杜朋

摘要：當(dāng)前的廣播電視播音員常常因?yàn)榍宦傻谋磉_(dá)，被一些觀眾稱為“朗讀機(jī)”。智能媒體浪潮下，AI合成主播出現(xiàn)了，在這樣的背景下，人們不禁會問既然有人工智能主播，播音主持是否還需在現(xiàn)場。本文以AI主播的發(fā)展現(xiàn)狀作為切入點(diǎn)，就播音主持與AI主播如何更好地協(xié)作進(jìn)行討論，并提出加入人性化的情感表達(dá)、個(gè)性化的術(shù)語描述、多維度地溝通等優(yōu)化播音主持的現(xiàn)場傳播途徑。

關(guān)鍵詞：AI；播音主持；現(xiàn)場；傳播途徑

在2018年11月推出中國首位AI主播、能站立的AI主播“新小浩”、AI女主播“新小萌”、英語AI主播Mary之后，于第二年5月進(jìn)一步推出全球首個(gè)3D版AI的合成主播“新小微”，這是新華社與國內(nèi)人工智能企業(yè)研發(fā)的最新智能媒體產(chǎn)品。作為新聞傳播的“未來畫面”，引入大數(shù)據(jù)、人臉識別、語音合成、唇語編碼等人工智能技術(shù)，輸入文字便可精確地轉(zhuǎn)化為新聞傳播的視頻畫面，同時(shí)，強(qiáng)有力的肢體語言進(jìn)一步推動媒體行業(yè)在更廣維度上實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

考慮到當(dāng)前AI主播的新聞產(chǎn)品還無法達(dá)到人們的預(yù)期，即新聞主播需在現(xiàn)場傳播當(dāng)前的國內(nèi)國際大事，現(xiàn)有的實(shí)際播音作業(yè)表明，鑒于AI主播的應(yīng)用效果，新聞主播在現(xiàn)場是很有必要的。

本文以AI主播在新聞傳播上的應(yīng)用作為切入點(diǎn)，對播音主持行業(yè)面對的挑戰(zhàn)及未來發(fā)展的自我提升展開研究，著重分析智能媒體時(shí)代播音主持需在現(xiàn)場的可行性和必要性。

結(jié)合當(dāng)前的新技術(shù)、新媒體，闡述播音主持需對當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展積極應(yīng)對，適時(shí)調(diào)整新聞傳播方式，與AI主播進(jìn)行現(xiàn)場協(xié)作，從而適應(yīng)智能媒體并在生活逐步智能化的今天實(shí)現(xiàn)自我突破。

一、問題的提出

新聞工作是媒體各項(xiàng)工作的重要組成部分，新聞的改革是傳媒改革的關(guān)鍵。新聞傳播體系中，播音主持處于較為核心的位置，它是傳播人們信息的前沿通道，又是黨和人民群眾溝通與聯(lián)系的橋梁，因而播音主持對新聞信息的傳播十分重要。AI主播給新聞業(yè)，尤其是一些從事播音主持的媒體人帶來困惑，這些人會懷疑自己是不是會被取代[1]。

有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息播發(fā)展存在一個(gè)觀點(diǎn)，即技術(shù)只是改變了信息傳播的途徑與信息的表現(xiàn)形式，并不會改變傳播的主體和實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。

智能媒體時(shí)代，播音主持需要明白如何在現(xiàn)場與AI主播更好地協(xié)作，從而在有稿播出時(shí)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道增色，在無稿提供時(shí)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道流暢，進(jìn)而適應(yīng)當(dāng)前的智能媒體新平臺。

二、播音主持的概念

由于互聯(lián)網(wǎng)媒體的加入，使得原本收看電視節(jié)目的人群進(jìn)一步分流至互聯(lián)網(wǎng)，因而在傳統(tǒng)的新聞媒體上引入互聯(lián)網(wǎng)顯得尤為必要。

隨著AI、VR、5G等新技術(shù)的引入，人們進(jìn)入萬物互聯(lián)、媒體無處不在的時(shí)代，AI主播作為新聞傳播創(chuàng)新的新興載體，本文僅討論新華社AI主播為代表智能主播的優(yōu)缺點(diǎn)，與之相對的是，播音主持主要泛指新聞播音員，不包括其他綜藝、娛樂節(jié)目主持人。

播音主持在培養(yǎng)上是一步一步地從教學(xué)逐步走上主播臺，在具體實(shí)踐上不一定就在主播大廳，而是在事件現(xiàn)場。中國著名播音大師張頌曾經(jīng)說，面向新聞的播音主持，需要具備較為廣博的知識面，兼具一定的心理素質(zhì)，對政策具有較好的知曉性，為了更好地描述當(dāng)下正在發(fā)生的事實(shí)能在語言上進(jìn)行創(chuàng)造?！霸诂F(xiàn)場”與“不在場”相對，在智能媒體、AI主播進(jìn)入大眾視野的今天，分析播音主持在現(xiàn)場是否必要具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

三、AI主播并未實(shí)質(zhì)性改變新聞傳播

新聞信息的傳播創(chuàng)新主要在于降本增效，人工智能應(yīng)在新聞采集中得到應(yīng)用，從而使得智能算法更好地傳播主流價(jià)值，進(jìn)而提升信息傳播的力度、廣度，讓民眾更好地了解黨，也讓黨更好地了解民眾[2]。

AI主播作為媒體與智能技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，與人相似，具備聲音、表情且具有行動能力，可結(jié)合不同場景進(jìn)行服裝、發(fā)型的更換，同時(shí)可以不間斷在網(wǎng)站上及社交媒體上進(jìn)行新聞播報(bào)，從而有助于實(shí)現(xiàn)降本增效的效果。

但即便AI主播不斷進(jìn)行改造、優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)不間斷的連續(xù)播報(bào)，是否對新聞的信息發(fā)布具有額外優(yōu)勢？觀眾是否會對AI主播產(chǎn)生疲勞？還需要進(jìn)一步研究。

（一）新聞傳播的格局并未改變

AI主播在當(dāng)前的新聞播報(bào)應(yīng)用領(lǐng)域處于較為初級的階段，除了賦予人的形象，與文字轉(zhuǎn)語音的AI應(yīng)用相差無幾，很多時(shí)候需要真人對播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行記錄和編輯。

以新聞內(nèi)容播報(bào)過程為例，AI主播大多只能見字發(fā)聲，即無法像人一樣對具體的字、詞進(jìn)行停頓、輕重讀，如果想實(shí)現(xiàn)對新聞本身內(nèi)容進(jìn)一步分析或者將內(nèi)心的感受通過語音表達(dá)更是不可能。

更為重要的是，AI主播難以應(yīng)付廣大受眾新聞需求，AI主播主要用于新華社的部分新聞APP產(chǎn)品或者個(gè)別廣播節(jié)目，為了完成不同的新聞節(jié)目需要大量人力，這樣才能保證新聞節(jié)目的可靠性，并對新聞傳播的質(zhì)量起到重要支撐。

（二）播音主持隊(duì)伍并未改變

AI主播進(jìn)行播音時(shí)，字?jǐn)?shù)有限，傳播缺乏合理的句調(diào)，需要傳遞什么意思并不明確，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候人們聽播音時(shí)會關(guān)注核心的詞匯，即一句完整的話里面需要突出某些詞匯，而這一點(diǎn)，當(dāng)前的AI主播還無法實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而降低新聞信息傳播的效率。

AI主播可以輔助播音主持完成一些簡單的、重復(fù)性的任務(wù)，從播音主持的角度，他們應(yīng)該積極擁抱現(xiàn)代科技，尋求自我能力的提升，在完成新聞工作時(shí)引入智能技術(shù)，使得播音具有自己的風(fēng)格，以其自身的特點(diǎn)，使得播音區(qū)別于對話、話劇、小品、相聲等語言表達(dá)形式。

從歷史的角度，消極面對AI主播是徒勞的，需要充分利用AI主播的優(yōu)勢，并強(qiáng)調(diào)播音主持在現(xiàn)場的必要性。

四、播音主持與AI主播的現(xiàn)場協(xié)作途徑

播音主持的定位是播報(bào)新聞，播音主持不是電視劇偶像，而是新聞從業(yè)人員。

播音主持不只是將文字轉(zhuǎn)化為聲音，更是思想啟發(fā)者。播音主持在現(xiàn)場，需要牢記自己的職業(yè)操守和新聞目標(biāo)。新興技術(shù)給新聞從業(yè)人員帶來欣喜的同時(shí)，也時(shí)時(shí)伴有焦慮，相同的新聞節(jié)目，播音主持和AI主播區(qū)別在于播音主持具備獨(dú)立的人格，具備感知事件背后人性、情感的深度，能更好地理解新聞數(shù)據(jù)傳遞的社會價(jià)值，能更好地向全世界發(fā)出有力的中國聲音，能結(jié)合新聞信息內(nèi)在的邏輯性、輿論情況挖掘其更進(jìn)一步的深度。

科技的進(jìn)步并不能簡單理解為將人腦替換為機(jī)器，而是將機(jī)器作為輔助，更好地幫助人腦完成各項(xiàng)生產(chǎn)生活。播音主持對于新聞這塊土地應(yīng)牢牢守護(hù)，加強(qiáng)對真相的追求，新聞內(nèi)容借助AI主播實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道，但需要加入人的思考、深入、情感及更加理性的成分。

有學(xué)者定義人工智能時(shí)代時(shí)，認(rèn)為人工智能最大的好處是幫助我們更好地衡量人性。

人工智能并不能創(chuàng)造具有獨(dú)立創(chuàng)造性、人性情感的生物，因?yàn)槿斯ぶ悄苁侨藙?chuàng)造的，基于此，僅僅通過技術(shù)的疊加，忽視情感的說話并不是人類意義上的交流。

腳下走過多少路，人的心中就會產(chǎn)生多少情感。結(jié)合視聽效果的播音節(jié)目從形式上來說非常多，播音主持需要加強(qiáng)與受眾的交流，從最開始的稿件準(zhǔn)備到整條新聞的播報(bào)，心理上要有畫面感、鏡頭感及大局意識，形成集聲音、各種標(biāo)記符號及內(nèi)心想法于一體的整體統(tǒng)一感覺。

AI主播可以在節(jié)奏、停連等外部技術(shù)上做到聲音復(fù)刻，但是要想對新聞本身的關(guān)鍵詞匯做到重音、語氣的把握是比較勉強(qiáng)的，同時(shí)要做到情景再現(xiàn)、內(nèi)在語、面對對象等內(nèi)在的人際表達(dá)更是難上加難，播音主持在與AI主播進(jìn)行現(xiàn)場協(xié)作時(shí)要把握人本身對事物的溫度、感觀。

以2008年央視播音主持文靜報(bào)道汶川地震新聞為例，一位母親在身體極其微弱的條件下使出自己僅剩下的力量從身子底下托起了一個(gè)只有幾個(gè)月的嬰兒，救援人員在抱起這個(gè)嬰兒的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)一條手機(jī)短信，上面寫著“寶貝，如果你還能活下來，記住我會一直愛你”，救援人員當(dāng)場失聲痛哭。播音主持的內(nèi)在人際表達(dá)蘊(yùn)含著豐富且樸素的人性思考，著名主持人汪涵也提到，主持人的“主”表示頭腦，“人”表示關(guān)懷，要始終不忘播音主持人也是一個(gè)人，交流不能沒有應(yīng)有的心理需求和精神撫慰。在播音主持與AI主播進(jìn)行現(xiàn)場協(xié)作的過程中，并不是相互競爭，而是優(yōu)勢互補(bǔ)，從播音主持的角度，要注重打造自身的人性魅力。

（一）人性化的情感傳播

在很多新聞播報(bào)中，播音員、主持人在口述新聞時(shí)一直秉承“帶點(diǎn)情感、把握尺度”的原則，從新聞播報(bào)的角度，這是對新聞從業(yè)者還原事實(shí)的基本要求。但是，部分人缺乏對新聞播報(bào)發(fā)展歷史的了解與認(rèn)知，導(dǎo)致其對新聞傳播產(chǎn)生某些誤讀甚至錯(cuò)誤認(rèn)識，認(rèn)為帶有一副官腔、高高在上的感覺以及描述事實(shí)略帶強(qiáng)勢的語言是新聞播報(bào)的本質(zhì)屬性，從而忘記了在新聞播報(bào)時(shí)，態(tài)度、情感也是非常重要的屬性。播音主持在陳述當(dāng)前發(fā)生的事實(shí)時(shí)，保持一種嚴(yán)肅、認(rèn)真的態(tài)度，有助于觀眾獲取信息的同時(shí)，對新聞播報(bào)行業(yè)誠懇、負(fù)責(zé)的態(tài)度產(chǎn)生一定的好印象。AI主播出現(xiàn)后，那種冰冷、面無表情的播音感覺使得人們將AI主播與播音主持人畫等號，進(jìn)而產(chǎn)生了AI主播可以替代現(xiàn)有播音主持人的想法。新聞在傳播過程中，它需要符合新聞傳播應(yīng)有的要求，鄭重嚴(yán)肅的態(tài)度本無可厚非，但是在智媒體時(shí)代，人們不再滿足于信息的簡單發(fā)布，因?yàn)橐粢曨l、流媒體等技術(shù)的介入，希望在播報(bào)新聞過程中增加互動與交流。

因而，播音主持人在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)在保持理性的同時(shí)需要加入一些情感，促進(jìn)人們對事件本身產(chǎn)生積極的情緒，從而關(guān)注事件背后的社會現(xiàn)象。就事物的態(tài)度改變問題，施拉姆曾表示相比邏輯的呼吁，情感呼吁的作用更大[3]，勒龐也提到在永恒的公理沖突中[4]，感情從來就不是失敗，進(jìn)一步說明播音主持在播報(bào)新聞時(shí)引入人性化情感十分必要，這是AI主播無法做到的。

（二）個(gè)性化的術(shù)語描述

播音主持人也是人，每個(gè)人在闡述一件事或描述一個(gè)人時(shí)都會有自己的表達(dá)方式，而從主持人的角度，標(biāo)準(zhǔn)的語言描述及非語言描述彰顯了主持人的個(gè)人魅力。播音主持在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)會受限于節(jié)目要求及自身認(rèn)知，發(fā)音吐詞、詞與詞之間短句會相對重視一些，但是語言本身含有內(nèi)在社會屬性，即一個(gè)地方的人在描述事物本身有其自身特色及自己獨(dú)立的思考。語言從不同人的角度它們傳遞的含義不同，語言本身與人所在的層次、生長環(huán)境相關(guān)，這些因素對語言的使用產(chǎn)生巨大影響。層次、生長環(huán)境不同構(gòu)建了語言的社會屬性，進(jìn)而促使語言具有個(gè)性化的特征，AI主播只能借助人工智能對人類語言的表面特征進(jìn)行模仿，但難以模仿語言的社會屬性。播音主持在現(xiàn)場時(shí)不應(yīng)只拘泥于吐字正確發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)，AI主播在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)吐字的同時(shí)，新聞主播可以以自己個(gè)性化的術(shù)語，讓觀眾在了解事件的過程中感受到播音主持人對事件核心部分的態(tài)度，同時(shí)，個(gè)性化的語言相比標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)音更加親民，有助于公眾對事件的核心要點(diǎn)或者關(guān)鍵的因素產(chǎn)生畫面感。

（三）多維度的互動溝通

在智能媒體浪潮下，播音主持人要做的已不再只是照本宣科式的播報(bào)，AI主播進(jìn)行簡單播報(bào)的同時(shí)，播音主持人可以借助智能媒體了解人們對事件的感受、想法，從而實(shí)時(shí)進(jìn)行互動，還可以就公眾對事件關(guān)心的問題調(diào)整播報(bào)狀態(tài)，與AI主播切換，發(fā)表自己對該問題的想法。智能媒體打破了收發(fā)信息雙方的界限，播音主持人得以及時(shí)了解目標(biāo)群體對新聞的感知、認(rèn)知。AI主播無法在現(xiàn)場增加更多的互動，而播音主持在現(xiàn)場可根據(jù)與受眾的互動情況，對報(bào)道的事實(shí)進(jìn)行靈活反應(yīng)，包括在線回答、寫下自己的感受，進(jìn)而增加報(bào)道的溫度。在現(xiàn)場，不同于AI主播的格式化程序設(shè)計(jì)，播音主持可以借助智能媒體與公眾更好地互動，收集必要的信息，以自己的才學(xué)、內(nèi)涵就公眾感興趣的問題闡述自己獨(dú)到、個(gè)性化的見解。

五、結(jié)語

智能媒體不是將沒有情感的機(jī)器轉(zhuǎn)為人，而是促進(jìn)媒體人在工作上更加專業(yè)，增加媒體人在進(jìn)行信息傳遞上的手段。傳媒的變革是傳播內(nèi)容向加強(qiáng)內(nèi)容的變革。AI主播只是單純的播報(bào)工具，播音主持可以以自己人性化的情感、個(gè)性化的術(shù)語描述及多維度的互動，與AI主播在現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)協(xié)作，進(jìn)而傳遞給人們盡可能多、盡可能廣的新聞信息。

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