深圳廣播電影電視集團新聞頻率：郭超

在數(shù)字信息技術(shù)高速發(fā)展的環(huán)境下，媒介載體也在快速發(fā)展演變。新環(huán)境下，廣播面臨來自多方的沖擊與壓力。如何開辟新的發(fā)展途徑，借助新環(huán)境的優(yōu)勢實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是當前廣播傳媒急需解決的問題。

1.新媒體環(huán)境下廣播的處境

近年來各種各樣的移動終端設(shè)備相繼問世，并且廣泛應(yīng)用到日常工作與生活中，可供人們選擇的移動終端設(shè)備種類較多，如：平板電腦、智能手機、筆記本電腦等，相比之下傳統(tǒng)媒體方式變得暗淡，數(shù)字信息傳播方式成為全新的媒體形態(tài)，在各種移動終端設(shè)備與數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)下使得信息傳輸不再受限于時間、空間因素，同時帶來了更為強大與多樣的傳輸方式，極大程度的降低了在信息傳輸方面的成本。相比于傳統(tǒng)廣播單向傳播的方式，新媒體在技術(shù)、內(nèi)容、終端接收與面向?qū)ο蠓矫娓邇?yōu)勢，在交互性與互動性方面占據(jù)絕對優(yōu)勢。從當前發(fā)展情況來看，廣播媒體在廣告經(jīng)營、管理方式、經(jīng)營模式與網(wǎng)絡(luò)融合等方面有待進一步改進，在行業(yè)競爭環(huán)境日益激勵的情況下，各方各顯神通進行資源搶占，對廣播媒體來說處境不容樂觀。而廣播媒體又是唯一不依靠視覺獲取信息的媒體形式，其本身具有便利性的優(yōu)勢，成本投入相對較低，不限制聽眾在接收信息過程中進行其他方面的活動，在為聽眾提供直播節(jié)目的同時，可以在汽車、手機等環(huán)境下進行播放。另外，廣播節(jié)目制作質(zhì)量也在不斷提高，其音質(zhì)更加穩(wěn)定?？梢姡旅襟w環(huán)境下，廣播依舊占據(jù)一定的市場，面對沖擊與挑戰(zhàn)，在保持自身優(yōu)勢的同時要探索更大的發(fā)展空間。為了保證自身的生存空間與競爭力，需要做出調(diào)整與改變，緊跟時代發(fā)展步伐，為廣播媒體受眾帶來更好的服務(wù)。

2.新媒體環(huán)境下給廣播媒體帶來的機遇與挑戰(zhàn)

2.1 機遇

新環(huán)境下為廣播模式多元化發(fā)展提供了機會，在微電臺形式下使得廣播內(nèi)容在原有基礎(chǔ)上做出了廣泛的擴充，使得廣播的盈利模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。廣播形式也發(fā)生了全新的改變，由最初的單一音頻播放方式發(fā)展為當前的互聯(lián)網(wǎng)渠道。以往的廣播形式主要以聲音為主，當前發(fā)展為多樣化的形態(tài)，各種廣播自媒體相繼誕生。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠兼顧到各個年齡層的受眾，并為數(shù)據(jù)存儲提供了廣闊的空間。

2.2 挑戰(zhàn)

面對新環(huán)境新趨勢，廣播媒體要及時進行創(chuàng)新，特別是在廣播形式與內(nèi)容方面。應(yīng)用新技術(shù)的優(yōu)勢讓廣播節(jié)目吸引更多的受眾，改善人們對廣播原有的印象，同時要保證內(nèi)容的豐富性與創(chuàng)新性，為受眾打造更多優(yōu)質(zhì)節(jié)目。此外，當前廣播作品質(zhì)量喜憂參半，有效廣播節(jié)目中包含一些不入流的信息，污染了整個廣播媒體環(huán)境，不利于青少年成長。最后，在新媒體環(huán)境下，各種廣播平臺陸續(xù)發(fā)展起來，廣播受眾也將分流，受眾在節(jié)目選擇方面有了更多的選擇權(quán)，面對競爭環(huán)境日益激勵的市場，提高受眾的忠實度是一項重要工作內(nèi)容。

3.新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展的途徑

新媒體環(huán)境下，廣播媒體要及時更新理念與思想及時進行節(jié)目創(chuàng)新，為節(jié)目發(fā)展尋求出路，這也是廣播媒體在取得運營成功，提供自身競爭力的關(guān)鍵點。因此，廣播節(jié)目要及時進行理念創(chuàng)新，開辟未嘗試過的發(fā)展道路。在具體實踐過程中需要多方融合，學會借力用力將新媒體技術(shù)帶來的沖擊變?yōu)榘l(fā)展的新方向與新嘗試，及時把握發(fā)展機遇。融合新技術(shù)新方法，積極探索更多形式與更為便捷的傳播機制，提高與受眾的互動率。另外，廣播節(jié)目要考慮到受眾的個性差異，為其打造具有個性化的廣播節(jié)目。

3.1 融合各方資源發(fā)展

首先，要實現(xiàn)廣播與傳統(tǒng)媒體資源的融合。新環(huán)境下廣播媒體發(fā)展可以嘗試與電視、報紙等其他傳統(tǒng)媒體建立合作關(guān)系，擴大自身的傳播范圍，進行節(jié)目再造，在原有節(jié)目受眾的基礎(chǔ)上進行延伸與拓展，在節(jié)約成本的同時滿足各方需求。以娛樂廣播電臺為例，可以與當下的流行雜志合作組織開展演出活動，而交通廣播電臺可以與汽車經(jīng)銷商盡力合作關(guān)系，為受眾提供更為專業(yè)的廣播節(jié)目。其次，將廣播與網(wǎng)絡(luò)資源融合，廣播媒體在承受互聯(lián)網(wǎng)+時代所帶來的沖擊的過程中，要積極探索如何利用網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢，將二者有機融合，打造網(wǎng)絡(luò)廣播電臺，為原有單一的有聲節(jié)目融入圖文等?？晒┻x擇的網(wǎng)絡(luò)廣播形式有兩種，一種是直播，另一種是點播。直播常用于大型活動中，對活動現(xiàn)場進行實時播報，此種廣播方式具有較強的失效性與生動性，能夠第一時間為受眾提供相關(guān)信息。而點播形式下會以分段錄制的方式進行節(jié)目制作，便于節(jié)目受眾根據(jù)自身的喜好與需求選擇收聽，此種形式更具目標性于選擇性。最后，將廣播與移動多媒體進行融合，5G時代的到來極大程度的促進了廣播事業(yè)的發(fā)展。在5G時代下為廣播媒體帶來了更多的移動受眾，這也是新環(huán)境下廣播媒體發(fā)展的必爭市場。因此，廣播媒體要積極嘗試與移動多媒體資源進行融合拓展受眾范圍。

3.2 樹立節(jié)目品牌

新環(huán)境下廣播節(jié)目要想獲得生存空間與發(fā)展勢必要具備品牌意識。打造具有自身特色的節(jié)目品牌，不帶提升節(jié)目的價值，獲得更多的市場收益。同時，要建立品牌頻道，在樹立品牌意識后的第一步操作就是及時建立品牌頻道。可以根據(jù)不同的主題開設(shè)不同的品牌頻道，如：體育頻道、交通頻道、新聞頻道、音樂頻道等。以交通頻道為例，在每天早晚高峰時間段及時為受眾播報路況，并聯(lián)合交警為有需要的群眾開設(shè)綠色通道，在獲得大眾認可的同時，提高節(jié)目收聽率，逐漸提升品牌頻道的知名度與影響力。此外，可以塑造聲音品牌，新環(huán)境下廣播節(jié)目要創(chuàng)建獨特的聲音識別系統(tǒng)，提高聲音的親和力與辨識度，在日常播報過程中為節(jié)目受眾留下深刻的印象，吸引受眾積極參與到節(jié)目互動中。要想在廣播頻道中塑造高質(zhì)量的聲音品牌，需要提升聲音的辨識度、讓大眾喜愛廣播節(jié)目并對比節(jié)目予以高度的認可與支持。

3.3 堅持創(chuàng)新發(fā)展

第一，要保證節(jié)目內(nèi)容恰當，恰當?shù)膹V播內(nèi)容符合大眾的價值觀，能夠讓節(jié)目受眾肯定并認可廣播節(jié)目的價值，從而在眾多節(jié)目形式與內(nèi)容中選擇廣播節(jié)目。新媒體環(huán)境下為獲得更多的受眾資源，需要對受眾群體進行細致劃分，并根據(jù)不同的受眾制定有針對性的節(jié)目，以此在內(nèi)容方面占據(jù)優(yōu)勢。值得注意的是，不同的節(jié)目受眾群體其喜好、性格與價值理念都有所不同，受眾在選擇廣播節(jié)目時，會根據(jù)自身的需求與習慣做出選擇。因此，廣播節(jié)目需要注意節(jié)目內(nèi)容，保證節(jié)目內(nèi)容的恰當性。第二，保證節(jié)目形式的恰當性，新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目在發(fā)展的過程中需要在形式方面做出大膽的嘗試與創(chuàng)新。在具體實踐過程中可以考慮從以下幾方面入手。廣播節(jié)目不同選擇的節(jié)目風格也要具備個性化特點，要充分發(fā)揮出廣播傳媒的獨特元素。應(yīng)用熱線連線、微信公眾號等方式與節(jié)目受眾進行溝通交流，改變傳統(tǒng)節(jié)目形式下以信件為載體的互動方式。落實廣播與新媒體網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展，以節(jié)目大時段板塊化的播出方式，代替?zhèn)鹘y(tǒng)模式下直播的形式。第三，要選擇恰當?shù)臅r間段。統(tǒng)一的節(jié)目播出時間段，對受眾來說局限性較大。因此，在新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目在播出時間方面要做出恰當?shù)倪x擇。樹立正確的時間段意識，做好各項市場分析調(diào)研工作，針對不同節(jié)目受眾，制定相應(yīng)的節(jié)目播出時間。在黃金時段安排最具價值與影響力的廣播節(jié)目，滿足不同受眾的需求。根據(jù)受眾群體的不同為其設(shè)置個性化的時間，保證受眾不受時間條件限制收聽節(jié)目，便是最為恰當?shù)臅r間安排。例如，對學生來說最恰當?shù)臅r間在晚上九點以后，對司機來說最恰當?shù)臅r間是早晚上下班高峰時間。第四，探索整點廣播，每天二十四小時都有整點時刻，人們在日常生活、工作、學習、娛樂等方面都與整點時間密不可分。人們習慣在整點時刻進行學習、工作、出行等，很多活動也是在整點時刻開展的。廣播節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，可以根據(jù)整點時段設(shè)置節(jié)目。將廣播節(jié)目受眾喜愛、關(guān)注的節(jié)目設(shè)置在整點開播，通過這樣的方式吸引更多的節(jié)目受眾，并為節(jié)目受眾留下深刻的印象，有效提高廣播節(jié)目的收聽率。

3.4 市場策略

最近幾年以來，隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，使新媒體的傳播模式得到了持續(xù)更新，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體所呈現(xiàn)出來的海量性、互動性、個性化等特點，逐漸成為了新媒體勢力不可或缺的中堅力量，勢必給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大壓力，也必將擠壓廣播本來就很小的市場份額，因此，廣播媒體在今后發(fā)展中必須對市場營銷策略進行梳理。

第一，探路性經(jīng)營。順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢是推進媒體融合的核心，移動終端為代表的新興媒體發(fā)展勢頭強勁，對大量資源進行整合與開發(fā)，在橫跨平面媒體(報紙、雜志、圖書等)、電子媒體（電視、廣播、電影）、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體等兩種或兩種以上的媒體，通過不同的介質(zhì)傳播文字、圖片、音頻和視頻等多樣化信息，為受眾提供多元化閱讀視聽服務(wù)與新媒體合作的基礎(chǔ)上，不斷拓展廣播發(fā)展空間成為了一條可行之路，但必須要在形成廣播主體功能的前提下開展探路性經(jīng)營。在廣播與傳統(tǒng)媒體資源相融合的同時，應(yīng)將音頻內(nèi)容作為廣播經(jīng)營重點打造的項目。融合并不是要淡化或者削弱廣播的媒體特性，而是要讓廣大聽眾，特別是追求時尚潮流，對新媒體有深刻認識、興趣濃厚的青少年群體聽眾可以從不同的渠道收聽廣播節(jié)目。探路性經(jīng)營是要讓廣播電臺對自身能力進行全方位考慮，根據(jù)自身業(yè)務(wù)發(fā)展實際需要，嘗試多元化經(jīng)營，投資所經(jīng)營的領(lǐng)域，要切忌不明方向、不顧實際情況一哄而上，更不要在沒有做好充分的準備之前，憑主觀臆斷等非理性因素而進行項目投資開發(fā)?，F(xiàn)階段，很多廣播電臺廣告經(jīng)營效益并不理想，市場相對占有率較低，產(chǎn)業(yè)擴張和市場拓展能力不足，在這樣的情況下，如果不顧實際需求、不顧自身實力盲目投資，勢必給廣告經(jīng)營帶來悲慘后果。針對具有抗風險能力，產(chǎn)業(yè)擴張實力比較強的廣播電臺而言，應(yīng)搶占市場地盤，提升品牌形象，提高品牌影響力，積累寶貴經(jīng)驗的同時，凝心聚力蓄勢待發(fā)，只有才能搶占輿論陣地制高點，在適應(yīng)新媒體的挑戰(zhàn)中贏得主動權(quán)。

第二，做精做強。在新媒體環(huán)境下，廣播也是信息傳播運用的重要手段，應(yīng)正確看待廣播媒體在大眾媒介中的地位。廣播媒體應(yīng)在節(jié)約成本、市場細分的基礎(chǔ)上，實施精深戰(zhàn)略。首先，在中國市場快速發(fā)展中，廣播媒體勢必會隨著媒體市場的增長而不斷增長。其次，廣播媒體自身影響力沒有達到峰值，仍蘊藏著巨大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?。同時，廣播媒體市場機制還不夠完善，市場化程度不夠，因此其必須對當前市場化發(fā)展模式進行深入探討，以快速提升市場化水平。廣播要想通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得競爭日漸激烈的市場，就要對廣大聽眾開展跟蹤服務(wù)，將受眾的實際需求作為當前工作的重中之重，廣播節(jié)目內(nèi)容必須來源于生活、扎根于時代，廣播工作者需感悟生活、融入生活、影響生活。除此之外，廣播媒體要想在市場中占有一席之地，還應(yīng)構(gòu)建科學高效的管理機制，進而廣播對節(jié)目制作、播出各個環(huán)節(jié)、廣告經(jīng)營等方面實行科學調(diào)控。

第三，提升接觸率。媒體接觸率對廣告投放價值有著直接的影響。經(jīng)不完全統(tǒng)計，美國廣播電臺一天大約有一萬三千個節(jié)目播出，其中商業(yè)調(diào)幅電臺大約有四千七百個，商業(yè)調(diào)頻電臺大約有六千個，以社區(qū)為基礎(chǔ)的電臺大約有兩千個，而中國大陸的廣播電臺卻只有三百個左右。在美國，超過12歲的人中，有百分之九十五的人每天都會收聽廣播，平均時長大約在兩小時以上，隨著聽眾群層次的升高，廣播接觸率也越高，廣播媒體只有不斷提升接觸率，才能提高廣告?zhèn)鞑サ挠行裕瑥V告客戶也才能準確地對特定消費群體投放相應(yīng)廣告，加大廣告投放數(shù)量，提高經(jīng)濟效益。在新媒體環(huán)境下，廣播要想在競爭日趨激烈的市場上，占有一席之地，提升接觸率，應(yīng)對以下幾個問題進行全面思考：1.價格競爭體系的深入研究；2.對終端客戶的定位進行分析，進而獲得較大廣告投入范圍；3.對廣播品牌的獨特性進行深入研究；4.開發(fā)廣播延伸產(chǎn)品；5.實現(xiàn)廣播產(chǎn)品創(chuàng)意化生產(chǎn)；6.發(fā)揮優(yōu)勢創(chuàng)收；7.廣播資源的有效整合；8.構(gòu)建受眾滿意度評價體系；9.媒體融合模式?，F(xiàn)階段，規(guī)模小、重復建設(shè)、資源不集中、效益不高、機制不完善、發(fā)展不均衡都是對廣播產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展造成影響的重要因素。在當前各級廣播電臺割據(jù)的狀況下，節(jié)目使用率得不到有效提升，基本上是一套廣播節(jié)目只能有一個電臺使用。而一部分西方發(fā)達國家如美國三大全國性商業(yè)廣播電視網(wǎng)之一的哥倫比亞廣播公司，往往是一個團隊，多個頻率共用，不僅使資源整合的巨大優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，還節(jié)約了人力物力成本，有效提高了節(jié)目質(zhì)量。因此，根據(jù)國家廣播電影電視總局頒布的《關(guān)于促進廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，廣播電臺應(yīng)科學運用市場機制，強化資源配置力度、加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、標準化、集約化發(fā)展，對組織結(jié)構(gòu)、管理制度、人力資源、播出渠道、資本運作方式等若干方面的廣播資源進行重新整合，積極探索廣播跨區(qū)域整合發(fā)展方法。除此之外，各廣播電臺間也應(yīng)進行縱向整合，實現(xiàn)網(wǎng)狀式發(fā)展，形成全國性的廣播新聞網(wǎng)、廣告網(wǎng)等，進而促進廣播事業(yè)健康有序、可持續(xù)發(fā)展，打造全國性品牌，形成多元化品牌格局。

4.結(jié)束語

綜上所述，新媒體環(huán)境對廣播媒體帶來了前所未有的沖擊與影響，為了在高壓的環(huán)境下獲得生存空間與發(fā)展空間。廣播節(jié)目要在節(jié)目形式、內(nèi)容等方面進行創(chuàng)新。緊跟新媒體環(huán)境下時代發(fā)展變化，積極應(yīng)用新技術(shù)新方法發(fā)展廣播媒體，為廣播節(jié)目受眾收聽獲取廣播節(jié)目提供更多的選擇性與便利性，通過技術(shù)融合與創(chuàng)新探索，對節(jié)目受眾進行細致分類，在提高廣播節(jié)目質(zhì)量與多樣化形式的同時，提高節(jié)目內(nèi)容的針對性，支持受眾能夠通過新媒體途徑獲取廣播節(jié)目，讓節(jié)目受眾能夠通過更加便利多樣的方式參與到節(jié)目互動中，并根據(jù)自身的時間安排收聽節(jié)目，使得廣播節(jié)目在新環(huán)境下更具創(chuàng)新性。