趙曉萌 劉博文

摘要：網(wǎng)絡流行語作為新興的話語在不斷衍變，從不確定性、娛樂化到主流價值引導，文化認同。其背后的規(guī)律愈加明顯。這一現(xiàn)象體現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)為載體反映生活的主流趨勢，深刻地影響著社會認知和語言表達，但是其傳播過程中的文化失語、數(shù)字鴻溝和觀念錯位等現(xiàn)象同樣值得反思。

關鍵詞：流變；透視；網(wǎng)絡流行語

網(wǎng)絡流行語是作為傳播符號由網(wǎng)民自發(fā)生產(chǎn)于網(wǎng)絡場域，并逐漸成為網(wǎng)民在網(wǎng)絡交流時所使用的語言，其特征及意義并非是一成不變的，而是在網(wǎng)民表達交流中不斷被擴大和延伸。英國語言學家簡·愛切生認為，語言變化是社會因素、語言結構本身的問題和人的心理作用這三者水乳交融的混合物。[1]網(wǎng)絡流行語不僅作為個性語言表達，成為網(wǎng)民日常表達的常用語言，并逐漸生活化。同時，網(wǎng)絡流行語與現(xiàn)實生活相互滲透，又能折射出一定時期內(nèi)的社會現(xiàn)象以及社會心理，反映社會現(xiàn)實。

一、研究現(xiàn)狀

網(wǎng)絡流行語作為一種獨特的語言現(xiàn)象，衍生速度快、形式多樣，是社會發(fā)展的結果，隨著社會變革注定了其流變的特征。目前，網(wǎng)絡流行語的概念還比較模糊，大多以構成方式和產(chǎn)生途徑分類，其內(nèi)涵和外延還未進行規(guī)范的界定。學者湯玫英認為，網(wǎng)絡流行語在網(wǎng)絡語言中影響巨大，是一種特殊形式的口語，是人們在網(wǎng)上交際時使用的別致、活潑而新鮮的詞語。[2]學者楊萍認為，網(wǎng)絡流行語是由網(wǎng)民創(chuàng)造或有網(wǎng)民積極傳播的，進而被多數(shù)網(wǎng)民認可、接受并使用的語言。[3]

網(wǎng)絡流行語的初期研究主要集中在語言學視角，集中探討分析網(wǎng)絡流行語的特點，以詞匯、語法、邏輯為分類基準，運用語言模因論、語言符號學、語言經(jīng)濟學等為理論觀照。學者李麗容利用認知語言學知識對部分網(wǎng)絡流行語進行分析，研究了語言形式的變化并探究造成網(wǎng)絡語言變異的原因。學者張曉曉借助語言模因論分析了“佛系”走紅的前提和條件，并運用符號解碼機制進行解讀，探究如何將網(wǎng)絡流行語融入到主流價值觀這一現(xiàn)實意義。從傳播學視角來說，學者大多就網(wǎng)絡流行語的傳播邏輯、傳播特點、傳播影響等進行探究。學者李寶珊指出，“同化、記憶、表達、傳輸”貫穿流行語傳播的全過程，是網(wǎng)絡流行語的生產(chǎn)邏輯，網(wǎng)民們借助語言模因開始大量復制和模仿，網(wǎng)絡流行語因而大面積流行開來。[4]學者李博認為，網(wǎng)絡流行語作為一種文化新尺度已經(jīng)變成社會生活中的必要組成部分，他分別從網(wǎng)絡流行語的傳播內(nèi)容、傳受主體、傳播模式和傳播渠道進行研究，以期更好地論述網(wǎng)絡流行語的傳播屬性。從社會心理學角度來看，網(wǎng)絡流行語作為時代產(chǎn)物，在一定程度上反映社會現(xiàn)實，通過網(wǎng)絡流行語透視社會心理對于分析社會形態(tài)具有關鍵作用。學者大多關注網(wǎng)絡流行語對社會現(xiàn)實的建構作用，以及結合相關的社會心理學理論探析網(wǎng)絡流行語傳播主體的使用動機。學者唐錚和丁振球認為，網(wǎng)絡流行語是受眾基于認同與宣泄為目的而使用，并對網(wǎng)絡流行語的使用現(xiàn)狀進行分析，提出了構建良好社會溝通機制的引導建議。學者何天雄認為網(wǎng)絡流行語反映和折射出了“00后”青年群體的社會心理狀態(tài)及其未來的發(fā)展趨勢，對其背后蘊含的焦慮、從眾、戲謔等心理特征進行深入剖析。[5]

盡管國內(nèi)學術界對網(wǎng)絡流行語的研究視角多元、成果頗豐，但從微觀角度分析其發(fā)展背后的規(guī)律較少有學者涉足研究。因此，本文將視角聚焦在網(wǎng)絡流行語的特征與意義，結合具體的案例，試圖揭開網(wǎng)絡流行語形成和衍變背后的神秘面紗。

二、網(wǎng)絡流行語的衍變特征

從2017年到2021年，從“打call”到“yyds”，網(wǎng)絡流行語無論是內(nèi)容還是形式都經(jīng)歷了深刻的衍變。本文以國家語言檢測中心與研究中心發(fā)布的年度十大網(wǎng)絡流行語為研究文本，經(jīng)過觀察和梳理，主要展現(xiàn)出以下特征（詳見表1）。

（一）形式逐漸豐富，題材更加自由

通過對表中十大網(wǎng)絡流行語的文本分析可以發(fā)現(xiàn)，其構成元素相對復雜，但是其背后邏輯具有共同特征。它們一般伴隨著社會熱點同步產(chǎn)生，短時間內(nèi)傳播迅速、影響較大，但是在互聯(lián)網(wǎng)流變環(huán)境中不斷消逝，生命周期短。在構成形式上主要集中在舊詞新意，如“破防”本為游戲術語，指的是游戲對決中“用特殊技能破除對方的防御”，現(xiàn)在主要指心理防線被突破后產(chǎn)生的震動和共情；諧音梗，如“蚌埠住了”，原本為安徽省地級市名稱，水生生物名稱，現(xiàn)在常用于表示“繃不住了”；專業(yè)術語，如時代新興產(chǎn)物區(qū)塊鏈、元宇宙等；字母縮略語的應用近年來逐漸廣泛，尤其是2021年的yyds（永遠的神）在社會上引起極大傳播，無論是在用戶使用還是媒介推廣上都得到廣泛應用；時效語句在2021年發(fā)布的十大流行語中也得到充分體現(xiàn)，如“傷害性不高，侮辱性極強”“我看不懂，但我大受震撼”“強國有我”等，這些語句往往是在網(wǎng)絡上引起高度關注的節(jié)目臺詞、名人發(fā)言等。

網(wǎng)絡流行語在開放包容的社會環(huán)境和網(wǎng)絡環(huán)境中孕育，新媒體是孕育和傳播網(wǎng)絡流行語的場所和載體，其本身的發(fā)展變化為網(wǎng)絡流行語的衍生和傳播創(chuàng)造了便利的條件。隨著新媒體技術的發(fā)展，受眾在多平臺中不斷交流，在使用中不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造了更加多樣的網(wǎng)絡語言，來源語料更加豐富，創(chuàng)作形式更加自由。即使有些網(wǎng)絡流行語毫無邏輯，甚至不符合語言規(guī)范，但是喜聞樂見、娛樂化的內(nèi)容使受眾得到歸屬感和群體身份認同，網(wǎng)絡流行語成為交流的通行證，網(wǎng)民就會為了更好地互動從而學習和傳播。

（二）從單純的喜聞樂見加入正向價值觀引導

通過5年來十大網(wǎng)絡流行語的對比分析，可以直觀地看出近年來具有正能量色彩的詞句明顯增多，從2019年的“阿中哥哥”、2020年的“逆行者”“奪冠”，到2021年的“覺醒年代”“破防”“強國有我”，網(wǎng)絡流行語的內(nèi)容已經(jīng)不僅限于娛樂化，更注入了時代色彩和價值觀念?！队X醒年代》以電視劇的形式再現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的創(chuàng)建史和發(fā)展史，在“百年未有之大變局”的關鍵節(jié)點上緊跟時代熱點，展現(xiàn)了以李大釗、陳獨秀等革命先驅者英勇偉大的事跡，此劇一出便引起廣泛關注，全民的愛國情懷一度被此劇點燃，覺醒年代也成了大家交流的高頻詞。2021年7月1日，天安門廣場上隆重舉行了建黨百年慶典，數(shù)千名青年學子莊嚴宣誓：“請黨放心，強國有我。”這句響亮的口號彰顯著新時代中國青年的責任與擔當，體現(xiàn)了自強不息的奮斗精神和愛國愛黨的民族精神，這句話引起廣大青年學子的群體共鳴，成為大眾表達理想信念的網(wǎng)絡流行語。在東京奧運會比賽的直播畫面中，滿屏的“yyds”表達了大眾對我國運動健兒的稱贊與鼓勵，形成了濃厚的助威氛圍。在這些刷屏級的網(wǎng)絡流行語背后，是社會動向的風向標，更是民情民意的晴雨表，這些昂揚向上的流行詞句使家國情懷注入個人表達，在社會上引起情感共鳴，形成全民正能量。

三、網(wǎng)絡流行語的意義分析

（一）積極方面：反映民意、文化表征、價值認同

馬克思提出，作為人民的受眾是社會的建設者，時代的塑造者，是一個主觀能動的形象，長期與革命話語聯(lián)系。網(wǎng)絡中的受眾不僅接收信息、傳播信息，更在創(chuàng)造信息。網(wǎng)絡流行語是受眾意志的體現(xiàn)，是人民話語的表達。傳播主體的支持與認同推動了網(wǎng)絡流行語傳播，網(wǎng)絡流行語因其生動形象、新穎活潑的特點真實地反映著社會現(xiàn)象，也豐富了受眾的表達方式，受眾更傾向于通過更加簡潔、輕松的語言表達自己的觀點。

網(wǎng)絡流行語語量體系龐大、傳播渠道豐富、受眾群體廣泛，能夠全方位、多角度反映社會面貌和民情民意，尤其是在某些社會熱點基礎上創(chuàng)造的網(wǎng)絡流行語的傳播更能反映特定時期的大眾心理和社會心態(tài)。網(wǎng)絡流行語隨著不斷衍變已經(jīng)成為網(wǎng)絡中必不可少的部分，形成了網(wǎng)絡文化的建構，網(wǎng)民不約而同地使用“網(wǎng)言網(wǎng)語”，促進了彼此之間的親密關系，搭建起融洽溝通的橋梁?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了人與人之間無限連接的可能性，網(wǎng)民通過對網(wǎng)絡流行語的傳遞與交互，聚合成新的社群，進行信息交流、情感分享。在某種程度上，網(wǎng)絡流行語已經(jīng)形成獨特的亞文化圈層現(xiàn)象，也是大眾文化的一種體現(xiàn)，受眾結合新的時代語境賦予了文化新的含義。

除廣大網(wǎng)民日常交流中使用網(wǎng)絡流行語外，筆者觀察到《人民日報》、共青團中央等官方媒體也逐漸在表述中加入網(wǎng)絡流行語。網(wǎng)絡流行語還作為廣告宣傳語、設計元素廣泛地應用在生活中，其流行程度正隨著新媒體的應用程度不斷增強。網(wǎng)絡流行語是明顯的集群性行為，從個人認知到集體情緒，進而逐步衍變?yōu)樽畛Ｓ玫恼Z言表達形式。網(wǎng)絡流行語在新時代價值觀引領上具有積極作用，“強國有我，請黨放心”“破防”等流行語的使用可以在社會主義核心價值觀的實踐中凝聚共識、鼓舞人心，傳播積極社會心態(tài)，在日常生活中潛移默化地消解消極心態(tài)。網(wǎng)絡流行語是在新媒體環(huán)境中孕育的，隨著新媒體的發(fā)展而不斷衍變，新媒體其本身的發(fā)展變化為網(wǎng)絡流行語的衍生和傳播創(chuàng)造了便利的條件，網(wǎng)絡流行語是時代發(fā)展的產(chǎn)物。網(wǎng)絡流行語幫助人們在表達思想的同時推動了社會的互動，促進了社會文化價值的多元傳播，受眾在傳播中也增強了價值認同感。

（二）消極方面：文字失語、數(shù)字鴻溝、觀念錯位

在網(wǎng)絡流行語的發(fā)展過程中也存在很多不容忽視的問題，微博上“累丑”一詞一度得到熱議，有網(wǎng)友調(diào)侃，現(xiàn)在網(wǎng)民已經(jīng)逐漸失去詞語運用的基礎技能，試圖創(chuàng)造出一些新詞來掩蓋失語的本質，憔悴一詞就是“累丑”的完美表達。部分網(wǎng)絡流行語使用簡單的字母縮寫、諧音，一定程度上導致了人們的語言貧乏，文字的發(fā)展是簡潔，不是縮減，漢字是中華文明的重要組成部分，不應該成為泛娛樂化下的犧牲品。當所有的話語表達都用網(wǎng)絡流行語代替，嵌入到單一的范式中，我們不得不思考在此過程中是否丟失了漢字語言的魅力及優(yōu)質表達的能力。

網(wǎng)絡流行語作為新興的話語表達，受眾主要為年輕群體，年輕網(wǎng)民很容易理解其內(nèi)涵意義，但是老年群體面對網(wǎng)絡流行語卻有許多無奈，作為“60后”的宋丹丹曾在綜藝節(jié)目上將“yyds”讀成“丫丫ds”，節(jié)目播出后在微博上引發(fā)大家的思考，對于年紀較大的受眾，因成長的媒介環(huán)境不同，很難理解網(wǎng)絡流行語背后的思維邏輯，甚至會加深與年輕人之間的代溝，導致代際之間的文化斷層，同時也在一定程度上擴大了老年人和新媒體之間的數(shù)字鴻溝。

此外，網(wǎng)絡流行語需要在特定的語境中使用，若交流雙方的語義空間不同，則容易造成無效傳播甚至導致交流障礙。在多數(shù)年輕人的潛意識中，使用流行語是新潮時尚的代表，這就導致部分網(wǎng)絡流行語未經(jīng)受眾評判就被廣泛傳播，其中不乏低俗、粗鄙、輕佻意味的流行語，而有些文字在被改造過程中不斷失去原本的意義，甚至被胡編亂造，既不能滿足于社會生活需要，對人際交流也無明顯幫助，甚至產(chǎn)生負效應。網(wǎng)絡流行語隨意戲謔的特點雖然能拉近人與人之間的距離，但在此過程中注入不良情緒因素則會導致觀念錯位、網(wǎng)絡暴力和群體極化，甚至威脅到社會秩序。

四、結語

網(wǎng)絡流行語已經(jīng)隨著時代發(fā)展成為社會的重要組成部分，作為新興的表達方式具有重要的積極意義，我們要用開放包容的態(tài)度看待網(wǎng)絡流行語。但是，其消極影響同樣值得我們反思，如文字失語、傳播障礙等，不能一味全盤接受。語言與人和社會不可分割，互聯(lián)網(wǎng)給受眾開口說話的空間，受眾需要主動篩選、主動選擇，而不是被動接受、盲目跟風。同時，新媒體網(wǎng)絡空間背景下的語言引導甚至監(jiān)管也顯得極為重要，需要社會各界的共同努力。

參考文獻：

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