袁徐慶

[摘 要] ?影像藝術(shù)自1839年誕生以來(lái)，其主要傳播途徑為架上展覽及紙媒傳播，這一形式至20世紀(jì)末都未有太大改變。但21世紀(jì)以來(lái)，架上展覽、紙媒傳播的作用逐漸降低，而新媒體多渠道傳播的效能日益顯著，并逐漸成為影像作品傳播的重要途徑。本文著重探討近年來(lái)新媒體傳播的效能與特質(zhì)，分析其受眾特征、信息傳導(dǎo)模式、信息傳播后效等，并結(jié)合影像作品介于新媒體載體后的自我進(jìn)化現(xiàn)象，試分析兩者的相互糾纏與影響，研究當(dāng)代影像作品在新媒體媒介中的傳播策略。并結(jié)合疫情以來(lái)的新動(dòng)態(tài)，對(duì)今后影像作品的傳播作出相應(yīng)預(yù)判。

[關(guān)鍵詞] ?新媒體;靜態(tài)影像作品;傳播特征

[中圖分類(lèi)號(hào)]? G206?? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A?? [文章編號(hào)] 1008—1763（2022）01—0153—08

An Analysis on the Transmission Characteristics of? Static

Image Works in the New Media Era

YUAN? Xu-qing

（School of Design， Jiangnan University，Wuxi 214000，China）

Abstract： Since the birth of image art in 1839， its main transmission channels are on-shelf exhibitions and paper media， and this form has not changed much until the end of the 20th century.However， since the 21st century， the role of on-shelf exhibitions and paper media communication has gradually decreased， and the effectiveness of multi-channel communication of new media has become increasingly significant， and has gradually become an important way to disseminate image works.This paper focuses on the efficacy and characteristics of new media communication in recent years， analyzes its audience characteristics， information transmission mode， and information dissemination aftereffect， and combines the self-evolution phenomenon of image works after the new media carrier， tries to analyze the entanglement and influence of the two， and studies the communication strategy of contemporary image works in the new media.Combined with the new trends since the epidemic， the transmission of video works in future will be predicted accordingly.

Key words： ?New media; still image works; transmission characteristics

影像作品自誕生以來(lái)，以其空前的客觀描寫(xiě)刻畫(huà)能力，順理成章成為記錄歷史、觀察社會(huì)、輸出價(jià)值觀的神兵利器。1839年前后，影像作品是通過(guò)展覽會(huì)、小照等形式進(jìn)行推廣和傳播的，雖符合當(dāng)時(shí)的信息傳遞模式，但并未第一時(shí)間與新聞報(bào)刊結(jié)合，沒(méi)有達(dá)到最高的傳播效能。二十世紀(jì)前后，影像靜態(tài)影像藝術(shù)攝影又派生出動(dòng)態(tài)姊妹花電影，兩者動(dòng)靜結(jié)合，讓信息由文字傳播逐漸進(jìn)化為圖像傳播，報(bào)刊、雜志、書(shū)籍、照片、展覽、電影、電視等多媒介復(fù)合型傳播方式逐漸成形，在二十世紀(jì)后半葉，傳播的主流方式由紙質(zhì)媒介逐步向電子媒介讓渡。二十世紀(jì)六十年代末“阿帕網(wǎng)”（ARPAnet）? [1] 的使用標(biāo)志著我們進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，影像作品與觀眾見(jiàn)面的首次方式由展覽和畫(huà)冊(cè)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€(xiàn)上觀影，信息的自上而下單線(xiàn)傳播演化成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式可互動(dòng)的多向傳播。線(xiàn)上觀眾的觀感和意見(jiàn)甚至可以影響影像創(chuàng)作者對(duì)作品的后續(xù)創(chuàng)作?！靶旅襟w”、“融媒體”時(shí)代的到來(lái)，影像創(chuàng)作者被要求具備跨媒介創(chuàng)作能力，影像作品也以“影音畫(huà)”，“聲光電”的復(fù)合形式問(wèn)世。2020年初出現(xiàn)新冠疫情后，線(xiàn)下模擬態(tài)的類(lèi)似展覽等形式的媒介接觸被極端壓縮，而數(shù)字化展覽、VR展廳、開(kāi)幕直播間等新媒體傳播方式層出不窮，疫情催生出了一批影像傳播新生態(tài)。本文就當(dāng)前復(fù)雜的社會(huì)文化環(huán)境下，重點(diǎn)探討靜態(tài)影像作品在新媒體時(shí)代的傳播特征。

一 新媒體的傳播特質(zhì)

（一）新媒體的定義

“新媒體”是近年來(lái)的熱搜詞匯，也是信息傳播的快車(chē)道。20世紀(jì)50年代德國(guó)思想家海德格爾就曾經(jīng)給我們描繪了一幅未來(lái)“圖像世界”的藍(lán)圖? [2] ，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)、個(gè)人計(jì)算機(jī)技術(shù)等的發(fā)展與普及，我們逐漸應(yīng)證了海德格爾的預(yù)言?！皬脑瓌t上來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品從來(lái)都是可被復(fù)制的。所有人做之物皆能夠被人模仿。”瓦爾特·本雅明在《技術(shù)復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)作品》中明確提出了這一觀點(diǎn)? [3] ，現(xiàn)今的影像藝術(shù)作品無(wú)一例外的用它們的分身“贗品”在新媒體平臺(tái)上盡其所能地讓觀眾數(shù)量最大化。定義一件作品價(jià)值不再以成交價(jià)為唯一標(biāo)準(zhǔn)，點(diǎn)擊率與社會(huì)影響力成為更重要的指標(biāo)。

那何為“新媒體”？“新媒體”可以有廣義新媒體和狹義新媒體兩種理解方式。廣義新媒體是指基于無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)，使用新技術(shù)條件下的新媒介為傳播方式的媒體形態(tài)。其依托數(shù)字技術(shù)，擺脫傳統(tǒng)紙媒，使得信息的傳播更為高效和精準(zhǔn)，信息量更為豐滿(mǎn)。在這種較寬泛的限定下，數(shù)字電視、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、PC終端、個(gè)人移動(dòng)終端等均屬于其范疇。多種媒體之間通過(guò)軟件、網(wǎng)站、APP等可實(shí)現(xiàn)信息通聯(lián)與轉(zhuǎn)播，能在較短時(shí)間內(nèi)形成資訊的“多媒體全覆蓋”，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的信息傳遞，也讓自媒體的繁榮成為可能。另一方面，新媒體也指借助新技術(shù)手段而具備媒體功能的信息傳播載體，如各種地鐵、電梯、商業(yè)街區(qū)內(nèi)的流媒體。隨著技術(shù)迭代，這些司空見(jiàn)慣的屏顯時(shí)不時(shí)會(huì)給我們帶來(lái)驚喜。例如韓國(guó)D'Strict工作室用曲面投射技術(shù)實(shí)現(xiàn)了極強(qiáng)立體感的海浪造景作品《WAVE》（圖1），其恢弘的氣勢(shì)引起了全世界的關(guān)注，并獲得2021年度德國(guó)iF公共媒體藝術(shù)類(lèi)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

狹義的“新媒體”是指近期出現(xiàn)的，依賴(lài)新技術(shù)手段或新通信、交互方式而產(chǎn)生的媒體形式。狹義“新媒體”概念有很強(qiáng)的時(shí)效性，一些耳熟能詳媒體形式都逐漸離開(kāi)了狹義“新”媒體的范疇，比如異形投影、VR、H5、短視頻等。在狹義新媒體討論范圍內(nèi)的有很多是初現(xiàn)端倪的媒體形式，如2021年馬斯克發(fā)布的用意識(shí)來(lái)控制的交互手段，他的團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了猴子用意識(shí)來(lái)玩電子游戲的交互方式? [4] ，這將是未來(lái)一種全新的媒體介質(zhì)。又如，不久將出現(xiàn)的全息裸眼3D顯示器，它將讓媒體中的影像信息都具備全真的三維數(shù)據(jù)，這將迫使圖像顯示領(lǐng)域徹底告別自1895年盧米埃爾兄弟開(kāi)創(chuàng)的二維世界，進(jìn)入全數(shù)字3D影像時(shí)代。

我們?cè)诖酥饕接憦V義新媒體對(duì)于靜態(tài)影像作品的傳播優(yōu)勢(shì)。

（二）新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

在電視媒體出現(xiàn)之前，靜態(tài)影像作品的傳播途徑基本為紙本照片、報(bào)刊雜志、畫(huà)冊(cè)書(shū)籍、海報(bào)招貼、賽事展覽等形式。1923年英國(guó)雜志《商業(yè)藝術(shù)和工業(yè)》中提到，由于印刷技術(shù)的進(jìn)步，使得獲得照片變得“如此物美價(jià)廉”? [5] ，而電視、多媒體技術(shù)的出現(xiàn)讓照片的珍稀感進(jìn)一步降低，獲取影像信息的途徑從紙媒逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的多媒體終端。這其實(shí)也是歷史的必然，在靜態(tài)影像傳播領(lǐng)域，往往是利于傳播的技術(shù)與方式淘汰不利于傳播的，有時(shí)甚至可以犧牲一點(diǎn)影像的品質(zhì)，例如濕版法被膠片取代;膠片被數(shù)字相機(jī)取代;現(xiàn)在手機(jī)則有可能取代數(shù)字單反相機(jī)。

和傳統(tǒng)媒體相較，新媒體具備以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：

1.技術(shù)優(yōu)勢(shì)：當(dāng)前新媒體的載體是數(shù)字技術(shù)，傳播過(guò)程依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和個(gè)人通訊技術(shù)，由計(jì)算機(jī)、通訊技術(shù)、信息控制、數(shù)字媒體等多個(gè)專(zhuān)業(yè)作支持，又有IT業(yè)、通訊業(yè)、電商、自媒體等多種產(chǎn)業(yè)為支撐，已成為全球最有效的傳播技術(shù)形態(tài)。傳統(tǒng)媒體的印刷與發(fā)行等手段已完全無(wú)法與之抗衡。

2.效率優(yōu)勢(shì)：1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，日本朝日社用MAVICA數(shù)字相機(jī)拍攝完照片，用移動(dòng)電話(huà)把圖片傳回日本，并在當(dāng)天的《朝日新聞》上刊出?！俺丈缬眠@種立拍可得的數(shù)字式圖片擊敗了其它的各家報(bào)紙。這是一次試驗(yàn)，其結(jié)果使我們感到非常滿(mǎn)意?！保ㄔ谑⑻镎逊蛩摹禨ONY的故事》中有這樣一段描述）? [6] 這是數(shù)字技術(shù)首次運(yùn)用于新聞報(bào)道，但其前所未見(jiàn)的高效已經(jīng)揭示了未來(lái)影像傳播的方向。

3.終端優(yōu)勢(shì)：靜態(tài)影像作品在紙媒上的傳播迄今還有一定市場(chǎng)，主要依托其觀看的便利性，相較于早期多媒體載體電視系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，其具備較好的便攜性與即時(shí)展開(kāi)性。但就新媒體而言，紙媒的優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在，個(gè)人移動(dòng)終端已拓展成為一個(gè)超強(qiáng)功能的信息交互平臺(tái)，體積、信息多元、信息交換、數(shù)據(jù)處理等方面都非紙媒可及。并且PC、手機(jī)、筆記本電腦、PAD等硬件設(shè)備由于操作系統(tǒng)逐漸融合與兼容，新媒體終端已無(wú)可爭(zhēng)議的成為我們獲取信息的主渠道。

4.服務(wù)優(yōu)勢(shì)：影像服務(wù)于媒介，而新媒體也為影像賦能。我們打開(kāi)一個(gè)靜態(tài)影像作品推送，觀眾在獲得基本的畫(huà)面和必要的圖注外，還將獲得豐富的相關(guān)資訊與服務(wù)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的影像傳播作用單一，未能實(shí)現(xiàn)影像推廣、影像交流及影像消費(fèi)的閉環(huán)。而新媒體語(yǔ)境下，影像創(chuàng)作者可以獲得最為寬廣的關(guān)注度，用作品創(chuàng)造的理念營(yíng)造與之相符的品牌效應(yīng)，既可線(xiàn)上提供影像相關(guān)的觀念分享、技能培訓(xùn)，亦可組織線(xiàn)下相關(guān)影像實(shí)體展陳、作品周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售、粉絲團(tuán)體組聯(lián)等，可服務(wù)于影像創(chuàng)作、影像傳播、影像消費(fèi)的完整生態(tài)圈，提高影像創(chuàng)作者的生存可能性。

二 靜態(tài)影像作品的新媒體傳播態(tài)勢(shì)

（一）靜態(tài)影像作品的范疇

1839年問(wèn)世的攝影術(shù)標(biāo)志著影像藝術(shù)的誕生，而后又在盧米埃爾兄弟的推動(dòng)下分野為動(dòng)態(tài)影像作品與靜態(tài)影像作品。最早期的靜態(tài)影像作品僅包含由攝影術(shù)攝取的影像，當(dāng)時(shí)對(duì)攝影的定義可以從物理學(xué)家阿拉果于1839年7月3日在法國(guó)議院以達(dá)蓋爾代言人身份作的報(bào)告中? [7] 充分了解，“假如某個(gè)新器械的發(fā)明者們將此器械用于觀察自然，那么，他們由此而來(lái)的期待較之緊接著的一系列發(fā)現(xiàn)總會(huì)顯得微不足道，而那器械則是緊接著一系列發(fā)明的根源所在?！? [8] 器械是視覺(jué)發(fā)現(xiàn)的臂膀，而影像則構(gòu)筑于器械之上。這也是“影像”在“圖像”聚落里較為顯眼的徽章。影像藝術(shù)是觀察與記錄時(shí)空的藝術(shù)形式，靜態(tài)影像藝術(shù)以機(jī)械裝置的拍攝功能定格某段時(shí)間內(nèi)客觀物體在空間內(nèi)的客觀狀態(tài)，并依托一定技術(shù)手段進(jìn)行重現(xiàn)，是客觀世界在人造載體上的一種投射。在此標(biāo)準(zhǔn)下很多看似“非影像”的造像方式也在靜態(tài)影像范疇，例如科學(xué)及工業(yè)領(lǐng)域的紅外、夜視、紫外線(xiàn)影像等;又如醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的X光、CT、核磁共振等造像形式;還有天文領(lǐng)域的深空望遠(yuǎn)鏡、科研領(lǐng)域的全息影像等等。

本文重點(diǎn)討論靜態(tài)影像領(lǐng)域和新媒體傳播的結(jié)合形態(tài)。靜態(tài)影像和攝影有交集，但其囊括范圍又大于攝影。所謂靜態(tài)影像，它應(yīng)該滿(mǎn)足三個(gè)條件：一是其展示的主體內(nèi)容不存在時(shí)間軸，在時(shí)間的向量上呈靜止?fàn)顟B(tài);二是須有一定的設(shè)備對(duì)影像元素進(jìn)行采集或繪制;三是其在客觀世界里有相應(yīng)的來(lái)源于映照。在這樣的標(biāo)準(zhǔn)下，有些寬影像概念的藝術(shù)形式就不在本文論范圍內(nèi)，例如CG動(dòng)畫(huà)和CG插畫(huà)、影視作品、手工繪圖等等。

包含在靜態(tài)影像范疇內(nèi)的基本分為三個(gè) 大類(lèi)：

1.古典影像類(lèi)：時(shí)代跨度為攝影術(shù)誕生之初至現(xiàn)在，以化學(xué)介質(zhì)為影像載體，手工制像，多用于傳統(tǒng)紙媒，傳播主要依靠報(bào)刊、雜志、書(shū)籍等的印刷與發(fā)行。

2.數(shù)字影像類(lèi)：時(shí)代跨度為1975年柯達(dá)公司研發(fā)出第一臺(tái)數(shù)字相機(jī)至現(xiàn)在，以電子感光元器件獲取影像，以數(shù)字化格式存儲(chǔ)于計(jì)算機(jī)中，影像處理在數(shù)字平臺(tái)完成，依托網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信方式傳播，為現(xiàn)在主流的影像形式。獲得影像的平臺(tái)多種多樣，有數(shù)字相機(jī)、手機(jī)、平板電腦、無(wú)人機(jī)、監(jiān)控設(shè)備等等。

3.計(jì)算機(jī)輔助影像類(lèi)：時(shí)代跨度為1990年P(guān)hotoshop版本1.0.7正式發(fā)行至現(xiàn)在。此類(lèi)影像依托前兩種方式獲得影像元素，在數(shù)字平臺(tái)上依靠軟件完成對(duì)作品的二次創(chuàng)作，可以調(diào)整影像的參數(shù)，也可以移動(dòng)、添加或刪除像素，根據(jù)作者意圖達(dá)到對(duì)原始影像的重構(gòu)。早期主要形式為使用PC端的圖形軟件來(lái)獲取最終影像，而近年個(gè)人移動(dòng)終端配合社交APP的繁榮，使得手機(jī)端圖像處理APP的使用頻率直線(xiàn)上升，并且誕生了AI影像處理技術(shù)。這類(lèi)影像完成品已滲透至我們生活的各個(gè)層面，尤其集中在社交、電商、服務(wù)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。

除此以外，還有很多小眾的靜態(tài)影像獲取方式，如上文提到的工業(yè)、醫(yī)學(xué)、科研等領(lǐng)域的制像，還包括用復(fù)印機(jī)掃描實(shí)物、相紙接觸印相等特殊技法，也應(yīng)該包含在內(nèi)。以上三大靜態(tài)影像領(lǐng)域目前屬于共生的狀態(tài)，各自都有較大的體量，并且在實(shí)際傳播過(guò)程中，其技術(shù)屬性并不會(huì)刻意強(qiáng)調(diào)或起到?jīng)Q定性作用，有時(shí)它們的邊界會(huì)顯得模糊，甚至呈現(xiàn)融合 狀態(tài)。

（二）新媒體時(shí)代靜態(tài)影像傳播態(tài)勢(shì)

我們?cè)讷@得制造影像能力的一百多年里，影像傳播的方式進(jìn)行了幾次大規(guī)模的進(jìn)化更迭，而新媒體的出現(xiàn)則帶來(lái)了靜態(tài)影像領(lǐng)域內(nèi)最為深遠(yuǎn)的變革。在歷次技術(shù)革新帶來(lái)的變革中，有些規(guī)律和標(biāo)準(zhǔn)似乎一直充當(dāng)著隱性的指揮棒。比如造像便利的方式總是戰(zhàn)勝華美而繁瑣的工序;體積小巧便于攜帶的造像工具總是戰(zhàn)勝貌似強(qiáng)悍而專(zhuān)業(yè)的器械;傳播迅速而高效的平臺(tái)總是讓慢半拍的媒體拱手讓出舞臺(tái)……

新媒體傳播語(yǔ)境下，靜態(tài)影像傳播的過(guò)程中也體現(xiàn)出這一歷史時(shí)期特有的面貌，綜合已有的現(xiàn)狀和對(duì)今后一段時(shí)期內(nèi)的預(yù)判，其傳播態(tài)勢(shì)有幾個(gè)較為明顯的趨勢(shì)：

1.電腦終端向個(gè)人移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移。2007年1月9日，蘋(píng)果公司第一代手機(jī)iPhone于美國(guó)舊金山發(fā)布，搭載iPhone OS系統(tǒng);2008年9月23日，谷歌公司推出第一款A(yù)ndroid系統(tǒng)手機(jī)HTC G1，搭載Android 1.0系統(tǒng)，從此移動(dòng)電話(huà)成為個(gè)人收發(fā)信息與信息交互的主要平臺(tái)之一。在21世紀(jì)前后的時(shí)期，靜態(tài)影像作品的線(xiàn)上傳播主要通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、相關(guān)論壇、數(shù)字雜志等渠道，期間涌現(xiàn)出注冊(cè)用戶(hù)量極高的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與專(zhuān)業(yè)論壇，如“色影無(wú)忌”、“蜂鳥(niǎo)”、“雅昌藝術(shù)網(wǎng)”影像類(lèi)論壇、“徠卡中文攝影雜志”等，其中“色影無(wú)忌”更是全球注冊(cè)用戶(hù)最多的影像類(lèi)網(wǎng)站。2011年1月21日騰訊張小龍團(tuán)隊(duì)推出微信APP后，其迅速成為國(guó)內(nèi)個(gè)人移動(dòng)終端上使用頻率較高的社交應(yīng)用軟件，其后擁有大量注冊(cè)用戶(hù)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛在微信上建立公眾號(hào)，用網(wǎng)站上的素材精選后進(jìn)行推送，強(qiáng)化對(duì)用戶(hù)的粘合度，并用短小精悍的推文搶占用戶(hù)的碎片時(shí)間。而微信平臺(tái)本身也成為靜態(tài)影像作品傳播的重要途徑，公眾號(hào)定期更新的推文對(duì)靜態(tài)影像的需求量巨大，其重要的社交板塊“朋友圈”以圖文并茂的方式提供了一種數(shù)字社交范本，九宮格式的靜態(tài)影像布局成為用戶(hù)獲取、制作、篩選原始影像資料的標(biāo)準(zhǔn)版式。

2.網(wǎng)站傳播（Web）向自媒體傳播（APP）轉(zhuǎn)移。本世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)站、論壇、社交軟件是靜態(tài)影像作品傳播的主要渠道，但隨著以手機(jī)為主的多功能個(gè)人移動(dòng)終端的崛起，網(wǎng)絡(luò)傳播方式逐漸向個(gè)人移動(dòng)端分流。而社交類(lèi)APP的盛行又讓個(gè)人靜態(tài)影像創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了即時(shí)影像創(chuàng)作與影像分享的可能，而社交類(lèi)APP又實(shí)現(xiàn)了影像創(chuàng)作者與觀眾的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)實(shí)時(shí)交互，這比網(wǎng)站交互的效能提升不少。作者創(chuàng)作的影像作品直接面對(duì)觀眾，其受歡迎程度由觀眾的點(diǎn)擊率與留言量來(lái)體現(xiàn)，其價(jià)值評(píng)價(jià)不再完全掌控于以往網(wǎng)絡(luò)編輯與行業(yè)專(zhuān)家的結(jié)論，APP平臺(tái)只是提供基本的監(jiān)管與維護(hù)，嚴(yán)守影像傳播的最低限度。自媒體傳播的崛起可以視為靜態(tài)影像傳播過(guò)程中的一次民主革命。以Facebook為例，2004年2月馬克·扎克伯格在哈佛大學(xué)創(chuàng)辦了“The Facebook”網(wǎng)站，2007年每天上傳照片達(dá)八百五十萬(wàn)張? [9] 。Facebook創(chuàng)建之初即是以美國(guó)波士頓地區(qū)高校女生靜態(tài)肖像作為其社交賣(mài)點(diǎn)，并迅速獲得了市場(chǎng)認(rèn)同。2012年4月10日Facebook收購(gòu)了Instagram，并把其打造成為全球主流圖片分享應(yīng)用之一，2012年7月27日其注冊(cè)用戶(hù)突破8000萬(wàn)，分享照片近40億張。Instagram的成功之處在選擇個(gè)人移動(dòng)終端為平臺(tái);借助實(shí)用的數(shù)字濾鏡;注重靜態(tài)影像分享;充分利用碎片時(shí)間等，這些策略使得Instagram成為Facebook旗下優(yōu)秀的自媒體平臺(tái)。

3.主動(dòng)觀看與被動(dòng)填塞。在網(wǎng)絡(luò)傳播與個(gè)人電腦作為影像傳播主媒介的時(shí)代，受眾出于獲取信息的需求，借助搜索引擎? [10] 在互聯(lián)網(wǎng)上尋找相關(guān)資源。觀眾如果想獲得一份靜態(tài)影像的畫(huà)面或相關(guān)資料，需對(duì)其又大致的了解并整理成有效的關(guān)鍵詞，搜索引擎通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)、中文分詞、大數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)? [11] 為用戶(hù)找出其描述影像文件或相關(guān)資料的網(wǎng)絡(luò)資源。這是觀眾的主動(dòng)搜索行為導(dǎo)致靜態(tài)影像文件被動(dòng)的傳遞到觀眾面前。靜態(tài)影像創(chuàng)作者如果希望作品提高被搜索到的概率，可以通過(guò)提高其在各網(wǎng)站的曝光概率與時(shí)效性、圖文并茂、提高關(guān)鍵詞的權(quán)重、掛靠大型專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、或注冊(cè)個(gè)人品牌靜態(tài)影像作品網(wǎng)站等手段達(dá)成。進(jìn)入手機(jī)社交時(shí)代后，各類(lèi)社交APP紛紛采用用戶(hù)數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)行為分析等方式，采用個(gè)性化推薦，為用戶(hù)量身打造“信息繭房”，形成了桑斯坦在其著作《網(wǎng)絡(luò)共和國(guó)》中描述的“個(gè)人日?qǐng)?bào)（Dailyme）”現(xiàn)象。這是一把雙刃劍，優(yōu)勢(shì)在于把影像作品定向推送給數(shù)據(jù)分析出的有閱讀意向的觀眾，提高了傳播效能;缺點(diǎn)在于信息投送太過(guò)集中、狹窄，“影像愛(ài)好者繭房”以外的觀眾很難獲得豐富的影像資源。本人與學(xué)生就突破信息繭房做過(guò)一些嘗試（紀(jì)煜東，對(duì)采用個(gè)性化推薦的移動(dòng)端視頻平臺(tái)的優(yōu)化策略 ——以嗶哩嗶哩和抖音為例）? [12] ，希望通過(guò)一些虛構(gòu)的興趣點(diǎn)來(lái)平衡個(gè)性化推薦的狹隘性，但實(shí)測(cè)效果并不理想。而填塞式的個(gè)性化推薦會(huì)導(dǎo)致觀眾獲得的靜態(tài)影像作品同質(zhì)化嚴(yán)重，題材單一、質(zhì)量層次，很容易達(dá)到認(rèn)知負(fù)荷? [13] 的上限，并產(chǎn)生審美疲勞、閱讀焦躁等不良情緒。這是一個(gè)應(yīng)引起警覺(jué)的傳播趨勢(shì)。

4.傳播中的影像壓縮與碎片化。靜態(tài)影像傳播的過(guò)程全球因網(wǎng)絡(luò)水平不同而造成地區(qū)化差異，雖然我們已進(jìn)入5G時(shí)代，但其技術(shù)應(yīng)用尚未全面鋪開(kāi)，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)及個(gè)人移動(dòng)終端上進(jìn)行的數(shù)字訪問(wèn)與數(shù)字交互都一定程度收到流量與通信成本的限制。與動(dòng)態(tài)影像相比，靜態(tài)影像具有流量小、閱讀時(shí)間少、表述言簡(jiǎn)意賅等優(yōu)勢(shì)，至今依舊是各類(lèi)網(wǎng)站與社交APP的寵兒。但靜態(tài)影像文件在參與新媒體傳播的過(guò)程中，為適應(yīng)各平臺(tái)的傳播特性會(huì)作相應(yīng)的技術(shù)調(diào)整，其中最明顯的是影像文件壓縮與影像作品碎片化。以在售iPhone12為例，其外觀尺寸為146.7×71.5×7.4毫米，分辨率為2532×1170，所有靜態(tài)影像在此終端上的顯示都不能超過(guò)此限制，而豎屏觀看模式下影像長(zhǎng)邊僅1170像素。為了傳播迅捷，影像畫(huà)質(zhì)還會(huì)進(jìn)行一番壓縮。相較傳統(tǒng)紙媒，手機(jī)端對(duì)營(yíng)造大尺幅影像的“沉浸式體驗(yàn)”? [14] 來(lái)說(shuō)是弱項(xiàng)，其觀看影像作品有瀏覽縮略圖之感。因此，用于手機(jī)端傳播的選擇標(biāo)準(zhǔn)會(huì)傾向于畫(huà)面構(gòu)成元素簡(jiǎn)潔醒目、色彩對(duì)比鮮明、辨識(shí)度較高的;而細(xì)節(jié)豐沛、像素高精、尺幅巨大的靜態(tài)影像原圖不得不進(jìn)行必要的壓縮以適應(yīng)社交APP的傳播，以犧牲影像像質(zhì)來(lái)?yè)Q取傳播的高效。在手機(jī)端的推送過(guò)程中，最常用的文本編輯模式為“圖文并茂”，用短小精煉的文字配合靜態(tài)影像編寫(xiě)成推廣文稿及時(shí)推送。稿件不追求一文定乾坤，更多側(cè)重于較為頻繁的更新和關(guān)鍵詞被不斷提醒。這導(dǎo)致體量較大的靜態(tài)影像系列作品往往會(huì)被拆解后根據(jù)手機(jī)端的傳播特性重新精選與編輯。這種解構(gòu)和重構(gòu)無(wú)異于一次影像的再造，但這過(guò)程很多掌握在推文編輯手中，其結(jié)果是撕裂整組作品的藝術(shù)氣息，刻意選擇其中視覺(jué)效果鮮明、畫(huà)面刺激者，以期獲得先聲奪人的海報(bào)效應(yīng)。因而推文中時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)生硬而瑣碎的、被碎片化處理的靜態(tài)影像作品。

5.靜態(tài)影像的動(dòng)態(tài)化、3D化趨勢(shì)。影像動(dòng)態(tài)化已是本世紀(jì)以來(lái)一個(gè)較為明顯的特征，在尤其在手機(jī)端媒介中，甚至出現(xiàn)了以純動(dòng)態(tài)影像為載體的APP，如快手、抖音、bilibili等。影像中時(shí)間軸的出現(xiàn)展示了四維度狀態(tài)下事物的進(jìn)展與變化，其信息豐滿(mǎn)程度優(yōu)于靜態(tài)影像。在手機(jī)端這種分辨率低、畫(huà)面小的載具下，動(dòng)態(tài)影像的細(xì)節(jié)刻畫(huà)缺陷被遮蔽，其動(dòng)態(tài)信息優(yōu)勢(shì)被放大，今后一段時(shí)間內(nèi)將是影像發(fā)展的主流方向。當(dāng)時(shí)間軸、音軌加入影像后，影像的敘事能力已相當(dāng)完備，陳述、描寫(xiě)、刻畫(huà)、轉(zhuǎn)承等信手拈來(lái)，獨(dú)立表現(xiàn)能力優(yōu)越。而原有靜態(tài)影像通過(guò)相應(yīng)技術(shù)手段也不斷使其動(dòng)態(tài)化、3D化，例如社交媒體Twitter上提供的名為“深度懷念”（Deep Nosralgia）的AI影像服務(wù)，可以讓老照片中的靜態(tài)肖像變?yōu)橛斜砬橛袆?dòng)作的短視頻。另外還有幾種靜態(tài)影像轉(zhuǎn)3D化的數(shù)字化方案，比較多見(jiàn)的有“子彈時(shí)間”——場(chǎng)景與角色凝固，以運(yùn)動(dòng)鏡頭展示被凝固的人與物。場(chǎng)景本身沒(méi)有時(shí)間軸，而觀看的過(guò)程產(chǎn)生了時(shí)間軸?！白訌棔r(shí)間”尤其擅長(zhǎng)表現(xiàn)凝固場(chǎng)景中流動(dòng)的、懸浮的、高速運(yùn)動(dòng)的物體，如水花、火焰、槍彈等等。此外還有把靜態(tài)影像轉(zhuǎn)為3D影像的“平轉(zhuǎn)立”軟件與小程序，如“ztq3d”、“3D動(dòng)動(dòng)照”等，可輕松快速的使靜態(tài)二維影像轉(zhuǎn)變成紅藍(lán)或左右屏格式的3D影像，豐富了靜態(tài)影像數(shù)字化傳播的形式，提升了觀眾的觀看體驗(yàn)。

三 靜態(tài)影像作品與新媒體的互謀

靜態(tài)影像領(lǐng)域是一個(gè)“開(kāi)放系統(tǒng)”，自其誕生之日起便與信息傳播領(lǐng)域互惠共生，每一次技術(shù)革新都會(huì)在兩者身上留下深深的烙印。自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，數(shù)字化制像技術(shù)已經(jīng)和通信、網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人移動(dòng)終端等新媒體平臺(tái)合作了近40年。在不斷磨合與滲透的過(guò)程中，雙方不斷滲透融合，共同創(chuàng)造出一個(gè)影像空前繁榮的新紀(jì)元。

（一）靜態(tài)影像作品創(chuàng)作與新媒體傳播融合的 策略

1.早期靜態(tài)影像與新媒體結(jié)合的策略

當(dāng)數(shù)字?jǐn)z影術(shù)嶄露頭角時(shí)，也是網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起的時(shí)代，雙方的當(dāng)務(wù)之急是從傳統(tǒng)媒介手中奪過(guò)市場(chǎng)與話(huà)語(yǔ)權(quán)，建立全新的價(jià)值模式與傳播手段。數(shù)字靜態(tài)影像生產(chǎn)快捷廉價(jià)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站與論壇可以快速傳播與分享，對(duì)于創(chuàng)作者的影像專(zhuān)業(yè)要求極低，其作品受歡迎程度由點(diǎn)擊率、回帖數(shù)與轉(zhuǎn)發(fā)率來(lái)衡量。靜態(tài)影像領(lǐng)域作品價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不再由畫(huà)廊、編輯部、美術(shù)館、各種專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)等把持，網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民成為一股不可忽視的力量。隨著數(shù)字影像生產(chǎn)能力的日益膨脹，創(chuàng)作題材與內(nèi)容日益平民化，生活碎片及個(gè)體展示成為媒體新寵，受眾間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的社交成為可能，也為不久后即將誕生的初代網(wǎng)紅奠定了影像傳播的基礎(chǔ)。靜態(tài)影像通過(guò)新媒體傳播，成功進(jìn)行了一次影像民主化革命。

2.靜態(tài)影像創(chuàng)作向新媒體端的主動(dòng)契合

數(shù)字影像通過(guò)與數(shù)字傳媒的結(jié)合，成功使化學(xué)影像方式淡出主流傳播渠道，為了迎合數(shù)字化新媒體傳播的特征，靜態(tài)影像的生產(chǎn)方式從創(chuàng)作理念、生產(chǎn)方式、呈現(xiàn)途徑等方面都主動(dòng)作實(shí)施了一系列重大調(diào)整。“傳播與分享”成為新世紀(jì)靜態(tài)影像創(chuàng)作的重要意義，新媒體加速了靜態(tài)影像圈的新陳代謝，而普通民眾手中的數(shù)字設(shè)備成為RK影像生產(chǎn)的主體。為滿(mǎn)足即時(shí)分享的需求，影像生產(chǎn)工具被設(shè)計(jì)成更小型化更便攜，并可隨時(shí)接入Web。這直接導(dǎo)致圖片記者成為一種夕陽(yáng)職業(yè)，而很多重大新聞事件影像的來(lái)源是現(xiàn)場(chǎng)民眾持手機(jī)拍攝的圖片，而“今日頭條”更是完全不生產(chǎn)新聞相關(guān)影像，其圖文內(nèi)容均來(lái)自于各地用戶(hù)的上傳資料，并通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)分析擇優(yōu)推送。今日頭條前高管?chē)?yán)志剛曾說(shuō)：“我們只是新聞?dòng)跋竦陌徇\(yùn)工。”從像素、動(dòng)態(tài)范圍、觀看體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，新媒體的靜態(tài)影像質(zhì)數(shù)要求低于傳統(tǒng)紙媒，但傳播效能極高，這符合影像傳播的規(guī)律——快的打敗好的。而新媒體環(huán)境下的靜態(tài)影像呈現(xiàn)也向多媒介、可交互的方向發(fā)展。靜態(tài)影像創(chuàng)作者在創(chuàng)作之初便會(huì)考慮作品在新媒體平臺(tái)上的實(shí)現(xiàn)手段和傳播方式，影像的賽道由展覽、畫(huà)冊(cè)、書(shū)刊等向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)向。以Instagram上的網(wǎng)紅日本攝影師rkrkrk（Instagram：@rkrkrk）為例，他在中國(guó)期間用IPhone拍攝，并通過(guò)Instagram分享他的作品，以獨(dú)特的視角、色調(diào)、文化元素等擁有了一大批粉絲，其作品影響力遠(yuǎn)超各類(lèi)傳統(tǒng)的影賽、影展。Instagram、Flickr、Imgur、微信、微博等已成為年輕影像創(chuàng)作者的主要展示平臺(tái)。

3.靜態(tài)影像的功能化拓展

進(jìn)入新媒體傳播環(huán)境后，靜態(tài)影像一方面保留和強(qiáng)化視覺(jué)信息，另一方面努力拓展自我的信息保有量與附屬功能，使影像不再只是簡(jiǎn)單的“圖片”，而是一項(xiàng)事物信息優(yōu)化后的綜合載體。

（1）靜態(tài)影像與事件的強(qiáng)關(guān)聯(lián)

通過(guò)靜態(tài)影像作品直指客觀發(fā)生的事件，用重構(gòu)的影像要素強(qiáng)化事件的關(guān)鍵詞，并迫使觀眾再次回顧客觀事件的文本信息，對(duì)照創(chuàng)作的靜態(tài)影像中的視覺(jué)元素，讓事件實(shí)現(xiàn)投影式的可視化。以微信公眾號(hào)“一條”推送的劉波、李郁作品《狗年十三個(gè)月》、《受害者》、《戊子己丑霹靂火》為例，所有影像用演繹的方式指向《楚天都市報(bào)》和《楚天金報(bào)》曾刊登的新聞事件，用戲謔的影像語(yǔ)言構(gòu)筑一席城市的黑色幽默。

（2）2D轉(zhuǎn)3D

以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作虛擬靜態(tài)影像見(jiàn)長(zhǎng)的青年藝術(shù)家孫略，擅長(zhǎng)用自己編寫(xiě)的程序運(yùn)算出數(shù)字虛擬影像，《停頓的虛像》（圖2）這組二維影像作品就是這種手段下的代表作。隨著作品知名度和關(guān)注度的提升，孫略在后續(xù)的創(chuàng)作中采用了提升維度的手法，新作《雪花》（圖3）雖也是數(shù)字虛擬影像，但采取了3D建模技術(shù)，作品有二維渲染圖，也有3D打印實(shí)體。這樣既豐富了作品的多樣性，也可利用展覽、新媒體、自媒體等多種渠道進(jìn)行復(fù)合式傳播。

（3）AI技術(shù)對(duì)靜態(tài)影像的賦能

如百度“煥彩”AI技術(shù)、DeepAI、Pixpix、Picture Colorizer等使用GAN（Generative Adversarial Network，生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)）算法的AI技術(shù)可以讓原有黑白照片上色為彩色影像，基于廣泛影像數(shù)據(jù)庫(kù)的色彩要素提取和判讀，其合成效果較為理想、配色相對(duì)準(zhǔn)確。這既讓黑白靜態(tài)影像有另一種觀看可能，也使其能更好的融入新媒體傳播環(huán)境。另外還有類(lèi)似“深度懷念”（Deep Nosralgia）AI影像服務(wù)及My Heritage APP等，可以將靜態(tài)人物肖像轉(zhuǎn)變?yōu)閹в泻?jiǎn)單表情的微動(dòng)影像。這樣就給作品增加了簡(jiǎn)短而生動(dòng)的時(shí)間軸，也讓靜態(tài)肖像更有生氣，更有甚者利用此項(xiàng)技術(shù)讓文物、雕塑、手辦中的面部特寫(xiě)照片也成為微動(dòng)影像，平添了一種數(shù)字化的幽默感。

（二）新冠疫情以來(lái)影像作品傳播新趨勢(shì)

2020年的新冠疫情席卷全球，對(duì)全球的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等造成了巨大的影響，目前還沒(méi)有即將結(jié)束的征兆。在這一年多的時(shí)間內(nèi)，靜態(tài)影像領(lǐng)域隨著疫情的出現(xiàn)與發(fā)展，經(jīng)歷了數(shù)次震蕩，影像創(chuàng)作者、影像從業(yè)者、影像消費(fèi)者都面臨一個(gè)前所未有的特殊生存環(huán)境。在這期間通過(guò)不斷嘗試與調(diào)整，一些新的傳播方式逐漸形成，并直接接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。

1.用短視頻或直播的形式傳播紙本靜態(tài)影像。當(dāng)線(xiàn)下人際交流都轉(zhuǎn)為線(xiàn)上時(shí)，翻書(shū)短視頻（或線(xiàn)上直播）在新媒體平臺(tái)上悄然興起。創(chuàng)作者在光線(xiàn)良好的環(huán)境中徐徐逐頁(yè)展示畫(huà)冊(cè)中的靜態(tài)照片，適時(shí)的加以解說(shuō)，短短幾分鐘便可瀏覽全書(shū)。這樣既可以使對(duì)畫(huà)冊(cè)感興趣的觀眾有機(jī)會(huì)了解全書(shū)概況，也有利于促成潛在消費(fèi)者的消費(fèi)行為，同時(shí)也通過(guò)這一便捷手段使得紙本的靜態(tài)影像獲得了線(xiàn)上傳播的機(jī)會(huì)，還不存在任何版權(quán)上的法律風(fēng)險(xiǎn)。

2.新媒體平臺(tái)上的影像拍賣(mài)。由于疫情導(dǎo)致的線(xiàn)下活動(dòng)人員限流，以及低迷的線(xiàn)下藝術(shù)品市場(chǎng)交易，導(dǎo)致大量的靜態(tài)影像作品銷(xiāo)售改為線(xiàn)上銷(xiāo)售。而為了影像推廣集聚人氣，很多業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者把新媒體平臺(tái)推廣與靜態(tài)影像作品拍賣(mài)捆綁結(jié)合，通過(guò)組建專(zhuān)用微信群實(shí)現(xiàn)群內(nèi)消化。群友平常可以免費(fèi)獲取感興趣的影像資訊、參與聊天，在定期組織的群內(nèi)拍賣(mài)會(huì)上還可以購(gòu)買(mǎi)自己心儀的作品，滿(mǎn)足了多層次的需求。而組織方既通過(guò)新媒體平臺(tái)維持（或提升）自身機(jī)構(gòu)對(duì)客戶(hù)的粘合度，也從頻繁的線(xiàn)上拍賣(mài)中直接獲利，而且每次成交量喜人。以映畫(huà)廊為例，“從2020年5月第一拍到12月底的最后一拍，8個(gè)月時(shí)間，共舉辦了8次16場(chǎng)‘線(xiàn)上拍賣(mài)’，在一個(gè)不到500人的群里，共拍賣(mài)國(guó)內(nèi)外攝影作品124幅（組），共有69位買(mǎi)家收藏了121幅（組）攝影作品。參與競(jìng)拍的藏家人數(shù)也達(dá)到125人。”? [15]

3.靜態(tài)影像的裝置化趨勢(shì)。雖然靜態(tài)影像與裝置的融合由來(lái)已久，但在疫情開(kāi)始以來(lái)有一種遍地開(kāi)花之感。究其原因，其一是越來(lái)越多的靜態(tài)影像藝術(shù)家希望作品能夠從不同維度來(lái)詮釋創(chuàng)作的主旨;其二是疫情隔斷了部分社交，使作者能夠有充足的時(shí)間嘗試不同的手段;其三是影像裝置化增強(qiáng)了作品的可交互性，強(qiáng)化了與觀眾的粘合度。以SHIPF2020上海國(guó)際攝影節(jié)為例，其展出了52位國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家作品，其中17位藝術(shù)家作品中加入了影像裝置，占比為32.7%。這一趨勢(shì)在新媒體影像單元尤為明顯：18位藝術(shù)家中13位選擇了影像裝置，占比為72.2%。而藝術(shù)家馬良更是在展館內(nèi)按靜態(tài)影像作品的內(nèi)容，搭建了一個(gè)供觀眾參與留影的場(chǎng)景裝置（圖4）。觀眾紛紛進(jìn)入場(chǎng)景裝置留影，并通過(guò)社交軟件即時(shí)分享，對(duì)作者而言可謂一石 三鳥(niǎo)。

4.數(shù)字靜態(tài)影像的模擬化轉(zhuǎn)換。

在模擬影像普遍數(shù)字化的時(shí)代中，有些作品呈現(xiàn)一種“逆行”的狀態(tài)，數(shù)字化的靜態(tài)影像用模擬態(tài)影像形式再現(xiàn)。其中又分為數(shù)字化模擬影像形式與實(shí)物模擬形式。數(shù)字化模擬影像形式通常使用數(shù)字濾鏡獲得，如手機(jī)軟件把照片處理成拍立得或傳統(tǒng)膠片的樣式。但疫情期間很多創(chuàng)作者開(kāi)始使用實(shí)物模擬影像來(lái)制作數(shù)字照片，例如使用翻拍技術(shù)把數(shù)字照片處理成幻燈片和拍立得、使用中間底與古典工藝再現(xiàn)數(shù)字影像、用Cprint把數(shù)字文件印放成銀鹽照片等。之前國(guó)內(nèi)較為鮮見(jiàn)的手工制像工藝在疫情期間卻在不斷的漲粉，以武漢獨(dú)立藝術(shù)家孫鵬為例（bilibili：Van孫鵬），其工作室在疫情期間錄制了一批關(guān)于傳統(tǒng)暗房的普及短視頻，在業(yè)內(nèi)收到良好反響，并帶動(dòng)了社交媒體上很多愛(ài)好者直接投資研究傳統(tǒng)暗房和古典影像工藝。傳統(tǒng)與古典影像工藝通過(guò)數(shù)字技術(shù)的支撐與新媒體傳播的推動(dòng)，正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N時(shí)髦而小眾的興趣愛(ài)好。

四 結(jié) 語(yǔ)

靜態(tài)影像是構(gòu)成影像體系的根基，也是影像傳播、影像消費(fèi)中的重要部分。在影像與傳媒合作的一百多年中，影像總是能與效能最高的傳播方式結(jié)合在一起。而新媒體與靜態(tài)影像的橋接既是一種雙贏，也是一種相互促進(jìn)。在數(shù)字技術(shù)與AI的推動(dòng)下，兩者之間出現(xiàn)了滲透與互溶。不遠(yuǎn)的將來(lái)我們也許能看到一種信息量更飽滿(mǎn)、交互程度更高、主動(dòng)性更強(qiáng)的全能媒體，也許那時(shí)影像的概念將重新 定義。

[參 考 文 獻(xiàn)]

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[15] 來(lái)源公眾號(hào)：映畫(huà)廊.中國(guó)影像收藏市場(chǎng)如一座還未開(kāi)采的金礦 | 映畫(huà)廊2020年線(xiàn)上拍賣(mài)之50中國(guó)攝影名作.

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