摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)等的不斷發(fā)展推動(dòng)新媒體快速崛起，新聞信息實(shí)現(xiàn)了快速和廣泛傳播，微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)憑借自身的信息傳播優(yōu)勢沖擊著廣播電視臺(tái)的地位?；诖耍瑥V播電視臺(tái)及其從業(yè)人員必須順應(yīng)新媒體快速發(fā)展的形勢，積極開通新媒體傳播渠道，優(yōu)化新聞傳播和制作技術(shù)，豐富信息傳播方式，增強(qiáng)數(shù)據(jù)分析挖掘能力，強(qiáng)化與受眾之間的互動(dòng)，從而有效提升廣播電視新聞制作的能力和水平。文章在明確廣播電視新聞制作概念、分析將新媒體技術(shù)應(yīng)用到廣播電視新聞制作中的優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，探討當(dāng)前廣播電視新聞制作面臨的困境，并對(duì)新媒體視角下廣播電視新聞制作的優(yōu)化路徑進(jìn)行研究，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視新聞制作；傳播渠道；優(yōu)化策略；路徑

中圖分類號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）03-0158-03

一、前言

近年來，新媒體平臺(tái)在新聞傳播領(lǐng)域的影響力逐漸增強(qiáng)，市場占有率不斷提高，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)逐步被新媒體蠶食，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展造成極大的沖擊。廣播電視媒體應(yīng)積極借鑒新媒體的優(yōu)勢和成功經(jīng)驗(yàn)，將新媒體技術(shù)融入新聞制作過程，有效滿足受眾獲取新聞資訊、觀看各類視頻節(jié)目等方面的需求[1]。

二、廣播電視新聞制作概述

廣播電視新聞制作指負(fù)責(zé)制作新聞的廣播電視工作者按照一定要求和順序，剪輯、整合聲音、視頻、文字、畫面等采訪素材的活動(dòng)。廣播電視新聞制作具有顯著的系統(tǒng)性特征，對(duì)相關(guān)人員、各個(gè)環(huán)節(jié)都提出了較高要求。其中，新聞節(jié)目后期制作尤為重要，相關(guān)人員必須提升新聞制作水平，才能保證新聞節(jié)目內(nèi)涵深刻、主題鮮明，滿足觀眾的信息接收需求。每條看似普通的電視新聞背后都離不開電視新聞工作者的辛勤付出。一條電視新聞在成功播出之前往往需要經(jīng)歷新聞選題策劃、新聞素材收集、新聞采訪，還需要后期工作人員的艱辛制作、科學(xué)編排、反復(fù)修改最終完成新聞制作，待成片通過新聞中心的正式審核后方可播放。

廣播電視新聞制作人員應(yīng)具備扎實(shí)的新聞編輯技術(shù)、較強(qiáng)的媒體設(shè)備操作能力、豐富的專業(yè)理論知識(shí)。他們不僅要高效使用新聞后期制作儀器裝備，以協(xié)同配合完成新聞節(jié)目制作任務(wù)，也需要和新聞節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的其他成員積極溝通交流，碰撞出創(chuàng)意十足的新聞制作策略和理念。這有利于快速完成新聞制作任務(wù)，使新聞節(jié)目播出效果更上一層樓[2]。新聞后期制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)利用多種有針對(duì)性的策略和創(chuàng)新性手法，優(yōu)化節(jié)目素材的編排、制作、搭配、剪輯，以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引更多受眾收看電視新聞節(jié)目。

三、廣播電視新聞制作應(yīng)用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢

（一）顯著提升素材處理能力

當(dāng)前，新媒體平臺(tái)借助計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，能夠快速加工、處理各類新聞素材。在新媒體平臺(tái)上，人們不僅可以實(shí)時(shí)上傳音視頻、圖片和文字等信息，還可以基于新媒體平臺(tái)的技術(shù)支持提升上傳畫面質(zhì)量、完善聲音配樂等。在“人人面前都有麥克風(fēng)，人人都是新聞發(fā)言人”的時(shí)代，新聞生產(chǎn)主體發(fā)生變革，傳統(tǒng)媒體的信息壟斷優(yōu)勢蕩然無存。

事物都具有兩面性，新媒體對(duì)廣播電視而言也不例外。如果能有效利用新媒體，廣播電視臺(tái)甚至能絕處逢生，獲得新的轉(zhuǎn)機(jī)。在廣播電視新聞制作過程中廣泛應(yīng)用新媒體技術(shù)，有利于提高廣播電視臺(tái)工作人員的工作效率，實(shí)現(xiàn)信息的高效搜集和受眾意見的及時(shí)反饋，進(jìn)一步制作出符合黨和國家規(guī)定、大眾喜聞樂見的電視新聞，彰顯新聞節(jié)目的深度、廣度和高度。不少廣播電視臺(tái)意識(shí)到了利用新媒體反哺傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，紛紛利用新媒體技術(shù)提高新聞制作能力，強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)，取得了良好的新聞播出效果。而且與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體技術(shù)可以有效減少紙張的使用量，減輕編輯團(tuán)隊(duì)的勞動(dòng)強(qiáng)度和心理壓力，讓他們有更多的時(shí)間完善新聞內(nèi)容和形式。

（二）編輯制作數(shù)字化水平高

廣播電視新聞編輯制作是獲得新聞采訪素材后的后續(xù)工作步驟，是影響新聞質(zhì)量的關(guān)鍵步驟。長期以來廣播電視臺(tái)都是由相關(guān)的工作人員編輯新聞，耗費(fèi)了大量的人力、財(cái)力、物力，新聞節(jié)目的時(shí)效性也難以得到保障。新媒體技術(shù)的應(yīng)用有利于提高新聞傳播的時(shí)效性，凸顯電視新聞個(gè)性化、互動(dòng)化、數(shù)字化的特征，適應(yīng)新聞數(shù)字化傳播形勢。利用新媒體的數(shù)字化優(yōu)勢，廣播電視臺(tái)能突破信息單向傳播的局限，強(qiáng)化信息接收者和傳播者的互動(dòng)。

在新聞編輯制作中，廣播電視臺(tái)應(yīng)用新媒體技術(shù)有利于提高新聞制作效率。廣播電視新聞編輯制作過程中，編輯可以通過非線性新聞編輯系統(tǒng)合成處理采錄好的新聞片段。它使人們規(guī)避完整制作這些片段的過程，增強(qiáng)了新聞制作的實(shí)用性、編輯的靈活性[3]。

四、新媒體背景下廣播電視新聞制作面臨的困境

廣播電視新聞的制作需要遵守嚴(yán)格的規(guī)定，堅(jiān)持系統(tǒng)的制作流程，制作環(huán)節(jié)非常復(fù)雜。它只能在固定的時(shí)間段向受眾播出固定的內(nèi)容，觀眾對(duì)要獲取怎樣的信息幾乎沒有自主選擇權(quán)。這些特點(diǎn)決定了廣播電視臺(tái)無法像新媒體那樣高效地生產(chǎn)和加工各種新聞素材，更無法像新媒體那樣隨時(shí)都能讓受眾獲取所需新聞。廣播電視新聞節(jié)目已形成固定的制作、播出、編輯模式。面對(duì)新媒體的沖擊，不少廣播電視臺(tái)依舊延續(xù)傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作理念和播出思維，編輯制作能力不強(qiáng)，這樣的電視新聞節(jié)目難以激發(fā)觀眾的收視意愿。

當(dāng)前不少媒體形成了抱團(tuán)取暖的意識(shí)，紛紛攜起手來積極打造融報(bào)刊、廣電、新媒體等于一體的融媒體，彼此實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長避短、優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)化“宣傳互融、資源通融、利益共融、內(nèi)容兼融”的融媒體傳播能力。如何面對(duì)來勢洶洶的新媒體與已經(jīng)到來的融媒體時(shí)代，如何運(yùn)用新媒體增強(qiáng)廣播電視新聞制作能力等是每個(gè)廣電人都會(huì)面臨的轉(zhuǎn)型發(fā)展課題。廣播電視臺(tái)只有與新媒體深度融合，積極轉(zhuǎn)型，才有可能挽回被各類新媒體APP大量分流的觀眾，提高電視新聞節(jié)目的收視率，為新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力支撐[4]。

五、新媒體視角下廣播電視新聞制作的優(yōu)化策略

（一）構(gòu)建廣播電視新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

廣播電視臺(tái)應(yīng)依托互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)打造兼容傳統(tǒng)媒體和新媒體的新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在廣播電視新聞制作中應(yīng)用各類新媒體技術(shù)，提升新聞節(jié)目制作效率。不少廣播電視臺(tái)強(qiáng)化雙邊乃至多邊業(yè)務(wù)合作，以新媒體技術(shù)為支撐打造了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢的新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，強(qiáng)化了新聞傳播效果，為用戶提供了海量的新聞資訊，提高了用戶觀看節(jié)目和選擇信息的自由度。廣播電視臺(tái)應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶關(guān)注的新聞內(nèi)容和方向，并在此基礎(chǔ)上制作出符合受眾觀看需求、認(rèn)知特征、文化心理的新聞內(nèi)容，向受眾傳播有價(jià)值、有針對(duì)性的新聞資訊。

近年來，我國持續(xù)加強(qiáng)文化建設(shè)，文化類廣播電視節(jié)目受到廣泛好評(píng)。央視強(qiáng)化對(duì)《中國詩詞大會(huì)》新聞報(bào)道的議程設(shè)置，通過在微博、微信公眾號(hào)、央視官網(wǎng)、抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布一系列相關(guān)信息的方式，展現(xiàn)了各位選手精彩的表現(xiàn)，讓受眾感受到中國詩詞不僅承載著豐富的知識(shí)，更充滿了高雅的審美、極強(qiáng)的趣味，具有深厚的文化內(nèi)涵。這些新聞報(bào)道介紹了《中國詩詞大會(huì)》欄目組如何將中國精神和我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入節(jié)目中，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)可感受到音樂動(dòng)畫、舞美造型的詩情畫意，感悟中國詩詞無與倫比的形式美、境界美、精神美等，最大限度地激發(fā)觀眾觀看節(jié)目的主觀能動(dòng)性，滿足觀眾陶冶情操，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化之美的精神需求。另外，央視還在這些新聞報(bào)道中披露了多位優(yōu)秀選手與眾不同的成長經(jīng)歷，這些或催人淚下、或鼓舞人心的故事同樣也吸引了不少觀眾的注意力，促使觀眾通過電視節(jié)目進(jìn)一步了解相關(guān)選手。央視正是通過在各大新媒體平臺(tái)對(duì)《中國詩詞大會(huì)》進(jìn)行一系列的新聞報(bào)道，調(diào)動(dòng)了受眾觀看該節(jié)目的積極性，最終取得了巨大的成功，獲得了較好的傳播效果。央視利用新媒體傳播的一系列新聞呈現(xiàn)了《中國詩詞大會(huì)》的特色內(nèi)容和引人注意的話題，在引領(lǐng)時(shí)代潮流、滿足受眾需求方面起到了重要作用。

（二）增強(qiáng)數(shù)據(jù)分析挖掘意識(shí)

新媒體時(shí)代，廣播電視新聞制作人員要立足于傳統(tǒng)媒體和新媒體的新聞采訪渠道和資料來源，搜集更豐富的新聞素材。新聞制作團(tuán)隊(duì)需要強(qiáng)化資源收集能力、數(shù)據(jù)分析能力、信息挖掘意識(shí)，預(yù)判新媒體平臺(tái)上相關(guān)新聞的網(wǎng)絡(luò)輿情。新聞制作團(tuán)隊(duì)尤其要強(qiáng)化媒介素養(yǎng)，甄別相關(guān)信息的虛實(shí)、優(yōu)劣等，制作和播出能引領(lǐng)價(jià)值、契合需求的新聞。新聞制作團(tuán)隊(duì)要提高利用新媒體技術(shù)的能力，并以準(zhǔn)確的判斷能力、快速反應(yīng)的新聞意識(shí)，及時(shí)制作和傳播高質(zhì)量的新聞，適應(yīng)廣大受眾對(duì)新聞節(jié)目的需求，提高受眾對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的忠誠度。廣播電視新聞節(jié)目要科學(xué)把握新媒體的數(shù)字化傳播規(guī)律，優(yōu)化新聞節(jié)目的議程設(shè)置。

新聞制作團(tuán)隊(duì)要利用新媒體渠道獲取更豐富的新聞資訊，借助數(shù)據(jù)分析結(jié)果找到新穎的新聞報(bào)道切口和獨(dú)特的傳播價(jià)值。廣播電視臺(tái)不能夸大數(shù)據(jù)分析的效應(yīng)，更不能當(dāng)“標(biāo)題黨”、炮制“震驚體”新聞，而應(yīng)堅(jiān)守新聞的真實(shí)性原則，傳播與客觀事實(shí)相符的新聞內(nèi)容，積極傳播社會(huì)正能量，傳遞正確的價(jià)值導(dǎo)向。所以，廣播電視新聞應(yīng)具有鮮明的論點(diǎn)、可靠的論據(jù)，真正做到有理有據(jù)，論據(jù)扎實(shí)。廣播電視臺(tái)要利用新媒體技術(shù)制作多維數(shù)據(jù)，采取可視化手段，讓新聞更容易被理解，闡述新聞?wù)嫦?，挖掘新聞價(jià)值，更好地滿足受眾的信息需求。通過展示特定地區(qū)、行業(yè)企業(yè)新聞的數(shù)據(jù)趨勢、規(guī)模、變化等數(shù)據(jù)，挖掘這些數(shù)據(jù)背后的意義，揭露相應(yīng)的社會(huì)問題。通過深度調(diào)查和客觀報(bào)道，聚焦熱點(diǎn)事件，對(duì)相關(guān)話題進(jìn)行預(yù)測性報(bào)道和深度分析。

（三）強(qiáng)化與廣播電視受眾互動(dòng)

當(dāng)前很多廣播電視臺(tái)僅在官網(wǎng)羅列本臺(tái)新聞節(jié)目的播出時(shí)間，卻普遍沒有對(duì)新聞節(jié)目內(nèi)容的詳細(xì)介紹，議程設(shè)置意識(shí)不強(qiáng)。而且大部分廣播電視臺(tái)既沒有注冊官方微博、微信公眾號(hào)，也沒有開發(fā)官方APP等，未能與視頻類、直播類新媒體開展業(yè)務(wù)合作，沒有積極擁抱新媒體的廣播電視臺(tái)應(yīng)效仿央視建設(shè)融媒體中心，通過微信公眾號(hào)、微博、微信朋友圈、快手、抖音等新媒體生產(chǎn)與傳播新聞，這樣既強(qiáng)化了議程設(shè)置，又開展了新媒體直播活動(dòng)，可謂一舉兩得。而且央視新聞?lì)l道還為抖音平臺(tái)、微信公眾號(hào)的受眾開通了在線的文字、表情、聲音、圖片評(píng)論功能。

評(píng)論功能的開通強(qiáng)化了傳播媒介與廣大受眾的交流互動(dòng)，也使廣播電視臺(tái)能更準(zhǔn)確地把握用戶的興趣愛好，了解他們對(duì)電視新聞的評(píng)價(jià)和看法。廣播電視臺(tái)可據(jù)此制作受眾感興趣的新聞內(nèi)容，并強(qiáng)化新聞議程設(shè)置、價(jià)值引領(lǐng)；設(shè)立互動(dòng)流程，增強(qiáng)受眾的參與感。新聞直播過程中，廣播電視臺(tái)要安排專人與評(píng)論區(qū)觀眾互動(dòng)，通過向受眾提問等方式激發(fā)他們關(guān)注新聞節(jié)目的積極性。

央視網(wǎng)為“央視新聞”APP提供強(qiáng)大的技術(shù)力量和平臺(tái)支持，2016年與國雙公司簽訂了電視新聞大數(shù)據(jù)服務(wù)合同。央視新聞APP通過制作互動(dòng)性強(qiáng)的H5的形式，在統(tǒng)計(jì)信息中埋入大數(shù)據(jù)探針，強(qiáng)化了與用戶的互動(dòng)。與讓用戶回答問題和在線投票等傳統(tǒng)互動(dòng)形式相比，具有互動(dòng)內(nèi)容的H5可以搜集更多的受眾信息，譬如用戶的年齡段、性別、所在地區(qū)、正確率、評(píng)價(jià)傾向、投票分布和觀看偏好等。這種方式的應(yīng)用也讓觀眾在觀看傳統(tǒng)的電視直播或手機(jī)電視直播時(shí)，能夠感受到更強(qiáng)的趣味性和更多的參與感，有效調(diào)動(dòng)觀眾參與電視新聞節(jié)目互動(dòng)的積極性，對(duì)優(yōu)化電視新聞節(jié)目的制作和編輯效果意義重大。

央視網(wǎng)借助央視新聞微博、央視新聞APP、微信公眾號(hào)等發(fā)布互動(dòng)性極強(qiáng)的H5界面后，能夠借助大數(shù)據(jù)技術(shù)及時(shí)搜集和整理反饋數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)匯總到Excel或者XML文件中傳遞給編輯部門和演播室包裝系統(tǒng)。從實(shí)踐情況來看，這些數(shù)據(jù)主要涵蓋相關(guān)投票數(shù)據(jù)、參與活動(dòng)人數(shù)、觀看偏好、用戶評(píng)論梳理等，這些都是展示互動(dòng)數(shù)據(jù)的主要內(nèi)容。參與活動(dòng)人員的回答正確率、投票答案百分比分布、分布地理位置信息等，屬于廣泛運(yùn)用的新聞制作輔助數(shù)據(jù)。

（四）增強(qiáng)廣播電視新聞制作能力

面對(duì)新媒體迅猛的發(fā)展形勢，廣播電視臺(tái)主管部門應(yīng)組織專家學(xué)者對(duì)廣大電視新聞工作者進(jìn)行培訓(xùn)，并嚴(yán)格執(zhí)行理論考試與應(yīng)用能力考核。廣播電視臺(tái)應(yīng)通過實(shí)施獎(jiǎng)懲機(jī)制，激發(fā)電視新聞工作者的主觀能動(dòng)性，增強(qiáng)他們應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力。而且電視新聞?dòng)浾叩呐臄z畫面、采訪內(nèi)容和語言搭配應(yīng)滿足新聞報(bào)道的要求，傳播有價(jià)值的新聞。

廣播電視臺(tái)要抓住融媒體中心建設(shè)的契機(jī)，以先進(jìn)的新媒體技術(shù)優(yōu)化新聞節(jié)目制作流程。以遼寧衛(wèi)視《說天下》和安徽衛(wèi)視《每日新聞報(bào)》為例，采取融媒體策劃立意的策略，充分利用新媒體打造了有效的節(jié)目呈現(xiàn)形式，形成了一體化的新聞制作環(huán)節(jié)。這兩個(gè)欄目通過分享用戶上傳的日常素材，提升了新聞銳度，反映了廣播電視積極順應(yīng)信息化傳播的趨勢。安徽衛(wèi)視《說天下》欄目官網(wǎng)上設(shè)置了讀者展示、手機(jī)隨拍、網(wǎng)絡(luò)資源、天下新聞等版塊；民生素材包括本臺(tái)編導(dǎo)、記者等多種資源，此外也包括受眾的新聞投稿等。這些新聞節(jié)目采取了“接地氣”的策劃制作方式，綜合利用微信公眾號(hào)、官方微博、電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)資源、用戶投稿等新聞素材深入挖掘新聞價(jià)值。這些新聞節(jié)目的連鎖反應(yīng)尤為強(qiáng)烈。它使廣播電視新聞制作者、受眾與策劃者密切聯(lián)系起來。這種堅(jiān)持以受眾為中心的新聞制作和策劃策略，借助融媒體，實(shí)現(xiàn)了信息傳受雙方的無縫對(duì)接，滿足了草根化、多元化受眾的觀看需求。

六、結(jié)語

新媒體憑借明顯的信息傳播優(yōu)勢極大地沖擊了廣播電視媒體的信息傳播地位。廣播電視臺(tái)應(yīng)貫徹國家關(guān)于融媒體中心建設(shè)的政策，打造與新媒體傳播相適應(yīng)的新聞傳播矩陣。廣播電視臺(tái)既要科學(xué)借鑒新媒體的技術(shù)，強(qiáng)化新聞制作變革，逐步提升新聞節(jié)目質(zhì)量，又要科學(xué)認(rèn)識(shí)新媒體的新聞制作優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)化自身的新聞制作能力。與此同時(shí)，廣播電視臺(tái)也應(yīng)利用新媒體技術(shù)改進(jìn)新聞節(jié)目的呈現(xiàn)形式，豐富節(jié)目形態(tài)，以多元?jiǎng)?chuàng)新的元素充實(shí)新聞節(jié)目內(nèi)容。只有這樣廣播電視臺(tái)才能滿足受眾日益增長的精神文化生活需求，有效提升社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

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作者簡介 初慶吉，本科，主任記者，研究方向：廣播電視新聞宣傳與新媒體發(fā)展。