段 鵬

中國傳媒大學(xué) 媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，北京 100024

一、研究背景

習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，國際傳播領(lǐng)域也正在發(fā)生深刻的理論格局轉(zhuǎn)型，時(shí)代亟需國際傳播研究視角的創(chuàng)新。

學(xué)界在新時(shí)代我國國際傳播研究的理論創(chuàng)新框架下開展了充分的探討。姜飛[1]以“世界百年未有之大變局”這一表述立論，指出國際傳播變“局”歷史性的三大導(dǎo)向線索：利益、邊界和秩序，認(rèn)為當(dāng)前的核心焦點(diǎn)是秩序推動、秩序?qū)虻淖兙众厔荨埨赱2]從歷史視角出發(fā)，從我國數(shù)千年的歷史中汲取理論養(yǎng)料，“以歷史為經(jīng)，以世界為緯”，用“天下大同”思想作為構(gòu)建國際傳播話語的未來想象，并認(rèn)為“人類命運(yùn)共同體”理念以其包容性強(qiáng)和占據(jù)道義制高點(diǎn)的特征或可成為重建全球傳播秩序的思想旗幟。史安斌等[3]以“全球中國(global China)”作為國際傳播概念和理論創(chuàng)新的切入點(diǎn)，試圖從方法論層面突破單純的“民族國家”這一概念及其所設(shè)定的地理疆界，“從跨區(qū)域、跨文化和跨階段的視角重新想象和建構(gòu)中國”。段鵬等[4]從國家身份建構(gòu)的話語調(diào)適、話語應(yīng)對模式的重建、全球信息價(jià)值觀的重塑三個(gè)方面提出我國國際傳播話語體系建設(shè)的價(jià)值維度轉(zhuǎn)向，并從理念路徑、技術(shù)路徑、文化路徑等方面描摹出了國際傳播話語體系的實(shí)踐重構(gòu)圖景。

可以說，上述研究著眼于我國國際傳播的“道”，試圖構(gòu)建具有創(chuàng)新性的國際傳播理論基石。而著眼于我國國際傳播的“術(shù)”，即從更具體細(xì)致的層面來著重提出解決新時(shí)代、新要求下我國國際傳播問題之對策及方法的研究亦碩果累累。如段鵬[5]分析了我國當(dāng)前國際傳播所面臨的的挑戰(zhàn)與問題，并據(jù)此嘗試提出我國開展下一階段的國際傳播實(shí)踐應(yīng)從布局智能全媒體國際傳播戰(zhàn)略體系、加強(qiáng)跨領(lǐng)域國際傳播協(xié)同創(chuàng)新研究、健全話語體系打造立體化國家形象、探索協(xié)同化國際傳播人才培養(yǎng)路徑等四個(gè)方面著力的策略建議。其他的對策性研究包括著眼于國際傳播的話語升級、新路徑探索以及國際輿論格局之總體布局等，均具備一定的實(shí)踐意義和可操作性。

縱覽當(dāng)前國際傳播場域，傳統(tǒng)媒體、社交媒體、自媒體等多種傳播主體于其間可謂百舸爭流，塑造了空前復(fù)雜的國際傳播景觀。面對世界百年未有之大變局與中華民族偉大復(fù)興之戰(zhàn)略機(jī)遇，我國的國際傳播事實(shí)上面臨著風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)并存的局面。傳統(tǒng)媒體視域下的國際傳播研究范式由來已久，而現(xiàn)如今在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的支撐下，世界幾乎已經(jīng)步入了迪克等人所言的平臺化社會，第五代移動通信技術(shù)(5G)的勃興以及智能媒體時(shí)代的揭幕幾乎已完全將“國際傳播”的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)顛覆。當(dāng)前，國際傳播的主陣地早已從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)即國際傳播話語權(quán)。

互聯(lián)網(wǎng)雛形誕生于20世紀(jì)60年代，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，它已經(jīng)成為人類信息傳播的主要場域。萬維網(wǎng)的發(fā)明者伯納斯·李曾經(jīng)說過，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅連接機(jī)器，它還連接人(1)伯納斯·李.在奈特基金會的演講[EB/OL].[2022-01-10].https://webfoundation.org/about/community/knight-2008-tbl-spe-ech/.。是人創(chuàng)建了一個(gè)個(gè)網(wǎng)頁鏈接，也正是作為一個(gè)個(gè)主體的人在點(diǎn)擊并瀏覽數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)頁內(nèi)容。麥克尤恩等在其虛擬世界主義(virtual cosmopolitanism)理論中指出，當(dāng)前在國際傳播實(shí)踐中，“個(gè)體越來越多地使用計(jì)算機(jī)或社交媒體作為傳播中介”，“媒介化的社會空間使個(gè)體觀點(diǎn)得以在更大范圍內(nèi)跨越國界進(jìn)行傳播”[6]?；ヂ?lián)網(wǎng)使國際傳播進(jìn)入了一個(gè)新的全球時(shí)代，其中個(gè)體的傳播效能得到了無限的放大，國際傳播也便因此不再局限于政府單一主體的模式和樣態(tài)。

二、問題的提出

“十年的時(shí)間在社會科學(xué)研究的視野中看來仿佛僅僅只是一瞬間，但用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間尺度來衡量則堪比萬年。”[7]互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展普及在我國體現(xiàn)得尤為明顯。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%(2)第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[DB/OL].[2022-01-10].https://cit.buct.edu.cn/_upload/article/files/78/6b/7f0d8df1428 caae3a7d0a24d5050/b3d5c087-8ab5-463a-a1fe-c7d20c2ef708.pdf.。而2010年我國網(wǎng)民數(shù)僅為4.57億人，2000年更是剛剛邁過1 000萬人這個(gè)關(guān)口。若將我國的10億網(wǎng)民置于全球互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)環(huán)境中加以考量，那么全球互聯(lián)網(wǎng)中有至少10億人使用中文作為第一語言進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播活動。據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Internet World Stats統(tǒng)計(jì)，截至2021年9月，全球互聯(lián)網(wǎng)中使用英語作為第一語言的用戶數(shù)為11.8億人，占全球網(wǎng)民數(shù)的25.9%，而中文網(wǎng)民約10億人，占比21.7%。考慮到英語在國際上的通用屬性，網(wǎng)民中使用中文者與使用英語者在數(shù)量方面較為接近，可見我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及程度亦較高。

然而，另一組數(shù)據(jù)更加引人注意。網(wǎng)站W(wǎng)3Techs統(tǒng)計(jì)列出了全球訪問量最大的前1 000萬個(gè)網(wǎng)站并分析這些網(wǎng)站所用的語言。這一統(tǒng)計(jì)在一定程度上可以體現(xiàn)出某種語言在國際互聯(lián)網(wǎng)中的流行程度以及其內(nèi)容所占的比重。根據(jù)其釋出的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2022年1月，全球訪問量最大的前1 000萬個(gè)網(wǎng)站中有63.7%為英文網(wǎng)站，占比位列第一；而中文網(wǎng)站僅占1.3%，占比位列第十，甚至低于越南語網(wǎng)站占比(1.9%，第九名)。從兩組數(shù)據(jù)中可以粗略地得出互聯(lián)網(wǎng)上中文與英文人均信息量的差異，中文的人均信息量為0.059，英文的人均信息量則為2.459。兩相比較之下，互聯(lián)網(wǎng)上英文的人均信息量為中文的41.6倍。

以上中英文互聯(lián)網(wǎng)信息量的對比之懸殊不能不令人扼腕。不難看出，使用中文的網(wǎng)民數(shù)量與使用英語者不相上下，而造成人均信息量差異的原因在于中文網(wǎng)站數(shù)量過少，或沒能進(jìn)入統(tǒng)計(jì)樣本池中。據(jù)vpnMentor統(tǒng)計(jì)，2021年全球的網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過18.3億個(gè)，而CNNIC 2021年6月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國的網(wǎng)站數(shù)量為422萬個(gè)，較2020年12月下降4.7%(3)此處所統(tǒng)計(jì)的我國網(wǎng)站指域名注冊在中國境內(nèi)的網(wǎng)站。?？梢?，中文網(wǎng)站的數(shù)量相對于全球網(wǎng)站數(shù)量而言的確存在數(shù)量級上的差距：占全球網(wǎng)站數(shù)1.3%的網(wǎng)站，服務(wù)了全球21.7%的網(wǎng)民。

本文試圖研究國際傳播中的互聯(lián)網(wǎng)信息流量問題。國際傳播信道里流動的信息即為國際傳播的內(nèi)容。國際傳播中的信息流量既是國際傳播的表現(xiàn)形式，又是國際傳播的主要目標(biāo)，國際信息流量構(gòu)成了目前國際傳播體系的主體，這一信息流量中既包括著信息流量的大小也包含著信息流動的方向。過去30年間，國際傳播中的信息流量涉及國際社會的所有領(lǐng)域，如政治、外交、經(jīng)濟(jì)和文化等，同時(shí)國際信息流量的大與小、信息流動的方向以及信息流動中所折射出的內(nèi)涵已經(jīng)超越了信息流量本身，并通過國際輿論等形式影響著每一個(gè)國家在國際上的整體利益和國家形象。信息流量也因此引起國際社會和世界各國的極大重視，甚至引發(fā)在國際傳播中對國際信息控制權(quán)的爭論。中文互聯(lián)網(wǎng)信息量與英文信息量相差懸殊，這一信息流量的發(fā)展沿革是怎樣的？其原因是什么？而我們作為國際傳播研究者應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對？帶著這樣的問題，本文將首先對我國的互聯(lián)網(wǎng)信息流量發(fā)展歷程作一簡要梳理，檢視在此發(fā)展過程中存在的問題，并以此分析得出中文互聯(lián)網(wǎng)信息流量在國際互聯(lián)網(wǎng)上較為匱乏的原因，最后嘗試闡述相應(yīng)的對策建議，希望能對學(xué)界同仁圍繞國際傳播這一議題開展進(jìn)一步研究有所裨益。

三、信息流量視角下的我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展簡史

(一)1987—2001年：互聯(lián)網(wǎng)信息流量1.0時(shí)代

由于互聯(lián)網(wǎng)本身正處于起步初期，其技術(shù)門檻和應(yīng)用成本較高，相應(yīng)的資源也極為稀缺，所以僅有少數(shù)科研工作者和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)嘗試使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播活動，當(dāng)然其使用范圍也被限制于學(xué)術(shù)交流等領(lǐng)域。

學(xué)界較多地將1987年作為中國互聯(lián)網(wǎng)早期的開端追憶[8]。1987年9月20日，兵器工業(yè)部計(jì)算機(jī)應(yīng)用研究所王運(yùn)豐和李澄炯等中國科學(xué)家在該所建立我國第一個(gè)電子郵件節(jié)點(diǎn)，用英文和德文向德國卡爾斯魯厄大學(xué)發(fā)出了中國第一封電子郵件，內(nèi)容為“越過長城，走向世界(ACROSS THE GREAT WALL WE CAN REACH EVERY CORNER IN THE WORLD)”——該郵件用了近一周時(shí)間才抵達(dá)收件方(4)梁宵.中國互聯(lián)網(wǎng)30年大事記[EB/OL].(2017-09-20)[2022-01-14].http://www.beijingreview.com.cn/keji/201709/t20170920_80 0105024_6.html.，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的通信速率僅為300bps。1987年，德國擁有互聯(lián)網(wǎng)也才僅僅兩年時(shí)間。此后的幾年間，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展繼續(xù)由科研工作者推進(jìn)。1990年，德國卡爾斯魯厄大學(xué)的措恩與中方人員商討后，在校內(nèi)建立并注冊登記了“.CN”頂級域名服務(wù)器，同時(shí)開通了該域名的國際郵件服務(wù)。至1993年底，中國科學(xué)院高能物理所、電子部華北計(jì)算所以及清華大學(xué)、北京大學(xué)等科研學(xué)術(shù)單位先后通過衛(wèi)星通信的方式接入了國際互聯(lián)網(wǎng)。

1994年之前的前互聯(lián)網(wǎng)階段主要是我國將互聯(lián)網(wǎng)被動引入的時(shí)期。由于中國并未參與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從無到有的研發(fā)過程，互聯(lián)網(wǎng)終究是“舶來品”，美國占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位。中國對互聯(lián)網(wǎng)信息也基本上處于被動接收的狀態(tài)。

1994年4月20日，中國通過一條64K國際專線實(shí)現(xiàn)了對國際互聯(lián)網(wǎng)的全功能接入，中國被正式承認(rèn)為真正擁有全功能Internet的國家。1994年8月，網(wǎng)友架設(shè)了清華大學(xué)內(nèi)部的電子公告牌(BBS)——水木清華，這是當(dāng)時(shí)中國最具人氣的論壇之一，“泡論壇”成為中國網(wǎng)民最初的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣?；ヂ?lián)網(wǎng)此時(shí)被稱為“信息高速公路”，互聯(lián)網(wǎng)的使用群體依然集中在高校和科研單位之中。

1996年，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出現(xiàn)第一波熱潮。當(dāng)年，在中國人還不知道風(fēng)險(xiǎn)投資為何物時(shí)，張朝陽從美國博士畢業(yè)后歸國創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了搜狐，這是中國成立最早的門戶網(wǎng)站。1997年，中國網(wǎng)民數(shù)還只有63萬人，但至2000年底，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)飆升至2 250萬人。

這一階段，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)及基礎(chǔ)知識的認(rèn)識與普及是中國互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的主要內(nèi)容。此時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)往往被稱為報(bào)紙、廣播和電視之外的“第四媒體”，它雖然較為迅猛地走進(jìn)人們的生活之中，但傳統(tǒng)媒體的公信力、易得性和使用慣性依然使其成為國人信息傳播的首選渠道。值得注意的是，一些中國的傳統(tǒng)媒體也在進(jìn)行著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的嘗試。1995年1月，《神州學(xué)人》雜志開中國媒體上網(wǎng)之先河，截至1996年底，有30多家報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)上發(fā)行電子版，還有20多家雜志也開始上網(wǎng)，一些廣播電視臺開始建立自己的網(wǎng)站[9]。但此時(shí)，中國作為后發(fā)國家，并未擁有較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、硬件基礎(chǔ)，同時(shí)其信息傳播實(shí)踐的底層邏輯依然局限于“術(shù)”的應(yīng)用范圍內(nèi)，基本上不觸及“脫胎換骨”的變化范式，因此，最終陷入“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”的窘境[10]。

在互聯(lián)網(wǎng)信息流量1.0時(shí)代，美國依然在世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中居于主導(dǎo)地位，而我國雖然在一批出海上市企業(yè)的推動下做出了信息流量走出去的嘗試，但總體而言依然處于被動接收的狀態(tài)。

(二)2001—2008年：互聯(lián)網(wǎng)信息流量2.0時(shí)代

互聯(lián)網(wǎng)信息流量2.0時(shí)代是我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的社會化階段。該階段初期，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)熬過了“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”并開始蓄勢突圍，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以各種增值服務(wù)作為創(chuàng)收渠道開始盈利。這股絕境逢生的熱潮以2005年百度在美國上市為頂點(diǎn)。上市當(dāng)天百度股價(jià)漲幅達(dá)353%，華爾街充斥著驚嘆之聲。

2006年，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)也進(jìn)入了“Web 2.0”時(shí)代。彭蘭[11]認(rèn)為，“Web 2.0”時(shí)代的核心指向是試圖把人與信息內(nèi)容的關(guān)系深化為人與人的關(guān)系，其中博客(Blog)概念的推廣以及博客網(wǎng)站的發(fā)展是最為顯著的特征。2007年，網(wǎng)絡(luò)游戲成為中國互聯(lián)網(wǎng)的第一收入來源(5)方興東.中國互聯(lián)網(wǎng)激蕩20年[EB/OL].[2022-01-15].http://www.ccidnet.com/2017/0103/10230358.shtml.，進(jìn)一步以其社交屬性通過人與人的連接吸引了越來越多的網(wǎng)民。博客、BBS、網(wǎng)絡(luò)游戲等“Web 2.0”時(shí)代的代表性技術(shù)使互聯(lián)網(wǎng)普及化、大眾化，網(wǎng)民主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的格局開始形成，也由此帶來了政策監(jiān)管方面的問題。在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播領(lǐng)域，《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》開始實(shí)施，《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約》由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布，在構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)世界良好生態(tài)方面發(fā)揮著積極的作用。

互聯(lián)網(wǎng)信息流量2.0時(shí)代以2008年為終點(diǎn)是因?yàn)?008年被稱為“網(wǎng)絡(luò)輿論年”[12]。這一年，博客、QQ、百度貼吧等社會化媒體的影響力迅速提升，網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道國內(nèi)突發(fā)事件的過程中與西方的歪曲抹黑不實(shí)報(bào)道抗衡，發(fā)出了中國信息流量介入國際傳播場域的最強(qiáng)音。汶川地震和2008年北京奧運(yùn)會等大事件是一代中國人的集體記憶，互聯(lián)網(wǎng)在其信息傳播的過程中也發(fā)揮了關(guān)鍵作用并獲得了社會的廣泛認(rèn)可，甚至在輿論監(jiān)督領(lǐng)域具有重要功能。互聯(lián)網(wǎng)已不再被稱作“第四媒體”，而是逐漸融入人們的社會生活之中，成為主流媒體對內(nèi)對外信息傳播的主戰(zhàn)場之一。中國作為一個(gè)崛起中的大國，在互聯(lián)網(wǎng)信息流量2.0時(shí)代開始與以美國為代表的西方國家在國際傳播實(shí)踐中進(jìn)行信息流量的爭奪。

(三)2008—2017年：互聯(lián)網(wǎng)信息流量3.0時(shí)代

這一階段是以移動互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的、突出即時(shí)性的社會強(qiáng)連接時(shí)代。2008年，我國網(wǎng)民數(shù)首次超過美國，躍居世界第一。2009年是我國第三代移動通信(3G)元年，此項(xiàng)技術(shù)極大地推動了以手機(jī)終端為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。同樣是在2009年，Web 2.0概念式微，社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)網(wǎng)站興起，微博、微信等平臺迅猛崛起，將中國互聯(lián)網(wǎng)帶入了“全民上網(wǎng)”的即時(shí)傳播時(shí)代。中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開始呈現(xiàn)自己的特性，并在寬帶網(wǎng)民數(shù)、CN注冊域名、個(gè)人電腦等多個(gè)指標(biāo)上超越美國[13]。至2012年6月底，我國手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)超過臺式電腦網(wǎng)民數(shù)，手機(jī)成為我國第一大上網(wǎng)終端(6)第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].[2022-01-17].https://max.book118.com/html/2020/0420/5313100101002241.shtm.。有學(xué)者指出，2012年中國傳媒業(yè)跨入了新傳播時(shí)代的門檻，數(shù)字化、移動互聯(lián)網(wǎng)將是傳統(tǒng)媒體與新媒體近幾年的共同熱點(diǎn)[14]。同樣是在這一階段，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開始在全球市場中證明自己的競爭力。2014年，坐擁QQ、微信以及其他諸多游戲和服務(wù)類軟件的騰訊市值突破10 000億港幣，正式進(jìn)入全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭第一陣營，開始與Facebook、Amazon和Google等企業(yè)平起平坐。

2014年，第四代移動通信(4G)網(wǎng)絡(luò)在我國開始全面部署，移動上網(wǎng)網(wǎng)速得到極大提高，網(wǎng)速限制瓶頸被基本破除，移動應(yīng)用場景得到極大豐富。互聯(lián)網(wǎng)在此階段的大規(guī)模普及使國際傳播突破了時(shí)間和地域的限制，不僅為傳統(tǒng)媒體開辟了吸引受眾的新的渠道，同時(shí)也改變了信息發(fā)布和產(chǎn)生的時(shí)間概念，對國際傳播的信息流程產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。這波發(fā)展浪潮將中國社會快速帶入了強(qiáng)聯(lián)結(jié)階段。這種聯(lián)結(jié)的根本性突破，使得互聯(lián)網(wǎng)不但成為中國社會新的主流媒體和主流信息傳播機(jī)制，而且開始向外界傳播、釋放信息，沖擊和動搖著國際傳播的既有結(jié)構(gòu)。

2016年9月，抖音在中國上線；2017年5月，抖音國際版(TikTok)在海外上線。作為未來很長一段時(shí)間的信息流量巨頭，抖音在國內(nèi)的火爆以及在國外市場的瘋狂生長標(biāo)志著我國國際傳播信息流量舊時(shí)代的終結(jié)和新時(shí)代的開始。以抖音為代表，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本身的進(jìn)程，更是全球傳播秩序的挑戰(zhàn)者。中國在這一過程中不但在經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了崛起，一定程度上也在國際傳播話語權(quán)上實(shí)現(xiàn)了崛起，開始面對西方的話語攻訐和傳播霸權(quán)進(jìn)行信息流量爭奪。

(四)2017年至今：互聯(lián)網(wǎng)信息流量的新時(shí)代

2017年至今是我國互聯(lián)網(wǎng)信息流量傳播的新時(shí)代。自1994年中國全功能接入互聯(lián)網(wǎng)以來，28年的發(fā)展使中國在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國際化和數(shù)字經(jīng)濟(jì)等方面后來居上。2021年第二季度，微信及WeChat(微信國際版)月活躍用戶數(shù)突破12億大關(guān)，2021年底TikTok中“#China”標(biāo)簽的觀看數(shù)超過270億次，越來越多以億為單位的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)見證著中國互聯(lián)網(wǎng)信息流量的發(fā)展壯大。

在這一互聯(lián)網(wǎng)信息流量的新時(shí)代，中國成為走在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)前沿的引領(lǐng)者和創(chuàng)新者，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進(jìn)步迭代是不可或缺的推動力量。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展以及在此基礎(chǔ)上迭代進(jìn)化出的新型媒介形式已然深刻改變了人類傳播景觀，當(dāng)下人工智能技術(shù)，及大數(shù)據(jù)、拓展現(xiàn)實(shí)、5G等關(guān)鍵共性技術(shù)逐漸拉開了智能媒體傳播的帷幕。2019年6月6日，中華人民共和國工業(yè)和信息化部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電等四家企業(yè)發(fā)放5G商用牌照，中國進(jìn)入了5G元年。也是在這一階段，美國政府開始以政治力量介入互聯(lián)網(wǎng)市場，故意給華為等中國互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)設(shè)置發(fā)展障礙，為5G的發(fā)展帶來了不確定性。然而，中國已經(jīng)在這場5G競賽中走在了前列。截至2021年2月，中國累計(jì)建成5G基站超過71.8萬個(gè)，約占全球的70%，獨(dú)立組網(wǎng)模式的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國所有地市，5G終端連接數(shù)超過兩億個(gè)，戶均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量較4G用戶高出50%(7)中國5G基站全球占比七成 5G規(guī)模商用實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展[EB/OL].[2022-01-18].http://news.cctv.com/2021/02/25/ARTIgpfk0X zxQzPnHvBKDaRb210225.shtml.。中國從學(xué)習(xí)借鑒西方互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展為引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從被動接受外界信息到強(qiáng)勢崛起、在信息流量領(lǐng)域與西方分庭抗禮，一個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)信息流量的新時(shí)代確已到來。然而，如前文所述，互聯(lián)網(wǎng)中文信息流量的比重依然相當(dāng)之低，這是需要我們?nèi)フ页鲈虿⑻岢鰧Σ叩囊χ帯?/p>

站在新時(shí)代，回望中國互聯(lián)網(wǎng)從無到有、從弱到強(qiáng)的歷程，本文大致勾勒出了中國與西方流量爭奪的時(shí)間線?？梢钥闯?，盡管經(jīng)歷了較長時(shí)間的發(fā)展且取得了較大的進(jìn)步，但中國互聯(lián)網(wǎng)信息流量依然處在較為匱乏的狀態(tài)之中。

四、中文互聯(lián)網(wǎng)信息流量匱乏的原因分析

(一)英語在全球語言網(wǎng)絡(luò)中居樞紐地位

根據(jù)“民族語”網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2019年，全世界現(xiàn)存依然在使用的語言共約7 100種，其中英語的使用人數(shù)位居首位，為11.32億人，其次為中文11.17億人，僅從使用人口數(shù)量層面來判斷，似乎相差并不懸殊。然而，英語的使用人口中包含大量官方語言非英語且國民人口母語也非英語國家的人口，而中文的使用者局限于中國和東南亞華文群體這樣一小部分區(qū)域之中，英語的國際影響力事實(shí)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中文。在全球語言網(wǎng)絡(luò)地圖[15]中，英語因?yàn)楸蛔疃嗾Z言轉(zhuǎn)譯且又轉(zhuǎn)譯為最多語言而成為核心樞紐，同時(shí)呈現(xiàn)出了法語、德語、俄語等次核心的“中間樞紐”，在不同程度上也起到了相同的傳播作用。與之形成鮮明對比的是，像中文、印度語和阿拉伯語這樣使用人數(shù)眾多的語言在其中卻處于邊緣地位，表明這些語言很少和其他語言發(fā)生交流。

由于英語在全球語言網(wǎng)絡(luò)中處于樞紐地位，具有高于中文的通用性，因此，英語信息事實(shí)上對于更多人群而言是可被理解的，而信息生產(chǎn)者為追求較好的傳播效果也更傾向于發(fā)布英文信息，中文信息相對于英文信息就顯得比較匱乏。

(二)互聯(lián)網(wǎng)巨頭形成馬太效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)中文信息量較少，一部分原因在于統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的中文網(wǎng)站數(shù)量較少。一定程度上，中國的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被少數(shù)幾個(gè)巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所壟斷，大部分中國網(wǎng)民日常訪問的都是騰訊、今日頭條、百度等網(wǎng)站。例如，網(wǎng)民購物使用淘寶、京東、拼多多、美團(tuán)等網(wǎng)站，聊天使用微信、QQ等即時(shí)通信軟件，搜索用百度，看視頻則選擇愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、B站、抖音、快手，等等。人們似乎沒有太多時(shí)間去瀏覽其他網(wǎng)站，其個(gè)人喜好以及社交網(wǎng)絡(luò)均與各大平臺的個(gè)人賬號深度綁定，因而大部分的用戶訪問都集中在少數(shù)幾個(gè)域名里。

以微信和知乎為例，個(gè)人內(nèi)容是從屬于平臺的。因此，即便微信有2 000萬個(gè)公眾平臺，相當(dāng)于2 000萬個(gè)私人博客，但由于其域名都相同(http://weixin.qq.com)，在統(tǒng)計(jì)中只能被算作是一個(gè)網(wǎng)站。由此導(dǎo)致的結(jié)果是，小的網(wǎng)絡(luò)平臺在競爭中迅速落敗，而流量則轉(zhuǎn)移到巨無霸平臺上。

(三)個(gè)人獨(dú)立建站的門檻和成本較高

中外網(wǎng)站數(shù)量的差異也可從建站和維護(hù)的成本上來分析。對于個(gè)人來說，由于中國互聯(lián)網(wǎng)相對處于后發(fā)地位，具有計(jì)算機(jī)編程能力的個(gè)人占比較低，因此個(gè)人建站的能力較弱。從企業(yè)角度來講，歐美商戶有獨(dú)立建站的傳統(tǒng)。小城鎮(zhèn)的餐館、發(fā)廊等都有自己的網(wǎng)站，建站的資源也比較豐富，門檻相對較低。相對而言，由于中國網(wǎng)站實(shí)行備案制度，不論是個(gè)人還是中小型商戶，獨(dú)立建站都具有一定的困難。

由于建站成本和門檻過高，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭又提供了博客、托管等功能，許多個(gè)人不再獨(dú)立建站、寫博客等，轉(zhuǎn)而使用美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等成熟的平臺，從而實(shí)現(xiàn)提高流量、增加曝光度和盈利等目的。小型企業(yè)和商戶也不再創(chuàng)建自己的網(wǎng)站，比如國內(nèi)的餐廳可能傾向于直接在美團(tuán)平臺上投放其信息，不再像眾多歐美同行一樣建立獨(dú)立的網(wǎng)站。從這個(gè)層面來講，除了小型網(wǎng)絡(luò)平臺“犧牲”外，個(gè)人和商戶以一定自由度為代價(jià)，降低了諸多注冊和維護(hù)等成本，有所獲益。

(四)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)網(wǎng)站式微

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的在線活動被分割在一個(gè)個(gè)應(yīng)用軟件中，發(fā)布的內(nèi)容也具有封閉性。傳統(tǒng)網(wǎng)站的時(shí)代逐漸落幕，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或引領(lǐng)、或跟隨，在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中抓住了機(jī)遇，而大量傳統(tǒng)網(wǎng)站就在這一過程中如大浪淘沙一般消亡了。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自己的信息流量增長和盈利目的，紛紛建起了“護(hù)城河”，將內(nèi)容限制在“自留地”內(nèi)。一個(gè)直接的后果是，用戶使用搜索引擎的次數(shù)減少了。如淘寶等網(wǎng)站完全屏蔽了百度搜索的抓取，用戶了解商品信息只能去淘寶網(wǎng)搜索。久而久之，用戶也被培養(yǎng)起了在各平臺內(nèi)部搜索的習(xí)慣。資源和內(nèi)容的分割，一方面體現(xiàn)為垂直化程度加深，這可以幫助用戶迅速滿足需求、獲得專門化的信息與服務(wù)，但另一方面，從內(nèi)容生產(chǎn)上來說，由于信息可檢索程度降低，不同平臺內(nèi)容的互動交流減少，傳播度降低，內(nèi)容的價(jià)值和創(chuàng)作的意愿也降低了。

總而言之，多重因素導(dǎo)致中文網(wǎng)站數(shù)量的全球占比與中文網(wǎng)民數(shù)量占比明顯不匹配。移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，傳統(tǒng)網(wǎng)站式微是一個(gè)全球性的現(xiàn)象，只是在中國體現(xiàn)得比較顯著。希望中文互聯(lián)網(wǎng)能煥發(fā)新的生機(jī)，也希望中文能成為“樞紐語言”，讓更多個(gè)體和群體易于和樂于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提升中文互聯(lián)網(wǎng)信息的活力、質(zhì)量和聲量。

五、解決信息流量匱乏問題的對策建議

(一)全方位健全打造全媒體國際傳播體系，增強(qiáng)信息傳播力

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行了第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)指出，全媒體不斷發(fā)展，信息無處不在、無所不及、無人不用，如何推動媒體融合進(jìn)程、如何建設(shè)全媒體生態(tài)已成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題[16]，抓住智能媒體傳播的發(fā)展機(jī)遇，在網(wǎng)絡(luò)空間中占領(lǐng)輿論陣地，引領(lǐng)社會凝聚人心、鞏固主流思想輿論的同時(shí)抵抗網(wǎng)絡(luò)空間的“外部入侵”是當(dāng)務(wù)之急。

首先，加強(qiáng)智能全媒體傳播體系的頂層框架設(shè)計(jì)、中觀方案設(shè)計(jì)和微觀細(xì)節(jié)填充，明確各級政府和各分管部門對國際傳播領(lǐng)導(dǎo)職權(quán)的分配，優(yōu)化或再造國際傳播整體戰(zhàn)略的實(shí)施流程，頒布法律法規(guī)為國際傳播戰(zhàn)略的整體實(shí)施保駕護(hù)航；其次，加強(qiáng)國際傳播的媒體間和官民間合作，積極動員非主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等傳播資源參與我國國際傳播事業(yè)，在可資利用的對外傳播平臺發(fā)布信息，在我國整體國際傳播話語體系中積極補(bǔ)充豐富的細(xì)節(jié)信息，為講好中國故事、傳播中國聲音形成合力；再次，加強(qiáng)對智能媒體技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、新聞寫作機(jī)器人、人工智能翻譯、智能影像等技術(shù)提升國際傳播效能，應(yīng)對反華勢力的惡意攻擊；最后，充分激活地方媒體的國際傳播動能，將縣級融媒體中心建設(shè)、地方特色媒體建設(shè)與國際傳播的整體規(guī)劃有機(jī)結(jié)合，打造同心圓式全媒體國際傳播體系。

(二)加大對出?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的支持力度

近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海呈燎原之勢。在多方面綜合因素下，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前赴后繼奔向傳說中的異國“藍(lán)?！?。從激勵(lì)側(cè)來看，政府提出“一帶一路”倡議，鼓勵(lì)企業(yè)抱團(tuán)出海；從壓力側(cè)來看，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，而互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域巨頭壟斷、瓜分地盤導(dǎo)致的競爭壓力，都在鞭策著企業(yè)揚(yáng)帆出海，尋找尚待開墾的互聯(lián)網(wǎng)處女地。然而，2020年底TikTok與特朗普政府的封禁風(fēng)波和華為公司遭受芯片斷供危機(jī)等一系列事件都不得不讓我們認(rèn)識到，“互聯(lián)網(wǎng)無國界”這一激勵(lì)著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海發(fā)展的理念已不再適用，出?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)作為中文互聯(lián)網(wǎng)信息海外傳播的生力軍面臨著西方國家施加的重重阻力與挑戰(zhàn)。

面對這一情況，需加強(qiáng)對出?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的支持力度。從政策角度而言，應(yīng)意識到出?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)或有潛力成為中文信息流量豐富發(fā)展的平臺，需借助政策力量幫助此類企業(yè)提高風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力，加大經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼、稅率優(yōu)惠等方面的政策扶持力度，防止西方國家打擊此類企業(yè)以求經(jīng)濟(jì)和話語信息傳播的一石二鳥之利。從宣傳角度而言，需強(qiáng)調(diào)出?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)作為信息傳播平臺的本質(zhì)屬性，防范西方國家將其妖魔化為意識形態(tài)傳播機(jī)器并以此來繼續(xù)把持互聯(lián)網(wǎng)信息流量。

(三)關(guān)注國外年輕一代，培養(yǎng)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖

Z世代指出生于1995—2009年，從小在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中長大，受智能手機(jī)、電腦等科技產(chǎn)品影響最大的一代人。作為年輕一代，國外的Z世代未受到過冷戰(zhàn)時(shí)代意識形態(tài)斗爭的影響，對西方“權(quán)威話語”具有懷疑和反叛精神。據(jù)聯(lián)合國人口調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球Z世代人口約24億，占全球總?cè)丝诘?2%(8)不斷變化的人口統(tǒng)計(jì)[EB/OL].[2022-01-13].https://population.un.org.。Z世代以其龐大的人口數(shù)量和特征成為中文信息的理想受眾，爭取Z世代的關(guān)注和認(rèn)同應(yīng)當(dāng)成為互聯(lián)網(wǎng)中文信息傳播的重點(diǎn)。而互聯(lián)網(wǎng)信息傳播離不開意見領(lǐng)袖(KOL)。事實(shí)上，以李子柒、辦公室小野、老高與小茉為代表的一批中國意見領(lǐng)袖已經(jīng)在海外信息平臺(如YouTube)獲得了較高的關(guān)注度，中國的風(fēng)景、美食乃至社會熱點(diǎn)事件均在他們的推介下化作大量的中文信息被廣為傳播，引發(fā)以國外年輕一代為主體的國際受眾的廣泛共鳴。由此，利用國外年輕一代來擴(kuò)大中文信息流量，可以借助具有親和力和影響力的中國意見領(lǐng)袖，實(shí)現(xiàn)中文信息的繁榮、豐富，甚至進(jìn)一步“化信息流為影響流”[17]，推動中國文化走出去。

(四)大力加強(qiáng)國際中文教育

國際中文教育是指面向海外母語非漢語者的中文教學(xué)，是一種以中文教育為核心的人才培養(yǎng)活動。作為國家對外傳播、國家形象塑造、文化影響力甚至綜合國力提升的重要傳播媒介，國際中文教育從宏觀層面來看可以增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播力與影響力，使中國傳統(tǒng)文化得到更廣泛、更深入的繼承和發(fā)展，同時(shí)增強(qiáng)國人的文化自信和民族自信，從更具體的微觀層面來看則恰恰可以使中文信息走出“信息孤島”并在國際互聯(lián)網(wǎng)世界得到推廣，使中國故事被讀懂，使中國聲音被聽懂。

當(dāng)前，5G驅(qū)動下的智能媒體傳播技術(shù)為國際中文教育與傳播體系創(chuàng)新提供了新的生態(tài)契機(jī)，線上與線下教育的相互建構(gòu)為國際中文教育與傳播體系創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)變遷提供了可能性。在此背景下加強(qiáng)國際中文教育，首先需要做好國際中文教育的管理布局，以孔子學(xué)院為核心的國際中文教育辦學(xué)模式為基點(diǎn)，以國際中文教育的市場化運(yùn)作模式為連接，以多邊合作與資源共享為面向。其次，在國際中文教育的發(fā)展建設(shè)中要注重其教法研究的前沿化、多樣化，注重其教材開發(fā)的專業(yè)化、專門化，師資培養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化、本土化，傳播交流的項(xiàng)目化、多元化。再次，需統(tǒng)籌國內(nèi)外兩個(gè)中文教育市場，完成從“借船出?！钡健霸齑龊！钡霓D(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下國際中文教育與傳播的多元化產(chǎn)業(yè)模式建構(gòu)，兼顧社會效益與經(jīng)濟(jì)效益，兼顧國際中文教育與傳播發(fā)展的“一體兩面”。最后，國際中文教育與傳播體系創(chuàng)新需堅(jiān)持黨和國家主流意識形態(tài)引導(dǎo)，牢牢把握國家對外傳播的政策導(dǎo)向，做好教育道德與倫理規(guī)制。

六、結(jié)語

回顧歷史是為了更好地面向未來。中國互聯(lián)網(wǎng)信息流量經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代的發(fā)展，中文信息流從無到有、由弱變強(qiáng)，中國以互聯(lián)網(wǎng)大國的身份走向了崛起。進(jìn)入數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界加速融合、多元文化沖突與融合共在的當(dāng)下，政治、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化不斷推動著國際傳播領(lǐng)域的發(fā)展變革，這對中國互聯(lián)網(wǎng)信息流量的發(fā)展而言既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。本文研判了中國互聯(lián)網(wǎng)信息流量的歷史與現(xiàn)狀，分析了現(xiàn)存問題的原因并針對性地提出了對策。展望未來，立足于第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)新征程的起點(diǎn)，進(jìn)入新時(shí)代，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、中文信息流量的壯大，需要學(xué)界和業(yè)界的共同努力，我們也必將在道路、理論、制度、文化四個(gè)自信的基礎(chǔ)上為全球國際傳播的新秩序作出貢獻(xiàn)。