【摘要】 元宇宙概念的火爆引發(fā)了各行各業(yè)的關(guān)注，出版業(yè)也不例外。文章從元宇宙的基本內(nèi)涵出發(fā)，總結(jié)在變革需求以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，元宇宙時(shí)代出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，梳理了在元宇宙發(fā)展初期階段，出版行業(yè)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用的現(xiàn)狀和問(wèn)題，并從建立統(tǒng)一平臺(tái)、加強(qiáng)行業(yè)培訓(xùn)、加深理論研究、堅(jiān)持內(nèi)容為王四個(gè)角度提出了元宇宙視角下出版業(yè)的發(fā)展建議。

【關(guān)? 鍵? 詞】元宇宙；出版業(yè)；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

【作者單位】王揚(yáng)，中國(guó)新聞出版研究院工程研發(fā)中心。

【中圖分類號(hào)】G230.7【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.18.002

近年來(lái)，5G、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)的不斷突破，使人類社會(huì)生活發(fā)生了較大變化，催生了元宇宙概念，并且該概念受到各行業(yè)、各領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。出版業(yè)的發(fā)展同樣離不開信息技術(shù)的推動(dòng)，尤其是面對(duì)元宇宙這新一輪的科技革新，出版業(yè)該如何創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)、重構(gòu)傳播形式，轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)動(dòng)能，激發(fā)上下游產(chǎn)業(yè)動(dòng)力，構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容新生態(tài)發(fā)展格局，為出版融合找到新路徑是業(yè)界共同面對(duì)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

一、科技革命使元宇宙從科幻走進(jìn)現(xiàn)實(shí)

元宇宙一詞翻譯自英文Metaverse，追溯其起源，目前普遍認(rèn)可的是美國(guó)作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在1992年出版的科幻小說(shuō)《雪崩》（Snow Crash）中第一次使用了元宇宙（Metaverse）這一概念。書中描述了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的三維數(shù)字世界，所有現(xiàn)實(shí)世界的人在這個(gè)數(shù)字世界都有一個(gè)虛擬分身Avatar（阿凡達(dá)），在現(xiàn)實(shí)世界中地理位置彼此隔絕的人們，可以通過(guò)各自的分身在數(shù)字世界工作、生活、交流和娛樂(lè)。2016年，VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）元年時(shí)，《雪崩》也被認(rèn)為是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展應(yīng)用的開端。

VR元年和2021年元宇宙元年，都與美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技公司Facebook有關(guān)，2014年，F(xiàn)acebook便以20億美元的價(jià)格收購(gòu)了頭戴式顯示器制造公司Oculus VR，為2016年VR產(chǎn)業(yè)的火爆做了重要鋪墊。2021年10月，F(xiàn)acebook正式更名為Meta，再次使元宇宙火速成為各行各業(yè)的新賽道。

元宇宙從提出到眾所周知經(jīng)歷了20年的時(shí)間，追溯元宇宙概念的來(lái)源和發(fā)展主要想表明兩層意思：一方面，元宇宙一詞的提出并非無(wú)根之水、無(wú)源之火，正如珠海市橫琴新區(qū)數(shù)鏈數(shù)字金融研究院學(xué)術(shù)與技術(shù)委員會(huì)主席、經(jīng)濟(jì)學(xué)教授朱嘉明提出的“這本質(zhì)上是一個(gè)科技事件，元宇宙是漫長(zhǎng)科技革命的結(jié)果”，它是計(jì)算機(jī)技術(shù)、半導(dǎo)體技術(shù)、編程軟件技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和人工智能技術(shù)經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)不斷發(fā)展、演變而來(lái)的結(jié)果。另一方面，元宇宙并不等同于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，但普遍認(rèn)可的說(shuō)法是，虛擬現(xiàn)實(shí)是元宇宙最重要的技術(shù)支撐之一，也是當(dāng)下元宇宙發(fā)展初期的普遍表現(xiàn)形態(tài)。

對(duì)于元宇宙的定義，目前尚未有權(quán)威的表述。有學(xué)者提出元宇宙雖然是科學(xué)技術(shù)的集合應(yīng)用，但其并非是新技術(shù)本身；有學(xué)者認(rèn)為元宇宙是人類運(yùn)用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的，具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間；馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在2022年3月接受采訪時(shí)表示，所謂元宇宙并不是特指一個(gè)地方，說(shuō)它是一個(gè)時(shí)間點(diǎn)更合理。元宇宙商業(yè)之父馬修·鮑爾在《元宇宙改變一切》中描述：“它是一個(gè)永無(wú)止境的虛擬世界，其中的每個(gè)人都有一個(gè)有趣的化身，在身臨其境的VR游戲中競(jìng)爭(zhēng)贏取積分，他們可以選擇自己最喜歡的社區(qū)，并隨心所欲地扮演自己幻想的角色?！蓖瑫r(shí)，書中定義了元宇宙的8個(gè)核心元素，即虛擬世界、3D、實(shí)時(shí)渲染、互操作性、大規(guī)模發(fā)展、持續(xù)性的挑戰(zhàn)、同步性、無(wú)限用戶和個(gè)體存在。

概念定義雖然還不能眾口一詞，但元宇宙發(fā)展迅猛，在政府治理、資本投資、企業(yè)發(fā)展、學(xué)界研究等社會(huì)各個(gè)層面都產(chǎn)生了不小震動(dòng)，成為新熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。從國(guó)內(nèi)政策層面看，據(jù)戰(zhàn)新產(chǎn)研統(tǒng)計(jì)，截至2022年8月，全國(guó)共有39個(gè)政府政策或工作報(bào)告中提及重點(diǎn)發(fā)展元宇宙，有7省17市地方政府相繼發(fā)布元宇宙建設(shè)規(guī)劃。從企業(yè)規(guī)?？矗煅鄄閿?shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有570余家名稱含“元宇宙”的企業(yè)，其中約92.47％的企業(yè)成立于1年內(nèi)。而國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)阿里巴巴、騰訊、百度、網(wǎng)易、京東、字節(jié)跳動(dòng)等也紛紛入局，加入元宇宙賽道。從用戶規(guī)?？?，市場(chǎng)研究咨詢公司捷孚凱數(shù)據(jù)顯示，作為元宇宙硬件終端，2022年上半年，中國(guó)VR市場(chǎng)零售額突破8億元，同比增長(zhǎng)81%。

政策的推動(dòng)，資本的熱捧，加速了元宇宙的發(fā)展，但同時(shí)也使元宇宙概念受到質(zhì)疑，被指有炒作、跟風(fēng)、噱頭之嫌，還有學(xué)者提出了“元宇宙火熱背后的冷思考”的擔(dān)憂論斷。對(duì)待新生事物的不同看法本就無(wú)可厚非，綜合來(lái)看，筆者認(rèn)為站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步角度，不應(yīng)糾結(jié)于元宇宙概念本身，也不應(yīng)被資本炒作所裹挾，而應(yīng)看到它代表的是科技革命的必然結(jié)果，是現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界共生共融、互聯(lián)互通的生活場(chǎng)景。

二、 新時(shí)代出版業(yè)與元宇宙共融發(fā)展是必然趨勢(shì)

科技進(jìn)步推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展，從而改變生產(chǎn)關(guān)系。元宇宙作為新的生產(chǎn)工具也會(huì)改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)方式、生活方式、工作方式，推動(dòng)社會(huì)各行各業(yè)發(fā)生顛覆性革新，出版業(yè)自然也不例外。

自誕生以來(lái)，出版工作直接反映和影響著國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，在全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)中起著非常重要的作用，也將在全面開啟建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的新征程上發(fā)揮積極作用。從社會(huì)發(fā)展規(guī)律和新時(shí)代使命責(zé)任來(lái)看，出版業(yè)與元宇宙必將共融共生、協(xié)同發(fā)展。出版業(yè)是元宇宙的重要應(yīng)用場(chǎng)景，元宇宙也是出版業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要依托，元宇宙需要出版業(yè)提供豐富的內(nèi)容資源，出版業(yè)也需要元宇宙的內(nèi)容新空間。

1．?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì)下的出版業(yè)融合發(fā)展需要向元宇宙轉(zhuǎn)型

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)事關(guān)國(guó)家發(fā)展大局，是世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先機(jī)，是新一輪國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)領(lǐng)域。2021年12月12日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，該規(guī)劃雖然沒(méi)有直接提到元宇宙，但從規(guī)劃中的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)，以及加快建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、推進(jìn)云網(wǎng)協(xié)同和算網(wǎng)融合發(fā)展、有序推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施智能升級(jí)等方面，都為元宇宙發(fā)展進(jìn)一步筑牢了技術(shù)底座，理清了發(fā)展邏輯，并提供了重要的行動(dòng)指南，加速了元宇宙的落地應(yīng)用。規(guī)劃發(fā)布后，各地政府、科技界、產(chǎn)業(yè)界、學(xué)界更加意識(shí)到元宇宙將成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能、新引擎。中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任于佳寧博士表示，2025年，規(guī)劃將數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)占GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）的比重提高到了10%。而2020年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)占GDP的比重為7.8%。這一指標(biāo)的變化，督促我們發(fā)展元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)技術(shù)融合，進(jìn)而推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，切實(shí)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)全面升級(jí)。國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任單志廣認(rèn)為，元宇宙將成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的重要載體和綜合場(chǎng)景。清華大學(xué)信息學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)人工智能學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)戴瓊海表示，目前發(fā)展最重要的契機(jī)是形成元宇宙的空間，這將成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和新的競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。

從出版業(yè)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的腳步從未停歇，以2005年中國(guó)新聞出版研究院舉辦首屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)為標(biāo)志性事件，我國(guó)數(shù)字出版工作已經(jīng)走過(guò)了近20年的發(fā)展歷程。尤其是近十年來(lái)，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到出版業(yè)的方方面面，實(shí)現(xiàn)了審稿流程數(shù)字化、內(nèi)容形態(tài)數(shù)字化、發(fā)行渠道數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化，還產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、有聲讀書、互聯(lián)網(wǎng)教育、數(shù)據(jù)庫(kù)出版、沉浸式閱讀、按需印刷等新興業(yè)態(tài)，形成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，出版單位還積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能創(chuàng)新發(fā)展，建立新型知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、全媒體出版平臺(tái)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、智能化按需銷售平臺(tái)，解決讀者反饋不及時(shí)、版權(quán)發(fā)掘不充分、庫(kù)存積壓難發(fā)行等困擾行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙豐收。經(jīng)過(guò)多年的數(shù)字化探索，數(shù)字技術(shù)已成為出版業(yè)提質(zhì)增效、高質(zhì)量發(fā)展的重要支持，出版業(yè)發(fā)展與技術(shù)變革結(jié)合得越來(lái)越緊密，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不斷升級(jí)、融合發(fā)展正逐步深入。

2021年12月，《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，闡述了對(duì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階的要求，明確實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略。2022年4月，中宣部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，從戰(zhàn)略謀劃、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、重點(diǎn)項(xiàng)目、人才隊(duì)伍、保障體系等方面，對(duì)推動(dòng)出版融合向縱深發(fā)展作出全面部署，并提出明確要求。當(dāng)下，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已形成數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)據(jù)價(jià)值化和數(shù)字化治理的四維格局。元宇宙被廣泛認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)的新生形態(tài)，出版業(yè)在促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略和媒體深度融合發(fā)展的背景下，也應(yīng)了解元宇宙發(fā)展規(guī)律，在既有數(shù)字出版取得的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，繼續(xù)應(yīng)用元宇宙相關(guān)技術(shù)，拓寬產(chǎn)業(yè)生態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)服務(wù)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)深度融合。

2．元宇宙是出版業(yè)輿論宣傳、文化服務(wù)的新空間

出版業(yè)是記錄歷史、傳承文明、傳播文化的行業(yè)，它本身除了具有社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)屬性，還具備引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、提供文化服務(wù)、滿足人民美好精神生活需求的社會(huì)功能。這些內(nèi)在的本質(zhì)特征和功能，推動(dòng)著出版業(yè)的出版方式從紙質(zhì)出版到互聯(lián)網(wǎng)出版再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版，如今面對(duì)元宇宙這一新興數(shù)字空間，出版業(yè)再次面臨變革發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。

首先，元宇宙用戶規(guī)模近年內(nèi)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2021年以來(lái)，元宇宙平臺(tái)相繼問(wèn)世，元宇宙也擁有了第一批用戶。以元宇宙第一股概念上市的游戲平臺(tái)Roblox的數(shù)據(jù)為例，2021年9月，該平臺(tái)日活躍用戶為5780萬(wàn)，同比增長(zhǎng)23%，用戶參與小時(shí)數(shù)為40億小時(shí)，同比增長(zhǎng)16%。我國(guó)自主研發(fā)的元宇宙游戲《Live Topia》成功登陸Roblox平臺(tái)，該游戲登陸不到5個(gè)月的時(shí)間，月活躍用戶就超過(guò)4000萬(wàn)，最高日活突破500萬(wàn)，累計(jì)訪問(wèn)量突破6.2億次，累計(jì)用戶數(shù)超過(guò)1億。相較于游戲平臺(tái)，Meta的元宇宙社交平臺(tái) Horizon Worlds月活僅有20萬(wàn)，距離最初設(shè)定的50萬(wàn)目標(biāo)還差30萬(wàn)。盡管如此，相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，元宇宙用戶數(shù)依然會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年我國(guó)VR出貨量約143萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近100%，2022年有望超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，2025年有望超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。在全球范圍內(nèi)，2021年VR頭戴式顯示器的全球出貨量達(dá)1095萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)來(lái)到年出貨1000萬(wàn)臺(tái)的行業(yè)拐點(diǎn)。2022年VR設(shè)備的熱度依然不減，一季度，VR頭顯的全球出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)241.6%。據(jù)花旗銀行發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2030年，元宇宙用戶總數(shù)將達(dá)50億人。

其次，元宇宙用戶將以Z世代用戶為主。Roblox平臺(tái)表示，自身在新冠肺炎疫情期間得到了快速成長(zhǎng)——孩子們被困在家里時(shí)會(huì)花更多時(shí)間在屏幕上，因此吸引了很多新用戶加入。Roblox的日活躍用戶已從2020年的3260萬(wàn)增長(zhǎng)到目前超過(guò)5200萬(wàn)，其中80%以上都是年齡低于25歲的Z世代年輕用戶。據(jù)鈦媒體近日消息，對(duì)希壤、虹宇宙、啫喱、崽崽 Zepeto等元宇宙概念A(yù)PP用戶（又稱“元住民”）進(jìn)行聚類洞察發(fā)現(xiàn)，從元住民的基礎(chǔ)屬性特征、線上線下興趣偏好看，元住民們較為年輕，年齡大多在34歲及以下，尤其以24歲及以下占比最高，達(dá)40.9%，是對(duì)新鮮事物敏感度高，對(duì)虛擬世界有濃厚興趣的活力青年。

最后，元宇宙需要新型閱讀體驗(yàn)和知識(shí)服務(wù)。閱讀的本質(zhì)應(yīng)該是汲取經(jīng)驗(yàn)，是通過(guò)一種載體，把信息和知識(shí)輸入自己的大腦。在媒介形式不斷拓展的當(dāng)下，閱讀早已從紙質(zhì)閱讀延伸到網(wǎng)絡(luò)閱讀、有聲閱讀、視頻閱讀，泛閱讀成為人們獲取知識(shí)的主要方式。正如前文所述，元宇宙平臺(tái)上游戲娛樂(lè)還是目前最主要的應(yīng)用，但隨著用戶數(shù)量的增多，用戶對(duì)于多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的需求將不斷增加，教育、學(xué)習(xí)、社交、購(gòu)物都將在元宇宙中逐一實(shí)現(xiàn)，形成與現(xiàn)實(shí)世界密不可分的新生活場(chǎng)景。仍舊以Roblox平臺(tái)為例，國(guó)際零售巨頭沃爾瑪看準(zhǔn)Roblox的日活躍用戶，在平臺(tái)上推出兩款沃爾瑪元宇宙虛擬游戲，提供全新元宇宙零售體驗(yàn)。此外，越來(lái)越多的零售商和品牌商也選擇入駐Roblox平臺(tái)。例如，著名的運(yùn)動(dòng)鞋品牌范斯（Vans）在Roblox平臺(tái)已有一個(gè)虛擬滑板公園；在耐克樂(lè)園（Nikeland）里，用戶可以參加灌籃比賽，也可以試穿裝備。這些案例意味著Roblox已然成為大品牌接觸年輕人的一個(gè)核心平臺(tái)。

由以上三點(diǎn)不難看出，在互聯(lián)網(wǎng)用戶從PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后，元宇宙更加沉浸、逼真、可互動(dòng)、可參與的在場(chǎng)體驗(yàn)，將吸引用戶逐漸從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到元宇宙空間。在元宇宙這個(gè)新興的三維數(shù)字空間，出版業(yè)同樣要承擔(dān)輿論引導(dǎo)、知識(shí)傳遞和文化服務(wù)的社會(huì)責(zé)任，而其信息傳播規(guī)律以及敘事方式則需要更多探索和嘗試。

三、元宇宙視角下出版業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

出版業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)的一部分，與其他行業(yè)一樣，在元宇宙時(shí)代其生產(chǎn)方式將被重塑。例如，在員工培訓(xùn)方面，VR培訓(xùn)逐漸取代傳統(tǒng)培訓(xùn)；在辦公方式方面，元宇宙身臨其境的會(huì)議形式將成為主流。在元宇宙視角下，出版業(yè)根據(jù)自身行業(yè)特點(diǎn)將擁有更多新的應(yīng)用場(chǎng)景。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)已有多家出版機(jī)構(gòu)開始了元宇宙探索和實(shí)踐，取得了一些經(jīng)驗(yàn)和成果。綜合來(lái)看，元宇宙在出版業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景主要集中在虛擬現(xiàn)實(shí)出版和數(shù)字藏品兩個(gè)方面，而虛擬現(xiàn)實(shí)是元宇宙發(fā)展早期的最主要表現(xiàn)形態(tài)，因此本文主要從這一方面介紹元宇宙視角下出版業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀。

中國(guó)新聞出版研究院自2016年開始成立專項(xiàng)課題組對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)與新聞出版的融合發(fā)展開展追蹤研究，2022年該課題組在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)新聞出版案例進(jìn)行了征集。從各出版單位、數(shù)字技術(shù)企業(yè)提交的案例來(lái)看，虛擬現(xiàn)實(shí)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用主要集中在VR/AR融合出版物、數(shù)字教育平臺(tái)、沉浸展覽展示三大方面，而內(nèi)容則涵蓋了紅色教育、文化旅游、傳統(tǒng)文化、青少年科普和知識(shí)培訓(xùn)領(lǐng)域，這些案例代表著出版行業(yè)已經(jīng)在塑造元宇宙出版時(shí)代的雛形。

1．VR/AR圖書創(chuàng)新發(fā)展

VR/AR圖書模式，是將VR/AR視頻作為傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的多媒體內(nèi)容，通過(guò)下載APP，掃描觀看，增加讀者沉浸感和互動(dòng)性，提高讀者的閱讀興趣，幫助他們更好地理解書中內(nèi)容。這一方式在圖書出版、報(bào)刊出版中都已不是新鮮事物。2014年，央數(shù)文化公司推出“熊出沒(méi)”“豬豬俠”“大頭兒子小頭爸爸”等AR繪本產(chǎn)品。2016年開始，VR/AR圖書逐漸普及，其中以中信出版社發(fā)行的“科學(xué)跑出來(lái)”系列最具代表性，其銷量突破了100萬(wàn)冊(cè)，碼洋達(dá)6800萬(wàn)，在少兒科普市場(chǎng)取得了較好的成績(jī)。

根據(jù)CIP數(shù)據(jù)，自2015年起，我國(guó)VR/AR圖書出版種類數(shù)量歷經(jīng)從急劇上升到平穩(wěn)下行的變化過(guò)程，其中在2017年VR/AR出版書籍種類達(dá)到最高峰，為546種，在經(jīng)歷2017—2018年“冷靜期”的大幅度減少后，整體進(jìn)入平緩下降階段。受新冠肺炎疫情的影響，2020年出版物種類數(shù)量下降幅度再次增加，2022年隨著元宇宙概念的火爆，VR/AR圖書又迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇（見圖1）。而與之前不同，近年來(lái)，VR/AR圖書在沉浸感、交互性、想象性、可信性等方面都更貼近元宇宙的內(nèi)容要求。如吉林科學(xué)技術(shù)出版社出版的“大科學(xué)家講小科普”系列，綜合運(yùn)用了區(qū)塊鏈、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生技術(shù)，是元宇宙科普?qǐng)D書的新探索。讀者可觀看虛擬天象立體化演示，體驗(yàn)三維宇宙模擬，也可以在依托數(shù)字孿生技術(shù)打造的模擬書店中參觀、交互，還可以選擇自己的數(shù)字分身在線上虛擬展廳購(gòu)買物品，現(xiàn)實(shí)世界即可送貨上門，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的無(wú)縫連接。

2．?dāng)?shù)字教育平臺(tái)提供新型知識(shí)服務(wù)

知識(shí)服務(wù)是出版業(yè)的功能屬性之一，在科技推動(dòng)下，出版產(chǎn)品形態(tài)也不僅限于紙質(zhì)出版，數(shù)據(jù)庫(kù)出版、平臺(tái)型出版成為新的出版方式。出版社尤其是專業(yè)出版社越來(lái)越傾向于利用自身權(quán)威內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，向各垂直領(lǐng)域提供知識(shí)服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)有優(yōu)秀的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得成功。在已有經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，加上教育是VR技術(shù)應(yīng)用最廣泛的場(chǎng)景，目前有不少出版社專注推出三維可交互的新型知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，并取得了不俗的成績(jī)。如人民衛(wèi)生電子音像出版社推出的《眼視光虛擬仿真實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)》是面向眼科醫(yī)學(xué)師生提供的醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)虛擬仿真產(chǎn)品；西南交通大學(xué)出版社推出的“軌道在線”AR數(shù)字教育平臺(tái)，是依托該社現(xiàn)有的軌道交通領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源以及AR技術(shù)，面向軌道交通職業(yè)教育領(lǐng)域構(gòu)建的數(shù)字教育平臺(tái)；海洋出版社制作的海洋科普VR交互體驗(yàn)系統(tǒng)，是針對(duì)大眾對(duì)海洋科普知識(shí)的迫切需求，利用VR技術(shù)，重點(diǎn)圍繞生態(tài)文明主題開發(fā)的海洋科普知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品；科學(xué)出版社制作的細(xì)胞生物學(xué)3D資源庫(kù)系統(tǒng)，是我國(guó)首個(gè)權(quán)威發(fā)布且具有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的針對(duì)生命科學(xué)領(lǐng)域教學(xué)、科研、科普的一整套3D數(shù)字模型與動(dòng)畫資源庫(kù)；中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社推出的蘋果種植栽培VR實(shí)訓(xùn)產(chǎn)品是主要針對(duì)果業(yè)生產(chǎn)者和科普大眾對(duì)果業(yè)科技知識(shí)的迫切需求，利用VR技術(shù)打造的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品。

3．沉浸展覽展示成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

筆者發(fā)現(xiàn)，從虛擬現(xiàn)實(shí)新聞出版案例征集活動(dòng)提交案例來(lái)看，出版單位越來(lái)越多參與到各類VR展覽展示項(xiàng)目中，打造虛擬現(xiàn)實(shí)與出版業(yè)結(jié)合的新方式。如陜西太白文藝出版社推出的“紅色陜西”融媒體數(shù)字黨建館，包括VR虛擬黨史館和VR虛擬廉政文化館，對(duì)紅色文化內(nèi)容進(jìn)行了全景式的還原再現(xiàn)；河南人民出版社推出的“大別山精神紅色教育VR體驗(yàn)館”，通過(guò)VR技術(shù)對(duì)鄂豫皖革命紀(jì)念館等紅色教育基地進(jìn)行全景式展覽，創(chuàng)新紅色文化傳播方式；湖北科學(xué)技術(shù)出版社的“人之由來(lái)”VR體驗(yàn)館通過(guò)構(gòu)建虛擬體驗(yàn)館，以豐富的3D模型、場(chǎng)景特效、視頻、圖片等素材讓科普愛(ài)好者尤其是廣大青少年在虛擬環(huán)境里輕松解開“人之由來(lái)”問(wèn)題之謎；電子科技大學(xué)出版社依托《精準(zhǔn)方略的高校實(shí)踐：高校精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧典型項(xiàng)目集》，通過(guò)VR全景技術(shù)，綜合展示了高校扶貧工作特色；遼寧教育電子音像出版社的“走進(jìn)數(shù)字博物館系列”之唐宋八大家，充分運(yùn)用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與VR結(jié)合的呈現(xiàn)方式，在虛擬環(huán)境中呈現(xiàn)唐宋八大家的人生歷程和傳世作品。

四、元宇宙視角下出版業(yè)融合發(fā)展展望

1．出版業(yè)融合發(fā)展的瓶頸

元宇宙對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的重構(gòu)，以及可以利用數(shù)字分身在虛擬世界體驗(yàn)不同生活的特點(diǎn)，承載了人們太多的憧憬和想象，所以元宇宙概念一經(jīng)提出，便受到了廣泛關(guān)注。但是，實(shí)現(xiàn)元宇宙的完整愿景還有很長(zhǎng)的路要走，一些技術(shù)瓶頸一時(shí)仍未突破。例如，低延遲的3D實(shí)時(shí)渲染和支持多人同時(shí)在線交互需要的巨大算力目前還很難達(dá)到；硬件顯示設(shè)備還無(wú)法突破人眼極限，不能長(zhǎng)時(shí)間佩戴；在虛擬世界中逼真還原現(xiàn)實(shí)世界的觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)仍在探索中；元宇宙會(huì)帶來(lái)的諸如人際關(guān)系更加封閉等新的科技倫理問(wèn)題該如何解決，等等。也許面對(duì)元宇宙還有一個(gè)問(wèn)題無(wú)法回避——元宇宙何時(shí)到來(lái)。對(duì)待元宇宙的發(fā)展，筆者認(rèn)為引用中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委于2021年12月在文章《元宇宙如何改寫人類生活》中的表述更加客觀和理性：要理性看待元宇宙帶來(lái)的新一輪技術(shù)革命和對(duì)社會(huì)的影響，不低估5—10年的機(jī)會(huì)，也不高估1—2年的演進(jìn)變化。

技術(shù)的瓶頸在一定程度上會(huì)減緩元宇宙發(fā)展的速度，面對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)，出版業(yè)的元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用有其自身的不足和短板。

首先，出版業(yè)VR視頻制作質(zhì)量及技術(shù)規(guī)范性與市場(chǎng)同類內(nèi)容相比略顯不足，腳本編輯、色彩還原、交互設(shè)計(jì)等方面都還有很大提升空間。有些內(nèi)容只是VR技術(shù)的嘗試性應(yīng)用，還無(wú)法參與VR內(nèi)容的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這與出版單位缺少專業(yè)技術(shù)人員有關(guān)。此外，制作高水平VR內(nèi)容的成本依然很高，出版單位在沒(méi)有看到很好的市場(chǎng)預(yù)期回報(bào)，沒(méi)有良好的盈利模式時(shí)，很難投入太多資金。

其次，整體來(lái)看，出版行業(yè)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用還處于滯后狀態(tài)。在我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能發(fā)展周期中，各出版單位對(duì)新興技術(shù)的應(yīng)用水平參差不齊，大多數(shù)出版單位很難將這些技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)工作中，也不能完全意識(shí)到技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用。一方面，由于傳統(tǒng)編輯堅(jiān)守做好書、出精品的職業(yè)理念，對(duì)新技術(shù)持排斥態(tài)度；另一方面，對(duì)出版業(yè)各領(lǐng)域缺乏系統(tǒng)化的技術(shù)科普，從業(yè)人員沒(méi)有對(duì)新興技術(shù)的感性認(rèn)識(shí)，又如何在工作中應(yīng)用？筆者認(rèn)為，應(yīng)用新技術(shù)與出好書并不矛盾，技術(shù)的推動(dòng)會(huì)讓書中的知識(shí)更有價(jià)值。

2．出版業(yè)融合發(fā)展的未來(lái)

出版單位在元宇宙新一輪科技革新中沒(méi)有掉隊(duì)，跟隨技術(shù)發(fā)展的腳步比20年前跟隨互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型時(shí)快了數(shù)倍，出版產(chǎn)品形態(tài)更加多元。元宇宙雖然整體還處于初期發(fā)展階段，但天然的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，也促使如人民衛(wèi)生出版社、人民郵電出版社、科學(xué)出版社等推出社會(huì)反響良好的出版產(chǎn)品。未來(lái)，面對(duì)元宇宙，出版業(yè)可以滿懷信心再出發(fā)，在此筆者嘗試提出幾點(diǎn)建議和思考，希望和業(yè)界共同探討。

第一，建立元宇宙出版行業(yè)一體化服務(wù)平臺(tái)。從目前情況看，大多數(shù)出版單位未儲(chǔ)備足夠的計(jì)算機(jī)專業(yè)人才，也無(wú)法承擔(dān)新技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的前期成本，因此，可以考慮建立行業(yè)集中的技術(shù)賦能支撐機(jī)構(gòu)。例如，中國(guó)新聞出版研究院成立的元宇宙出版與閱讀實(shí)驗(yàn)室，集中考慮和解決困擾行業(yè)發(fā)展的技術(shù)難題，形成元宇宙出版技術(shù)規(guī)范，按照市場(chǎng)認(rèn)可的制作標(biāo)準(zhǔn)，為出版單位對(duì)接技術(shù)企業(yè)，完成元宇宙出版應(yīng)用的咨詢、策劃、執(zhí)行、開發(fā)、平臺(tái)對(duì)接等一系列工作。這既能夠統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，避免制作質(zhì)量的良莠不齊，也能夠解決出版單位由于資金問(wèn)題無(wú)法進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的困難。

第二，加強(qiáng)技術(shù)科普工作，培養(yǎng)元宇宙出版應(yīng)用的復(fù)合型人才。行業(yè)內(nèi)可有規(guī)劃、系統(tǒng)地定期開展關(guān)于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的元宇宙知識(shí)專場(chǎng)培訓(xùn)，鼓勵(lì)開展“元宇宙+出版”的研究和研學(xué)實(shí)踐，建立元宇宙人才培養(yǎng)體系，形成具有行業(yè)針對(duì)性的完整課程，堅(jiān)持技術(shù)賦能出版人才隊(duì)伍建設(shè)，為元宇宙時(shí)代培養(yǎng)更多專業(yè)性技術(shù)人才。

第三，加大研究力度，從理論層面指導(dǎo)元宇宙在出版業(yè)的實(shí)踐應(yīng)用。在元宇宙這種新型媒介形態(tài)的影響下，傳播學(xué)的很多傳統(tǒng)理論都將被重構(gòu)，出版業(yè)的理論體系在元宇宙時(shí)代的創(chuàng)新和發(fā)展也值得深入研究。對(duì)于新生事物，行業(yè)發(fā)展需要研究機(jī)構(gòu)綜合國(guó)內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，梳理當(dāng)下的現(xiàn)狀及問(wèn)題，對(duì)問(wèn)題原因和背景進(jìn)行深入分析，并提出可行性建議，為行業(yè)下一步發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持和決策借鑒。

第四，在堅(jiān)守內(nèi)容為王的前提下，做好面向市場(chǎng)、面向用戶的充分準(zhǔn)備。出版業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容，無(wú)論產(chǎn)品形態(tài)如何改變，傳播媒介如何演變，權(quán)威可信的內(nèi)容資源都是可持續(xù)良性發(fā)展的前提。在此基礎(chǔ)上，出版單位在設(shè)計(jì)產(chǎn)品、制作內(nèi)容時(shí)，應(yīng)有面向市場(chǎng)、面向用戶的戰(zhàn)略眼光，只有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)到終端用戶的完整閉環(huán)，才能取得最佳傳播效果，在內(nèi)容浩瀚的元宇宙中閃耀光芒，展現(xiàn)更大的價(jià)值。

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