清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)：色日古楞

信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來(lái)，海量信息的快速傳播改變了以往信息稀缺的局面，電視新聞行業(yè)為了適應(yīng)行業(yè)環(huán)境的變化，必須加強(qiáng)行業(yè)改革力度，通過(guò)與新媒體的融合，為傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)提供創(chuàng)新升級(jí)的動(dòng)力，使電視新聞行業(yè)突破傳統(tǒng)束縛，利用現(xiàn)代化的媒體技術(shù)和平臺(tái)，為新聞信息的輸出提供更多元化的視角和路徑，形成新聞行業(yè)新的發(fā)展方向。

1.新媒體對(duì)電視新聞媒體的沖擊

信息技術(shù)的快速發(fā)展使信息傳播的途徑不斷增加，在傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播電視、有線電視等的基礎(chǔ)上，誕生了QQ、微信、抖音、B站等新的傳媒平臺(tái)。由于新媒體在傳播速度和范圍、信息量和互動(dòng)性方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致更多的客戶選擇新媒體，新聞受眾群體持續(xù)減少，由此對(duì)傳統(tǒng)電視新聞形成強(qiáng)大的沖擊。

1.1 與新媒體相比，電視新聞時(shí)效性略顯滯后

新聞的時(shí)效性一直是信息傳播最重要的核心，在第一時(shí)間將新聞事件進(jìn)行傳播報(bào)道，是電視新聞工作的價(jià)值體現(xiàn)所在，然而面對(duì)新媒體的攻勢(shì)，新聞媒體的傳播速度明顯落后，這與電視新聞的線性傳播方式有密切關(guān)系。在新聞播出前，電視新聞需要經(jīng)過(guò)大量的前期制作、審核，由此消耗了一定的時(shí)間，而新媒體不同，她通過(guò)直接利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，對(duì)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，由此造成在報(bào)道一些重大事件時(shí)，電視新聞的速度明顯慢于新媒體，為了更快速地獲得信息，最終大量的客戶群體放棄了傳統(tǒng)電視新聞媒體，而選擇了新媒體渠道。

1.2 傳播內(nèi)容傳統(tǒng)且形式單一

新媒體通過(guò)手機(jī)等終端，可以隨時(shí)發(fā)布新聞信息，不僅豐富了新聞信息傳播的途徑，同時(shí)也使新聞信息傳播的時(shí)間更具靈活性，更能通過(guò)媒體平臺(tái)與客戶進(jìn)行交流互動(dòng)，但電視新聞還需要在固定的頻道和時(shí)間進(jìn)行信息傳播，這種經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間形成的固定傳播模式很難打破，并使觀眾出現(xiàn)了審美疲勞，雖然為了適應(yīng)媒體環(huán)境的變化，一些傳統(tǒng)電視新產(chǎn)也開通了與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，但是信息反饋的速度明顯不及新媒體，這種單一的形式已無(wú)法滿足快節(jié)奏的現(xiàn)代生活需要。

1.3 廣告收入被分割

隨著新媒體的社會(huì)影響不斷加大，客戶群體的快速增加使得更多廣告業(yè)務(wù)從電視新聞平臺(tái)流向新媒體平臺(tái)，目前已出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入遠(yuǎn)高于電視廣告收入的情況，廣告收入的減少使得很多電視媒體的經(jīng)營(yíng)經(jīng)費(fèi)不斷縮減，導(dǎo)致電視新聞的質(zhì)量也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

2.電視新聞與新媒體融合的重要性分析

電視新聞在媒體行業(yè)具有重要影響的影響力，在傳統(tǒng)信息輸出平臺(tái)的地位不容忽視。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體的創(chuàng)新應(yīng)用雖然在一定程度上造成了對(duì)電視新聞的巨大沖擊，對(duì)電視新聞提出了更大的挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。面對(duì)新媒體對(duì)電視新聞的挑戰(zhàn)，想要解決電視新聞生存和發(fā)展的問(wèn)題，必須推動(dòng)其與新媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，電視新聞在媒體行業(yè)中已打下了良好的基礎(chǔ)，具有較為突出的文化、社會(huì)、歷史背景，是社會(huì)各界獲取信息的重要途徑，基于如此穩(wěn)定的基礎(chǔ)，開展電視新聞與新媒體的融合，不僅為電視新聞在新的時(shí)代背景下適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展提供了全新的具有創(chuàng)新性的發(fā)展路徑，有效擺脫了電視新聞在現(xiàn)階段的被動(dòng)局面，同時(shí)也為新媒體行業(yè)提供了資源共享的機(jī)會(huì)，有利于彌補(bǔ)新媒體與電視新聞在行業(yè)發(fā)展中的不足，最終達(dá)到為社會(huì)觀眾提供更優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的信息服務(wù)的目的。

2.1 有利于促進(jìn)行業(yè)內(nèi)資源的共享與整合

在媒體行業(yè)中，電視新聞與新媒體已成為相關(guān)行業(yè)的重要支柱，缺一不可。從促進(jìn)我國(guó)信息環(huán)境發(fā)展的角度出發(fā)，電視新聞與新媒體的融合是兩個(gè)平臺(tái)共同的選擇，能夠達(dá)到在避免競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，對(duì)行業(yè)內(nèi)資源進(jìn)行共享、整合，使電視新聞與新媒體平臺(tái)共同實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展的目的。從當(dāng)前的媒體環(huán)境來(lái)看，信息的輸出需要通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn)，電視新聞與新媒體的目標(biāo)客戶群體也存在一定的差異性，兩者中的任何一方都無(wú)法完全占領(lǐng)媒體市場(chǎng)，反而是促進(jìn)兩者之間的融合，能更充分地滿足不同群體的信息需求，是最符合我國(guó)現(xiàn)代媒體行業(yè)發(fā)展需要的方案。將傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體進(jìn)行融合，有利于進(jìn)一步優(yōu)化兩種媒體，為客戶群體提供更為廣闊的信息獲取平臺(tái)，形成媒體行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，為新媒體提供權(quán)威支持的同時(shí)，升華傳統(tǒng)電視新聞媒體的公眾形象，更兩者都得到更好地發(fā)展。

2.2 有利于帶動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展

信息時(shí)代引領(lǐng)了媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型，使得新媒體環(huán)境中的信息共享和傳播效率不斷提高。電視新聞的傳統(tǒng)體制機(jī)制和工作模式與信息時(shí)代的發(fā)展是存在一定差異的，這種差異使得傳統(tǒng)電視新聞當(dāng)前的發(fā)展受到了較大阻礙，同時(shí)也推動(dòng)了傳統(tǒng)電視新聞媒體正視現(xiàn)實(shí)，必須盡快進(jìn)行改變，思考未來(lái)的發(fā)展模式。將電視新聞與新媒體融合，可以為電視新聞的發(fā)展注入新的思路和模式，利用新媒體技術(shù)的力量，可以使電視新聞節(jié)目的信息傳輸過(guò)程更快，在彌補(bǔ)其發(fā)展缺陷的同時(shí)，更深入地發(fā)掘傳統(tǒng)電視新聞的潛力，從而達(dá)到推動(dòng)電視新聞可持續(xù)發(fā)展的目的。

2.3 有利于適應(yīng)大眾閱讀習(xí)慣的變化

在新媒體的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在很短的時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了當(dāng)前信息時(shí)代的格局，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到了人們生活的方方面面，大眾的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了巨大變化。然而不管大眾的閱讀習(xí)慣如何變化，對(duì)于信息的權(quán)威性、真實(shí)性、實(shí)效性的要求是不會(huì)發(fā)生變化的，因此將傳統(tǒng)的電視新聞媒體和新媒體進(jìn)行融合，既可以發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)電視新聞的權(quán)威性、真實(shí)性，同時(shí)又具有了新媒體的多元性和實(shí)效性，還可讓大眾根據(jù)自己的習(xí)慣有選擇的觀看，兩者互補(bǔ)帶給大眾的良好體驗(yàn)會(huì)加倍升級(jí)。

3.傳統(tǒng)新聞電視媒體和新媒體融合存在的困難

3.1 挑戰(zhàn)原有體制

傳統(tǒng)新聞電視媒體一直以來(lái)屬于事業(yè)體制，這種體制一方面保證了新聞電視媒體的嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性，另一方面也限制了新聞電視媒體的靈活性、創(chuàng)新性。新媒體屬于市場(chǎng)模式，在管理方面具備較強(qiáng)的靈活性，通過(guò)市場(chǎng)化的管理可以利用股權(quán)激勵(lì)機(jī)制等手段吸引人才和投資，而方式是電視新聞媒體難以借鑒的。電視新聞媒體與新媒體在體制上的差異，是兩者融合發(fā)展不可回避的難題。

3.2 運(yùn)營(yíng)模式影響

新媒體的運(yùn)營(yíng)模式是依靠相關(guān)技術(shù)在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開發(fā)圖片、視頻等信息制作，正處于發(fā)展階段的新媒體需要大量的資金成本支持，同時(shí)還要投入更多的資金解決版權(quán)和寬帶成本等問(wèn)題，電視新聞與新媒體的融合，同樣也需要面臨高額的成本投入，以此擴(kuò)大視野范圍，進(jìn)行各項(xiàng)運(yùn)作。如果資金問(wèn)題得不到有效解決，兩者的融合必然會(huì)遭遇諸多阻礙。

4.電視新聞與新媒體融合發(fā)展的策略研究

4.1 建立融合發(fā)展平臺(tái)

電視新聞與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，必須獲得平臺(tái)支持。首先，應(yīng)結(jié)合新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展需要，對(duì)電視新聞的形式、內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化，使新聞內(nèi)容更符合當(dāng)前大眾對(duì)獲取信息碎片化、快餐化的要求，有效壓縮新聞制作的時(shí)間，提高信息發(fā)布實(shí)效性，并借助手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行信息傳播，擴(kuò)大客戶群體的信息獲取范圍。比如，在新聞節(jié)目板塊設(shè)置素材搜集網(wǎng)站，發(fā)動(dòng)客戶群體上傳更多元的新聞素材，由專業(yè)的新聞制人人員進(jìn)行篩選，確定新聞主體，這樣不僅能有效實(shí)現(xiàn)新聞資源共享，同時(shí)還能控制新聞資源的獲取成本。其次，轉(zhuǎn)變電視新聞的語(yǔ)言表達(dá)方式，在能夠準(zhǔn)確表達(dá)信息內(nèi)容的前提下，使新聞信息的傳播更通俗易懂，提高客戶群體的接受度，滿足受眾的多樣化需要。最后，將電視新聞的傳播與新媒體終端緊密聯(lián)系在一起，基于移動(dòng)優(yōu)先原則，借助手機(jī)、ipad等終端設(shè)備，使新聞信息的傳播渠道得到有效擴(kuò)展，為了更有利于電視新聞內(nèi)容在新媒體終端的傳播，還需對(duì)電視新聞標(biāo)題、內(nèi)容等形式進(jìn)行調(diào)整，擴(kuò)大相關(guān)內(nèi)容在新媒體平臺(tái)的影響，在發(fā)布信息時(shí)，保證先網(wǎng)后臺(tái)的傳播形式，有利于爭(zhēng)取更多時(shí)間優(yōu)勢(shì)。

4.2 積極開發(fā)融合技術(shù)

電視新聞與新媒體的良好融合，必須有相關(guān)技術(shù)的支持和保障，使電視新聞與新媒體在信息傳播方面實(shí)現(xiàn)同步。首先，根據(jù)當(dāng)前電視新聞客戶群體分流的實(shí)際情況，利用手機(jī)、電腦、電視等新媒體工具對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，同時(shí)就原有的電視新聞傳播渠道進(jìn)行進(jìn)一步開發(fā)，使其具備網(wǎng)絡(luò)觀看、點(diǎn)播、回看、下載等功能，方便客戶群體更便捷地獲取信息。其次，加強(qiáng)電視新聞內(nèi)容制作、傳播的實(shí)時(shí)化，同時(shí)通過(guò)在大門戶網(wǎng)站設(shè)置新聞?wù)军c(diǎn)等手段，加強(qiáng)電視新聞的社交屬性，強(qiáng)化與客戶群體的互動(dòng)，使客戶群體對(duì)電視新聞內(nèi)容能夠更好地產(chǎn)生情感共鳴，提升電視新聞的傳播效果。就目前對(duì)電視新聞內(nèi)容在新媒體平臺(tái)的二次、多次傳播的效果來(lái)看，通過(guò)社交軟件等工具傳播新聞，可以獲得更快速的傳播效果，有利于提高電視新聞的社會(huì)影響力。

4.3 建立二者融合互動(dòng)的交流渠道

針對(duì)電視新聞傳播的單一性、定向性特點(diǎn)，和新媒體新聞內(nèi)容的雙向互動(dòng)特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)新聞節(jié)目制作的調(diào)整，使其更適應(yīng)在新媒體傳播平臺(tái)上的傳播。因此，需要加強(qiáng)對(duì)電視新聞與新媒體融合交流互動(dòng)渠道的建立。比如，借助微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，收集客戶群體的意見，對(duì)新聞節(jié)目的內(nèi)容、報(bào)道的重點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整，使新聞信息更符合客戶群體的需求的同時(shí)，將受眾群體也開發(fā)為新聞信息的傳播者，使節(jié)目的親和力得到提升。另外，利用社交媒體平臺(tái)的推送功能，及時(shí)提醒客戶群體電視新聞的播出內(nèi)容和時(shí)間，有效提升電視新聞節(jié)目的關(guān)注度和收視率。

4.4 密切關(guān)注了解受眾的新聞需要

新媒體的互動(dòng)性功能，使得更多人獲得了表達(dá)個(gè)人想法意見的渠道和機(jī)會(huì)，人們對(duì)新聞信息的獲取從原本的單純接受轉(zhuǎn)變有新聞信息的發(fā)布者，這種轉(zhuǎn)變使電視新聞與新媒體在融合的過(guò)程中，必須加強(qiáng)對(duì)受眾需求的關(guān)注，并以受眾需求為目標(biāo)，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容、形式等多方面的調(diào)整和優(yōu)化，使新聞信息更易于被客戶群體接受。不可否認(rèn)，與新媒體相比，電視新聞的傳播時(shí)效性略低，因此應(yīng)加強(qiáng)對(duì)電視新聞內(nèi)容質(zhì)量的把控，通過(guò)深入挖掘新聞內(nèi)容、報(bào)道重點(diǎn)事件，選擇人們真正關(guān)心、關(guān)注的新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，并對(duì)客戶群體進(jìn)行分類，實(shí)現(xiàn)與其多元化的互動(dòng)，保證高水平、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容輸出，才能使電視新聞的社會(huì)影響力獲得進(jìn)一步提升。

4.5 發(fā)展新聞直播促進(jìn)二者融合

直播是電視新聞節(jié)目比較常見的傳播方式，一方面提高新聞的時(shí)效性，另一方面可以使客戶群體受到更強(qiáng)烈的信息沖擊，獲得更好的信息傳播影響力。面對(duì)新媒體技術(shù)的不斷完善，電視新聞節(jié)目在內(nèi)容報(bào)道方面的滯后性弱點(diǎn)如何彌補(bǔ)，需要積極學(xué)習(xí)新媒體的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)直播形式進(jìn)行深入研究，在面對(duì)重大新聞和突發(fā)事件時(shí)，電視新聞節(jié)目可通過(guò)直播的形式，及時(shí)向客戶群體報(bào)道相關(guān)內(nèi)竄，不僅可以提高電視新聞節(jié)目的時(shí)效性，與新媒體平臺(tái)同步發(fā)布新聞信息，還是利用電視新聞媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)樹立權(quán)威形象。另外，借助新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性，還能獲得更多的社會(huì)關(guān)注度。

4.6 依托新媒體豐富電視新聞功能

傳統(tǒng)的電視新聞信息內(nèi)容制作更注重嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性，然而當(dāng)前的新媒體時(shí)代，大眾對(duì)于新聞內(nèi)容的要求更多樣化，因此想要達(dá)到吸引更多觀眾的目的，必須借助新媒體的技術(shù)手段，進(jìn)一步豐富、優(yōu)化電視新聞內(nèi)容。比如，當(dāng)短時(shí)間無(wú)法對(duì)新聞事件的內(nèi)容進(jìn)行深入報(bào)道時(shí)，可利用新媒體平臺(tái)，將事件的采編、創(chuàng)作過(guò)程進(jìn)行發(fā)布，深度挖掘新聞事件背后的人物、故事，將更多信息內(nèi)容進(jìn)行全面呈現(xiàn)，從而滿足不同觀眾的好奇心，使新聞內(nèi)容獲得更多人的認(rèn)可。另外，通過(guò)將新聞素材整理剪輯成短視頻，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行發(fā)布，可以在更快的時(shí)間內(nèi)以一種新穎的短片方式吸收大眾對(duì)電視新聞內(nèi)容的關(guān)注度，從而提升電視新聞的傳播效果。

4.7 完善電視新聞經(jīng)營(yíng)體制

在新媒體的攻勢(shì)下，電視新聞媒體進(jìn)一步發(fā)展、運(yùn)營(yíng)面臨的困難是長(zhǎng)期的，在進(jìn)行電視新聞與新媒體的融合時(shí)，不僅需要吸收、借鑒新媒體的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)理念，針對(duì)客戶需求細(xì)化新聞內(nèi)容的形式，還需要結(jié)合電視新聞媒體的事業(yè)單位體制屬性，進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步完善電視新聞機(jī)構(gòu)的人才結(jié)合，建立人才管理機(jī)制，提升工作人員的思想理念和專業(yè)能力，為電視新聞與新媒體的融合打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5.電視新聞與新媒體融合的展望

當(dāng)前，在信息時(shí)代的推動(dòng)下，電視新聞和新媒體的融合是大勢(shì)所趨。電視新聞媒體在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中，已打下了良好的信息傳播基礎(chǔ)，但與全新的新媒體相比，在信息傳播的時(shí)效性、多樣性、互動(dòng)性方面存在較大欠缺，隨著電視新聞與新媒體的融合，利用媒體融合的力量，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)新聞質(zhì)量和時(shí)效性的增強(qiáng)，可以有效推動(dòng)電視新聞的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和升級(jí)，根據(jù)觀眾的需求、愛好等對(duì)資源進(jìn)行重新配置，使電視新聞節(jié)目的影響力不斷提升，為整個(gè)新聞行業(yè)的發(fā)展提供更強(qiáng)勁的動(dòng)力。

6.結(jié)語(yǔ)

電視新聞與新媒體的融合，是當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展方向和潮流。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)電視新聞的沖擊是巨大的，同時(shí)也為推動(dòng)電視新聞的發(fā)展創(chuàng)新提供了更多機(jī)遇。在電視新聞與新媒體的融合過(guò)程中，應(yīng)充分開展傳統(tǒng)電視新聞與新媒體各自不同優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源共享，才能為當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多空間和機(jī)會(huì)。