胥秀文

（雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 雅安 625000）

0 引言

隨著改革開放的不斷深入，中國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，國民經(jīng)濟發(fā)展蒸蒸日上。在國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中，鄉(xiāng)村經(jīng)濟是較為重要的一個部分，國家要想有更加全面的發(fā)展，就必須重視鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村振興已成為國家發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。在當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展過程之中，電子商務(wù)有著非常廣闊的進步空間，電子商務(wù)的交易額在逐年增加，其對于經(jīng)濟的影響力越來越大，在這種狀況下，農(nóng)村電商逐漸成為鄉(xiāng)村振興的“主力軍”，完成農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化目標(biāo)，推動脫貧攻堅進程，離不開農(nóng)村電商發(fā)揮作用。運用好農(nóng)村電商這一發(fā)展模式，把農(nóng)村電商作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的有效方法，依據(jù)鄉(xiāng)村的實際情況，科學(xué)合理地建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、生產(chǎn)以及經(jīng)營系統(tǒng)，增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員收入，同時電商平臺成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和市場深入接軌的渠道，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)直接和消費掛鉤，從根本上促進了鄉(xiāng)村繁榮發(fā)展，農(nóng)村電商使得鄉(xiāng)村煥發(fā)出新的活力。對于農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展研究具有非常重要的現(xiàn)實意義。

1 電子商務(wù)與農(nóng)村發(fā)展關(guān)系概述

電子商務(wù)主要的內(nèi)涵是在開放的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)連接之下，基于服務(wù)器使得需要買賣交易的雙方不用面對面就可以進行各種各樣的商務(wù)貿(mào)易活動，消費者可以在網(wǎng)上購物，商戶能夠在網(wǎng)上交易與在線電子支付等，這一系列商務(wù)、交易活動的進行以及提供相應(yīng)的綜合性服務(wù)活動的運營方式就是電子商務(wù)。電子商務(wù)的主要內(nèi)容是進行商務(wù)活動，其相關(guān)的技術(shù)基礎(chǔ)是計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等，使用這些技術(shù)來最終使得商務(wù)活動變得數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，在數(shù)字信息技術(shù)的應(yīng)用下，能夠使得進行相關(guān)商務(wù)活動的主體不斷進行優(yōu)化升級。農(nóng)村電子商務(wù)顧名思義也就是指運用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來完成對于農(nóng)村商品進行的各種商務(wù)活動的總稱，農(nóng)村電子商務(wù)可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行信息的交流、商品的買賣以及各種服務(wù)，同時在線電子支付、轉(zhuǎn)賬等內(nèi)容，使得商務(wù)交易獲得了保障，對于鄉(xiāng)村振興有著極大的影響。

以往的鄉(xiāng)村發(fā)展由于地域、文化等因素的影響，信息交流比較困難，在進行農(nóng)業(yè)商品的生產(chǎn)與銷售上很難做到適應(yīng)市場的變化，不僅僅難以突破創(chuàng)新，生產(chǎn)出新的農(nóng)業(yè)商品還無法打開銷售路徑，開拓出更加廣闊的市場，使得農(nóng)村的整體競爭力偏低。農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)解決了以往的一些問題，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的利潤快速增長，農(nóng)村整體也獲得了迅速的發(fā)展，提升了相關(guān)的運作效率和管理的能力。與傳統(tǒng)農(nóng)村商務(wù)活動相比較，農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢主要有五個方面：第一個方面是農(nóng)村商務(wù)活動的組織管理變得更加高效，農(nóng)村內(nèi)部的信息傳遞速度加快，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員的主動性、創(chuàng)造性得到發(fā)揮，組織管理更加流暢；第二個方面是農(nóng)業(yè)商品的交易成本有所降低，比如在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上投放廣告能夠促進商品銷售；第三個方面是農(nóng)業(yè)商品的庫存不會出現(xiàn)積壓，這主要依賴于信息的及時交流更新，使得農(nóng)業(yè)商品可以跟隨市場的趨勢進行變化，降低庫存量；第四個方面是拓寬了農(nóng)業(yè)商品的銷售渠道，這同樣得益于信息的互聯(lián)共享，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售獲得提升；第五個方面是減少了中間環(huán)節(jié)，物資依賴程度較低，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上進行商務(wù)活動多是信息之間的交流，這就減少了線下店鋪、貨物等等內(nèi)容的準(zhǔn)備，直接從商家到買家，減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)省費用。

2 農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的意義

鄉(xiāng)村振興是一個非常重要的國家戰(zhàn)略目標(biāo)，通過對電子商務(wù)和鄉(xiāng)村狀況的分析，研究鄉(xiāng)村發(fā)展路徑，鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村社會網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該成為現(xiàn)代文明的重要組成部分，鄉(xiāng)村文化不應(yīng)該脫離于現(xiàn)代文化之外，要成為現(xiàn)代文化的有效組成部分，這樣才能夠從根本上振興鄉(xiāng)村。雅安地區(qū)鄉(xiāng)村對電子商務(wù)的開發(fā)，匯集了有效的社會資本存量，在該地區(qū)不僅生活和諧，而且發(fā)展也不落后，但是鄉(xiāng)村發(fā)展如果只有經(jīng)濟資本，而沒有地方特色，那么就像是無本之木，這樣的發(fā)展只能是曇花一現(xiàn)，不能持久。如果鄉(xiāng)村電子商務(wù)有地方特色，有足量的社會資本，那么其發(fā)展就會有持久性，可以形成一種良性的發(fā)展。社會資本的重要表現(xiàn)形式是個體與個體之間的關(guān)系，是一種無形的模式，很難進行量化處理。在這種情況下怎樣評價社會資本在鄉(xiāng)村社區(qū)之中的存量是需要考慮的問題，而且電子商務(wù)對鄉(xiāng)村的社會資本有什么樣的影響，是進行鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑研究的一個重要前提。要處理這兩個方面的問題，可以從主觀和客觀兩方面區(qū)分，客觀的形式主要有社會網(wǎng)絡(luò)、組織等；主觀的就是價值觀念、規(guī)范等。因此衡量社會資本的方式有兩個：第一個是社會個體對于不同社會團體組織的認(rèn)同度和參與度；第二個是社會個體之間的信任程度和道德規(guī)范水平。要衡量電子商務(wù)對于鄉(xiāng)村社會資本的存量有多少影響，就可以依據(jù)上述兩個衡量社會資本的方式進行。在20 世紀(jì)80 年代之后，由于大力發(fā)展經(jīng)濟，農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)了打工熱潮，大量的鄉(xiāng)村人口涌入城市，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村社會網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了破碎的狀況，重新構(gòu)建鄉(xiāng)村社會網(wǎng)絡(luò)有非常重要的意義。在鄉(xiāng)村振興的發(fā)展背景下，應(yīng)該科學(xué)運用電子商務(wù)對鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進行重建，幫助鄉(xiāng)村重新煥發(fā)生機。同時電子商務(wù)是不斷發(fā)展變化的，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展變化主要是立足于鄉(xiāng)村特色的傳承之上，有著獨特優(yōu)勢的電子商務(wù)在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中有非常重要的作用，可以完成積極推進鄉(xiāng)村社會發(fā)展的目標(biāo)，而且在帶動經(jīng)濟發(fā)展的過程中會使農(nóng)民產(chǎn)生非常強的凝聚力，這是鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)在動力、生命之源。電子商務(wù)可以充分發(fā)掘鄉(xiāng)村發(fā)展的潛力，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供全新的方向和有效的路徑，在鄉(xiāng)村發(fā)展的過程中又可以逐步演化出新的經(jīng)濟架構(gòu)，從而步入一個良性發(fā)展的循環(huán)。

3 農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的策略

3.1 進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)品口碑建設(shè)，樹立高質(zhì)量農(nóng)村電商形象

在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的環(huán)境之下，各種同類型產(chǎn)品層出不窮，市場競爭越發(fā)激烈。農(nóng)業(yè)商品要占有更多的市場份額，最重要的一點就是進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)品口碑建設(shè)，樹立高質(zhì)量農(nóng)村電商形象，這對于農(nóng)村電子商務(wù)活動的良性發(fā)展有非常重要的意義。高質(zhì)量的農(nóng)村電商形象不僅僅可以使消費者在有了消費需求后，能夠第一時間想到該商戶的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，而且還使農(nóng)村電商有更高的信譽值，消費群體大多數(shù)都會傾向于信譽值高、口碑好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，并且最終進行購買，那么農(nóng)村電商就會擁有更大的市場份額。在新時代經(jīng)濟背景下，商務(wù)主體之間的競爭已經(jīng)逐步向質(zhì)量、形象、口碑、品牌化的方向發(fā)展，因此農(nóng)村電商需要進行產(chǎn)品的口碑建設(shè)，樹立高質(zhì)量的農(nóng)村電商形象，從本質(zhì)上對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的定位進行調(diào)整，推動農(nóng)村電子商務(wù)活動健康、穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 構(gòu)建更加和諧的客戶和農(nóng)村電商關(guān)系，強化溝通服務(wù)

在以往的商務(wù)營銷方式中，消費群體和商務(wù)主體之間的溝通屬于一種單向的方式，消費者主要是通過廣告等形式來了解商務(wù)主體以及相關(guān)產(chǎn)品，這使得消費群體對于商務(wù)主體的了解過于表面，無法對商務(wù)主體產(chǎn)生更多的信任感，使得商務(wù)主體和消費群體之間的溝通無法獲得有效的表達，消費者太過被動，同時商務(wù)主體也無法真正的了解到消費者的消費需求。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段農(nóng)村電商與消費群體之間的溝通變得更加便捷，農(nóng)村電商需要強化溝通服務(wù)，構(gòu)建更加和諧的客戶和農(nóng)村電商之間的關(guān)系，農(nóng)村電商有更多的渠道來獲取消費者對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的評價，從而能夠更好地彌補農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的不足和缺陷，比如用微博、公眾號等溝通交流渠道，使得農(nóng)村電商可以隨時地進行相關(guān)營銷策略的規(guī)劃，市場營銷策劃也會更加具有實時性，對于穩(wěn)定農(nóng)村電商和消費群體之間的關(guān)系有著重要的作用。

3.3 加強市場調(diào)研，優(yōu)化農(nóng)村電商品牌定位

在當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下，品牌的影響力日趨增加，消費群體對品牌的依賴程度不斷強化，這也就表明了農(nóng)村電商注重品牌建設(shè)的重要性，特別是在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量上的差距不斷減小的狀況下，優(yōu)秀的品牌建設(shè)就會吸引到更多的消費群體，從而占有更大的市場份額。農(nóng)村電商進行品牌建設(shè)，首先要進行市場的實時調(diào)研，對于農(nóng)村電商自身的產(chǎn)品有一個科學(xué)的定位，注重產(chǎn)品的適應(yīng)消費群體，這樣才會有更加針對性的產(chǎn)品發(fā)展，從而達到品牌產(chǎn)品的形成目標(biāo)。農(nóng)村電商在進行市場調(diào)研的過程中還需要關(guān)注同類型產(chǎn)品的信息情況，以便與自身的產(chǎn)品進行對比，并不斷完善相關(guān)產(chǎn)品。其次，農(nóng)村電商要對品牌進行優(yōu)化定位，這樣會有助于消費群體對農(nóng)村電商品牌的理解和認(rèn)知，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的顯著特征深深地植根于消費群體的心中，在消費群體有了消費需求的第一時間，就會想到對于該農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的購買。

4 結(jié)語

總的來說，在鄉(xiāng)村振興發(fā)展背景下，農(nóng)村電商開發(fā)有巨大的優(yōu)勢，其不僅僅有助于鄉(xiāng)村振興工作的進一步推進，還會開拓出農(nóng)村新的發(fā)展道路，對于國家整體進步具有極其重要的作用。