【摘要】在讀圖時(shí)代的今天，媒體的快速更迭為城市畫報(bào)的發(fā)展提供了廣闊的空間。文章通過分析《安徽畫報(bào)》復(fù)刊五年來的一系列改革舉措，提出適合當(dāng)下畫報(bào)類紙媒的發(fā)展路徑：順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，發(fā)揮自身優(yōu)勢，做強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；挖掘特色亮點(diǎn)，擁抱新技術(shù)；持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展，構(gòu)建立體化的傳播體系。

【關(guān)? 鍵? 詞】畫報(bào)；媒體融合；轉(zhuǎn)型發(fā)展

【作者單位】王能玉，中國畫報(bào)協(xié)會(huì)技術(shù)委員會(huì)，安徽畫報(bào)社。

【中圖分類號(hào)】G230.7【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.18.016

一、《安徽畫報(bào)》發(fā)展歷程

畫報(bào)是“以圖片為主，以文字為輔”的期刊，圖與文字誰主誰次，是畫報(bào)區(qū)別于一般期刊的重要標(biāo)志。人們在閱讀文字的同時(shí)更青睞于通過圖片獲得視覺信息以及感官上的享受［1］。創(chuàng)刊于1958年的《安徽畫報(bào)》，從創(chuàng)辦發(fā)展至今，始終與時(shí)代同行，與改革開放同頻共振，用影像記錄時(shí)代變遷，用最生動(dòng)的歷史照片記錄安徽的變化，堅(jiān)持宣傳主旋律，擔(dān)當(dāng)政府賦予的宣傳重任，在推進(jìn)安徽?qǐng)D片新聞宣傳方面發(fā)揮了重要作用?！栋不债媹?bào)》由時(shí)任安徽省委書記曾希圣決定創(chuàng)刊，并題寫刊名。幾十年來，趙樸初、林散之等名家都曾為《安徽畫報(bào)》題寫刊名?！栋不债媹?bào)》見證了安徽波瀾壯闊的滄桑巨變和輝煌歷程，留下了大量珍貴的歷史影像資料。

《安徽畫報(bào)》曾由于各種原因在20世紀(jì)60年代初至70年代初歷經(jīng)了3次休刊，數(shù)次?？?，但它依然珍藏著幾代安徽人的記憶與情懷。20世紀(jì)90年代初，《安徽畫報(bào)》嘗試在體制上進(jìn)行改革，探索市場化運(yùn)營，實(shí)行編輯部制度，組建成立兩個(gè)編輯室，輪流負(fù)責(zé)畫報(bào)的日常出版，獨(dú)立核算、自費(fèi)盈虧。然而由于競爭殘酷，安徽畫報(bào)社和全國多數(shù)畫報(bào)社一樣，在經(jīng)濟(jì)改革大潮里艱難前行，舉步維艱，《安徽畫報(bào)》于2008年再次停刊。

2017年，安徽出版集團(tuán)決定復(fù)刊《安徽畫報(bào)》，全新的團(tuán)隊(duì)和辦報(bào)理念使得畫報(bào)以嶄新的面貌和藝術(shù)風(fēng)格再獲新生，在老畫報(bào)厚重精美的基礎(chǔ)上，復(fù)刊后的《安徽畫報(bào)》進(jìn)一步拓展和豐富自身的外延和內(nèi)涵?！栋不债媹?bào)》作為安徽省唯一一份大型政經(jīng)文旅類高端期刊，立足主流宣傳陣地，以美圖美文傳播安徽形象，講好安徽故事，畫說美好安徽。復(fù)刊以來，《安徽畫報(bào)》先后獲評(píng)“中國最佳畫報(bào)”“安徽省優(yōu)秀期刊”“安徽重要外宣窗口陣地”“安徽省版權(quán)示范單位”，并多次獲得各級(jí)主管部門的表揚(yáng)。

《安徽畫報(bào)》新的管理團(tuán)隊(duì)深刻體會(huì)到，在傳媒日新月異的今天，畫報(bào)很難成為一種強(qiáng)勢媒介，然在讀圖時(shí)代的今天，只要定位精準(zhǔn)，內(nèi)容豐富精彩，跳出傳統(tǒng)畫報(bào)辦刊思路，并借鑒其有益經(jīng)驗(yàn)，畫報(bào)仍然能夠?yàn)樽x者所青睞。

二、《安徽畫報(bào)》復(fù)刊創(chuàng)新路徑

1．做強(qiáng)主題策劃，彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)

在數(shù)字化閱讀盛行的時(shí)代，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的、散發(fā)著紙香與油墨香的紙質(zhì)期刊，依然具有強(qiáng)大的人文力量。創(chuàng)刊以來，《安徽畫報(bào)》櫛風(fēng)沐雨，戰(zhàn)斗在一線新聞現(xiàn)場，使塵封的歷史舊像與當(dāng)代現(xiàn)實(shí)交相輝映，折射出創(chuàng)新的光芒。復(fù)刊五年來，《安徽畫報(bào)》充分抓住“畫說美好安徽”的定位宗旨，與時(shí)代同行，與國家同心，不斷做強(qiáng)主題策劃，彰顯主流媒體的社會(huì)責(zé)任。例如，圍繞“治淮”重大工程，推出中宣部重點(diǎn)出版項(xiàng)目《一定要把淮河修好——新中國成立七十周年治淮影像紀(jì)實(shí)》大型專輯畫冊（中英文版）；圍繞中國共產(chǎn)黨成立100周年，特別策劃并重磅推出《百年紅圖》大型圖冊；圍繞長三角一體化發(fā)展，重磅推出中宣部走出去外宣項(xiàng)目——《美美與共·中國長三角》長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施三周年紀(jì)實(shí)畫冊（中英文版）。此外，《安徽畫報(bào)》圍繞新中國成立70周年策劃《禮贊70年》專題報(bào)道，圍繞改革開放40周年策劃《“徽”煌四十年》專題報(bào)道，圍繞全面建成小康社會(huì)策劃《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)》專題報(bào)道等，均取得了較好的社會(huì)反響。

除了做強(qiáng)重大主題策劃，《安徽畫報(bào)》圍繞政府重大工作，結(jié)合讀者需求以及新媒體傳播等，精心策劃推出眾多精品欄目。近年來，《安徽畫報(bào)》先后傾力打造了《風(fēng)華正安徽》《紅耀安徽》《江淮英烈》《設(shè)計(jì)觀筑》《嗨！生活》《榜樣》《大家欣賞》等品牌專欄，用筆頭與鏡頭記錄下許許多多厚重而生動(dòng)的畫面，傾情講述抗疫、抗洪中的正能量故事，謳歌脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的澎湃力量，品味時(shí)尚生活的幸福密碼……其中，由安徽省政府新聞辦和安徽畫報(bào)社主辦的《風(fēng)華正安徽》專欄，從多個(gè)角度傳播中國聲音安徽篇，欄目始終圍繞安徽省委、省政府重大決策部署，主動(dòng)謀劃選題，創(chuàng)新方式方法，以圖文并茂、中英對(duì)照的形式呈現(xiàn)精彩內(nèi)容；《紅耀安徽》《江淮英烈》專欄專訪渡江戰(zhàn)役一等女功臣馬毛姐，探訪渡江戰(zhàn)役總前委舊址，聚焦革命烈士陳延年、陳喬年的英雄事跡；《大家欣賞》欄目邀請(qǐng)了許春樵、陳先發(fā)、潘軍、季宇、趙焰、梁小斌等名家傾情執(zhí)筆，共繪多彩生活。由此，《安徽畫報(bào)》向世界推介了真實(shí)、立體、全面的安徽。

2．借力技術(shù)賦能，推動(dòng)深度融合

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾接收信息的場景和渠道一再顛覆，基于傳播平臺(tái)和渠道的變化，信息傳播開始呈現(xiàn)內(nèi)容碎片化、交互性增強(qiáng)、傳播速度快、獲取手段便捷等特征。對(duì)此，傳統(tǒng)畫報(bào)應(yīng)積極推動(dòng)融合發(fā)展，探索與時(shí)代同頻的實(shí)踐路徑。

在全媒體時(shí)代的全新環(huán)境中，為把握讀者需求，《安徽畫報(bào)》創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播方式，充分借鑒新媒體優(yōu)勢，遵循內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播語境，在產(chǎn)品與受眾之間找到有效連接點(diǎn)。一方面，《安徽畫報(bào)》做強(qiáng)自建平臺(tái)，主動(dòng)與各大商業(yè)平臺(tái)合作，構(gòu)建了以安徽畫報(bào)網(wǎng)為龍頭，微信、微博為兩翼的融媒體矩陣，打通刊、網(wǎng)、端、微、視各平臺(tái)各終端的接口，利用圖片、音頻、視頻、三維動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形式打造客觀、全方位、豐富多彩的新聞報(bào)道。另一方面，為滿足用戶的個(gè)性化需求，《安徽畫報(bào)》根據(jù)不同的媒體渠道和用戶特征對(duì)媒體生產(chǎn)制作方式和流程進(jìn)行重構(gòu)，并在發(fā)揮自身圖片優(yōu)勢的基礎(chǔ)上策劃推出獨(dú)家新聞報(bào)道、電子海報(bào)、H5等系列融媒體產(chǎn)品。

在由中國畫報(bào)協(xié)會(huì)主辦的第九屆“金睛獎(jiǎng)”評(píng)選中，《安徽畫報(bào)》多部作品獲得原創(chuàng)微傳播、原創(chuàng)短視頻、融合創(chuàng)新、社交媒體傳播、新媒體報(bào)道界面等單項(xiàng)獎(jiǎng)，并榮獲“2020—2021年度最佳媒體融合獎(jiǎng)”稱號(hào)。如“特別報(bào)道|讓八百里巢湖成為合肥最好的名片”榮獲原創(chuàng)微傳播內(nèi)容獎(jiǎng)（三等獎(jiǎng)），“疫情下的合肥：把空寂變成勇敢，靜待繁華依舊”榮獲原創(chuàng)短視頻內(nèi)容獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)） ，“今晨發(fā)射！畫報(bào)獨(dú)家專訪‘嫦娥五號(hào)發(fā)射任務(wù)01號(hào)指揮員胡旭東”榮獲融合創(chuàng)新獎(jiǎng)（二等獎(jiǎng)），《風(fēng)華正安徽》欄目榮獲社交媒體傳播獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)）等。這些新媒體作品使新聞報(bào)道深入人心，獲得了良好的傳播效果。

新聞單位在新媒體工作中使用圖片時(shí)常遇到“釣魚式維權(quán)”的問題，因此，自身具備圖片生產(chǎn)能力尤為重要，圖片庫的建設(shè)能夠提升新聞圖片的生產(chǎn)能力，減少侵權(quán)行為［2］。復(fù)刊后，《安徽畫報(bào)》組建了一支8人專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)，每天生產(chǎn)大量圖片，但這些圖片存儲(chǔ)在攝影記者各自的移動(dòng)硬盤或電腦里，不易查找，甚至出現(xiàn)攝影記者離職攝影作品被帶走或丟失等情況。為此，2021年3月，《安徽畫報(bào)》社委會(huì)聯(lián)合北大方正公司開發(fā)了圖片安徽云平臺(tái)，該平臺(tái)基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，儲(chǔ)存了《安徽畫報(bào)》海量的歷史老照片和簽約攝影師的圖片素材，整合省內(nèi)外期刊圖片資源，旨在打造一個(gè)圖片數(shù)字化內(nèi)容管理、在線版權(quán)服務(wù)、社交分享等共享式管理應(yīng)用平臺(tái)。2021年9月，該平臺(tái)正式上線，成為《安徽畫報(bào)》轉(zhuǎn)型的重要抓手，不僅提升了畫報(bào)的影響力，還拓寬了畫報(bào)產(chǎn)品的出口。目前，圖片安徽云平臺(tái)存儲(chǔ)圖片近10萬張，與政府部門、企業(yè)事業(yè)單位、景區(qū)等建立圖片資源合作，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益逐漸顯現(xiàn)。

3．加強(qiáng)版權(quán)管理，實(shí)現(xiàn)收入增長

新聞作品是媒體的核心資源和寶貴資產(chǎn)，打造新型主流媒體要善管核心資源，善用寶貴資產(chǎn)。隨著媒體融合進(jìn)程不斷深入與發(fā)展，版權(quán)維護(hù)經(jīng)歷了從文字維權(quán)到多媒體元素維權(quán)的過程，各媒體的版權(quán)意識(shí)不斷加強(qiáng)，應(yīng)對(duì)版權(quán)問題的舉措也在不斷更新。

畫報(bào)是以圖片為主的期刊或報(bào)紙，每期文字圖片均為原創(chuàng)，特別是有版權(quán)的圖片是其重要的核心資產(chǎn)。近年來，《安徽畫報(bào)》高度重視版權(quán)工作，深刻認(rèn)識(shí)到版權(quán)聚集、開發(fā)與管理的重要性，將版權(quán)管理納入畫報(bào)社日常采編經(jīng)營中，強(qiáng)化版權(quán)價(jià)值意識(shí)，高質(zhì)量開展版權(quán)工作，提升了畫報(bào)的營收，取得了顯著的效果。

一是成立版權(quán)管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組。由《安徽畫報(bào)》主編任組長，具體負(fù)責(zé)相關(guān)管理工作，配齊配強(qiáng)版權(quán)管理人員和法務(wù)人員，開展日常版權(quán)工作。

二是強(qiáng)化制度建設(shè)?！栋不债媹?bào)》制訂《版權(quán)管理制度》《規(guī)范采編獎(jiǎng)懲制度》《期刊版權(quán)保護(hù)內(nèi)審?fù)鈱徶贫取?，將版?quán)管理納入企業(yè)績效考核體系，使得畫報(bào)社版權(quán)保護(hù)工作順利開展，截至目前沒有發(fā)生一起版權(quán)侵權(quán)行為。

三是強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)?！栋不债媹?bào)》始終把內(nèi)容建設(shè)放在第一位，依據(jù)自身定位精心策劃原創(chuàng)欄目，如《風(fēng)華正安徽》《中國院士》《紅耀安徽》《江淮英烈》《榜樣》《高端訪談》等欄目，組織采寫了一批精品力作，廣受讀者歡迎。同時(shí)，《安徽畫報(bào)》緊密結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，編輯出版了大批高質(zhì)量畫冊，這些接地氣、有說服力的主題精品力作為畫報(bào)社版權(quán)運(yùn)營管理打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

四是高度重視版權(quán)資源獲取。安徽畫報(bào)社積極與省市攝影家協(xié)會(huì)攜手合作，爭取優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家的圖片版權(quán)。2020年10月，安徽畫報(bào)社面向全社會(huì)廣泛征集脫貧攻堅(jiān)主題相關(guān)圖片，在安徽省行政中心舉辦“決戰(zhàn)決勝全面小康”——安徽省脫貧攻堅(jiān)成就圖片展，實(shí)現(xiàn)了圖片的獲取和增值。此外，《安徽畫報(bào)》高度重視版權(quán)海外輸出，國際傳播能力顯著提升。

五是實(shí)現(xiàn)版權(quán)社會(huì)價(jià)值。面對(duì)突如其來的新冠肺炎疫情，《安徽畫報(bào)》發(fā)揮自身優(yōu)勢彰顯擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)和保障原創(chuàng)版權(quán)抗疫作品的創(chuàng)作生產(chǎn)，積極履行主流媒體的社會(huì)公益責(zé)任，攜各類自有版權(quán)作品參加抗疫公益活動(dòng)，滿足疫情防控期間群眾的精神文化需求，實(shí)現(xiàn)畫報(bào)的社會(huì)價(jià)值。

三、《安徽畫報(bào)》轉(zhuǎn)型發(fā)展啟示

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)畫報(bào)面臨巨大挑戰(zhàn)，大多數(shù)期刊發(fā)展困難，紛紛尋求轉(zhuǎn)型路徑。近年來，復(fù)刊后的《安徽畫報(bào)》發(fā)展迅速，采編隊(duì)伍面貌煥然一新，各項(xiàng)管理井然有序，品牌影響力和市場占有率大幅提升，贏得了廣大讀者的認(rèn)可。總結(jié)《安徽畫報(bào)》轉(zhuǎn)型發(fā)展的有益經(jīng)驗(yàn)有以下幾個(gè)方面。

1．激活體制機(jī)制

《安徽畫報(bào)》積極實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，徹底重構(gòu)適合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的采編流程，構(gòu)建科學(xué)的激勵(lì)約束機(jī)制，培養(yǎng)精干高效的全媒體人才隊(duì)伍，有效激活畫報(bào)內(nèi)部的活力和創(chuàng)造力。例如，將員工的薪酬與貢獻(xiàn)掛鉤，績效工資上不封頂，極大地激發(fā)了員工的積極性；重大項(xiàng)目和策劃堅(jiān)持事業(yè)部制考核，牽頭人可靈活支配各種資源，實(shí)現(xiàn)利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)；獎(jiǎng)懲分明，各項(xiàng)評(píng)優(yōu)向內(nèi)容生產(chǎn)一線傾斜，向重點(diǎn)崗位、重大項(xiàng)目組、業(yè)績突出員工傾斜，最大限度地發(fā)揮員工的積極性、創(chuàng)造性。

2．充分利用品牌優(yōu)勢

對(duì)傳統(tǒng)畫報(bào)而言，有效利用和開發(fā)品牌資源至關(guān)重要?！栋不债媹?bào)》有效整合自身獨(dú)有的IP資源，努力求新求變，借助集群優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了融媒時(shí)代的品牌創(chuàng)新發(fā)展。例如，《安徽畫報(bào)》積極與攝影機(jī)構(gòu)、文旅部門、景區(qū)開展圖片拍攝、攝影展、畫冊制作等業(yè)務(wù)，深入挖掘自身厚重的歷史品牌以及圖片、攝影等資源優(yōu)勢，充分聚焦整合資源。同時(shí)，為應(yīng)對(duì)融媒時(shí)代畫報(bào)數(shù)字轉(zhuǎn)型的要求，《安徽畫報(bào)》搭建以圖片為主的新媒體渠道矩陣，放大圖片內(nèi)容優(yōu)勢，減少同質(zhì)化競爭，實(shí)現(xiàn)了品牌的多次傳播。

3．加快自由平臺(tái)開發(fā)

隨著新媒體的發(fā)展，只有產(chǎn)品，沒有平臺(tái)無法獲得用戶沉淀和用戶數(shù)據(jù)，這是媒體深度融合發(fā)展必須突破的重要問題。傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體平臺(tái)開發(fā)的重視程度不足是其發(fā)展受阻的主要原因。未來，新型主流媒體只有打造一個(gè)可控自適、開放共享、資源合作的平臺(tái)，才能夠充分連接用戶。復(fù)刊后的《安徽畫報(bào)》及時(shí)開通安徽畫報(bào)官網(wǎng)、微信公眾號(hào)和視頻號(hào)，利用移動(dòng)媒體平臺(tái)優(yōu)勢對(duì)畫報(bào)內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大了畫報(bào)的影響力和受眾覆蓋面。同時(shí)，基于圖片優(yōu)勢，《安徽畫報(bào)》自主開發(fā)圖片安徽云平臺(tái)，掌握了圖片存儲(chǔ)、展示、交易的終端話語權(quán)。

4．始終堅(jiān)持內(nèi)容為王

融媒時(shí)代，更要堅(jiān)持內(nèi)容為王，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，落實(shí)到新聞采編工作中即做好新聞策劃工作，促進(jìn)新聞信息整合水平的提升，力求在新聞內(nèi)容權(quán)威、獨(dú)家、深入挖掘及精準(zhǔn)公布的基礎(chǔ)上不斷提升。復(fù)刊后的《安徽畫報(bào)》始終堅(jiān)持內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)先，不惜重金采寫優(yōu)質(zhì)稿件，拍攝獨(dú)家照片，每期畫報(bào)都有獨(dú)家策劃，精心編排版面，多終端分發(fā)，很快贏得了讀者和市場，獲得了諸多榮譽(yù)。

繪風(fēng)華安徽，潤江淮秀色。在新時(shí)代里堅(jiān)定信念，逐夢前行，《安徽畫報(bào)》將以復(fù)刊五周年為契機(jī)，繼續(xù)立足主流宣傳陣地，以特色立刊，傳播安徽形象，講好安徽故事，畫說美好安徽。

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