李勛

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人類(lèi)進(jìn)入了信息化時(shí)代。影視傳媒讓社會(huì)民眾的娛樂(lè)生活、社交生活變得更加豐富有趣，但同時(shí)在發(fā)展過(guò)程中也存在諸多問(wèn)題和不足。新媒體技術(shù)和影視傳媒的融合發(fā)展，既是時(shí)代發(fā)展的必然需求，同時(shí)又能通過(guò)充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，為影視傳媒的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)，呈現(xiàn)出更強(qiáng)勁的生命力，促進(jìn)影視傳媒朝著多元、良好的方向前進(jìn)。

一、新媒體技術(shù)的相關(guān)概述

傳媒作為一種信息載體，其承載的內(nèi)容是信息，簡(jiǎn)單地說(shuō)，傳媒是信息傳播中傳播工具的總稱。[1]在信息化背景之下，在數(shù)字化、5G、大數(shù)據(jù)技術(shù)的整合運(yùn)用中，新媒體技術(shù)與媒體行業(yè)的銜接度、融合度越來(lái)越高，這為媒體行業(yè)的傳播、制作、生產(chǎn)開(kāi)辟了新路徑，使得媒體行業(yè)得以迅速、高質(zhì)量地發(fā)展。而這一新路徑最終的產(chǎn)物則被稱為“新媒體”。[2]簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新媒體主要是在傳統(tǒng)媒體這一基礎(chǔ)之上，增加數(shù)字電視、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、廣告媒體等內(nèi)容。就其本質(zhì)而言，則是對(duì)傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)的整合。不可忽視的是，新媒體技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中，使得人們的生產(chǎn)生活習(xí)慣、方式實(shí)現(xiàn)了根本性變革。

二、新媒體技術(shù)的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式

（一）新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

1、廣泛性與互動(dòng)性

新媒體技術(shù)的廣泛性主要指的是方面廣、范圍大；互動(dòng)性主要指的是行為與意義的互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體信息資源相對(duì)單一，在發(fā)展過(guò)程中遇到了很多阻礙，具有明顯的局限性。而新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用能夠有效地解決這一弊端。比如民眾可以借助數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)等，從不同渠道、不同維度隨時(shí)隨地獲取信息，全面了解信息，突破時(shí)間、空間的局限，實(shí)現(xiàn)信息一體化。同時(shí)，民眾可以基于新媒體平臺(tái)，結(jié)合具體的信息內(nèi)容，展示個(gè)性化的觀點(diǎn)、思想和看法，相對(duì)于在傳統(tǒng)媒體之中民眾只能被動(dòng)接受信息內(nèi)容而言，展示出了極強(qiáng)的互動(dòng)性。

2、實(shí)時(shí)性和及時(shí)性

實(shí)時(shí)性主要指的是信號(hào)能夠準(zhǔn)確、定時(shí)達(dá)到。及時(shí)性主要指的是各種交易或者事項(xiàng)能夠及時(shí)確認(rèn)、估量，不會(huì)提前或者延后。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體需要通過(guò)收集信息、處理信息、印刷信息，然后再進(jìn)行傳遞，程序非常復(fù)雜，也正因?yàn)槿绱耍瑢?dǎo)致信息的傳遞速度緩慢，難以將信息實(shí)時(shí)傳遞給民眾。而通過(guò)電視新聞傳播信息，雖然其在收集、整理、報(bào)道方面的速度有所提升，但是對(duì)于突發(fā)性的事件來(lái)說(shuō)，也無(wú)法及時(shí)傳遞。新媒體技術(shù)則能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，隨時(shí)隨地發(fā)布信息、傳遞信息，人們不受時(shí)間、空間等因素的限制，能夠?qū)崟r(shí)獲取信息內(nèi)容。[3]

3、融合性與深入性

融合性主要指的是各種元素之間能夠?qū)崿F(xiàn)有機(jī)的構(gòu)建和混合。深入性主要指的是能夠到達(dá)事物內(nèi)部或中心。新媒體技術(shù)的表現(xiàn)形式豐富，能以滾動(dòng)廣告、微型視頻等多樣化的形態(tài)對(duì)信息進(jìn)行傳播，使得人們對(duì)信息的接受更加直觀生動(dòng)。其次，通過(guò)新媒體技術(shù)的有效運(yùn)用，能夠讓信息的傳播范圍更加廣泛、信息內(nèi)容更加全面、內(nèi)涵更加深刻。

（二）新媒體技術(shù)在影視傳媒中的表現(xiàn)形式

1、表現(xiàn)載體

形式是事物推進(jìn)和發(fā)展的重要載體，是事物呈現(xiàn)的一種方式。比如日常生活中常用的平板電腦、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視、手機(jī)等都是新媒體技術(shù)在影視傳媒中的表現(xiàn)載體?？茖W(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展使得新媒體技術(shù)的載體呈現(xiàn)出多樣化特征?；谛旅襟w技術(shù)的支撐，人們能夠借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大功能，實(shí)現(xiàn)對(duì)圖片、音頻、視頻等信息的多向傳遞，這也有利于影視傳媒行業(yè)的發(fā)展。例如，可以通過(guò)新媒體技術(shù)推廣影視作品、加強(qiáng)影視宣傳等，以此占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，形成良好的品牌效應(yīng)。

2、傳播效果

傳播效果主要指的是傳播對(duì)受眾群體行為產(chǎn)生的有效結(jié)果，受眾群體接收到信息之后，在知識(shí)、情感、態(tài)度、行為等領(lǐng)域產(chǎn)生了一定的改變。比如相關(guān)的技術(shù)人員可以通過(guò)視頻剪輯，將影視作品中的精彩片段進(jìn)行整合，然后放到視頻網(wǎng)站上進(jìn)行傳播，大眾能夠在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)影視作品有更多的了解，影視作品傳播效率得到有效提升，從而實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

3、互動(dòng)傳播

互動(dòng)傳播具有兩層含義，其一主要指的是傳播者通過(guò)傳播內(nèi)容，影響受眾群體，受眾群體對(duì)傳播信息進(jìn)行吸收、消化，然后給出反饋意見(jiàn)，積極參與并對(duì)傳播者的內(nèi)容趨向產(chǎn)生影響，兩者之間相互促進(jìn)，相互推動(dòng)。其二主要指的是在互動(dòng)傳播過(guò)程中，基于先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，構(gòu)建雙向傳播模式或者多向傳播模式。不可忽視的是，新媒體技術(shù)能夠基于其特色和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，同時(shí)也能使得傳播形式和傳播內(nèi)容變得更加豐富、多元。將新媒體技術(shù)運(yùn)用在影視傳媒行業(yè)中，相關(guān)人員則可以借助新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)電視、電影明星和影迷之間的互動(dòng)，同時(shí)受眾群體也能夠在新媒體平臺(tái)上積極表達(dá)自己的個(gè)性化解讀，這樣能夠使得影視傳媒行業(yè)找到發(fā)展的新方向。另外，在新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用中，很多普通民眾也能夠積極投身于微電影創(chuàng)作中，借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)自己平凡而又偉大的影視制作夢(mèng)想，讓影視傳媒朝著更加多元的方向發(fā)展。再者，很多影視作品也能夠在各大新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，觀眾從不同渠道獲得影視作品資源，同時(shí)影視作品中的特色兒童文具、玩具、服裝等衍生產(chǎn)品能夠獲得良好的推廣，影視傳媒的上下游都能夠延伸出新的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

三、影視傳媒中新媒體技術(shù)的應(yīng)用分析

當(dāng)前新媒體技術(shù)在影視傳媒中的運(yùn)用非常廣泛，取得了良好的應(yīng)用效果，但同時(shí)也存在著一定的弊端和不足。在新媒體技術(shù)與影視傳媒融合實(shí)踐的過(guò)程中，相關(guān)人員還需立足于融合發(fā)展的實(shí)際情況，加強(qiáng)分析、整合，對(duì)影視傳媒中對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用進(jìn)行系統(tǒng)分類(lèi)，從而進(jìn)一步彰顯新媒體技術(shù)的利用價(jià)值。

（一）數(shù)字電子技術(shù)的運(yùn)用

在影視傳媒發(fā)展的過(guò)程中，普遍使用的一項(xiàng)技術(shù)是數(shù)字電視圖像技術(shù)，借助這項(xiàng)技術(shù)，能夠更方便、更直接地完成對(duì)各種影視圖片和圖像畫(huà)面視頻信號(hào)圖像的采集，并且還能根據(jù)影視節(jié)目?jī)?nèi)容切實(shí)完成圖像制作和編輯處理工作。在信息傳播中，電視節(jié)目作為重要載體之一，通過(guò)改善影視作品的圖像畫(huà)質(zhì)以及信息傳播的流暢性，能夠呈現(xiàn)出更好的視覺(jué)效果和聽(tīng)覺(jué)效果，提升影視作品對(duì)觀眾的吸引力，使得觀眾愿意投入更多的時(shí)間和精力去欣賞影視作品。不可忽視的是，與傳統(tǒng)的無(wú)線數(shù)字電視機(jī)頂盒相比，數(shù)字電視在視頻傳輸和成像方面具有極大優(yōu)勢(shì)：一方面在于有線發(fā)射信號(hào)能夠?qū)崿F(xiàn)視頻傳輸；另一方面在于依托于衛(wèi)星發(fā)射信號(hào)，實(shí)現(xiàn)視頻傳輸，能夠使得視頻成像更加精準(zhǔn)，畫(huà)質(zhì)更加清晰，且這種新型成像的傳輸方式也更加先進(jìn)、流暢。[4]

當(dāng)前社會(huì)大眾的物質(zhì)條件得到了有效改善，對(duì)于精神層面也有了更高的追求。電視機(jī)是民眾日常生活中的常備電器之一，也是大眾了解影視作品、影視節(jié)目的重要設(shè)備。但很多民眾在觀影過(guò)程中，容易出現(xiàn)視頻卡頓或者成像不清晰等問(wèn)題，直接影響觀影情緒，打擊觀影興趣。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和普遍應(yīng)用，數(shù)字電視機(jī)實(shí)現(xiàn)了大批量生產(chǎn)，出現(xiàn)在大眾的家庭中?；诖?，影視傳媒在發(fā)展過(guò)程中通過(guò)運(yùn)用數(shù)字電視技術(shù)，能夠確保影視節(jié)目的播放質(zhì)量、完整性、流暢性，增強(qiáng)影視作品的播放效果。可以說(shuō)，廣大觀眾可以借助數(shù)字電視，獲得更好的觀影體驗(yàn)。

（二）移動(dòng)多媒體技術(shù)的運(yùn)用

隨著新媒體技術(shù)的推廣，很多人習(xí)慣性地運(yùn)用多媒體技術(shù)去了解新聞資訊，只有一部分中老年人對(duì)信息技術(shù)的運(yùn)用不夠熟悉，會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)媒介去獲取新聞內(nèi)容?？梢?jiàn)在當(dāng)前的信息化背景之下，工作繁忙、生活節(jié)奏較快的年輕人往往需要整合碎片化時(shí)間以獲取新聞資訊，新媒體在廣大青年群體中受到歡迎。[5]影視傳媒在這一發(fā)展情形之下，也應(yīng)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，尋求新的發(fā)展途徑，實(shí)現(xiàn)影視傳媒和新媒體技術(shù)的融合、滲透，借助新媒體技術(shù)，依托新媒體平臺(tái)，推動(dòng)影視傳媒行業(yè)獲得更好的發(fā)展。

其一，接受信息。移動(dòng)設(shè)備本身體積較小，且攜帶便利，所以在使用的過(guò)程中，只要有移動(dòng)的信號(hào)，就可以實(shí)現(xiàn)信息的接收，民眾就能直接收聽(tīng)廣播、觀看電視。另外，移動(dòng)多媒體主要是通過(guò)衛(wèi)星接收信息，所以信息質(zhì)量較高，在使用過(guò)程中，整個(gè)觀影過(guò)程比較流暢，畫(huà)質(zhì)較好；其二，節(jié)約流量費(fèi)用。通常情況下，移動(dòng)設(shè)備在接收信息的時(shí)候主要是運(yùn)用衛(wèi)星無(wú)線電，然后通過(guò)數(shù)字形式完成信息傳播，在這種情況下，能夠有效節(jié)約流量費(fèi)用；其三，業(yè)務(wù)廣泛。就移動(dòng)多媒體技術(shù)的管理與維護(hù)層面而言，具有較高的安全性、便捷性和交互性，能夠切實(shí)滿足較大范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)需求；其四，服務(wù)于大眾。移動(dòng)多媒體廣告技術(shù)在運(yùn)用過(guò)程中，能給大眾帶來(lái)更多的便利，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（三）交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

就傳統(tǒng)電視傳媒而言，觀眾能夠選擇的電視節(jié)目、電影作品不多。因?yàn)橛耙暪?jié)目的資源相對(duì)較少，所以很多節(jié)目?jī)?nèi)容并不能滿足觀眾的實(shí)際觀影需求。而交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在影視傳媒中的運(yùn)用主要是借助監(jiān)視器或者家庭電視，將用戶與網(wǎng)絡(luò)相連接，觀眾可以基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，自主、自由地選擇各種影視資源。一方面，觀眾可以結(jié)合自身的興趣愛(ài)好，選擇喜歡的影視作品。另一方面，觀眾可以通過(guò)回放等功能，再次觀看自己所喜歡的影視節(jié)目。不可忽視的是，影視傳媒行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)以內(nèi)容為王，對(duì)影視作品內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，確保內(nèi)容質(zhì)量，吸引更多觀眾，獲取更多的流量。在后續(xù)發(fā)展中，影視傳媒行業(yè)的相關(guān)人員則可以基于新媒體技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)影視創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化、調(diào)整，使得其內(nèi)容變得更加豐富有趣，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的影視作品，以此拓展影視市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。

再者，在影視行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，還應(yīng)及時(shí)把握發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)用交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，推進(jìn)影視傳媒行業(yè)的優(yōu)化升級(jí)?；诖?，傳媒影視行業(yè)的相關(guān)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者行為習(xí)慣、趨勢(shì)的分析研究，以新媒體技術(shù)為切入點(diǎn)，積極探尋一條影視傳媒發(fā)展的新路徑?！短焓沟某岚颉肥菄?guó)內(nèi)第一部互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)電影。[6]影片采取在網(wǎng)上互動(dòng)，邊拍攝、邊播出的方式，讓觀眾參與影片拍攝和制作的整個(gè)過(guò)程，提升民眾參與感，同時(shí)還可以根據(jù)電影的同步播出，提出自己的意見(jiàn)和建議，推動(dòng)影視行業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐，使其以更加積極健康的狀態(tài)迎接未來(lái)的技術(shù)變革和發(fā)展挑戰(zhàn)。

（四）5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用

在影視傳媒中，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用凸顯出了極強(qiáng)的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，用戶可以基于5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更高效、便捷地上傳、下載影視文件，同時(shí)廣告投放位也能降低內(nèi)部?jī)?chǔ)存消耗空間。比如可以對(duì)商城面板廣告、公共交通傳媒進(jìn)行云投放，這樣可以使廣告的時(shí)效性增強(qiáng)，同時(shí)還能大大縮減廣告的運(yùn)營(yíng)成本。在傳媒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展中，還會(huì)出現(xiàn)更加新穎的影視投放方式，實(shí)現(xiàn)多角度、全方位、低成本的影視投放，能夠讓傳媒行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的生機(jī)和活力。

比如在舊金山舞蹈電影節(jié)上首映的Together as One，其是一部360度全景視頻歌舞片，通過(guò)5G技術(shù)的運(yùn)用，使得影音環(huán)繞，觀眾沉浸在表演之中。[7]這部電影是技術(shù)與藝術(shù)高度融合的代表，打破了藝術(shù)和技術(shù)之間的壁壘和界限。

另外，傳媒行業(yè)還可以基于5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人臉識(shí)別技術(shù)的運(yùn)用，加快對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分類(lèi)、篩選，然后按照不同的目標(biāo)群體、目標(biāo)層次，制作相關(guān)的影視內(nèi)容，以此展開(kāi)個(gè)性化、差異化的投放，實(shí)現(xiàn)效益最大化。再者，網(wǎng)絡(luò)直播、電視直播等行業(yè)猶如雨后春筍一般迅猛崛起，基于5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，可以實(shí)現(xiàn)直播地點(diǎn)與媒體平臺(tái)的互關(guān)互聯(lián)，在這一情形之下，用戶則可以通過(guò)多種設(shè)備載體觀看直播，運(yùn)用VR眼鏡獲得沉浸式的觀影體驗(yàn)。最后，在影視媒體行業(yè)以往的發(fā)展過(guò)程中，主要通過(guò)明星效益、線下活動(dòng)、平面廣告等多樣化渠道進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)和宣傳。這樣的宣傳形式不僅僅會(huì)耗費(fèi)大量的人力、財(cái)力、物力，最后的宣傳效果可能并不理想。而基于新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，影視行業(yè)則可以借助媒體渠道實(shí)現(xiàn)推廣、營(yíng)銷(xiāo)。比如依托于5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借助新媒體平臺(tái)，通過(guò)舉辦看片會(huì)、陣地活動(dòng)、高清實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播路演等新穎的形式進(jìn)行推廣，以此達(dá)到更好的宣傳效果。

四、影視傳媒中新媒體技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值和意義

新媒體技術(shù)在影視傳媒中的運(yùn)用，具有重要意義和深遠(yuǎn)影響。一方面，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用能夠拓展影視傳媒的渠道。以往影視作品的宣傳渠道相對(duì)單一，會(huì)受到多方面因素的影響。而在影視傳媒發(fā)展過(guò)程中融合滲透新媒體技術(shù)，則能突破影視傳媒發(fā)展的桎梏，打破時(shí)空的局限性，同時(shí)還能加強(qiáng)和受眾之間的良好互動(dòng)。影視傳媒的渠道變得更加多元、更加開(kāi)闊，能拓展影視傳媒行業(yè)發(fā)展的空間，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。另一方面，有助于推動(dòng)影視傳媒行業(yè)的改革、升級(jí)。在當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)之下，影視傳媒行業(yè)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。只有不斷創(chuàng)新、改革，才能夠獲得新的發(fā)展契機(jī)和活力。當(dāng)前相關(guān)的工作人員則應(yīng)從工作思路、工作內(nèi)容、工作形式等方面進(jìn)行優(yōu)化、改革、創(chuàng)新，充分凸顯新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)、價(jià)值，從整體上提升影視作品拍攝、傳播效率，優(yōu)化影視作品質(zhì)量。同時(shí)借助新媒體這一新穎、有效的平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)影視傳媒工作進(jìn)程，高效、高質(zhì)量地完成工作任務(wù)。再者，通過(guò)新媒體技術(shù)在影視傳媒行業(yè)中的融合、滲透，助力影視傳媒行業(yè)借這一股時(shí)代發(fā)展的春風(fēng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，自新媒體技術(shù)誕生以來(lái)，其與影視傳媒行業(yè)不斷融合、滲透，為這個(gè)行業(yè)的整體發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力，極大地推動(dòng)了影視傳媒行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了影視行業(yè)的改革、升級(jí)，打開(kāi)影視傳媒行業(yè)發(fā)展新格局，開(kāi)辟影視傳媒行業(yè)發(fā)展新路徑，可見(jiàn)影視傳媒行業(yè)的未來(lái)發(fā)展一片光明。