吳曉虎

摘要：法治類(lèi)節(jié)目在各個(gè)地方臺(tái)都深受觀眾喜愛(ài)，是電視節(jié)目的重要組成部分，但是隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到很大沖擊，地方法治類(lèi)電視節(jié)目的內(nèi)容、形式逐漸無(wú)法滿(mǎn)足觀眾需求，出現(xiàn)了收視率下降、無(wú)法滿(mǎn)足觀眾需求等問(wèn)題，究其原因，這與地方法治類(lèi)電視節(jié)目的內(nèi)容匱乏、形式單一、傳播不暢、互動(dòng)不足等密切相關(guān)，因此地方電視臺(tái)要積極適應(yīng)新媒體時(shí)代，充分利用新媒體技術(shù)，豐富創(chuàng)新法治類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容、形式、傳播途徑、互動(dòng)平臺(tái)等，從而促進(jìn)地方法治類(lèi)電視解決節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：法治類(lèi)電視節(jié)目；發(fā)展現(xiàn)狀；轉(zhuǎn)型策略

長(zhǎng)期以來(lái)，在我國(guó)地方臺(tái)的電視節(jié)目中，法治類(lèi)節(jié)目是比較活躍、深受喜愛(ài)的類(lèi)型。法治類(lèi)電視節(jié)目不僅能為人們提供娛樂(lè)與放松，還肩負(fù)著一定的社會(huì)功能，在普法和弘揚(yáng)社會(huì)正能量方面發(fā)揮了重要作用。但是進(jìn)入新媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)電視媒體受到巨大沖擊，人們更傾向于觀看傳播迅速、形式多樣、即時(shí)互動(dòng)的新媒體節(jié)目，地方法治類(lèi)電視節(jié)目收視率和影響力逐漸下滑，面臨巨大的生存和發(fā)展壓力，因此地方法治類(lèi)電視節(jié)目要在新媒體時(shí)代積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，這是法治類(lèi)節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展的必由之路。

一、新媒體時(shí)代地方法治類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入新媒體時(shí)代，人們接收信息和資源的渠道極大豐富，這給法治類(lèi)電視節(jié)目造成巨大沖擊，發(fā)展?fàn)顩r不容樂(lè)觀。

（一）地方法治類(lèi)電視節(jié)目的收視率不斷下降

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、數(shù)字媒體等新媒體蓬勃發(fā)展，人們可以從各種渠道收看或收聽(tīng)節(jié)目，因此電視節(jié)目的關(guān)注度大幅下降，與此同時(shí)，當(dāng)前各種娛樂(lè)節(jié)目層出不窮，極大地吸引了人們的注意力，而法治類(lèi)節(jié)目長(zhǎng)期以來(lái)的內(nèi)容和形式都比較固定，創(chuàng)新性不足，很難與種類(lèi)豐富、形式多樣的娛樂(lè)節(jié)目相抗衡，這樣一來(lái)，法治類(lèi)電視節(jié)目的觀眾逐漸減少，節(jié)目收視率不斷下降，此外，法治類(lèi)電視節(jié)目的播出時(shí)間固定，很多觀眾無(wú)法按時(shí)觀看，而依靠新媒體可以隨時(shí)觀看自己喜愛(ài)的節(jié)目，這也導(dǎo)致了法治類(lèi)電視節(jié)目收視率的降低[1]。法治類(lèi)電視節(jié)目的收視率與其節(jié)目收入有直接關(guān)系，收視率低意味著節(jié)目的收益和制作資金不斷收縮，接下來(lái)的節(jié)目質(zhì)量更無(wú)法保證，長(zhǎng)此以往惡性循環(huán)，導(dǎo)致地方法治類(lèi)電視節(jié)目的收視率不斷下降，法治類(lèi)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

（二）地方法治類(lèi)電視節(jié)目無(wú)法滿(mǎn)足觀眾需求

地方法治類(lèi)電視節(jié)目受眾廣泛，不僅包括長(zhǎng)期喜愛(ài)此類(lèi)節(jié)目的老觀眾，還有很多年輕人，良好的觀眾基礎(chǔ)促進(jìn)了法治類(lèi)節(jié)目的成長(zhǎng)發(fā)展[2]。新媒體時(shí)代的到來(lái)，很多觀眾對(duì)法治類(lèi)節(jié)目的觀看需求逐漸發(fā)生變化，他們已經(jīng)不再滿(mǎn)足于在電視機(jī)前靜靜觀看，而是產(chǎn)生了更加多樣化的需求，如有的觀眾想要隨時(shí)隨地觀看自己喜歡的法治類(lèi)節(jié)目，因此去網(wǎng)絡(luò)中搜索相關(guān)資源觀看；有的觀眾希望法治類(lèi)節(jié)目更加實(shí)用，能夠切實(shí)解決人們生活中的問(wèn)題或者更加通俗易懂地普及人們需要的法律知識(shí)；有的觀眾希望能夠在觀看節(jié)目的同時(shí)進(jìn)行互動(dòng)；還有的觀眾希望創(chuàng)新法治類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容或形式，但是當(dāng)前地方法治類(lèi)電視節(jié)目大多仍堅(jiān)持傳統(tǒng)的內(nèi)容、形式和傳播方法，無(wú)法滿(mǎn)足觀眾的多樣化需求，導(dǎo)致法治類(lèi)電視節(jié)目的觀眾減少、發(fā)展陷入困境，在新媒體時(shí)代無(wú)法獲得健康發(fā)展。

二、地方法治類(lèi)電視節(jié)目發(fā)展困境的原因分析

當(dāng)前地方法治類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展陷入困境，收視率下降、觀眾滿(mǎn)意度較低，亟待轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，深入分析法治類(lèi)節(jié)目存在的不足以及問(wèn)題的成因才能有的放矢，更好地制定轉(zhuǎn)型策略。

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容的廣度和深度不足

地方法治類(lèi)電視節(jié)目的內(nèi)容是影響節(jié)目效果的核心要素，內(nèi)容的豐富性、多樣性以及深度都影響觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度和觀看興趣。當(dāng)前地方法治類(lèi)電視節(jié)目的內(nèi)容在廣度和深度上存在不足，一方面，地方法治類(lèi)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，節(jié)目?jī)?nèi)容比較狹窄。長(zhǎng)期以來(lái)，很多法治類(lèi)節(jié)目都是以大案、要案為主要內(nèi)容，并且不少此類(lèi)節(jié)目獲得了很大成功，產(chǎn)生了巨大影響力，如央視的《今日說(shuō)法》《一線》等，因此很多節(jié)目制作人員普遍認(rèn)為此類(lèi)內(nèi)容更容易吸引觀眾注意，因此在制作法治類(lèi)節(jié)目時(shí)基本都以大案、要案為主，由此導(dǎo)致法治類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，很容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞；另一方面，地方法治類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容的深度不足，法治類(lèi)節(jié)目相比其他電視節(jié)目具有一定的特殊性，由于很多案件的保密性和復(fù)雜性，要想全面深入地在電視節(jié)目中展示案件全貌以及背后的故事，需要電視臺(tái)具備較強(qiáng)的社會(huì)資源和專(zhuān)業(yè)能力，但是對(duì)很多地方臺(tái)而言，在獲取節(jié)目資源或深入挖掘方面能力不足，因此他們只能將法治類(lèi)節(jié)目的重點(diǎn)放在懸念、獵奇、講故事等方面，節(jié)目深度不足，導(dǎo)致觀眾對(duì)節(jié)目的信任和關(guān)注逐漸降低[3]。

（二）法治類(lèi)節(jié)目的形式固定

電視節(jié)目的形式是影響其收視率和受歡迎程度的重要因素，人們觀看電視節(jié)目是為了放松身心和休閑娛樂(lè)，如果電視節(jié)目的形式比較呆板、沉悶、枯燥，必然無(wú)法吸引觀眾的觀看興趣。長(zhǎng)期以來(lái)法治類(lèi)節(jié)目的形式都比較固定，由于《今日說(shuō)法》等節(jié)目的成功，這種以案件為核心的法治類(lèi)節(jié)目受到廣泛認(rèn)可，因此各地方臺(tái)紛紛模仿，制作的法治類(lèi)節(jié)目形式比較統(tǒng)一，都是以案件為中心，通過(guò)講述案件經(jīng)過(guò)來(lái)傳遞其中蘊(yùn)含的法律知識(shí)和道德準(zhǔn)則，這樣一來(lái)，導(dǎo)致觀眾無(wú)論在哪個(gè)電視臺(tái)觀看這類(lèi)節(jié)目，都會(huì)感覺(jué)千篇一律，缺乏新意和吸引力。此外，由于一些地方臺(tái)的資源、專(zhuān)業(yè)能力等不足，在制作法治類(lèi)節(jié)目時(shí)，雖然想要走以案說(shuō)法的路線，但是往往呈現(xiàn)的效果會(huì)發(fā)生偏差，過(guò)于追求案件過(guò)程的緊張刺激，通過(guò)獵奇來(lái)吸引觀眾，但最終的播放效果往往達(dá)不到預(yù)期，觀眾可能感覺(jué)單調(diào)，產(chǎn)生審美疲勞，造成了法治類(lèi)節(jié)目發(fā)展的停滯不前。

（三）法治類(lèi)節(jié)目的傳播途徑單一

法治類(lèi)節(jié)目傳播范圍在很大程度上影響受眾群體以及社會(huì)認(rèn)可度，進(jìn)而影響法治類(lèi)節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，電視是法治類(lèi)節(jié)目的主要播出平臺(tái)和渠道，人們通過(guò)電視定期觀看法治類(lèi)節(jié)目，但是電視播放存在一定的弊端，由于電視節(jié)目都是定時(shí)播放，而法治類(lèi)播放頻率不高，通常一周播放一期或幾期，觀眾要想觀看則需要記清不同節(jié)目在不同電視臺(tái)的播放時(shí)段，這樣一來(lái)很容易出現(xiàn)遺忘或錯(cuò)過(guò)的情況，久而久之很多觀眾就會(huì)對(duì)節(jié)目喪失興趣，影響法治類(lèi)節(jié)目的收視率[4]。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，很多法治類(lèi)節(jié)目也開(kāi)通了線上播放平臺(tái)，觀眾可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中觀看節(jié)目回放，在一定程度上提升了法治類(lèi)節(jié)目的傳播范圍，但是總體來(lái)看，法治類(lèi)節(jié)目的傳播途徑相比一些娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)仍然顯得單一，沒(méi)有充分利用當(dāng)前蓬勃發(fā)展的新媒體手段進(jìn)行傳播，導(dǎo)致他們的影響力難以有效提升，不利于法治類(lèi)電視節(jié)目的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）法治類(lèi)節(jié)目中互動(dòng)交流不足

法治類(lèi)節(jié)目的目標(biāo)是向人們普及各種法律知識(shí)，提升人們的法律意識(shí)和道德品質(zhì)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，與此同時(shí)，觀眾也可以從節(jié)目中獲取自己所需的信息和知識(shí)，因此法治類(lèi)節(jié)目的制作要契合觀眾的需求和興趣點(diǎn)，只有這樣才能真正提升節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)而提升節(jié)目收視率?；诖?，法治類(lèi)節(jié)目在制作和播出時(shí)，要多與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，了解觀眾的需求，如觀眾想要知道的法律知識(shí)是哪些？觀眾當(dāng)前的困難和需求是哪些？觀眾希望從節(jié)目中獲得哪些指導(dǎo)和幫助？只有充分了解觀眾需求才能制作出受觀眾喜愛(ài)的節(jié)目。但是在當(dāng)前的法治類(lèi)節(jié)目中，通常只是主持人單方面的介紹案件、分析案情，或者邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家來(lái)解讀案件，與觀眾的交流互動(dòng)不多，對(duì)觀眾的需求不夠了解，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)無(wú)法獲得自己想要的信息，長(zhǎng)此以往將影響觀眾對(duì)節(jié)目的信任和認(rèn)可，對(duì)法治類(lèi)電視節(jié)目的收視率造成不利影響。

三、新媒體時(shí)代地方法治類(lèi)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型策略

進(jìn)入新媒體時(shí)代，地方法治類(lèi)節(jié)目受到巨大沖擊，亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，與此同時(shí)，新媒體也為法治類(lèi)節(jié)目的轉(zhuǎn)型提供信息資源、傳播渠道、交流平臺(tái)等有利支持，可以有效推動(dòng)法治類(lèi)節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

（一）豐富法治類(lèi)電視節(jié)目的內(nèi)容

在地方法治類(lèi)電視節(jié)目制作中，豐富、有新意、有深度的內(nèi)容是吸引觀眾的核心要素，要促進(jìn)法治類(lèi)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型，節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新必不可少，新媒體的發(fā)展為節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新提供了良好的資源和技術(shù)支持，因此法治類(lèi)電視節(jié)目要充分利用新媒體，尋找觀眾感興趣的話題來(lái)制作節(jié)目，由此改善節(jié)目效果[5]。一方面，豐富和拓寬法治類(lèi)節(jié)目的話題及內(nèi)容。法治類(lèi)節(jié)目要改變以往一味關(guān)注大案、要案的內(nèi)容設(shè)定，在節(jié)目中除了要涉及在社會(huì)上產(chǎn)生廣泛影響的重大案件外，還要貼近群眾生活，重視關(guān)注一些民事案件、民生問(wèn)題、社會(huì)熱點(diǎn)等，節(jié)目組可以從各種新媒體中搜索熱點(diǎn)問(wèn)題，例如民間借貸、工資拖欠、拆遷、養(yǎng)老醫(yī)療等，這些問(wèn)題與人民群眾的生活息息相關(guān)，更容易引起觀眾的觀看興趣，在節(jié)目中融入法律知識(shí)也更容易使觀眾理解和接受，有效提升法治類(lèi)節(jié)目的效果和收視率；另一方面，增加法治類(lèi)電視節(jié)目的深度，法治類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容不應(yīng)僅局限于故事、獵奇等層面，在制作法治類(lèi)電視節(jié)目時(shí)，更要重視節(jié)目?jī)?nèi)容的深度，節(jié)目組可以邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士、法律專(zhuān)家、學(xué)者等對(duì)案例背后的法理、道德、人性等進(jìn)行分析，提升節(jié)目的專(zhuān)業(yè)度、權(quán)威性和公信力，更好地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，只有這樣法治類(lèi)節(jié)目才能長(zhǎng)久健康地發(fā)展下去。

（二）創(chuàng)新法治類(lèi)電視節(jié)目的形式

當(dāng)前地方法治類(lèi)電視節(jié)目的形式比較單一，基本都是主持人講述案件經(jīng)過(guò)然后進(jìn)行一定的分析解讀，但是隨著時(shí)代發(fā)展，單調(diào)的節(jié)目形式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前觀眾的需求，新媒體的出現(xiàn)為節(jié)目形式的創(chuàng)新提供了新的方向和支撐，節(jié)目制作人員要詳細(xì)分析觀眾的需求并利用新媒體技術(shù)來(lái)創(chuàng)新的節(jié)目形式[6]。對(duì)此，法治類(lèi)電視節(jié)目的制作人一定要具備多媒體融合意識(shí)，在積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)電視節(jié)目制作、互動(dòng)過(guò)程中新媒體技術(shù)的應(yīng)用，從而讓法治類(lèi)電視節(jié)目更具新媒體特征，實(shí)現(xiàn)更高層次的傳播與互動(dòng)目標(biāo)。例如，當(dāng)前人們不喜歡單調(diào)乏味的案件講解，節(jié)目制作人員可以嘗試?yán)眯旅襟w技術(shù)將案件過(guò)程制作成情景劇、小品、電視劇等，使人們通過(guò)生動(dòng)的故事表演來(lái)了解事件經(jīng)過(guò)；再如，有的案件比較復(fù)雜，單純依靠主持人講解或演員表演難以呈現(xiàn)，這時(shí)可以采用新媒體技術(shù)，如動(dòng)畫(huà)、虛擬技術(shù)等模擬案件過(guò)程，人們可以直觀生動(dòng)地了解案件的前因后果，提升節(jié)目的可看性。此外，還可以在法治類(lèi)節(jié)目中增加現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、調(diào)查過(guò)程等環(huán)節(jié)，讓觀眾更加深入地參與到社會(huì)事件中，從觀眾的視角感受法律的力量，更好地提升法治類(lèi)節(jié)目的社會(huì)關(guān)注度。

（三）拓展法治類(lèi)節(jié)目的傳播途徑

在新媒體時(shí)代，人們觀看節(jié)目的途徑大幅增加，法治類(lèi)電視節(jié)目面臨網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體等傳播渠道的沖擊，傳播范圍和影響力日益降低，因此地方電視臺(tái)不能將法治類(lèi)節(jié)目?jī)H僅局限于電視播出，而要充分利用新媒體技術(shù)，拓展多樣化的傳播途徑，使觀眾可以通過(guò)各種渠道隨時(shí)隨地觀看法治類(lèi)節(jié)目。一方面，要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)傳播法治類(lèi)節(jié)目，可以搭建電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)終端，將每期法治類(lèi)節(jié)目上傳網(wǎng)絡(luò)，觀眾可以隨時(shí)觀看自己想看的內(nèi)容，不受時(shí)間和空間的限制。此外，還可以在平臺(tái)上設(shè)置論壇，吸引觀眾發(fā)表和交流觀看體驗(yàn)，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

另一方面，利用移動(dòng)新媒體技術(shù)傳播法治類(lèi)節(jié)目，如可以建立節(jié)目相關(guān)的微信公眾號(hào)、微博、短視頻平臺(tái)等，將節(jié)目中的精彩片段剪輯上傳，吸引觀眾觀看，此外還可以將節(jié)目中涉及的法律知識(shí)用簡(jiǎn)短的視頻或圖片展示出來(lái)并發(fā)布到相關(guān)平臺(tái)上，使觀眾能準(zhǔn)確高效地獲取信息，從而提升法治類(lèi)節(jié)目的傳播效果和影響力。

（四）搭建法治類(lèi)節(jié)目的互動(dòng)平臺(tái)

法治類(lèi)電視節(jié)目與人們的生活息息相關(guān)，“以法服務(wù)”是他們堅(jiān)持的原則，利用法律給人們提供幫助和指導(dǎo)是他們的目標(biāo)，因此要想提升節(jié)目的質(zhì)量和效果，就必須加強(qiáng)與群眾互動(dòng)，了解觀眾的需求，基于此，在對(duì)法治類(lèi)電視節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，要重視互動(dòng)平臺(tái)的搭建，在互動(dòng)中挖掘節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)和發(fā)展方向，提升節(jié)目質(zhì)量。新媒體技術(shù)可以為互動(dòng)平臺(tái)的搭建提供有力支持，一方面，節(jié)目可以充分利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)施互動(dòng)，如可以使節(jié)目在電視和網(wǎng)絡(luò)同步播出，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中設(shè)置互動(dòng)板塊，觀眾在觀看過(guò)程中發(fā)表自己的觀點(diǎn)、看法和質(zhì)疑，主持人和專(zhuān)家可以就其中典型問(wèn)題進(jìn)行解答，針對(duì)性地解決觀眾的難題，并鼓勵(lì)觀眾在節(jié)目的微信公眾號(hào)、微博等官方平臺(tái)上留言，促進(jìn)互動(dòng)的有效開(kāi)展；另一方面，法治類(lèi)節(jié)目要充分利用直播這一新的溝通媒介，邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者、律師等定期直播，在直播中直接與觀眾進(jìn)行交流互動(dòng)，了解觀眾需求，為節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新提供指導(dǎo)。此外，地方法治類(lèi)電視節(jié)目還可以充分利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)，對(duì)受眾觀看法治類(lèi)節(jié)目進(jìn)行引領(lǐng)，并對(duì)節(jié)目播出效果和影響力進(jìn)行互動(dòng)，促進(jìn)電視臺(tái)與受眾中間的互動(dòng)交流，這樣可以有效增強(qiáng)受眾對(duì)法治類(lèi)電視節(jié)目的忠誠(chéng)度。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，地方法治類(lèi)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展勢(shì)在必行，法治類(lèi)節(jié)目要充分挖掘當(dāng)前觀眾的需求，科學(xué)運(yùn)用新媒體技術(shù)，促進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、傳播途徑和互動(dòng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，不斷提高節(jié)目的社會(huì)關(guān)注度和影響力，承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

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