梁苗洋　關(guān)慧良

關(guān)鍵詞：城市旅游品牌 標(biāo)志形象 再設(shè)計(jì) 視覺表達(dá) 視覺識(shí)別

中圖分類號(hào)：J043 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2022）02-0135-03

引言

在強(qiáng)烈競爭的環(huán)境下，如何通過再設(shè)計(jì)將城市旅游品牌標(biāo)志形象重新凸顯地域特色、人文價(jià)值、美學(xué)意義，與此同時(shí)，通過品牌標(biāo)志的傳播特性，再設(shè)計(jì)出屬于本城市創(chuàng)新思路的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，塑造特色區(qū)域城市旅游品牌，在奢華與完美中盡享舒心的視覺感官之旅。

一、城市旅游品牌標(biāo)志形象再設(shè)計(jì)的原因

（一）信息技術(shù)的發(fā)展

城市旅游品牌標(biāo)志形象是體現(xiàn)一個(gè)城市區(qū)域人文、民風(fēng)情感、城市價(jià)值的整體新延續(xù)和新發(fā)展。如今，各種品牌標(biāo)志形象視覺表達(dá)形式的日新月異，一個(gè)城市的品牌標(biāo)志形象更應(yīng)該把握住視覺傳達(dá)等媒介給人帶來深入的城市旅游佳象，為了城市旅游品牌標(biāo)志形象多元發(fā)展，突破傳統(tǒng)平面表現(xiàn)城市旅游品牌視覺形象，使城市品牌對(duì)城市的發(fā)展朝著積極的方向發(fā)展，展現(xiàn)城市魅力。品牌形象、標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一個(gè)城市象征性的視覺符號(hào)，體現(xiàn)品牌理念和推廣發(fā)展意識(shí)的重要載體，是城市品牌形象中必不可少的組成部分。伴隨著人們對(duì)于美好生活的向往，城市品牌標(biāo)志形象的印象整合和完善，會(huì)給予我們很多視覺感知，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的形狀再變化，猶如人的性別氣質(zhì)，體現(xiàn)品牌建設(shè)理念的改變與延伸，合理利用城市旅游品牌優(yōu)勢，充分發(fā)揮戰(zhàn)略籌劃，呈現(xiàn)城市旅游品牌標(biāo)志形象傳承本城市的人文精神、風(fēng)情民俗、自然地理，感受美學(xué)價(jià)值。

（二）品牌定位的轉(zhuǎn)變

品牌與城市品牌兩者具有相似性，品牌形象設(shè)計(jì)是通過一系列的視覺符號(hào)給予品牌獨(dú)特的形象，可以最大限度地釋放城市視覺表現(xiàn)力的精神面貌，讓受眾群體直接認(rèn)知具有人文情懷、生活趣味的設(shè)計(jì)美。在新時(shí)代的局勢下，重新定位品牌形象，如何將城市旅游品牌理念通過品牌定位的轉(zhuǎn)變，以及標(biāo)識(shí)的再設(shè)計(jì)在傳播中達(dá)到統(tǒng)一性，加快了標(biāo)志再設(shè)計(jì)的腳步，在調(diào)整城市品牌形象設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，不再為了形象而形象，更多的是用視覺識(shí)別的創(chuàng)新來傳達(dá)城市旅游新的品牌視覺形象和對(duì)人們的影響、需求和愿望表現(xiàn)的深切關(guān)注。不斷調(diào)整屬于自己區(qū)域特色的發(fā)展方針與形態(tài)，從而塑造城市全新的視覺品牌形象。例如，城市理念形象的發(fā)展在進(jìn)一步升華轉(zhuǎn)變，英國北愛爾蘭在宣傳城市旅游品牌時(shí)提到“觸摸精神，感受熱忱”的宣傳語，運(yùn)用體育活動(dòng)的魅力來體現(xiàn)北愛爾蘭的人文精神。城市旅游品牌標(biāo)志形象定位的轉(zhuǎn)變離不開長期明確的價(jià)值定位，經(jīng)過品牌視覺形象系列的升級(jí)、包裝的打造、形式內(nèi)容的創(chuàng)新，傳達(dá)具有文化內(nèi)核與新舊共棲的新時(shí)代品牌標(biāo)志視覺形態(tài)。

（三）社會(huì)審美的需求

隨著現(xiàn)代多媒體不斷革新，人們對(duì)于一個(gè)城市的社會(huì)審美能力在不斷變化，城市品牌標(biāo)志形象再設(shè)計(jì)的打造，迎合了人們對(duì)于旅游新的審美與需求，從而更好地短暫融入當(dāng)下城市的生活。通過強(qiáng)化城市特征，打造具有城市故事、生活、人文、美學(xué)精神的城市旅游品牌形象。例如，“浪漫之都”大連，通過潛在城市資源的理念、審美、載體的差異性，打造彰顯深深文化根的城市品牌標(biāo)志形象。在科技快速發(fā)展的今天，用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思維對(duì)城市旅游品牌標(biāo)志形象進(jìn)行再設(shè)計(jì)，不在以過度美化為重點(diǎn)，而是利用多種視覺感官和視覺記憶設(shè)計(jì)向人們展示舒適宜人的生活視角，由繁瑣到重再現(xiàn)，由簡潔到重視覺，不斷地調(diào)整視覺形態(tài)樣式，主動(dòng)地向媒介最佳視覺效果努力，滿足人們在視覺審美上的需求，簡單明了地突出城市特色，有鮮明的地域文化可識(shí)別性，便于城市旅游品牌形象的宣揚(yáng)，展現(xiàn)城市文化的傳承及城市精神的進(jìn)步，彰顯城市旅游品牌標(biāo)志形象所體現(xiàn)城市多元化的視覺表現(xiàn)。

二、城市旅游品牌標(biāo)志形象再設(shè)計(jì)的重要性

（一）區(qū)分城市旅游品牌標(biāo)志形象的區(qū)域差異性

整體視覺氛圍采用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素，會(huì)使受眾在城市品牌的認(rèn)知上產(chǎn)生嚴(yán)重的混亂。城市標(biāo)志對(duì)城市旅游品牌形象尤為重要，高度的可識(shí)別性可以區(qū)分不同城市的理念差異性，可以在標(biāo)志的外形上進(jìn)行再設(shè)計(jì)，對(duì)整體城市旅游品牌標(biāo)志形象從文化、歷史人文、現(xiàn)代化的層面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，展現(xiàn)不同城市的軟實(shí)力與差異性。根據(jù)不同領(lǐng)域設(shè)計(jì)內(nèi)在形式與外在形態(tài)高度一致的品牌認(rèn)知，展現(xiàn)多姿多彩的城市旅游品牌形象。

城市旅游品牌標(biāo)志將多元化城市的顯著特征幻化成一個(gè)簡潔、綜合的視覺符號(hào)，在精神層面影響著人們對(duì)于城市的情感，從而提升城市旅游品牌形象的視覺表達(dá)，增強(qiáng)城市旅游品牌特征。例如，最具地域特色的蘇州園林建筑最屬蘇州博物館的建筑與園林設(shè)計(jì)依托融合，以自然為靈感，用現(xiàn)代空間理念與傳統(tǒng)文化特征展現(xiàn)城市優(yōu)雅、個(gè)性的品牌標(biāo)志形象?！皷|方巴黎”美稱的上海，以朝氣、雅致再設(shè)計(jì)上海城市旅游品牌視覺形象，以及“上海浦東”的旅游品牌標(biāo)志形象的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)上海的繁榮與景致的都市文化盛況。通過不同地域形象標(biāo)志的再塑造，打造整體形象鮮明、個(gè)性突出的城市旅游品牌形象。

（二）提升城市旅游品牌標(biāo)志形象的文化個(gè)性

城市品牌不僅用一個(gè)簡單的城市標(biāo)志來映現(xiàn)一座城市的名字，更多是用文化的含義展現(xiàn)城市內(nèi)涵風(fēng)貌和外在形象的整體視覺識(shí)別系統(tǒng)。如果城市沒有它的歷史文化在里面，沒有屬于城市自己的故事，就沒有品牌影響力、感知度，不能以城市旅游品牌視覺識(shí)別的能力找回人們。在視覺表達(dá)上的城市旅游品牌標(biāo)志形象的再設(shè)計(jì)，從文化的視角將有形的內(nèi)容深刻理解，充盈城市的品牌設(shè)計(jì)氛圍，用視覺美學(xué)直接感受城市、人文、文化等多種形態(tài)的城市品牌形象體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)旅游城市的內(nèi)在價(jià)值，將人文色彩的延續(xù)、城市的歷史文化精神與地域文化歸屬感置換生動(dòng)地呈現(xiàn)城市品牌的視覺實(shí)體，彰顯城市旅游品牌形象的個(gè)性。例如：羅馬的城市旅游品牌標(biāo)志形象的設(shè)計(jì)，在新老傳承的基礎(chǔ)上，比原標(biāo)志更有時(shí)代活力和品牌時(shí)尚感，更讓人有明確的品牌記憶度。以國徽為圖案視角融入新的語言視角抽象為盾牌波峰，將冠軍徽標(biāo)抽象為不同大小形態(tài)的彩色圓形，同時(shí)也寓意著全部的羅馬核心概念基本形式元素，如斗獸場、比薩的圓形，生動(dòng)的視覺形象展現(xiàn)別具一格的歷史風(fēng)韻，城市的視覺識(shí)別系統(tǒng)將描述特定、抽象、傳統(tǒng)和現(xiàn)代特征的美學(xué)元素組合在一起，城市旅游品牌標(biāo)志形象的演變給大眾一種潛在的信號(hào)暗示，使城市旅游品牌形象得到有效鞏固。

（三）增強(qiáng)城市旅游品牌標(biāo)志形象的市場推廣

從城市的視覺傳達(dá)的這一維度再次將有形的城市視覺形象系統(tǒng)規(guī)范地在受眾面前直觀展現(xiàn)，將城市旅游品牌個(gè)性類型作為自然和品牌體驗(yàn)之間的意義和情感中介，從自然界中發(fā)現(xiàn)的感官平衡于應(yīng)用于城市旅游品牌視覺形象的市場推廣戰(zhàn)略上，與人們建立更有意義的情感聯(lián)系的可能性，塑造舒適和愉悅的品牌信息。例如，城市品牌形象標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)，在差異中求新，延展新視覺，用有形的設(shè)計(jì)啟發(fā)視覺感官，從而提升市場的推廣。例如，作為越南最大城市西貢的城市旅游品牌標(biāo)志形象的新形象，標(biāo)志形象是一只烏，這只鳥的符號(hào)最早出現(xiàn)于公元前2000年鐵器上，字體是專門設(shè)計(jì)的毛筆風(fēng)格.象征著由過去的越南人民前往未來的手段，展現(xiàn)流暢性的速度動(dòng)感的視覺感官記憶點(diǎn)，其塑造無可挑剔的連貫性和相容性而聞名的城市旅游品牌標(biāo)志視覺形象。精確細(xì)分的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)已經(jīng)深入到大家的視覺感官中，旅游品牌形象再設(shè)計(jì)同時(shí)激發(fā)了受眾的前來，提升品牌認(rèn)知度。

三、城市旅游品牌標(biāo)志形象再設(shè)計(jì)的原則

（一）有效的視覺傳播原則

信息傳播的有效性是一個(gè)五感復(fù)合體的體現(xiàn)，不僅有效傳達(dá)城市旅游品牌標(biāo)志形象的理念，還強(qiáng)調(diào)全新的城市特色。運(yùn)用視覺符號(hào)凸顯城市旅游區(qū)域特征，打造旅游城市的品牌標(biāo)志形象再設(shè)計(jì)，不是單純地依靠標(biāo)志的圖形與文字，要強(qiáng)調(diào)視覺信息化傳播中的可識(shí)別性、文字性，可以利用多國語言，給大眾提供人性化的信息服務(wù)系統(tǒng)。城市旅游品牌標(biāo)志形象雖再進(jìn)一步演進(jìn)、再設(shè)計(jì)，其內(nèi)在性質(zhì)無根本變革，不相同的標(biāo)志形象，蘊(yùn)含著一樣的城市旅游品牌形象的精神內(nèi)涵，在原本標(biāo)志的符號(hào)、形狀、色彩基礎(chǔ)上，合理設(shè)計(jì)符合城市地域文化特征的標(biāo)志視覺形象，為城市旅游品牌標(biāo)志形象注入新的影響力，這是一個(gè)充滿探索、發(fā)現(xiàn)、融合的過程。

（二）加強(qiáng)民族個(gè)性原則

城市旅游品牌的形象再設(shè)計(jì)，重視細(xì)節(jié)滿滿、配色獨(dú)特的視覺審美和數(shù)字媒體化發(fā)展趨向。由此，在進(jìn)行城市旅游品牌形象再設(shè)計(jì)是要提煉出較強(qiáng)吸引力、從心出發(fā)、觸動(dòng)情感的共鳴與共振的視覺符號(hào)，在娛樂性的時(shí)代，沒有一個(gè)品牌能夠忽視視覺感官，運(yùn)用視覺品牌識(shí)別性設(shè)計(jì)體現(xiàn)民族個(gè)性文化特點(diǎn)，更好地發(fā)揮品牌體驗(yàn)的結(jié)果。城市品牌形象再設(shè)計(jì)對(duì)于旅游品牌反復(fù)的塑造，將人與城市、世界與城市成為一個(gè)規(guī)范規(guī)定的動(dòng)作聯(lián)系起來，將低維度視覺可以觀看到的形與高緯度心境感知到的神相結(jié)合，在一定主觀性和感性的認(rèn)知上傳播城市的文化特色、地理特征，使城市旅游品牌價(jià)值在黏度上、新的優(yōu)化中打破主觀臆斷和受眾之間的斷裂從而日益提升，加深對(duì)城市品旅游牌形象再設(shè)計(jì)的心理、精神、情感認(rèn)同。

四、城市旅游品牌標(biāo)志形象再設(shè)計(jì)

（一）品牌標(biāo)志形象再定位

在新媒體的語境下，城市旅游品牌標(biāo)志形象再定位是從新的角度進(jìn)行改造創(chuàng)新，革新那些不被認(rèn)可和已經(jīng)老化的品牌形象，借助地域人文、特色美食、精神文明等要素進(jìn)行定位，體現(xiàn)城市品牌地方文化特征，不僅重塑順應(yīng)市場趨勢，還從整體的角度來描繪具體化的故事可以增強(qiáng)人們對(duì)生活情境的深刻理解，使受眾在情感上有認(rèn)同，文化上有共鳴。例如：巴黎的城市旅游品牌標(biāo)志形象在2016年進(jìn)行了重新定位設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)是標(biāo)志設(shè)計(jì)和外部的宣傳版式與風(fēng)格，整體的再定位設(shè)計(jì)彰顯巴黎的獨(dú)特個(gè)性與魅力，使標(biāo)志展現(xiàn)在人們的視覺中心并形成記憶點(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)主要以巴黎的“埃菲爾鐵塔”標(biāo)志性建筑為主導(dǎo)要素，將埃菲爾鐵塔設(shè)計(jì)成簡約的字母“A”，與英文“PARis”完美結(jié)合，不僅識(shí)別性強(qiáng)還突出城市形象。在平面視覺識(shí)別傳播上，將標(biāo)志居中置之到宣傳版式上，下部排版具有城市特色的時(shí)尚主題插畫，清晰可識(shí)別的標(biāo)志形象彰顯巴黎前衛(wèi)摩登的城市旅游品牌形象。隨著市場的擴(kuò)大，將早期的固定形式的品牌展現(xiàn)，進(jìn)行了品牌形象再定位，一個(gè)城市的經(jīng)典代表性，挖掘了一個(gè)城市的文化特色，將再定位不斷與品牌形象進(jìn)行碰撞，從而重塑出具有代表城市底蘊(yùn)的文化產(chǎn)品，贏得受眾對(duì)于城市旅游品牌的青睞。

如具有美譽(yù)的北方明珠的海濱城市“大連”，在歷史的面紗與原自然資源的根本上，從城市形象的CIS系統(tǒng)進(jìn)行重新城市品牌標(biāo)志形象恒定。標(biāo)志設(shè)計(jì)主要以濱海旅游城市為主要元素，彰顯地域文化內(nèi)涵，提取符合大連城市品牌形象元素的符號(hào)，設(shè)計(jì)出城市旅游品牌視覺形象在文化識(shí)別的基礎(chǔ)上，再設(shè)計(jì)地打造出象征城市功能性識(shí)別的視覺感官形象特點(diǎn)。在品牌視覺形象的傳播過程中，不僅有視覺符號(hào)的元素，還有標(biāo)志性地標(biāo)性建筑設(shè)計(jì)，美麗的星海廣場、交織的立交橋，標(biāo)志性的建筑如同標(biāo)志一樣，賦予著城市旅游品牌視覺形象文化與功能識(shí)別的雙重屬性。凸顯了城市旅游品牌標(biāo)志在視覺上的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上彰顯地域性識(shí)別理念，借助強(qiáng)大的城市品牌影響力，演繹人性化的品牌特質(zhì)和文化個(gè)性。

（二）品牌標(biāo)志形象再優(yōu)化

品牌形象的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)使通過色彩、圖形、文字、品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌商標(biāo)等視覺符號(hào)向受眾傳達(dá)明確的品牌形象信息，標(biāo)志設(shè)計(jì)的再優(yōu)化是承載著更為復(fù)雜豐富的內(nèi)容，標(biāo)志的視覺語言傳遞著大眾所具備的共同的感覺，介于現(xiàn)實(shí)和象征之間，由敘事、圖像和文本組成，結(jié)合具有城市性質(zhì)的文化符號(hào)對(duì)品牌形象進(jìn)行更新、再優(yōu)化，以最直觀地表現(xiàn)一個(gè)城市視覺傳達(dá)，在回顧過往的瞬間，與當(dāng)代生活景象融會(huì)的傳統(tǒng)和更現(xiàn)代的視覺元素產(chǎn)生新的城市旅游品牌形象視覺影響力。

例如：浙江湖州城市標(biāo)志形象的再優(yōu)化升級(jí)，2012年湖州設(shè)計(jì)出以地標(biāo)性建筑“月亮酒店”和“太湖”為原型的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志整體格調(diào)趨向潑墨的國畫風(fēng)致，展現(xiàn)湖州歷史地域文化特征以及具有當(dāng)代城市內(nèi)涵的建筑風(fēng)格。八年后，湖州在原有形象的基礎(chǔ)上，對(duì)城市標(biāo)志形象在視覺上進(jìn)行了優(yōu)化，并重新設(shè)計(jì)出符合數(shù)字化時(shí)代的現(xiàn)代圖形，新的城市標(biāo)志形象從國畫風(fēng)格精簡為精練的線條形象，標(biāo)志整體由線條的漸變和空隙設(shè)計(jì)勾畫月亮酒店、飛英塔、太湖三大元素作為標(biāo)志的核心，非對(duì)稱的線條使圖形更有活力和動(dòng)感。從原本設(shè)計(jì)的不精深到現(xiàn)在運(yùn)用現(xiàn)代的審美價(jià)值觀對(duì)存在的元素進(jìn)行保留、修改、優(yōu)化、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，如比利時(shí)Charleroi的城市旅游品牌標(biāo)志形象再設(shè)計(jì)出了一項(xiàng)新的城市標(biāo)志，采用城市首字母“C”和象征王冠、雞冠、山脈的圖形，結(jié)合而成，簡潔高檔而又容易識(shí)別，彰顯了城市旅游品牌的地域特色和角色的識(shí)別。再譬如，設(shè)計(jì)師原研哉為小米品牌識(shí)別系統(tǒng)的再升級(jí)。新標(biāo)識(shí)的造型設(shè)計(jì)，不僅針對(duì)形狀，更針對(duì)內(nèi)在的精神，由“Alive”概念推導(dǎo)出，介于圓形和正方形中間的、造型適中的理想圖形，極具實(shí)用性。將新標(biāo)識(shí)中的文字曲度的設(shè)計(jì)與外輪廓相匹配的文字形狀進(jìn)行組合形成最終的形狀。對(duì)于品牌形象視覺設(shè)計(jì)，因?yàn)樯ㄟ^環(huán)境中的不斷運(yùn)動(dòng)，始終保持著一種平衡狀態(tài)和個(gè)性，也就是品牌本身的樣子。對(duì)于環(huán)境的變化，每個(gè)城市都有其本質(zhì)，也有一套外在的形象包裝，不同城市因?yàn)椴煌膬r(jià)值特性有其不同的獨(dú)特認(rèn)知。

（三）品牌標(biāo)志形象再重組

將品牌的理念和文化資源重新整合，原有的城市旅游品牌標(biāo)志形象更符合新的人群，于此同時(shí)開創(chuàng)新的品牌形象，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中對(duì)符號(hào)的增選、結(jié)合、轉(zhuǎn)化、再重組是城市旅游品牌標(biāo)志形象再設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。使原有的城市品牌形象視覺元素，標(biāo)志、文字、色彩、系統(tǒng)的應(yīng)用部分得到創(chuàng)新和延伸，與現(xiàn)代時(shí)尚元素互融展現(xiàn)嶄新面貌。例如，東北區(qū)域品牌海泉酒業(yè)，酒窖位于酒都宜賓窖，平均窖齡長，因此，對(duì)其品牌定位和品牌標(biāo)志形象再重組，不斷維持著新的品牌形象的傳達(dá)。通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有好酒無名酒，缺乏領(lǐng)軍品牌;品牌意識(shí)薄弱，競爭力不強(qiáng)。海泉酒業(yè)作為城市旅游品牌形象的視覺實(shí)體與標(biāo)志對(duì)于品牌形象的塑造是等價(jià)的，將具有城市底蘊(yùn)的圖形符號(hào)為主體和標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行重組組合，將窖泥的質(zhì)感和匠心的形象，用設(shè)計(jì)手法將窖泥符號(hào)化，決定海泉質(zhì)樸、手工感、文化味道的品牌形象，展現(xiàn)城市的特色和品牌視覺形象的活力，使受眾對(duì)城市旅游品牌視覺形象直觀性迅速識(shí)別的同時(shí)帶來共鳴和歸屬感。重塑一座城市的身份使其強(qiáng)勢回歸，走進(jìn)受眾心理。在追求品質(zhì)理性消費(fèi)的大趨勢下，應(yīng)該打造出專屬性的品牌視覺體系和擁有精細(xì)化獨(dú)特的品牌視覺形象。

城市旅游品牌標(biāo)志形象設(shè)計(jì)，以青島為例，標(biāo)志采用青島的拼音首字母，根據(jù)青島城市齊魯文化的歷史精神特征、特色地域自然資源進(jìn)行重新定位，采用“海”“山”“云”視覺元素進(jìn)行高識(shí)別性抽象化的組合，楷體的字體與藍(lán)色的顏色，展現(xiàn)“濱?；▓@”的地域環(huán)境魅力。再重組的城市旅游品牌標(biāo)志形象是再次更深入地體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的精神，更好地從視覺感官層面展示出城市魅力及品牌視覺形象的感知度。

（四）品牌標(biāo)志形象再創(chuàng)新

每個(gè)人對(duì)于城市的視覺印象不能是城市的整體，而是通過城市部分的視覺感知與記憶點(diǎn)，從整體的角度來看，描繪具體化的故事可以增強(qiáng)人們對(duì)城市旅游品牌視覺形象再設(shè)計(jì)中生活情境的深刻理解，對(duì)城市品牌的影響、需求和愿望表現(xiàn)出深切的關(guān)注，在受眾心中留下“印象部分”。所以，深入了解地域人文特征，不能形式上的復(fù)古，要找到城市品牌視覺形象的創(chuàng)新點(diǎn)，將美學(xué)理念融入到城市打造中，從而感受城市的氣質(zhì)和美。“城市美學(xué)”在當(dāng)今的文化研究領(lǐng)域，已發(fā)展成當(dāng)代現(xiàn)實(shí)空間領(lǐng)域，從不同層面感知、想象、體驗(yàn)美學(xué)觀念給城市旅游品牌形象再設(shè)計(jì)帶來無限的可能空間。如倫敦麗晶街旅游街道標(biāo)志形象設(shè)計(jì)，完全擺脫了原有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以更加抽象化、更加活力的幾何圖形設(shè)計(jì)，一個(gè)粗的豎線條，加一個(gè)實(shí)心圓點(diǎn)組成的字母“R”，非常具有后現(xiàn)代的簡約時(shí)尚風(fēng)格，也是展現(xiàn)一百多年來倫敦城市文化的象征。打造城市旅游品牌標(biāo)志形象設(shè)計(jì)，不能停留在產(chǎn)品的推銷上面，而是具有創(chuàng)新性、文化內(nèi)涵性的打造城市生活文化視覺場景。城市扮演者積極的作用，是區(qū)域的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)交往中心，也是美好的生活空間。近年來，哈爾濱遵循總書記指引，依托綠水青山，冰天雪地，走出了一條獨(dú)具冰城特色的發(fā)展之路，并附獨(dú)特的自然資源積淀而成的歷史底蘊(yùn)，得天獨(dú)厚的氣候條件將自然與品牌個(gè)性聯(lián)系起來。

結(jié)論

城市旅游品牌標(biāo)志是城市視覺識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分，而且一個(gè)好的品牌標(biāo)志能夠彰顯城市旅游品牌形象的地域意境與文化內(nèi)涵，城市品牌形象本身承擔(dān)著精神文化的慷慨風(fēng)格和品牌氛圍，也展現(xiàn)著城市的核心價(jià)值觀。城市旅游品牌的體系化中，標(biāo)志形象不只是單純地針對(duì)某一點(diǎn)去塑造，而是多維度地喚起放松與它的視覺復(fù)雜性，通過視覺美學(xué)，找到目的地與受眾進(jìn)行溝通，以及運(yùn)用情感的屬性，把厚重的文化轉(zhuǎn)變成對(duì)于城市品牌視覺形象的認(rèn)同。品牌標(biāo)志形象的再設(shè)計(jì)的是理念、行為、視覺三個(gè)視覺識(shí)別，把一座城市旅游的品牌形象視覺符號(hào)元素利用視覺識(shí)別系統(tǒng)再設(shè)計(jì)、再重組，利用可持續(xù)性來創(chuàng)設(shè)特定的城市旅游品牌形象，并吸引特定目標(biāo)群體對(duì)城市旅游品牌標(biāo)志形象再設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。

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