劉 燕

(內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院 文化藝術(shù)管理學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，鄉(xiāng)村文化振興日益受到重視，文化振興是鄉(xiāng)村振興的精神基礎(chǔ)，通過加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)促進(jìn)鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展，這其中，鄉(xiāng)村書店的建設(shè)便是鄉(xiāng)村文化發(fā)展的重要抓手。國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村書店的建設(shè)始于2005 年 12 月的農(nóng)家書屋建設(shè)，截止到2012 年已建成 60 余萬個(gè)，布點(diǎn)任務(wù)基本完成。[1]農(nóng)家書屋在提升農(nóng)民閱讀自覺性和推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)方面起到重要作用，但布點(diǎn)任務(wù)完成后，持續(xù)發(fā)展陷入瓶頸。農(nóng)家書屋在人員、書籍、選址和資金等方面建設(shè)存在諸多問題，難以適應(yīng)新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求。近幾年，作為農(nóng)家書屋補(bǔ)充的鄉(xiāng)村實(shí)體書店逐步發(fā)展，并展現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值。目前，學(xué)界對(duì)農(nóng)家書屋的研究頗多，而鄉(xiāng)村書店研究較少。如何使鄉(xiāng)村書店成為農(nóng)家書屋的有益補(bǔ)充，如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村書店在助力鄉(xiāng)村振興、加強(qiáng)城鄉(xiāng)文化交流、提升鄉(xiāng)村旅游方面的功能與價(jià)值，既是鄉(xiāng)村文化振興的重要命題，也是鄉(xiāng)村書店發(fā)展的重要方向。

一、鄉(xiāng)村書店研究綜述

鄉(xiāng)村書店不同于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村書屋，它是在新常態(tài)發(fā)展背景下，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，由概念書店、新華書店及城市文化精英在鄉(xiāng)村建設(shè)的以書店為依托的鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)平臺(tái)。目前主要有以下三種模式，一是開設(shè)在古村落的文化書店，書店選擇在有文化底蘊(yùn)和文化特色的古村落，將書店打造為展現(xiàn)村落文化、加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要窗口；二是文旅融合書店，在自然風(fēng)光優(yōu)美獨(dú)特的地方建設(shè)鄉(xiāng)村特色旅游書店，探索基于“鄉(xiāng)村書店+鄉(xiāng)村生態(tài)文化旅游+民宿”的運(yùn)營(yíng)模式，借助書店實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游與民宿休閑資源的對(duì)接，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化繁榮，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展；三是“文化+科技”書店，引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，以鄉(xiāng)村書店為平臺(tái)，深度開發(fā)本地文化資源及特色農(nóng)產(chǎn)品資源，對(duì)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)行新媒體宣傳推廣，將實(shí)體書店建設(shè)成“文化+科技”的鄉(xiāng)村景觀新地標(biāo)。

鄉(xiāng)村書店發(fā)展實(shí)踐還屬于初步探索階段，對(duì)鄉(xiāng)村書店的研究目前相對(duì)較少。研究視角主要有人文介入鄉(xiāng)村的視角[2]、嵌入性視角[3]、文化旅游視角[4]、多維空間視角[5]及品牌打造視角[6]；研究主要內(nèi)容聚焦于鄉(xiāng)村書店的發(fā)展歷程、內(nèi)涵解析、形態(tài)分化、動(dòng)能分析、空間布局及品牌建設(shè)，關(guān)注鄉(xiāng)村書店所搭建的公共文化服務(wù)平臺(tái)如何更好地融入鄉(xiāng)村文化建設(shè)；研究書店主要集中于概念書店在鄉(xiāng)村的發(fā)展探索與實(shí)踐，如先鋒書店、言幾又書店和方特書店?？v觀以上研究，缺乏鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下對(duì)鄉(xiāng)村書店發(fā)展的宏觀思考，對(duì)概念書店之外的鄉(xiāng)村書店的整體關(guān)照和鄉(xiāng)村書店發(fā)展過程中問題的探討?；诖?，研究在廣泛收集和調(diào)研鄉(xiāng)村實(shí)體書店的基礎(chǔ)上，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，探討鄉(xiāng)村實(shí)體書店發(fā)展的價(jià)值、困境與發(fā)展路徑。

二、鄉(xiāng)村書店的發(fā)展特色及價(jià)值

鄉(xiāng)村書店建設(shè)過程中，既需要鄉(xiāng)村文化煥發(fā)內(nèi)在活力，也需外來文化輸送與涵養(yǎng)。這就要求引入更多優(yōu)質(zhì)資源，用先進(jìn)理念、技術(shù)挖掘鄉(xiāng)村文化資源，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展。隨著先鋒書店鄉(xiāng)村道路的發(fā)展及言幾又鄉(xiāng)村膠囊書店的問世，鄉(xiāng)村書店建設(shè)逐漸拉開帷幕，這在服務(wù)鄉(xiāng)村、加強(qiáng)城鄉(xiāng)文化交流等方面具有重要的意義。

(一)多主體投入，助力鄉(xiāng)村振興

隨著實(shí)體書店轉(zhuǎn)型和新華書店渠道下沉的不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村書店建設(shè)主體呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。獨(dú)立書店、新華書店、文化精英紛紛進(jìn)駐鄉(xiāng)村，依托自身資源優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村讀者打造獨(dú)特閱讀空間，使鄉(xiāng)村書店呈現(xiàn)業(yè)態(tài)豐富、功能多樣、經(jīng)營(yíng)方式靈活等特點(diǎn)，鄉(xiāng)村書店正逐漸成為適應(yīng)當(dāng)前新消費(fèi)變化的時(shí)尚、前沿的實(shí)體書店。

概念書店入駐，豐富圖書內(nèi)容。概念書店在經(jīng)歷模式創(chuàng)新、功能拓展、快速發(fā)展后，需要不斷深挖品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值，入住鄉(xiāng)村，就是進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的舉措。概念書店入駐鄉(xiāng)村，不僅增加書籍?dāng)?shù)量，而且還豐富了書籍內(nèi)容。言幾又鄉(xiāng)村膠囊書店有2.5萬余冊(cè)書籍，[7]碧山書局、陳家鋪平民書局也都有2萬余冊(cè)書籍，[8]福建屏南廈地水田書店有5000余種，7000多冊(cè)書籍[9]。書籍種類多樣，內(nèi)容豐富，涉及人文社科、旅行休閑、攝影建筑、鄉(xiāng)建專題等，這些圖書不同程度上豐富了讀者的知識(shí)視野。

新華書店助力，拓展圖書市場(chǎng)。 隨著2018年中宣部《關(guān)于加強(qiáng)新華書店農(nóng)村發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的通知》的印發(fā)，各地相繼出臺(tái)了扶持政策，新華書店眾多子品牌陸續(xù)開發(fā)新的鄉(xiāng)村圖書市場(chǎng)，從數(shù)量推動(dòng)來看，新華書店的鄉(xiāng)村書店建設(shè)步伐正在加快。2018年河北省鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下新華書店不超過10家，到2019年10月，已達(dá)到100多家。[10]湖北新華書店集團(tuán)依據(jù)人口資源，在鄉(xiāng)村開展直營(yíng)模式、聯(lián)營(yíng)模式和加盟模式。[11]新華書店的助力，對(duì)于傳播知識(shí)文化，有重要的影響力。

文化精英探索，打造獨(dú)特空間。一些文化精英逃離城市的喧囂，也希望在鄉(xiāng)村創(chuàng)造獨(dú)屬的空間，使得鄉(xiāng)村書店的發(fā)展呈現(xiàn)更多元的發(fā)展態(tài)勢(shì)。小雅書房創(chuàng)始人設(shè)計(jì)師羅強(qiáng)于2016年在成都大邑青霞鎮(zhèn)幸福公社開設(shè)再書房鄉(xiāng)村書店，書店定位于民藝類書籍基因庫(kù)，收集和售賣民藝手工類書籍和雜志，并為民藝藝術(shù)家、手工匠人舉辦各種宣傳展覽活動(dòng)，提供展示交流平臺(tái)，同時(shí)立足當(dāng)?shù)兀咴L挖掘民藝手工，整理記錄資料，不定期出品民藝手作的內(nèi)刊雜志。文化精英打造的空間，獨(dú)具特色，對(duì)于保護(hù)和傳承文化有積極的意義。

(二)依址改造，彰顯古色古香韻味

鄉(xiāng)村書店建設(shè)在地點(diǎn)的選擇上有獨(dú)特的視角。目前獨(dú)立書店在進(jìn)行鄉(xiāng)村書店建設(shè)時(shí)，主要利用古村落和古建筑，根據(jù)建筑的實(shí)際情況和書店的功能定位采取不同的改造方式。

利用原有建筑，精心布局設(shè)計(jì)。鄉(xiāng)村書店利用古建筑且是文物保護(hù)單位的祠堂、寺廟，在保留原有建筑風(fēng)格的基礎(chǔ)上，在內(nèi)部布局上下功夫，經(jīng)過精心布局設(shè)計(jì)，使古建筑文脈與書籍文化相契合，煥發(fā)書香魅力。被人稱為“最美鄉(xiāng)村書店”的碧山書局，所在地曾是汪氏祠堂啟泰堂，書店建設(shè)最大限度地保留了祠堂的原始風(fēng)貌?！皩幉ò姹躺綍帧钡陌自茣珠_設(shè)在仙圣廟中,利用原有建筑進(jìn)行布局。這些鄉(xiāng)村書店既是文物保護(hù)單位，又成為公共文化空間，為鄉(xiāng)村提供精神棲居地的同時(shí)喚醒了鄉(xiāng)村的文化記憶。

保持原有外觀，實(shí)施內(nèi)部改造。目前有特色的鄉(xiāng)村書店主要是對(duì)古村落的老建筑進(jìn)行空間改造。平民書局、廈地水田書店和言幾又膠囊書店等都在保留原有建筑風(fēng)貌的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)部改造，這些老建筑本身的豐厚積淀、人文故事和獨(dú)特風(fēng)格，使其充滿優(yōu)勢(shì)和魅力，對(duì)其改建便是用創(chuàng)意將歷史文脈和現(xiàn)代生活方式連接，實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)實(shí)的碰撞，自然與人文的融合。

(三)多功能打造，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流

通過搭建平臺(tái)、開展文化交流，鄉(xiāng)村書店讓城市文化在鄉(xiāng)村的展示與碰撞有了落腳點(diǎn)。書店在鄉(xiāng)村場(chǎng)域的存在，本身就是對(duì)鄉(xiāng)村文化的展示與體現(xiàn)，喚醒農(nóng)民的文化感知，激發(fā)農(nóng)民參與文化建設(shè)的熱情，由此激發(fā)農(nóng)村內(nèi)生文化活力，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)文化交流的同時(shí)，達(dá)到鄉(xiāng)村文化再造、傳承與發(fā)展。

提供綜合服務(wù)，搭建交流平臺(tái)。鄉(xiāng)村書店為讀者打造具有建筑元素、人文關(guān)懷的詩(shī)意閱讀公共空間，通過提供綜合服務(wù)，為城鄉(xiāng)居民提供更多的交流平臺(tái)。言幾又膠囊書店就是涵蓋書店、咖啡、住宿等功能，融合了膠囊旅館、創(chuàng)意書房、雅致餐廳與失戀博物館為一體的鄉(xiāng)宿文創(chuàng)綜合體，多功能書店為讀者的學(xué)習(xí)生活提供了便利。

舉辦豐富活動(dòng)，加強(qiáng)文化交流。為加強(qiáng)文化交流，很多鄉(xiāng)村書店都建設(shè)有駐村作家寫作中心、鄉(xiāng)村建設(shè)研習(xí)實(shí)踐基地等子項(xiàng)目。作家、詩(shī)人、文化學(xué)者等文化名人定期被邀請(qǐng)駐村進(jìn)行創(chuàng)作、交流，依托鄉(xiāng)村活動(dòng)的公關(guān)活動(dòng)也越來越頻繁，如文學(xué)、戲劇下鄉(xiāng)、鄉(xiāng)村國(guó)際音樂會(huì)等活動(dòng)。這都極大地促進(jìn)了城鄉(xiāng)文化的交融。

三、鄉(xiāng)村書店的現(xiàn)實(shí)困境

作為實(shí)體書店開拓發(fā)展路徑的鄉(xiāng)村書店，還處于探索發(fā)展階段，其功能的發(fā)揮還需要一定時(shí)間的驗(yàn)證。從目前來看，扎根于鄉(xiāng)村的實(shí)體書店，在服務(wù)鄉(xiāng)村、提升鄉(xiāng)村文化水平方面確實(shí)發(fā)揮了一定的積極作用，但在具體經(jīng)營(yíng)方式上還略顯“水土不服”，在書店功能的打造、定位的確定和位置的選擇上還存在諸多的問題。

(一)功能打造城市化，與當(dāng)?shù)厝诤隙鹊?/h3>

目前，鄉(xiāng)村書店建設(shè)模式主要參考城市人的閱讀內(nèi)容和閱讀習(xí)慣，把握的是城市人獵奇的心理，與當(dāng)?shù)鼐用裎幕蜕鐣?huì)需求相去甚遠(yuǎn)。首先，書店的選擇更多關(guān)注的是地域資源的獨(dú)特性，缺乏對(duì)地域人口資源、經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境的綜合分析，書店和當(dāng)?shù)卮迕竦娜诤隙鹊?。如平民書局建在浙江松?yáng)的陳家鋪村，該村常住居民不到500人，且以老年人為主，典型的“空心村”。盡管這已是先鋒書店在鄉(xiāng)村分店開的第三家書店，在設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)方面已很成熟，但書局開幕吸引的圍觀村民卻寥寥無幾。其次，鄉(xiāng)村書店主要售賣圖書、咖啡、文創(chuàng)，舉辦的活動(dòng)主要是講座、沙龍、音樂分享會(huì)。這些產(chǎn)品在資本的助力下，帶著城市的優(yōu)雅強(qiáng)勢(shì)入駐鄉(xiāng)村，而與鄉(xiāng)村文化并不能很好的融合。碧山書局、平民書局都曾邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂欣夏耆嗣赓M(fèi)喝咖啡，村民卻因味苦不愿飲用，后不得不改為茶水。鄉(xiāng)村文創(chuàng)、農(nóng)副產(chǎn)品盲盒的售賣和各種活動(dòng)的舉辦，也是更多的吸引城市游客和書店自身的粉絲，為鄉(xiāng)村本身精神文化提供的服務(wù)較少。書店負(fù)責(zé)人也坦承 “書局和村民的契合點(diǎn)真的很少很少?！盵12]可見，鄉(xiāng)村書店與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化融合度低，并不能很好地推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)。

(二)書店定位錯(cuò)位，文化氛圍淡薄

鄉(xiāng)村書店建在鄉(xiāng)村，服務(wù)的是城市旅游人群，打造的是類似城市文化空間的場(chǎng)所，并沒有對(duì)地域資源進(jìn)行很好的開發(fā)和利用，對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土精神空間進(jìn)行打造。當(dāng)然，針對(duì)村民的鄉(xiāng)村書店本身難以建設(shè)，農(nóng)村大量的青壯年進(jìn)城務(wù)工，其文化主體缺失，空心化現(xiàn)象嚴(yán)重，村民自身閱讀認(rèn)識(shí)不足，習(xí)慣缺乏。鄉(xiāng)村閱讀主體的缺失使鄉(xiāng)村書店設(shè)計(jì)不得不關(guān)照更多人群，營(yíng)造較濃厚的商業(yè)氛圍，由此導(dǎo)致閱讀購(gòu)書功能弱化，社交展示功能凸顯。雖然書店也會(huì)舉辦講座、開展豐富的文化活動(dòng)，但帶動(dòng)的也僅是專業(yè)人士和城市人群，村民參與較少，多以看熱鬧的心態(tài)看待書店的活動(dòng)，并未感受到文化的熏陶。所以，很多鄉(xiāng)村書店服務(wù)的是城市人群，在旅游旺季人群聚集，變?yōu)榫包c(diǎn)，成了旅游目的地和網(wǎng)紅打卡地，商業(yè)氛圍濃厚，失去了安靜與祥和，導(dǎo)致文化氣息單薄。

(三)鄉(xiāng)村書店的可進(jìn)入性較差，受旅游影響較大

新華書店開設(shè)的鄉(xiāng)村書店，因?yàn)橛卸嗄赅l(xiāng)村發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)積累，一般開在人口相對(duì)集中、交通較為便利、經(jīng)營(yíng)狀況相對(duì)較好的地方。而獨(dú)立開設(shè)的鄉(xiāng)村書店，大都建在比較偏僻的村落，書店選址更關(guān)注村落的文化底蘊(yùn)、書店的空間拓展，沒有更多考慮交通的便捷性和周圍資源的豐富性，這類書店發(fā)展起來比較困難。桐廬言幾又膠囊書店便是開在大山深處的鄉(xiāng)村書店，去的道路很長(zhǎng)且是狹窄的上山路，開車交匯困難，節(jié)假日還很堵車，有網(wǎng)友談到如果不是路過，并不建議專門為它而來。先鋒平民書局建在海拔800多米的山崖古村落，地勢(shì)層疊，交通不便。這種大山深處和崖居式格局的書店雖然書香古樸但卻很不實(shí)用，既沒有很多鄉(xiāng)民參與讀書，不能有效服務(wù)鄉(xiāng)村文化，也不適合游客駐足。同時(shí)，鄉(xiāng)村書店受旅游影響較大，隨著旅游的淡旺季而跌宕起伏，發(fā)展嚴(yán)重依附于旅游，一定程度上喪失了作為書店的獨(dú)立品格和文化特質(zhì)。

四、鄉(xiāng)村書店發(fā)展路徑

鄉(xiāng)村書店作為鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容之一，在加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)、提升鄉(xiāng)村文化品位、擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游影響力方面發(fā)揮著積極作用。但是隨著后疫情時(shí)代的到來，鄉(xiāng)村書店如何理性、符合實(shí)際的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，并能在鄉(xiāng)村文化建設(shè)上發(fā)揮持久的作用，這是迫切需要解決的問題，也是未來可持續(xù)發(fā)展的方向。

(一)政府做好頂層設(shè)計(jì)，助力鄉(xiāng)村書店合理有序發(fā)展

政府在鄉(xiāng)村實(shí)體書店建設(shè)中應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，在頂層設(shè)計(jì)、資金投入和資源整合上實(shí)施宏觀指導(dǎo)，由此推動(dòng)鄉(xiāng)村實(shí)體書店穩(wěn)步發(fā)展。

首先，統(tǒng)籌布局書店選址。鄉(xiāng)村書店建設(shè)的應(yīng)有之義是讓更多人特別是鄉(xiāng)民閱讀書籍，所以不論地點(diǎn)的選擇上還是建設(shè)的速度上，都應(yīng)在調(diào)研的基礎(chǔ)上穩(wěn)健推進(jìn)。選址要因地制宜，一般情況下應(yīng)在交通比較便利、鄉(xiāng)村人口較多、資源較為獨(dú)特的地方建設(shè)書店，方便鄉(xiāng)民和游客閑暇之余讀書。

其次，提供多種政策支持。政策支持是鄉(xiāng)村書店穩(wěn)步發(fā)展的保障，政府應(yīng)創(chuàng)造良好的政策環(huán)境和投資環(huán)境，將鄉(xiāng)村書店的建設(shè)納入公共文化服務(wù)體系，在資金、稅收上給予支持，為書店基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、活動(dòng)的開展提供保障。同時(shí)，政府還要拓寬投資渠道，爭(zhēng)取社會(huì)投資，增加投入力度。碧山書局對(duì)原本荒廢的祠堂改建，花費(fèi) 140 萬元，當(dāng)?shù)卣虼嗣馊?50 年租金。在陳家鋪建設(shè)的平民書局，地方政府不僅承擔(dān)了改建費(fèi)用，租金方面也僅是象征性的收費(fèi)[12]。這對(duì)于推動(dòng)初期鄉(xiāng)村書店的建設(shè)具有很大激勵(lì)作用。

再次，加強(qiáng)資源整合力度。鄉(xiāng)村書店建設(shè)中，要將原有資源與現(xiàn)有資源進(jìn)行有效整合，將鄉(xiāng)村書店作為連接城市與鄉(xiāng)村的精神橋梁。一方面農(nóng)家書屋與新華書店整合，在原有基礎(chǔ)上搭建閱讀平臺(tái)。滄縣李天木鄉(xiāng)村書店依托河北新華“農(nóng)家書屋”建設(shè)平臺(tái)，積極探索契合民眾需求的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和運(yùn)營(yíng)模式。另一方面書店結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、便民超市、電商服務(wù)站等資源，建立實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的新型農(nóng)村出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)。資源整合下的鄉(xiāng)村書店會(huì)發(fā)展更快、更穩(wěn)。

(二)經(jīng)營(yíng)主體做好功能定位，打造鄉(xiāng)村公共文化空間

鄉(xiāng)村書店的功能定位決定了其未來可持續(xù)的發(fā)展道路。鄉(xiāng)村書店依托古村落，對(duì)古建筑改造，是一場(chǎng)關(guān)于文化和藝術(shù)的實(shí)驗(yàn)，但其實(shí)用性更是核心。所以，鄉(xiāng)村書店建設(shè)中在空間構(gòu)造、功能打造方面應(yīng)有更多的設(shè)計(jì)和考量。

首先，精心布局建筑設(shè)計(jì)。鄉(xiāng)村書店應(yīng)充分利用良好的采光環(huán)境，進(jìn)行天窗設(shè)計(jì)，增加室內(nèi)書店采光，同時(shí)室內(nèi)燈光在夜幕降臨時(shí)也能溫存山村的靜夜，燈光與書香激活鄉(xiāng)村脈搏，使文人理想的田園牧歌在這里被深入演繹，天人合一的士人追求和心靈歸宿在這里得以體現(xiàn)。鄉(xiāng)村書店既彰顯鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力，也成為中國(guó)文化傳統(tǒng)和精神內(nèi)核很好的體現(xiàn)。

其次，功能定位恰當(dāng)。鄉(xiāng)村書店應(yīng)將為村民打造公共文化空間作為第一要義。一是要展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐胤教厣奈幕a(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至是農(nóng)產(chǎn)品；二是要將農(nóng)村人喜歡的文化活動(dòng)活動(dòng)引入書店，發(fā)揮農(nóng)民自身潛力，開展各種文化藝術(shù)活動(dòng)，如曲藝、手工表演與培訓(xùn)；三是要關(guān)注節(jié)慶文化，提供產(chǎn)品和服務(wù)，如過春節(jié)時(shí)提供楹聯(lián)內(nèi)容服務(wù)和書寫服務(wù)，元宵節(jié)開展猜謎活動(dòng)等，這對(duì)于農(nóng)村的精神文化塑造具有重要的意義。

再次，舉辦雙向互動(dòng)活動(dòng)。鄉(xiāng)村書店還應(yīng)舉辦豐富活動(dòng)，加強(qiáng)城鄉(xiāng)文化融合。鄉(xiāng)村書店作為城市文化延伸的橋頭堡，應(yīng)不定時(shí)有短期密集的文化交流，舉辦豐富的公共文化活動(dòng)，如文學(xué)、戲劇下鄉(xiāng)、鄉(xiāng)村國(guó)際音樂會(huì)等，搭建起開放、探討、分享的公共文化平臺(tái)。同時(shí)還應(yīng)引入更多優(yōu)質(zhì)資源作為長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)，引進(jìn)駐村作家寫作中心、鄉(xiāng)村建設(shè)研習(xí)實(shí)踐基地等。文化精英走入鄉(xiāng)間地頭，融入鄉(xiāng)間生活，為創(chuàng)作提供更多素材，也很好的實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化對(duì)城市文化的反哺。

(三)書店建設(shè)融入地方特色文化，提供多品質(zhì)特色化產(chǎn)品和服務(wù)

鄉(xiāng)村書店的建設(shè)，尤其概念書店和獨(dú)立書店的鄉(xiāng)村發(fā)展道路，因其自帶流量而吸引眾多游客，也吸納和帶動(dòng)更多人關(guān)注鄉(xiāng)村建設(shè)、重視鄉(xiāng)土實(shí)踐，而中國(guó)社會(huì)的鄉(xiāng)土性決定了鄉(xiāng)土資源的豐厚性。這樣，鄉(xiāng)村書店便可利用鄉(xiāng)村文化資源、自然資源、農(nóng)業(yè)資源和生態(tài)資源打造特色產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

首先，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。地方特色通過文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，以產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)，既為地方文化發(fā)展打造了獨(dú)特IP，也豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵和特色。一是實(shí)體書店開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣惋L(fēng)格的時(shí)尚、生活、個(gè)性化文化創(chuàng)意產(chǎn)品，吸引當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c和游客購(gòu)買。二是重視反映農(nóng)耕生活的老物件展示。書店在售賣書籍的同時(shí)展示體現(xiàn)農(nóng)耕文化的老物件，充分體現(xiàn)了深厚的鄉(xiāng)土底蘊(yùn)，再現(xiàn)歷史記憶，也加深城市人對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)知和理解。三是重視民族特色和非遺展示。特色和非遺的展示，既是留住文化遺存的重要方式，也是豐富實(shí)體書店裝飾的重要手段。鄉(xiāng)村書店建設(shè)過程中，可以將書店和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示融合共建，使閱讀與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示相伴。

其次，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。農(nóng)村有大量的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特產(chǎn)，但落后的品牌觀念和銷售手段使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售較為困難。鄉(xiāng)村書店的品牌效益可以有力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷量。所以圍繞鄉(xiāng)村書店建設(shè)延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，餐飲、民宿、旅游、農(nóng)產(chǎn)品銷售等一系列產(chǎn)業(yè)都可以得到發(fā)展。廈地先鋒書店的進(jìn)駐，就帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣}(cāng)子油、百香果酒等特色產(chǎn)品的外銷，增加農(nóng)民收入。先鋒云夕圖書館開幕時(shí)，所在地浙江省桐廬縣莪山畬族鄉(xiāng)是只有40戶人家的小山村，僅有一家民宿，書店開業(yè)近三年時(shí)，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)開出24家民宿[13]，書店的引領(lǐng)作用不言而喻。

再次，多方助力多業(yè)并舉。鄉(xiāng)村書店是鄉(xiāng)村振興的智力支持，應(yīng)大力宣傳其建設(shè)的重要意義，不但讓鄉(xiāng)村書店的建設(shè)直接或間接的參與到鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中，還要吸引包括投資家、志愿者等城市人、知識(shí)人和社會(huì)人來到鄉(xiāng)村，同時(shí)也吸引外出村民返回家鄉(xiāng)投資農(nóng)家樂及民宿。由此，既使鄉(xiāng)村空心化局面逐步得到改善，又改變?nèi)肆ξ锪ω?cái)力單向流向城市的格局，保證鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展活力。

五、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村書店的建設(shè)，再現(xiàn)鄉(xiāng)村文化價(jià)值，既是對(duì)鄉(xiāng)村文化的保護(hù)與傳承，又促進(jìn)城鄉(xiāng)文化融合，體現(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化自信。鄉(xiāng)村書店輸出的不僅僅是知識(shí)，更是一種生活態(tài)度和生活方式。一方面鄉(xiāng)村書店推動(dòng)城市文化走入鄉(xiāng)間，使更多駐守當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民接觸、感知、欣賞和吸納城市文明成果；另一方面鄉(xiāng)村獨(dú)特風(fēng)光、獨(dú)特民俗與文明成果也會(huì)通過游客和媒體宣傳進(jìn)入城市民眾視野，為城市文化發(fā)展和創(chuàng)新提供素材和資源。城市與鄉(xiāng)村，你中有我，我中有你，互為促進(jìn)，和諧共生。借助鄉(xiāng)村書店的城鄉(xiāng)交流與溝通，在初期不可避免地發(fā)生融合度低、功能定位不準(zhǔn)等問題，面對(duì)問題更需要精心調(diào)研、穩(wěn)步推進(jìn)，逐漸達(dá)到文化認(rèn)同，最終推動(dòng)鄉(xiāng)村書店更好地融入鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。