何 雯

（滁州學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院，安徽 滁州 239000）

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村文化傳承等方面均能夠發(fā)揮積極作用，隨著新媒體時(shí)代的來臨，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須設(shè)法與新媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)深度融合，短視頻平臺等新媒體載體也需要得到充分應(yīng)用。為保證鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好適應(yīng)新媒體環(huán)境帶來的一系列挑戰(zhàn)，正是本文圍繞該課題開展具體研究的原因所在。

1 新媒體環(huán)境對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的契機(jī)

1.1 新媒體優(yōu)勢

新媒體具備的優(yōu)勢能夠?yàn)猷l(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供契機(jī)，傳統(tǒng)傳播媒介和技術(shù)存在的參與性不足、互動性差、渠道單一、傳播面窄、受硬件影響大等缺陷能夠在新媒體支持下消除，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠擺脫長期存在的硬件制約。新媒體環(huán)境下的數(shù)字媒介和數(shù)字技術(shù)存在快速、便捷、智能、信息量大特點(diǎn)，同時(shí)存在的平等、自由、民主、多元價(jià)值觀，及參與、互動、社交、個(gè)性、即時(shí)傳播體驗(yàn)特點(diǎn)，能夠較好吸引鄉(xiāng)村青年并打破長期以來城市對文化生產(chǎn)和消費(fèi)的壁壘及壟斷。新媒體能夠?yàn)猷l(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的平臺和媒介，傳統(tǒng)媒介在空間、時(shí)間、心理上的制約被打破，媒體技術(shù)層面上城鄉(xiāng)文化的平等性將逐步形成，城鄉(xiāng)間的消費(fèi)模式和文化傳播差距也能夠逐步縮小[1]。

1.2 領(lǐng)域范圍拓展

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限于鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村演出、節(jié)慶活動等，存在科技含量低、產(chǎn)品單一、業(yè)態(tài)有限、文化資源開發(fā)利用不足、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張能力不足等缺陷。在新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、裸眼3D等新技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，各類新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新增長點(diǎn)也大量涌現(xiàn)，生產(chǎn)方式上存在邊際效益遞增、技術(shù)更迭迅速、外部經(jīng)濟(jì)性明顯特點(diǎn)，文化活動和生產(chǎn)的范圍得到極大擴(kuò)展，文化的外延和內(nèi)涵也被重新理解和定義。隨著鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興探索的不斷推進(jìn)，各類新技術(shù)和新業(yè)態(tài)開始在鄉(xiāng)村應(yīng)用，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域和業(yè)態(tài)因此得到有效拓展，這為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)搶占制高點(diǎn)及彎道超車提供了可行性較高的途徑[2]。

1.3 支持文化與產(chǎn)業(yè)融合

在新媒體環(huán)境下，跨境融合已成為時(shí)代趨勢，這與技術(shù)發(fā)展存在直接關(guān)聯(lián)。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，文化的融合力、滲透力無法充分發(fā)揮，文化和產(chǎn)業(yè)受此影響無法真正融為一體，“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”下文化更多屬于“跑龍?zhí)住苯巧Ｐ旅襟w環(huán)境存在融合、滲透、跨界特點(diǎn)，這使得文化能夠與所有產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高級別、更大范圍融合。新媒體環(huán)境不僅能夠?yàn)猷l(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)相互內(nèi)部融合滲透提供支持，數(shù)字農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)便屬于這種融合的產(chǎn)物，這種鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠?yàn)槁糜握咛峁徝篮蛫蕵敷w驗(yàn)，融合發(fā)展的第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)也能夠?yàn)猷l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供更充足動力，大幅增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的自我更新能力和粘性，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)可獲得新動能、新形態(tài)。

1.4 突破資源局限

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)對物資文化資源的依賴較強(qiáng)，如很多鄉(xiāng)村地區(qū)存在的葫蘆產(chǎn)業(yè)、柳編產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)均屬于其中代表。在自然資源及很多物質(zhì)文化資源存在的脆弱性、稀缺性、不可再生性束縛下，環(huán)境破壞、資源枯竭等問題很容易因過度開發(fā)出現(xiàn)，進(jìn)而導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展無法實(shí)現(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，資源局限帶來的限制能夠得到一定程度突破，這源于新媒體存在的共享、環(huán)保等優(yōu)勢，通過優(yōu)化升級經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，可持續(xù)的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)，如依托好的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)“以一當(dāng)十”“事半功倍”效果。對于十分不均衡的我國鄉(xiāng)村文化資源分布來說，很多鄉(xiāng)村地區(qū)存在文化資源分散、稀缺、規(guī)模小、品相不高問題，交通和地理位置制約下這類文化資源的開發(fā)難度極高，但在新媒體環(huán)境下，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)能夠有效擺脫這類制約，更多強(qiáng)度體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化 “軟實(shí)力”，真正突破資源局限[3]。

2 新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境

2.1 新媒體化推動力不足

新媒體的快速發(fā)展契合社會認(rèn)知和個(gè)性化發(fā)展需求，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)因此獲得新的發(fā)展契機(jī)，但受到碎片化鄉(xiāng)村社會結(jié)構(gòu)及鄉(xiāng)村文化地域性影響，新媒體化的鄉(xiāng)村帶來的一定程度文化擾動不應(yīng)被忽視，推動力不足的新媒體化無法實(shí)現(xiàn)對時(shí)代精神的充分體現(xiàn)，功能無法充分發(fā)揮的新媒體也更多局限于社交和娛樂，農(nóng)民群體攝取新媒體信息的能力有限，對新媒體功能的應(yīng)用單一且弱化，如局限于聊天、游戲、觀看短視頻和影視劇。由于現(xiàn)階段鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化陣地未能形成，鄉(xiāng)村新媒體化更多為被動接受，技術(shù)工具層面的新媒體無法有效保護(hù)和發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，在對鄉(xiāng)村文化內(nèi)生動力激發(fā)、農(nóng)民個(gè)體心理影響方面所能夠發(fā)揮的作用也較為有限。

2.2 農(nóng)民群體網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)缺失

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受大眾傳播和傳播范式的精英視角影響，農(nóng)民群體掌握的傳播渠道和媒介資源較為有限，新媒體環(huán)境下媒介話語權(quán)被重新定義，農(nóng)民群體在媒介消費(fèi)時(shí)間和傳播工具擁有量方面存在顯著提高。結(jié)合第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》可以了解到，我國網(wǎng)民規(guī)模破10億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，存在59.2%的互聯(lián)網(wǎng)普及率，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差距為19.1%。但結(jié)合實(shí)際調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，技術(shù)工具并未從根本上解決農(nóng)民群體話語權(quán)問題，城鄉(xiāng)間的信息鴻溝雖然看似由廣泛應(yīng)用的新媒體工具縮減，但事實(shí)上這種信息鴻溝存在一定擴(kuò)大趨勢，這與農(nóng)民群體媒介素養(yǎng)不足、文化自覺缺失、市場和商業(yè)導(dǎo)向存在直接關(guān)聯(lián)，農(nóng)民群體的話語表達(dá)因此受到較大阻礙。我國鄉(xiāng)村居民的網(wǎng)絡(luò)媒介使用存在顯著的從眾性和被動性特征，在對信息的反饋、判斷、使用能力方面存在欠缺，農(nóng)村本土意見領(lǐng)袖缺失也使得城市意見領(lǐng)袖對農(nóng)民群體的影響更大，這不僅導(dǎo)致農(nóng)民對自身文化認(rèn)同度不足，鄉(xiāng)村文化外部傳播、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也受到嚴(yán)重限制[4]。

2.3 鄉(xiāng)村文化的內(nèi)卷化

在新媒體環(huán)境下，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得了一系列新的契機(jī)，但同時(shí)鄉(xiāng)村文化的內(nèi)卷化也日益嚴(yán)重。對于新媒體提供的市場化平臺來說，由于新媒體仍以城市為目標(biāo)人群和空間主題，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在城市視域下很容易出現(xiàn)內(nèi)卷化問題。在新媒體環(huán)境下，鄉(xiāng)村建筑、田野生活、民俗文化均成為觀看景觀，用以滿足新奇與期待心理，這就使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展欲求下的一些農(nóng)民群眾機(jī)械重復(fù)傳統(tǒng)民俗文化活動，鞭春牛、舞龍舞獅、廟會、節(jié)日祭典、飲食文化等民俗因此向統(tǒng)一的表演演變，在追求驅(qū)動和精致的過程中，鄉(xiāng)村文化不再有血有肉并逐步脫離鄉(xiāng)村社會結(jié)構(gòu)和政治生活，鄉(xiāng)村文化的輿論監(jiān)督、禮俗教化、愉悅鄉(xiāng)民等治理功能也因此逐漸弱化。隨著鄉(xiāng)村民俗逐漸淪為表演的工具，鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特性、本土性、創(chuàng)造性逐漸遺失，這對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展帶來的嚴(yán)重負(fù)面影響必須得到重視[5]。

3 新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)

為實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需首先提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)，保證農(nóng)民群體具備足夠的文化自覺和文化自信。新媒體環(huán)境下，農(nóng)民通過新媒體傳遞信息、服務(wù)自我的趨勢日漸顯著，但在社會、地域、文化、經(jīng)濟(jì)的限制下，城鄉(xiāng)之間受眾分化和知識鴻溝的形成也成為一種鄉(xiāng)村現(xiàn)實(shí)，這對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成一定制約，新媒體化推動力不足帶來的負(fù)面影響也需要引起重視。農(nóng)民群眾屬于鄉(xiāng)村文化發(fā)展主體，因此必須設(shè)法提升該群體的影音和文字閱讀能力，以此實(shí)現(xiàn)整個(gè)鄉(xiāng)村媒介認(rèn)知力提升，新媒體對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用能夠由此更好發(fā)揮，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力也能夠更好形成。為提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)，可從鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、差異性媒介素養(yǎng)教育兩方面入手。鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)應(yīng)聚焦智慧廣電建設(shè)和數(shù)字廣播電視戶戶通，縮小城鄉(xiāng)在公共文化服務(wù)方面的差異，為鄉(xiāng)村居民提供精細(xì)化的視聽文化傳播服務(wù)，同時(shí)開展縣級融媒體中心建設(shè)，實(shí)現(xiàn)縣域媒體資源盤活，解決鄉(xiāng)村傳播最后一公里問題。具體實(shí)踐應(yīng)聚焦融媒體矩陣建設(shè)，在移動優(yōu)先策略下融合政務(wù)發(fā)布、便民惠民、輿論引導(dǎo)、新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)電商等功能，打造由電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站、微信、微博、APP、單位公眾號構(gòu)成的融媒體矩陣；差異性媒介素養(yǎng)教育應(yīng)分層分類開展，涉及農(nóng)村青少年、中老年農(nóng)民、外出務(wù)工人員、留守兒童、鄉(xiāng)村意見領(lǐng)袖等群體，通過系統(tǒng)性、針對性媒介素養(yǎng)培訓(xùn)，引導(dǎo)農(nóng)民群眾更好參與到鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，如引導(dǎo)農(nóng)村青少年和留守兒童正確使用網(wǎng)絡(luò)媒介、引導(dǎo)外出務(wù)工人員傳播鄉(xiāng)村文化、培養(yǎng)鄉(xiāng)村意見領(lǐng)袖傳播優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化，真正改變新媒體環(huán)境下農(nóng)民群眾長期失語狀況，有效夯實(shí)新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

3.2 確立文化自覺意識

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須設(shè)法改變農(nóng)民群體網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)缺失現(xiàn)狀，因此需保證農(nóng)民群體存在較高的文化自覺意識。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要重建和傳播鄉(xiāng)村文化，這一過程必須完成鄉(xiāng)村文化主體重塑及文化認(rèn)同培養(yǎng)，只有農(nóng)民群體真正自發(fā)組織和參與具備鄉(xiāng)村精神及內(nèi)涵的文化活動，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)才能夠真正獲得發(fā)展動力。近年來我國很多地區(qū)的農(nóng)民群眾開始繼承和發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村民俗文化，如開展宗祠祭祀、廟會、戲曲表演等活動，這種農(nóng)民群眾自發(fā)組織的文化活動往往存在眾多參與人員，共同的信仰追求、精神風(fēng)尚、價(jià)值觀念及文化認(rèn)同能夠由此形成。因此，各地政府應(yīng)鼓勵(lì)農(nóng)民群體自發(fā)組織和參與文化活動，并為農(nóng)民群體自辦農(nóng)民書屋、文化戶、農(nóng)村文化大院等提供激勵(lì)，保證文化自覺意識真正在農(nóng)民群體中確立，通過各類文化活動完成鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的共同構(gòu)建。各地應(yīng)培養(yǎng)一批思維活躍文化程度較高、富有創(chuàng)新精神的中青年農(nóng)民，形成鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體，這類主體可在鄉(xiāng)村文化市場導(dǎo)向下組建各類民間劇目表演團(tuán)隊(duì)、民間演出團(tuán)體等文化組織，實(shí)現(xiàn)對當(dāng)?shù)匚幕Y源的深入發(fā)掘，通過喜聞樂見的文化形式，更好滿足當(dāng)?shù)鼐用裎幕枨螅谔峁┴S富鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的過程中，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠同時(shí)獲得有力支持。

3.3 推進(jìn)鄉(xiāng)村文化資源數(shù)字化

為解決新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村文化的內(nèi)卷問題，必須設(shè)法深入挖掘優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的人文精神、思想觀念、道德規(guī)范，并將其更有效傳播。在新媒體環(huán)境下，應(yīng)關(guān)注對優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的數(shù)字化開發(fā)，以此推進(jìn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如建設(shè)優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化“數(shù)字博物館”和“數(shù)字文物資源庫”，通過對優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化資源的深入挖掘，對于古宅民居等傳統(tǒng)建筑、傳統(tǒng)農(nóng)耕生產(chǎn)工具等文物古跡、木雕石刻等民間傳統(tǒng)手工藝品、重陽登高等傳統(tǒng)禮儀節(jié)慶活動、舞龍舞獅等傳統(tǒng)體育活動，可通過挖掘整理、田野調(diào)查、學(xué)術(shù)研究等方式實(shí)現(xiàn)對其精華的系統(tǒng)梳理提取并向數(shù)字化資源轉(zhuǎn)化，輔以實(shí)景模擬、音視頻講解、活態(tài)展示與體驗(yàn)，公眾能夠不受地域和物理空間局限，身臨其境感受各地優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的歷史積淀，鄉(xiāng)村文化的生機(jī)活力可由此延續(xù)，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)利用與創(chuàng)新發(fā)展自然能夠得到有效促進(jìn)。此外，鄉(xiāng)村文化資源數(shù)字化還需要做好對先進(jìn)媒介形式的充分利用，通過新的文化形態(tài)引進(jìn)，創(chuàng)新文化載體，優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的時(shí)代風(fēng)采與持久魅力能夠通過現(xiàn)代傳播方式充分展現(xiàn)，優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化素材的創(chuàng)作和宣傳應(yīng)在教育、文學(xué)藝術(shù)、現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域充分開展，抖音、H5等形式的新媒體產(chǎn)品也需要在這一過程中充分應(yīng)用，在先進(jìn)的媒介形式支持下，優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化將實(shí)現(xiàn)全方位、多角度、多層次傳播。

3.4 推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化的深度融合

新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還應(yīng)聚焦文化與經(jīng)濟(jì)的深度融合，這種融合可從數(shù)字化鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展入手，充分發(fā)揮該產(chǎn)業(yè)具備的節(jié)能、環(huán)保、綠色、共享、創(chuàng)新等特點(diǎn)，這對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)、可持續(xù)發(fā)展模式形成均能夠帶來積極影響，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村文化形象提升，增強(qiáng)農(nóng)民群體對鄉(xiāng)村文化的自豪感和認(rèn)同感，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村文化自信。為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，新媒體環(huán)境下數(shù)字技術(shù)的充分運(yùn)用極為關(guān)鍵，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化水平能夠由此提升，IP化鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)也能夠由此開展。商貿(mào)流通業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也需要得到重視，深入融合鄉(xiāng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，如關(guān)注電子商務(wù)中鄉(xiāng)村文化的應(yīng)用，結(jié)合“粉絲”經(jīng)濟(jì)社交電商、虛擬現(xiàn)實(shí)購物等新型營銷模式，虛擬旅游等依托鄉(xiāng)村文化的新型發(fā)展模式將順利形成。健康、教育、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的數(shù)字化鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也需要引起重視，開展“文化＋”探索，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵、附加價(jià)值、創(chuàng)意水平能夠顯著提升，近年來各地區(qū)開展的一系列成功實(shí)踐也應(yīng)充分借鑒，如本安永興坊摔酒碗及青海茶卡鹽湖與抖音的合作、斗魚直播“流量扶貧”項(xiàng)目、華農(nóng)兄弟的“土味視頻”等。

3.5 提供科學(xué)規(guī)劃與政策支持

新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政策的支持，同時(shí)各地鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展也需要做好規(guī)劃工作。具體規(guī)劃應(yīng)聚焦數(shù)字化鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)具備的發(fā)展?jié)摿?，充分結(jié)合“數(shù)字鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略，保證規(guī)劃布局的科學(xué)性與統(tǒng)籌性，當(dāng)?shù)卣拔幕块T也需要真正認(rèn)識鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，做好頂層設(shè)計(jì)，必要時(shí)可出臺專項(xiàng)規(guī)劃，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)，輔以各部門的工作協(xié)調(diào)機(jī)制，即可為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好條件；政策支持需要認(rèn)識到政策在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所能夠提供的競爭力和生產(chǎn)力，新媒體環(huán)境下的鄉(xiāng)村文化發(fā)展在起步階段缺乏技術(shù)、資金、人才、經(jīng)驗(yàn)支持，因此各地區(qū)應(yīng)提供政策扶持，通過提供土地、人才、金融、財(cái)政、獎勵(lì)、融資、保險(xiǎn)相關(guān)的優(yōu)惠政策，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、平臺建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提供支持。在各類優(yōu)惠政策下，政府資金能夠在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，吸引更多社會資金參與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，地方政府需要明確鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)意義、承擔(dān)角色、戰(zhàn)略地位，以此出臺可操作更強(qiáng)、更具體的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展細(xì)則和文本，有效指導(dǎo)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的健康、有序、規(guī)范發(fā)展。

綜上所述，新媒體環(huán)境下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。在此基礎(chǔ)上，本文涉及的提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)、確立文化自覺意識、推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化的深度融合等內(nèi)容，則提供了可行性較高的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。為更好適應(yīng)新媒體環(huán)境，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注數(shù)字人才培養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)環(huán)境優(yōu)化、新媒體平臺充分運(yùn)用、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化陣地建設(shè)等內(nèi)容。