【摘 要】目前，元宇宙已從單純的概念發(fā)酵階段發(fā)展到與各學科、各產(chǎn)業(yè)、各種技術、各公司全面對接的新階段，將賦能不同行業(yè)、不同產(chǎn)業(yè)，無疑也為圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了難得的歷史機遇。元宇宙將為出版提供新的技術支撐、新的內(nèi)容創(chuàng)作工具、新的內(nèi)容產(chǎn)品、新的圖書交易平臺、新的出版人形象、新的組織流程以及新的平臺與生態(tài)，將加快出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、平臺化轉(zhuǎn)型升級，促進出版業(yè)的融合發(fā)展。為確保元宇宙的健康發(fā)展，需堅持理性、務實的態(tài)度，加強對元宇宙社會的治理，注重數(shù)字化的可持續(xù)發(fā)展。

【關? 鍵? 詞】元宇宙；出版數(shù)字化；出版元宇宙化；融合發(fā)展

【作者單位】喬衛(wèi)兵，中國出版集團中譯出版社。

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.18.001

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是時代的主題之一，是一個從運營信息化到價值鏈數(shù)字化，再到核心業(yè)務數(shù)字化的過程。數(shù)字化能力是未來企業(yè)生存并且逐步發(fā)展壯大的主要能力與重要因素。許多行業(yè)與企業(yè)乃至個人都在探尋數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向、模式與路徑，努力鍛造數(shù)字化轉(zhuǎn)型的能力。近年來，出版業(yè)也一直在努力探索出版數(shù)字化的有效模式與路徑，并取得了長足的進步，但由于一些客觀原因，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型還存在不盡如人意的地方，尚未實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代的重大突破。

元宇宙作為數(shù)字化浪潮的一部分以及數(shù)字經(jīng)濟的新階段、新形式，給出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了新的機遇。元宇宙不僅可為出版業(yè)提供新的技術支撐、新的內(nèi)容創(chuàng)作工具、新的內(nèi)容產(chǎn)品、新的圖書交易平臺、新的出版人形象、新的組織流程以及新的平臺與生態(tài)，還將加快出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、平臺化轉(zhuǎn)型升級，促進出版業(yè)的融合發(fā)展。為確保元宇宙賦能出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我們須堅持理性、務實的態(tài)度，加強對元宇宙社會的治理，注重元宇宙的可持續(xù)發(fā)展。

一、元宇宙將開啟一個新時代

2021年被稱為“元宇宙元年”，“元宇宙”也被遴選為2021年十大網(wǎng)絡熱詞。2022年7月25日，中譯出版社、元宇宙三十人論壇為紀念元宇宙系列圖書發(fā)布一周年，共同倡議7月25日為“世界元宇宙日”，這是一次由圖書率先捕捉并引領時代熱點的重要事件。元宇宙發(fā)展到今天的態(tài)勢，是一年前大家難以想象的。據(jù)開卷公司不完全統(tǒng)計，以“元宇宙”為書名的圖書全國一共出版了70多種，其中中譯出版社出版了20多種。元宇宙的發(fā)展已從初期的概念層面進入全面發(fā)展的新階段。

第一， 形成元宇宙學科群。目前，元宇宙正從單純的概念闡述階段發(fā)展到與各學科、各行業(yè)、各種技術、各產(chǎn)業(yè)全面對接的新階段，形成了元宇宙學科群，具體可細分為元宇宙概念、元宇宙與區(qū)塊鏈、元宇宙與互聯(lián)網(wǎng)、元宇宙與數(shù)字經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)元宇宙、元宇宙與技術、元宇宙金融、元宇宙投資、元宇宙教育、元宇宙美學、元宇宙新聞傳媒、元宇宙圖書、元宇宙出版、元宇宙治理、少兒元宇宙和元宇宙新趨勢，等等。

第二， 形成元宇宙產(chǎn)業(yè)群。元宇宙作為未來一種新的技術集群以及一種新的數(shù)字化平臺，將對各個產(chǎn)業(yè)賦能，形成“元宇宙+”產(chǎn)業(yè)集群，如元宇宙教育、元宇宙醫(yī)療、元宇宙碳中和、元宇宙金融、元宇宙?zhèn)髅?、元宇宙游戲、元宇宙智慧城市、文旅元宇宙、建筑元宇宙等，從而助推元宇宙產(chǎn)業(yè)落地生根，繁榮發(fā)展。

第三，形成元宇宙學。隨著元宇宙與各個學科的全面對接，許多專家學者開始著手研究元宇宙并有具體成果展現(xiàn)。元宇宙學包含元宇宙的概念、時代背景、基本原理、理論體系、未來趨勢及歷史意義等內(nèi)容，從學理層面進一步豐富發(fā)展了元宇宙的理論研究，提升了元宇宙的學術價值。

第四，開展元宇宙實踐。經(jīng)過一年多的迅猛發(fā)展，元宇宙受到國內(nèi)外諸多企業(yè)的廣泛關注，Meta、騰訊、字節(jié)跳動、英偉達、蘋果、微軟等紛紛布局元宇宙，搶占未來發(fā)展先機。在我國，元宇宙也受到廣泛關注，浙江、上海、北京、江蘇、海南等省市紛紛布局元宇宙與數(shù)字經(jīng)濟，提出數(shù)字化發(fā)展的目標和舉措，陸續(xù)創(chuàng)立了元宇宙產(chǎn)業(yè)園或元宇宙產(chǎn)業(yè)基金。這無疑為進一步推動元宇宙向縱深發(fā)展和元宇宙產(chǎn)業(yè)化提供了良好基礎。

隨著技術的發(fā)展迭代，元宇宙有望成為未來經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。2021年12月，上海市發(fā)布《上海市電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，要求加強對元宇宙底層核心技術的基礎研發(fā)投入，這是首部將元宇宙寫入地方“十四五”規(guī)劃的政策文件。2022年7月，廣州市南沙區(qū)從研發(fā)投入、人才引進、技術攻關、產(chǎn)業(yè)集聚等九個方面對南沙元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行戰(zhàn)略規(guī)劃。2022年8月，北京市通州區(qū)政府與相關部門聯(lián)合印發(fā)《北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2022—2024年）》，提出將城市副中心打造成以文旅內(nèi)容為特色的元宇宙應用示范區(qū)，培育、引進100家以上元宇宙生態(tài)鏈企業(yè)，落地建成30項以上“元宇宙+”典型應用場景項目，著力培育數(shù)字設計、數(shù)字人、混合現(xiàn)實、數(shù)字藝術四大產(chǎn)業(yè)鏈。2022年9月，河南省印發(fā)《河南省元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2022—2025年）》，提出河南省將推動元宇宙與經(jīng)濟社會深度融合，打造集創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、服務鏈、生態(tài)鏈于一體的全國元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，在2025年之前力爭使全省元宇宙核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過300億元，帶動相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1000億元，努力培育具有鮮明示范引領作用的元宇宙產(chǎn)業(yè)群。

二、元宇宙是數(shù)字經(jīng)濟的一種新形式

近年來，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源，重塑全球經(jīng)濟結構，改變?nèi)蚋偁幐窬值年P鍵力量［1］。元宇宙是數(shù)字經(jīng)濟成長的載體，數(shù)字經(jīng)濟則是實現(xiàn)元宇宙價值的主體，元宇宙為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提供了新場景、新動能［2］、新經(jīng)濟形態(tài)，但也帶來了新問題。

第一，元宇宙為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提供了新場景。當用戶進入元宇宙時，首先需要選擇一個身份形象，并以此為依托展開相應的活動。正是有了用戶的參與，才能吸引更多用戶加入元宇宙，也才能讓元宇宙充滿活力。而且，每個用戶的行為舉止、聊天記錄、瀏覽記錄、交易記錄等都會產(chǎn)生新的海量數(shù)據(jù)，創(chuàng)造更多的價值。這些新的數(shù)據(jù)在虛擬的世界里，通過網(wǎng)絡連接后形成了一個更為廣闊的虛實相容的新場景、一個新的更大的元宇宙。

第二，元宇宙為推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展注入了新動能。元宇宙空間在區(qū)塊鏈技術的加持下，進一步完善了虛擬世界的基礎設施和應用環(huán)境，形成一個不受地域國界限制、規(guī)模成本遞減、規(guī)模收益遞增的生態(tài)系統(tǒng)。元宇宙中的數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字資產(chǎn)在跨境流動和交易活動中呈指數(shù)級增長，數(shù)據(jù)價值日益顯現(xiàn)，與傳統(tǒng)的勞動力、土地、資本等生產(chǎn)要素一起，構成基礎性的經(jīng)營資產(chǎn)和行業(yè)競爭力要素，共同創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點。

第三，元宇宙將催生元宇宙新經(jīng)濟。未來，元宇宙不僅改變傳統(tǒng)經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)體系、貨幣體系、營銷體系、經(jīng)濟體系以及監(jiān)管體系，還將提供全新的市場、產(chǎn)品、營銷以及在線服務［3］。同時，數(shù)字資產(chǎn)及其交易也將催生元宇宙新的經(jīng)濟活動，以及新的產(chǎn)業(yè)體系、金融體系、經(jīng)濟體系與監(jiān)管體系。這些新的經(jīng)濟交易不受物質(zhì)世界生產(chǎn)規(guī)律的限制，從而擴大了物質(zhì)世界的經(jīng)濟總量［4］。

第四，元宇宙對確保數(shù)字經(jīng)濟安全提出了新問題。在元宇宙世界里，不僅虛擬數(shù)字人帶來新活動、新場景、新數(shù)據(jù)，用戶也從現(xiàn)實世界帶入各種數(shù)據(jù)，如用戶個人信息、用戶與元宇宙交互產(chǎn)生的數(shù)據(jù)等，量大且面臨諸多安全隱患。為確保元宇宙數(shù)據(jù)安全，需要以數(shù)據(jù)全生命周期為核心實施全方位治理，具體涉及元宇宙空間的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)交換和數(shù)據(jù)銷毀，以及元宇宙社會的倫理規(guī)則、社會秩序和社會治理。

三、出版業(yè)在元宇宙領域的實踐

出版業(yè)雖然沒有充分享受互聯(lián)網(wǎng)的最大紅利，沒有全面趕上數(shù)字化的快車道，但元宇宙時代的來臨將為出版帶來各種新機遇。目前，不少出版社已經(jīng)嘗試在元宇宙圖書出版、元宇宙教育和知識普及、元宇宙價值鏈拓展、元宇宙產(chǎn)業(yè)化以及元宇宙理論構架等方面做初步探索。

一是組織策劃出版元宇宙系列圖書，助推數(shù)字化新知識新形式的傳播。如中譯出版社長期以來密切關注前沿類、科技類和趨勢類的選題，在國內(nèi)率先出版發(fā)行了元宇宙系列書籍《元宇宙》《元宇宙通證》《元宇宙大投資》《元宇宙與數(shù)字經(jīng)濟》《元宇宙與碳中和》等，并引進出版了《元宇宙新經(jīng)濟》《極簡元宇宙》《解碼元宇宙》等外版圖書，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。未來，出版社應持續(xù)關注元宇宙的發(fā)展趨勢，繼續(xù)推出更具專業(yè)性、研究性的圖書，從理論上、學理上支持元宇宙與各個學科、各產(chǎn)業(yè)的深入研究與對接，進一步豐富元宇宙研究的領域，促進元宇宙圖書的繁榮興盛。

二是提出元宇宙圖書與元宇宙出版的新概念，探索出版的元宇宙轉(zhuǎn)型升級。如針對元宇宙圖書投入大、周期長、回報慢的特征，中譯出版社率先提出輕型元宇宙圖書的概念，注重元宇宙閱讀內(nèi)容的普適性、輕松性、效益性，積極推進元宇宙圖書的實質(zhì)性嘗試，并多次調(diào)研中國圖書進出口公司探索5G新閱讀的新路徑，希望用元宇宙的方式深入推進閱讀轉(zhuǎn)型升級，推進出版業(yè)的數(shù)字化。

三是積極推進元宇宙平臺的創(chuàng)作者經(jīng)濟。元宇宙作為未來充滿想象力的新一代互聯(lián)網(wǎng)平臺，將為更多文字、圖片、播客、音頻、視頻、游戲等數(shù)字形式的創(chuàng)作者提供更加開放、友好、便捷、安全的新型平臺。萬興科技董事長吳太兵認為，元宇宙將開啟人類前所未有的創(chuàng)造力時代，創(chuàng)作者數(shù)量將爆炸式增長，創(chuàng)作者經(jīng)濟生態(tài)將更加完善，創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)路徑將不斷AI化，創(chuàng)意內(nèi)容將向更多產(chǎn)業(yè)擴展。為適應元宇宙的發(fā)展大勢，我國最大的中文內(nèi)容聚集平臺中文在線發(fā)起了元宇宙文學大賽活動，進行文學內(nèi)容創(chuàng)作與平臺運作的元宇宙化嘗試；中國新聞研究院也開始籌建元宇宙出版與閱讀實驗室，積極探索圖書出版的元宇宙新路徑。

四是提出構建元宇宙銷售平臺的新設想。如針對推進圖書內(nèi)容元宇宙化的諸多困難，中譯出版社提出可以從營銷端率先構建元宇宙銷售平臺，實現(xiàn)從二維空間向三維空間的躍遷，構建更加逼真、更具沉浸感和場景化的圖書閱讀銷售平臺；武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司率先試水元宇宙書店，嘗試構建一個全新的元宇宙圖書銷售體系，以及開展數(shù)字藏品交易；一些出版社嘗試圖書NFT以及在元宇宙空間召開新書發(fā)布會、讀書會、研討會，積極探索元宇宙圖書可操作、可落地的新模式、新形式、新路徑。

五是延長元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈。出版社可通過共同發(fā)起元宇宙學術研討會暨新書發(fā)布會不斷深化對元宇宙的理解與把握，探索元宇宙出版的理論形態(tài)；也可通過整合相關資源，參與發(fā)起元宇宙論壇，合作開展“元宇宙文學大賽”，建設元宇宙教育實驗室和元宇宙金融實驗室等，推進元宇宙與各學科各產(chǎn)業(yè)全面對接，開拓經(jīng)濟增長的新賽道。

六是元宇宙學呼之欲出。隨著元宇宙與各學科的深度融合，以及元宇宙系列產(chǎn)品的規(guī)模化出版，元宇宙教育學、元宇宙經(jīng)濟學、元宇宙金融學、元宇宙產(chǎn)業(yè)學、元宇宙醫(yī)療學、元宇宙營銷學等紛紛涌現(xiàn)，一個建立在元宇宙新概念、新框架、新邏輯、新內(nèi)容以及新理論體系基礎之上的元宇宙學呼之欲出。元宇宙研究將迎來新的發(fā)展階段，并進一步豐富完善其理論體系與學術內(nèi)涵。

七是積極推動元宇宙的產(chǎn)業(yè)化。元宇宙剛剛興起，出版業(yè)應竭力避免元宇宙停留在概念階段，防止元宇宙的泡沫化，積極推進元宇宙的技術化與產(chǎn)業(yè)化，努力從出版?zhèn)髅揭暯峭苿釉钪娴漠a(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品落地，并期待新型穿戴設備、新型電腦、新型電視、新型手表的產(chǎn)業(yè)落地與升級換代。

綜上所述，從元宇宙圖書、元宇宙出版概念的提出，到元宇宙模式的運用、內(nèi)容的深化、產(chǎn)品的創(chuàng)新、營銷的跟進以及元宇宙平臺化的嘗試，都必須應對元宇宙創(chuàng)新過程中無法回避的技術迭代的挑戰(zhàn)、內(nèi)容更新的挑戰(zhàn)、交流體驗的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)技術層、創(chuàng)想層與體驗層的躍遷（見圖1），從而全面推進元宇宙出版的理論與實踐發(fā)展［5］。

四、 元宇宙與未來出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

1．當前出版行業(yè)的數(shù)字化困境

信息化與數(shù)字化是出版業(yè)近年來的發(fā)展目標與動力，無論國內(nèi)出版業(yè)還是國際出版業(yè)都取得了不同程度的進展。2022年，全球電子書市場發(fā)展很快，其中，美國電子書市場占美國整個圖書市場份額的近8%，達到2.7億英鎊；英國市場2022年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長20%，達到1.8億英鎊；日本電子書市場占圖書市場的1.1%，即117億日元；韓國電子書市場銷售額達到1975億韓元［6］。2021年我國電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達到4億元，同比增長33%，2022年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模將達到5億元，同比增長25%［6］。然而，我國出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展還面臨以下困境。

一是數(shù)字化支撐技術相對單一。目前，出版業(yè)的數(shù)字化形態(tài)主要表現(xiàn)為電子書、有聲書以及初級形態(tài)的VR/AR閱讀產(chǎn)品，支撐這些形態(tài)的技術以信息技術和有限的5G技術為主，呈現(xiàn)形式以二維空間為主，表現(xiàn)形式單一，視覺效果與閱讀體驗不佳。整體上看，圖書的數(shù)字化還處于一個較低的水平，沒有充分發(fā)揮其效能。

二是出版平臺發(fā)展不充分。平臺化作為一種基于外部供應商和顧客之間的價值創(chuàng)造的商業(yè)模式［7］，是基于產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、數(shù)字化和差異化的優(yōu)質(zhì)體驗和服務，實現(xiàn)了運營的低成本、靈活性和高效率。出版業(yè)是較早探索平臺化的領域，目前國內(nèi)主要的數(shù)字化出版平臺有京東、當當、微信讀書、得到、掌閱、閱文集團、QQ閱讀、書旗、番茄、七貓等，其中京東、當當、得到等平臺主打電子圖書，書旗、番茄、七貓主打網(wǎng)文和免費業(yè)務（通過廣告獲取收益，按比例分成）。由于出版平臺業(yè)務類型相對單一，或側重用數(shù)字化信息銷售，或側重電子書銷售，缺乏對內(nèi)容的深度開發(fā)，沒有形成價值鏈條，沒有充分發(fā)揮平臺對資源、信息、技術、人才、物流、資本的聚集效應，沒有充分實現(xiàn)服務創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、客戶體驗創(chuàng)新、運營創(chuàng)新和組織創(chuàng)新，導致平臺形態(tài)發(fā)展不充分，沒有實現(xiàn)價值最大化。

三是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不完整。數(shù)字化時代，出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈應該基于內(nèi)容資源，形成包括選題策劃、內(nèi)容編輯、產(chǎn)品制作、內(nèi)容講解、營銷發(fā)行的完整鏈條，包括紙、聲、電、短視頻、元宇宙形態(tài)等形式多樣的產(chǎn)品，以及圖書出版、學術研討、行業(yè)咨詢、教育培訓、游戲影視的多形態(tài)業(yè)務，從而形成多層次、多形態(tài)、多環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。但由于出版主體眾多，力量分散，資本短缺，人才匱乏，難以實現(xiàn)內(nèi)容與數(shù)據(jù)的整合，沒有打通產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，致使產(chǎn)業(yè)鏈割裂，無法實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化。

四是融合發(fā)展不充分。出版融合是為適應數(shù)字技術迅猛發(fā)展所帶來的深刻變化而實施的轉(zhuǎn)型與調(diào)整，是基于讀者至上、用戶導向、傳統(tǒng)出版與新興出版等視角相融合的一種全新形態(tài)，是致力于紙、聲、電、短視頻、元宇宙等多形態(tài)相融合的一種全新探索，是打通知識創(chuàng)造、知識加工、知識傳播、知識升華多環(huán)節(jié)融合的一個全新過程。雖然我國出版業(yè)在出版融合方面取得了很大進展，但也存在一些不容忽視的問題，如出版融合基礎理論研究欠缺，學理支撐不足；出版融合盈利模式比較模糊，可持續(xù)發(fā)展的動力不足［8］，等等。

五是數(shù)字出版的版權保護面臨嚴峻挑戰(zhàn)。版權保護問題是出版數(shù)字化過程中極其重要的問題，雖然近年來付費閱讀已有一定程度的發(fā)展，但由于數(shù)字傳播時代數(shù)字版權的多樣性與復雜性，基于傳統(tǒng)原創(chuàng)內(nèi)容衍生的多形式知識形態(tài)權益保護面臨嚴峻挑戰(zhàn)，數(shù)字化作品的原創(chuàng)價值權益沒有得到充分保障［9］，一定程度上不利于促進數(shù)據(jù)流通，最大化釋放數(shù)據(jù)價值［10］。

六是數(shù)字出版人才匱乏。出版數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟的有機組成部分，是技術性、前沿性、知識性、成長性要求較高的領域，但受出版業(yè)整體經(jīng)濟規(guī)模與經(jīng)濟收益的影響，優(yōu)秀的數(shù)字出版人才比較匱乏，且存在傳統(tǒng)出版人才與數(shù)字出版人才相對分離的現(xiàn)象，很難有效地將數(shù)字化與內(nèi)容資源整合起來，不利于數(shù)字出版的發(fā)展以及數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級［11］。

2．元宇宙給出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的可能

元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算以及區(qū)塊鏈等技術的集大成者，將開啟新的工業(yè)革命，引領新的技術新浪潮。近20年來，科學技術從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)，從大數(shù)據(jù)到人工智能，從區(qū)塊鏈到元宇宙，呈現(xiàn)周期性的迭代發(fā)展規(guī)律。在元宇宙中，數(shù)據(jù)仍然是數(shù)據(jù)要素市場最基本的構成單位，數(shù)據(jù)要素化要經(jīng)歷數(shù)據(jù)資源化、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、數(shù)據(jù)資本化三個階段［12］。元宇宙的未來發(fā)展蘊藏無限的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機遇，將為出版帶來更多可能。

一是為出版數(shù)字化提供新的技術支撐。元宇宙不是憑空出現(xiàn)的，而是基于技術、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和資本，是大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、算法、AR/VR、人機交互技術、智能人機交互、虛擬數(shù)字人等核心技術的集大成者，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個新技術階段。未來，這些技術將以不同組合或技術集成的形式，直接或間接影響出版的產(chǎn)業(yè)模式、產(chǎn)品形態(tài)、營銷服務以及出版流程，并形成新的出版生態(tài)。

二是為內(nèi)容生產(chǎn)提供新的智能化創(chuàng)作工具。在已有的內(nèi)容生產(chǎn)方式中，由專業(yè)化團隊主導的PGC（Professional-generated content）與由用戶生產(chǎn)內(nèi)容的UGC（User-generated content）分別受產(chǎn)能和質(zhì)量所限，難以滿足迅速增長的內(nèi)容需求，以及元宇宙高質(zhì)量、多樣性的內(nèi)容需求，亟須新的生產(chǎn)方式帶來內(nèi)容變革。如最近異常火爆的AIGC（Artificial intelligence-generated content ，AI生產(chǎn)內(nèi)容）突破了人工限制，通過AI技術為元宇宙帶來豐富多樣的內(nèi)容。未來，在出版數(shù)字化過程中，智能語音、智能創(chuàng)作、沉浸體驗等將廣泛應用于內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容推送［13］，逐步實現(xiàn)智能創(chuàng)作、智能呈現(xiàn)與精準智能推送。借助元宇宙技術，出版行業(yè)將進一步加快圖書的可視化、可交互、可體驗進程，創(chuàng)造無限新價值。

三是呈現(xiàn)新的內(nèi)容產(chǎn)品。像互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)容的平臺一樣，元宇宙也將搭建虛擬世界與現(xiàn)實世界交互的、內(nèi)容場景豐富的新平臺，通過元宇宙技術賦能和AIGC，實現(xiàn)內(nèi)容從單一用戶體驗、小范圍多用戶體驗、大范圍多用戶體驗到元宇宙多用戶體驗的升級迭代（見圖2）［14］。最終，出版內(nèi)容將跨越圖書、廣播、電視等媒介，以三維甚至多維的形式，如信息+聲音+色彩+動漫+等形式，即影視化、游戲化、可體驗等全新形式來呈現(xiàn)內(nèi)容并進行傳播。

四是創(chuàng)設新的圖書交易平臺，即元宇宙電商。如果說圖書內(nèi)容的元宇宙化將面臨投資大、制作周期長、市場適應性差等問題，那么無宇宙圖書的交易發(fā)行則相對容易實現(xiàn)。未來的元宇宙圖書交易平臺上，栩栩如生的虛擬數(shù)字人可分別代表作者、編輯、導購向讀者多維講解、展示和體驗圖書內(nèi)容，形成新的銷售平臺。

五是構建新的出版平臺與生態(tài)。隨著元宇宙技術的廣泛運用與內(nèi)容多維化、可體驗，以及Z世代年輕人成為內(nèi)容消費的主體，元宇宙不僅成為互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等多種技術、多種理念、多種行業(yè)的融合平臺，成為信息、技術、人才、資本的融合平臺［15］，成為傳統(tǒng)出版與數(shù)字技術融合的平臺［13］，成為移動化、視頻化、知識化、有聲化深度融合的平臺，還將塑造新的出版人形象，重塑出版流程，打造包括元宇宙智能閱讀、知識分享、交流體驗、實時培訓的元宇宙全新商業(yè)生態(tài)。

五、結語

基于大數(shù)據(jù)、信息化、智能化、產(chǎn)業(yè)化構建的元宇宙，不僅為包括出版業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的機會，還孕育著巨大的商業(yè)價值。有關專家預測，目前我國元宇宙上下游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過300億元，主要體現(xiàn)在游戲娛樂、VR/AR硬件等方面，未來5年國內(nèi)元宇宙市場至少突破2000億元大關。2022年7月8日，上海市頒布了《上海市培育元宇宙新賽道行動方案（2022—2025年）》，預測2025年上海與元宇宙相關的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到3500億元，并帶動全市軟件和信息服務業(yè)規(guī)模超過15000億元，電子信息制造業(yè)規(guī)模突破5500億元。元宇宙產(chǎn)業(yè)前景十分廣闊，將成為未來發(fā)展的新賽道和新的增長點。

有鑒于此，一方面，我們要密切關注元宇宙的發(fā)展走勢，謹防過度炒作，注重風險防范，加強對元宇宙社會的治理，促進元宇宙健康可持續(xù)發(fā)展。目前，國內(nèi)外的相關機構在元宇宙治理、元宇宙規(guī)范化方向有了進一步的探索。如2022年9月13日，全國科學技術名詞審定委員會對“元宇宙”“化身”“數(shù)字人”三個元宇宙核心概念的名稱、釋義達成共識。這有助于厘清元宇宙的概念，夯實學術研究基礎，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，規(guī)范數(shù)據(jù)治理體系的合理邊界。另一方面，我們要積極促進元宇宙與出版數(shù)字化融合發(fā)展，促進元宇宙賦能出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。為解決出版數(shù)字化的一系列轉(zhuǎn)型困境，我們要更新理念，強化數(shù)字化思維，緊緊抓住元宇宙發(fā)展的歷史機遇，凝聚社會各界共識，加強學術研究、行業(yè)規(guī)劃與戰(zhàn)略布局。此外，我們倡議設立國家級的、行業(yè)性的元宇宙數(shù)字化出版資金，希望投資界積極給予風險投資，著力培育數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新型出版企業(yè)，繁榮中國特色社會主義文化，共同探索出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新業(yè)態(tài)、新模式、新路徑。

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