劉嘉琪

（廣西民族大學(xué)，廣西南寧 530006）

引言

2021 年2 月發(fā)布的中央一號文件明確提出要開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路。2021 年12 月，全國鄉(xiāng)村旅游工作現(xiàn)場會上提出，“十四五”期間要持續(xù)推進鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)建設(shè)，要把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村各領(lǐng)域政策措施相銜接、相協(xié)調(diào)，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。由此可見，為全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是非常重要的。吉林省安圖縣因為長白山景區(qū)坐落在其境內(nèi)，所以擁有“長白山下第一縣”的美譽。安圖縣具有非常豐富的物產(chǎn)資源和旅游資源，這些都為其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游打下了良好的基礎(chǔ)。本文結(jié)合安圖縣鄉(xiāng)村旅游資源的特點，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，研究安圖縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題。從實際情況出發(fā)，對其存在問題提出相應(yīng)對策，這對安圖縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要意義。

一、安圖縣鄉(xiāng)村旅游資源概況

安圖縣位于吉林省，隸屬于延邊朝鮮族自治州，地處長白山腹地。安圖縣的自然旅游資源極具優(yōu)勢，森林資源、物產(chǎn)資源非常豐富。安圖風(fēng)景如畫，氣候宜人，全年平均氣溫4.4℃，夏季平均氣溫19.3℃，是理想的避暑天堂；冬季平均氣溫零下12.7℃，是極佳的玩雪圣地。除了自然資源，安圖的人文、歷史等少數(shù)民族文化資源也極具代表性。最能吸引游客來這里旅游的，還是舉世聞名的長白山。“十三五”期間，安圖縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，紅石石峰、百花谷朝鮮族百年部落等8 個項目建成投入運營，4A 級旅游景區(qū)達(dá)到7 家、5A 級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位達(dá)到3 家，累計接待國內(nèi)外游客1758 萬人次，實現(xiàn)旅游收入266 億元。其連續(xù)四年入選中國最美縣域榜單。截至目前，安圖縣A 級景區(qū)創(chuàng)建取得突破性進展。全縣共有國家A 級景區(qū)共17 家，包括4A 級景區(qū)7 家、3A 級景區(qū)6 家、2A 級景區(qū)4 家，3A 級以上鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位6 家。

二、安圖縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

安圖縣雖然建造了相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施，但是由于安圖縣經(jīng)濟基礎(chǔ)相對薄弱，基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境相對較差。安圖縣現(xiàn)在的設(shè)備設(shè)施有些落后，跟不上旅游發(fā)展進程，滿足不了當(dāng)代游客的需求。在住宿設(shè)施方面，星級酒店、賓館較少，特色民宿環(huán)境較差。交通設(shè)施方面，旅游車輛、停車場等在旺季的時候嚴(yán)重不足，停車場管理不夠規(guī)范，出現(xiàn)村民圈地亂收停車費等現(xiàn)象，從而降低了旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，游客的滿意程度也隨之下降。

（二）旅游淡旺季過于明顯，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

因為長白山的旅游旺季是每年的六月到十月，所以這幾個月的游客數(shù)量猛增。這個時間段的住宿、餐飲等旅游資源十分緊張。長白山的淡季大概在每年的十一月到次年五月。淡季期間，該地游客較少，酒店、賓館等幾乎處于閑置狀態(tài)，資源嚴(yán)重浪費。

（三）鄉(xiāng)村旅游宣傳力度不足

安圖縣鄉(xiāng)村旅游資源豐富，且極具特色，但是除長白山之外，游客對當(dāng)?shù)氐钠渌包c了解較少。安圖縣的紅旗村是全國唯一的純朝鮮族居住村，但是其知名度較低，很多游客都不知道它的存在。少量游客知道此處還是因為旅行社安排的旅游路線包含此地。宣傳的單一性導(dǎo)致游客只知道長白山，而對其他景區(qū)知之甚少，嚴(yán)重影響了安圖縣其他旅游景區(qū)的發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村旅游品牌形象定位不準(zhǔn)確

目前，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的同質(zhì)化問題突出，各地區(qū)無法突出自己的特色，沒有根據(jù)游客對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求拓展鄉(xiāng)村旅游市場，開創(chuàng)新的理念和方法。安圖縣因為其特殊的地理位置，其鄉(xiāng)村旅游品牌形象完全依賴長白山，從而失去了自身旅游品牌的特色。

三、安圖縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

（一）完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施

1.完善鄉(xiāng)村旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施

安圖縣要加快鄉(xiāng)村道路建設(shè)，完善鄉(xiāng)村交通網(wǎng)絡(luò)，縮短途中乘車、駕車時間，延長游客在景區(qū)的停留時間，為游客出行提供便利。要進一步完善旅游交通標(biāo)志牌和景區(qū)景點標(biāo)識牌，引導(dǎo)游客更快進入景區(qū)、找到景點。要擴建景區(qū)旅游車輛專用停車場，建設(shè)綠色公廁，提高游客服務(wù)中心和景區(qū)內(nèi)部工作人員的服務(wù)水平，將景區(qū)建設(shè)成集綠化、美化、人性化于一體的景區(qū)。

2.提高景區(qū)就餐接待能力

要想提高景區(qū)的就餐接待能力，首先就要著力建設(shè)餐飲飯店和餐飲品牌。其次要努力發(fā)掘本地特色小吃，其中朝鮮族、滿族的特色飲食需要重點挖掘。

3.對接待賓館進行改造升級

想要提高旅游者對住宿條件的滿意程度，就要建立檔次高端、接待水平高、配套設(shè)施完善的賓館和酒店，并在酒店設(shè)立游泳館、健身房等相應(yīng)配套的娛樂健身設(shè)施。與此同時，還要提高工作人員的服務(wù)水平，聘請專業(yè)人士對工作人員進行培訓(xùn)，確保游客享受到高質(zhì)量的服務(wù)。

4.加強旅游購物設(shè)施建設(shè)

購物是旅游要素中不可缺少的一部分，同時也在旅游收入中占據(jù)較高比例。安圖縣可以設(shè)立專門的鄉(xiāng)村旅游購物街，售賣具有安圖縣特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，通過實體售賣的方式滿足游客的需求。同時，可以開展線上銷售，在淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)購物平臺上設(shè)立專門銷售安圖縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的店鋪。在售賣水果、蔬菜、花卉等傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同時，開發(fā)既能展現(xiàn)安圖文化特色又可以當(dāng)作高檔禮品的文創(chuàng)旅游工藝品等。

（二）根據(jù)其季節(jié)性差異，開發(fā)新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

由于安圖縣地理位置特殊，季節(jié)性差異明顯，其鄉(xiāng)村旅游淡旺季也十分明顯?？梢詫⑧l(xiāng)村型旅游產(chǎn)品進行再次創(chuàng)新，在不同季節(jié)打造不同的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。在夏季打造以鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)、民俗村寨、農(nóng)家樂、采摘園、長白山原始部落為主的鄉(xiāng)村旅游項目。到了冬季再打造以滑雪場、溫泉樂園、冰雕雪雕大世界、冰雪游樂場、室內(nèi)溫室蔬菜水果園等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。這樣做不但能夠保留鄉(xiāng)村的原始風(fēng)貌，還可以充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢，利用當(dāng)?shù)靥厣纬蓮姶笪?。可以建立安圖縣游客數(shù)據(jù)庫，對游客的需求進行全方位的收集，明確劃分目標(biāo)市場，針對不同的市場需求實施差異化營銷。

1.朝鮮族民俗鄉(xiāng)村游

坐落在安圖縣境內(nèi)的紅旗村，是中國唯一的純朝鮮族村落。由于宣傳力度不足，很少有游客知道紅旗村的存在，如何提升其品牌形象和知名度是紅旗村急需思考的問題。想要全方位提升紅旗村的品牌形象，就要針對“中國唯一純朝鮮族村落”這個稱號進行重點宣傳，進一步擴大其影響力。每年紅旗村舉辦“打糕節(jié)”等民族文化性較強的民俗節(jié)日時，可以通過表演互動、派發(fā)小禮物等形式吸引游客前來參觀。這樣做不但可以提高群眾參與的積極性，還能增強游客的體驗感。還可以在抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)直播平臺對節(jié)慶活動進行全程直播，拓寬宣傳渠道，讓越來越多的人知道紅旗村的存在。

2.康體養(yǎng)生溫泉游

長白山溫泉遠(yuǎn)近聞名，不僅有大眾較為熟悉的溫泉，還有冷泉。長白山最有名的冷泉就是藥水泉。藥水泉有6 個出水口，藥水泉水溫常年在8℃左右。因為水中富含二氧化碳?xì)怏w，所以在盛夏時，喝上幾口泉水，不但可以感受到清涼舒適，還有退熱消暑的功效，因此具有“天然汽水”的稱號。政府可以憑借長白山天池水這一特色，發(fā)展溫泉療養(yǎng)游。推出“冷泉”“熱泉”兩種類型。要大力宣傳溫泉對身體健康的功效，打造設(shè)施完善的溫泉療養(yǎng)場所，吸引游客前來。

3.冰雪游

冬季是安圖縣的旅游淡季，來長白山的游客相對較少，安圖縣可以根據(jù)自身特色發(fā)展錯季冰雪游。通過舉辦冰雪旅游節(jié)，或者國際性、國內(nèi)性的冰雪賽事，提升國內(nèi)外對安圖縣冰雪旅游的關(guān)注度，進一步吸引國內(nèi)外不同環(huán)境的游客到來，帶動整個地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展。在政府的扶持下，興建滑雪場、滑冰場、冰雪大世界，吸引對冰雪感興趣的游客前來游玩。

（三）加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品宣傳力度

1.利用傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品宣傳方式

首先，可以采用印發(fā)宣傳手冊，在公交車站、地鐵站設(shè)立廣告牌等傳統(tǒng)的宣傳方式吸引游客。其次，可以付費聘請高級設(shè)計人才，策劃和設(shè)計出極具安圖縣特色的旅游產(chǎn)品廣告，對安圖縣的旅游形象進行定位，并且加大推廣力度。再次，可以投放精美的旅游形象廣告，塑造具有極其強烈視覺沖擊感的安圖縣旅游形象。

2.用網(wǎng)絡(luò)直播的方式進行宣傳

在這個互聯(lián)網(wǎng)極其發(fā)達(dá)的時代，可以通過抖音、快手等新媒體軟件，聘請擁有百萬粉絲的戶外旅游主播，在安圖縣鄉(xiāng)村旅游景區(qū)進行全天直播，將安圖縣的美景通過線上的方式，展現(xiàn)給全國各個省市的游客，讓游客擁有沉浸式體驗。通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式進行宣傳，能增加安圖的曝光度，吸引更多的潛在游客來安圖旅游。

（四）提升安圖縣鄉(xiāng)村旅游品牌形象

1.打造安圖縣特色鄉(xiāng)村旅游品牌

安圖縣素有“長白山第一縣”之美譽，是國家級生態(tài)示范區(qū)、國家旅游綜合改革試驗區(qū)、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、吉林省十大消夏避暑名城。要想提高安圖縣的知名度，需要充分利用安圖縣的這些稱號，打響安圖縣鄉(xiāng)村旅游特色品牌。

2.開展主題活動，盡顯安圖特色

要組織和舉辦極具特色的主題活動或者民俗節(jié)慶活動，在短期內(nèi)把高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品與當(dāng)?shù)靥厣袼谆顒舆M行主題融合。這樣做不但可以營造出極具特色的縣域文化氛圍，還會吸引大量新聞媒體前來報道，安圖縣知名度也會隨之提高。

3．推出鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品

要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，開發(fā)出具有安圖縣景區(qū)特色的、展現(xiàn)安圖文化的、方便隨身攜帶的、可以當(dāng)作高檔禮品的文創(chuàng)旅游工藝品。極具特色、精美實用的鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品也能提高對游客的吸引力，起到長久的宣傳作用。

四、結(jié)語

目前，深入發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，已經(jīng)成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有力途徑。未來，在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游會持續(xù)發(fā)展。安圖縣也應(yīng)該抓住機遇，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。要加強多樣化旅游形式開發(fā)，發(fā)展“錯季游”“溫泉游”“朝鮮民俗游”“鄉(xiāng)村度假游”等，在不失去鄉(xiāng)村文化原味的基礎(chǔ)上，向特色化、精細(xì)化、深度化發(fā)展，讓游客既可以看得見山水，又能享受到高品質(zhì)的旅游體驗。