可以從以下兩方面來(lái)進(jìn)行過(guò)規(guī)劃。首先，在高校的教育過(guò)程之中，媒體行業(yè)可以根據(jù)自身的發(fā)展需要以及發(fā)展規(guī)劃來(lái)進(jìn)行高精尖技術(shù)人才的深入培養(yǎng)，或是將已經(jīng)就業(yè)的技術(shù)人才進(jìn)行二次的教育與培養(yǎng)，建立出更加專業(yè)、更加負(fù)責(zé)任的新媒體技術(shù)人才隊(duì)伍。其次，在當(dāng)下的媒體技術(shù)人才從業(yè)團(tuán)隊(duì)之中，要進(jìn)行內(nèi)部的鼓勵(lì)機(jī)制構(gòu)建，建立嚴(yán)格有效的獎(jiǎng)懲機(jī)制，給予表現(xiàn)優(yōu)秀者一定的物資獎(jiǎng)勵(lì)，從而激發(fā)技術(shù)人才團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新熱情與學(xué)習(xí)激情。最后，要深入開(kāi)展媒體調(diào)研工作，深入分析手中的需求，并對(duì)受眾的觀看內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)更新，在條件允許的情況下，與受眾進(jìn)行溝通探討，為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的個(gè)性精準(zhǔn)服務(wù)，讓媒體信息的傳播更具有時(shí)效性與創(chuàng)新性。

6.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，全媒體環(huán)境下，電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合能夠促使兩大媒體強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。對(duì)此，媒體管理者應(yīng)當(dāng)在融合過(guò)程中深入挖掘受眾需求、堅(jiān)持傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、完善媒體管理機(jī)制、革新節(jié)目播放形態(tài)、提升從業(yè)人員綜合能力，深度融合新舊媒體的傳播方式、傳播內(nèi)容與傳播理念，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全媒體環(huán)境下電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合，推動(dòng)媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。