關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè);新聞?shì)浾?輿論引導(dǎo);新聞宣傳

新形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)新聞?shì)浾撔麄饕龑?dǎo)的重視，始終堅(jiān)持著正確的輿論引導(dǎo)方向，加強(qiáng)對(duì)正面內(nèi)容的積極宣傳，以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定為基本方針，在企業(yè)內(nèi)部發(fā)揮新聞?shì)浾摰膫鞑チεc影響力作用，從而對(duì)企業(yè)內(nèi)部凝聚人心，對(duì)企業(yè)外部塑造良好的信譽(yù)形象，提高企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1 國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的職能定位分析

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)有必要加大對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾暢潭?，在企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、生產(chǎn)力提升的同時(shí)，關(guān)注生態(tài)價(jià)值的形成，以新聞?shì)浾摓槠髽I(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，做好新聞?shì)浾撔麄髋c引導(dǎo)工作，幫助企業(yè)樹立良好的外在形象。由于較多影響因素會(huì)干擾新聞?shì)浾摴ぷ鞯捻樌_展，所以企業(yè)在決策環(huán)節(jié)應(yīng)保障基層人員的知情權(quán)，強(qiáng)化各部門員工對(duì)企業(yè)的歸屬感，從而自覺維護(hù)企業(yè)形象。在企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，內(nèi)容營(yíng)銷可以成為媒體的主要營(yíng)銷方式，相關(guān)人員可以向媒體以往的宣傳經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)，借鑒展開輿論引導(dǎo)作用，從而最大程度上增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。與此同時(shí)，企業(yè)應(yīng)將新聞媒體工作擺在首要位置，綜合企業(yè)實(shí)際情況，不斷豐富工作方式，充分利用融媒體來(lái)傳達(dá)上級(jí)文件精神，幫助基層員工及時(shí)反映他們的真實(shí)訴求，從而帶動(dòng)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展[1]。

2 新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的創(chuàng)新實(shí)踐

2.1轉(zhuǎn)變工作觀念，加強(qiáng)思想認(rèn)識(shí)

隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)民人數(shù)的增加，無(wú)論是媒體格局還是輿論生態(tài)都發(fā)生了翻天覆地的變化，新興媒體的影響力和信息傳播速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體，新聞熱點(diǎn)的生產(chǎn)與擴(kuò)散使傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力備受挑戰(zhàn)。由此可見，新形勢(shì)下，國(guó)企必須積極迎合融媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，明確媒體融合是未來(lái)媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部宣傳工作的轉(zhuǎn)變和調(diào)整。新聞工作者應(yīng)促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，豐富企業(yè)新聞?shì)浾摰墓ぷ餍问?，引?dǎo)員工思想意識(shí)，創(chuàng)新思維，積極打造國(guó)有企業(yè)在新聞?shì)浾摲矫娴闹麝嚨?。企業(yè)思想宣傳是黨在思想政治建設(shè)中的重要內(nèi)容，企業(yè)應(yīng)確立“以人為本”的思想，明確立場(chǎng)與方向開展思想宣傳工作，堅(jiān)守底線。發(fā)揮新媒體在覆蓋面和傳播速度方面的優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)宣傳內(nèi)容以更快、更便捷的方式呈現(xiàn)給員工，傳遞正能量，弘揚(yáng)主旋律，豐富宣傳內(nèi)容及宣傳方式，從而更好的滿足企業(yè)生產(chǎn)和受眾的需求，對(duì)內(nèi)容采取文字與視頻等組合式發(fā)布形式。

2.2創(chuàng)新新聞?shì)浾撔麄鞣绞?/p>

積極做好國(guó)有企業(yè)的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作，發(fā)揮新聞宣傳的工作作用，創(chuàng)新新聞宣傳方式。對(duì)此，以下建議可供參考：

（1）樹立企業(yè)先進(jìn)人物和典型事跡，使新聞?shì)浾撘缘浞兜膸ь^作用，帶動(dòng)全體員工朝著統(tǒng)一的方向前進(jìn)，讓小人物的故事折射出大愛，讓微不足道的故事展現(xiàn)出大趨勢(shì)，在企業(yè)內(nèi)部宣傳企業(yè)優(yōu)秀管理團(tuán)隊(duì)的先進(jìn)事跡，樹立基層一線先進(jìn)典型人物，鼓勵(lì)科創(chuàng)人物講述自己的成功經(jīng)驗(yàn)，在企業(yè)內(nèi)營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)氛圍。

（2）準(zhǔn)確把握主旋律，積極傳播正能量，從思想觀念和思維方式等方面為切入點(diǎn)，做好新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ?，從每日的碎片化信息?nèi)提煉出有價(jià)值的新聞點(diǎn)，分類策劃新聞專題報(bào)道，采用大眾新聞樂(lè)見的方式突出企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展成果。

（3）創(chuàng)新新聞宣傳方法。不管是“中央廚房”或是融媒體中心，新形勢(shì)下媒體融合的程度不斷加深，企業(yè)對(duì)外宣傳時(shí)應(yīng)采用最新媒體形式，確立以黨委為核心的基層黨組織宣傳格局，實(shí)現(xiàn)重大活動(dòng)與事跡的及時(shí)報(bào)道。企業(yè)宣傳部發(fā)揮牽頭作用，做好宣傳題材的策劃工作，隨后在企業(yè)的官網(wǎng)、微博、微信平臺(tái)、抖音中造勢(shì)，提升媒體輿論引導(dǎo)力，學(xué)會(huì)利用好短視頻新媒體工具，合理設(shè)置議題，為企業(yè)員工營(yíng)造積極的新聞?shì)浾摲諊Ｗ悦襟w的興起轉(zhuǎn)變了新聞傳播的方式，為保證新聞傳播質(zhì)量，有必要進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合，使國(guó)有企業(yè)的宣傳內(nèi)容更加真實(shí)，從而更好的走入基層員工的內(nèi)心。一方面，應(yīng)確保新聞內(nèi)容的耳目一新，以受眾喜聞樂(lè)見的方式吸引受眾目光，充分考慮人員的思維習(xí)慣，近年來(lái)國(guó)資委新聞中心帶領(lǐng)眾多國(guó)有企業(yè)同抖音簽約，建立合作關(guān)系，為企業(yè)新聞宣傳與輿論引導(dǎo)工作的創(chuàng)新提供路徑，使短視頻成為宣傳主流文化的重要途徑。

（4）發(fā)揮學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP的優(yōu)勢(shì)，使其成為企業(yè)開展黨建工作的有效手段，黨支部采取線上學(xué)習(xí)的方式，使相關(guān)人員達(dá)到學(xué)以致用的效果。新形勢(shì)下企業(yè)可以將學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP融入黨建考核項(xiàng)目，對(duì)基層人員進(jìn)行培訓(xùn)和考核，強(qiáng)化人員學(xué)習(xí)成果。

（5）合理把握新聞宣傳規(guī)律，提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。不管是新聞傳播體系的構(gòu)件，還是新型主流媒體的日常工作，應(yīng)嚴(yán)格遵循新媒體與新聞傳播規(guī)律，以實(shí)事求是的態(tài)度報(bào)道新聞，從宏觀角度入手向基層員工反映事件的全貌。

2.3做好人才培養(yǎng)，打造高素質(zhì)宣傳隊(duì)伍

新形勢(shì)，媒體人才應(yīng)不斷提升自我實(shí)力，同時(shí)國(guó)有企業(yè)應(yīng)全方位打造一支高素質(zhì)、高水平且政治過(guò)硬人才隊(duì)伍。要求企業(yè)內(nèi)的新聞工作者具備較強(qiáng)的文字編輯能力，同時(shí)兼顧對(duì)攝影和視頻制作等才能的培養(yǎng)，明確“內(nèi)容為王”在融媒體時(shí)代的重要意義，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。對(duì)于工作人員來(lái)說(shuō)，企業(yè)新聞從業(yè)人員應(yīng)提高自身對(duì)時(shí)間的挖掘能力，時(shí)刻保持敏感的嗅覺，掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)，學(xué)會(huì)利用自身專業(yè)知識(shí)，依靠互聯(lián)網(wǎng)采集素材，在企業(yè)官網(wǎng)、微博等平臺(tái)發(fā)表企業(yè)相關(guān)內(nèi)容，傳達(dá)上級(jí)文件精神，以便職工更加直接的掌握當(dāng)前企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。

3結(jié)語(yǔ)

總而言之，現(xiàn)如今新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作已經(jīng)成為國(guó)有企業(yè)不可缺少的管理“抓手”，這是保證企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)順利的關(guān)鍵。新形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)以體制創(chuàng)新作為牽引，以新聞媒介陣地的創(chuàng)新作為載體，以新聞?shì)浾摰那腥雱?chuàng)新作為保障，轉(zhuǎn)變工作觀念，加強(qiáng)思想認(rèn)識(shí)，創(chuàng)新新聞?shì)浾撔麄鞣绞剑岣咂髽I(yè)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的科學(xué)化水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]高云林.融媒體環(huán)境下如何做好新時(shí)代國(guó)企新聞?shì)浾摴ぷ鱗J].傳媒論壇，2021，4（16）：41-42.

作者簡(jiǎn)介：李佳（1986.07—）女，漢族，陜西延安人，大學(xué)本科學(xué)歷，現(xiàn)供職于陜西延長(zhǎng)石油集團(tuán)延安石油化工廠，政工師;研究方向：思想政治。