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科技出版要努力做到“五自覺”

2022-05-30 10:48劉華
出版參考 2022年8期
關(guān)鍵詞:融合出版科技創(chuàng)新

劉華

摘 要:科技出版既應(yīng)該始終服務(wù)科技的發(fā)展,又應(yīng)該服從出版發(fā)展規(guī)律,緊跟出版發(fā)展趨勢。在科技發(fā)展和出版發(fā)展的雙重機(jī)遇下,科技出版單位如何既更好地服務(wù)科技創(chuàng)新又更有力地促進(jìn)自身進(jìn)步,文章給出了五個(gè)方面的建議:做到樹立服務(wù)國家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的意識,執(zhí)行既定出版計(jì)劃規(guī)劃的態(tài)度,堅(jiān)持精品出版的發(fā)展基本要求,謀劃滿足各類需求的內(nèi)容展現(xiàn)形式,思考促進(jìn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的舉措。

關(guān)鍵詞:科技出版 科技創(chuàng)新 出版規(guī)劃 精品出版 融合出版

科技出版是出版的細(xì)分板塊之一,對于反映科技領(lǐng)域進(jìn)展和知識積累、傳播科技信息、普及科技知識、推動(dòng)科技進(jìn)步,具有舉足輕重的作用,對于繁榮出版事業(yè)、加快建設(shè)創(chuàng)新型國家具有重要的意義。

科技出版單位在科技出版活動(dòng)中,應(yīng)該始終深入研究與科技服務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的科技出版發(fā)展規(guī)律,堅(jiān)持資源整合,為科技出版持續(xù)提供素材,堅(jiān)持滿足科技發(fā)展的需要、讀者文化獲得的需要;應(yīng)該始終抓住科技發(fā)展和出版發(fā)展的雙重機(jī)遇,為繁榮科技出版出好力,為建設(shè)科技強(qiáng)國服好務(wù)。[1]在具體的工作開展中,科技出版單位應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際情況努力做到“五自覺”。

一、自覺地樹立服務(wù)國家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的意識

建設(shè)科技強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、交通強(qiáng)國、數(shù)字中國、智慧社會(huì)等國家戰(zhàn)略的實(shí)施,吹響了我國建設(shè)創(chuàng)新型國家的號角。當(dāng)前,我國正處于加快建設(shè)創(chuàng)新型國家的關(guān)鍵時(shí)期,必須更多依靠科技進(jìn)步和科技創(chuàng)新全面支撐新發(fā)展。國家科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略部署,是開展科技工作的方向、方法,對開創(chuàng)科技工作新局面具有重要的指引作用??萍汲霭鎲挝灰羁陶J(rèn)識到科技出版的使命、責(zé)任和發(fā)展機(jī)遇,自覺樹立服務(wù)國家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的意識,高度重視科技出版在推動(dòng)科技進(jìn)步、促進(jìn)科技創(chuàng)新中的積極作用,不斷提升服務(wù)科技創(chuàng)新的自覺性和主動(dòng)性。工作實(shí)踐中,科技出版單位從作為出版起點(diǎn)的選題策劃開始,就必須以科技發(fā)展需求為牽引,謀劃更多以國家科技創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略為服務(wù)方向、以國家科技創(chuàng)新工程和項(xiàng)目為展現(xiàn)內(nèi)容的作品。

反映科技創(chuàng)新成果,推動(dòng)科技創(chuàng)新工作,服務(wù)國家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略,是科技出版社會(huì)價(jià)值和社會(huì)意義的根本所在??萍汲霭媾c科技事業(yè)的發(fā)展緊密相連。一方面,科技出版是科技的重要組成部分,先天就被賦予了推動(dòng)科技進(jìn)步、服務(wù)科技發(fā)展的責(zé)任,因此必須始終與科技活動(dòng)緊密結(jié)合,并發(fā)揮推動(dòng)科技進(jìn)步的基礎(chǔ)性作用。另一方面,科技發(fā)展為科技出版提供了不竭的新鮮素材,是科技出版得以存在的前提和發(fā)展的源動(dòng)力,為科技出版的繁榮明確了方向,帶來了廣闊的發(fā)展前景。離開科技活動(dòng)和科技創(chuàng)新,科技出版就是無源之水、無本之木。

上海交通大學(xué)出版社緊扣創(chuàng)新型國家標(biāo)志工程——大飛機(jī)專項(xiàng)研制工作,開展的大飛機(jī)出版工程,被譽(yù)為“出版為國家科技發(fā)展服務(wù)”的典范,樹立了科技出版單位服務(wù)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的榜樣。

二、自覺地堅(jiān)持執(zhí)行既定出版計(jì)劃規(guī)劃的態(tài)度

科技出版不僅是眼下的工作,更是持久長遠(yuǎn)的事業(yè)。無論什么時(shí)候,科技出版的目標(biāo)都是服務(wù)科技創(chuàng)新和發(fā)展。圍繞服務(wù)科技創(chuàng)新和發(fā)展,科技出版單位應(yīng)該制定科技出版的年度選題計(jì)劃、短中期選題規(guī)劃以及長期的選題規(guī)劃,打造出本單位科技出版的特色產(chǎn)品鏈、特色產(chǎn)品群、特色產(chǎn)品板塊、特色品牌。這是科技出版單位的看家項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)家底,更是科技出版單位的文化家底、文化傳承。

出版單位出版計(jì)劃規(guī)劃的制定,一定要宏觀與微觀相結(jié)合。例如,國家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》,明確了出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、目標(biāo)要求、重點(diǎn)任務(wù)、保障措施,描繪了出版業(yè)發(fā)展藍(lán)圖和工作方向[2],需要出版單位深入組織學(xué)習(xí),切實(shí)落實(shí)到計(jì)劃規(guī)劃的制定中,切實(shí)貫穿于實(shí)際工作的指導(dǎo)中。

出版單位出版計(jì)劃規(guī)劃的制定,一定要傳承與創(chuàng)新相結(jié)合。無論是出版產(chǎn)品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,還是更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量出版產(chǎn)品和服務(wù)的思謀,出版單位的高質(zhì)量發(fā)展一定要建立在自身傳承和特色的基礎(chǔ)上,缺乏個(gè)性的“過度跟風(fēng)”“多社一面”,只會(huì)加大被市場淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

國防工業(yè)出版社從建社初期開始出版《船舶設(shè)計(jì)實(shí)用手冊》,并始終將之作為重點(diǎn)維護(hù)、修訂、宣傳的產(chǎn)品。近六十年來,不僅圖書本身青春常在,而且?guī)?dòng)了一批船舶類圖書的涌現(xiàn)。該書能夠成為船舶類圖書的標(biāo)志性產(chǎn)品,船舶類圖書能夠成為該社的閃亮品牌之一,就是該社在執(zhí)行既定出版計(jì)劃規(guī)劃態(tài)度方面堅(jiān)定的一個(gè)例證。[3]

三、自覺地牢記做好精品出版的發(fā)展基本要求

黨的十九大提出了推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的目標(biāo)。對于科技出版單位來講,這就是要時(shí)刻牢記做好精品出版發(fā)展的基本要求,不斷推出展現(xiàn)科技思想、體現(xiàn)科技成果、助力科技創(chuàng)新的精品佳作,努力滿足科學(xué)技術(shù)發(fā)展的需要、科技工作者閱讀的需要,努力滿足提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的需要。

隨著出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,我國正從出版大國向出版強(qiáng)國邁進(jìn),更多能夠體現(xiàn)中國價(jià)值、弘揚(yáng)中國精神、彰顯中國特色及具有傳承價(jià)值精品的出現(xiàn),也是檢驗(yàn)出版業(yè)、出版單位擔(dān)當(dāng)作為的標(biāo)桿標(biāo)尺。

同時(shí),精品出版對推動(dòng)出版單位品牌建設(shè)也具有重要意義,是出版單位品牌建設(shè)的最佳路徑和選擇,是助推出版單位品牌建設(shè)的有力抓手,是增強(qiáng)出版單位市場核心競爭力和影響力的重要支撐。

新形勢下,精品出版與主題出版的結(jié)合,更應(yīng)該成為科技出版單位新的關(guān)注和目標(biāo)。近年來,主題出版已從最初集中于政治讀物,逐步擴(kuò)展至政治、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)和文化等各個(gè)領(lǐng)域。精品科技主題出版,正成為主題出版發(fā)展新的發(fā)力點(diǎn)。正如中國編輯學(xué)會(huì)會(huì)長郝振省說:“當(dāng)前科技主題出版正在蓬勃發(fā)展?!薄叭绻f主題出版已經(jīng)成為我國基本出版制度的一部分,那么科技主題出版就是主題出版的核心部分之一。大家應(yīng)該有這個(gè)共識?!?/p>

由15家中央級科技出版單位共同出版的“中國科技之路”叢書,規(guī)?;卣宫F(xiàn)中國共產(chǎn)黨成立百年特別是新中國成立以來,我國在科技方面的偉大成就和光輝亮點(diǎn)。出版后,不僅進(jìn)入了農(nóng)家書屋、職工書屋等重要的推薦書目名單,而且吸引了對外出版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)洽談翻譯輸出項(xiàng)目、少兒出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)作繪本等,展示了精品出版和主題出版相結(jié)合的旺盛生命力。[4]

四、自覺地謀劃滿足各類需求的內(nèi)容展現(xiàn)形式

傳統(tǒng)科技出版主要是針對作者所提供內(nèi)容進(jìn)行審訂、選擇和加工提高。雖然在策劃階段對市場進(jìn)行了一定甚至廣泛的調(diào)研,但調(diào)研的深度、廣度往往還是有限的,出版單位、編輯人員的認(rèn)識,與市場的真實(shí)需求、讀者的實(shí)際應(yīng)用場景還是存在著一定的差異,因此出版的作品往往與讀者所期望的內(nèi)容展現(xiàn)形式仍然有所脫節(jié)。

融合出版作為出版發(fā)展的方向,其快速發(fā)展正催促著包括科技出版在內(nèi)的所有出版工作必須具備前瞻意識。與展現(xiàn)形式單一的傳統(tǒng)出版相比,融合出版是多種表現(xiàn)形式、多重媒介平臺、多樣傳播方式復(fù)雜的結(jié)合。面對融合出版的趨勢,科技出版單位除要保持在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域取得成功的關(guān)鍵要素外,還必須將傳統(tǒng)的出版觀念向塑造產(chǎn)品的思維方式轉(zhuǎn)變,真正基于市場多樣化需求和讀者的真實(shí)使用場景,開發(fā)符合讀者閱讀習(xí)慣和心理預(yù)期的內(nèi)容展現(xiàn)形式??萍汲霭鎲挝粦?yīng)關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的運(yùn)作機(jī)制和動(dòng)態(tài),在選題策劃階段即構(gòu)思好內(nèi)容的展現(xiàn)形式,兼顧紙質(zhì)版、電子版以及其他多種媒介形態(tài),將“立體出版”“融合出版”的思路貫穿于出版物生產(chǎn)的整個(gè)流程。[5]

近年來,傳統(tǒng)科技出版單位推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級,融合出版取得了較大的成效,但與其他業(yè)態(tài)相比,仍然存在體量不夠大、產(chǎn)品不夠豐富、競爭力不夠強(qiáng)、滿足讀者需求不夠理想等不足。這就需要科技出版單位與編輯人員不斷學(xué)習(xí)新知識、新理念,不斷更新知識結(jié)構(gòu),關(guān)注新技術(shù)、新設(shè)備在出版業(yè)中的應(yīng)用,深入市場踏實(shí)實(shí)踐,以滿足讀者“在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何方式獲得任何內(nèi)容”的愿景為追求,實(shí)現(xiàn)“一種內(nèi)容、多種媒體、同步出版”,提升融合背景下出版單位滿足市場和讀者的能力。

五、自覺地思考促進(jìn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的舉措

出版融合發(fā)展背景下,科技出版單位在越來越面臨著適應(yīng)新發(fā)展和環(huán)境問題的同時(shí),還面臨著如何利用新理念和新技術(shù)更有效地傳遞產(chǎn)品信息,實(shí)現(xiàn)營銷工作上臺階的問題。目前,大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入和網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展,已經(jīng)在圖書銷售、宣傳推廣等方面發(fā)揮著越來越大的作用,給出版營銷工作帶來的變化之一就是,為出版單位深入關(guān)注讀者的差異化需求、不斷創(chuàng)新營銷方案、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的精準(zhǔn)傳遞創(chuàng)造了條件和可能。

受傳播環(huán)境和方式變化的影響,人們獲取信息的途徑逐漸從紙質(zhì)媒體變?yōu)閿?shù)字媒體,信息獲取更多地呈現(xiàn)碎片化、視頻化、多途徑化等特征。新興媒介呈現(xiàn)的信息分發(fā)和接收的特征,可以幫助出版單位跳出相對封閉和反饋滯后的傳統(tǒng)環(huán)境,擴(kuò)展產(chǎn)品的受眾范圍。因此,科技出版單位的營銷渠道應(yīng)該瞄向大數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺,使產(chǎn)品獲得更精準(zhǔn)的展示域和更多的展示維,實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。

科技出版單位自覺地思考促進(jìn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的舉措,就是要擴(kuò)展視角和思維,在內(nèi)容與營銷兩個(gè)維度同時(shí)發(fā)力,從而使圖書內(nèi)容在適應(yīng)營銷的基礎(chǔ)上,通過營銷烘托出圖書的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多視角、全方位的精準(zhǔn)傳播,實(shí)現(xiàn)“書準(zhǔn)確地找到讀者,讀者及時(shí)得到需要的書”。

目前,不少出版單位在電商平臺開設(shè)自營店,既借助電商渠道實(shí)現(xiàn)新媒體平臺之間的相互引流,促進(jìn)用戶直接接觸產(chǎn)品、完成產(chǎn)品變現(xiàn),又借助平臺直接與用戶對話,利用產(chǎn)品為用戶提供個(gè)性化服務(wù),取得了良好的信息傳播和產(chǎn)品營銷效果,實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)促銷到大數(shù)據(jù)營銷的轉(zhuǎn)型。

盡管出版的手段在不斷變化,但出版的核心依然是內(nèi)容。抓好內(nèi)容建設(shè)的本真,適應(yīng)出版手段的萬變,努力做到“五自覺”,科技出版單位在融合出版時(shí)代才能更好地在內(nèi)涵建設(shè)中堅(jiān)持特色,在市場競爭中增強(qiáng)實(shí)力,在綜合效益上不斷提升收獲。

(作者單位系國防工業(yè)出版社)

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