鄭志

【摘? ? 要】主題報(bào)道具備新聞性、思想性，更能體現(xiàn)記者的綜合素質(zhì)。主題報(bào)道出新出彩，既要主題突出，體現(xiàn)新聞元素，更要在策劃上做足文章，這樣才能讓主題報(bào)道“天天見、天天新、天天深”，不斷提高聯(lián)播類新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【關(guān)鍵詞】主題報(bào)道;表達(dá)方式;出新出彩

一、主題報(bào)道的一般特征

主題報(bào)道是主流媒體按照特定的方向、議題，聚焦經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生保障、脫貧攻堅(jiān)等特定領(lǐng)域，進(jìn)行系統(tǒng)采訪報(bào)道并進(jìn)行傳播發(fā)布的新聞宣傳活動(dòng)。主題報(bào)道一直以來就是主流媒體的主要報(bào)道形式，是新聞媒體借此宣傳黨的政策、反映百姓心聲、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的一項(xiàng)重要報(bào)道內(nèi)容和手段，是體現(xiàn)媒體黨性原則和核心競爭力的主要抓手。安徽衛(wèi)視新聞聯(lián)播欄目，一直以來把主題報(bào)道作為創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的一個(gè)窗口來抓，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，形成了關(guān)于主題報(bào)道的策劃理念、表現(xiàn)方法，通過深挖新聞素材、強(qiáng)化故事思維、創(chuàng)新敘事方式，充分展示在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下，安徽省發(fā)生的喜人變化、取得的巨大成就。總體來說，主題報(bào)道是新聞媒體傳播主流聲音的重要表現(xiàn)形式，主要有以下特征：

（一）主題報(bào)道具有鮮明的導(dǎo)向性

主題報(bào)道是宣傳黨中央的方針政策、展示中央決策部署、反映成效成果的報(bào)道，具有政策性強(qiáng)、導(dǎo)向性強(qiáng)的特征。比如，今年是“決勝全面小康 決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”年，這是全黨全國工作的大局和大事，圍繞這一重大主題，《安徽新聞聯(lián)播》推出了堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)等主題報(bào)道，聚焦人民群眾的獲得感、幸福感，通過講述駐村扶貧工作隊(duì)、脫貧戶的故事，用群眾喜聞樂見的精彩故事，呈現(xiàn)江淮大地?zé)釟怛v騰的生活，用小切口講述廣大人民群眾通過奮斗改變生活的生動(dòng)景象。在這樣一個(gè)主題框架下，最大化發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，激勵(lì)廣大江淮兒女萬眾一心攻堅(jiān)克難奔向小康。

（二）主題報(bào)道要有靈魂

主題報(bào)道必須要圍繞一個(gè)主題，通過不同層次、不同角度，系統(tǒng)闡釋中心議題，其選題既要立意深遠(yuǎn)，又要接地氣，符合大眾傳播的需要，把黨和政府的聲音和群眾的需求有效對(duì)接，這樣才能取得預(yù)期效果。比如在今年疫情防控常態(tài)化下，作為一項(xiàng)重要民生工程的就業(yè)問題，就成為新聞聯(lián)播主題報(bào)道中的關(guān)注重點(diǎn)，由于報(bào)道頻次高，如何讓主題報(bào)道更突出，就需要周密策劃。我們主要推出系列報(bào)道，通過聚焦典型的就業(yè)群體，了解他們在疫情發(fā)生后遇到的困難，需要怎樣的幫助，然后進(jìn)行跟蹤拍攝，把黨和政府的惠民政策巧妙融合進(jìn)去，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)主題，在不同時(shí)空、以不同形式加以報(bào)道的目的，引發(fā)了廣泛關(guān)注和好評(píng)。

（三）主題報(bào)道要匯聚體現(xiàn)時(shí)代特征的要素

主題報(bào)道中的同類主題，可以說經(jīng)常會(huì)遇到，但是記者要帶著發(fā)現(xiàn)的眼光，帶著求新求變的思維去做好同類主題的報(bào)道，體現(xiàn)時(shí)代精神和獨(dú)特見解。如果只有主題而缺少支撐性的案例或者事件，報(bào)道效果肯定會(huì)打折扣。比如在標(biāo)題的提煉上，應(yīng)該根據(jù)節(jié)目的主題去精心設(shè)計(jì)，既要把新聞的關(guān)鍵要素包含進(jìn)去，又要體現(xiàn)創(chuàng)作思想，達(dá)到引人入勝的效果。在主題報(bào)道內(nèi)容上，要去粗取精、精心遴選最能印證主題的內(nèi)容，最好能和當(dāng)前熱點(diǎn)緊密結(jié)合，同時(shí)在結(jié)構(gòu)方面也要大膽創(chuàng)新。當(dāng)然，要使主題報(bào)道有血有肉，需要記者系統(tǒng)學(xué)習(xí)、準(zhǔn)確掌握相關(guān)政策的精髓和要點(diǎn)，這是做好主題報(bào)道的基礎(chǔ)。比如，十九大是黨和國家政治生活中的一件大事，圍繞宣傳貫徹十九大精神，《安徽新聞聯(lián)播》推出了“十九大精神在江淮”、“十九大一年來”等主題報(bào)道，把十九大中的新提法、新理論政策和安徽的方方面面結(jié)合起來，記者既采訪了大量從事理論研究的專家，又聚焦基層一線，用生動(dòng)的語言和鮮活事例，組織策劃30多篇有高度有觀點(diǎn)有內(nèi)容的主題報(bào)道。

（四）主題報(bào)道是有血有肉的“生命體”

2019年底，《安徽新聞聯(lián)播》推出反映全省踐行生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的系列主題報(bào)道，按照以往的慣例，我們可以在各地選擇幾個(gè)點(diǎn)，從河長制、林長制等角度來報(bào)道。但如果這樣做的話，就會(huì)使新聞像是各地做法的簡單堆砌，缺少記者的觀察和思考。欄目組在幾輪討論后，通過對(duì)大量新聞素材的梳理，策劃制作了《新安江流域生態(tài)補(bǔ)償?shù)耐钫銓?shí)踐》《800里皖江開啟10年禁漁》《打響攻堅(jiān)戰(zhàn) 向著美麗安徽新高度》《讓“綠”的底色深入人心》等一批見人、見事、見情的報(bào)道，從長江流域、新安江流域的水源保護(hù)到產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的安徽探索，最后講述安徽通過率先在全國制定相關(guān)的法律法規(guī)和規(guī)劃，系統(tǒng)解決生態(tài)文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展之間的平衡問題，真正踐行綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念。

二、如何做好主題報(bào)道的策劃

在當(dāng)今媒體融合加速、信息內(nèi)容“爆炸”的時(shí)代，讓主題報(bào)道脫穎而出、出奇制勝并不是一件容易做到的事。但是萬變不離其宗，要做好主題報(bào)道，記者除了要善于發(fā)現(xiàn)問題，還要有策劃意識(shí)，用一雙“慧眼”審視事件，抽絲剝繭地解讀事件，用新的表達(dá)方式把新聞要素串聯(lián)起來，形成讓觀眾記得住、有看點(diǎn)的好報(bào)道。

（一）從事件入手， 從細(xì)節(jié)切入

主題報(bào)道策劃首先要尋找和主題相關(guān)聯(lián)的“事件”，因?yàn)槁?lián)播類主題報(bào)道說到底還是新聞，要具備新聞要素，而不是單純的理論說教和空洞的擺出一些事實(shí)。比如，在做長三角一體化這個(gè)主題報(bào)道時(shí)，由于報(bào)道涉及的領(lǐng)域廣、涵蓋的行業(yè)多，如果在一篇報(bào)道里沒有一個(gè)典型事件，就會(huì)讓整個(gè)稿件質(zhì)量大打折扣，沒有一個(gè)系統(tǒng)的策劃，報(bào)道勢必會(huì)讓人看了之后一頭霧水。在選題確定后，我們及時(shí)和安徽省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、安徽省發(fā)展改革委、安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等部門溝通，選取經(jīng)濟(jì)、民生、“三農(nóng)”等領(lǐng)域最能夠體現(xiàn)長三角一體化的典型案例，然后再通過人物故事來表現(xiàn)相關(guān)主題，最終把這一重大主題報(bào)道通過民生視角完整呈現(xiàn)給廣大電視觀眾。

此外，主題報(bào)道還要從細(xì)節(jié)入手。去年，安徽遭遇了40年不遇的持續(xù)干旱，應(yīng)該說旱情不太容易用電視語言來表現(xiàn)，為了讓觀眾更直觀地感受到旱情對(duì)百姓生產(chǎn)生活造成的影響，記者在報(bào)道中，通過提前制作展板與圖表，從降水量的多少來反映旱情的嚴(yán)重性，同時(shí)，記者把農(nóng)作物受干旱影響的程度作為新聞切入點(diǎn)，讓觀眾有了深刻的印象，這些都需要記者提前“介入”，通過策劃來表現(xiàn)主題。

（二）以“深”取勝 ，精心打磨

聯(lián)播類主題報(bào)道，往往都是集中反映對(duì)社會(huì)、對(duì)百姓有影響有意義的題材，做此類選題對(duì)記者的要求相應(yīng)也很高，需要記者從全局高度吃透相關(guān)政策，做深做活相關(guān)報(bào)道。

在報(bào)道大別山區(qū)脫貧攻堅(jiān)這一主題時(shí)，在岳西縣一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，見到當(dāng)?shù)卣陂_會(huì)研究鎮(zhèn)里30多畝地究竟是用來開發(fā)旅游酒店還是用作易地扶貧搬遷安置點(diǎn)，記者感到這是一個(gè)好選題，于是進(jìn)行了前后長達(dá)兩個(gè)月的跟蹤拍攝，對(duì)稿件進(jìn)行不斷打磨，把其中的矛盾沖突用真實(shí)的畫面表現(xiàn)出來。采寫的《寸土寸金地 讓與貧困戶》，角度讓人眼前一亮，具有很好的借鑒性和現(xiàn)實(shí)意義。

（三） 利用獨(dú)特視角，讓報(bào)道更生動(dòng)

過去，有些記者在做主題報(bào)道時(shí)，喜歡把相關(guān)資料統(tǒng)統(tǒng)“照單全收”，自己也囫圇吞棗，有種虛無縹緲的感覺，結(jié)果是看上去什么都談到了，卻忽視了媒體的定位和特色，傳播的效果不盡如人意。主題報(bào)道能不能通過獨(dú)特的視角，變得有意思起來、生動(dòng)起來？答案是肯定的。

在報(bào)道今年夏糧喜迎豐收這一主題中，安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織記者前往小麥主產(chǎn)區(qū)采訪，現(xiàn)場有很多農(nóng)業(yè)專家、農(nóng)民合作社負(fù)責(zé)人，采訪也采取座談的方式進(jìn)行，記者在掌握基本情況后，沒有按部就班對(duì)他們進(jìn)行一一采訪，而是走到一處麥田，和一位正在收小麥的種糧大戶攀談，了解今年疫情影響下，糧食生產(chǎn)中遇到哪些沒有預(yù)料到的難題，當(dāng)?shù)攸h委政府如何一一解決的，在今年的夏收中，最大的亮點(diǎn)又是什么？通過交流，記者梳理出今年夏糧生產(chǎn)中的獨(dú)特之處以及今年夏糧豐收中的最大亮點(diǎn)。制作的《麥?zhǔn)沼^察：“大手”拉“小手” 沃野麥飄香》《麥?zhǔn)沼^察：豐產(chǎn)背后的“一波三折”》《種啥小麥，誰說了算？》三篇報(bào)道，分析解讀安徽以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，通過創(chuàng)新舉措，在全國率先制定優(yōu)質(zhì)專用小麥生產(chǎn)分布地圖，走單一品種規(guī)?；?、品牌化糧食生產(chǎn)之路，讓企業(yè)“按圖索麥”，提高小麥的附加值，破解過去農(nóng)民遇到的“豐產(chǎn)不增收”的難題。

（四）健全機(jī)制 ，策劃有章可循

主題報(bào)道既是“命題作文”，又是具有鮮明時(shí)代特色的聯(lián)播類新聞的“?？汀?，要結(jié)合聯(lián)播類新聞的特點(diǎn)，健全相關(guān)機(jī)制，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，讓更多的好想法、金點(diǎn)子落到實(shí)處。特別是對(duì)一些重大主題報(bào)道，要實(shí)行“項(xiàng)目制”，通過召開記者編輯座談會(huì)，拿出既切實(shí)可行又最符合自身定位的好方案。要鼓勵(lì)年輕記者多嘗試參與，起到“傳幫帶”作用，發(fā)揮電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢。在融媒體傳播格局下，要形成“大屏”“ 小屏”聯(lián)動(dòng)的機(jī)制，多聽聽受眾的建議和意見，不斷提升主題報(bào)道的質(zhì)量。

同時(shí)，要防止出現(xiàn)主題和內(nèi)容“兩張皮”的現(xiàn)象，不能用慣性思維，一味進(jìn)行空洞的說教，避免引起觀眾的反感。主題報(bào)道通過策劃，能夠讓人有種如沐春風(fēng)、直抵人心的感覺，讓人記憶猶新、久久難忘，這種主題報(bào)道才是高品質(zhì)的作品。

結(jié)語

最好的新聞?dòng)肋h(yuǎn)在路上，聯(lián)播類新聞主題報(bào)道的策劃，是體現(xiàn)記者功力和媒體影響力的重要采編活動(dòng)。記者只有踐行“四力”，用心、用情、用功，通過成功的策劃，讓觀眾能夠在心理上接受，主題報(bào)道才能達(dá)到更好的傳播效果。同時(shí)，可以通過新媒體來“放大”主題報(bào)道的傳播范圍，實(shí)現(xiàn)一次采集多次傳播。主題報(bào)道要發(fā)揮引導(dǎo)輿論、服務(wù)群眾、傳播信息等多重職能，還需要我們不斷進(jìn)行嘗試和探索，利用新的傳播手段和傳播方式，將主題報(bào)道做得更好。

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)新聞中心）

責(zé)編：姚少寶