劉利曉

摘要：出版融合發(fā)展是出版業(yè)的發(fā)展共識(shí)、助推出版業(yè)發(fā)展的主要因素，也是各出版單位實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的迫切需要。融合出版對(duì)出版主力軍——圖書編輯提出了新要求。本文基于融合出版的背景指出了新時(shí)代圖書編輯應(yīng)該具備的政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、市場(chǎng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、互聯(lián)網(wǎng)思維等融合素養(yǎng)，并對(duì)圖書編輯如何進(jìn)行融合素養(yǎng)自我賦能進(jìn)行了探討，以期對(duì)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有所助益。

關(guān)鍵詞：媒體融合；融合出版；編輯素養(yǎng)；自我賦能

黨的十八大以來，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次會(huì)議集體學(xué)習(xí)中發(fā)表了重要講話，為我們?nèi)姘盐彰襟w融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，進(jìn)一步指明了方向，媒體融合也正式上升到國(guó)家文化戰(zhàn)略高度。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，指出要堅(jiān)持改革創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，對(duì)出版業(yè)深度融合發(fā)展提出了新的指引和更高要求。5G、人工智能等高新技術(shù)的高速發(fā)展倒逼出版單位全面深入地審視自身轉(zhuǎn)型融合，更加深刻地認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展已成為出版單位高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。相較傳統(tǒng)出版，融合出版表現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，也給傳統(tǒng)出版帶來了極大挑戰(zhàn)。如何兼顧傳統(tǒng)出版和融合出版的優(yōu)勢(shì)，使二者相輔相成，是新時(shí)期出版單位能否順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展的關(guān)鍵。人才是驅(qū)動(dòng)出版業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。作為出版單位融合發(fā)展的核心推動(dòng)力量，圖書編輯亟須調(diào)整思維，尋求變革，在提升政治素養(yǎng)、夯實(shí)職業(yè)基本功的同時(shí)培養(yǎng)自己的互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新實(shí)踐能力，從而提升自己的融合素養(yǎng)，更好地滿足新時(shí)代對(duì)圖書編輯的發(fā)展要求。本文主要探討圖書編輯必備的融合素養(yǎng)及其提升策略，從而幫助編輯實(shí)現(xiàn)自我賦能，助力出版單位實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、圖書編輯應(yīng)具備的融合素養(yǎng)

出版單位承擔(dān)著傳承中華民族優(yōu)秀文化、傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的職責(zé)和重任。作為出版單位的核心生產(chǎn)力，在融合出版的大背景下，圖書編輯應(yīng)熟練掌握開展出版業(yè)務(wù)的素質(zhì)和能力。這既是大勢(shì)所趨，也對(duì)出版單位的轉(zhuǎn)型升級(jí)起著決定性作用。總的來說，圖書編輯應(yīng)具備的融合素養(yǎng)主要分為以下五種。

（一）政治素養(yǎng)

“政治過硬”是宣傳思想工作隊(duì)伍的基本素養(yǎng)。出版工作是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，因此，不論在傳統(tǒng)出版時(shí)代，還是融合出版時(shí)代，政治合格是編輯從事出版工作的前提條件。圖書編輯是內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍，日常工作不只是簡(jiǎn)單的文稿編校，更是橋梁和紐帶，擔(dān)負(fù)著輿論導(dǎo)向的重要任務(wù)，因此必須要有從政治高度看問題的意識(shí)、將黨的理論和方針政策融入編輯工作的能力、認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記系列重要講話精神的能力，提升自身的政治覺悟，強(qiáng)化出版人把關(guān)職責(zé)，樹立嚴(yán)把政治關(guān)的擔(dān)當(dāng)。除了把關(guān)圖書出版內(nèi)容的政治導(dǎo)向外，新時(shí)代圖書編輯也應(yīng)培養(yǎng)各種傳播平臺(tái)，如網(wǎng)站、微信、短視頻平臺(tái)內(nèi)容的政治辨別力，防止具有不良傾向內(nèi)容的傳播造成負(fù)面影響，確保正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。因此，融合出版時(shí)代對(duì)編輯的政治素養(yǎng)有了更高的要求。

（二）專業(yè)素養(yǎng)

工欲善其事，必先利其器。傳統(tǒng)出版中，編輯工作重心主要是把好內(nèi)容關(guān)，圖書的設(shè)計(jì)、印刷和營(yíng)銷工作都由其他專門的人員負(fù)責(zé)。而在融合發(fā)展背景下，要想做出精品圖書，編輯不僅需要把好內(nèi)容關(guān)，更要了解適合的裝幀設(shè)計(jì)方式及全媒體營(yíng)銷策略。因此，傳統(tǒng)圖書編輯要想不被淘汰，必須積極主動(dòng)加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，努力提升專業(yè)素養(yǎng)。專業(yè)素養(yǎng)主要包括專業(yè)能力素養(yǎng)和專業(yè)精神素養(yǎng)。編輯應(yīng)該具備自我迭代的知識(shí)理念，具備從事編輯工作的寬口徑知識(shí)儲(chǔ)備，掌握編輯工作理論及實(shí)務(wù)的必備知識(shí)和方法，能夠運(yùn)用學(xué)科專業(yè)的眼光對(duì)稿件進(jìn)行甄別與判斷；要具有組稿策劃、人際溝通、自我提升等核心能力，能夠發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)出版資源，將其實(shí)現(xiàn)出版并善于維護(hù)經(jīng)營(yíng)。專業(yè)精神包括認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)和踏實(shí)努力的工作態(tài)度。在日常工作中，要對(duì)各類稿件嚴(yán)格把關(guān)，務(wù)必把不符合出版要求的各類稿件排除在外，對(duì)于書稿內(nèi)容務(wù)求精雕細(xì)刻，精益求精，力爭(zhēng)多出精品力作。

（三）市場(chǎng)意識(shí)

各種新媒體的出現(xiàn)促使傳統(tǒng)出版快速調(diào)整狀態(tài)。以5G為代表的新技術(shù)打破了讀者與編輯之間的障礙，強(qiáng)化了二者的溝通交流。得市場(chǎng)者得天下。基于此，出版單位只有順應(yīng)市場(chǎng)要求，精準(zhǔn)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，策劃出符合新時(shí)代讀者需求的圖書，方能給出版單位持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)發(fā)展提供保證。這就對(duì)傳統(tǒng)圖書編輯帶來了很大的挑戰(zhàn)。編輯不能滿足于做寂寞的“文字匠”，應(yīng)主動(dòng)提升自己的市場(chǎng)意識(shí)，精準(zhǔn)掌握讀者需求，將市場(chǎng)意識(shí)滲透到圖書選題策劃、編輯出版和營(yíng)銷發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)中[1]；借助各種調(diào)研工具做好充分的市場(chǎng)實(shí)踐調(diào)研，掌握更多、更全面的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)發(fā)展方向，捕捉廣大讀者的閱讀興趣，同時(shí)借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，挖掘并積累有出版潛質(zhì)的作者和優(yōu)質(zhì)稿件，拓寬出版視野，勇做敏銳的策劃人，設(shè)計(jì)出符合新時(shí)代讀者需求的出版物，并擴(kuò)大出版物受眾范圍，牢牢把握出版主動(dòng)權(quán)。

（四）創(chuàng)新意識(shí)

黨的十九大報(bào)告提出“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，信息越來越豐富，同時(shí)也變得越來越多元化，讀者因而不斷提高對(duì)信息質(zhì)量和速度的要求。在傳統(tǒng)出版流程中，編輯在拿到書稿后，完成審稿、排版、編校等常規(guī)工作后進(jìn)行下印，發(fā)行部門將書送到書店、網(wǎng)店，然后靜等作者選購(gòu)。而在科技發(fā)達(dá)的今天，讀者已然不滿足這種獲取信息的方式。傳統(tǒng)出版的出版資源、信息壟斷等優(yōu)勢(shì)的逐漸消失迫使傳統(tǒng)圖書編輯跟隨時(shí)代潮流，樹立創(chuàng)新意識(shí)，打破行規(guī)思考，充分利用云計(jì)算等各種現(xiàn)代技術(shù)手段，并將這種意識(shí)深入到圖書出版的編輯、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，不斷打破時(shí)空限制，打造全媒體產(chǎn)品。

（五）互聯(lián)網(wǎng)思維

出版業(yè)是典型的智慧產(chǎn)業(yè)，而智慧則集中于互聯(lián)網(wǎng)。2015年，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》中指出，鼓勵(lì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，積極與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合。

日益加劇的數(shù)據(jù)化、信息化、智能化變革，要求編輯具備整體化、數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)的角度思考問題、提取智慧。出版方面的互聯(lián)網(wǎng)思維主要包括內(nèi)容思維和用戶思維。內(nèi)容思維即持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，這是出版單位立足的關(guān)鍵，也是出版融合發(fā)展的基礎(chǔ)。作為出版融合發(fā)展的重要途徑，知識(shí)付費(fèi)及內(nèi)容增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。出版融合的時(shí)代是用戶主導(dǎo)的時(shí)代。用戶思維即創(chuàng)造并滿足用戶需求，出版的全部環(huán)節(jié)都要注重與用戶的“共情”，從而實(shí)現(xiàn)最佳的用戶體驗(yàn)。

二、圖書編輯融合素養(yǎng)提升策略

出版單位融合發(fā)展的關(guān)鍵在編輯。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和人工智能發(fā)展新時(shí)代，編輯應(yīng)順應(yīng)融合出版發(fā)展大趨勢(shì)，從以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)融合素養(yǎng)自我賦能。

（一）學(xué)懂弄通政治理論，提升政治素養(yǎng)

首先，要學(xué)懂弄通黨的基本理論。在日常工作中，編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，并自覺用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐并推動(dòng)出版工作。在領(lǐng)會(huì)黨中央各種精神上下功夫，在理論指導(dǎo)實(shí)踐上下功夫，在鞏固深化學(xué)習(xí)成果上下功夫，把自己擺進(jìn)去，把工作擺進(jìn)去，切實(shí)增強(qiáng)學(xué)習(xí)貫徹的思想自覺和行動(dòng)自覺。

其次，要認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳思想領(lǐng)域的政策要求。[2]黨的十九大以來，習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述、習(xí)近平總書記視察《讀者》集團(tuán)時(shí)的重要講話、致人民出版社成立100周年賀信等精神內(nèi)涵豐富、意義重大、字字千金，充分體現(xiàn)了對(duì)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的殷切期盼，可以指導(dǎo)我們守正創(chuàng)新，持續(xù)做強(qiáng)、做亮、做活主題出版、精品出版和融合出版，扎實(shí)推動(dòng)出版走出去。編輯們應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)，把落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)出版工作的一系列重要指示批示與謀劃推動(dòng)出版工作緊密結(jié)合起來。

最后，付諸實(shí)踐，練就政治慧眼。編輯們?cè)谔幚砀寮r(shí)，要把握好稿件的政治傾向，尤其對(duì)涉及黨和國(guó)家重要文件、主要領(lǐng)導(dǎo)人、重要決策以及國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)、國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整等的題材及表述時(shí)要認(rèn)真核對(duì)，不僅要向作者一一查證，更要查找原始材料，對(duì)書稿中的關(guān)鍵人物信息、時(shí)間、引用、注釋等逐字核對(duì)，筑牢政治安全屏障，在實(shí)踐中提高自身的政治判斷力。

（二）苦練“四力”本領(lǐng)，提升職業(yè)素養(yǎng)

編輯工作需要工匠精神。[3]編輯作為出版陣地的守護(hù)者，要胸懷大局意識(shí)，以精益求精的工作態(tài)度，不斷增強(qiáng)“腳力”“眼力”“腦力”“筆力”，為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧。

第一，增強(qiáng)“腳力”。編輯既要坐得了“冷板凳”“甘為他人作嫁衣”，還要向外看，主動(dòng)走出辦公室，向?qū)嵺`中去。一是要向讀者學(xué)。拜讀者為師，虛心傾聽他們的想法，搜集來自一線的反饋，為策劃優(yōu)質(zhì)選題提供保障。二是要向同行學(xué)，做一個(gè)有心人，學(xué)習(xí)他們的寶貴經(jīng)驗(yàn)，借鑒他們的優(yōu)秀做法，仔細(xì)地觀察并及時(shí)加以總結(jié)、歸納，找準(zhǔn)榜樣補(bǔ)短板。

第二，增強(qiáng)“眼力”。好的眼力既是敏銳的發(fā)現(xiàn)力，又是精準(zhǔn)的辨別力，更是正確的判斷力。好的編輯必須練就“撥云見日”的好眼力：編校書稿時(shí)，能夠發(fā)現(xiàn)書稿中存在的問題和有待提升的地方；策劃選題時(shí)，能夠精確找尋合適的作者和優(yōu)質(zhì)的資源；營(yíng)銷推廣時(shí)，能夠利用最前沿的營(yíng)銷手段，找到最優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷渠道。

第三，增強(qiáng)“腦力”。出版的過程實(shí)際上是發(fā)現(xiàn)問題并解決問題的過程。編輯增強(qiáng)腦力既是工作要求，同時(shí)又能體現(xiàn)專業(yè)能力。在解決將優(yōu)質(zhì)的課題轉(zhuǎn)化為圖書選題、幫助作者解決書稿問題、解決圖書出版過程中的一切棘手問題的過程就是切實(shí)增強(qiáng)腦力的過程。

第四，增強(qiáng)“筆力”。能編會(huì)寫是復(fù)合型編輯的“標(biāo)配”。編輯應(yīng)充分利用選題的策劃文案、行業(yè)研究的成果展示、對(duì)書稿的反饋意見、圖書營(yíng)銷文案等機(jī)會(huì)提升文字表達(dá)水平。同時(shí)，筆力還包括熟練運(yùn)用各種新媒體工具的能力。除了文案寫作外，編輯還應(yīng)具備制作視頻、音頻，運(yùn)用各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)宣傳推廣出版產(chǎn)品的能力。

（三）秉持讀者至上，培養(yǎng)市場(chǎng)意識(shí)

不同時(shí)期的讀者有著不同的興趣愛好以及關(guān)注點(diǎn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，圖書選題策劃已經(jīng)由原來的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ睫D(zhuǎn)換到大數(shù)據(jù)與經(jīng)驗(yàn)密切結(jié)合的新模式，“繪制用戶畫像和海量數(shù)據(jù)處理技術(shù)在數(shù)字出版業(yè)務(wù)流程中的應(yīng)用將愈發(fā)普遍”[4]。編輯通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析讀者喜好、讀者需求、市場(chǎng)熱點(diǎn)等信息，從而能夠進(jìn)行精準(zhǔn)策劃，提高策劃效率和優(yōu)質(zhì)選題的成功率。

一方面，利用大數(shù)據(jù)甄別讀者需求。大數(shù)據(jù)時(shí)代，圖書出版模式發(fā)生了很大的變化，從傳統(tǒng)出版的經(jīng)驗(yàn)決策模式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)與經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合的科學(xué)化、智能化的模式。編輯可以利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)精準(zhǔn)分析當(dāng)前讀者閱讀喜好、關(guān)注熱點(diǎn)，了解市場(chǎng)需求，從而有的放矢地進(jìn)行選題策劃；另一方面，可以利用微博、微信公眾號(hào)、抖音等進(jìn)行全媒體宣傳。例如，可以進(jìn)行新書預(yù)告及廣告宣傳，提升作品的知名度，制造營(yíng)銷熱點(diǎn)。同時(shí)，還可以與讀者進(jìn)行線上線下溝通交流，借此及時(shí)準(zhǔn)確地獲取讀者的反饋信息，從而以此作為調(diào)整下一步營(yíng)銷戰(zhàn)略的依據(jù)。

（四）以創(chuàng)新為主導(dǎo)，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)

融合出版背景下，出版業(yè)迎來了巨大變革。編輯作為出版業(yè)的主體，“既要精益求精為作者做‘嫁衣裳，也要適應(yīng)從拼創(chuàng)意到轉(zhuǎn)思維的新變化，以‘專業(yè)、極致、口碑、快的思維探新徑、出新品、開新篇”[5]；要勇于打破傳統(tǒng)出版思維定式的束縛，從思想上率先轉(zhuǎn)型，只有主動(dòng)迎合這種發(fā)展趨勢(shì)，才能夠“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”。

首先，強(qiáng)化創(chuàng)新思維。編輯要永葆開放心態(tài)，時(shí)刻保持大腦的活躍度，用主動(dòng)探索的激情、時(shí)刻學(xué)習(xí)的態(tài)度面對(duì)融合出版的挑戰(zhàn)；對(duì)標(biāo)當(dāng)前出版領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)，積極打造與時(shí)代同頻的精品力作；其次，創(chuàng)新工作方式。編輯應(yīng)能根據(jù)融合出版趨勢(shì)，不僅要掌握基本編輯技能，還要熟悉各類新媒體運(yùn)營(yíng)的工具，如視頻工具、圖片工具等，以及各新媒體平臺(tái)（如網(wǎng)站、微信、微博等）的運(yùn)作原理，主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)、維護(hù)、管理技能，掌握將紙質(zhì)出版與數(shù)字出版同時(shí)推進(jìn)的能力，促進(jìn)自己全方位能力的提升；最后，增強(qiáng)國(guó)際視野。在全球化的發(fā)展大背景下，圖書編輯在不斷提升政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)也要積極塑造國(guó)際視野，具備全球化戰(zhàn)略眼光；要積極關(guān)注世界出版業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)及走向，并在此基礎(chǔ)上策劃具備文化交流作用的出版物，用創(chuàng)新的表達(dá)方式講好中國(guó)故事，為出版走出去賦能。

（五）擁抱新媒體，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

編輯要勇于更新觀念，擁抱時(shí)代紅利，充分利用自己知識(shí)面廣博、文字表達(dá)能力和溝通能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開展出版業(yè)務(wù)，成功轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品經(jīng)理；即既懂得用戶需求至上，又重視內(nèi)容建設(shè)，還能夠熟練掌握以內(nèi)容生產(chǎn)力、技術(shù)應(yīng)用力、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)力等為特點(diǎn)的產(chǎn)品經(jīng)理的技能。在選題策劃階段，創(chuàng)新策劃方式，充分利用包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各個(gè)渠道，扎扎實(shí)實(shí)開展調(diào)研，熟悉讀者的喜好，獲取讀者的真實(shí)需求后再著手選題策劃，獲取新的出版內(nèi)容和作者資源。在呈現(xiàn)方式上，編輯應(yīng)充分考慮互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端閱讀等可能性，不僅要主動(dòng)考慮符合讀者習(xí)慣的新的包裝和版式，還應(yīng)積極與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)合作，將紙質(zhì)圖書與數(shù)字圖書進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。在營(yíng)銷推廣階段，通過微博、微信公眾號(hào)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)進(jìn)行圖書銷售推廣。在讀者關(guān)系維護(hù)上，打造社群模式，與讀者直接連接。通過與讀者建立密切聯(lián)系，組建起出版單位自己的用戶社群，努力打造自己的流量集散地，增加讀者與出版單位的黏性。

三、結(jié)語

融合出版的時(shí)代背景對(duì)出版單位來講既是巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也暗含前所未有的機(jī)遇。作為行業(yè)發(fā)展主力軍，編輯承擔(dān)著出版融合發(fā)展的責(zé)任和使命，因此，應(yīng)順勢(shì)而行，對(duì)自己承擔(dān)的角色重新進(jìn)行準(zhǔn)確定位，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，積極更新觀念，不斷加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，開闊視野，主動(dòng)提升政治素養(yǎng)，夯實(shí)職業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)市場(chǎng)意識(shí)，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，助力出版單位實(shí)現(xiàn)融合出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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