申報(bào)單位：北京頂點(diǎn)透視公關(guān)顧問(wèn)有限公司

獲獎(jiǎng)情況：企業(yè)產(chǎn)品傳播金獎(jiǎng)

項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

定位“自拍旗艦”的vivo S9機(jī)型，突破性的搭載了前置雙LED柔光燈，能夠突破時(shí)間與空間的限制，為用戶(hù)帶來(lái)明亮清晰的自拍體驗(yàn)?！叭章浜蟮?小時(shí)”傳播從品牌Slogan“照亮我的美”入手，通過(guò)記錄并展示“夜幕人”的追夢(mèng)故事，與vivo S9的極夜柔光自拍特性相結(jié)合，展現(xiàn)vivo一貫以來(lái)的“科技人文”屬性。

項(xiàng)目背景：

夜晚還有那么一群人，在別人娛樂(lè)或休息時(shí)，正在卻在“晚班”崗位上，同我們一樣創(chuàng)造著自己的社會(huì)價(jià)值。vivoS9這一次聚焦那群在夜晚工作的年輕人，他們?cè)谝雇砼ぷ?，但是很少受到大家的關(guān)注，同時(shí)也很難用前置留下一個(gè)個(gè)想展現(xiàn)或收藏的瞬間但，他們的“美”被vivo S系列看到黑夜遮住他們的光彩會(huì)被S9照亮。vivo S9“照亮我的美”，同時(shí)也照亮了那些被夜晚遮住的夢(mèng)想色彩。

項(xiàng)目調(diào)研：

與人民網(wǎng)合作，傳播力廣，適合在主流平臺(tái)以及多領(lǐng)域擴(kuò)散。90后、00后為微博用戶(hù)主力軍，他們熱愛(ài)生活、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題。“夜幕人”的概念意在挖掘普通人的夢(mèng)想、追求與奉獻(xiàn)精神，符合當(dāng)下年輕人的價(jià)值觀與審美需求。

項(xiàng)目策劃：

尋找3-5位黑夜年輕工作者，通過(guò)探訪跟蹤記錄這些黑夜工作者的工作日常，為大眾展現(xiàn)他們的深夜故事，通過(guò)自身講訴表達(dá)他們對(duì)于職業(yè)的熱愛(ài)與堅(jiān)守，拍攝一支合集。其中主人公借助極夜自拍展現(xiàn)自己與自己的工作環(huán)境，展現(xiàn)S9在極暗環(huán)境自拍。

項(xiàng)目執(zhí)行：

Step1：合作媒體發(fā)布自拍樣片

拍攝正在黑夜中工作的年輕人自拍照片，由人民網(wǎng)微博首發(fā)，展現(xiàn)S9雙柔光極夜自拍優(yōu)勢(shì)，并為視頻進(jìn)行預(yù)熱。微博大V媒體矩陣集中轉(zhuǎn)發(fā)，提升事件影響力。微博發(fā)布主人公樣張，體現(xiàn)vivo S9柔光夜拍實(shí)力，吸引扶著興趣與關(guān)注。

Step2：合作媒體視頻發(fā)布

尋找符合vivo S系列品牌形象的“夜幕工作者”記錄他們的故事。視頻正片發(fā)布，引發(fā)媒體、網(wǎng)友對(duì)深夜工作者的關(guān)注及討論，并邀請(qǐng)媒體對(duì)記錄視頻進(jìn)行季度，持續(xù)傳遞S9雙柔光極夜自拍的拍攝優(yōu)勢(shì)。

星空攝影師-葉梓頤，90后，星空攝影師，天文攝影師及科普作者。中國(guó)國(guó)家天文雜志簽約攝影師，Discovery探索頻道中國(guó)區(qū)首位簽約創(chuàng)作人，TED Guangzhou、中科院Self講壇、新華社新青年講者，極光攝影作品獲得2016年“地球與天空”國(guó)際攝影大賽，“夜空之美”組冠軍

第三代水手，90后網(wǎng)紅趕海人，祖輩福建莆田趕海人，19歲開(kāi)始趕海生涯；90后螢火蟲(chóng)研究員肖曉輝，穿越叢林、跨過(guò)溪流，為了夢(mèng)想與黑夜為伍。視頻內(nèi)容著重展示三位主人公的追夢(mèng)故事，vivo S9以見(jiàn)證者的身份貫穿其中，穿插真實(shí)拍攝樣張，產(chǎn)品植入合理不硬。

Step3：10萬(wàn)+文章解讀

與微信大號(hào)合作，撰寫(xiě)后續(xù)傳播文章內(nèi)容。通過(guò)對(duì)解讀內(nèi)容的發(fā)散傳播，強(qiáng)化傳達(dá)S系列品牌夢(mèng)想：自信記錄與表達(dá)“我和我的世界”，并告知用戶(hù)S9雙柔光極夜自拍優(yōu)勢(shì)，抓住你被黑夜所遮蓋的光彩。配合傳播媒體：黨政類(lèi)藍(lán)V、社會(huì)類(lèi)藍(lán)V、數(shù)碼科技&攝影&生活方式類(lèi)媒體/KOL。配合傳播渠道：微博、微信、抖音、垂直門(mén)戶(hù)、各大新聞客戶(hù)端等。

項(xiàng)目評(píng)估:

vivo S9聯(lián)合人民網(wǎng)講述三個(gè)在夜間工作的年輕人的故事，傳播年輕夜間工作者積極熱忱的工作態(tài)度，造#日落后的9小時(shí)#社會(huì)話題引發(fā)社會(huì)關(guān)注，體現(xiàn)S9在極暗環(huán)境自拍能力的同時(shí)展現(xiàn)vivo S系列鼓勵(lì)年輕用戶(hù)更自信的表達(dá)和展現(xiàn)自己，讓世界看到自己的光芒。

#日落后的9小時(shí)#微博話題閱讀量高達(dá)4529W+，討論度1.7W。人民網(wǎng)、三聯(lián)發(fā)布視頻，90個(gè)黃藍(lán)V大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，微博總閱讀量1720W+，互動(dòng)量4.5W+。視頻全平臺(tái)總播放量507.2W+。共產(chǎn)出原創(chuàng)稿件107篇，累計(jì)擴(kuò)散539頻次，其中10萬(wàn)+稿件1篇。

詞云核心聚焦“人民網(wǎng)”、“年輕”、“夜行者”，熱詞云核心聚焦“極夜自拍”、“柔光燈”，印證了活動(dòng)期間對(duì)于vivo S9前置極夜自拍的核心傳播。人民網(wǎng)發(fā)布視頻內(nèi)容，收獲網(wǎng)友們的關(guān)注與點(diǎn)贊，同時(shí)獲得了大量真實(shí)且走心的評(píng)論內(nèi)容。各行各業(yè)的人們，分享了他們?cè)谝鼓幌屡ぷ?，?shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事。

項(xiàng)目亮點(diǎn):

素人出鏡，具有人文關(guān)懷與社會(huì)話題性。關(guān)注被忽略的社會(huì)群體，引發(fā)大眾的關(guān)注與共鳴，專(zhuān)遞“勇敢做自己”的價(jià)值觀。產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與視頻內(nèi)容結(jié)合緊密、巧妙。用vivo S9柔光雙攝記錄“夜幕人”的生活與工作，與產(chǎn)品巧妙融合。

視頻價(jià)值觀積極向上，聚焦夜幕人們的信念與夢(mèng)想，鼓勵(lì)年輕人表達(dá)自我、展示自我，進(jìn)一步凸顯vivo S系列品牌價(jià)值觀。#日落后的9小時(shí)#話題獲得了優(yōu)質(zhì)的反饋及互動(dòng)。視頻及相關(guān)文章獲得大量真實(shí)走心回復(fù)。相關(guān)內(nèi)容凸顯了vivo品牌的人文價(jià)值，提升了品牌在用戶(hù)心中的認(rèn)可度。

聚焦夜幕下的“普通人”，利用手機(jī)前置鏡頭記錄夜色下工作場(chǎng)景。以小見(jiàn)大，傳遞積極的價(jià)值觀。在傳遞價(jià)值觀的同時(shí)，巧妙地將賣(mài)點(diǎn)“柔光雙攝”進(jìn)行了結(jié)合。vivo S9“點(diǎn)亮”夜色、展示自我。將內(nèi)容與賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)綁定，十分契合當(dāng)下主流的價(jià)值觀，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

vivo S9聚焦“夜幕人”群體，將品牌價(jià)值觀與賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)強(qiáng)綁定。視頻核心立意明確、賣(mài)點(diǎn)清晰，“極夜自拍”深入人心，使S9穩(wěn)坐“輕薄自拍旗艦”寶座。聯(lián)合人民網(wǎng)、三聯(lián)周刊、藍(lán)V等賬號(hào)，形成傳播矩陣，獲得了業(yè)內(nèi)外以及普通觀眾的好評(píng)與認(rèn)可。媒體從業(yè)人員自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈視頻及文章，實(shí)現(xiàn)了口碑的傳播與延續(xù)。