任 偉 郭亞萍

(北京航空航天大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院, 北京 100191)

提 要：自夸言語(yǔ)行為對(duì)傳統(tǒng)禮貌研究提出挑戰(zhàn)。然而，自夸在社交媒體中十分常見(jiàn)。自夸現(xiàn)象近年來(lái)引起語(yǔ)用學(xué)者們的研究興趣，但有關(guān)漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)交際的自夸研究仍亟待加強(qiáng)。本文調(diào)查我國(guó)青年微信朋友圈中的自夸言語(yǔ)行為，探究微信朋友圈自夸的語(yǔ)用策略。研究發(fā)現(xiàn)：青年人在微信朋友圈中以隱性自夸策略為主，對(duì)不加修飾的顯性自夸策略使用頻率也較高，而加以修飾的顯性自夸使用最少。此外，本文探討影響上述語(yǔ)用策略使用的潛在因素，以及對(duì)漢語(yǔ)社交媒體交際研究提供的啟示。

1 引言

近年來(lái)，自夸(self-praise)在各類社交媒體中隨處可見(jiàn)?！胺矤栙愇膶W(xué)”現(xiàn)象也成為時(shí)髦的熱點(diǎn)話題。自夸指說(shuō)話人通過(guò)各種策略實(shí)現(xiàn)對(duì)自身積極評(píng)價(jià)的言語(yǔ)行為，有悖于以往常被視為人際交往中重要交際原則的謙虛準(zhǔn)則(Leech 1983)和自謙準(zhǔn)則(Gu 1990)。自夸現(xiàn)象引起一些學(xué)者的注意，涌現(xiàn)出不同語(yǔ)境下對(duì)自夸言語(yǔ)行為的研究，包括漢語(yǔ)口語(yǔ)語(yǔ)境(Wu 2011, 2012)、中文社交媒體微博(Guo, Ren 2020; Ren, Guo 2020)、英文社交媒體推特(Dayter 2014, 2016)和領(lǐng)英(LinkedIn)(Tobback 2019)等。然而，現(xiàn)有自夸研究仍側(cè)重于關(guān)注英語(yǔ)交際中的自夸現(xiàn)象。除Ren和Guo針對(duì)微博自夸現(xiàn)象的調(diào)查外(Guo, Ren 2020；Ren, Guo 2020)，鮮有研究探究漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)交際中的自夸。鑒于不同社交媒體平臺(tái)很可能會(huì)影響語(yǔ)言表達(dá)和語(yǔ)用策略(Ren 2018)，有必要對(duì)其他中文社交媒體自夸現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查，以對(duì)自夸言語(yǔ)行為語(yǔ)用策略及潛在影響因素進(jìn)行更全面的探討。

微信是中國(guó)用戶活躍度最高的社交媒體(www.tencent.com)，而且微信朋友圈中的自夸十分常見(jiàn)，尤其在青年人的朋友圈中。因此，本文以我國(guó)青年人微信朋友圈中的自夸現(xiàn)象入手，剖析其微信朋友圈自夸言語(yǔ)行為的語(yǔ)用策略和影響因素，旨在探討自夸言語(yǔ)行為對(duì)發(fā)圈人面子、身份構(gòu)建和關(guān)系管理的影響，以期拓展自夸言語(yǔ)行為的研究語(yǔ)境，并為漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)交際研究提供更多實(shí)證發(fā)現(xiàn)。

2 禮貌與自夸

2.1 禮貌原則

禮貌是語(yǔ)用學(xué)研究最為關(guān)注的話題之一。網(wǎng)絡(luò)交際中普遍存在的自夸現(xiàn)象違反謙虛準(zhǔn)則和自謙準(zhǔn)則?，F(xiàn)有關(guān)于自夸的研究也多關(guān)注自夸對(duì)上述禮貌準(zhǔn)則的挑戰(zhàn)。為此，我們先對(duì)相關(guān)禮貌研究文獻(xiàn)進(jìn)行簡(jiǎn)要回顧。

Leech(1983)將禮貌視為通過(guò)6個(gè)準(zhǔn)則來(lái)建立和保持良好人際關(guān)系的行為，包括得體準(zhǔn)則、慷慨準(zhǔn)則、贊譽(yù)準(zhǔn)則、謙虛準(zhǔn)則、一致準(zhǔn)則和同情準(zhǔn)則。其中，與本研究直接相關(guān)的是謙虛準(zhǔn)則，即“最小化對(duì)自己的表?yè)P(yáng)，最大化對(duì)自己的批評(píng)”(Leech 1983：132)?；贚eech(1983)的禮貌原則，Gu(1990)提出中國(guó)傳統(tǒng)文化的4條禮貌準(zhǔn)則：自謙準(zhǔn)則、稱呼準(zhǔn)則、得體準(zhǔn)則和慷慨準(zhǔn)則。其中，自謙準(zhǔn)則明確指出，交際過(guò)程中要“貶低自己，抬高他人”(Gu 1990：246)?？梢?jiàn)，自夸這一言語(yǔ)行為違反Leech(1983)和Gu(1990)提出的禮貌原則，尤其是謙虛準(zhǔn)則和自謙準(zhǔn)則。

從面子理論(Brown, Levinson 1987：39)來(lái)看，有些言語(yǔ)行為與交際者的面子相悖。自夸便是一種威脅聽(tīng)話人積極面子的言語(yǔ)行為。由此看來(lái)，自夸這一行為是不禮貌的，因?yàn)檎f(shuō)話人自夸所包含的對(duì)自身的積極評(píng)價(jià)通常意味著對(duì)說(shuō)話人自身積極面子的提高，而暗含對(duì)對(duì)方積極面子的否定態(tài)度，對(duì)聽(tīng)話人積極面子造成威脅或損傷。

為彌補(bǔ)禮貌研究中對(duì)自我面子的忽視，Chen(2001)提出自我禮貌(self-politeness)這一概念。他指出，說(shuō)話人在交際中保護(hù)或提高自己的面子與保護(hù)或提高對(duì)方的面子同等重要。而從Spencer-Oatey(2002, 2008)的關(guān)系管理理論來(lái)看，盡管不同文化背景會(huì)影響說(shuō)話人選擇最為合適的面子管理策略，但是交際過(guò)程中每個(gè)人都希望得到他人的積極評(píng)價(jià)與認(rèn)可。另外，關(guān)系管理理論(Spencer-Oatey 2008)更注重個(gè)人面子與他人面子的平衡關(guān)系，因而既不凸顯自謙(Gu 1990)，也不凸顯抬高自己。

綜上，自夸言語(yǔ)行為似乎并不符合中國(guó)人傳統(tǒng)的禮貌觀念或面子理論，然而從自我禮貌(Chen 2001)或關(guān)系管理理論(Spencer-Oatey 2008)來(lái)看，適度的自夸似乎可以有利于維護(hù)個(gè)人積極評(píng)價(jià)和良好形象。

2.2 自夸言語(yǔ)行為

自我呈現(xiàn)(self-presentation)在人際交往中不可避免(Goffman 1959)。自我呈現(xiàn)過(guò)程受到多種因素影響，如說(shuō)話人與受眾之間的關(guān)系(Leary et al.1994)、社會(huì)規(guī)范(Pataki，Clark 2004)以及說(shuō)話人的動(dòng)機(jī)(Jones, Pittman 1982)。作為一種典型的自我呈現(xiàn)，自夸在社交媒體中頻繁出現(xiàn)(Ren, Guo 2020)。

本文遵循Ren和Guo(2020：180)，將自夸定義為“說(shuō)話人通過(guò)各種語(yǔ)用策略積極呈現(xiàn)自己的一種言語(yǔ)行為”。許多關(guān)于自夸的研究以會(huì)話分析作為研究方法，分析口語(yǔ)交際中的自夸策略。例如，Wu(2011)以北京和河北兩地熟人之間面對(duì)面聊天為語(yǔ)料，研究漢語(yǔ)語(yǔ)境下的自夸策略。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，盡管自夸與中國(guó)傳統(tǒng)禮貌原則相悖，但在日常交際中仍有自夸出現(xiàn)。其策略主要有3種：在自夸后加緩和語(yǔ)、在自夸后加否定語(yǔ)和以抱怨形式自夸。

相關(guān)心理學(xué)研究對(duì)自夸的形式、內(nèi)容及其接受程度進(jìn)行探究。例如，van Damme等(2017)將自夸分為顯性自夸和隱形自夸，同時(shí)按照內(nèi)容將自夸分為表達(dá)熱情優(yōu)越感自夸和表達(dá)能力優(yōu)越感自夸。通過(guò)調(diào)查參與者對(duì)不同自夸內(nèi)容和自夸方式感受的刺激程度，該研究發(fā)現(xiàn)，相比于顯性和表達(dá)能力優(yōu)越感自夸，隱性和表達(dá)熱情優(yōu)越感自夸更能獲得接收者的好感。與其相似，段錦云等(2020)通過(guò)調(diào)查自夸方式及其對(duì)決策者的影響，發(fā)現(xiàn)相較于顯性與表達(dá)能力優(yōu)越感自夸，隱性與表達(dá)熱情優(yōu)越感自夸會(huì)獲得決策者更強(qiáng)的好感，從而促進(jìn)決策者對(duì)其建議的采納。

Speer(2012)進(jìn)一步從社會(huì)心理學(xué)視角分析“援引第三方夸獎(jiǎng)”的自夸策略在客觀化自夸內(nèi)容時(shí)的作用。指出援引第三方夸獎(jiǎng)可以在說(shuō)話人和贊美話語(yǔ)之間創(chuàng)造空間，且在交際中通常被用作附屬行為而非交際的主要內(nèi)容，以此實(shí)現(xiàn)客觀化自夸內(nèi)容的作用。

此外，一些研究考察網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中的自夸。例如，Dayter(2014, 2016)以芭蕾舞學(xué)生社區(qū)的推特發(fā)文為語(yǔ)料，發(fā)現(xiàn)這一網(wǎng)絡(luò)社交媒體中的自夸策略類型豐富，包括加否定語(yǔ)自夸、轉(zhuǎn)移自夸中心、通過(guò)自黑以自夸、通過(guò)突出辛勤努力自夸和通過(guò)抱怨進(jìn)行隱性自夸。Tobback(2019)分析領(lǐng)英上求職者的自夸策略，將其中的自夸策略分為直接自夸和間接自夸兩類，并探討語(yǔ)用修飾語(yǔ)對(duì)自夸策略的影響。

總體來(lái)看，漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)交際自夸的研究仍相對(duì)匱乏。Ren和Guo(2020)通過(guò)搜索關(guān)鍵詞“自夸”調(diào)查普通用戶微博自夸的語(yǔ)用策略，發(fā)現(xiàn)普通人在微博自夸時(shí)以顯性自夸策略為主，包括不加修飾的和加以修飾的顯性自夸策略(分別占51.06%和42.86%)，例如援引第三方夸獎(jiǎng)、加否定語(yǔ)、轉(zhuǎn)移自夸中心、突出辛勤努力、集體主義、對(duì)比自身兩方面、對(duì)比過(guò)去和現(xiàn)在等策略，而隱性自夸策略占比重相對(duì)較少(僅占6.08%)。此外，作者指出微博這一社交媒體的匿名性、西方文化的影響以及對(duì)自我面子的維護(hù)均在一定程度上造成自夸言語(yǔ)行為在微博頻繁出現(xiàn)。Guo和Ren(2020)還調(diào)查明星博文中的自夸策略。發(fā)現(xiàn)與普通人微博自夸不同，明星微博的自夸策略以加修飾的顯性自夸和隱性自夸策略為主，對(duì)不加修飾的顯性自夸策略使用較少。作者指出，明星群體的特殊性對(duì)自夸策略的選取有一定影響，適度的自夸有助于明星與粉絲互動(dòng)并增長(zhǎng)流量，以實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值商業(yè)化。

通過(guò)回顧不難看出，不同語(yǔ)境自夸言語(yǔ)行為策略調(diào)查已經(jīng)得到許多學(xué)者的關(guān)注。學(xué)界逐漸研究網(wǎng)絡(luò)交際中的自夸現(xiàn)象。然而，現(xiàn)有研究關(guān)注的社交媒體均具有公開(kāi)性，如推特和微博，而對(duì)具有一定私密性的社交媒體中的自夸則涉及較少。因此，本研究以具有一定私密性的社交媒體——微信入手，調(diào)查我國(guó)年輕用戶微信朋友圈的自夸現(xiàn)象，并討論微信朋友圈中自夸言語(yǔ)行為的不同策略使用。本文旨在探究以下研究問(wèn)題：(1)漢語(yǔ)微信朋友圈中的自夸語(yǔ)用策略有哪些；(2)不同自夸策略所占比例如何。

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 語(yǔ)料

本研究語(yǔ)料來(lái)源于46位自愿參與本研究的中國(guó)微信青年用戶的朋友圈。他們均為北京在校學(xué)生，年齡均值為21.8歲。本文不考慮性別差異。本文遵循禮貌研究中的“參與者”視角(Kádá, Haugh 2013)，由微信用戶選擇自己發(fā)圈時(shí)意在自夸的朋友圈內(nèi)容。每人提供4-5條含有自夸內(nèi)容的微信朋友圈。本研究共獲得200條自夸朋友圈。這一數(shù)據(jù)收集方法保證所收集數(shù)據(jù)均具有自夸意義且所收集數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)用戶本人同意。為保護(hù)用戶隱私，本研究隱去所有可以識(shí)別出用戶的敏感信息。

3.2 語(yǔ)料編碼與分析

本文基于Ren和Guo(2020)的自夸言語(yǔ)行為策略分類框架，將收集到的自夸按以下3種策略編碼：不加修飾的顯性自夸策略、加以修飾的顯性自夸策略和隱性自夸策略，并對(duì)加以修飾的自夸策略和隱性自夸策略進(jìn)行進(jìn)一步分類編碼。由于篇幅所限，具體策略分類和示例詳見(jiàn)后文。

在編碼過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)有些朋友圈內(nèi)容中含有兩條或兩條以上的自夸內(nèi)容。本文將其中出現(xiàn)的每一條策略分別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，因此本文收集到的200條微信朋友圈中共包含205條自夸語(yǔ)用策略。

4 研究發(fā)現(xiàn)

表1呈現(xiàn)出本研究中自夸言語(yǔ)行為的語(yǔ)用策略及頻數(shù)和比例。分析發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈中自夸語(yǔ)用策略可以分為3類，即不加修飾的顯性自夸、加以修飾的顯性自夸和隱性自夸。而從這3類策略所占比例來(lái)看，隱性自夸策略使用最多(45.86%)，不加修飾的顯性自夸策略次之(30.24%)，加以修飾的顯性自夸策略占比最低(23.90%)。

表1 自夸策略的頻數(shù)與比例

4.1 不加修飾的顯性自夸

不加修飾的顯性自夸策略指“通過(guò)明顯且積極的評(píng)價(jià)性話語(yǔ)表達(dá)自夸意義的策略”(Ren，Guo 2020：182)。在本研究中，發(fā)圈人會(huì)使用直白且不加修飾的話語(yǔ)對(duì)自己的技能、外貌和性格特征等方面進(jìn)行自夸。下文中的3例展示出微信朋友圈中不加修飾的顯性自夸策略運(yùn)用。

① 吃飯睡覺(jué)保持可愛(ài)歐耶！[附發(fā)圈人的自拍]

② 是沙漠里的王美麗啊[附發(fā)圈人在沙漠里的照片]

③ 本廚藝大咖的又一新作→超人土司[附發(fā)圈人做的美食]

在例①中，發(fā)圈人通過(guò)具有明顯贊美意義的積極詞匯“保持可愛(ài)”進(jìn)行顯性自夸。通過(guò)使用“保持可愛(ài)”直接夸贊自己可愛(ài)，其在朋友圈中的積極形象得以塑造。而例②中發(fā)圈人通過(guò)“王美麗”的自稱對(duì)自己的外貌進(jìn)行顯性且不加修飾的夸贊，而文字下的圖片則一方面使讀者明確作者的自夸意圖，另一方面也作為有說(shuō)服力的“證據(jù)”證明發(fā)圈人的好面容。與例②相似，例③中作者通過(guò)“廚藝大咖”和“又一新作”等詞顯性夸贊自己高超的廚藝水平，而該條朋友圈所配“超人土司”的照片則展示作者大咖級(jí)的廚藝。

4.2 加以修飾的顯性自夸

如表1所示，加以修飾的顯性自夸策略在本研究中所占比例最低(23.90%)，然而其所包含的修飾策略類型豐富。加以修飾的顯性自夸策略指通過(guò)各種策略以緩和顯性自夸的強(qiáng)度(同上)。

4.21 援引第三方夸獎(jiǎng)

援引第三方夸獎(jiǎng)策略指通過(guò)轉(zhuǎn)述他人對(duì)自己的夸獎(jiǎng)內(nèi)容來(lái)降低自夸強(qiáng)度。在本研究中，這一策略在加以修飾的顯性自夸策略中使用最多。通過(guò)援引他人的贊美，發(fā)圈人既可以證明自身優(yōu)點(diǎn)，又可以使自夸內(nèi)容顯得更加客觀(Speer 2012)，在很大程度上可以緩和自夸言語(yǔ)行為的強(qiáng)度。如例④所示，發(fā)圈人沒(méi)有直接自夸剪完劉海兒之后的美貌，而是提到其母親對(duì)于她剪劉海兒之后的積極評(píng)價(jià)，這一評(píng)價(jià)與發(fā)圈人曬出的美麗自拍則更加客觀地證明其剪完劉海兒之后的高顏值。

④ 剪完劉海兒之后，我媽說(shuō)還挺好看的，像變了一個(gè)人。[加發(fā)圈人突出劉海兒和臉的自拍]

4.22 突出辛勤努力

突出辛勤努力以自夸指“發(fā)圈人通過(guò)呈現(xiàn)自己在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)或取得成就過(guò)程中所付出的努力來(lái)進(jìn)行自夸的策略”(Ren, Guo 2020：184)。通過(guò)使用這一自夸策略，發(fā)圈人避免直接自夸可能對(duì)讀者積極面子造成的損傷(Brown, Levinson 1987)，因此另辟蹊徑通過(guò)向讀者展示其背后付出的辛勤努力來(lái)突出自己所取得成就的來(lái)之不易。

⑤ 磕磕絆絆熬夜3天肝出來(lái)了三萬(wàn)字高水準(zhǔn)論文！

如例⑤所示，發(fā)圈人通過(guò)“磕磕絆絆”“熬夜三天”“肝出來(lái)”這些動(dòng)詞短語(yǔ)突出自己為完成論文付出的努力，而這些努力換來(lái)“三萬(wàn)字高水準(zhǔn)論文”。通過(guò)突出在寫論文過(guò)程中的辛勤努力，發(fā)圈人對(duì)最后取得的成果進(jìn)行自夸也更容易被讀者接受。

4.23 轉(zhuǎn)移自夸中心

轉(zhuǎn)移自夸中心這一自夸策略指“通過(guò)夸獎(jiǎng)或贊美與發(fā)圈人有關(guān)的人或物以引出發(fā)圈人自身的優(yōu)點(diǎn)”(Ren, Guo 2020：184)。常見(jiàn)的轉(zhuǎn)移自夸中心包括：父母夸孩子、老師夸學(xué)生進(jìn)步、夸自己的工作項(xiàng)目等。轉(zhuǎn)移自夸中心至與發(fā)圈人相關(guān)的人或事物隱藏發(fā)圈人真實(shí)的自夸意圖，而這一積極自我呈現(xiàn)也能滿足發(fā)圈人期望得到積極評(píng)價(jià)的心愿(Spencer-Oatey 2008)。例⑥中發(fā)圈人對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)前后取得的進(jìn)步進(jìn)行夸獎(jiǎng)，從表面來(lái)看，發(fā)圈人意在夸獎(jiǎng)學(xué)生取得的巨大進(jìn)步，然而“私人定制”則突出該發(fā)圈人在學(xué)生取得巨大進(jìn)步中所發(fā)揮的作用，因此即使沒(méi)有直接寫明“我是一位好老師”，讀者也可以領(lǐng)會(huì)到發(fā)圈人深層的自夸用意。

⑥ 聽(tīng)了我兩個(gè)月“私人定制”的雅思課后，這孩子雅思聽(tīng)力從拉分的5分一躍到了7分。贊贊贊！[附發(fā)圈人學(xué)生的雅思考試結(jié)果]

4.24 對(duì)比過(guò)去和現(xiàn)在的自己

該自夸策略指發(fā)圈人通過(guò)對(duì)比過(guò)去和現(xiàn)在的自己以緩和其自夸強(qiáng)度。這一自夸策略旨在對(duì)比發(fā)圈人某一特定方面在時(shí)間前后發(fā)生的變化，在本研究中使用較少(2.44%)。

⑦ 論大學(xué)四年化妝技術(shù)的進(jìn)步，肉眼可見(jiàn)的進(jìn)步，哈哈[附發(fā)圈人不同時(shí)期的照片]

在例⑦中，“肉眼可見(jiàn)的進(jìn)步”點(diǎn)明發(fā)圈人的進(jìn)步很大。隨文所附的照片則進(jìn)一步客觀證明發(fā)圈人化妝技術(shù)的進(jìn)步，其自夸意圖得以實(shí)現(xiàn)。

4.25 集體主義

“集體主義”自夸策略指“通過(guò)夸獎(jiǎng)或贊美作者所在的群體而非作者一人”(Ren, Guo 2020：184)。在例⑧中，發(fā)圈人是一名在悉尼的女留學(xué)生，這條朋友圈夸獎(jiǎng)在悉尼留學(xué)的學(xué)生顏值，而發(fā)圈人也是其中的一員。因此，盡管發(fā)圈人沒(méi)直接說(shuō)“我好看”，但讀者可以從發(fā)圈人的背景和該條朋友圈中所附照片推測(cè)出其自夸意圖。

⑧ 來(lái)悉尼的女生顏值都是炸的！怎么都這么好看啊[附發(fā)圈人和朋友們的合照]

4.26 加否定語(yǔ)自夸

加否定語(yǔ)自夸這一策略在本研究中占比最低(0.49%)。此策略指發(fā)圈人通過(guò)添加“我不是在自夸”或“(不是)XX”等否定語(yǔ)以否認(rèn)自夸行為。例⑨中發(fā)圈人借用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“藝術(shù)細(xì)菌”指自己有藝術(shù)天賦，而括號(hào)中的“不是”似乎否定她的這一說(shuō)法，這一用法緩和發(fā)圈人的自夸強(qiáng)度，但并沒(méi)有否定其自夸意圖。

⑨ 遏制不住的藝術(shù)細(xì)菌(不是)[附發(fā)圈人畫的圖畫]

4.3 隱性自夸

隱性自夸策略是一種“需要讀者借助發(fā)圈人所發(fā)文字和圖片來(lái)猜測(cè)其真實(shí)意圖的間接言語(yǔ)行為”(Guo, Ren 2020：5)。在本研究中，隱性自夸策略的使用頻率最高(45.86%)。發(fā)圈人多通過(guò)隱晦且看似與自夸無(wú)關(guān)的文字輔以展示發(fā)圈人真實(shí)自夸意圖的照片(通過(guò)分享自夸)；或通過(guò)表面看似自黑的話語(yǔ)(通過(guò)自黑以自夸)；或通過(guò)抱怨自己的某方面，實(shí)則傳達(dá)發(fā)圈人自夸的用意(通過(guò)抱怨自夸)的方式進(jìn)行自夸。

4.31 通過(guò)分享自夸

通過(guò)分享自夸在本研究所有自夸策略中占比最高(42.93%)。這一策略隱晦性極高。與其他多通過(guò)文字傳達(dá)自夸意圖的策略不同，通過(guò)分享以自夸主要是通過(guò)作者所發(fā)的照片或視頻實(shí)現(xiàn)。隱晦的話語(yǔ)很難看出作者的真實(shí)意圖。

⑩ Dear deer![附發(fā)圈人與鹿的多張照片]

如例⑩所示，發(fā)圈人在該條朋友圈只寫了Dear deer!，看似與鹿問(wèn)好，但是發(fā)圈人所附自己與鹿的多張精美合照則暗示出發(fā)圈人真實(shí)的自夸意圖。

4.32 通過(guò)自黑以自夸

本研究中發(fā)圈人將自黑作為一種自夸策略，主要體現(xiàn)為兩種方式：其一，發(fā)圈人采用自黑且無(wú)自夸語(yǔ)意的話語(yǔ)附加精美的圖片來(lái)反襯發(fā)圈人的外表；其二，發(fā)圈人在自黑的話語(yǔ)中透露出自夸的意圖。

4.33 通過(guò)抱怨自夸

通過(guò)抱怨自夸也是本研究中一種隱性自夸策略，雖然使用頻率較低(0.98%)。在這一策略中，發(fā)圈人貌似在抱怨自己的苦惱與困惑，實(shí)則讀者可以推斷出發(fā)圈人隱藏在抱怨之內(nèi)的自夸意圖。

5 討論

本研究通過(guò)定性定量相結(jié)合的方法，探究我國(guó)青年微信朋友圈中自夸言語(yǔ)行為的語(yǔ)用策略。分析發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈中自夸言語(yǔ)行為的語(yǔ)用策略主要包括3種，即，不加修飾的顯性自夸策略、加以修飾的顯性自夸策略和隱性自夸策略。其中，隱性自夸策略的使用頻率最高(45.86%)，不加修飾的顯性自夸策略次之(30.24%)，而加以修飾的顯性自夸策略中的子策略類型最多，使用頻率卻最低(23.90%)。這與Ren和Guo(2020)對(duì)漢語(yǔ)微博自夸策略的調(diào)查發(fā)現(xiàn)并不一致。Ren和Guo(2020)發(fā)現(xiàn)微博自夸中顯性自夸使用最多(51.06%)，然后是加以修飾的顯性自夸(42.86%)，而隱性自夸使用較少(6.08%)。這兩項(xiàng)實(shí)證調(diào)查的結(jié)果差異很可能由于以下兩個(gè)原因。一方面，雖然微博與微信均允許用戶自由選擇信息發(fā)布的時(shí)間、空間和發(fā)布方式，但微信更多是線下真實(shí)環(huán)境中的人際社交網(wǎng)絡(luò)。與微博所處的匿名環(huán)境不同，微信朋友圈中存在大量熟人，因此發(fā)圈人在進(jìn)行自夸前更可能會(huì)考慮這一行為對(duì)朋友圈好友潛在的面子威脅，從而更有可能選擇隱性自夸策略。相比之下，微博內(nèi)容更公開(kāi)化，受眾更廣，更具有語(yǔ)境坍塌的交際性質(zhì)(Scott 2015)，這也導(dǎo)致微博自夸策略以不加修飾的顯性策略為主。另一方面，本研究采取“參與者”視角，讓用戶自己選取所發(fā)的自夸語(yǔ)料，而Ren和Guo(2020)是通過(guò)對(duì)#自夸#關(guān)鍵詞搜索，而采用關(guān)鍵詞搜索獲得的語(yǔ)料在一定程度上導(dǎo)致顯性自夸比例的增加，同時(shí)很可能遺漏許多隱性自夸。因此，本文的數(shù)據(jù)收集方法更嚴(yán)謹(jǐn)，可以更全面的展現(xiàn)微信自夸語(yǔ)用策略使用。

本文發(fā)現(xiàn)微信自夸中不加修飾的顯性自夸策略占近三分之一，Ren和Guo(2020)也發(fā)現(xiàn)微博自夸中不加修飾的顯性策略占一半以上。這表明，在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，不加修飾的顯性自夸較為普遍，使用頻率遠(yuǎn)高于日?？谡Z(yǔ)交際(Wu 2011)。由于不加修飾的顯性自夸策略會(huì)損傷聽(tīng)話人的積極面子(Herbert 1990)，因此在面對(duì)面口語(yǔ)中出現(xiàn)則較少。Dayter(2014)指出，不加修飾的顯性自夸策略常用來(lái)表達(dá)或紀(jì)念作者自己所取得的小成就，這一策略有助于發(fā)圈人在朋友圈中展現(xiàn)積極形象，因此這一策略在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下使用頻繁。

本研究發(fā)現(xiàn)，加以修飾的顯性自夸策略在微信朋友圈占比最低。在加以修飾的顯性自夸策略中，援引第三方夸獎(jiǎng)以自夸這一策略占比最高(7.32%)，這與Ren和Guo(2020)對(duì)微博中普通用戶自夸策略的研究結(jié)果一致。這說(shuō)明對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，這一策略可以很好地緩和自夸強(qiáng)度。正如Speer(2012)指出，援引他人夸獎(jiǎng)以自夸可以有效地客觀化自己的自夸內(nèi)容，緩和自夸對(duì)于聽(tīng)者積極面子的損傷。

本文還發(fā)現(xiàn)，相較于英文社交媒體中的自夸策略(Dayter 2014, 2016)，中國(guó)人行事風(fēng)格更偏向集體化(馬欣然等 2016)。本文也發(fā)現(xiàn)微信朋友圈中經(jīng)常出現(xiàn)夸贊集體以自夸。相比于單獨(dú)自夸，聽(tīng)者更容易接受作者對(duì)于整個(gè)群體的贊美(Ren, Guo 2020)。通過(guò)這一自夸策略，除發(fā)圈人本人，具有相同品質(zhì)的某個(gè)群體均為被夸對(duì)象有助于構(gòu)建積極的群體形象(Page 2019)，因而可以有效緩和自夸強(qiáng)度，更容易為聽(tīng)者所接受。誠(chéng)然，是否這一策略為漢語(yǔ)自夸特有的策略還有待于對(duì)更多語(yǔ)言自夸現(xiàn)象的調(diào)研，尤其是受傳統(tǒng)儒學(xué)影響的亞洲語(yǔ)言文化。

需要指出的是，青年微信朋友圈中頻繁出現(xiàn)的自夸言語(yǔ)行為可能但并不完全是受到西方文化影響。長(zhǎng)期以來(lái)，人們更加重視對(duì)于他人面子的尊重與維護(hù)，而忽視對(duì)自我面子的關(guān)注(Chen 2001)。社交媒體中的自夸言語(yǔ)行為符合Chen(2011)提出的自我禮貌這一概念，即說(shuō)話人在交際中既要保護(hù)、提高對(duì)方的面子也要保護(hù)、提高自己的面子。本研究的調(diào)查對(duì)象是90后，他們更注重自我(Ren, Woodfield 2016)及自我禮貌(Chen 2001)，因此更頻繁地通過(guò)在朋友圈自夸以構(gòu)建積極身份和形象(Leary 1995；Leary，Kowalski 1990)，這也符合關(guān)系管理理論提出的人們希望自己得到他人的積極評(píng)價(jià)(Spencer-Oatey 2008)。

Scopelliti等(2015)指出，說(shuō)話人會(huì)夸大受眾在社交媒體上對(duì)其自夸內(nèi)容的積極評(píng)價(jià)而低估受眾對(duì)其自夸行為的消極情緒。從發(fā)圈人角度來(lái)看，對(duì)自夸在自我形象管理方面正面作用的高估和負(fù)面作用的低估在一定程度解釋自夸在微信朋友圈的頻繁出現(xiàn)。從受眾的接受度來(lái)看，頻繁的自夸很可能會(huì)導(dǎo)致消極的人際評(píng)價(jià)。自夸是一種典型的自我提升言語(yǔ)行為(self-enhancement)，說(shuō)話人往往超越其真實(shí)水平更加積極地呈現(xiàn)自己(Alicke，Sedikides 2009)。已有研究指出(Holtgraves，Srull 1989；Lafreniere et al.2016)，相對(duì)于中肯的自我呈現(xiàn)，自我提升在社交互動(dòng)中更容易收到消極的評(píng)價(jià)，原因則在于其自我呈現(xiàn)內(nèi)容具有一定的不真實(shí)性，受眾認(rèn)為自我提升者缺乏基本社交技能和對(duì)同伴的同理心。Lafreniere等(2016)也指出相對(duì)于無(wú)意的自我提升行為，有意的自我提升行為會(huì)獲得更消極的評(píng)價(jià)。因此為創(chuàng)建更好的人際關(guān)系和提升自我形象，發(fā)圈人或許可以多采用隱性自夸，避免過(guò)多使用顯性自夸。

6 結(jié)束語(yǔ)

研究表明，微信朋友圈主要采用隱性自夸策略，對(duì)于不加修飾的顯性自夸策略使用頻率也較高，而加以修飾的顯性自夸策略使用頻率則最低。在結(jié)合前人研究的基礎(chǔ)上，本文對(duì)社交媒體交際與面對(duì)面口語(yǔ)交際，以及不同社交媒體平臺(tái)中自夸策略使用異同進(jìn)行討論。本研究呼應(yīng)學(xué)界對(duì)探討不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是否影響語(yǔ)用交際的呼吁(Ren 2018)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)用研究具有一定的貢獻(xiàn)。

就方法論而言，本研究采用“參與者”視角，通過(guò)收集發(fā)圈人自己提供的朋友圈自夸，剖析微信朋友圈中的自夸言語(yǔ)行為。誠(chéng)然，參與者對(duì)所提供語(yǔ)料擁有自主選擇權(quán)，可能仍有遺漏。但與自夸言語(yǔ)行為通常采用的“研究者”視角不同，“參與者”視角的語(yǔ)料更客觀，信度更高，可以為今后網(wǎng)絡(luò)交際語(yǔ)用研究提供啟示。