【摘要】數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，未來發(fā)展空間巨大。隨著5G、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等新技術的發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢。文章結合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，對標數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展要義，針對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在高質量發(fā)展過程中面臨的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平不高、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)人才缺乏、數(shù)字版權保護困難等挑戰(zhàn)，提出數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展路徑：加快技術創(chuàng)新，推動出版產(chǎn)業(yè)智能化、高端化發(fā)展;完善產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力;建立以數(shù)字版權保護為核心的監(jiān)管體系，推動治理體系和治理能力現(xiàn)代化;構建復合型人才隊伍，推動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

【關? 鍵? 詞】數(shù)字出版產(chǎn)業(yè);新趨勢;高質量發(fā)展

【作者單位】馬少華，廣東省社會科學院。

【中圖分類號】G124【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.14.011

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是出版產(chǎn)業(yè)與高技術（如媒體技術、網(wǎng)絡技術、顯示技術等）融合發(fā)展的產(chǎn)物，是一種新興的極富發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。新一代信息技術的縱深發(fā)展，催生了互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術成果，極大地推動了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間不長，但近年來發(fā)展迅猛。2020年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入11781.67億元，較2019年增加了19.23%[1]。在新的發(fā)展階段，新技術的發(fā)展使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢，這為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展指明了方向。

一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中提到，要培育壯大人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算、網(wǎng)絡安全等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)[2]。數(shù)字經(jīng)濟是中國經(jīng)濟發(fā)展的一大重點方向，加之新一輪信息技術革命在全球縱深發(fā)展，顛覆性信息技術成果不斷涌現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟高質量發(fā)展未來可期。在此背景下，作為數(shù)字經(jīng)濟重要構成部分的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展將呈現(xiàn)新趨勢。

1.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將向智能化方向演進

5G技術的發(fā)展以及5G基礎設施的建設，新技術的廣泛推廣和深入應用，將持續(xù)對數(shù)字出版的生產(chǎn)、傳播、消費等環(huán)節(jié)產(chǎn)生深遠影響，對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核形成較大沖擊。因此，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將向深度智能化演進升級，進入高級發(fā)展階段，數(shù)字出版的內(nèi)部流程和外部產(chǎn)品（服務）均呈現(xiàn)自動化、自主化、智能化特點[3]。一方面，5G網(wǎng)絡使得各類新技術的結合和廣泛應用更為順暢，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式將更靈活和多元，為數(shù)字出版創(chuàng)造了諸多應用場景，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)實環(huán)境與虛擬環(huán)境交相互動的智能化模式發(fā)展。另一方面，隨著新技術的不斷成熟和廣泛應用，新技術成果與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成為必然趨勢，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將發(fā)展系列“數(shù)字出版+”產(chǎn)品，如“數(shù)字出版+5G”“數(shù)字出版+人工智能”“數(shù)字出版+區(qū)塊鏈”“數(shù)字出版+物聯(lián)網(wǎng)”等。

2.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈將面臨重塑

受信息媒體技術深入發(fā)展以及消費升級等因素影響，以內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容研發(fā)、內(nèi)容整合、內(nèi)容傳播為主要內(nèi)容，以內(nèi)容生產(chǎn)商、服務提供商、運營商、用戶等為主體，包括互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙、網(wǎng)絡原創(chuàng)文學、在線教育、在線音樂等系列業(yè)態(tài)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈將面臨重塑。一方面，經(jīng)過長時間的探索和發(fā)展，數(shù)字出版上下游產(chǎn)業(yè)快速拓展和延伸，縱向一體化發(fā)展趨勢明顯。例如，為打造更多有創(chuàng)意的內(nèi)容，有的企業(yè)投資建設研究院、研發(fā)中心等;為拓寬內(nèi)容的傳播途徑和傳播模式，具有較大實力的集團兼并成收購規(guī)模較小的媒體公司，融合數(shù)字化技術，衍生出更細分的行業(yè)。另一方面，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)橫向一體化發(fā)展進一步加快。新技術的迅猛發(fā)展使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的桎梏被逐漸打破，不僅動漫、游戲、網(wǎng)絡文學、短視頻等文化產(chǎn)業(yè)間的跨界融合進一步深化，不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、線上線下的產(chǎn)業(yè)融合成為普遍趨勢，催生了系列復合型出版業(yè)態(tài)和出版模式。

3.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的盈利模式更趨多元

生活水平的提高以及高新技術的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，使得整個社會的生產(chǎn)生活方式發(fā)生改變，并催生個性化、定制化、高標準、高品位的生產(chǎn)生活需求。為滿足社會需求，數(shù)字出版產(chǎn)品和服務將發(fā)生改變，盈利模式也將由單一模式向多元化模式發(fā)展。一方面，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)、跨場景發(fā)展將催生多樣化的消費場景和消費模式，為用戶提供更加多元的產(chǎn)品或服務，從而產(chǎn)生更多的營銷模式。例如，直播營銷的創(chuàng)新性發(fā)展、智能機器人在圖書新零售領域的商業(yè)化應用、基于大數(shù)據(jù)的出版業(yè)營銷系統(tǒng)重塑等，將推動數(shù)字出版的重點服務對象由機構客戶向消費用戶轉變，盈利模式將由單一的B2B模式向B2C等模式轉變。另一方面，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條不斷細化、完善和延伸，數(shù)字內(nèi)容和產(chǎn)品將更加豐富，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的盈利點也將隨之增多，如數(shù)字出版刊物增加知識點超鏈接服務，電子書增加專家解說、會員增值服務等。

4.數(shù)字出版治理朝現(xiàn)代化方向發(fā)展

在推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的背景下，國家高度重視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化及可持續(xù)發(fā)展，近年來針對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)出臺了系列政策，如《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《網(wǎng)絡音視頻信息服務管理規(guī)定》等，旨在推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！笆奈濉逼陂g，推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化發(fā)展仍是我國的重要議題，國家對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)治理將持續(xù)強化，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)治理朝現(xiàn)代化發(fā)展成為必然。此外，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)頻現(xiàn)的隱私泄露等問題使得用戶更加注重網(wǎng)絡安全，個人權益的維護意識日趨增強，參與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的治理也更加積極。隨著國家對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的重視以及個人維權意識的增強，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的治理體系和治理能力將朝現(xiàn)代化方向發(fā)展。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的要義

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展是一種區(qū)別于“高速度”“低效率”“重規(guī)模”的發(fā)展狀態(tài)[4]。高質量發(fā)展強調(diào)從注重增長到注重發(fā)展的變化[5]，是一種生產(chǎn)要素投入少、資源配置效率高、資源環(huán)境成本低、經(jīng)濟社會效益好的可持續(xù)發(fā)展模式[6]。這意味著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展應兼顧規(guī)模、效率和效益。具體而言，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展包括以下內(nèi)容。

一是提供高質量的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務。數(shù)字出版產(chǎn)品具有經(jīng)濟屬性和意識形態(tài)屬性。高質量的產(chǎn)品和服務必須以時代主旋律和市場需求為導向，深入推進供給側結構性改革，為公眾提供契合時代主旋律的高品質產(chǎn)品和服務，滿足社會精神需求，推動消費實現(xiàn)。

二是打造高質量的價值鏈。價值鏈是指經(jīng)過研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售、流通等一系列生產(chǎn)經(jīng)營活動，使得產(chǎn)業(yè)鏈價值形成、傳導、增值的過程。高質量的價值鏈必須以新技術、新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品等為依托，促進鏈上價值增值環(huán)節(jié)由低端向中高端轉移，實現(xiàn)價值鏈升級[7]。

三是以創(chuàng)新驅動為發(fā)展動力。高質量發(fā)展需要更具本真價值理性的新動力機制[8]。必須加快新技術、新知識的推廣和應用，促進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)核心技術的提升、內(nèi)容服務的創(chuàng)新，催生更多新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品，打造更具技術含量的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。

四是創(chuàng)造高質量效益。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)必須縱向、橫向拓展，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應，降低產(chǎn)業(yè)成本，提高生產(chǎn)運營效率，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。

三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

對標產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢及高質量發(fā)展要義，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。

1.產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善

根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈理論，可發(fā)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)協(xié)同度不高，融合度有待提升。目前，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)上游服務商雖然擁有豐富的內(nèi)容資源，但是由于市場不規(guī)范以及中下游服務商的技術壟斷，上游企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中處于弱勢地位，不能掌握主導權和決定權。處于中下游的企業(yè)主要是技術服務平臺或營銷平臺，憑借強大的技術優(yōu)勢和豐富的信息優(yōu)勢，介入甚至主導內(nèi)容的設計和生產(chǎn)，最后演變成全產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展，打破了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的分工格局和產(chǎn)業(yè)結構，使得上游的生產(chǎn)企業(yè)難以找到產(chǎn)業(yè)連接點，制約其專業(yè)優(yōu)勢的充分發(fā)揮，影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的整體效率，因此亟待尋求高效合理的協(xié)同發(fā)展機制和融合機制。

2.產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平不高

從整體上看，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的研發(fā)投入不足，自主創(chuàng)新能力不強，尚未形成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性強、知識密集的產(chǎn)業(yè)特點不相匹配。當前，大多數(shù)數(shù)字出版企業(yè)沒有構建技術研發(fā)團隊，技術問題主要通過技術外包解決，自身的自主創(chuàng)新能力不強，對內(nèi)容資源的深度開發(fā)和挖掘不夠，內(nèi)容資源的設計、生產(chǎn)跟不上新的數(shù)字技術發(fā)展，導致覆蓋用戶終端的優(yōu)質數(shù)字產(chǎn)品和內(nèi)容不多，與用戶服務多元化的需求尚存在一定差距。同時，數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展的專門研究機構相對較少，加之缺乏相關的技術標準，科研成果的轉化和產(chǎn)業(yè)化程度不高。此外，支撐數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的大型數(shù)據(jù)庫、互聯(lián)網(wǎng)基礎設施等建設也相對滯后。

3.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)人才缺乏

目前，多數(shù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的人才結構不盡合理，既有出版專業(yè)背景又精通數(shù)字技術、既懂營銷又懂新媒體等復合型人才較為匱乏，難以適應新發(fā)展階段數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的需要。究其原因，主要是對數(shù)字出版人才的培育不足。雖然大部分高校開設了出版發(fā)行、傳播傳媒、信息管理等專業(yè)，但是這些專業(yè)缺乏數(shù)字技術、新媒體等理論知識的拓展和延伸，導致培育出來的人才專業(yè)性不強，難以適應數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。同時，企業(yè)對數(shù)字出版人才的培訓不夠重視，導致人才流動較大。

4.數(shù)字版權保護難度加大

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展加快了數(shù)字產(chǎn)品的傳播，數(shù)字產(chǎn)品的傳播時效更是大幅提升，內(nèi)容產(chǎn)品的復制、轉播更為便捷，加大了數(shù)字版權保護難度。一方面，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間相對較短，尚未形成一套完善的數(shù)字版權保護體系。加之數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)監(jiān)管涉及的執(zhí)法部門眾多，包括新聞出版、文化、工商、網(wǎng)絡安全等，尚未形成合理的監(jiān)管機制，執(zhí)法較為困難。另一方面，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)尚未建立完善的市場機制，社會公眾的數(shù)字版權保護意識薄弱，盜取數(shù)字版權的行為并沒有得到應有的市場懲罰，這也是數(shù)字版權盜版現(xiàn)象嚴重的原因之一。

四、推進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的路徑

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，應結合新的發(fā)展趨勢，打破發(fā)展困境，走高質量發(fā)展之路。

1.加快技術創(chuàng)新，推動出版產(chǎn)業(yè)智能化、高端化發(fā)展

創(chuàng)新發(fā)展是產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的原動力。推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，數(shù)字出版企業(yè)應積極實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略。一是構建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，引導各利益相關方積極開展創(chuàng)新活動，形成政產(chǎn)學研用協(xié)同創(chuàng)新模式，高效配置知識、技術、數(shù)據(jù)、資金、人才等創(chuàng)新要素，實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。二是智能化數(shù)字技術將成為未來一段時間內(nèi)使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)生顛覆性改變的重要技術，數(shù)字出版企業(yè)應改變以往技術外包的形式，加大技術創(chuàng)新投入，加快構建科技創(chuàng)新團隊，加強對數(shù)字智能化技術的研究，提升自主創(chuàng)新能力，實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)向智能化、高端化發(fā)展。三是政府應加大對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的扶持力度，如加大創(chuàng)新投入，設立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項基金等。

2.完善產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力

產(chǎn)業(yè)鏈完備直接關乎產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應加快構建產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機制，有效整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，進一步完善縱向產(chǎn)業(yè)鏈和橫向產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。一是通過政府引導與市場主導相結合的方式構建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展平臺，厘清數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的功能以及各主要參與主體的職能，建立產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機制，暢通產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各個環(huán)節(jié)，避免數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)惡性競爭的現(xiàn)象。二是加快建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)上中下游企業(yè)向園區(qū)集聚，形成產(chǎn)業(yè)集群，破解產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)銜接不到位的困境。三是鼓勵數(shù)字出版企業(yè)加快跨行業(yè)、跨領域發(fā)展，進一步打破產(chǎn)業(yè)邊界，通過與其他產(chǎn)業(yè)及先進技術的融合發(fā)展，橫向延展產(chǎn)業(yè)鏈條，打造更多的數(shù)字產(chǎn)品，探索多元的盈利模式，實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

3.建立以數(shù)字版權保護為核心的監(jiān)管體系，推動治理體系和治理能力現(xiàn)代化

結合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實際，加快建立以數(shù)字版權保護為核心的現(xiàn)代化治理體系。一方面，針對當前數(shù)字內(nèi)容低質量、隱私泄露等問題，國家應結合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，出臺可操作、系統(tǒng)全面的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)監(jiān)管法規(guī)體系，加大對違法行為的懲治力度，確保數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。另一方面，出版產(chǎn)業(yè)應利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術成果，建立全流程、全周期的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)監(jiān)管系統(tǒng)，推動數(shù)字版權保護宣傳進企業(yè)、進機關、進校園、進社區(qū)、進農(nóng)村，增強社會大眾的版權保護意識。

4.構建復合型人才隊伍，推動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展

一是培養(yǎng)高質量的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)人才，以產(chǎn)業(yè)需求為導向，充分利用職業(yè)院校、大學等機構，有針對性地培育一批具有多學科背景的復合型人才。同時，加強校企合作，通過“訂單式”培養(yǎng)支撐數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端人才。數(shù)字出版企業(yè)應高度重視人才培養(yǎng)，制定人才培養(yǎng)方略，定期組織人才進行相關培訓，使人才更好地服務出版企業(yè)。二是多舉引進人才，采取柔性引進和利用人才等方式，充分運用互聯(lián)網(wǎng)等技術突破地域限制，降低智力成本，以平臺運營、項目合作、任務承攬等靈活形式整合利用數(shù)字出版人才資源。三是健全數(shù)字出版人才激勵機制，完善出版企業(yè)按知識、技術、管理、技能等貢獻參與分配的辦法，健全出版企業(yè)對人才的股權、期權及分紅激勵機制。

|參考文獻|

[1]2020年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入超1萬億元呈逆勢上揚態(tài)勢[EB/OL].（2021-10-28）[2021-12-

28].https：//www.360kuai.com/pc/99e629d0b3dcbb537？cota=3&kuai_so=1&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1.

[2]中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議[EB/OL].（2020-11-04）[2021-12-28].https：//www.12371.cn/2020/11/04/VIDE1604469480803236.shtml.

[3]張莉婧，張新新. 基于人工智能技術的出版流程智能再造：智能出版研究述略[J]. 出版與印刷，2020（3）：1-11.

[4]宗祖盼. 深刻理解文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的內(nèi)涵與要求[J]. 學習與探索，2020（10）：131-137.

[5]李金昌，史龍梅，徐藹婷. 高質量發(fā)展評價指標體系探討[J]. 統(tǒng)計研究，2019（1）：4-14.

[6]王永昌，尹江燕. 論經(jīng)濟高質量發(fā)展的基本內(nèi)涵及趨向[J]. 浙江學刊，2019（1）：91-95.

[7]郝挺雷. 產(chǎn)業(yè)鏈視域下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展路徑研究[J]. 理論月刊，2020（4）：111-119.

[8]金碚. 關于“高質量發(fā)展”的經(jīng)濟學研究[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2018（4）：5-18.