張明 劉坤婷

【摘要】從“污名化”理論入手，分析“性別化”新聞標題如何對兩性進行污名化，并在框架理論的視角下反思“性別化”新聞標題存在的問題：其在議題內(nèi)容上以社會新聞為主，報道語言多為高關(guān)注度、高話題度，態(tài)度傾向意在迎合和加固人們對兩性的刻板印象。新聞標題“去性別化”的消解，需要監(jiān)管部門加大引導、糾偏力度，行業(yè)部門增強自律意識，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺要提高審查水平。

【關(guān)鍵詞】新聞標題;污名化;去性別化;刻板印象

2021年夏季東京奧運會期間再次出現(xiàn)了圍繞兩性報道的爭議。例如，對奧運冠軍鞏立姣“你是女漢子，打算什么時候做女孩子？”的提問，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑記者存在性別刻板印象。近年來，網(wǎng)絡(luò)輿論場中對性別議題的爭論尤為激烈，“拉姆案”“papi醬和冠姓權(quán)”等話題持續(xù)引發(fā)輿論戰(zhàn)，媒介平臺上呈現(xiàn)出了“性別平權(quán)意識越來越深入人心”和“女權(quán)主義越來越激進”的矛盾景觀。女性溫柔嬌弱，更應(yīng)該操持家庭生活;男性剛毅勇猛，更適合活躍在公共生活中……這是許多人對兩性社會性別角色的慣有認知，也是傳統(tǒng)性別規(guī)范在現(xiàn)代社會仍能對人的觀念和行為產(chǎn)生束縛和禁錮的表現(xiàn)。

在社會性別理論視角下，社會性別是社會文化形塑的產(chǎn)物，通過它可以加強、復制和合法化那些在生物學性別基礎(chǔ)上的差別和不平等[1]。大眾傳媒是性別意識形態(tài)發(fā)言的重要場域[2]，其運用何種新聞框架、使用怎樣的媒介話語對兩性進行報道，建構(gòu)和呈現(xiàn)出怎樣的性別媒介形象，直接影響到人們對兩性性別角色的認知和期待。在不同類型的媒介平臺中，也能夠發(fā)現(xiàn)人們對于關(guān)乎兩性的新聞事件最先的價值判斷仍然很可能是基于“性別化”“標簽化”的刻板印象，盡管之后他們可能會根據(jù)新聞事實更改自己的判斷。

網(wǎng)絡(luò)傳播時代，一篇報道的點擊率和傳播力度在很大程度上取決于它的新聞標題，標題的重要性被極大地凸顯出來。掃描式的閱讀方式加深了用戶對標題的依賴，受眾不僅通過標題選擇信息，甚至往往只通過閱讀標題來獲取信息[3]。受眾閱讀方式的改變促使媒體提高了對標題制作的重視，媒體對新聞標題的精益求精無可非議，但一些媒體為了追求新聞報道的“可傳播性”[4]，熱衷于制作具有性別化傾向的新聞標題，刻意強調(diào)性別因素和兩性間的性別刻板印象，這實質(zhì)上與重視標題創(chuàng)作、增強新聞傳播力的初心背道而馳，因而消解性別化新聞報道首先要從新聞標題的去性別化入手。

一、污名理論與性別化新聞標題的表現(xiàn)

20世紀60年代，美國社會學家歐文·戈夫曼提出了污名的有關(guān)概念，他將污名描述為一種“令人大大丟臉的特征”，這些特征能將某類源于身體、性格或者群體不受歡迎或不名譽的屬性污名化，使其在社會關(guān)系中的地位、身份受到污名化并由此造成精神困擾和生活困境，導致社會對其產(chǎn)生不公正待遇。[5]為被污名者貼上負面特征的標簽是實現(xiàn)污名化的一個重要手段，在社會交往中人們以記號來形成對記號背負者的整體形象，當形象逐漸掩蓋記號背負者本身時，就完成了記號到污名化的過程。[6]當這個過程反映在媒體報道時就形成了媒介污名。在實際報道中，部分媒體在新聞標題中有意進行性別標記，通過一系列的話語實踐和新聞框架形成或加固性別刻板印象，致使兩性群體在不同程度上遭受污名化。

（一）新聞標題對男性的污名化

在性別平等議題上，男性往往被認為處于優(yōu)勢地位，但近些年關(guān)于男性形象的討論也此起彼伏。2018年9月1日中央電視臺的節(jié)目《開學第一課》受到眾多質(zhì)疑，陪同孩子觀看的家長對該期節(jié)目邀請“小鮮肉”男嘉賓表現(xiàn)出極大的反感，隨后網(wǎng)友們在豆瓣、微博等平臺展開爭論。隨著《戰(zhàn)狼》系列等影視作品的火爆，男性的“硬漢形象”和“小鮮肉”形象被頻繁加以對比，后者被媒體和公眾建構(gòu)成為一個“顏值尚可，妝容精致，缺乏實力，只能迎合年輕女性審美”的群體，因此在爭議中出現(xiàn)了“不男不女”“拒絕娘炮”的歧視聲音。盡管爭議中一些主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體及時發(fā)聲，引導公眾正確看待兩性差異，理解多元性別氣質(zhì)，拒絕盲目排斥和歧視，但不少新聞標題仍將這樣的標記作為吸睛點，如騰訊網(wǎng)2019年11月24日的標題《拒絕娘炮！中國最具偶像氣質(zhì)的拳手，格斗王子迎來復仇之戰(zhàn)！》、廣州日報客戶端2021年1月31日的評論文章《教育男性青少年向“偽娘”說不》等依然在固化男性陽剛硬氣的刻板形象。

另一方面隨著社會職業(yè)需求的多樣化，近兩年來，男幼師、男護士、男保姆的入職人數(shù)有所上升，傳統(tǒng)觀念中男人是家庭的頂梁柱，而具體的照料工作是屬于家庭內(nèi)部的、輔助性的，因而“男主外女主內(nèi)”的思想讓部分人覺得男性從事上述職業(yè)是“異于常人”甚至是“沒出息”的。部分媒體在報道時也把這種歧視帶到標題中，如2019年12月28日遼沈晚報微信公眾號的報道《幼師讓30多名學生自扇嘴巴，園方：老師已被拘》被觀察者網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后，后者將標題改為《男幼師讓全班30余名孩子自扇嘴巴，園方：老師已被拘》。幼兒入學作為民生關(guān)注的重點領(lǐng)域，遼沈晚報微信公眾號的新聞標題客觀闡述事實，但觀察者網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載后卻突出了性別因素，強調(diào)當事人是“男幼師”，在無形中固化男性的野蠻，不適合于照顧和教育小孩的職業(yè)偏見，使得“男幼師”等類似職業(yè)有被污名化的可能。

（二）新聞標題對女性的污名化

相對男性，女性被貼標簽、被污名化的情況更嚴重。“女大學生”“女博士”“女強人”等的話語意義逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，成為具有負面含義的群體稱謂。例如“女博士”在新聞報道中常以“學識高常識低、強勢、婚戀難”的形象出現(xiàn)，浙江在線網(wǎng)站2019年12月5日發(fā)表的《一水兒膚白貌美氣質(zhì)佳 浙大地質(zhì)專業(yè)女博士們不愁嫁》，該新聞本是報道現(xiàn)代地質(zhì)學專業(yè)因為招生要求的改變而吸引到了更多女性學生報考，但其標題卻完全忽略了這一重要新聞事實，把對女博士的外貌評價和文中簡單提到的婚戀內(nèi)容直接放到標題中。當天中新網(wǎng)也轉(zhuǎn)載了這篇新聞，把標題改成《地質(zhì)專業(yè)男女生人數(shù)接近一樣 浙大女博士們不愁嫁》，雖去掉了對女博士的外貌評價，也提及了地質(zhì)學專業(yè)學生人數(shù)的變化，但女博士的婚戀問題依然被視為最大的新聞亮點。也正因為如此，高知女性往往會被自動劃分到“剩女”標簽中，反復加固高知女性難以婚嫁的刻板印象。

在新聞報道對女性的污名化中，“女司機”的負面媒介形象由來已久。在長久的社會傳播中，女司機被固定在“技術(shù)差、不講理、脾氣暴躁、穿高跟鞋開車”的負面印象里，大眾面對交通事故等相關(guān)負面新聞時往往習以為常地初步判定當事人是女司機。即使近年來公安部等部門的公開數(shù)據(jù)顯示，無論是駕駛員數(shù)量還是出現(xiàn)交通事故數(shù)量，女性駕駛員的數(shù)據(jù)都遠低于男性駕駛員，但這些數(shù)據(jù)依然無法為女司機去污名化。男、女司機在新聞報道中被明顯區(qū)別對待，2020年1月4日騰訊網(wǎng)新聞《莆田女司機當街被抓！這些“馬路殺手”你認識幾個！》是經(jīng)典的女司機污名化標題類型，但閱讀報道可發(fā)現(xiàn)被抓的司機有男有女，媒體卻在標題中把“女司機”和極具污名化的“馬路殺手”標簽放在一起。

二、框架視角下的性別化新聞標題

框架理論起源于社會學家歐文·戈夫曼，后在托德·吉特林的研究中進入新聞傳播領(lǐng)域，他提出媒介框架是關(guān)于認知、闡釋和表達這些問題上進行選擇、強調(diào)和排除的持續(xù)統(tǒng)一的模式。經(jīng)由這些模式符號操控者慣常地管理話語（包括口頭話語）。[7]媒介話語的管理意味著它始終處在被建構(gòu)的狀態(tài)，受著符號操控者的制約，通過語言的編排來實現(xiàn)意義的賦予，把控著報道對象媒介形象的形塑過程和結(jié)果，并且反過來體現(xiàn)和強化符號操控者即媒體的立場態(tài)度和運作模式。而性別化新聞報道的框架和話語生產(chǎn)的背后實則體現(xiàn)了社會性別結(jié)構(gòu)問題。[8]從新聞框架的視角出發(fā)，通過對性別化新聞標題的議題內(nèi)容、報道語言、態(tài)度傾向幾方面的分析，探討性別化新聞標題的現(xiàn)狀和社會影響以窺見當下媒介呈現(xiàn)出的社會性別趨勢。

（一）議題內(nèi)容

性別化新聞標題多集中在社會新聞上，其新聞當事人往往具體到個人，所以如果媒體不能客觀公正地進行報道，就極易引起兩性間的爭議。2018年10月28日重慶發(fā)生一起公交車墜江事故，在事實尚未明確、警方等部門尚未通報時，許多媒體便用“女司機”與高跟鞋、危險駕駛、逆行、肇事等內(nèi)容作為標題，誤導讀者認為是轎車司機逆行引發(fā)公交車墜江，致使原本也是受害者的女司機無端遭受詆毀謾罵。本次關(guān)于“女司機”的輿論風暴再次體現(xiàn)出媒體依然習慣在交通事故新聞中歸因于女司機，故意罔顧事實突出性別要素，使得“女司機”的污名化愈演愈烈。在犯罪新聞報道方面，性別刻板印象和歸因偏袒多出現(xiàn)在男女情感糾葛的新聞中，2019年12月13日《南方周末》發(fā)出《“不寒而栗”的愛情：北大自殺女生的聊天記錄》報道一名北大女生不堪男友精神控制和折磨而自殺，而騰訊新聞在轉(zhuǎn)載該報道時把標題改為《不寒而栗的愛情：因為不是處女，北大女生遭男友精神折磨后自殺》，將該事件的復雜性簡化為“處女情結(jié)”問題。模糊事實焦點，看似無意地將錯誤歸因到女性身上，實質(zhì)上致使青年兩性都遭受污名化。

（二）報道語言

涉及兩性的新聞報道中，其標題的話語運作常以高話題度、高關(guān)注度的具有明顯傾向性的語言為主。新聞報道的語言本應(yīng)客觀中性，一個好標題能夠成為新聞獲得點擊和關(guān)注的重要武器，但如果標題罔顧事實，刻意突出性別要素以及使用傾向性語言就會產(chǎn)生“帶節(jié)奏”的負面作用，使新聞當事人陷入輿論甚至網(wǎng)暴危機中。尤其是某些標簽詞的組合已經(jīng)污名化，諸如“女司機”與“馬路殺手”。“男性陰柔”與“娘娘腔”等，媒體的刻意強調(diào)只會不斷加深刻板印象并在潛移默化中使原有的污名現(xiàn)象合理化。部分主流媒體網(wǎng)站為了點擊量和轉(zhuǎn)評量，不惜在某些新聞標題的擬定上違背新聞客觀性。

（三）報道傾向

一篇新聞所要表明的立場和傳達的態(tài)度往往在新聞標題中就能表明，新聞報道的規(guī)范性要求新聞工作者將自身觀點獨立于新聞事件之外，用事實說話，但一些媒體在實際運作中還是習慣性地將新聞標題性別化，潛移默化地迎合和加固了人們對兩性的刻板印象，使得兩性的污名事實仍有留存的空間。以熱點人物群體“女司機”為例，使用關(guān)鍵詞在綜合新聞網(wǎng)站“新浪網(wǎng)”進行搜索，發(fā)現(xiàn)含有“女司機”字樣或明確指出女性作為駕駛?cè)说男侣剤蟮篮妥悦襟w內(nèi)容數(shù)量遠超含有“男司機”字樣的同類型內(nèi)容。抽取該網(wǎng)站2021年9月1日至9月13日期間的有關(guān)報道和文章，共有54條標題使用“女司機”話語或表明駕駛?cè)藶榕?，其?8條來自專業(yè)新聞媒體的報道。在這些報道里，有5條新聞標題為正面傾向，3條新聞標題為負面傾向，余下10條新聞標題居于中立，基本上只簡明闡述了新聞事件。該期間“女司機”的中立新聞標題居多，但實際上無論是中立還是負面傾向，性別都不是這些報道中影響新聞事件的重要因素，無須在標題中強調(diào)當事人是“女司機”。而在同一時間段，無論來源于專業(yè)新聞媒體抑或是自媒體，“男司機”的新聞標題都僅有2條，且皆屬于性別是影響該新聞事件的重要因素的情況。同樣的新聞事件，若當事人為男性，新聞標題往往不會出現(xiàn)“男司機”，更多是采取“司機”總稱或加上行業(yè)限定詞如“貨車司機”“滴滴司機”等。因此，如果新聞標題不能堅持“去性別化”的原則，即使是中立報道也會助長“女司機”等群體的繼續(xù)污名，這在眾多自媒體偏愛制作“女司機”標題中已有所窺見。

三、新聞標題“去性別化”的策略探析

去性別化并非否認性別差異，更不是要抹去新聞報道中的一切性別因素，在新聞傳播領(lǐng)域，去性別化意味著新聞報道要致力于消除社會性別刻板印象、偏見和歧視，拋棄性別因素和僅僅把新聞事件中的個體作為“人”來看待，不再為了流量和關(guān)注刻意突出新聞人物的性別要素。

出現(xiàn)性別化新聞標題的原因多樣且復雜，但主要原因有三。一是社會文化的畸形傳統(tǒng)在當下仍未退出公共話語舞臺，正如威廉·奧格本在提出“文化墮距”時提到，性別觀念作為一種深層文化，它的改變落后于作為表層文化的物質(zhì)層面的改變。[9]二是在新的媒介環(huán)境下媒體受到了市場消費主義的影響和沖擊，社會性別意識缺位現(xiàn)象突出，在盈利方式的改變和流量時代的沖擊下，部分新聞媒體從內(nèi)容的生產(chǎn)者和把關(guān)者淪為內(nèi)容策劃者和營銷者，而本身基于互聯(lián)網(wǎng)成立的社交媒體和自媒體更是熱衷于制作各種“爆款”，因而不斷利用和創(chuàng)造性別差異上的刻板印象。三是在身份被掩蓋、人設(shè)可以打造的網(wǎng)絡(luò)空間，社會規(guī)范和道德規(guī)范失去了原有的強約束力，為各種社會偏見的產(chǎn)生和消費提供了溫床，這些偏見話語一旦被吸納到媒介內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中，性別化新聞的出現(xiàn)就會顯得“順其自然”。

媒體報道是對客觀現(xiàn)實的再造過程，但這一過程并非是直接的、完全符合現(xiàn)實的反映，因此媒體所建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境影響著公眾對現(xiàn)實社會的認知并反作用于現(xiàn)實世界。男女社會性別的建構(gòu)是媒體建構(gòu)世界的一個重要部分，為了媒體可以盡可能客觀、全面地呈現(xiàn)社會性別形象，消除性別化新聞標題，推進社會性別刻板印象的消解，行政力量、媒體機構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)平臺都需要協(xié)作。

（一）加大行政監(jiān)管力度

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的日益增加，使得網(wǎng)絡(luò)空間治理議題越發(fā)復雜和重要，只有網(wǎng)絡(luò)空間朝著健康有序的方向發(fā)展，公民和國家的利益才能得到保障。2019年12月，國家網(wǎng)信辦審議通過《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），直面當前網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容市場所面臨的問題，進一步加強網(wǎng)絡(luò)治理法治化。其中《規(guī)定》明確指出要防止和抵制制作、復制、發(fā)布不良信息，如使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的;炒作緋聞、丑聞等;帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想的;煽動人群歧視、地域歧視等的……[10]該《規(guī)定》的出臺為依法構(gòu)建良好網(wǎng)絡(luò)秩序提供了更細致的指引。網(wǎng)絡(luò)媒介的隱匿性使得社會道德的約束力受到了極大的限制，這也使得網(wǎng)絡(luò)“鍵盤俠”“水軍”等群體不斷出現(xiàn)且猖狂，因此繼續(xù)加大行政監(jiān)管力度，嚴格落實執(zhí)行有關(guān)法規(guī)條例，發(fā)揮法治力量尤為重要。

（二）媒體要增強行業(yè)自律意識

隨著各類新媒體的出現(xiàn)，公眾的注意力被不斷瓜分，廣告投放看重流量，傳媒市場的競爭壓力與日俱增，因而某些媒體為了追求點擊率和曝光量，不惜使用聳人聽聞、夸大其詞的新聞標題，在得到短暫的關(guān)注后陷入失實的坑洞，對新聞媒體的權(quán)威性造成嚴重損害?！耙粤髁繛閷颉辈粦?yīng)該成為媒體報道的引導和準則，在涉及兩性報道的新聞中，媒體應(yīng)當基于新聞事實考慮，不亂用、濫用性別因素以及使用帶有性別偏見性質(zhì)的話語，避免自身成為為追逐流量和關(guān)注無所不為的“標題黨”和“無良媒體”。一些主流媒體在這方面已經(jīng)有所行動，如《中國婦女報》在2017年就發(fā)布一批性別歧視類及性暗示禁用詞，如狐貍精、剩女、老女人、女里女氣、娘炮等。[11]媒體要擔負起社會協(xié)調(diào)和教育引導的責任，拋棄成見、拒絕歧視、宣傳平等。在新聞報道尤其是性別議題的報道中，媒體及其從業(yè)人員在及時關(guān)注的同時應(yīng)該增強自律意識，站穩(wěn)性別平等的立場，傳播正確的性別觀念，棄用性別化新聞標題。

（三）互聯(lián)網(wǎng)平臺要主動自我糾偏

一方面，除了內(nèi)容生產(chǎn)方的媒體要增強自律意識外，互聯(lián)網(wǎng)平臺也要意識到自身不僅僅只是“內(nèi)容的搬運工和承載地”，諸如今日頭條、微博等平臺集聚了各類信息資訊，擁有大量網(wǎng)絡(luò)用戶，其所提供的內(nèi)容和產(chǎn)生的輿論對公眾的認知和行為有著強大的形塑力量。另一方面，媒介化社會里的新聞生產(chǎn)不再只局限于編輯部，甚至不能局限于新聞機構(gòu)及其社會關(guān)系，而是擴大到了整個社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。[12]因此平臺方的自我糾偏也應(yīng)該是全覆蓋性的，要意識到自身肩負的重要責任，逐步加強應(yīng)對機制，建立標題黨、虛假信息、低俗內(nèi)容等信息數(shù)據(jù)庫，提高針對性別化新聞標題的審查水平，及時采取相應(yīng)的管理措施，并廣泛接受社會監(jiān)督。

四、結(jié)語

媒體建構(gòu)的世界在很大程度上影響著公眾的主觀世界建構(gòu)并反作用于現(xiàn)實世界，男女社會性別的形象建構(gòu)便是其中的一個重要組成部分。大眾傳媒所編織的“形象”集媒介信息產(chǎn)品和媒介權(quán)力載體的雙重身份于一身，在大眾傳媒時代成為大眾無法抗拒的感性存在。[13]但在社會發(fā)展的過程中，打破社會性別刻板印象面臨著眾多阻力。媒體因其職業(yè)性而對公眾掌握著一定的話語權(quán)，新聞標題作為新聞消息的“門面”更是直接體現(xiàn)媒體的觀點和立場。性別化標題的使用使一些背負著記號的群體印象逐步走向污名化，形成社會偏見甚至性別歧視。涉及性別偏見的新聞多發(fā)生在社會新聞中，報道語言多采用具有高話題度和明顯傾向性的話語，女性遭受的媒體偏見也高于男性遭受的媒體偏見。性別化標題的存在有著復雜的原因，但要“去性別化”則需行政力量、媒體機構(gòu)以及新媒體平臺的共同發(fā)力，在有法可依、增強自律、自我糾偏中逐步消解兩性的社會性別偏見，促進媒介環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及和諧社會的發(fā)展。而且從現(xiàn)實維度來看，“去性別化”的社會共識正在不斷地形成和鞏固，因此“性別化”的傳播內(nèi)容遲早會失去生命力，被時代拋棄，而新聞標題對“去性別化”的追求將會加速這一進程。當然，新聞報道中標題的去性別化并不等于無性別，當性別要素作為影響新聞事件發(fā)展的重要組成部分時，性別就成為提示新聞報道內(nèi)容的關(guān)鍵，在標題中加以體現(xiàn)能夠幫助報道內(nèi)容相對更加理性、客觀地呈現(xiàn)。

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[12]胡翼青，王聰.超越“框架”與“場域”：媒介化社會的新聞生產(chǎn)研究[J].福建師范大學學報（哲學社會科學版），2019（04）：138-144.

[13]胡翼青，王聰.超越“框架”與“場域”：媒介化社會的新聞生產(chǎn)研究[J].福建師范大學學報（哲學社會科學版），2019（04）：138-144.

（張明為廣西大學新聞與傳播學院副教授、博士;劉坤婷為廣西大學新聞與傳播學院碩士生）

編校：鄭 艷