王義保

【內(nèi)容摘要】本文分析了2021年河南衛(wèi)視精心打造的“中國(guó)節(jié)日”系列文化綜藝節(jié)目“破圈”、爆款頻出的原因，認(rèn)為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展需要廣電人的文化自信和文化自覺(jué)，需要廣電人突破自身種種思維定式、與時(shí)俱進(jìn)、學(xué)習(xí)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)習(xí)借鑒當(dāng)代年輕群體熟悉的表達(dá)方式和語(yǔ)言風(fēng)格，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新表達(dá)和融合傳播，并促成傳統(tǒng)文化與當(dāng)代年輕人的有效鏈接。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化;互聯(lián)網(wǎng)思維;創(chuàng)新表達(dá);融合傳播

從2021年的“唐宮夜宴”“元宵奇妙夜”，到“清明時(shí)節(jié)奇妙游”“端午奇妙游”，再到“七夕奇妙游”“中秋奇妙游”“重陽(yáng)奇妙游”，河南衛(wèi)視精心打造的“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目一次次“破圈”、爆款頻出，深得網(wǎng)民和觀眾喜愛(ài)，成為社會(huì)關(guān)注的“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目。

在給人們帶來(lái)驚喜的同時(shí)，“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目也讓人深深感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的回歸與復(fù)興的氣象。習(xí)近平總書(shū)記指出，“中華民族偉大復(fù)興要以中華文化發(fā)展繁榮為條件，要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷增強(qiáng)中華文化的影響力和吸引力，創(chuàng)造中華文化新的輝煌?！雹賹?duì)于傳統(tǒng)主流媒體的眾多從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這一文化現(xiàn)象也給當(dāng)前正在深入開(kāi)展的媒體融合從理論到實(shí)踐方面帶來(lái)重要啟迪。筆者認(rèn)為，河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列文化綜藝節(jié)目的成功帶給電視媒體人的重要啟示至少包括以下幾個(gè)方面：

一、在日新月異的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化依然是影視創(chuàng)作取之不盡、用之不竭的寶藏

河南悠久的歷史、燦爛的文化、豐富多彩的地方特色文化和民俗風(fēng)情是當(dāng)?shù)赜耙暀C(jī)構(gòu)創(chuàng)作取之不盡、用之不竭的寶庫(kù)。中原文化既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主干，也是其重要組成部分和杰出代表。中共河南省委原書(shū)記徐光春曾對(duì)厚重的中原歷史文化進(jìn)行了系統(tǒng)考察、梳理和研究。他在談到中原歷史文化寶藏的巨大價(jià)值時(shí)指出：“厚重的歷史文化對(duì)今天的河南來(lái)說(shuō)，是一本深刻的教材、一面明亮的鏡子、一筆巨大的財(cái)富，為我們積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，帶來(lái)了深刻啟迪，留下了資源富礦，提供了精神支撐?！雹凇爸性蟮貧v史遺存眾多，‘兩手一摸春秋文化，雙腳一踩秦磚漢瓦’，處處都是寶、拂塵能見(jiàn)金，是一座內(nèi)容豐富、門(mén)類(lèi)齊全的文化資源大寶藏。從儲(chǔ)量看，數(shù)不勝數(shù)的名勝古跡，家喻戶曉的神話傳說(shuō)，世代傳頌的歷史典故，爭(zhēng)奇斗艷的文藝瑰寶，斑斕多姿的民俗節(jié)會(huì)，取之不盡、用之不竭，開(kāi)發(fā)利用這些寶貴資源，不僅有利于豐富群眾文化生活，而且能夠創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。從特色看，許多歷史文化資源具有深深的河南印記、濃郁的中原風(fēng)情，一旦與時(shí)代元素有機(jī)結(jié)合起來(lái)，就能煥發(fā)出旺盛生命力和強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力?！雹?/p>

今天，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播態(tài)勢(shì)正在發(fā)生新的變化，即從前些年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛出現(xiàn)時(shí)的渠道稀缺、渠道為王的時(shí)代迅速進(jìn)入到新媒體傳播路徑、傳播渠道過(guò)剩并再次回歸到內(nèi)容為王的時(shí)代。尤其短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起和近年來(lái)社會(huì)上興起的“國(guó)潮”文化熱讓具備優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作能力的電視媒體人看到了新希望、找到了新“風(fēng)口”。在河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列綜藝節(jié)目中，無(wú)論是“春晚”中的《唐宮夜宴》，還是“清明時(shí)節(jié)奇妙游”中的《紙扇書(shū)生》以及“端午奇妙游”中的舞蹈《祈》（網(wǎng)民稱(chēng)“洛神水賦”）、《龍舟祭》，還有“七夕奇妙游”中的《龍門(mén)金剛》，其題材或故事原型都取材自中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！岸宋缙婷钣巍惫?jié)目總導(dǎo)演陳佳在談及創(chuàng)作思路時(shí)表示，“雖然節(jié)目在全國(guó)八地取景、有7個(gè)攝制組跟拍，但故事素材均是植根于河南深厚的文化，然后結(jié)合端午節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗進(jìn)行再創(chuàng)作而成。節(jié)目‘出圈’既是傳統(tǒng)文化的魅力，也體現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)人的文化自信?！雹?/p>

二、廣電人需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維觀照和理解我國(guó)豐富多彩的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的閃光點(diǎn)、與當(dāng)代年輕人的共情點(diǎn)、鏈接點(diǎn)，并學(xué)習(xí)借鑒當(dāng)代年輕群體的思維方式、語(yǔ)言風(fēng)格，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新表達(dá)

學(xué)習(xí)、運(yùn)用和掌握互聯(lián)網(wǎng)思維是當(dāng)代媒體人尤其是傳統(tǒng)主流媒體人的必修課和基本功。那么究竟什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)涵主要包括專(zhuān)心做好一件事的專(zhuān)注性思維，追求最好產(chǎn)品和最佳用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品思維，追求快速迭代快速升級(jí)、對(duì)用戶意見(jiàn)快速響應(yīng)快速反饋的用戶思維和追求口碑傳播、人際傳播的“口碑”思維，追求以快打慢、以高維打低維的“三體”思維等幾個(gè)方面，同時(shí)還必須具有引入內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、允許適度“浪費(fèi)”、不斷試錯(cuò)的“試錯(cuò)思維”等。河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的成功正是較好地運(yùn)用了這些互聯(lián)網(wǎng)思維方式的成果。

“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目中的互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新性表達(dá)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）發(fā)現(xiàn)并抓住了“國(guó)潮”題材這個(gè)新“風(fēng)口”

在論述什么是互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)，雷軍提出了著名的“風(fēng)口”論，所謂“站在風(fēng)口上豬都能飛起來(lái)”。他指出互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者一定要尋找互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新趨勢(shì)這個(gè)風(fēng)口，只有站在風(fēng)口上，“好風(fēng)憑借力”才能“送我上青云”。⑤筆者認(rèn)為，近年來(lái)在年輕群體中日益興起的“國(guó)潮”熱正是當(dāng)下文化綜藝類(lèi)影視節(jié)目應(yīng)該找到的新“風(fēng)口”。實(shí)際上，由于自身實(shí)力和條件的限制，河南衛(wèi)視一直專(zhuān)注于在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域耕耘和創(chuàng)作電視節(jié)目，多年來(lái)一直在挖掘地方傳統(tǒng)文化進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)作并制作了以《梨園春》《武林風(fēng)》《華豫之門(mén)》等為代表的一批有影響力的電視綜藝節(jié)目，《唐宮夜宴》等“中國(guó)節(jié)目”帶給河南衛(wèi)視最大的變化是讓它終于又出現(xiàn)在年輕人的世界中。

對(duì)于《唐宮夜宴》節(jié)目的爆紅“出圈”，河南日?qǐng)?bào)社原社長(zhǎng)、著名記者朱夏炎認(rèn)為，正是“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和‘Z世代’的崛起共同改變了‘大眾語(yǔ)境’的范疇和定義。年輕人不再迷信大明星來(lái)選定晚會(huì)，人們的共識(shí)認(rèn)為，一臺(tái)好的晚會(huì)應(yīng)該要體現(xiàn)大部分人的精神需求，要有參與感、代入感。抖音、快手、微博、視頻號(hào)等源于互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)和長(zhǎng)短視頻平臺(tái)已經(jīng)完成了內(nèi)容與用戶之間的穩(wěn)定聯(lián)系和統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，而用戶基于共同的內(nèi)容消費(fèi)又在彼此之間產(chǎn)生了更多的相互聯(lián)系”⑥。實(shí)際上，河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列文化綜藝節(jié)目正是因?yàn)槭紫仁艿剿^“Z世代”年輕群體的喜愛(ài)和追捧而迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，繼而擴(kuò)散到其他社會(huì)群體并引起廣泛關(guān)注，形成“現(xiàn)象級(jí)”傳播的。

（二）借鑒網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)作手法和敘事方式進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作

創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的前提是要有創(chuàng)新性的表達(dá)?！爸袊?guó)節(jié)日”系列節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)主動(dòng)學(xué)習(xí)、借鑒當(dāng)代主流消費(fèi)人群所熟悉的互聯(lián)網(wǎng)敘事方式和視聽(tīng)語(yǔ)言表達(dá)方式，借鑒網(wǎng)劇加網(wǎng)綜的節(jié)目創(chuàng)作手法，將一臺(tái)晚會(huì)中若干個(gè)相互獨(dú)立的節(jié)目用劇情串聯(lián)起來(lái)，從而使觀眾形成沉浸式觀看體驗(yàn)。他們還把中華傳統(tǒng)節(jié)日文化與當(dāng)代年輕人中正在興起的“國(guó)潮”熱有機(jī)融合，在節(jié)目策劃和拍攝制作上使用了年輕人喜愛(ài)的漫畫(huà)、游戲角色并運(yùn)用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）⑦等當(dāng)代最新的影視包裝技術(shù)手段，把各種“國(guó)潮”元素（國(guó)寶文物、藝術(shù)品、航空航天等）融入舞臺(tái)背景，從而增強(qiáng)了傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)力、感染力，創(chuàng)造出新的視頻應(yīng)用場(chǎng)景。例如在《唐宮夜宴》中，為了讓節(jié)目更好看，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在后期制作中大量運(yùn)用5G+AR技術(shù)將虛擬場(chǎng)景和實(shí)景舞臺(tái)相結(jié)合，將舞蹈動(dòng)作融入博物館場(chǎng)景之中，并在場(chǎng)景中展示了婦好鸮尊、蓮鶴方壺、唐三彩、《簪花仕女圖》《千里江山圖》等國(guó)寶級(jí)文物和書(shū)畫(huà)作品，這一創(chuàng)新場(chǎng)景在網(wǎng)上廣受好評(píng)并引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論。

（三）認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)，掌握和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，追求社區(qū)傳播、社群傳播、人際傳播和多種媒體的協(xié)同傳播

“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目從策劃到拍攝制作、播出的全過(guò)程中，在宣傳推廣上都充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)媒體、本地媒體和中央媒體、自媒體大號(hào)、微博“大V”和廣大網(wǎng)友的自主轉(zhuǎn)發(fā)與二次傳播等構(gòu)成立體化的協(xié)同傳播、融合傳播，從而產(chǎn)生“1+1遠(yuǎn)大于2”的傳播效果。“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目導(dǎo)演組還十分重視與社會(huì)面的聯(lián)動(dòng)、與網(wǎng)友和粉絲的互動(dòng)，從節(jié)目的前期策劃開(kāi)始就吸引網(wǎng)友全程參與到節(jié)目的創(chuàng)作和分享、傳播中。如“端午奇妙游”節(jié)目從前期策劃開(kāi)始就邀請(qǐng)網(wǎng)友投票選出四位“唐小妹”并為她們征名，2021“元宵奇妙夜”節(jié)目的片尾，節(jié)目組專(zhuān)門(mén)打出一行走心文字“特別鳴謝：全國(guó)網(wǎng)友、觀眾及可愛(ài)的粉絲們”，這種溫馨互動(dòng)讓廣大網(wǎng)友大呼感動(dòng)。這看似普通平常的一句問(wèn)候話語(yǔ)瞬間拉近了節(jié)目組與網(wǎng)友的心理距離，博得了廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊和好評(píng)，疊加產(chǎn)生了良好的傳播效果，小小的設(shè)計(jì)卻為節(jié)目增色不少。這些都可謂是廣電媒體人自覺(jué)學(xué)習(xí)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維的結(jié)果。

（四）虛心向網(wǎng)絡(luò)媒體學(xué)習(xí)，與B站、抖音、快手、微博、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，學(xué)習(xí)它們的創(chuàng)作手法、話語(yǔ)體系、宣發(fā)方式、傳播手段

利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多樣化新媒體傳播渠道將節(jié)目更快、更好地推送給觀眾和網(wǎng)友，從而獲取更加豐沛的網(wǎng)絡(luò)流量，產(chǎn)生更好的傳播效果。在策劃推出“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的同時(shí)，河南衛(wèi)視還深挖歷史文化題材，與社會(huì)制作力量和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，相繼推出了《隱秘的細(xì)節(jié)》《老家的味道》《舞千年》等一批文化綜藝類(lèi)的創(chuàng)新節(jié)目。

（五）改革驅(qū)動(dòng)，引入內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

“比武招親”，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)競(jìng)聘上崗。筆者認(rèn)為，河南臺(tái)“節(jié)日奇妙游”系列成功的一個(gè)關(guān)鍵因素正是推出了導(dǎo)演工作室制和項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)制。臺(tái)內(nèi)有重大活動(dòng)或重大選題時(shí)，各位導(dǎo)演或制片人團(tuán)隊(duì)拿出自己的方案參與公開(kāi)競(jìng)標(biāo)。2021河南衛(wèi)視春晚以及“元宵奇妙夜”“清明時(shí)節(jié)奇妙游”“端午奇妙游”“七夕奇妙游”“中秋奇妙游”節(jié)目都是通過(guò)公開(kāi)競(jìng)聘選出了不同的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)。正是通過(guò)這種“公開(kāi)競(jìng)標(biāo)”方式，讓以“80后”為主體的一批年輕新銳導(dǎo)演脫穎而出。作為“80后”導(dǎo)演，他們屬于既熟悉中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化又熟悉互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和特點(diǎn)的新一代電視人。在創(chuàng)作過(guò)程中，從節(jié)目策劃、選題階段就開(kāi)始征集網(wǎng)友意見(jiàn)和建議，與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)。在節(jié)目拍攝制作過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的敬業(yè)精神、工匠精神，即要做就做最好、追求精品、追求極致用戶體驗(yàn)和令人驚艷的播出效果等，這些都是互聯(lián)網(wǎng)思維的充分體現(xiàn)，目的是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)激發(fā)組織的活力，創(chuàng)造出高質(zhì)量的產(chǎn)品。

三、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣電媒體的綜藝文化類(lèi)節(jié)目要實(shí)現(xiàn)“突圍破圈”首先要突破自身的各種思維定式，尤其要破除廣電媒體自身長(zhǎng)期以來(lái)形成的各種條條框框

過(guò)去電視臺(tái)綜藝晚會(huì)節(jié)目大多采用的是“大場(chǎng)面、大明星、大編排、大投資、大制作”的大而全的模式，像河南衛(wèi)視這樣的地方臺(tái)，由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，無(wú)法在這種模式下成功“突圍”。2020年起，河南廣播電視臺(tái)在內(nèi)部推出了項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)上崗制和導(dǎo)演工作室制，一些思維活躍的年輕編導(dǎo)人員一直在關(guān)注近幾年火爆網(wǎng)絡(luò)的諸如“雙11”晚會(huì)和各種網(wǎng)絡(luò)春晚，2021年春節(jié)期間，他們希望能有機(jī)會(huì)做一臺(tái)“非典型”春晚，這也正是近年來(lái)不斷推進(jìn)的廣電內(nèi)部體制機(jī)制改革給河南臺(tái)帶來(lái)的新思維、新氣象。窮則思變，正在困境中尋找突破口的河南臺(tái)給了年輕人這個(gè)“試錯(cuò)”機(jī)會(huì)，于是就有了舞蹈《唐宮夜宴》的火爆“出圈”并帶火了整臺(tái)河南衛(wèi)視春晚節(jié)目。這臺(tái)“奇妙”的春晚主打地方特色和傳統(tǒng)文化，節(jié)目取消了主持人串場(chǎng)，并在其中大量融入了“國(guó)寶”“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”元素，節(jié)目以“奇妙游”的形式和沉浸式的劇情演繹擺脫了之前的傳統(tǒng)套路，沒(méi)有大演播室、沒(méi)有大牌流量明星、沒(méi)有主持人串場(chǎng)、沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾、沒(méi)有頻頻出現(xiàn)的觀眾鼓掌鏡頭、沒(méi)有“大而全”的節(jié)目編排，節(jié)目組完全靠從傳統(tǒng)文化和地方特色中尋找創(chuàng)作靈感，挖掘創(chuàng)作素材，用接地氣的內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友共鳴，靠節(jié)目本身的精彩絕倫吸引觀眾眼球，靠超出人們意料之外的美輪美奐的視覺(jué)體驗(yàn)帶給觀眾和網(wǎng)友強(qiáng)烈的心靈震撼。

四、堅(jiān)持“融合傳播、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略和傳播路徑是實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的必然要求

在信息時(shí)代，傳統(tǒng)文化要得到更好地弘揚(yáng)、傳承和發(fā)展的前提之一是必須借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合傳播，這樣才能更好地貼近人民群眾，才能獲得更好的傳播效果。因此，在傳播渠道和傳播方式上堅(jiān)持“融合傳播、移動(dòng)優(yōu)先”是傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的必然要求。只有學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和現(xiàn)代科技手段對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)，通過(guò)形式、內(nèi)容和傳播方式的創(chuàng)新使傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的欣賞口味、消費(fèi)習(xí)慣、生活方式相適應(yīng)，才能使傳統(tǒng)的廣電綜藝節(jié)目“破繭成蝶”，進(jìn)化成為當(dāng)代主流消費(fèi)人群喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化新產(chǎn)品，進(jìn)而才能使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到更好的傳承和發(fā)展。為更好地推進(jìn)融合傳播和移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，河南廣播電視臺(tái)于2020年下半年整合內(nèi)部資源，成立了全媒體策劃營(yíng)銷(xiāo)中心。該中心負(fù)責(zé)全臺(tái)媒體資源，包括傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體資源的統(tǒng)合協(xié)調(diào)，實(shí)行“融媒體統(tǒng)籌、新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)”的運(yùn)作模式，負(fù)責(zé)全臺(tái)各類(lèi)新聞發(fā)布和重大活動(dòng)、重大項(xiàng)目的統(tǒng)籌推進(jìn)。實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，要求從節(jié)目策劃、構(gòu)思階段開(kāi)始就考慮其形式和內(nèi)容首先要適合、適應(yīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上傳播。從河南衛(wèi)視“2021春晚”和“元宵奇妙夜”節(jié)目開(kāi)始，“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和河南衛(wèi)視播出前，會(huì)將節(jié)目播出信息、預(yù)告片等先在微信朋友圈、微博、快手、抖音、大象新聞客戶端等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)先行發(fā)送造勢(shì)并開(kāi)通直播互動(dòng)窗口，在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)熱推介。同時(shí)，晚會(huì)節(jié)目的單個(gè)視頻提前半小時(shí)在合作平臺(tái)和河南臺(tái)所屬各大新媒體平臺(tái)播出，形成網(wǎng)友“先看到短視頻然后想要到電視上收看完整節(jié)目”的收視期待。其后，完整版節(jié)目在河南衛(wèi)視播出后又能引發(fā)觀眾在移動(dòng)端的二次、三次轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。如此，在微博、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，“如何評(píng)價(jià)河南衛(wèi)視端午奇妙游”和“河南衛(wèi)視殺瘋了”等多個(gè)相關(guān)話題迅速登上各平臺(tái)熱搜榜第一或前列。例如“端午奇妙游”的開(kāi)場(chǎng)節(jié)目《祈》，2021年6月12日在河南衛(wèi)視播出的當(dāng)晚即成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”，被網(wǎng)友贊為“水下飛天”“洛神水賦”。這是一段水下中國(guó)風(fēng)舞蹈，雖然呈現(xiàn)出來(lái)只有不到2分鐘的節(jié)目，但據(jù)導(dǎo)演介紹這段舞蹈共經(jīng)歷了三次拍攝過(guò)程，演員何灝浩在水下表演超過(guò)26小時(shí)，每50秒就得出水換一次呼吸，可見(jiàn)拍攝過(guò)程之不易。視頻播出后因其美輪美奐的藝術(shù)效果極具視覺(jué)沖擊力，被廣大網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)，迅速火爆全網(wǎng)。有網(wǎng)友留言驚嘆：“我是看到神仙了嗎？！”⑧由此可見(jiàn)，堅(jiān)持“融合傳播、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”的傳播策略對(duì)提升傳播效果的重要性。

五、“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目突圍成功離不開(kāi)大的時(shí)代背景，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展需要廣電媒體人的文化自信和文化自覺(jué)

中國(guó)風(fēng)文化類(lèi)節(jié)目興起的一個(gè)背景是近年來(lái)社會(huì)上興起的“國(guó)潮”熱，這種“國(guó)潮”熱大約從十多年前開(kāi)始出現(xiàn)，到近年來(lái)逐漸形成，其中最明顯的一個(gè)標(biāo)志就是漢服的興起。而據(jù)2021年5月10日發(fā)布的《百度2021年國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》，對(duì)“國(guó)潮”熱關(guān)注度最高的主要是年輕消費(fèi)群體，其中48.6%是“90后”，25.8%是“00后”，16.9%是“80后”。這些年輕群體也正是“國(guó)潮”熱背后的驅(qū)動(dòng)力量?！秷?bào)告》顯示，“國(guó)潮”概念在過(guò)去十年來(lái)關(guān)注度（搜索熱度）上漲了528%，如今“國(guó)潮已進(jìn)入3.0時(shí)代，新時(shí)代的國(guó)潮不再局限于新國(guó)貨，而是包括文化、科技等領(lǐng)域背后中國(guó)力量的全面崛起”;“文創(chuàng)IP、國(guó)漫、綜藝、大國(guó)科技、電影”成為國(guó)潮3.0的標(biāo)志性熱搜關(guān)鍵詞，綜藝文化類(lèi)節(jié)目已成為國(guó)潮時(shí)尚的重要內(nèi)容。⑨打造出《唐宮夜宴》的河南衛(wèi)視2021年春晚的主題就是“當(dāng)潮不讓·你好·?！?，可見(jiàn)節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)地把握住了當(dāng)代年輕群體的興趣和思想脈搏。其實(shí)，早在2013年河南衛(wèi)視就在文化類(lèi)節(jié)目上進(jìn)行過(guò)探索和嘗試，曾經(jīng)與愛(ài)奇藝聯(lián)手策劃制作了《漢字英雄》《成語(yǔ)英雄》兩檔文化類(lèi)節(jié)目，這兩檔節(jié)目播出后在當(dāng)時(shí)都產(chǎn)生了較大的社會(huì)反響，受到業(yè)界同行的關(guān)注。由于多方面原因，這一創(chuàng)作方向沒(méi)有在河南臺(tái)持續(xù)下去，但其后其他媒體相繼推出了《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《遠(yuǎn)方的家》《舌尖上的中國(guó)》《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》等一大批文化類(lèi)節(jié)目并掀起了收視熱潮，這些節(jié)目與社會(huì)上興起的“國(guó)潮”熱互相影響，客觀上也對(duì)“國(guó)潮”熱起到了推動(dòng)作用。

當(dāng)今世界面臨百年未有之大變局。在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)百年來(lái)的艱苦奮斗，中華民族徹底告別屈辱，實(shí)現(xiàn)從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大歷史飛躍，如今正堅(jiān)定走在實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興“中國(guó)夢(mèng)”的前進(jìn)道路上，而偉大復(fù)興必然包含著文化復(fù)興和文化自信的建立。這個(gè)大時(shí)代背景正在呼喚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中華民族精神、中國(guó)特色社會(huì)主義主流價(jià)值的進(jìn)一步回歸。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國(guó)特色社會(huì)主義道路的成功也激發(fā)了作為當(dāng)代主流消費(fèi)人群的年輕群體的文化自信和對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的好奇心和再認(rèn)識(shí)。他們?cè)趦?nèi)心深處需要從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，從中尋找中國(guó)崛起的密碼，重新發(fā)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值。在這個(gè)背景下，一旦傳統(tǒng)文化找到適合他們的表達(dá)方式和出口，就很容易引發(fā)當(dāng)代年輕群體的思想共鳴，實(shí)現(xiàn)同頻共振，從而產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力，形成“現(xiàn)象級(jí)”傳播效應(yīng)。

六、小結(jié)

如果說(shuō)《唐宮夜宴》的火爆“出圈”有些出人意料，那么《唐宮夜宴》之后，“元宵奇妙夜”“清明時(shí)節(jié)奇妙游”“端午奇妙游”“中秋奇妙游”等系列節(jié)目相繼引爆“現(xiàn)象級(jí)”傳播則有力證明了河南衛(wèi)視的成功并非偶然。其對(duì)傳統(tǒng)文化和地方特色的堅(jiān)守，不僅彰顯了廣電人的文化自覺(jué)和對(duì)國(guó)人日益增長(zhǎng)的文化自信的敏銳感知，也體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新思維能力和學(xué)習(xí)能力，標(biāo)志著廣電人正在找到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的創(chuàng)新表達(dá)方式，并努力搭建起傳統(tǒng)文化與當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)文化之間的有效鏈接。

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①中共中央宣傳部：《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講》，學(xué)習(xí)出版社2018年版，第206-207頁(yè)。

②③徐光春：《一部河南史，半部中國(guó)史》，微信公眾號(hào)“長(zhǎng)安街讀書(shū)會(huì)”，https：//mp.weixin.qq.com/s/M8lqHlxKNZCDNOqex-svtg，2020年12月6日。

④梨視頻：《總導(dǎo)演回應(yīng)“端午奇妙游”炸圈：是文化自信的魅力》，新浪網(wǎng)，http：//k.sina.com.cn/article_6004281123_m165e20f23020011or8.html，2021年6月14日。

⑤《楊瀾訪談錄：“在風(fēng)口上，豬也能飛起來(lái)！”》，新浪網(wǎng)，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_477614640102er5v.html，2013年11月28日。

⑥朱夏炎：《輿論治理有關(guān)問(wèn)題的研究與思考》，《新聞愛(ài)好者》2021年第9期。

⑦參見(jiàn)百度百科“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)”詞條，http：//baike.baidu.com/l/iqcwQg9I？bk_share=copy&fr=copy.

⑧《驚艷！又雙叒叕“出圈”了，網(wǎng)友：這是什么神仙？！》，光明網(wǎng)，https：//m.gmw.cn/baijia/2021-06/13/1302356599.html，2021年6月13日。

⑨《國(guó)潮3.0時(shí)代到來(lái)！2021國(guó)潮搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布》，人民數(shù)據(jù)官方賬號(hào)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1699340268889375178&wfr=spider&for=pc，2021年5月10日。

（作者系河南廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目制片人、主任編輯）

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