【摘要】 雖然當(dāng)下元宇宙仍處于初始發(fā)展階段，遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)覆蓋、生態(tài)開放、經(jīng)濟(jì)自治、虛實(shí)互通的理想目標(biāo)，但對(duì)生產(chǎn)和傳播高度依賴互聯(lián)網(wǎng)的傳媒業(yè)而言，元宇宙已然成為媒體深度融合進(jìn)程中不可忽視的重要存在。文章分析了元宇宙的概念與特征，以及元宇宙和媒體深度融合的協(xié)同發(fā)展關(guān)系，對(duì)傳媒業(yè)在媒體深度融合時(shí)期的元宇宙創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，最后基于現(xiàn)實(shí)角度就元宇宙視域下的傳媒業(yè)未來發(fā)展進(jìn)行反思，以期為當(dāng)下和未來的傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有益啟示。

【關(guān)? 鍵? 詞】 元宇宙;傳媒業(yè);媒體深度融合;協(xié)同發(fā)展;創(chuàng)新實(shí)踐

【作者單位】 蔣愷，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】 G206【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.12.019

2021年開始，國內(nèi)外眾多知名媒體機(jī)構(gòu)全力布局元宇宙新賽道：全球知名社交媒體FaceBook將公司名稱更改為“Meta”（元宇宙），并于不久后推出虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用“地平線世界”;微軟發(fā)布沉浸式在線辦公平臺(tái)“網(wǎng)格”，旨在開發(fā)企業(yè)元宇宙解決方案;我國廣電新媒體芒果超媒宣布將以國家廣播電視總局5G重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為基礎(chǔ)，聯(lián)合中國移動(dòng)搭建芒果元宇宙平臺(tái)，全面參與未來傳播形態(tài)競爭;字節(jié)跳動(dòng)投資元宇宙概念公司代碼“乾坤”，收購了VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，宣布進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域;百度發(fā)布了首個(gè)國產(chǎn)元宇宙APP“希壤”，并舉辦了百度AI開發(fā)者大會(huì)。如今，業(yè)界普遍將2021年稱為“元宇宙元年”，并認(rèn)為這是數(shù)字化時(shí)代傳媒業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇。

當(dāng)前，媒體融合已經(jīng)步入“深水區(qū)”，如何催生新內(nèi)容、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，是傳媒業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。與此同時(shí)，黨和國家政策將虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，并提出“加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國”的目標(biāo)要求。在此背景下，如何發(fā)掘新增量，推動(dòng)媒體深度融合，成為學(xué)界、業(yè)界亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。

一、元宇宙的定義與特征

元宇宙，指集體虛擬共享空間，主要由虛擬增強(qiáng)的物理現(xiàn)實(shí)和物理持久的虛擬空間融合創(chuàng)造，包括所有虛擬世界、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和互聯(lián)網(wǎng)的總和[1]。清華大學(xué)新媒體研究中心發(fā)布的《元宇宙發(fā)展研究報(bào)告2.0版》指出，元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，它將虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界在社會(huì)、文化、社交、身份等生態(tài)上密切融合，并允許用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和環(huán)境編輯[2]。從已有研究來看，元宇宙是由多重技術(shù)支撐打造的、與現(xiàn)實(shí)世界互融共通的、平行發(fā)展的集體虛擬共享世界。在元宇宙中，用戶可自由生產(chǎn)、消費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品，并與之高度互動(dòng)，從而真正滿足多元個(gè)性化用戶需求。

從主流媒體披露的消息來看，融合式影響、折沖性浸染和智慧式交互是元宇宙的主要特征。融合式影響，主要指由于科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、現(xiàn)代通信、區(qū)塊鏈、人工智能等新興技術(shù)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的作用并非單一的，而是通過多重融合與互嵌全方位作用于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，其帶來的影響是全面、立體、多元的。元宇宙作為融合多種前沿科技于一體的復(fù)雜系統(tǒng)，不僅能塑造物理世界，還能通過構(gòu)建“理想王國”滿足大眾的精神需求，對(duì)現(xiàn)實(shí)世界大眾的思維認(rèn)知、價(jià)值追求、情感意志和行為模式均不可估量的影響。

折沖性浸染，主要指元宇宙構(gòu)造的源自現(xiàn)實(shí)世界又反作用于現(xiàn)實(shí)世界母體的虛擬世界特性。與其他技術(shù)手段或傳播體系不同的是，在元宇宙構(gòu)建的復(fù)雜空間中，由于人能自由往來于現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界，因而他們的思維認(rèn)知也會(huì)在兩者之間往來折沖、互相印證、反復(fù)契合，從而不斷延伸和修正自我認(rèn)知，對(duì)現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界產(chǎn)生施動(dòng)性影響。有學(xué)者指出，元宇宙這種雙向互動(dòng)的折沖性浸染，能助力正確思維認(rèn)知的形成和發(fā)展，使現(xiàn)實(shí)世界認(rèn)知插上虛擬世界思想的翅膀而變得更加豐富。但若操作不當(dāng)， 很可能導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的認(rèn)知混淆，產(chǎn)生極大的安全隱患和倫理問題[3]。

智慧式交互，主要指在各種智能技術(shù)的加持下，元宇宙塑造的虛擬世界是一個(gè)前所未有的智慧空間，能通過各種超逼真的場景構(gòu)建為用戶提供多元的真實(shí)交互體驗(yàn)，讓其“隨心所欲”地“縱橫馳騁”，所想即所得。在大量算法的加持下，元宇宙所產(chǎn)生的新型體驗(yàn)場景很容易使大眾沉浸在虛擬世界中不能自拔，“數(shù)字成癮”問題將成為元宇宙發(fā)展過程中面臨的一大現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

二、元宇宙與媒體深度融合的關(guān)系

1.在內(nèi)容與形式方面，元宇宙憑借強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢進(jìn)一步推進(jìn)媒體深度融合，以更多元的產(chǎn)品服務(wù)和更創(chuàng)新的內(nèi)容表達(dá)顛覆了傳媒業(yè)生態(tài)，締造媒體深度融合的未來

當(dāng)前，隨著媒體深度融合發(fā)展，傳媒業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制發(fā)生了翻天覆地的變化，不再局限于電視、電腦、手機(jī)屏幕等平面式的呈現(xiàn)方式和產(chǎn)品形態(tài)，而是不斷趨向于虛實(shí)結(jié)合的全息化呈現(xiàn)，這與元宇宙的發(fā)展趨勢高度契合。如近兩年的全國兩會(huì)媒體報(bào)道中，交互式新聞、數(shù)字主播、VR新聞、SVG等一系列智能產(chǎn)品層出不窮，帶來了強(qiáng)烈的傳播實(shí)效。這種虛實(shí)相交的智能產(chǎn)品，既是媒體深度融合發(fā)展的成果表現(xiàn)，也是元宇宙最基本的內(nèi)容生態(tài)特色。因此，現(xiàn)階段傳媒業(yè)對(duì)元宇宙的探索與實(shí)踐，本質(zhì)上就是媒體加速內(nèi)容生產(chǎn)融合升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)媒體深度融合、連接、賦能和進(jìn)化。

值得一提的是，元宇宙對(duì)解決現(xiàn)階段媒體融合瓶頸具有重要作用。雖然媒體融合已經(jīng)進(jìn)入縱深發(fā)展階段，但同質(zhì)化、碎片化和過?；膬?nèi)容生產(chǎn)問題仍未得到有效解決。元宇宙憑借虛實(shí)結(jié)合的特性，無限延展媒體及其內(nèi)容產(chǎn)品營造的沉浸傳播邊界，從而極大提升了媒體的橫向連接力和縱向滲透力。

2.在技術(shù)與平臺(tái)方面，元宇宙作為多種“高精尖”技術(shù)的集成式總和與智能化平臺(tái)，將成為媒體深度融合的未來方向，并以此構(gòu)建全新行業(yè)生態(tài)

從技術(shù)層面看，元宇宙是媒體融合技術(shù)的又一次進(jìn)化。元宇宙作為AR、VR、MR、XR、人工智能、智能網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)階段各種“高精尖”技術(shù)的集成式總和，將徹底改變?nèi)伺c媒體的物理連接方式，以一種虛實(shí)結(jié)合的場景連接方式實(shí)現(xiàn)社會(huì)傳播的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這也是媒體深度融合的理想目標(biāo)，即通過多重技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)智能傳播發(fā)展。

從平臺(tái)層面看，元宇宙是媒體融合平臺(tái)的升級(jí)與再造。當(dāng)前，隨著媒體融合發(fā)展，傳媒業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)圖文到短視頻、直播等富媒體形式的傳播遞嬗，產(chǎn)品類型逐漸豐富，媒體覆蓋范圍日益擴(kuò)大，并出現(xiàn)了微信、微博、抖音、快手等綜合性、聚合類的頭部平臺(tái)。隨著元宇宙的實(shí)踐和應(yīng)用，傳媒業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道都將重塑，平臺(tái)競爭也將產(chǎn)生新的變數(shù)，諸如VR平臺(tái)、智能傳播平臺(tái)、全景可視平臺(tái)等將因?yàn)榧夹g(shù)突破而大量問世，并成為新的應(yīng)用。

3.在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與用戶體驗(yàn)優(yōu)化方面，元宇宙將通過全新思維理念和運(yùn)營模式推進(jìn)媒體深度融合，從而以更快速度，在更大范圍、更大程度引發(fā)行業(yè)變革與升級(jí)

隨著元宇宙?zhèn)鞑ジ窬值臉?gòu)建，傳統(tǒng)媒體雖在信息傳播與發(fā)布方面具有信源優(yōu)勢，但在時(shí)效性、具身性等方面面臨更大壓力，甚至存在優(yōu)勢消解的可能。為了順應(yīng)市場發(fā)展趨勢和用戶現(xiàn)實(shí)需求，傳統(tǒng)媒體不僅要繼續(xù)立足專業(yè)領(lǐng)域強(qiáng)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，還要進(jìn)一步挖掘跨界合作新機(jī)遇，從而實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)、長效發(fā)展。

如果說，媒體融合上半場讓傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐逐漸從線下延伸到線上，那么，借助元宇宙開啟的媒體融合下半場則促使傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐實(shí)現(xiàn)線上線下一體化發(fā)展。元宇宙作為一種未來媒介形態(tài)，體驗(yàn)性是其主要特征之一，也是其優(yōu)化用戶體驗(yàn)、加速媒體深度融合的關(guān)鍵。有學(xué)者指出，元宇宙帶來的傳播體驗(yàn)是全新的，能促使人的體驗(yàn)空間近乎無限拓延，突破了人類社會(huì)實(shí)踐僅發(fā)生于現(xiàn)實(shí)世界的限制，以虛實(shí)結(jié)合的智能服務(wù)全面釋放人的天性，滿足多種需求[4]。

三、元宇宙在媒體深度融合時(shí)期的創(chuàng)新實(shí)踐

1.作為內(nèi)容科技示范的創(chuàng)新實(shí)踐

2021年11月，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局聯(lián)合人民網(wǎng)共同發(fā)布的《2021內(nèi)容科技發(fā)展報(bào)告》指出，內(nèi)容科技是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)乃至一切內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、治理領(lǐng)域全鏈條強(qiáng)化國家戰(zhàn)略科技力量的重要引擎，也是加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要抓手。為進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容科技的引領(lǐng)示范作用，傳媒業(yè)對(duì)5G、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用不斷深入，推出了一系列黑科技產(chǎn)品，如數(shù)字孿生主持人、數(shù)字藝術(shù)藏品等，已然踏入元宇宙領(lǐng)域。

在數(shù)字孿生主持人方面，新華社、中央廣播電視總臺(tái)、湖南廣電等主流媒體一馬當(dāng)先，相關(guān)項(xiàng)目已經(jīng)落地。如2021年11月，新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的元宇宙原型項(xiàng)目成果之一——新華社數(shù)字記者、全球首位“數(shù)字宇航員”“小諍”驚艷亮相，引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。2022年兩會(huì)期間，央視頻推出了第一位元宇宙特約評(píng)論員“AI王冠”，并為其量身定制了兩會(huì)特別節(jié)目《“冠”察兩會(huì)》，收獲了廣泛好評(píng)。此外，湖南廣電的節(jié)目常駐嘉賓“小漾”、上海廣播電視臺(tái) SMG 融媒體中心的虛擬新聞主播“申小雅”等，相繼參與媒體內(nèi)容融合創(chuàng)作過程，實(shí)現(xiàn)了元宇宙技術(shù)的創(chuàng)造性應(yīng)用。以“小諍”“AI王冠”等為代表的數(shù)字孿生主持人，不僅是虛擬偶像的代表，也象征著未來媒體的發(fā)展趨向。

在數(shù)字藝術(shù)藏品方面，國內(nèi)相關(guān)媒體運(yùn)用元宇宙思維創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了雙效提升的目標(biāo)。過去一年，國內(nèi)多家新聞媒體機(jī)構(gòu)紛紛嘗試新聞作品NFT（非同質(zhì)化代幣）形態(tài)轉(zhuǎn)換，旨在改變傳統(tǒng)虛擬商品的交易模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和效益增收。如中國軍網(wǎng)于2021年12月啟動(dòng)《星星伴我守邊防》數(shù)字藏品公益活動(dòng)，發(fā)行了國內(nèi)首款NFT國防主題數(shù)字藝術(shù)藏品;新華社于2021年底將精選的年度優(yōu)質(zhì)攝影報(bào)道作品通過區(qū)塊鏈NFT技術(shù)轉(zhuǎn)化為數(shù)字藝術(shù)藏品，每張限量10000份。NFT的發(fā)展，為元宇宙時(shí)代的媒體內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化和媒體內(nèi)容科技創(chuàng)新開辟了新的路徑。

2.作為行業(yè)生態(tài)重塑的創(chuàng)新實(shí)踐

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.32億，形成了全球最龐大的數(shù)字社會(huì)。在此背景下，為了順應(yīng)數(shù)字社會(huì)發(fā)展需求，一些媒體機(jī)構(gòu)紛紛立足元宇宙發(fā)展概念，制定自身的未來發(fā)展規(guī)劃，并積極進(jìn)行實(shí)踐。如2021年11月，湖南廣電芒果超媒宣布將以國家廣播電視總局5G重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為基礎(chǔ)，聯(lián)合中國移動(dòng)搭建芒果元宇宙，全面參與未來傳播形態(tài)的市場競爭。截至目前，芒果超媒已經(jīng)在虛擬主持人、互動(dòng)視頻平臺(tái)、超高清視頻修復(fù)、增強(qiáng)平臺(tái)等領(lǐng)域取得了一定成效，初步構(gòu)建了“互動(dòng)+虛擬+云渲染”的元宇宙基礎(chǔ)架構(gòu)，擘畫了未來的發(fā)展藍(lán)圖。

以芒果超媒為代表的傳媒企業(yè)之所以格外注重元宇宙領(lǐng)域之爭，是為了在推動(dòng)媒體深度融合的過程中進(jìn)一步強(qiáng)化雙效目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)自身的大繁榮大發(fā)展。在媒體深度融合階段，如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化是傳媒業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，然而數(shù)字社會(huì)的激烈競爭卻極大限囿了媒體發(fā)展空間。因此，為了在元宇宙時(shí)代強(qiáng)化兩個(gè)效益，跨界協(xié)作成為行業(yè)生態(tài)重塑的有效路徑，也成為傳媒業(yè)推動(dòng)元宇宙落地應(yīng)用的重要手段。2021年11月，中國移動(dòng)咪咕公司發(fā)布了MIGU演進(jìn)路線圖，正式宣布進(jìn)軍元宇宙?；谧陨韽?qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢，咪咕與北京廣播電視臺(tái)、芒果超媒、歡喜傳媒等眾多媒體機(jī)構(gòu)簽訂了合作協(xié)議，旨在通過跨界協(xié)作將媒體內(nèi)容優(yōu)勢與企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合，在推動(dòng)元宇宙建設(shè)和深化媒體深度融合的同時(shí)實(shí)現(xiàn)多方互利共贏。

當(dāng)下，傳媒業(yè)的社會(huì)效益內(nèi)涵已經(jīng)從主流輿論引導(dǎo)逐漸延伸到社會(huì)服務(wù)治理等多方面，隨著媒體深度融合的推進(jìn)，未來傳媒業(yè)將更多地參與國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化進(jìn)程，加快實(shí)現(xiàn)社會(huì)共享共治。在此背景下，基于元宇宙無處不在、無時(shí)不在、無所不能的發(fā)展理念重塑傳媒業(yè)服務(wù)生態(tài)、強(qiáng)化媒體功能，已然是數(shù)字時(shí)代的必然趨勢。

四、元宇宙與媒體深度融合的反思

盡管元宇宙與媒體深度融合密切相關(guān)，但其不確定性需要我們從客觀的角度去理性分析與反思。

1.警惕技術(shù)狂歡下的文化沉淪

元宇宙帶來的最大危機(jī)可能就是技術(shù)過分崇拜導(dǎo)致文化價(jià)值漠視。美國社會(huì)理論家赫伯特·馬爾庫塞曾尖銳指出，現(xiàn)代科技只關(guān)心那些可以衡量的東西及其在技術(shù)上的應(yīng)用，而不去關(guān)心這些事物的人文意義，只問如何運(yùn)用技術(shù)手段去工作，而不關(guān)心技術(shù)本身的目的，從而產(chǎn)生被扭曲的科學(xué)……[5]正如當(dāng)前傳媒業(yè)對(duì)元宇宙的探索與實(shí)踐，過于追逐各種黑科技帶來的震撼感和驚艷感，沉浸于技術(shù)狂歡，而對(duì)媒體內(nèi)在的倫理規(guī)范和文化意義缺乏關(guān)注。

《三體》作者劉欣慈認(rèn)為，元宇宙是極具誘惑且高致幻的“精神鴉片”，如果在走向太空文明以前就構(gòu)建了高度逼真的虛擬世界，人類就可能沉浸其中而故步自封[6]。雖然元宇宙作為一種技術(shù)集成總和，是媒體深度融合的重要憑借，但不能一味關(guān)注技術(shù)，還要彰顯技術(shù)背后的文化意義，使其成為赫伊津哈所言的“健全的文化創(chuàng)新力量”。

2.避免平臺(tái)壟斷帶來的激烈競爭

元宇宙之所以成為新的行業(yè)“風(fēng)口”，主要是因?yàn)橘Y本邏輯的崛起。元宇宙給媒體帶來的不僅是動(dòng)力，還有新的競爭賽道，類似于微信、微博帶來的傳播“去中心化”，抖音、快手帶來的全民短視頻化。在這個(gè)邏輯之下，由于市場至上和利益至上，元宇宙憑借其技術(shù)優(yōu)勢很可能再現(xiàn)平臺(tái)壟斷的發(fā)展局面，造成“贏家通吃”的結(jié)果。

因此，我們要突破當(dāng)前的平臺(tái)發(fā)展思維，不能單純地將元宇宙視為媒體平臺(tái)的延續(xù)和創(chuàng)新，還應(yīng)該強(qiáng)調(diào)元宇宙本身的媒介屬性——促進(jìn)人與社會(huì)萬物連接與融合，多角度思考元宇宙對(duì)傳媒業(yè)、人、社會(huì)發(fā)展可能帶來的雙重影響，為實(shí)踐創(chuàng)新提供客觀、理性的啟迪。

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